2016'te Facebook Katılımını Nasıl Artırma

Yazan makale:
  • Sosyal Medya Pazarlama
  • Güncelleme: Aralık 13, 2016

Facebook mükemmel, uygun maliyetli pazarlama aracı yayıncılar ve blogcular için, aynı zamanda iddia edip edemeyeceğiniz veya yapamayacağınız konusunda bir söylenti, duyarlık ve tartışma ortamı. Yalnızca para kazanma veya trafik oluşturma aracı olarak bakmak yerine, topluluğunuzu meşgul etme zihniyetini korursanız çözümler vardır.

Bu cevaplar için kaynağa gidersiniz. Nisan ayında, Facebook için News Feed Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Adam Mosseri, Facebook News Feed'in nasıl çalıştığı ve yayıncılar için ipuçları sağladığı bir video sundu. Kendi tecrübelerimin yanı sıra tavsiyelerini sizinle paylaşacağım.

Haber Akışı Nasıl Çalışır?

Çünkü hepimiz zamanımızın bu kadar sıkışık olmasından dolayı, Facebook, kullanıcılara kendileriyle en alakalı bilgileri paylaşmalarına yardımcı olma misyonlarını görüyor. Kullanıcılar için neyin önemli olduğunu nasıl belirlerler? Süreç, kullanıcı bir güncellemeyi yayınladığınızdan ziyade Facebook'u açtıkça başlatır ve Facebook'u gerçekten kullanıcılar tarafından yönlendirilir.

Facebook'un araştırmasındaki en önemli yol gösterici araç, kullanıcı başına öncelik belirlemek için kimin kullanıcılarının arkadaş olduğunu ve kimin takip ettiğini belirlemek. Bunu yapmak için, aşağıdakilere dayanarak her hikaye için bir “alaka düzeyi puanı” oluşturur:

  • Kim gönderdi?
  • Kullanıcı ne sever?
  • Ne tür içerikler yayınlanıyor (video, uzun biçim, vb.)
  • Genel etkileşim: tıklamalar, yorumlar, beğeniler vb.
  • Gönderi başına etkileşim sayısı
  • Başlangıçta ne kadar yeni ve ne kadar önemli olduğu anlamında yaratıldığında. Yani, arkadaşınızın doğum duyurusu gibi önemli haberler, özellikle o zamandan beri çevrimdışıysanız, bugünün kahvaltısının paylaştığı o fotoğrafı gösterecektir.

Açıkçası onlar doğru olabilir - veya hedefi kaçırabilir ve yanlış şeyleri önceliklendirebilirler. Facebook, bir kullanıcının önceliklerini doğru alıp almadıklarını belirlemek için daha fazla araştırma kullanır. Bu içerir:

  • Öncelikli feed'ler için artan kullanıcı etkileşimlerini işaretleme.
  • Kullanıcıların takip etmelerini, arkadaşlarının takip etmelerini, takip etmelerini, gizlemelerini veya "önce" ilkelerini seçmelerini sağlayan kişiler için kontroller. Bu adım, Facebook'un işlemi daha da hassaslaştırmasına ve hatalarını düzeltmesine olanak tanır.
  • Tahmin edilen verileri aşağıdakilerle karşılaştıran Facebook'un Feed Kalitesi Programı:
    • Feed Kalite Paneli'nden, daha fazla veya daha az ilgi çekici bulduğu sıraya göre öyküleri sıralayan bir kullanıcı grubu.
    • Kullanıcılara bu hikayede ne kadar ilgi duyduklarını soran çevrimiçi anketler. Bu veriler günde on binlerce kullanıcı tarafından toplanmaktadır.

Facebook'un Yayıncılara Önerileri Nasıl Uygulanır?

Artık Facebook haber akışının verileri kullanıcılar için nasıl daha uygun hale getirdiğini anladığınıza göre, bu bilgileri nasıl kullanabiliriz? Facebook, yayıncıların topluluklarının deneyimini geliştirmek için kullanması gereken dört önemli tavsiyeye sahiptir.

1. Zorlayıcı Başlıklar Yaratın

Yazmaktan kaçının zayıf manşetlerözellikle de "klik" seçeneğini tıklayın. Bunun yerine, blogunuzda yaptığınız gibi, yazıdaki bilgileri doğru bir şekilde açıklarken kullanıcıları teşvik eden ve etkileşimde bulunanları oluşturun. Sayfamda yapmaktan hoşlandığım bir şey, özellikle de beni kızdırıyorsa veya güvenilir değilse ve bir kez daha okuyuculardan kendi fikirlerini soruyorsa, bir yazı hakkında fikir vermek. A listesi blogcuların manşetlerini nasıl yazdıklarını öğrenin.

2. Çok fazla Promosyondan Kaçının

Promosyon içeriğini kendi blogunuzdan ve başkalarından paylaşabilirsiniz, ancak daha az paylaştığınızı, daha iyi olduğunu keşfettim. Bu, yalnızca sponsorlu yayınları paylaşmadığınızdan emin olmak için paylaşmadan önce başkalarının içeriğine bakmanız gerektiği anlamına gelir. Kendi blogunuzdaki paylaşımların doğrudan sayfanızın nişine uygun şekilde düşmesine ve yararlı bilgiler sağlamasına dikkat edin. Son olarak, kendi sponsor veya bağlı pazarlama içeriğinizin FTC yönergelerini takip ettiğinden emin olun (her zaman “#ad” kullanırım). İşte Facebook'tan gerçek blog trafiği almanın 5 uzman stratejileri.

3. Yayıncı Araçlarını Kullanarak Deneme

Mosseri, farklı şeyleri denemenin önemini vurguluyor ve ben onunla tamamen aynı fikirdeyim! Uzun biçim, kısa biçim, video, Facebook canlı, grafik - bunların hepsinin kitleniz üzerinde farklı bir etkisi olacaktır. Ardından, okuyucularınızla gerçekte ne rezonansa girdiğini görmek için Yayıncı Araçları'na geri dönün. Bu da blog içeriği için fikir verebilir.

Örneğin, en erken 2015 erişimim olan gönderi, New York Times'tan paylaştığım bir makaleden geldi. Pediatristlerin çocuklar için Miralax'ı aşırı dozda alıp almadıkları incelenmiştir. Bu gönderiyi periyodik olarak yeniden paylaşmak için bir plan yaptım, her 3 haftası hakkında ve paylaşımım için Miralax hakkında makalelerimi paylaşmaya çalıştım, bunun yanı sıra ilgili bağırsaklarla ilgili makaleler ve ilgili makaleler. Daha sonra, laksatiflerin haberleri aldığında ve bu konuyla ilgili yeni makaleleri veya bilgileri paylaştığında uyarılar oluşturdum. Sonunda bu konuda da bir yazı yazdım. Tüm bu Facebook paylaşımları güçlü kullanıcı geri bildirimi aldı.

4. Yeni Yayıncı Aracı: Kitle Optimizasyonu

Bir makale (paylaşım değil) gönderiyorsanız, Facebook size bunu izleyen kitleyi daraltma fırsatı veriyor. Yayınladıktan sonra kitle seçeneklerini ayarlamak için saatin sağındaki simgeye bakın.

0529-FB-izleyici

İki optimizasyon seçeneğiniz var:

Tercihli Kitle

Bu, Facebook'un iş sektörü, fitness, ebeveynlik vb. Gibi ilgi alanlarına dayalı bir kitle aramasına olanak tanır.
0528 tercih edilen-kitle

Kitle Sınırlamaları

Bu yayını kimin gördüğü ile yaşa, cinsiyete, yere veya dile göre sınırlandırabilirsiniz. Örneğin, şu anda New Orleans'ta bir konferansı destekliyorum. Bu mesajlar için o şehrin 50 mil yarıçapını hedefleyebilirim.
0528-izleyici-kısıtlama

Facebook Nişan Hakkında Daha Fazlasını Öğrentim

Facebook'un tavsiyesine ek olarak, son iki yıldır benim için çalışan birkaç ipucu daha öğrendim.

Sıkça Sorgula

Eğer erişimimi anında pompalamak istersem, çok sık gönderiyorum. Üst üste iki paylaşım veya makale göndermemeye dikkat edin. Benim bu tecrübelerden biri, bu makalelerin ilki iyi ulaşamayacak. Gün boyu her 2-3 saatte bir yayın planlıyorsanız, erişiminizin bu haftalar için daha yüksek olacağını göreceksiniz.

Mesajlarınızı Hedefleyin

Sadece Facebook sayfanızın nişinin ortasında odaklanmış kalmanın yanı sıra, haberlerde neyin uygun olduğunu ve zamanında ne olduğunu da paylaşmak istersiniz. Hedefiniz için uygunsa biraz tartışma var. Fikir, insanlara neler olup bittiğini anlatmaktır. Örneğin, bir Star Wars hayran sayfası çalıştırırsanız, bu Aralık ve gelecek yıl yeni filmlerin çıktığını unutmayın. Bu tarihler yaklaştıkça, paylaşımlar ateş perdesine doğru yükselmelidir!

Arkadaşlar, Markalar ve Blogcular Etiketle

Herkes bir çağrıyı sever! Bazı markalar maruz kaldıkları için çok heyecanlandırıyorlar ve hatta makalenizi kitleleriyle paylaşabiliyorlar. Bu yüzden, sponsorlu bir yayın olmasa bile, beğendiğiniz bir markayı etiketlemeyi asla unutma. Ayrıca gönderen insanlara teşekkür etmek ve uygun olduğunda arkadaşlara uygun bir konuşma yapmaktan hoşlanıyorum. Örneğin, bir konferansı paylaşırken, özellikle arkadaş olduğumuz takdirde onu çalıştıran kişiyi veya konferans konuşmacılarını etiketlerim.

Yapıştır, Özelleştir ve Yaz

Facebook'taki paylaşımlar iyi, ancak Facebook'taki makaleleri yayınlamak, Kitle Optimizasyonu'nu kullanmak gibi size daha fazla kişiselleştirme kontrolü sağlıyor. Ortak posteri olarak orijinal posteri etiketlemeyi unutmayın. Ancak siz paylaşırsanız, özellikle de anahtar kelimelerden yararlandığınız için her durumun en üstünde bir şeyler yazıyorsanız daha fazla etkileşim elde edeceğinizi buldum.

Üst Facebook Kaynakları

Söylentilerden kaçınmak ve Facebook'u topluluk oluşturmak için ustaca kullanmak yeterince kolaydır. Sadece neyin işe yaradığını yapmaya devam etmeli ve yukarıdaki tavsiyeye uymalısınız, aynı zamanda Facebook hakkındaki en son bilgiler ve püf noktaları için doğrudan kaynağa gitmelisiniz.

  • Medya Blogu
  • Haber akışı FYI Blog

Bu ipuçları, Facebook etkileşiminizi geliştirmeye yardımcı olmalıdır. Performansınızı en iyi yaptığınızı görmek için bunları hemen kullanmaya başlamanızı, özellikle Insights ve Publishing Tools'ı kullanmanızı öneririz. Bana gelince, yakında daha fazla video seçeneğine baktığım için Facebook Live'a gireceğim ve ulaştığınız etki hakkında iyi şeyler duydum!

Gina Badalaty hakkında

Gina Badalaty Embracing Imperfect'in sahibi, özel ihtiyaçları ve kısıtlı diyetleri olan çocukların annelarını teşvik etmek ve onlara yardım etmek için hazırlanmış bir blog. Gina, ebeveynlik, engelli çocukları yetiştirme ve 12 yılı boyunca alerjisiz yaşam hakkında blog yazıyor. Mamavation.com'daki blogları ve İpek ve Glutino gibi büyük markalar için blog yazdı. Ayrıca bir metin yazarı ve marka elçisi olarak çalışıyor. Sosyal medyaya katılmayı, seyahat etmeyi ve glutensiz yemek yapmayı çok seviyor.