2016'te Facebook Katılımını Nasıl Artırma

Güncelleme: 13 Ara 2016 / Makale: Gina Badalaty

Facebook mükemmel, uygun maliyetli pazarlama aracı yayıncılar ve blogcular için, aynı zamanda iddia edip edemeyeceğiniz veya yapamayacağınız konusunda bir söylenti, duyarlık ve tartışma ortamı. Yalnızca para kazanma veya trafik oluşturma aracı olarak bakmak yerine, topluluğunuzu meşgul etme zihniyetini korursanız çözümler vardır.

Bu cevaplar için kaynağa gidersiniz. Nisan ayında, Facebook Haber Akışı Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Adam Mosseri, Facebook Haber Kaynağının nasıl çalıştığı hakkında bir video sundu ve yayıncılar için ipuçları verdi. Kendi tecrübelerimin yanı sıra onun tavsiyesini sizinle paylaşacağım.

Haber Akışı Nasıl Çalışır?

Çünkü hepimiz zamanımızın bu kadar sıkışık olmasından dolayı, Facebook, kullanıcılara kendileriyle en alakalı bilgileri paylaşmalarına yardımcı olma misyonlarını görüyor. Kullanıcılar için neyin önemli olduğunu nasıl belirlerler? Süreç, kullanıcı bir güncellemeyi yayınladığınızdan ziyade Facebook'u açtıkça başlatır ve Facebook'u gerçekten kullanıcılar tarafından yönlendirilir.

Facebook'un araştırmasında en önemli yol gösterici araç, kullanıcı başına öncelikleri belirlemek için kullanıcıların kimlerin arkadaş olduğunu ve kimi takip ettiklerini belirlemektir. Bunu yapmak için, aşağıdakilere dayalı olarak her hikaye için bir "alaka düzeyi puanı" oluştururlar:

  • Kim gönderdi?
  • Kullanıcı ne sever?
  • Ne tür içerikler yayınlanıyor (video, uzun biçim, vb.)
  • Genel etkileşim: tıklamalar, yorumlar, beğeniler vb.
  • Gönderi başına etkileşim sayısı
  • Başlangıçta ne kadar yeni ve ne kadar önemli olduğu açısından oluşturulduğunda. Yani, arkadaşınızın doğum duyurusu gibi önemli haberler, özellikle o zamandan beri çevrimdışıysanız, bugünkü kahvaltının paylaştığı fotoğrafı gölgede bırakacaktır.

Açıkçası doğru olabilirler veya hedefi kaçırıp yanlış şeylere öncelik verebilirler. Facebook, bir kullanıcının önceliklerini doğru yapıp yapmadıklarını belirlemek için daha fazla araştırma kullanıyor. Bu içerir:

  • Öncelikli feed'ler için artan kullanıcı etkileşimlerini işaretleme.
  • Kullanıcıların takip etmesine, arkadaş olmasına, takibi bırakmasına, gizlemesine veya "önce gör" seçeneğini seçmesine olanak tanıyan kişiler için denetimler. Bu adım, Facebook'un süreci daha da iyileştirmesine ve hatalarını düzeltmesine olanak tanır.
  • Tahmin edilen verileri aşağıdakilerle karşılaştıran Facebook'un Feed Kalitesi Programı:
    • Hikayeleri az ya da çok ilgi çekici buldukları sıraya göre sıralayan bir kullanıcı grubu olan Yem Kalitesi Panelinden gelen girdiler.
    • Kullanıcılara bu hikayede ne kadar ilgi duyduklarını soran çevrimiçi anketler. Bu veriler günde on binlerce kullanıcı tarafından toplanmaktadır.

Facebook'un Yayıncılara Önerileri Nasıl Uygulanır?

Artık Facebook haber akışının verileri kullanıcılar için nasıl daha alakalı hale getirdiğini anladığınıza göre, bu bilgileri nasıl kullanabiliriz? Facebook, yayıncıların topluluklarının deneyimlerini iyileştirmek için kullanmaları gereken dört önemli öneriye sahiptir.

1. Zorlayıcı Başlıklar Yaratın

Yazmaktan kaçının zayıf manşetler, özellikle "tıklama yemi". Bunun yerine, tıpkı blogunuz için yaptığınız gibi, gönderideki bilgileri doğru bir şekilde açıklarken kullanıcıları cezbedecek ve ilgisini çekecek olanları oluşturun. Sayfamda yapmaktan hoşlandığım bir şey, bir makale hakkında, özellikle de beni kızdırıyorsa veya güvenilir değilse hakkında fikir vermek ve ardından okuyuculardan fikirlerini sormaktır. A listesi blogcuların manşetlerini nasıl yazdıklarını öğrenin.

2. Çok fazla Promosyondan Kaçının

Promosyon içeriğini kendi blogunuzdan ve başkalarından paylaşabilirsiniz, ancak daha az paylaştığınızı, daha iyi olduğunu keşfettim. Bu, yalnızca sponsorlu yayınları paylaşmadığınızdan emin olmak için paylaşmadan önce başkalarının içeriğine bakmanız gerektiği anlamına gelir. Kendi blogunuzdaki paylaşımların doğrudan sayfanızın nişine uygun şekilde düşmesine ve yararlı bilgiler sağlamasına dikkat edin. Son olarak, kendi sponsor veya bağlı pazarlama içeriğinizin FTC yönergelerini takip ettiğinden emin olun (her zaman “#ad” kullanırım). İşte Facebook'tan gerçek blog trafiği almanın 5 uzman stratejileri.

3. Yayıncı Araçlarını Kullanarak Deneme

Mosseri, farklı şeyler denemenin önemini vurguluyor ve ona tamamen katılıyorum! Uzun biçim, kısa biçim, video, Facebook canlı yayını, grafikler - bunların hepsi izleyicileriniz üzerinde farklı bir etkiye sahip olacaktır. Ardından, okuyucularınızda gerçekten nelerin yankı uyandırdığını görmek için Yayıncı Araçlarınıza geri dönün. Bu, size blog içeriği için de fikir verebilir.

Örneğin, 2015'in başlarında en büyük erişimimden bazılarını elde eden gönderi, New York Times'tan paylaştığım bir makaleden geldi. Çocuk doktorlarının çocuklar için Miralax'ı aşırı reçete edip etmediğini araştırdı. Bu gönderiyi periyodik olarak yeniden paylaşmak için bir plan yaptım, yaklaşık 3 haftada bir ve beslememde Miralax ile ilgili makalelerin yanı sıra ilgili bağırsak problemleriyle ilgili makaleler ve görseller de aradım. Sonra müshillerin haberi ne zaman yaptığına ve bu konuyla ilgili yeni makaleler veya bilgiler paylaştığına dair uyarılar kurdum. Sonunda bunun hakkında da bir yazı yazdım. Tüm bu Facebook paylaşımları güçlü kullanıcı geri bildirimleri aldı.

4. Yeni Yayıncı Aracı: Kitle Optimizasyonu

Bir makale (paylaşım değil) gönderiyorsanız, Facebook size bunu izleyen kitleyi daraltma fırsatı veriyor. Yayınladıktan sonra kitle seçeneklerini ayarlamak için saatin sağındaki simgeye bakın.

0529-FB-izleyici

İki optimizasyon seçeneğiniz var:

Tercihli Kitle

Bu, Facebook'un iş sektörü, fitness, ebeveynlik vb. Gibi ilgi alanlarına dayalı bir kitle aramasına olanak tanır.
0528 tercih edilen-kitle

Kitle Sınırlamaları

Bu yayını kimin gördüğü ile yaşa, cinsiyete, yere veya dile göre sınırlandırabilirsiniz. Örneğin, şu anda New Orleans'ta bir konferansı destekliyorum. Bu mesajlar için o şehrin 50 mil yarıçapını hedefleyebilirim.
0528-izleyici-kısıtlama

Facebook Nişan Hakkında Daha Fazlasını Öğrentim

Facebook'un tavsiyesine ek olarak, son iki yıldır benim için çalışan birkaç ipucu daha öğrendim.

Sıkça Sorgula

Anında erişimimi artırmak istersem, çok sık gönderiyorum. Arka arkaya iki paylaşım veya makale göndermemeye dikkat edin. Tecrübelerime göre, bu makalelerden ilki pek ulaşılamayacak. Gün boyunca her 2-3 saatte bir gönderi planlarsanız, bu haftalarda erişiminizin daha yüksek olacağını göreceksiniz.

Mesajlarınızı Hedefleyin

Sadece Facebook sayfanızın nişinin ortasında odaklanmış kalmanın yanı sıra, haberlerde neyin uygun olduğunu ve zamanında ne olduğunu da paylaşmak istersiniz. Hedefiniz için uygunsa biraz tartışma var. Fikir, insanlara neler olup bittiğini anlatmaktır. Örneğin, bir Star Wars hayran sayfası çalıştırırsanız, bu Aralık ve gelecek yıl yeni filmlerin çıktığını unutmayın. Bu tarihler yaklaştıkça, paylaşımlar ateş perdesine doğru yükselmelidir!

Arkadaşlar, Markalar ve Blogcular Etiketle

Herkes bir çağrıyı sever! Bazı markalar maruz kaldıkları için çok heyecanlandırıyorlar ve hatta makalenizi kitleleriyle paylaşabiliyorlar. Bu yüzden, sponsorlu bir yayın olmasa bile, beğendiğiniz bir markayı etiketlemeyi asla unutma. Ayrıca gönderen insanlara teşekkür etmek ve uygun olduğunda arkadaşlara uygun bir konuşma yapmaktan hoşlanıyorum. Örneğin, bir konferansı paylaşırken, özellikle arkadaş olduğumuz takdirde onu çalıştıran kişiyi veya konferans konuşmacılarını etiketlerim.

Yapıştır, Özelleştir ve Yaz

Facebook içindeki paylaşımlar iyidir, ancak Facebook'ta makaleler yayınlamak size Kitle Optimizasyonu kullanmak gibi daha fazla özelleştirme kontrolü sağlar. Genel nezaket gereği orijinal posteri etiketlemeyi unutmayın. Bununla birlikte, her durumun en üstüne bir şeyler yazarsanız, özellikle de anahtar kelimelerden yararlanacağınız için daha fazla etkileşim elde edeceğinizi öğrendim.

En İyi Facebook Kaynakları

Söylentilerden kaçınmak ve Facebook'u topluluk oluşturmak için yetkin bir şekilde kullanmak yeterince kolaydır. Sadece işe yarayan şeyleri yapmaya devam etmeli ve yukarıdaki tavsiyelere uymalısınız, aynı zamanda Facebook'taki en son bilgiler ve ipuçları için doğrudan kaynağa da gitmelisiniz.

  • Medya Blogu
  • Haber akışı FYI Blog

Bu ipuçları, Facebook katılımınızı geliştirmenize yardımcı olacaktır. Bunları hemen kullanmaya başlamanızı, özellikle performansınızın en iyi nerede olduğunu görmek için Insights ve Publishing Tools'u kullanmanızı tavsiye ederim. Bana gelince, yakında Facebook Live'a gireceğim, çünkü daha fazla video seçeneğine bakıyorum ve erişiminiz üzerindeki etkisi hakkında güzel şeyler duydum!

Gina Badalaty hakkında

Gina Badalaty Embracing Imperfect'in sahibi, özel ihtiyaçları ve kısıtlı diyetleri olan çocukların annelarını teşvik etmek ve onlara yardım etmek için hazırlanmış bir blog. Gina, ebeveynlik, engelli çocukları yetiştirme ve 12 yılı boyunca alerjisiz yaşam hakkında blog yazıyor. Mamavation.com'daki blogları ve İpek ve Glutino gibi büyük markalar için blog yazdı. Ayrıca bir metin yazarı ve marka elçisi olarak çalışıyor. Sosyal medyaya katılmayı, seyahat etmeyi ve glutensiz yemek yapmayı çok seviyor.

bağlayın: