Etkili Facebook Pazarlama için 10 Temel İpuçları

Yazan makale:
  • Sosyal Medya Pazarlama
  • Güncelleme: Mayıs 06, 2019

Facebook yıllar içinde değişti. Daha da büyüdü ve kullanıcılarını sistemi kötüye kullanmaya çalışan işletmelerden ve diğer varlıklardan korumak için istenmeyen posta ve sahte içerik politikasında daha da güçlendi.

Güçlük ve baş ağrısının getirdiği değişiklikler ne olursa olsun, Facebook hala en popüler sosyal platformlardan biridir.Pazar payının 77.89% 'ini StatCounter'a göre (2018 itibariyle) yapmak.

Organik olarak veya reklam yoluyla sadık bir takip geliştiren web sitesi sahipleri için binlerce trafik yaratabilir.

Daha iyi sonuçlar için Facebook pazarlamasına nasıl yaklaşılır?

Bu tam da bu yaz için burada. Okumaya devam etmek.

1. Evergreen Stratejisi

Bir tanesi ve herhangi bir sosyal medya ile iyi çalışıyor, ancak Arkadaşlarınız arasında olmayan insanlarla bağlantı kurup pazarlamanın daha zor olduğu Facebook ile daha da iyi çalışıyor.

İşte bu: angajman yaratmaya çalışın. Ne zaman yeni bir video, fotoğraf veya metin temelli içerik yayınlarsanız, etkileşim oluşturmak için bunu yapın - bu bir yorum dizisi olsa ve yalnızca bir Beğenme veya tepki değilse de daha iyidir.

Bu hedefe ulaşmak için, değer sağlamanız ve konuşmaya kendiniz katılmanız için açık olmanız gerekir.

Fakat pratikte bu değeri eklemek için ne yapmalısınız? Akathma Devi size önerir:

1. Tamamen biyoyu doldurun.
2. Sağ hashtag kullanın.
3. İçerik, basit kelime dağarcığı ve doğru dilbilgisi konusundaki ilginizi koruyun.
4. İletişim ya da satıştan ziyade iletişimci olun
5. Daha fazla etkileyen görsel içeriği kullanın.

Akathma'nın tavsiyesi, sadece Facebook ile değil, herhangi bir sosyal medya ile de çalışır, ancak Facebook'un içerik ayarları nedeniyle, Tip #8 ile tamamlayabileceğiniz kazanan bir stratejidir.

2. 24 / 7 Olmasanız da Çalışabilir

Bütün hafta boyunca bütün gün Facebook'ta olmak zorunda değilsin.

As Patricia Weber bize söyler:

Facebook'ta haftada 3 kez akışımı kontrol ediyor. En gürültülü platform, bu yüzden orada o kadar sık ​​değilim. Ama olduğumda, beğendim, yorum yapıyorum, paylaşıyorum, bildirimi gördüğümde Happy Birthday şarkısını söylüyorum.

Duyurularınıza mümkün olan en kısa sürede yanıt verin, ancak her zaman açık olmak için stres atmayın. Hayranlarınız, arkadaşlarınız ve grup üyeleriniz geri bildirimlerini yanıtladığınızda yine bir bildirim alırlar.

3. Bir Altın Madeni Olarak Kullanın, Bir Damping Zemin Değil

David Trounce’ın dediği şey bu. Mallee Blue Media uyardı sosyal medya pazarlamacıları:

Pazarlamadaki çoğu kişi Sosyal Medyalarını makalelerine, tekliflerine vb. Bağlantılar için bir boşaltma alanı olarak kullanır ve birilerinin ilgi göstermesini umar. Gerçek şu ki, çoğu insan sadece kendi sesleriyle ilgileniyor. Seslerine bir ilgi göstererek sosyal medya pazarlamanızı bir Dumping Ground'dan bir altın madenine dönüştürebilirsiniz.

Ve sonra David ayrıntılı olarak derinlere gider:

“Sosyal medyaya hiçbir şey göndermediğiniz bir hafta geçirin. Bunun yerine, kitlenizi en iyi temsil eden bir platform seçin (…) [ve] markanızı veya nişinizi hakkında konuşan insanları bulun. Özellikle, çözebileceğiniz problemleri arayın.

Onlarla konuşmaya başla. Onları bir kaynağa yönlendirin. Yorum öner veya öner.

Nişinizde köprüler oluşturmayı, arama veya konuk gönderimi fırsatlarını birbirine bağlamayı [isterseniz] istiyorsanız, bir veya iki tweet'e yararlı bir şekilde yanıt verin. Retweetleyin ve duyarlı görünüyorlarsa bir teklif verin.

Bu stratejiyle, genellikle her hafta sadece bir avuç dolusu ya da özenle seçilmiş bağlantıdan yeni bir müşteri ya da misafir posta fırsatı alabiliyorum. ”

4. Onun için öde…?

Cormac Çevrimiçi Pazarlamacı Söz konusu kelimeyi doğrudan Facebook’a yaymak istemiyorsanız, bu seçeneği göz önünde bulundurmalısınız:

“Hiç kimse, özellikle önceden serbest olduğunda, hiçbir şey için ödeme yapmayı sevmez. Bununla birlikte, ücretli Facebook reklamları hala reklam için büyük bir teklif sunmakta ve bir ürünü belirli bir kitleye tanıtmak için en ucuz ortam olarak kanıtlanmaktadır; TV, radyo ve kağıt reklamları, erişim ve maliyet açısından aşağıya inmektedir. Moz Birkaç ay önce Facebook'un lehine bir argüman yaptı ve bana sorarsan ilginç bir okuma sunuyor. ”

Facebook yeni tanıttı Reklam Alaka Düzeyi Puanı Bir reklamın kullanıcı etkileşimi açısından ne kadar etkili olduğunu ölçmek (beğeniler, yorumlar, görüşler vb.) ve Lookalike Kitleler Reklamınızla ulaşacak yeni kişileri bulmak için Bu, Facebook reklam kampanyalarınızda harcadığınız zaman ve parayı azaltmanıza yardımcı olacaktır.

Sosyal devi nedeniyle, 2018'te Facebook pazarlaması için reklamcılık daha da önemli hale geliyor algoritmasını güncelledi Haber akışında marka görünürlüğünü azaltmak ve kişisel güncellemelere daha fazla yer açmak. 12, 2018, Mark Zuckerberg tarafından açıklandı Facebook tekrar daha kişisel olmaya başlayacaktı topluluğun geri bildirimleri, insanların marka içerikli içerikten daha fazla bilgi sahibi olduklarını gösterdikten sonra, markalar için haber akışında “daha ​​az etkileşim” göstermeye yol açtı.

Facebook'u pazarlama yayınlarınızla kullanıcılara ulaşmak için kullanıyorsanız, bu büyük bir sorun olabilir, ancak reklamlar burada kalır ve Facebook Reklamlarına dönüşmek için her zaman hassas ve yerinde yayınlar oluşturabilirsiniz.

5. (Orta derecede) Geri Bildirimi Teşvik Et

Bugün sizden birileri satın alamazsanız, yine de Facebook gibi bir kupon verebilirsiniz, değil mi?

Benim tavsiyem, bunu ılımlı bir şekilde yapmaktır; 2014'te sosyal medya spam'lerine karşı daha sıkı kurallar ve beğenilerinizi açık olarak sorarsanız yayınlarınızı siler veya sizi yasaklar.

Ancak, takipçilerinize bir takdir etme hareketi sakıncası olmadığını bildirmekten asla zarar gelmez.

6. Konularınızı bulun ve Buzzsumo kullanın

Rand Fishkin's Beyaz tahta Cuma'dan 20, 2015, Facebook trafiğinizden en iyi şekilde yararlanıyordu.

Bil bakalım ne oldu? Onun tavsiyesi, Facebook pazarlaması için konularınızı doğru bir şekilde seçmeniz ve kullanmanızdır. Buzzsumove o neden olduğunu söyler:

(…) Facebook'ta konularınız için neyin işe yaradığını öğrenin. Bunun için harika bir araç var. Buna BuzzSumo denir. Anahtar sözcükleri bağlayabilir ve son altı ay veya bir yıl boyunca sosyal ağlarda en iyi performansı gösteren içerik parçalarını görebilirsiniz ve gerçekte Facebook'ta nişlerimde en iyi ne yaptığımı görmek için doğrudan konu başlıkları ile filtreleyebilirsiniz , konularımın çevresinde. Gelecekte neyin işe yarayabileceğini, neyin işe yaramadığını, nelerin çıkacağını ve nelerin işe yaramayacağını bulmak için harika bir yol.

Bir ipucu

Facebook kullanıcıları, diğer sosyal medyadan daha rahat tartışmalara ya da haberlerden sıcak bir konuya ilişkin tartışmalara katılmaya eğilimlidir. Daha odaklı bir pazarlama kampanyası oluşturmak için, Buzzsumo'yu kullanmadan önce niştaki haberleri kontrol edin.

Ancak, içeriğinizi paylaştığınız veya temel aldığınız haber kaynaklarına dikkat edin: 2017 Facebook da aktif olarak sahte haber olgusuyla mücadele İlgili Makaleler özelliğinin yardımıyla içeriğinizin kontrol edildiğinden ve yanlış bilgi olarak bildirilme riskini almadığından emin olmak istersiniz.

7. Kişisel Bir Profiliniz Var mı, İyi Çalışmıyor

Gruplar, hayranlar veya iş sayfalarındaki varlığınızdan (Facebook'ta Arkadaş olmayanlar ile etkileşime geçmenin tek yolu) yararlanmıyorsanız, kişisel Facebook profilinizi ihmal etmemelisiniz, çünkü etkileşimde bulunabileceğiniz ve pazarlanacak kişileri bulmak için sizin yeriniz.

Yukarıda belirtilen Rand Fishkin's Whiteboard Friday Cuma oturumundan alıntı:

Bireysel hesaplar, Facebook hesabınız gibi, Facebook hesabım, genel sayfam değil, kişisel Facebook hesabım, kişisel Facebook hesabınız, bunlar bir süre daha baskın olan markalara karşı ulaşmak için biraz daha fazla şansa sahipler. onlar. Şimdi oldukça küçük.

İş sayfanıza her gönderiminizde, bu gönderiyi kişisel profilinizde paylaşın - bu şekilde, erişim ve geri bildirimleri artıracaksınız, çünkü Kişisel profil yayınlarınız, Newsfeed'de iş sayfalarıyla karşılaştırıldığında daha sık gösterilir.

Ayrıca, arkadaşlarınızı etiketleyin, böylece hemen bir yanıt oluşturacaksınız.

8. Niş'inizde (Veya Yarat) Gruplara Katılın

Hedefinizdeki ilginç grupları bulmak için Facebook arama alanını kullanın, ancak sizin gibi profesyonellerden veya blog yazarlarından oluşan gruplara değil, hedef kitlenizin de dahil olduğu gruplara katılın!

Ayrıca, kendi grubunuzu oluşturduğunuzda, çalıştırmak için arama alanını kullanın. ön anahtar kelime araştırması - ne tür başlıkların ve anahtar kelimelerin en çok beğeni, paylaşım ve üyelik aldığını görün. Daha sonra bu araştırmaya dayanarak başlığınızı oluşturun.

Blogcular için tanıtım ve etkileşim grupları, trafik oluşturmak ve ağınızı oluşturmak için başka bir mükemmel seçenektir ve bu da genellikle ücretsizdir.

Grup topluluğu oluşturma ve pazarlama, gücün yerini etkili bir şekilde alabilir Sayfalar artık bir zamanlar Facebook'un artık haber bültenlerinde organik olarak sayfa yayınlarını desteklemediğini söyledi. Hepsi kötü haber değil, biliyorsun, çünkü Haziran ayında 2017 Facebook, grup yöneticileri için yeni araçlar açıkladı topluluklarını yönetmek ve büyütmek için:

  • Grup trafiğinizi ve etkileşim trendlerinizi izlemek için Grup Trendleri (Sayfalar gibi)
  • Bir ortak grubunu veya diğer gruplarınızı tanıtmak için gruplandırmayı gruplandırmak (grup önerileri)
  • İdareyi daha kolay hale getirmek ve topluluğunuz için daha yüksek kaliteli içerik üretmek için Zamanlanmış Yayınlar
  • Daha önce kaldırılan bir üyenin tüm yayınlarını kaldırmak için filtreleme ve üye temizliği kaldırma gibi üyelik yönetimi araçları

Yeni Facebook pazarlama ekosisteminde, kitle ve dönüşümlerinizi organik olarak büyütmek için Sayfalar'dan daha güçlü olma eğilimi gösterebilir. Bununla birlikte, Reklam için Sayfalar (Yayın Artırma ve normal reklamcılık) ve yerel pazarlama (Etkinlikler) 'e güvenebilirsiniz.

Grup / Sayfa Üyelerinin Gizliliğine Dikkat Edin

Sayfalar gibi, Gruplar da yeni AB Veri Koruma kanunu (GDPR) 25, 2018 Mayıs ayında yürürlüğe girmiştir. AB Adalet Divanı, Facebook ve sayfa sahibinin Sayfa ve Grup üyesi verilerinin korunmasına ilişkin sorumluluğunu paylaştığına karar verdi.Özellikle Sayfalar ve Gruplar, size toplu halde gösterilse de, Insight'ta anonim olmayan veriler topladığından.

Yasal sorunlardan kaçınmak için, takipçilerinizin ve grup üyelerinizin Analizler ve Sayfalarınız ve Gruplarınızdan toplanan verileri nasıl kullanacağınızı bilmelerini sağlayın.

9. Spam Yapma ya da Facebook Buna Etki Yapacak!

Sayfa içeriğinin Newsfeed'de daha az görünür hale gelmesine rağmen, bazı içerikler hala organik olarak gösterilecektir, bu nedenle Facebook'un sizi Newsfeed'e spam gönderirken, aldatıcı linklerde, yanlış bilgilerde ve aşırı yeniden paylaşımda veya 'teşvik etme'de' yakalamasına izin vermeyin beğenir ve yeniden paylaşırlar, yoksa buna karşı hareket ederler.

Rand Fishkin'in Beyaz Tahta'da haklı olarak söylediği gibi, “Facebook artık oyun oynamak gerçekten zor” dedi. Facebook'un burada “Google oynuyor” gibi göründüğünü söyleyebilirim, ancak asıl gerçek şu ki büyük sosyal şimdi kullanılandan daha kaliteli kontroller yapıyor Geçmişte.

Dikkatli olun ve hayranlarınızı ilk önce koyun - hesabınızı onlar için sağlıklı durumda tutmak istersiniz.

10. Etkinlikler oluştur

İşletmenizde arkadaşlarınız ve takipçilerinizin katılmasını istediğiniz yeni bir şey olduğunda, bir etkinlik oluşturun. Grubunuzda veya profilinizden bir tane oluşturabilirsiniz.

Tabii ki sayılara bakın: Grubunuz (veya bulunduğunuz bir grubun) yüzlerce veya binlerce üyeye sahipse, grup etkinlikleri en üst düzeye çıkar; Grubun yalnızca bir avuç üyesi varsa ancak profiliniz yüzlerce arkadaş için geçerliyse, bir etkinlik oluşturmak için profilinizi kullanın.

Etkinliği işletme sayfanızda paylaşmayı ve blogunuzda da tanıtmayı unutmayın!

Bonus: Daha İyi Pazarlama İçin Daha Fazla Facebook Kuralları

Bu mesaj ilk olarak 2015'te çıktığı için Facebook ortamı pazarlamacılar ve blogcular için biraz değişti. Burada Facebook pazarlama çalışmalarınızı hızlandırmak ve kitlenizin içeriğinize daha fazla dahil olmasını sağlamak için dört ek pazarlama fikri topladım.

Bonus #1 - Canlı Video Etkinlikleri Ekle

Bir Facebook sayfası çalıştırırsanız, Facebook Live'ı istediğiniz zaman ücretsiz kullanabilirsiniz. Yayınlama Araçları -> Video Kütüphanesi -> + Canlı (düğmesine) gidip hemen canlı yayın (ve kayıt) yapmaya başlayın.

ProBlogger'ın kurucusu Darren Rowse'nin canlı etkinlik kaydını inceleyin Burayı tıklayın Örnek olarak.

Daha önce hiç video oluşturmadıysanız veya kamerayla utangaçsanız, yazımın nasıl yapılacağına bakın. video pazarlamaya başlamak.

Bonus #2 - Facebook Önerileri Olarak Temalı Günlerde Gönderin

Facebook, belirli günlerde (örneğin Uluslararası Barış Günü, İşçi Bayramı, vb.) Bir temaya katılmanızı önerecek ve size, hayranlarınıza ve arkadaşlarınıza sunmak için mevsimlik içerik sunmayı kolaylaştıracak bir bilgi verecektir.

Facebook'un komut istemini kullanabilir veya karşılaştıkça gün boyunca kendi temanla gelebilirsin kitlenizin ihtiyaçları.

2016 Uluslararası Barış Günü için verilen budur:

Facebook'un Uluslararası Barış Günü istemi
Facebook'un Uluslararası Barış Günü istemi

Bonus #3 - Hashtag Meme Başlatma

Memler her yerdeler. Bugün günümüzde, kullanıcıları görüntüye dayalı düşünceye neden olan alıntılar, yarışmalar veya kimsenin kullanabileceği ve paylaşabileceği hashtagler gibi bir çeşit mem göndermeyen tek bir sosyal medya platformu yoktur.

Nişinizde veya sektörünüzde şu anda etkin olan hashtag memelerini katılın veya kendinizinkini yaratın (örneğin, bir yemek tarifi veya yemek pişirme bloğu çalıştırırsanız #DeliciousBloggingFriday bir fikir olabilir) ve topluluğunuzu dahil edin. Bir Facebook grubu çalıştırırsanız veya etkin etiketli memelere izin veren bir etkinliğe katılırsanız, özel mesajınız hakkındaki sözcüğü yaydığınızdan emin olun.

Bir blog yazarı olarak #MondayBlogs başlamak için iyi bir yerdir.

Bonus #4 - Facebook Trendlerinden Veri Kullanın

Https://www.facebook.com/PAGENAME/insights/ adresine giderseniz (sayfanızın adı olarak PAGENAME ile, örneğin https://www.facebook.com/SelinaHydron'daki SelinaHydron), erişim sağlayabilirsiniz. paylaştığınız içerik ve kampanyalarınızı iyileştirmenize yardımcı olabilecek yayınlarınız için tüm trafik ve etkileşim verileri ve özet istatistikleri.

Sosyal veri analizini daha ayrıntılı olarak anlattım bu yazıda. İşte / SelinaHydron mesajlarımın içgörülerinin bir örnek ekran görüntüsü:

Facebook Analizleri - Örnek
Facebook Analizleri - Örnek

Şubat ayında 2018, Android ve iOS için Facebook Insights büyük bir güncelleme yapıldı Sayfa sahiplerinin ve işletmelerin sonuçlarını daha iyi anlamasına yardımcı olmak için, Sayfalarınızı yönetmek için telefonunuzu kullanırsanız, pazarlama verilerinizin daha kolay analizi için bu iyi bir haberdir.

Luana Spinetti hakkında

Luana Spinetti, İtalya merkezli serbest yazar ve sanatçı ve tutkulu bir Bilgisayar Bilimi öğrencisi. Psikoloji ve Eğitim'de bir lise diploması vardır ve 3'ten mezun olduğu Çizgi Roman Kitabında 2008-yıllık bir kursa katılmıştır. Çok yönlü bir kişi olduğu gibi, SEO / SEM ve Web Pazarlama'da büyük bir ilgi uyandırdı, Sosyal Medya'ya özel bir eğilim vardı ve o, anadilinde (İtalyanca) üç roman üzerinde çalışıyor. indie yakında yayınlamak.