Arama Motorları Nasıl Çalışır?
Bir arama motoru, web sayfalarını, her sayfanın içeriğinin hızlı bir şekilde taranmasına dayalı olarak bir veritabanına endekslemeye çalışan başka bir bilgisayar yazılımı türüdür (aşağı yukarı).
Bunu, belirli bir konu için hızlı okuma gibi düşünün - her materyali hızla tararsınız, size atlamak için belirli kelimeleri ararsınız. Bu bir arama motoru gibidir - yalnızca bir arama motoru dijital hızda okuma yapar… ve elbette, yetenekleri sürekli olarak gelişmektedir.
Ancak, arama motorları her şeyi kendi başlarına yapmazlar; yardım etmek için arkadaşlarını getirirler, Web'i taramak için örümcekler göndermek. Bu örümcekler daha sonra bulgularını birleştirir ve sitenizi, sayfalarınızı ve bilgilerinizi diğer tüm uygulanabilir veya ilgili sitelerin yanı sıra sıralamak ve özetlemek için arama motoruna sunar.
Arama motorları kapalı sürekli değişen karmaşık algoritmalar - SEO'nun kurallarının da sürekli değişmesinin nedeni budur; yetişmek için. Her zaman SEO faturasına uyan bir “nasıl yapılır” el kitabı yoktur, fakat yeni algoritma ile birlikte ortaya çıkan yeni kurallar ve ipuçları yanında değişimler arasında tutarlı kalan bazı kurallar vardır.
Özel SEMrush Fırsatı
Şu anda web siteleri SEO ve içerik pazarlaması için SEMrush kullanan 1 milyondan fazla kişi var. Özel bağlantımızı kullanarak bir deneme için kaydolun ve 14 günlük deneme süresini uzatın (kredi kartı bilgisi gereklidir) >
Buraya Tıkla
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) nedir?
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar elde etmek için bir web sitesine ince ayar yapma sürecidir. SEO kısmen şunlara göre yapılır:
- Makinelerin arama yapanların amacını nasıl yorumladığını ve bunu web içeriğiyle (arama algoritması) nasıl eşleştirdiğini anlarsanız,
- İnsanların çevrimiçi gördükleri içerikle nasıl etkileşimde bulunduklarına dair tahminler.
SEO son derece karmaşık hale geldi. Bugüne kadar var 200'den fazla sıralama faktörü (bir web sayfasının sıralamasını etkileyen parametreler) İnternet pazarlamacıları tarafından kabul edilmiş ve tanınmıştır.
Bu faktörler şunları içerir: kullanıcıların kalma süresi, bağlantı metni, URL’deki anahtar kelimeler, İçerik Uzunluğu, TF-IDF, başlık etiketi, meta açıklama metni, web sayfası yükleme hızı, resim alt metnindeki anahtar kelimeler, giden bağlantıların sayısı, gelen bağlantıların sayısı, LSI anahtar kelimeler, arama sonucu sayfası tıklama oranı (SERP CTR)Ve benzeri.
Bu faktörler çoğunluk tarafından tanındı çünkü ya bir Google sözcüsü tarafından doğrulandı ya da tanınmış SEO uzmanları tarafından yayınlanan deneylerde ve vaka çalışmalarında (en azından bir şekilde) etkili oldukları kanıtlandı.
Birçoğu, ben dahil, kritik sıralama faktörlerinin sayısının 200'den çok daha fazla olduğuna inanıyor. Bu faktörlerin her biri, farklı arama sonucu sayfalarında farklı bir ağırlık taşıyor - bu da SEO'yu inanılmaz derecede (tekrar) karmaşık ve açıklanması zor hale getiriyor. Bazıları SEO'yu bir bilimden çok bir sanat olarak adlandırdı.
Bu 200'den fazla sıralama faktörünün ayrıntılarına girmeyeceğim. Bu makaledeki amacım, bugün arama motorlarının nasıl çalıştığı hakkında size hızlı bir genel bakış sağlamak ve incelenecek en kritik SEO öğelerinin bir listesini paylaşmaktır.
Google'ın yaptığı gibi bugünün arama pazarı hacminin% 90'ından fazlası, Makalemde "arama motoru" terimini ve Google'ı gevşek bir şekilde değiştireceğim.
SEO 2005'te Nasıl Çalıştı?
20 yıl önce SEO'yu böyle yaptım:
- Overture'da bir dizi anahtar kelimeyi çalıştırın (artık yok oldu) veya Google Adwords Keyword Tool her anahtar kelime için arama hacmini belirlemek için.
- Arama hacmi ve pazar rekabetine göre 30-50 anahtar kelime kümesi seçin. Daha yüksek arama hacmine sahip ancak daha düşük pazar rekabeti olan arama terimlerini hedefleyin.
- Bu anahtar kelimeleri 10 - 15 konuya ayırın. Her konu, bir birincil anahtar kelimeden ve birkaç başka ikincil anahtar kelimeden oluşmalıdır.
- Konularla ilgili içerik üretin - birincil anahtar kelimelerin sayfa başlık etiketinde olduğundan ve ikincil anahtar kelimelerin sayfa başlıklarında (H1, H2, H3, vb.) Kaldığından emin olun.
- Her birine güzel resimler ve anahtar kelime açısından zengin alternatif metinler ekleyin.
- Site genelinde önemli para sayfalarını üstbilgi ve altbilgiden birbirine bağlayın
- Diğer web yöneticilerine olabildiğince çok e-posta gönderin ve onlardan ana anahtar kelimelerinizi bağlantı metni olarak kullanarak web sayfanıza geri bağlanmalarını isteyin.
- Ekstra bütçeniz varsa diğer web sitelerinden geri bağlantılar satın alın.
- Adım 1 – 6'yı tekrarlayın.ssly.
Sayfa başlıkları, anahtar kelime seçimleri, bağlantılar, bağlantı metinleri, içerik güncelliği… Bu, 2000'lerde çok sayıda yüksek trafikli bağlı web sitesi ve blog oluşturmamın büyük bir yolu oldu.
Bu yöntem günümüzde hala sınırlı bir anlamda işe yarasa da, artık etkili bir yaklaşım değildir. Arama ve web teknolojisindeki manzara çok değişti - bu yöntemi kullanarak aynı iyi sonuçları elde etmek imkansız.
Neden? Çünkü günümüzde arama motorları ve internet farklı çalışıyor.
Bugünün Arama Motoru…
Çok Gizli
Bugün aramalar çoğunlukla şifreleniyor - bu, web sitemize ulaşmak için kullanıcıların arama çubuğuna ne yazdığını artık tam olarak göremediğimiz anlamına gelir. Bugün elde edebileceğimiz en doğru arama verileri, üçüncü taraf brokerlerden tıklama akışı verilerini satın alan bir avuç SEO aracı sağlayıcısından geliyor.
Ve bahsetmeye bile gerek yok - reklam engelleyicilerin kullanımı ve VPN'ler ayrıca verilerin daha küçük site sahipleri arasında nasıl paylaşıldığını da engelliyor. Artık sitemize kaç kişinin geldiğini ve nereden arama yaptıklarını tam olarak göremiyoruz.
Sık Güncellenenler
2009 içinde Moz Google arama sonuç sayfalarında 350 – 400 değişiklik sayıldı. 2018'de – sayı 3,234'e çıktı. Aşırı finansman ve insan kaynakları ve teorik olarak sınırsız bilgi işlem gücü ile Google, bugün arama motorlarını çok daha hızlı bir şekilde değiştiriyor ve geliştiriyor ve iyileştiriyor.
Bir Google Spoke kişisi bir zamanlar ünlü bir şekilde şunları söyledi:
2019'da, eğitimli harici Arama Değerlendiricileri ve canlı testler ile Arama'da 464,065'den fazla iyileştirmeyle sonuçlanan 3620'in üzerinde deney gerçekleştirdik.
Google, web siteleri üzerinde büyük bir etkisi olması beklenen güncellemeler için burada Twitter'da herkese açık olarak duyurur. Bununla birlikte, daha küçük ve küçük güncellemeler için, SEO forumlarından gelen kelimelere ve aşağıdakiler gibi büyük SEO araç sitelerinden SERP İzleyicilere güvenmeniz gerekecek. SEMrush (aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın).
Kişiselleştirilmiş
Şimdi Google son derece kişiselleştirilmiş arama sonuçları sunar bireysel tercihlere ve web tarama geçmişine göre kişilere. Cep telefonu markaları, tabletler, masaüstü bilgisayarlar, akıllı TV'ler vb. Gibi kullanmakta olduğunuz cihaz da hesaba katılır.
Davranışınız bile analiz edilir ve bir dereceye kadar katkıda bulunur. Örneğin, ziyaret ettiğiniz siteler, beğendiğiniz veya paylaştığınız videolar, akıllı telefonlarınıza yüklediğiniz uygulamalar ve diğer etkileşimler gibi kullanım geçmişiniz.
Bir de arama sonuçlarıyla (tıkladığınız web siteleri, daha önce aradıklarınız, karşılaştığınız reklamlar vb.) Etkileşim kurma biçiminiz var. Bunlar, Google aramanızdan alacağınız sonraki sonuçları dikte etmek için birleşir. En iyi 10 arama sonucum, sizinkinden büyük olasılıkla tamamen farklı olacaktır.
Ayrıca bakınız - Arama Faaliyetlerinizi İzlemeyen Arama Motoru DuckDuckGo
Çapraz Platform
Aramalar, genellikle arama motorları için farklı niyet gösteren çeşitli cihaz türleri üzerinde gerçekleştirilir. Örneğin, masaüstünde "aglio olio" araması yapanların bir yemek tarifi arama olasılığı daha yüksektir; ancak aynı şeyi mobil cihazlarda arayanlar bir İtalyan restoranı arıyor olabilir. Bir anahtar kelime arama hacminde kesin rakamlara sahip olsanız bile, alacağınız trafik hacmini tahmin etmek zor olacaktır.
Bugün SEO Nasıl Yapılır?
Günümüz SEO uzmanları için en büyük zorluk, teknik bilgide değil uygulamada yatmaktadır.
Kevin Indig ile daha fazla aynı fikirde olamazdım modern SEO'nun iki kategoriye ayrılması -
- Makro düzeydeweb sitesi mimarisi tasarımı, UX optimizasyonu, web sitesinin uluslararasılaştırılması vb. gibi teknik yönleri içeren;
- Mikro seviye, odaklanmış içerik ve amaç eşleştirme ve içerik ayarlama gibi sayfa içi optimizasyonu içerir.
İşin aslı, artık SEO'da bir dizi sabit prosedür bulup tüm web sitelerine ve sayfalara eşit olarak uygulayamazsınız.
Her sektör benzersizdir.
Her web sitesi benzersizdir.
Bir aramanın ardındaki her amaç benzersizdir.
SEO artık bağımsız bir pazarlama “taktiği” değildir; ancak web geliştirme ve içerik üretim sürecinize dahil edilecek bir şey. Google'da üst sıralarda yer almak ve web sitenizi büyütmek için hem makro hem de mikro düzeydeki resimlere bakan sürekli iyileştirme eylem planına ihtiyacınız var.
Bu eylem planında, web sitenizde sürekli iyileştirmeniz ve optimize etmeniz gereken beş alan var.
1. Alakalı ve Yararlı İçerik Oluşturun (Duh)
Yapmak - Kullanıcılarınıza net bir amaca hizmet eden web sayfaları (ve web sitenizi) oluşturun. Bu web sayfalarını sürekli güncelleyin ve bunlara değer katın. Nihayetinde web siteniz, kullanıcıların internette başka bir yerde bulamayacakları yararlı içerik sağlamalıdır.
Yeniyseniz, SEO çabalarınızın büyük bir kısmı içerik denetimine harcanacaktır. Aşağıdaki soruları sorun.
- İçeriğiniz güncel mi ve net bir şekilde sunuluyor mu?
- İçeriğiniz kullanıcılara yeterince derinlik (ve değer) taşıyor mu?
- İçeriğiniz kullanıcılarla yeterince alakalı konuları kapsıyor mu?
- İçeriğiniz Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik (EAT) gösteriyor mu?
Bir haber sayfası, yalnızca en son veya önemli olayları bildirirken kullanıcılara fayda sağlar. Bir alışveriş sayfası, ürünle ilgili tüm gerekli bilgileri sağlamalı ve satış için güçlü bir örnek oluşturmalıdır. Nasıl yapılır öğreticisi, bir görevi yerine getirirken A'dan Z'ye eksiksiz bilgi - metin, resim veya video biçiminde - sağlamalıdır.
2. Akıllıca Bağlanın ve Bağlayın
Yapmak - Anahtar web sayfalarınıza dahili olarak sık sık bağlantı verin (web sitenizin kullanıcı deneyimini tehlikeye atmadan). İnternetteki diğer ilgili ve faydalı web sayfalarına bağlantı verin. Size bağlanacak diğer ilgili web sitelerini ve blogları edinin.
İnternetteki bağlantılar, gerçek dünyadaki oylar gibidir - ancak farklı bağlantıların arama sıralamalarında farklı bir ağırlık taşıması dışında. Örneğin, son derece güvenilir bir siteden gelen bir bağlantı, örneğin Nasa.com, 500'e bağlantı veren bir web dizininden gelen bir bağlantıdan daha fazla güce sahiptir. farklı web siteleri bir sayfadan.
Bağlantı kurmadaki ana amacınız, mümkün olduğu kadar çok "iyi" bağlantı elde etmektir.
Farklı SEO yöntemleri yaklaşımı, farklı şekilde bağlantı kurar.
Bazı yöntemler prod öneriruciBağlantıları doğal olarak çeken iyi içerik (insanlar yararlı veya ilginç buldukları içeriğe bağlantı verme eğilimindedir); diğerleri para (sponsorluk ve reklamlar), iyi içerik (misafir gönderileri), iş ilişkileri (ağ oluşturma) gibi ticaret yoluyla bağlantılar elde ederken.
Bu yaklaşımların her biri sizin için işe yarayabilir veya işe yaramayabilir. Buradaki anahtar, güçlü yönünüzün ne olduğunu bulmak ve birkaç uygun bağlantı kurma taktiği seçmektir.
3. Çekici Başlıklar Yazın
Yapmak - Kullanıcıları sitenize arama sonucu sayfalarından tıklamaya çeken anahtar kelime açısından zengin başlıklar yazın.
Sayfa başlığınız SEO'da iki şey yapar:
- Arama motorlarına web sayfası içeriğinizi anlamalarında yardımcı olun
- Web sayfanızın arama sonucu sayfalarında tanıtımına yardımcı olmak için
Başlık etiketi 65 - 70 karakterle sınırlıdır. Cümlenizin başında önemli anahtar kelimeler ve anahtar değer önerileri gelmelidir.
4. Arama Yapanların Amacı Eşleştirme
Yapmak - Google'ın aramanın amacını ne olduğunu anlamak için hedeflenen anahtar kelimeleriniz için SERP'yi kontrol edin. Sayfanızı, arama amacına uygun yeni biçimler ve ek öğelerle yenileyin.
"Arama amacı", bir kullanıcının İnternette arama yaparken ulaşmaya çalıştığı hedeftir.
Arama motoru, arama sorgularını üç farklı amaç sınıfına (Andrei Broder'in makalesinden alıntı yapıyor):
- gezinme İlk amaç, belirli bir siteye ulaşmaktır.
- Bilgilendirme amaçlı Amaç, bir veya daha fazla web sayfasında olduğu varsayılan bazı bilgileri elde etmektir.
- işlemsel Amaç, bazı web aracılı faaliyetler gerçekleştirmektir.
Geleneksel olarak, arama yapanlar genellikle tam anlamıyla (çoğu durumda) ve tam olarak istediklerini arama eğilimindedirler. Dolayısıyla, SEO'nun temel fikri, site içeriğinizi her aramada mümkün olduğunca çok sayıda alakalı anahtar kelimeye yakın bir şekilde eşleştirmektir.
Günümüz SEO'su bundan biraz daha fazlasını gerektirir. İçeriğinizin yalnızca arama yapan kişinin sorgularıyla eşleşmesi gerekmekle kalmaz, içeriğinizin nasıl sunulduğu da amaç eşleştirmesinde fark yaratır.
Google'ın bir aramanın amacı olarak gördüğü şeyi anlamak için, hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki sayfalara bakın. Web sayfanızın onlarınkinden ne kadar farklı olduğunu karşılaştırın. Arama amacına daha iyi uyması için sayfanızı yeni biçimler ve ek öğelerle yenileyin. Etkinliği, sitenize kaç kullanıcının tıkladığı veya daha uzun süre kalan kullanıcılara sahip olarak ölçebilirsiniz.
5. Kullanıcı Deneyimini (UX) İyileştirin
Yapmak - Web sayfanızı tasarlarken UX'i vurgulayın. Web sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmek için düzenli olarak A / B testi yapın.
Sitenize gelen kullanıcıların daha fazla etkileşimde kalmasına yardımcı olmak için, sadece çekilişten daha fazlası gereklidir. Okurlarınız sizin müşterilerinizdir ve onlara olumlu bir izlenim bırakmak paha biçilmezdir. Bu, onlara güvenlik, sorunsuz bir göz atma deneyimi ve keyifli bir konaklama sunmanız gerektiği anlamına gelir.
Birkaç temel örnek…
Kullanımı yıl SSL sertifika yalnızca sitenize bağlanırken kullanıcılarınızın verilerini güvence altına almalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının sitenizin trafiği yönlendirmek için güvenli olduğunu bilmelerini sağlar.
Bir web sayfasının yüklenmesini beklemek zorunda kalan kullanıcılar genellikle sabırsızlanır ve ayrılırlar. siteniz de hız için optimize edilmiştir.
Son olarak, reklamlar ve popups geliri artırmanın etkili bir yolu olabilir, bunlar kullanıcıların göz atma deneyimi.
Sonuç: SEO Bir Yolculuktur, Hedef Değil
Bugün SEO hizmetleri sunan birçok şirket ve kişi var. Onlarla etkileşim kurmadan önce, SEO'nun sadece bir hedef değil, bir yolculuk olduğunu unutmayın. Web siteleri ve içerik geliştikçe SEO gereksinimleri de değişecektir.
Arama motorları, algoritmalarının çalışma şeklini de sürekli değiştiriyor, bu da asla 'mükemmel SEO çözümüne' sahip olamayacağınız anlamına geliyor. Anahtar, anlama, deneme ve kendini adamada yatıyor - tabiri caizse ömür boyu sürecek bir yolculuk.
SEO'da Sık Sorulan Sorular
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir.
Belirtildiği gibi, SEO, arama sonuçlarında daha yüksek sıralama elde etmek için bir web sitesini optimize etme işlemidir. SEO, kısmen arama algoritmasının nasıl çalıştığını anlamasına ve kısmen de insanların arama sonuçlarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu tahmin etmeye dayalı olarak yapılır.
Bir "Sıkça Sorulan Sorular" sayfası, kullanıcının bakış açısından her zaman yararlıdır. Özenle planlanmış ve oluşturulmuş SSS sayfası bir satış aracı olarak iyi çalışır ve web sitenizdeki içerik sayısını (kelime sayısı vb.) artırır ve böylece ilgili aramalarda görünme şansınızı artırır. SSS'ler, yapılandırılmış verilerle işaretlendiğinde (örneğin bu), Zengin Arama Sonuçlarında yer alma şansınızı artırır ve (teorik olarak) web sitenize daha fazla tıklama çekmenize yardımcı olur. bkz. Google'ın ve Bing'in kılavuzu Web sitesi işaretlemesiyle ilgili daha fazla ayrıntı için.
Backlink, bir web sayfasından web sitenize bağlanan köprüdür. Gelen bağlantı olarak da bilinen bir geri bağlantı, Google'daki önemli sıralama faktörlerindendir.
Evet ve hayır. İnternette pek çok yararlı SEO rehberi var - bu yüzden para biriktirmek için başlamak ve bunu kendiniz yapmak zor değil. Bununla birlikte, SEO'nun çok zaman ve emek harcadığını unutmayın.
Kesinlikle. Benim göre Upwork'te en iyi 400 serbest çalışan profili üzerinde çalışınSEO ücreti ortalama olarak saatte 23.68 ABD dolarıdır. Ücret saatte 175 dolara kadar çıkıyor. Şahsen, uzun vadeli iyi bir SEO hizmeti için ayda 1,000 - 2,500 dolar ödemenin makul olduğunu düşünüyorum.
Bu kılavuzu okuyarak ve diğer web sitesi sahiplerinin web siteleriyle neler yaptığını gözlemleyerek başlayın. Kullanmak SEO araçları sevmek AHREFS, SEM Rushya da MOZ başkalarının arama sıralamalarını iyileştirmek için neler yaptığını öğrenmek için.
