Nişinizde Bir Otorite Olmak Üzere Bir (Çok) Ayrıntılı Kılavuz

Yazan makale:
  • Arama Motoru Optimizasyonu
  • Güncelleme: Şubat 02, 2017

TL; DR: Nişinizde bir otorite olmak, belirli bir konuda kendinizi bir lider olarak belirlemenizi gerektirir. Bir kişiyi diğerine otorite eden şeyler, okuyucuların güvenini kazanmak ve başkalarına uzman girdisi sunmaktır.


Siz ve web sitenizin Google’ın gözünde ve çevrimiçi ziyaretçilerin gözünde otorite olup olmadığını belirlemede ortaya çıkan birçok faktör var. Nişinizde otorite oluşturma kolay bir iş değildir. Zaman, azim ve kararlılık gerektirir.

Birçok uzman geleneksel SEO'nun artık öldüğüne inanıyor. Sadece bir anahtar kelime seçerek, onu kullanarak ve sitenize trafik çekmenin günleri çoktan gitti. Evet, bu stratejilerin hala kullanılmasına ihtiyaç var, ancak sadece adınızı bir yazar ve sitenizin hedef kitlenize tanınmasını amaçlayan daha geniş kapsamlı tanıtım çalışmalarının bir parçası olarak.

Çözüm? Niş alanında bir otorite ol.

Nişinizi Tanıyın

İlk adım, hangi konuyu ele aldığınızı bilmek. İsteyeceksiniz:

  • Ana konularınızı tanımlamanın imkansız olmadığı kadar geniş olmayan bir niş seçin.
  • Nişinizi tanımlayın, böylece yazmak için yeterli konu olmayacak kadar dar olmayacak.
  • İçinde ve dışında bildiğiniz bir alan seçin.
  • En iyi niş, hiç kimsenin sunmadığı eşsiz bir ses ya da bilgi sahibi olduğunuz yerdir.

Nişinizi öğrendikten sonra, kapsamak istediğiniz konulara ilgi duyan hedef kitleyi tanımlamanız gerekir. Başlamak için iyi bir yer, kitleniz için kullanıcı kişilikleri tanımlamaktır.

Yetki Kazandı

# 1: Başkaları Üzerine Bir Uzmanlık Nedir?

John Oxford
John Oxford

Birisi nişlerinde otorite yapan “it” faktörü nedir?

John S. Oxford, CFMP, Renasant Bankası Kurumsal İletişim ve Dış İlişkiler Direktörüdür. Finansal hizmetler pazarlaması konusunda otorite olarak bilinir. Birini bir konu üzerinde yetkili yapan şey hakkında söylemek için vardı:

Büyük bir sosyal takip ideal olmakla birlikte, aynı zamanda bir medya kaynağı, bir endüstri kaynağı ve bir kitle kitlesinin buna ihtiyacı olduğunda bu alanda tavsiye almak için genel olarak bir kişi olabilir. Bazı yetkililer büyük YouTube takiplerine sahipken [diğerleri] diğerleri konferanslara gidip konuştuklarında paketleyebilirler. Gerçekten nişe bağlı.

Kendinizi nasıl markalayabileceğinizi düşünün.

Müşterilerinizle 99% başarı oranı olan başarı koçu siz misiniz?

Sadece üniversite öğrencilerine uzman mısınız? Sizi diğer tüm başarı koçlarından ayıran nedir?

Bunlar, otoritesini ileri sürmek istediğiniz her şey için anlamanız gereken şeyler.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn, Twitter'da takip edebileceğiniz ve siteyi çalıştıran bir 100 Marka Uzmanıdır. Kiralık Kalem.

Bruce birçok kişiye işaret ediyor düşünmek son derece uzmanlaşmış bir niş içinde uzmanlar. Kendilerini ilan eden bu statüyle kendilerini oldukça agresif bir şekilde destekliyorlar. Ama Bruce'un dediği gibi, “Sadece onlar iddia Bir uzman olmak böyle yapmaz. ”

Çevrimiçi görünürlük, bir uzman olarak kabul edilmenin kilit bir bileşenidir. Ancak takipçi sayıları aldatıcı olabilir: İnsanlar, sayılarını iyileştirmek için tıklama çiftliklerinden takipçileri “satın alır”. Bazıları görünürlüğünü artırmak için clickbait taktiklerini kullanıyor. Genel nüfus sosyal medya ile daha fazla sohbet ettikçe, giderek daha fazla ayırt edebiliyorlar kalite itibaren miktar. Meşru çevrimiçi uzmanlar tek bir konuya titizlikle bağlı kalıyorlar; örneğin @stevenacook. Türkiye konusunda uzman. Türkiye ile ilgili yayınları. Bir konusu var ve ona bağlı.

# 2: Bir Otorite Zaman Almak

Bruce, bir kişinin sosyal medyada sahip olduğu takipçi sayısının aldatıcı olabileceği noktasında mükemmel bir noktaya işaret ediyor.

Takipçileri satın almak için ödeme yapabilirsiniz, ancak eğer hedef demografinizin bir parçası değilse, ne söylemeniz gerektiğine veya ne satmanız gerektiğine ilgi göstermeyeceklerdir.

Alanınızda gerçek bir otorite olmak, sizin tarafınızdan biraz çaba sarf edilmeden gerçekleşmeyecektir. Uzun bir süre boyunca tutarlı çabalar, konuşmaya kattığınız değeri gören diğerlerinde karşılığını almaya başlar. Buna güzel bir örnek, WHSR, Jerry Low'taki kendi kurucumuz. Jerry yıllarca web barındırma ve web sitesi başlatma alanında deneyim kazanmıştır. Makaleler yazdı, başkalarına faydalı tavsiyeler sundu ve önerileri akıllı ve yerinde.

Örneğin, bir web barındırma şirketi hakkında bilmek istiyorsanız, Jerry gibi çok sayıda yorum yazmıştır. InMotion Hosting İncelemesi ve ayrıca kapsayan ayrıntılı bir kılavuz sağlar bir web sitesi barındırma şirketi seçerek bilmeniz gereken her şey.

Yeni başlayanlar, farklı web türlerini barındıran her şeyi, en iyi web sunucusunu seçmenin temellerini öğrenecekler.

# 3 Başlangıç ​​Adımları

Çoğu insanın nişlerinde bir otorite olmak için attığı bazı temel adımlar var. Bunları belirli bir sırayla yapabilir ya da bunları sizin için en anlamlı hale getiren herhangi bir şekilde yapabilirsiniz. Önemli olan, isminizi oraya götürmek ve konuyla ilgili otoritenizi kurmaya başlamak.

  • Blog Başlat: İlk adım, uzmanlığınızı paylaşmaya başlayabileceğiniz bir blog veya web sitesi oluşturmaktır. Bu blogda makaleleri, videoları veya ikisinin bir kombinasyonunu sunabilirsiniz.
  • Bir E-posta Listesini Koruyun: Site ziyaretçilerinize ulaşmanız gereken tek yol olmasa da, bir e-posta listesi yine de iyi bir fikirdir, çünkü sitenizi ziyaret edenler ve onlara ulaşmak için sizinle iletişimde kalmanın bir yolunu sunar. Ek bilgi ile orada teklif olmayabilir.
  • Bir e-kitap yazın. Bir kitabı doldurmaya yetecek kadar bilginiz varsa, o zaman bir ya da iki şey bilmelisiniz. Sadece bilginin derinlemesine ve iyi sunulduğundan emin olun.
  • Çevrimiçi Kurs Oluşturma: Bir kitle oluşturmaya başlama yollarından biri, onlara çeşitli şekillerde bilgi sunmaktır. Çevrimiçi bir kurs, konunuz hakkında derinlemesine bilgi vermenize ve öğrencilerinizin sahip olabileceği soruları yanıtlamanıza olanak tanır.
  • Forumlarda ve Bloglarda takıl: İyi davranma. Rakiplerinizin sitesine gitmeyin ve web sitenize bir link gönderin. Ancak, benzer kitleye sahip olan ancak doğrudan rekabet etmeyen forumlara ve diğer bloglara gidin ve mümkün olan her yerde değer katın. Bağlantınıza genellikle kullanıcı adınızın bir parçası olarak veya gönderinizin alt kısmında altbilgide izin verilir, ancak emin olmak için site hizmet şartlarını kontrol edin.
  • Sosyal Medyada Olun: Sosyal medyada zaten bir varlığınız yoksa, şimdi bir tane alma zamanı. Sizin için en anlamlı olanlara sayfalar ayarlayın. Aşağıdaki tablo, hangi sosyal medya sitelerinin hedef demografinizi çekeceğine en çok karar vermenize yardımcı olacaktır.

Sosyal Medya Hedef Kitleleri

platformBoyutDemografikGönderi için en uygun zaman
Facebook
1.71 milyar aylık aktif kullanıcı
Her yaştan yetişkinPerşembe ve Cuma günleri en yüksek gönderi katılımı
Twitter
317 milyon aktif aylık kullanıcı
Twitter kullanıcılarının yaklaşık% 22.2'i 25 ile 34 arasındaydı.
35 için 44 yıllık aralığın en büyük segmenti.
2 PM ve 12 PM arasındaki maksimum B5B retweetleri için MF gönderin
Pinterest
100 milyon aktif aylık kullanıcı
Kadınlar internette kadınların yaklaşık% 44'i ile Pinterest'te hakim
ayrıca bu sosyal medya sitesinde.
Niş bağlı olarak değişebilir, ancak başparmak akşam saatlerinin bir kural olarak
Her gün.
LinkedIn
106 milyon aktif aylık kullanıcı
İşletme sahipleri ve profesyoneller 30-49 yılı için kullanım oranları daha yüksek
Pew göre çocuklar.
Salı, Çarşamba ve Perşembe günleri 12 PM ve 5-6 PM
Instagram
500 milyon aktif aylık kullanıcı
(Büyüyor!)
Genç demografiler. 55-18'in% 29'i platformu kullanır.3-4 PM hariç herhangi bir zamanda pazartesiden perşembeye.

“Tavsiyem, bir izleyici kitlesine her iletişiminizde uzmanlık alanınıza biraz değer katmaktır. Farklı ya da orijinal bir şey söylemeye çalışın ve yapamazsanız, en azından eğlenceli olun. ”- John Oxford

İlk Ne Geliyor, Kurum veya Google Rank?

Chris Garrett'ın neden ilginç bir sonucu var yetkili olmak da Google yetkilinizin oluşturulmasına yardımcı olur.

Aslına bakarsanız, insanların çoğu zaman kavramı geri aldıklarını, daha iyi bir sayfa sıralamasına sahip olmalarına ve Google'da otoritelerini geliştirmelerinin gerektiğine inanıyor. Ancak, bir web sitesinin veya bir kişinin sektörde yetki sahibi olduğu görülüyorsa, Google'ın buna dikkat etmesi olasıdır.

Garrett, yetkili makamların, bazen riskli çevrimiçi davranışlardan, otorite olarak tanınmayanlardan daha fazla kaçabileceğini ekliyor. En azından şimdilik, Google sizi ve sitenizi genel olarak ne kadar iyi bilinen ve güvendi.

Google, güvenilir bir yetkili olmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için neye bakar?

# 1 Kim Size Güvenir?

Google'ın ve diğer arama motorlarının bakacağı bir şey (çünkü Google'ı yalnızca trafik için kullanıyorsanız, bir noktada algoritmalarını değiştirdiklerinde bir krizle karşılaşacaksınız) diğer yetkililerin ve güvenilir sitelerin size bağladığı durumdur.

Sektörünüzde size ve diğer güvenilir blog yazarlarına bağlantı vermek için büyük oyuncular elde etmeye çalışın. Ayrıca, Google'ın okullar (.edu), kuruluşlar (.org), hükümet (.gov) vb. Gibi üst sıralarda yer aldığı bazı siteler vardır. Mümkün olduğu kadar size bağlantı kurmak için çok sayıda doğrulanabilir ve güvenilir siteler alın ve yetki dereceniz doğal olarak artacaktır.

Tüm Google faktörlerinin neler olduğunu belirlemek zor olsa da, bu alanlar, güven oluşturmaya başlamak için iyi bir yerdir.

# 2 Negatif Bağlantılar

Bu madalyonun diğer tarafında, gerçekten web sitenize geri dönmesini istemediğiniz bağlantılar var. Örneğin, yeni başlamış olduğunuzu ve bir paket geri satın almanın iyi bir fikir olduğunu düşünelim. Bunlar yüksek kaliteli bağlantılar değildir ve aslında sıralamanızın tanklanmasına neden olabilir.

Matt Cutts, Google’da link alış ve satış işlemlerine karşı. Muhtemelen bu backlinkleri satan sitelerin ve bu geri bağlantıların nereden geldiğinin farkındalar. Bu sitelerde bağlantılar olarak görünmeye başlayın ve Google sizi cezalandırır.

Başka bir deyişle, kısayol almaya çalışmayın. Onlar sadece çalışmıyor. Şaşırtıcı içerik oluşturmak için zaman ve çaba harcamalısınız ve bağlantıların mümkün olduğunca doğal gerçekleşmesine izin vermelisiniz. Saygın siteler ve geri dönüşler için uğraşmamanız gerektiği, ancak onlar için ödeme yapmadığınızdan ve sitenizi kiminle ilişkilendirdiğinize dikkat edin.

ekran görüntüsü google algoritması
Kaynak: İç Arama

Hangi yolu kestiğiniz önemli değil, geri bağlantılar hala önemli ve muhtemelen her zaman olacaktır. Ancak, bu backlinklerin kalitesi daha da önemli olabilir.

Bir Otorite Olmanın Yolunu Kesiyor

Kendini otorite haline getirebilir misin? Evet ve hayır. Gerçekten herhangi bir "kısayol" yok, ancak bu arada size yardımcı olacak bazı şeyler yapabilirsiniz.

#1. Viral Moment'i Bulmak

Bruce Mendelsohn sosyal medyada otorite haline nasıl geldiğini paylaştı. 2013 Boston Maratonu'nda ilk patlamanın bulunduğu yere bakan bir tweetin sonucu olarak bir notoriety kazandı.

Patlamadan 15 dakika sonra tweet attım ve bunu yapan birkaç kişiden biriydim. Bunu yaptım çünkü bitiş çizgisinde bir kaos vardı ve bir iletişimci olarak, insanların neler olduğunu bilmeleri gerektiğini biliyordum, ”diye paylaştı.

Mendelsohn bu fotoğrafı tweetlemeden önce, çevresinde 215 takipçileri vardı. Şimdi bu sayı on kat var ve fotoğraf hala viral. “Hala STILL'ın ne kadar sevildiğini ve tekrar tweetlediğini görünce şaşırdım. Bu, sosyal medya etkisinin kalıcı gücüdür. ”
Bu fotoğraftan bu yana, Mendelsohn Boston'dan insan yapımı ve doğal afetlerin kurbanlarına ve tanıklarına (Charlie Hebdo, Bataclan, vb.) Verdiği desteği tweetledi. Bundan dolayı bir puan aldı, ancak yayınladığı tek şey bu değil.
Bruce'un deneyiminden ne öğrenebilirsiniz? Neyin trend olduğunu ve bu tartışmaya neler ekleyebileceğinizi unutmayın. Fotoğrafları, videoları ve canlı yayınları çeşitli etkinliklerdeki sosyal medyanıza paylaşmak için zaman ayırın. Boston Maraton Bombası'ndan daha mutlu bir fırsat olsa da, virüslü olabilecek anları hala bulabilirsiniz.
“Asıl önemli olan etki süresidir. İnsanların sosyal medyadaki hızlı yükselişini ve düşüşünü gördük; bir gün onlar nedensel bir ünlüler, diğeri, hiç kimse kim olduklarını veya şöhret kazanmak için ne yaptıklarını hatırlamıyor. ”- Bruce Mendelsohn

#2. Diğer Etkileyenlerle bağlantı kurun

John Oxford ayrıca benimle sektörünüzdeki diğer etkileyicilerle bağlantı kurmanın önemi hakkında konuştu. Açıkçası, tam olarak sizin nişlerinizde olmaları gerekmez, ancak kullanılacak en iyi golf takımı hakkında blog yazarsanız, golf vuruşunda uzman olan kişilerle, kullanmak için en iyi kulüple vb. Bağlantı kurmak isteyeceksiniz. .

Bulunduğunuz bölgedeki diğer kişileri bulun ve yeniden yayınlayın, onlarla çalışın veya kendinizi başarıya yönlendirin. [Kendinizi inandırıcı olun.] İyi iletişim becerileriyle birlikte biraz enerjiniz varsa, bilgisayar korsanlığı genellikle organik olarak gerçekleşir.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere diğer yetkililerle bağlantı kurabileceğiniz birçok yol vardır:

  • Benzer bir hedef demografik olan sektörünüzdeki veya sektörünüzdeki popüler bloglarda. Sohbete ekleyeceğiniz bir şey olduğundan emin olun ve yalnızca diğer kişilerin blog yorum alanlarını spam yapmamaya dikkat edin.
  • İçeriğini yeniden yayınlayarak sosyal medyada.
  • E-posta yoluyla. Uzmanlarla iletişime geçin ve bazı ilginç bilgileri paylaşın ya da X, Y veya Z ile ilgili makalelerinin mükemmel olduğunu düşündüğünüzden emin olun, böylece ilgili bir konu hakkında bir makale yazdınız ve onlarla bağlantıyı paylaşmak istediniz. Bazen izleyicileri için uygunsa, paylaşırlar.
  • Forumlara içerik yayınlayın ve imza hattınızda bir bağlantıyı etkinleştirin.
  • Video sitelerinde paylaş.
  • Sektörünüzde konferanslara katılın ve çevrimiçi bağlantı kurabileceğiniz bağlantılar kurun. Ancak, onları şahsen karşıladıktan sonra, sosyal medyada sizinle daha fazla etkileşim kuracaklar.

John Oxford şunları da ekledi: “Keşfedilmeyi beklemeyin, keşfedilmeyi beklemeyin, sohbete doğru ilerleyin. Ama inandırıcı olmalısın… ”

Gina Baladaty paylaştı 44 nişinizde otorite olmanın ek yolları yararlı bulabilirsin.

İlk Adımı Şimdi Al

Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir niş içinde bir otorite olmak, bir gecede gerçekleşmesi muhtemel bir şey değildir ve eğer öyle olursa, Google büyük olasılıkla bunun üzerine kaşıyacaktır.

Yetki pozisyonunuzu nasıl oluşturacağınıza dair bir plan yapın.

Ardından, yedeklemek için yalnızca 15 dakikanız olsa bile, her gün bu plana doğru biraz çalışın. İzleyicinizi ve o izleyiciyle otoritenizi oluşturmak için günde birkaç şey yaparsanız, bir yılda başarabileceklerinize şaşıracaksınız.

Lori Soard hakkında

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.