Nişinizde Bir Otorite Olmak Üzere Bir (Çok) Ayrıntılı Kılavuz

Yazan makale: Lori Soard
  • Arama Motoru Optimizasyonu
  • Güncelleme: Haziran 30, 2020

TL; DR: Becoming an authority in your niche requires that you establish yourself as a leader on a given topic. The things that make one person an authority over another include gaining the trust of readers and offering expert input to others.


Siz ve web sitenizin Google’ın gözünde ve çevrimiçi ziyaretçilerin gözünde otorite olup olmadığını belirlemede ortaya çıkan birçok faktör var. Nişinizde otorite oluşturma kolay bir iş değildir. Zaman, azim ve kararlılık gerektirir.

Birçok uzman geleneksel SEO'nun artık öldüğüne inanıyor. Sadece bir anahtar kelime seçerek, onu kullanarak ve sitenize trafik çekmenin günleri çoktan gitti. Evet, bu stratejilerin hala kullanılmasına ihtiyaç var, ancak sadece adınızı bir yazar ve sitenizin hedef kitlenize tanınmasını amaçlayan daha geniş kapsamlı tanıtım çalışmalarının bir parçası olarak.

Çözüm? Niş alanında bir otorite ol.

Nişinizi Tanıyın

İlk adım, hangi konuyu ele aldığınızı bilmek. İsteyeceksiniz:

  • Ana konularınızı tanımlamanın imkansız olmadığı kadar geniş olmayan bir niş seçin.
  • Nişinizi tanımlayın, böylece yazmak için yeterli konu olmayacak kadar dar olmayacak.
  • İçinde ve dışında bildiğiniz bir alan seçin.
  • En iyi niş, hiç kimsenin sunmadığı eşsiz bir ses ya da bilgi sahibi olduğunuz yerdir.

Once you know your niche, you also need to define the target audience that would be interested in the topics you want to cover. A good place to start is by defining user personas for your audience.

Niş bulma ve içerik oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin

Yetki Kazandı

# 1: Başkaları Üzerine Bir Uzmanlık Nedir?

John Oxford
John Oxford

What is that “it” factor that makes someone an authority in their niche.

John S. Oxford, CFMP, Renasant Bankası Kurumsal İletişim ve Dış İlişkiler Direktörüdür. Finansal hizmetler pazarlaması konusunda otorite olarak bilinir. Birini bir konu üzerinde yetkili yapan şey hakkında söylemek için vardı:

Büyük bir sosyal takip ideal olmakla birlikte, aynı zamanda bir medya kaynağı, bir endüstri kaynağı ve bir kitle kitlesinin buna ihtiyacı olduğunda bu alanda tavsiye almak için genel olarak bir kişi olabilir. Bazı yetkililer büyük YouTube takiplerine sahipken [diğerleri] diğerleri konferanslara gidip konuştuklarında paketleyebilirler. Gerçekten nişe bağlı.

Kendinizi nasıl markalayabileceğinizi düşünün.

Müşterilerinizle 99% başarı oranı olan başarı koçu siz misiniz?

Sadece üniversite öğrencilerine uzman mısınız? Sizi diğer tüm başarı koçlarından ayıran nedir?

Bunlar, otoritesini ileri sürmek istediğiniz her şey için anlamanız gereken şeyler.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn, Twitter'da takip edebileceğiniz ve siteyi çalıştıran bir 100 Marka Uzmanıdır. Kiralık Kalem.

Bruce birçok kişiye işaret ediyor düşünmek themselves experts in a highly specialized niche. They promote themselves quite aggressively with this self-proclaimed status. But as Bruce says, “Just because they iddia to be an expert doesn't make it so.”

Online visibility is a key component to being regarded as an expert. But numbers of followers can deceive: People ‘buy' followers from clickfarms to improve their numbers. Some employ clickbait tactics to boost their visibility. As the general population gets more conversant with social media, they're increasingly able to discern kalite itibaren miktar. Legitimate online experts stick assiduously to one topic–take for example @stevenacook. He's an expert on Turkey. His posts–all about Turkey. He has a topic and he sticks to it.

# 2: Bir Otorite Zaman Almak

Bruce, bir kişinin sosyal medyada sahip olduğu takipçi sayısının aldatıcı olabileceği noktasında mükemmel bir noktaya işaret ediyor.

Takipçileri satın almak için ödeme yapabilirsiniz, ancak eğer hedef demografinizin bir parçası değilse, ne söylemeniz gerektiğine veya ne satmanız gerektiğine ilgi göstermeyeceklerdir.

Becoming a true authority in your field isn't going to happen without some effort on your part. Consistent efforts over a long period of time begin to pay off in others seeing the value you bring to the conversation. A good example of this is our very own founder here at WHSR, Jerry Low. Jerry has spent many years gaining experience in the web hosting and website startup field.  He has written articles, offered helpful advice to others, and his advice is smart and on-point.

Örneğin, bir web barındırma şirketi hakkında bilmek istiyorsanız, Jerry gibi çok sayıda yorum yazmıştır. InMotion Hosting İncelemesi ve ayrıca kapsayan ayrıntılı bir kılavuz sağlar bir web sitesi barındırma şirketi seçerek bilmeniz gereken her şey.

Beginners will learn everything from the different types of web hosting to the basics of choosing the best web host.

# 3 Başlangıç ​​Adımları

Çoğu insanın nişlerinde bir otorite olmak için attığı bazı temel adımlar var. Bunları belirli bir sırayla yapabilir ya da bunları sizin için en anlamlı hale getiren herhangi bir şekilde yapabilirsiniz. Önemli olan, isminizi oraya götürmek ve konuyla ilgili otoritenizi kurmaya başlamak.

  • Bir Blog Başlat: İlk adım bir blog oluştur or bir web sitesine ev sahipliği yapmak uzmanlığınızı paylaşmaya başlayabilirsiniz. Bu blogda makaleler, videolar veya bu ikisinin bir kombinasyonunu sunabilirsiniz.
  • Bir E-posta Listesini Koruyun: Site ziyaretçilerinize ulaşmanız gereken tek yol olmasa da, bir e-posta listesi yine de iyi bir fikirdir, çünkü sitenizi ziyaret edenler ve onlara ulaşmak için sizinle iletişimde kalmanın bir yolunu sunar. Ek bilgi ile orada teklif olmayabilir.
  • Bir e-kitap yazın. Bir kitabı doldurmaya yetecek kadar bilginiz varsa, o zaman bir ya da iki şey bilmelisiniz. Sadece bilginin derinlemesine ve iyi sunulduğundan emin olun.
  • Çevrimiçi Kurs Oluşturma: Seyirci oluşturmaya başlamanın bir yolu, onlara çeşitli şekillerde bilgi sunmaktır. Çevrimiçi kurs başlatma konunuz hakkında derinlemesine bilgi edinmenizi ve öğrencilerinizin sahip olabileceği soruları yanıtlamanızı sağlar.
  • Forumlarda ve Bloglarda takıl: İyi davranma. Rakiplerinizin sitesine gitmeyin ve web sitenize bir link gönderin. Ancak, benzer kitleye sahip olan ancak doğrudan rekabet etmeyen forumlara ve diğer bloglara gidin ve mümkün olan her yerde değer katın. Bağlantınıza genellikle kullanıcı adınızın bir parçası olarak veya gönderinizin alt kısmında altbilgide izin verilir, ancak emin olmak için site hizmet şartlarını kontrol edin.
  • Sosyal Medyada Olun: Sosyal medyada zaten bir varlığınız yoksa, şimdi bir tane alma zamanı. Sizin için en anlamlı olanlara sayfalar ayarlayın. Aşağıdaki tablo, hangi sosyal medya sitelerinin hedef demografinizi çekeceğine en çok karar vermenize yardımcı olacaktır.

Sosyal Medya Hedef Kitleleri

platformBoyutDemografikGönderi için en uygun zaman
Facebook
1.71 milyar aylık aktif kullanıcı
Her yaştan yetişkinPerşembe ve Cuma günleri en yüksek gönderi katılımı
Twitter
317 milyon aktif aylık kullanıcı
Twitter kullanıcılarının yaklaşık% 22.2'i 25 ile 34 arasındaydı.
35 için 44 yıllık aralığın en büyük segmenti.
2 PM ve 12 PM arasındaki maksimum B5B retweetleri için MF gönderin
Pinterest
100 milyon aktif aylık kullanıcı
Kadınlar internette kadınların yaklaşık% 44'i ile Pinterest'te hakim
ayrıca bu sosyal medya sitesinde.
Niş bağlı olarak değişebilir, ancak başparmak akşam saatlerinin bir kural olarak
Her gün.
LinkedIn
106 milyon aktif aylık kullanıcı
İşletme sahipleri ve profesyoneller 30-49 yılı için kullanım oranları daha yüksek
Pew göre çocuklar.
Salı, Çarşamba ve Perşembe günleri 12 PM ve 5-6 PM
Instagram
500 milyon aktif aylık kullanıcı
(Büyüyor!)
Genç demografiler. 55-18'in% 29'i platformu kullanır.3-4 PM hariç herhangi bir zamanda pazartesiden perşembeye.

“My advice is to add some value to the area of your expertise every time you communicate to an audience. Try to say something different or original and if you cannot, at least be entertaining.” – John Oxford

İlk Ne Geliyor, Kurum veya Google Rank?

Chris Garrett'ın neden ilginç bir sonucu var yetkili olmak da Google yetkilinizin oluşturulmasına yardımcı olur.

Aslına bakarsanız, insanların çoğu zaman kavramı geri aldıklarını, daha iyi bir sayfa sıralamasına sahip olmalarına ve Google'da otoritelerini geliştirmelerinin gerektiğine inanıyor. Ancak, bir web sitesinin veya bir kişinin sektörde yetki sahibi olduğu görülüyorsa, Google'ın buna dikkat etmesi olasıdır.

Garrett, yetkili makamların, bazen riskli çevrimiçi davranışlardan, otorite olarak tanınmayanlardan daha fazla kaçabileceğini ekliyor. En azından şimdilik, Google sizi ve sitenizi genel olarak ne kadar iyi bilinen ve güvendi.

Google, güvenilir bir yetkili olmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için neye bakar?

# 1 Kim Size Güvenir?

Google'ın ve diğer arama motorlarının bakacağı bir şey (çünkü Google'ı yalnızca trafik için kullanıyorsanız, bir noktada algoritmalarını değiştirdiklerinde bir krizle karşılaşacaksınız) diğer yetkililerin ve güvenilir sitelerin size bağladığı durumdur.

Sektörünüzde size ve diğer güvenilir blog yazarlarına bağlantı vermek için büyük oyuncular elde etmeye çalışın. Ayrıca, Google'ın okullar (.edu), kuruluşlar (.org), hükümet (.gov) vb. Gibi üst sıralarda yer aldığı bazı siteler vardır. Mümkün olduğu kadar size bağlantı kurmak için çok sayıda doğrulanabilir ve güvenilir siteler alın ve yetki dereceniz doğal olarak artacaktır.

Tüm Google faktörlerinin neler olduğunu belirlemek zor olsa da, bu alanlar, güven oluşturmaya başlamak için iyi bir yerdir.

# 2 Negatif Bağlantılar

Bu madalyonun diğer tarafında, gerçekten web sitenize geri dönmesini istemediğiniz bağlantılar var. Örneğin, yeni başlamış olduğunuzu ve bir paket geri satın almanın iyi bir fikir olduğunu düşünelim. Bunlar yüksek kaliteli bağlantılar değildir ve aslında sıralamanızın tanklanmasına neden olabilir.

Matt Cutts, Google’da link alış ve satış işlemlerine karşı. Muhtemelen bu backlinkleri satan sitelerin ve bu geri bağlantıların nereden geldiğinin farkındalar. Bu sitelerde bağlantılar olarak görünmeye başlayın ve Google sizi cezalandırır.

Başka bir deyişle, kısayol almaya çalışmayın. Onlar sadece çalışmıyor. Şaşırtıcı içerik oluşturmak için zaman ve çaba harcamalısınız ve bağlantıların mümkün olduğunca doğal gerçekleşmesine izin vermelisiniz. Saygın siteler ve geri dönüşler için uğraşmamanız gerektiği, ancak onlar için ödeme yapmadığınızdan ve sitenizi kiminle ilişkilendirdiğinize dikkat edin.

ekran görüntüsü google algoritması
Kaynak: İç Arama

Hangi yolu kestiğiniz önemli değil, geri bağlantılar hala önemli ve muhtemelen her zaman olacaktır. Ancak, bu backlinklerin kalitesi daha da önemli olabilir.

Bir Otorite Olmanın Yolunu Kesiyor

Can you hack yourself into becoming an authority? Yes, and no. There aren't really any “shortcuts” but there are some things you can do that will help you along the way.

#1. Viral Moment'i Bulmak

Bruce Mendelsohn sosyal medyada otorite haline nasıl geldiğini paylaştı. 2013 Boston Maratonu'nda ilk patlamanın bulunduğu yere bakan bir tweetin sonucu olarak bir notoriety kazandı.

I tweeted it about 15 minutes after the explosion and I was one of the few people who did so. I did it because there was chaos at the finish line and as a communicator, I knew people needed to know what was happening,” he shared.

Before Mendelsohn tweeted that photo, he had around 215 followers. He now has ten times that number and the photo is still viral. He added, “I am amazed at how often it STILL gets liked and retweeted. That's the enduring power of social media influence.”
Bu fotoğraftan bu yana, Mendelsohn Boston'dan insan yapımı ve doğal afetlerin kurbanlarına ve tanıklarına (Charlie Hebdo, Bataclan, vb.) Verdiği desteği tweetledi. Bundan dolayı bir puan aldı, ancak yayınladığı tek şey bu değil.
Bruce'un deneyiminden ne öğrenebilirsiniz? Neyin trend olduğunu ve bu tartışmaya neler ekleyebileceğinizi unutmayın. Fotoğrafları, videoları ve canlı yayınları çeşitli etkinliklerdeki sosyal medyanıza paylaşmak için zaman ayırın. Boston Maraton Bombası'ndan daha mutlu bir fırsat olsa da, virüslü olabilecek anları hala bulabilirsiniz.
“What really matters is duration of influence. We've seen the rapid rise and fall of people on social media; one day they are a cause celebrity, the next, no one remembers who they are or what they did to gain fame (or infamy).” – Bruce Mendelsohn

#2. Diğer Etkileyenlerle bağlantı kurun

John Oxford ayrıca benimle sektörünüzdeki diğer etkileyicilerle bağlantı kurmanın önemi hakkında konuştu. Açıkçası, tam olarak sizin nişlerinizde olmaları gerekmez, ancak kullanılacak en iyi golf takımı hakkında blog yazarsanız, golf vuruşunda uzman olan kişilerle, kullanmak için en iyi kulüple vb. Bağlantı kurmak isteyeceksiniz. .

Find others in your area and re-post them, work with them or model yourself to their success. [Make yourself credible.]  If you have some energy along with decent communication skills, the hacking usually takes place organically.

Aşağıdakiler dahil olmak üzere diğer yetkililerle bağlantı kurabileceğiniz birçok yol vardır:

  • Benzer bir hedef demografik olan sektörünüzdeki veya sektörünüzdeki popüler bloglarda. Sohbete ekleyeceğiniz bir şey olduğundan emin olun ve yalnızca diğer kişilerin blog yorum alanlarını spam yapmamaya dikkat edin.
  • İçeriğini yeniden yayınlayarak sosyal medyada.
  • E-posta yoluyla. Uzmanlarla iletişime geçin ve bazı ilginç bilgileri paylaşın ya da X, Y veya Z ile ilgili makalelerinin mükemmel olduğunu düşündüğünüzden emin olun, böylece ilgili bir konu hakkında bir makale yazdınız ve onlarla bağlantıyı paylaşmak istediniz. Bazen izleyicileri için uygunsa, paylaşırlar.
  • Forumlara içerik yayınlayın ve imza hattınızda bir bağlantıyı etkinleştirin.
  • Video sitelerinde paylaş.
  • Sektörünüzde konferanslara katılın ve çevrimiçi bağlantı kurabileceğiniz bağlantılar kurun. Ancak, onları şahsen karşıladıktan sonra, sosyal medyada sizinle daha fazla etkileşim kuracaklar.

John Oxford added, “I would also suggest, don’t wait around to be discovered, push your way into the conversation. But you have to be credible…”

Gina Baladaty paylaştı 44 nişinizde otorite olmanın ek yolları yararlı bulabilirsin.

İlk Adımı Şimdi Al

Daha önce de belirtildiği gibi, belirli bir niş içinde bir otorite olmak, bir gecede gerçekleşmesi muhtemel bir şey değildir ve eğer öyle olursa, Google büyük olasılıkla bunun üzerine kaşıyacaktır.

Yetki pozisyonunuzu nasıl oluşturacağınıza dair bir plan yapın.

Ardından, yedeklemek için yalnızca 15 dakikanız olsa bile, her gün bu plana doğru biraz çalışın. İzleyicinizi ve o izleyiciyle otoritenizi oluşturmak için günde birkaç şey yaparsanız, bir yılda başarabileceklerinize şaşıracaksınız.

Lori Soard hakkında

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.