Unutulmaz ve Para Kazanmak. Akıllı Markalaşma Kılavuzu

Yazan makale: Luana Spinetti
  • Gelen Pazarlama
  • Güncelleme: Haziran 05, 2020

Para kazanmak istediğiniz bir niş içinde başladığınızda, uzmanlar size sana neyin para kazandırdığına odaklan ve her şeyi kitabın dışında bırak. Reklam ve arama trafiğinden para kazanmak için nişinizde belirli konuların ele alınmasının önemli olduğunu biliyorsunuz, ancak aynı zamanda vizyonunuz için benzersiz olan konuları da ele almak istiyorsunuz.

"Size para kazandıran" genellikle aşağıdakiler için araştırmayı içerir:

  • Trendler
  • Istatistik
  • Anahtar Kelimeler
  • Durum çalışmaları

Hangisi iyi ve yapmanız gereken bir şey. çünkü insanlar sizi böyle bulur!

Ama… markanızın benzersizliği ne olacak?

Örneğin, markanızın tümüyle karşı karşıya olduğunu belirtin. niş içinde ana akım fikirleri çünkü sizinkinin daha iyi bir şey sunduğuna inandığınız için - tüm verileriniz ana akım anahtar kelimelerden, çalışmalardan ve trendlerden geldiğinde, mevcut durumu sorgulayan bir şeyden nasıl para kazanabilirsiniz?

Akıllı markalaşma devreye girdiğinde o zaman. Bu trendleri, verileri ve anahtar kelimeleri alıyor ve bunları benzersiz bir şekilde sizin sesinize hitap eden bir şeye dönüştürüyor.

Dolayısıyla, yalnızca AdSense trafiğinden biraz para kazanmak için blog oluşturmaya başlamadıysanız, bu makale blogunuzu para kazanmaya yönlendirecek ve markanızı büyütün.


Akıllı Markalamanın Temel Rehberi

1. Temel Öğelere Dön: Blogunuza Neden Başladınız?

USP'niz Nedir?

Uzmandan ipuçları 

Bu, Jerry Low'un kullanmanızı önerdiği bir numaralı blog markalama stratejisidir - yani, "neden" e geri dönüp Eşsiz Satış Önerinizi (USP) görünürde tutmak:

USP'niz bir kanca olabilir veya içeriğe dalmak için aldığınız açı olabilir.

Her neyse, bir tane olduğundan emin olun ve yazdığınız her şeye tutarlı ve acımasızca uygulayın. USP'niz de, yaptığınız şeyi neden yaptığınıza bağlı olabilir (ve de olmalıdır!).

Yazar Ellen Vrana yayınlandı Quora sorusuna bir düşündürücü cevap bloglamada ve kendi blogunuzu nasıl başlatabilirsiniz?, hedef eksikliğinin babasının bloglama çabaları ve vizyonunun çarpık bir görüntüsüne nasıl yol açtığı konusundaki deneyimlerini paylaşıyor.

Vrana cevabında söylediği gibi:

Bu acıklı değişim babamın suçu değil. Bu benim.

Ne yaptığımı bilmiyordum, hedeflerim yoktu ve bu nedenle üretimimi, sürecimi, başarımı, odağımı veya herhangi bir şeyi aktaramadım.

Okuyucunuzun 'neden'i yanlış anlamasının tehlikeleri ve iletmeye çalıştığınız mesaj bir aile üyesinin onu yanlış anlamasından çok daha kötüdür.

Blogunuzun neden ilk sırada olduğunu kendinize sormalısınız:

  • Vizyonun nedir?
  • Senin görevin ne?
  • USP'niz nedir?

Kitleniz kim?

Ayrıca kendinize sorun:

  • Hedef kitleniz kimdir?
  • Bu herkes mi, yani blogunuz nişinizdeki genel halka mı?
  • Hedef kitlenizin belirli bir segmenti için tasarlandı mı?

KeriLynn Engel'in de dediği gibi kişilere yeni başlayanlar için rehber, "Hedef kitleniz" herkes "ise, herkese hitap eden konular bulmanız gerekecek.

İmkansız, değil mi? Sağ! Örneğin, mantıklı olduğu her yerde Google onaylı SEO'ya karşı giderek web yöneticileri ve pazarlamacıları güçlendirmek üzerine bir blogum var - ve blogum hala SEO ve pazarlama nişlerine uysa da bu hiç de yaygın değil.

Aslında blogum, Google'ı mutlu etmeye çalışan veya blog trafiğini artırmak için özel olarak "onaylanmış" teknikleri kullanan web yöneticileri için iyi bir bilgi kaynağı değil.

Tanıtdığım bazı şeyler gerçekten teşvik edilemiyor ya da en azından Google’ın en dikkatli web yöneticileri blogumun vaaz ettiği şeyleri kullanmayacaktı. Blogunuzu, fikirlerinizi ve ideallerinizi anlatan benzersiz bir şeyi paylaşmak için başlattınız, bu nedenle blogunuz niş kitlenizin daha küçük bir bölümüne hitap ediyor. Benim örneğimdeki blog için segmentim, Google kültürü ve ana SEO ve pazarlama stratejileri ile aynı fikirde olmayan tüm webmaster ve pazarlamacılar.

Genel bir kural olarak, blogunuzun kitlenizin segmentinin tam olarak neyi aradığını bilmesi gerektiğini unutmayın.

2. Hedef kitleniz paradan önce gelir

4U markasından Frank Gainsford, sadece para kazanmak için çok fazla insanı memnun etmeye çalışmanın değil, hedef kitlenize odaklanmanın ne kadar önemli olduğunu hatırlatıyor.

Uzmandan ipuçları 

Gainsford ayrıca, odaklanmamışsa markanıza zarar verebilecek arama motoru trafiğindeki sorunu da gündeme getiriyor.

Blogcuların çoğunun göründüğü en büyük hatalardan biri, oradaki kullanıcıların çok büyük bir bölümünü hedeflemiş olmalarıdır. Bu durumda, çoğu sayfanın sayfanızın hak ettiği arama motorlarından tanınmasını sağlayacak kadar uzun süre kalmaz.

Herkes için yazmayın, çünkü bu, hedef kitlenizin zihninde iyi oturmayacaktır.

İçeriğinizi çok genel bulacaklar ve karşılaştıkları ilk gönderiden daha fazlasını okumaya yetecek kadar spesifik değiller. Konunuzu iyi bilin ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak gereken özeni göstermek için zaman ayırın.

İstediğiniz hedef kitle için özel olarak yazın ve çevrimiçi içeriğinizde bulmayı umdukları SEMANTICS'i kullandığınızdan emin olun. Hedeflediğiniz hedef pazar kitlesinin çevrimiçi içeriğinizi açıp okuyabileceği yalnızca üç yol olduğunu unutmayın:

  1. Şansınız gereği, sosyal medya yayını veya web sayfası gibi bir çevrimiçi doküman okuyorlar ve içeriğinize etkin bir linke tıklıyorlardı.
  2. Çevrimdışı pazarlama yoluyla bulduğu veya çevrimiçi içeriğinizin bir arkadaşınız veya iş arkadaşınız (ağız sözcüsü) tarafından bilgilendirildiği için blog adresinizi doğrudan tarayıcılarına yazarak.
  3. Favori arama motorlarının SERP'lerinde bir bağlantıya tıklayarak.

Seçenek 1 iş için iyi değil. Seçenek 2 biraz daha iyi, ama yine de iş açısından uygun değil. Seçenek 3 oldukça iyidir, ancak arama motorlarının çevrimiçi içeriğinizi keşfetmesini ve dizine eklemesini sağlamak için önemli çaba harcar.

Gainsford, SEO aracılığıyla markalaşma söz konusu olduğunda 'anlambilimden' bahseder.

Fikrini daha iyi açıklıyor: "[SEO'ya odaklanmak] semantik ayak izleri ve bunları arama kalitesine bağlamak, nakit para için blog yazmanın gerçek anahtarıdır. Blog yayınlarınızın HTML'si içinde rel = author ve rel = publisher etiketlerini kullandığınızdan emin olmanız gerekir. Bu, özellikle blog yazarlarının sohbeti genişleten diğer blog gönderilerine bağlantılar ile sohbeti aktif tutabildiği ve son kullanıcı deneyimini daha derinlemesine anlayarak geliştirdiği sosyal medyanın kullanımı yoluyla semantik ayak izinizin derinliğini oluşturmak için gereklidir. konu."

Anlamsal ayak izlerinizin geride bıraktığı izlerin derinliğini iyileştirmek için anlamsal ayak izlerini anlamak [daha da önemlidir]. Anlamsal ayak iziniz ne kadar derin olursa, SERP'leriniz o kadar iyi olur. "

Gainsford, hedef pazar seçimi ve araştırmasıyla başlamanın nişinizi daraltmak ve onu güçlü bir şekilde markalamak için hayati önem taşıdığını ve "konunuz hakkında derinlemesine bir anlayışa sahip olmanız ve bunu [ile rezonansa giren blog yazıları yazmak için kullanabilmeniz gerektiğini ekliyor. sizin] özel hedef kitleniz. "

Arama motoru trafiğini, markanızı yalnızca mümkün olduğunca çok sayıda "hedeflenen gözün" önüne çekmek için kullandığınızı unutmayın. reklam yoluyla doğrudan trafik kazanın.

3. Para konuları neden önemlidir ancak yeterli değildir

Uzun lafın kısası, hakkında yazan başka bir blogcu olmak istemezsiniz (buraya niş ekleyin).

Bazı konular her zaman yeşildir ve bunları uzun süreli yayınlar oluşturmak için kullanabilirsiniz, ancak diğer herkesin yazdıklarını yazıyorsanız, yeni açı olmadan ve vizyonunuzdan bahsetmeyen hiçbir şey, sadece blogunuzu markalaştırmıyorsunuz.

Senaryo #1

Bir örnek: eğer bir YA romanı olmalı, eğer okurların alması gerektiğini hissettiğiniz her YA romanını kapsamak istiyorsunuz, fakat bu indie yazarını ya da çevrimiçi ücretsiz yayın yapan serbest kültür yazarlarının grubunu gerçekten seviyorsanız, Neden sadece Amazon'daki en çok satanlar hakkında konuşuyorsunuz?

Diğerleri size para kazandırmaz, ancak blogunuzu kendiniz yapabilirler ve anlamlı bağlantılar kurmanıza yardımcı olurlar (bu yazarlar ve çevrelerindeki topluluklar).

Senaryo #2

Başka bir örnek görelim.

Diyetler hakkında yazmayı sevdiğinizi, ancak blogunuzun tamamen "tombul güzeldir" hakkında olduğunu varsayalım - diyetle ilgili her konuyu benzersiz vizyonunuza bağlamak isteyeceksiniz, bu nedenle, örneğin, bir ile ilgili anahtar kelimelerle başlamak isteyebilirsiniz. belirli bir diyet yapın ve ardından bu diyetin okuyucularınızı vücudu strese sokmadan "daha sağlıklı bir dolgun" yapabileceğini tartışmak için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.

Burada yaptığınız şey, (zaten bu diyetleri bilen) okuyucularınıza, sunduğunuz çözümler hakkında önceden bildiklerini veya duyduklarını bir araya getirmenin bir yolunu sunmaktır. ama bu onların ihtiyaçları için daha uygun. Bu konuda gitmek için bir yoldur.

Senaryo #3

Başka bir yol, görüşünüze ve misyonunuza özgü konularla normal veya genel ilgi alanlarına yer vermektir.

Örneğin, bir SEO blogu çalıştırırsanız, Perşembe günlerinde pazartesi günleri standart teknikleri ve kendi tekniklerini tartışabilirsiniz. Sır, herkesin çevrimiçi olarak bildiği ve aradığı (aramalarının başlangıç ​​noktası) ile USP ve vizyonunuz arasında bir denge bulmakta. Marka mesajınızı çıkarmak için eski bir kanca kullanın ve ikincisini tüm çalışmalarınızın dayanağı olarak görünmeye devam edin.

Bu yüzden devam edin ve trafik ve para çeken konular yazın, ancak bunları vizyonunuza ve USP'nize dahil olan ve bunlara uyan yollarla ele alın.

Uzmandan ipuçları 

Adam Joshua Clarke, markasının benzersizliğini nasıl koruduğunu açıklıyor:

İçeriğimin büyümesini sürdürmeye çalışırken, sanatsal eserler aracılığıyla konuları benzersiz bir şekilde ele almayı çok kolaylaştırdım.

Bunlardan bazıları, etrafı tanıtmaya çalıştığım içeriğe giden insanları hedeflemeyi amaçlayan grafik kancalarla kısa sayfalar olan Mermi Reklamları dediğimi içerir. Farklı içerik türlerini kullanmak ve farklı kancaları denemek gibi farklı açılardan ele almak istediğim konuları da keşfetmeye başladım. Bir gönderideki bir konu için yalnızca bir avantaj noktası (veya dezavantaj noktası) araştırmayı denemeyi özellikle öneririz.

"Şunu yapmanın en iyi 10 yolu" olduğunu varsayalım - sonra gidip bütün bir sayfayı yazmanın en yaratıcı yollarını bul. Örtmeye çalıştığınız şeyle ilgili içeriğe sahip olmak zorundasınız ve şanslıysanız, nişiniz ve becerileriniz, hayatınız gibi bir noktayı ele almayı gerçekten kolaylaştırıyor. Daha az kelime kullanmadan daha fazlasını nasıl ele alacağımı düşünüyorum ve kendimi bir makale yazarken buluyorum. Tıpkı güce sahip olmak ve doğrudan konuya girmek istediğiniz gibi, bir konuyu keşfetmeye devam ederseniz, sonsuza dek savurganca konuşabilirsiniz. İçeriğiniz sizi ne kadar derinleştiriyor?

Kişisel olarak okuyucunun düşünmesini istediğim şeydi.

4. İnançlarınızı dahil edin; Vizyonunuzla bağlantı kurun

İnançlarınız, blogunuzu ilk başta başlatmanızı sağlayan şeydir.

İnançlar, vizyonunuzla derinden bağlantı kurar, markanızın temelini oluşturur ve bloglama çabalarınızı yönlendiren yanan yakıttır.

Örnek olarak, Jeff Goins’in GoinsWriter.com’daki blogunu ele alalım: yazmanın sanatına olan inancı Hepsi manifestosunda yer aldıve her blog yazısı, başarıya odaklanmadan başarıya ulaşmak için yazarlara "okunmak ve hayranlık duymak için yazmayı bırakma" ve "aşk için yazmaya aşık olma" misyonu etrafında özenle oluşturulmuştur. .

Sizin vizyonunuz inançlarınızla ilgilidir, göreviniz bu inançların somutlaşmasıdır. Başka bir deyişle, senin görevin doğru hissettiğini temel alarak belirlediğiniz hedefler ve dünya ile blogunuzda paylaşmak istersiniz. Konuştuğunuz kitlenin segmentine gerçekten hitap eden konulara nasıl ulaşabilirsiniz.

İçerik takviminizde her çalıştığınızda, onlara bağlanan blog fikirlerini beyin fırtınası yaparak marka bilinci oluşturma çabalarınıza yönelik beyin fırtınası yapabilmeniz için vizyonunuzun ve misyonunuzun / hedeflerinizin bir ifadesini veya madde işaret listesini el altında tutun.

5. Eşsiz vizyonunuza uygun fırsatlar arayın

Kolay değil, ama iyi bir başlangıç ​​noktası uzanıp sormak. Ağlarınızla ve takipçilerinizle (sizi bir nedenden dolayı sevenler için) başlayın, ardından Web’de ve hatta çevrimdışı, hatta kulüp, dernek, yerel zine, vb.

Vizyonunuza çok yakın bir ürün ya da hizmeti tanıtan reklamveren, büyümeye yardımcı olabilecek bir akıl sahibi konuk yazar ya da yerel bir blogcuyu arayan bir blogcu. Fikirlerinizi yansıtan bir dizi ürünü gözden geçirin ve okuyucularınızın ilgilendiğini bildiğiniz - bunların hepsi anında yakalamak için iyi fırsatlardır.

Blog'unuzla ortak bir veya daha fazla öğeye sahip blog yazarları ve hayır kurumlarıyla ortaklıklar bile, vizyonunuz etrafında güçlü bir ağ oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Nereye bakacağınızı biliyorsanız, fırsatlar sınırsızdır..

Yaptığınız şeyle ilgisi olmayan iyi maaşlı fırsatlara teslim olmak kolaydır, ancak tehlikelidir - yavaşça odağınızı kaybedebilirsiniz ve izleyicileriniz uyumsuzluğu yakalayıp hayal kırıklığına uğrayarak ayrılacaktır. Bundan mümkün olduğunca kaçının.

6. Markanızı ve benzersiz mesajını alın

Bunu yapmak için çeşitli platformlarınız var:

  • Misafir yayını (çok)
  • PR kampanyalarını çalıştır
  • Röportaj al
  • Konferanslarda konuşmacı olun ya da pep görüşmeler yapın
  • Kendi web seminerinizi çalıştırın veya nişanızdaki açık web seminerlerine katılın
  • İlgilenen gözleri bulabileceğiniz "özel gönderilerinizi" yayınlayın ve yayınlayın.

Marka adınızı ve ana mesajınızı alabileceğiniz pek çok yol var.

Örnek olarak, Kingged'i iş için karakter bloglama konusundaki yeni web sitem için ilgi uyandırmak ve geri bildirim istemek için kullandım, para kazanma ve marka oluşturma için blogları kullanmanın bir yolu olarak karakter bloglama hakkında merak uyandırmak için bir yazı yayınlayarak bunu yaptım .

Bu, yorumlar bölümünde ilginç tartışmalara ve Soru-Cevap'a hayat verdi.

Gerçek hayat örnekleri

İşte, yayının iki ekran görüntüsü ve yorumlardan örnek bir tartışma.

Örnek gönderi - vizyonumu platformun izleyicisine bağlama
Kingged hakkındaki yazım - vizyonumu platformun izleyicisine bağlamak.
Kingged hakkında yorum tartışma
Kingged yayınımla ilgili tartışma örneği.

Önemli olan, kartlarınızı seçtiğiniz platformda dikkatlice oynamanızdır.

Sadece vizyonunuz ve markanızın ne hakkında olduğunu yazmayın, aynı zamanda platform izleyicileri için anlamlı kılın.

Evet, bu ilk önce o platformu kullanan kişilerin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını anlamanız gerektiği anlamına gelir. Nasıl olduğunu bilmiyorsan, 12 yollarını burada bulabilirsiniz Bunu yapmak için, ancak en iyi seçiminiz, her zaman yayınlanan içerikten en iyi şekilde okunan ve platformda en iyi şekilde okunan her şeydir.

Hedefinizi ve etkileşimi incelerken, başarılı içerik için yapılan kalıpları görmeye başlayacaksınız. Daha sonra, bu kalıpları hakkında yazmak istediğiniz konuya bağlayabilirsiniz. Bu arka plan çalışması, büyük, genel bir topluluk (örneğin MOZ) için konuk görevlendirmeyi seçtiğinizde ve sizin vizyonunuzun popüler olmadığını veya ana fikirlere aykırı olduğunu bildiğiniz zaman daha da önemlidir.

Aslında, mesajınızı yalnızca topluluğa 'çekmek' (ve belki de öfkeli yorumları veya trolleri çekmek) istemeyeceksiniz, ancak web sitesinin misyonunu ve diğer gönderilerden en çok paylaşılan noktaları kendi başlığınızı oluşturmak için bir başlangıç ​​noktası olarak kullanmak isteyeceksiniz.

Bu, en verimli pazarlama türü olarak Facebook içerik pazarlamasıyla ilgiliyse, Quora daha iyi bir seçim için yaparİnsanların Facebook ile ilgili olarak ne tür içerik pazarlama stratejileri kullandığını görmek ve bunu daha fazla avantajla birlikte bildiğiniz bir alternatif olarak Quora içerik stratejileri sunmak için bir kanca olarak kullanmak.

Nişin ne olursa olsun, kullanmayı seçtiğiniz platformda zaten paylaşılmış olana bağlayarak vizyonunuzu sunun.

Ayrıca, kendi kendinize ve markanıza göre oluşturacağınız imaj ve itibar, vizyonunu başkalarına zorlamak isteyen bir girişimcinin imajı olmayacak, bunun yerine bunu sunan ve kararını insanlara bırakıp bırakmayacaktır. . İyilik ve iletişim, imajınız için uzun bir yol kat eder.


TP; DR: Beş Takeaways

  1. Sadece herkesin yaptığını yapmayın. Kendi markanızı oluşturarak, eşsiz bir vizyona odaklanan bir blogcu olarak, bir işletme olarak para kazanmak istersiniz.
  2. Kendiniz olun, nazik ve geri bildirime açık olun, markanızın ilgisini çekmeye çalışın ve blogunuzu dünyanın bilmesini istediğiniz mesajı yaymak için kullanın.
  3. Para kazanmak ve unutulmaz olmak arasında denge için çaba gösterin. Genellikle markalaşma, para kazanmaktan çok, dünya için daha önemli ve anlamlı bir şey getirmekle ilgilidir. Akıllı markalaşma, zaten mevcut olanı ve sunmak istediklerinizi bir araya getirerek, genel anlamda niş ve USP'nin dengeli bir karışımında, paranın ödün vermesine izin vermeyen güçlü bir vizyon gösterdiğini gösteriyor.
  4. Bloglama etkinliğinizin markalama ve pazarlama bölümüyle ilgilenin ve bunu neden ilk başta başlattığınızı hatırlayın.
  5. Blogging projenizin para tarafından çok fazla taşınıp götürülmediğini kendinize hatırlatın.

Luana Spinetti hakkında

Luana Spinetti, İtalya merkezli serbest yazar ve sanatçı ve tutkulu bir Bilgisayar Bilimi öğrencisi. Psikoloji ve Eğitim'de bir lise diploması vardır ve 3'ten mezun olduğu Çizgi Roman Kitabında 2008-yıllık bir kursa katılmıştır. Çok yönlü bir kişi olduğu gibi, SEO / SEM ve Web Pazarlama'da büyük bir ilgi uyandırdı, Sosyal Medya'ya özel bir eğilim vardı ve o, anadilinde (İtalyanca) üç roman üzerinde çalışıyor. indie yakında yayınlamak.