A / B Testi - Bölüm 2: Teknik Nasıl Tos

Yazan makale:
  • Gelen Pazarlama
  • Güncelleme: Kasım 07, 2018

Not: Bu yayında belirtilen bazı araçlar güncel değil veya artık mevcut değil. Bununla birlikte, bu makalede paylaşılan A / B testi fikri doğrudur.

Bu yüzden şimdi kullanım zamanı olduğuna karar verdiniz A / B testi Sitenizin kalitesini ve dönüşümlerini iyileştirmek. Aşağıdaki taksitte, kullanabileceğiniz araçlara daha yakından bakacağız ve ücretsiz ve popüler Google Web Sitesi Optimize Edici için ayrıntılı bir “nasıl yapılır” sağladık. A / B testi için piyasada bir dizi ticari seçenek vardır; Bu makalede, eğitimli bir karar vermenize yardımcı olmak için bu seçeneklere kısaca değineceğiz. Ancak Google aracı, eksiksiz bir seçenek paketi sunar, ücretsizdir ve Analytics gibi diğer Google araçlarıyla entegre olur.

Bu nedenlerle, Web Sitesi Optimize Edici, A / B test süreciyle başlayan çoğu pazarlamacı veya web yöneticisi için mükemmel bir seçimdir.

A / B Testi Nedir?

Kısaca yeniden değerlendirmek için, A / B testi, bir şeyin iki versiyonunu ortaya koyma ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğidir. A / B testinin yaygın konuları arasında başlıklar, resimlerin yerleştirilmesi, harekete geçirme ifadeleri, renk şemaları ve daha fazlası bulunur.

Zaman içinde, pazarlamacılar, hangi öğelerin daha yüksek bir ziyaretçi yüzdesini web sitelerine, e-posta alıcılarına ve reklam görüntüleyenlerine dönüştürdüğünü öğrenmek için sistematik A / B testini kullanabilir. Sistematik test, hangi kampanyaların odaklarını ve yatırımlarını alması gerektiği ile ilgili veriye dayalı kararlarla sonuçlanır. Bu, daha fazla ziyaretçi çekmenize, daha fazla para kazanmanıza ve daha başarılı bir işletmeye sahip olmanıza yardımcı olacaktır.

A / B Testi İçin Araçlar

Bu parçada, öncelikle odaklanacağız Google Web Sitesi Optimize Edici Google Web Yöneticisi araçları ve Google Analytics ile sorunsuz bir şekilde entegre olan ücretsiz bir araçtır.

Bununla birlikte, Optimize Edici ve SumoOptimize'yi de içeren bir dizi ticari araç bulunduğuna dikkat edilmelidir.

Teknik olarak, piyasada farklı özellikler içeren ve teknolojik olarak giderek karmaşıklaşan yüzlerce farklı yazılım paketi bulunmaktadır. Bu yazının sonunda bu seçeneklerden birkaçını keşfedeceğiz.

Google Web Sitesi Optimize Edici ile Başlarken


Bu makaleye devam etmeden önce, Google tarafından sağlanan bu mükemmel, kısa tanıtımı izleyin. Burada izlenen ve nasıl yapılacağını anlatan bu ders, Web Sitesi Optimize Edici'nin akışını anlamaya başladığınıza kadar biraz manevi tutabilir.

Başlamak için, ziyaret www.google.com/websiteoptimizer

Google kullanıcı adınız ve şifrenizle giriş yapın.

Giriş yaptıktan sonra Başlayın düğmesini tıklayın. Bu, sizi Google Analytics Hizmet Şartları'na götürür. Bunları okuyun ve kabul edin, tıklamaya devam edin.

Devam et'i tıkladıktan sonra, bu sizi Google Optimizer Panosuna götürür. “Deneme Oluştur” u seçin ve bu, sizi hangi sayfada seçmek istediğinizi sorarak, aşağıdaki sayfaya yönlendirecektir. Yeni başlayanlar A / B deneyi seçmelidir.

A / B denemesini seçtikten sonra, bu sizi A / B deneyinin nasıl çalıştığına dair bilmeniz gereken bazı önemli verileri ana hatlarıyla gösteren A / B deney kontrol listesine götürecektir.

Talimatlar, ana sayfanız veya belirli bir ürün detay sayfası gibi, test etmek istediğiniz sayfayı seçmek için önemli olduğunu size hatırlatır. Daha sonra, test etmek için sayfanızın alternatif sürümlerini oluşturmanızı ve oluşturmanızı önerir. Son olarak, hangi sayfanın hangi sayfadan geldiğine bakılmaksızın dönüşüm gerçekleştirdikten sonra hangi kullanıcıların göreceğine karar vermenizi önerir.

Bu aşamaya geldiğinizde durun. Gerekirse gözden geçirin A / B testi ile ilgili önceki makalem . Farklı URL'lerle, hangi değişkeni test edeceğimize ve bunların iki farklı sürümünü oluşturduğuna karar verdiğinizden emin olun. Son olarak, daha sonra ortaya çıkacak dönüşüm sayfasında açık olduğunuzdan emin olun.

İşiniz bittiğinde, “Yukarıdaki adımları tamamladım ve denememi oluşturmaya hazırım” seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin ve “Oluştur” düğmesini tıklayın.

Bu sizi buraya getirecek:

Denemeye "Satış Başlığı Testi" gibi benzersiz bir ad verin ve ardından her bir test sayfanızın URL'lerini girin. Google, etkin olduklarını doğrulayacaktır.

Son olarak, dönüşüm sayfanızı girin ve ”Devam Et” i tıklayın.

Daha sonra web sitenize eklenecek JavaScript etiketlerini size verilecek veya kurulumun yapılması için ekibinizin bir üyesine bir dizi talimat verebileceksiniz.

Bu işlem tamamlandıktan sonra, kurulumun tamamlandığını doğrulamak ve testinizin ilerleyişini izlemek için aynı sayfaya geri dönersiniz.

A / B testinizin başarısını izleme

Google, başarı yüzdesini belirtmek için en az 100 dönüşümünü önerir. En basit terimlerle, iki sayfadan hangisinin en çok belirtilen eylemi gerçekleştirmeleri için insanları teşvik ettiğini araştırıyorsunuz. Dolayısıyla, 100 kullanıcıları sayfalarınızın her birini ziyaret ederse ve A seçeneği 4% 'da, B seçeneği 6%' da dönüşüm gerçekleştirirse, B seçeneği de "kazanan" dır.

Ancak, bir kazanana sahip olduğunuzda, istatistiksel olarak anormalliğe kıyasla, kaç ziyaretçinin bilmesi yeterlidir? Profesyonel A / B testlerinde bile görüşler farklılık göstermektedir. Geçerli bir örneklem boyutuna ulaşmak için bir dizi faktörün hesaba katılması gerekir: bunlar günlük ziyaretlerden mevcut dönüşüm oranına ve test ettiğiniz sürüm sayısına kadar değişir.

Doğru bilgileri hesaplamanıza yardımcı olabilecek iki araç, Google Optimizer Hesaplayıcısı ve A / B Deneme Süresi Hesaplayıcısı. Mümkün olduğunda, 95% istatistiksel doğruluk için bir 5% hata payı ile hedeflemek istersiniz. Son kararınızı vermeden önce testi biraz daha uzatmaya değer.

İlk testinizi başarıya ulaştıracak bazı ipuçları

  1. Yüksek trafik seviyesine sahip bir sayfayı test edin Gerçek sonuçlar için A / B testine hazır olduğunuzda, iyi bir trafik alan bir sayfa seçin. Trafik ne kadar yüksek olursa, geçerli bir test örneğine daha erken ulaşırsınız ve tamamlanmış bir denemeniz olur. Bu denemeden elde edilen sonuçlar, testinizi genel stratejinize dahil etmenize motive etmenize yardımcı olacaktır.
  2. Yüksek dönüşümlü bir hedefle çalışın Çok fazla trafik alan bir sayfa seçmekle aynı satırlarda, insanların aldıkları bir dönüşüm üzerinde çalışmak önemlidir. Bir alışveriş sepetine ürün eklemek, bülteninize kaydolmak veya web sitenizin kritik bir bölümünü görüntülemek iyi bir hedeftir. Kişilerin düzenli olarak gerçekleştirdiği eylemleri test edin, bu nedenle verilerinizi almak uzun sürmez.
  3. Önemli bir dönüşüm hedefi seçin Seçimler veya satışlar gibi önemli bir dönüşüm seçin. Tüketici davranışlarını anlamak için test yapmak ilginçtir, ancak işinizi gerçekten güçlendirmek amacıyla test yapmak sizi odaklı tutar.
  4. Sayfada dönüşüm hedefi olarak zamana bakın Hedefiniz, zıplamayı önlemek veya kullanıcıların içeriğinizi daha uzun bir süre okumasını sağlamaksa, göz önünde bulundurulması gereken bir seçenek, bir sayfayı dönüşüm hedefi olarak okumak için harcanan süredir. Bunun nasıl yapılacağı hakkında tam eğitim Burayı tıklayın.
  5. Büyük öğeleri test etmeyi düşünün Testinize nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, birkaç belirgin seçim başlık, ürün açıklaması, grafik, iletişim bilgilerinin yerleştirilmesi, harekete geçirme ifadeniz ve fiyatlandırmadır. Bunların her biri, ziyaretçilerin deneyimlerini hemen geliştirebilmeniz için anlamlı bilgiler verecektir.

Örnek testler

Hala A / B testini kavramsallaştırmak için mücadele ediyorsanız veya sadece bazı testler görmek istiyorsanız, burada iki büyük kaynak var.

Hangi Test Kazandı

Hangi Test Kazancı, uzman firmalar tarafından gerçekleştirilen A / B testinin gerçek hayat örneklerini gösteren bir sitedir. Kazanmayı beklediğinize oy verdiniz. Daha sonra gerçek sonuçları ve testin arkasındaki vaka çalışmasını göreceksiniz. Bu sitede biraz zaman geçirmek, güçlü bir model tanımayı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

A / B Testi

Yazı üzerinde ab testi ab test sonucu

A / B Testi, test türüne göre vaka çalışmalarına bakmanıza, her iki versiyona bakmanıza ve daha sonra rekabetten daha iyi performansa sahip olmanıza izin veren başka bir sitedir. Daha az etkileşimli olsa da, test türüne göre fikir edinme yeteneği, belirli bir problemi çözmek için test kullanmak isteyen pazarlamacılar için çok değerli olabilir.

Diğer A / B Test Araçları

Son olarak, Google Web Sitesi Optimize Edici'nin herkes için doğru araç olup olmadığı sorusunu ele almak istiyorum. Kısa cevap, yeni başlayanlar için doğru bir araç olduğunu düşünüyorum ve bu ortalama kullanıcı için doğru bir araçtır. Bu makalede değinmediğimiz ve gelecekteki bir parçayı araştırabileceğiniz önemli gelişmiş özellikler var.

Öyleyse diğer araçlara bakmak için hangi durumlarda ihtiyacınız var?

  1. Binlerce sayfadan oluşan e-ticaret siteleri gibi karmaşık siteler için kurumsal düzeyde çok değişkenli testler yapıyorsanız, ticari bir araç ihtiyaçlarınızı daha iyi karşılayabilir. (Düşünmek Optimizely).
  2. Kurumsal destekli yazılıma karşıysanız, Genetrify adında bir açık kaynak aracı vardır.
  3. Bir dönüşüm hunisi boyunca dönüşümlerin daha gelişmiş bir şekilde test edilmesiyle ilgileniyorsanız, Google İçerik Denemeleri (Google'ın Google Web Sitesi Optimize Edici'yi nihayetinde geçişi), kontrol edilecek üründür.
  4. WordPress kullanıyorsanız ve merak ediyorsanız WP'de A / B testi nasıl yapılabilir?, Rochester'ın makalesini okuyun.

A / B testi ile rahatınızı oluştururken, ek değişkenleri test edebilir ve dönüşümlerinizi önemli ölçüde artıran, size daha fazla abone ve daha iyi gelir sağlayan bir sayfa veya web sitesini tekrarlamaya devam edebilirsiniz.

Jerry Low hakkında

WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) 'nin kurucusu - 100,000 kullanıcıları tarafından güvenilen ve kullanılan bir hosting incelemesi. 15'in üzerinde web barındırma, bağlı kuruluş pazarlaması ve SEO konusunda yılların tecrübesi. ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com ve daha fazlasına katkıda bulundu.