Sığ İçerik ve Blogunuza ve Yazıcılığınıza Etkisi

Yazan makale:
  • Bloglama İpuçları
  • Güncelleme: Aralık 10, 2016

İnternet hakkında doğru olan bir şey varsa, sonsuza dek değişmesidir. Bazen bu değişiklikler iyidir. Örneğin, internette ilk defa 80'lere geri döndüğümde, genç bir lise öğrenciydim. O zamanlar İnternet çok basitti. Temelde organizasyonlar ve eğitim kurumları bilgi veriyordu. Bu ilk ev bilgisayarlarını da kullanmak için bazı temel bilgisayar kodlamalarını bilmek zorundaydınız. Bu, yazarlar, editörler ve web tasarımcıları olarak kariyer sahibi olmaya devam eden bizler için oldukça iyi bir eğitimdi. Bizi temelleri öğrenmeye ve oradan inşa etmeye zorladı.

İçeriğin Yükselişi

Hala lisede iken AOL giriş yaptı. O zamanlar the platform üzerinde olmak. Forumlar, mesaj panoları, haberler vardı. Ve ilk kez, ortalama kişi diğer insanlarla kolayca bağlantı kurabilir, birbirleriyle sohbet odalarında sohbet edebilir, bilgi toplayabilir ve tek bir yerde e-posta alabilir. Teknoloji meraklısı olmayanlar için, Ne Olduğunu Gördüğünüz (WYSIWYG) tip ortamı çok basitti.

Daha sonra, İnternet, 90'lar boyunca patladı ve 2000'lerde büyümeye devam etti. 20 yıldan beri serbest çalışan bir yazar ve editörüm ve bu süre zarfında gördüğüm değişiklikler gerçekten de zaman zaman akıl almaz. Yazmaya başladığımda, çoğu yayıncı hala yalnızca salyangoz posta yoluyla yapılan gönderileri kabul ediyordu. Çok sayıda web sitesi olmasına rağmen, çevrimiçi içerik henüz 90'lerde olduğu gibi kullanılmamıştı.

Sonra, her yerde aniden içerik vardı. Bir şey hakkında bilmek istediğiniz herhangi bir şey çevrimiçi oldu. Bloglar büyük bir şeye dönüştü ve herkes İnternet sörfçülerinin şarkılarıyla büyülenmişti. Aslında, bloglar çok büyük oldu ve içerik, yazının nasıl işlediğine dair ani bir kaymanın olduğu noktaya geldi. Şimdi, çoğu yayıncının yalnızca basılı kopyaları kabul etmek yerine, salyangoz tarafından gönderilen gönderimler yerine, çoğu yayıncı artık eserin e-posta veya içerik platformu aracılığıyla sunulmasını istediler ve bu çalışmanın çoğu çevrimiçi yayınlandı.

Sonra, içeriğin “patlaması” olarak adlandırmak istediğim şey vardı. EHow, Demand Studios ve diğerleri gibi içerik fabrikaları bu sırada milyonlarca insan yaptı. Paranın çoğu Google reklamlarından geldi ve çiftliklerin yapması gereken tüm içerik, insanların aradığı anahtar kelimeleri içeren yazılar dağıtmaktı.

İçeriğin Düşüşü

Ne yazık ki bu süre zarfında işini kaybeden içerik üreticileri ve birçok yazar için Google’ın algoritması değişti karlarını bir gecede dağıtdılar. Ancak, pek çok yazarda ve iyi içerik barındıran bloglarda etkilenen değişiklikler olsa da, Google burada doğru bir fikre sahipti. Google esasen bir sitenin gömülü olduğu anahtar kelimelere değil, içeriğin gerçekten değere sahip olup olmadığına, ne kadar iyi yazıldığına, kişinin uzman olup olmadığına bakmaya başladı. Son altı veya yedi yıl içinde, bu değişiklikler birçok sitenin içeriğinin değerini artırdı.

Google ayrıca yanlışlıkla bir girişimci / serbest meslek sahibi olarak bana bir iyilik yaptı. Ne tür bir işletme veya web sitesi işletiyor olursanız olun, yumurtalarınızı asla bir sepete koymamak iyi bir iş anlayışıdır. Bunu biliyordum. Ailemin dizlerinden ilk elden iş öğrenerek büyüdüm. Yıllar boyunca işletme dersleri aldım. Dünyanın en zeki işadamlarından bazılarıyla çalıştım ve onlar bana rehberlik ettiler. Yine de, tek bir şirket için sevimli küçük kurgu işimin tuzağına düştüm.

Kolaydı, çünkü çok iş vardı, maaş iyiydi ve birlikte çalıştığım yazarları ve diğer editörleri çok beğendim. Sorun? Benim ana gelir kaynağımdı. Google, algoritma değişikliklerini yayınladığında, bu site bir gecede düştü. Birkaç ay içinde, çoğumuz başka işlere bile bakmak için önceden haber verilmeksizin işten çıkarıldık. İçerik bu sitede sığ mıydı? Her zaman değil, ama evet, bazen. Anahtar kelime doldurma, Google tarafından gigged sertleşmesine neden olan bir taktikti ve bu, makalelerde çok doğal olmayan sondaj cümleleriyle sonuçlandı.

İçerik 2016'te Sığdırılıyor mu?

Şubat ayında, WHSR için bir parça yazdım. 2016'te İçeriğin Yüzü Nasıl Değişiyor?. Bu yazıda keşfettim Google'ın notları sitenizi nasıl daha iyi sıralayabileceğinizi açıkladılar, ancak Google’ın algoritmalarını neredeyse sürekli değiştirdiğinden, sadece bir dizi yönergeyi izleyemeyeceğiniz ve uzun vadede iyi olacağını umduğum konusunda da uyardım.

Evet, bazı içerikler sığ gibi görünüyor. Araştırma eğilimleri, İnternet tüketicilerinin bu kısa bilgi dalgalarının keyfini çıkardıklarını gösterdiğinden, Infographics ve videolara vurgu yapılmaktadır. Bu değişim için bir sebep var. Xerox şirketindeki araştırmacılar, içeriklerin insanlar hakkında olduğu zaman renkli görseller bulduğunu buldular. 80% daha okunması bekleniyor bu içerik. Tabii ki, görsel içerik eklemek için birçok neden daha var, ki bu, kullanıcıların dikkat etmesi gereken bir şey değil, ama yazılan içerikten ve daha fazla araştırmadan daha uzun sürebildiği için sığ olmadığından emin değilim.

Kredi: Ethos3.com
kredi: Ethos3.com

Öte yandan, birçok işletme sahibi, arama motorları ne yapıyor olursa olsun, daha güçlü dönüşüm oranları oluşturduğundan daha derinlemesine araştırma odaklı makalelere yöneliyor. 2015'in sonlarında ve 2016'te bulunan müşterilerimden bazıları, çeşitli konularda daha uzun ve daha kapsamlı kılavuzlar yapma konusunda bana yaklaştı. Özellikle iş müşterilerim, daha kısa, daha sığ içerikten uzaklaşıyor gibi görünüyor.

Bunun nedenlerinden biri Google’ın algoritmalarına bağlı. Birçok web sitesi, niş içinde tanıyanlar tarafından yazılan daha uzun içeriğin arama motorlarında daha iyi sıralandığını ve sitelerinin genel olarak daha iyi sıralanmasına yardımcı olduğunu tespit ediyor. Search Engine Watch Bir blog yazısı için mükemmel bir kelimenin ne olabileceğine bir göz attı. Yıllarca, insanlar 500 kelimeleri civarında olması gerektiğini düşündü. Ancak, Google 2013'te bir algoritma değişikliği yaptı ve ayrıntılı makalelerin nasıl olduğuna bakmaya başladı. Bu sığ içeriğiydi veya bazı madde var mıydı?

Ancak, Google’ın algoritmalarını kırmaya çalışan insanlar nadiren başarıya ulaşırlar. Değişikliklerin ve eğilimlerin farkında olmanız iyidir, çünkü içsel olarak bu şeylerin bazılarını yazınıza dahil etmeye başlayacaksınız. Sonuçta, bir yazar olarak, konuya bakmak ve o konuyu arayan okuyucunun neyi bilmek isteyebileceğini düşünmek zorundayım. Bir yazar olarak benim işim bu soruları ve hatta okuyucunun bilmediği birkaç soruyu cevaplamak.

2016'in bu ilk çeyreğinde kişisel olarak fark ettiğim bir eğilim, birçok küçük işletmenin çok dar, çok dar bir konu hakkında kısa, noktadan noktaya bir içerik isteme konusundaki yeni içerik trendine atlıyor olmasıdır. Bu parçalar ortalama müşterilerini hedefliyor ve bir soruyu cevaplamak veya yeni bir ipucu çekmek istiyorlar. Aslında, son zamanlarda bu türden makaleler için çok fazla istekte bulundum. Daha kısa parçalar daha iyi, daha iyi araştırılmış parçalar kadar ödeme yapmazlar. Ayrıca her zaman ilk gelenlerle birlikte çalıştığım düzenli müşterilerim var, bu yüzden onlardan çalışmakla meşgul olursam geçici veya kısa yan görevler almıyorum, onları tanıdığım diğer yazarlara havale ediyorum.

Peki, içerik sığ mı? Hayır. Gerçekten olduğunu sanmıyorum. Mükemmel yazı ve araştırmanın her zaman takdir ve takdir edileceğini düşünüyorum. Benim düşündüğüm, makalelerin taranabilir olması gerektiği (daha sonra mobil kullanıcılar altındakiler) ve konunun dar ve odaklanmış olması gerektiğidir. Bu, makaleleri, belirli bir konuyu arayan kullanıcı için daha kişisel hale getirir.

Viral Siteleri Sonraki İçerik Değirmenleri mi?

Son birkaç yılda, bazı sitelerin yalnızca Internet’e patladığını ve yüzlerce dolar kazandığını, bir gecede virüslü olan içerikler oluşturduklarını gördük. Elite Daily ve Upworthy gibi sitelerin aniden her sosyal medya kanalında varlığı olduğu görülüyordu. AdSense geliri, insanların SEO taktiklerini sorgulamalarına neden olan çatıdan geldi. Ne de olsa, eğer bu siteler birdenbire bu yoğun trafik türlerini anlatabiliyorsa, bununla yüzleşelim, o kadar büyük değildi, öyleyse neden herkes derinlemesine yer fıstığı için kaliteli parçalar yazmak için bu kadar çok çalışıyordu?

Mashable'a göre, bu sitelerin çoğu zaten bir gelirdeki büyük düşüş. Bana söylenen şey, Google’ın kendilerinin ve bağlantı yemi taktikleri üzerinde olduğu. Ne hakkında konuştuğumu biliyorsun. Facebook'a gidiyorsunuz ve şöyle bir şey söyleyen bir fotoğraf ve başlık görüyorsunuz:

“Bu küçük kız okulda en kötü güne sahipti… nedenini bulmak için tıkla.”

Görüntü, manşet gibi sempatinizi ve duygularınızı çekmek içindir. Bağlantıya tıklarsanız normalde zamanınızı boşa harcayamayacağınız, bazı boş hikayeler ortaya çıkar.

Link baitingine ek olarak, makaleler, bir sonraki sayfaya daha sonra ve daha sonra bir sonraki sayfaya, açılıp açılacak bir bağlantıya sahip, çok kısa, staccato türü içeriğe sahip olma eğilimindedir. Bu şekilde, slaytlar veya kısa içerik sayfaları arasında gezinirken, bu siteler tıklamadan sonra tıklamaları tıklar.

Bir okuyucu olarak, o bağlantıya tıkladığınızda ve berbat bir içerik kazandığınızda hoşuna gider mi? Ben de değil. Bu sitelerin gelir ve trafikte düşüş göstermesinin sebebi, İnternet’te bulunan kişilerin oldukça anlayışlı olmalarından kaynaklanıyor. Onları bir süre kandırabilirsin, ama sonunda siyah şapka numaralarına göre akıllıca büyüyecekler ve tekrar kandırılmayacaklar. Bu yüzden bir yazar olarak ve blogunuzda bütünlüğün olması çok önemlidir. Okuyucularınızı sitenizi ziyaret etmeye kandırmaya çalışmayın. Onları uzun süre okur olarak tutmayacaksın.

Bir çok işletmeyle gördüğüm tek eğilim, uzmanlık alanlarına giden kaynak olan blogları büyütmeleriydi. Yani, kişi bir tesisatçı gibi bir hizmet işletmesi işletiyorsa, bir blog başlatacak ve okuyucularıyla ilgili ipuçlarını paylaşacaktır. Muslukunuzdaki filtrenin nasıl değiştirileceğini gösteren bir video yükleyebilir. Amacı ve odak noktası bir bölgedir ve okuruna yardım etmek, eğitmek ve bilgilendirmek istemektedir. Bunu yaptığı gibi, uzmanlığıyla tanınır ve yeni müşteriler bir tesisatçıya ihtiyaç duyduklarında onu ararlar.

Bu kavram, yalnızca hizmet işletmeleriyle değil, her türlü işle çalışır. Bu alanda önde gelen otoritelerden biri olmanız gerekiyor ve insanlar makalelerinizi aramaya başlayacak. Hangi siteye yazdığımdan bağımsız olarak beni takip eden bazı okuyucularım var. Beni sosyal medyada ve bültenim aracılığıyla takip ediyorlar ve gönderdiğim linklere tıklayacaklar (özellikle bültenimde). Blogunuz ve bir yazar olarak kendiniz için bir niş oluşturmadıysanız, odağınızı nasıl daraltabileceğinizi ve başka kimsenin bilmediğini bildiğiniz bir şeyi veya onu diğerlerinden daha iyi sunmanın bir yolu olup olmadığını düşünmeye başlayın. nişin şimdi yapıyor.

Gerçekten iyi görünen virüslü haber sitelerinin de çok odaklanmış bir yeri var. Sadece bir araba hakkında değil, Camaro hakkında ve motorun en iyi performansta nasıl çalışacağını da yazın.

Mobil

mobil cihazlar
Mobil medya saati artık masaüstü saati için 51% 42%. Kaynak: Akıllı Görüşler

Mobil web gezintisi söz konusu olduğunda yazı duvardadır. ComScore'un son raporunda “bizmobil devrilme noktasını geç”Ve kullanıcıların çoğunluğu akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlarla çevrimiçi olarak geziniyor. Geçen yıl Google, sitenizin sıralama denkleminde mobil uyumluluğunu ölçen algoritmasına bir öğe bile eklemişti.

Bu mobil cihaz internette gezinme eğilimi hem iyi hem de kötü.

kötü:

  • Daha küçük bir ekran, sitenizin tarayıcılarda görünme şeklini değiştirmeniz gerektiği anlamına gelir, bazen daha az işlevsel hale gelir.
  • Akıllı telefonlar bazı durumlarda insan etkileşimlerini öldürüyor. Bir dahaki sefere akşam yemeğine bak. Çiftlerin yarısı, birbirleriyle konuşmak yerine kendi telefonlarında burunlarına gömülmüştür.
  • Küçük ekran ayrıca kaydırmayı da teşvik eder, bu da okuyucuların onlar için bir araya getirmek için çok çalıştığınız bilgileri gerçekten almak için zaman harcamaması anlamına gelir.

Şunun için iyi:

  • Çoğu kullanıcı mobil cihazlarını kullanışlı 24 / 7. Bu, bu kişilerin sitenizi ziyaret etmeleri için daha fazla fırsatınız olduğu anlamına gelir. Bir yazar olarak, bu sitelerin daha fazla içeriğe ihtiyaç duyduğu anlamına geliyor, bu yüzden benim için biraz iş güvenliği var.
  • İnsanlar sırada beklerken, bir doktor ofisinde veya çocuklarının futbol antrenmanında olduğu gibi mola sırasında daha fazla bilgi alabilirler.
  • Daha fazla sayıda insan, çevrimiçi olarak yaşadıkları kırsal alanda yüksek hızda İnternet'e sahip olamayabilecek, ancak mobil cihazlarıyla kablosuz hizmete sahip olacaklar.

Sane Kalma ve Bakiye Tutmak

Tüm bu değişikliklerle, muhtemelen bir blog yayınlamanın ya da bir yazar olmanın stresli olabileceğini hayal edebilirsiniz. Sürekli değişen bir dünya. Dengeyi korumak için mücadele ettiğim zamanların olduğunu biliyorum. Mesela Mart ayında çok hastaydım. Gripten sıkıldım ve korkunç hissettim.

Girişimci ya da serbest çalışan olmanın zor şeylerinden biri, şirketinizin ana çalışanı olmanızdır. Tabii ki birkaç yardımcım var, ama yazı ve düzenleme söz konusu olduğunda, bu işi yapan tek kişi benim. Bir hastalık ya da dışsal stres yaratıcılığımın içine girebilir ve işi zamanında bitirmeyi zorlaştırabilir.

Yaptığım tek şey, bana muazzam bir şekilde yardımcı olacak, yapılacak işlerim var ve görevlere öncelik veriyorum. Öyleyse, WHSR için her ay aynı dönem için bir makalem olduğunu biliyorsam, o makaleyi tamamlamak için yapmam gereken şeyleri yıkıyorum ve bu görevlere öncelik veriyorum çünkü WHSR benim düzenli ve favorilerimden biri. yazdığım ve düzenlediğim yerler. Ara sıra bir iş yapan bir müşteri sadece o zaman benimle irtibat kuruyorsa, bu görevi tamamlamak için yapılan iş WHSR altındadır ve bir önceliğe sahip değildir.

Yine de, her zaman içerik sağlama taahhütlerini yerine getirmek isterim, bu yüzden diğer işleri hallediyorum. Ancak, asıl odak noktamızın ve en iyi çalışmamın, aylarca sürekli olarak bana iş gönderen düzenli müşterilerime gittiğini dürüstçe söyleyebilirim.

Bu çılgın yazma / bloglama hayatında nasıl bir denge oluşturduğunu bildiğim birkaç yazardan da bahsettim. Odak noktanızı hedefiniz üzerinde tutmanıza yardımcı olacağını düşündüğüm bazı ipuçları vardı ve bu sene tüm bu içerik değişiklikleri üzerinde çok fazla endişelenmeyin.

Çalışma Saatlerinizi Ayarlayın

Jodee RedmondFreelance Writer ve Blogger, bu çalışmayı uzun yıllardır yapmış ve diğer yazarlara danışmanlık yaparak, ödevleri nasıl bulacağına ve birebir yardım etmelerine yardımcı olmuştur.

jodee redmond“Her şeyin hayal kırıklığına uğrayacağınız her zaman mükemmel bir şekilde dengelendiğini düşünüyorsanız düşünüyorum. Her şeyin dengede olması durumunda hiçbir şeyin hareket etmediğini ve hayatın sürekli hareket halinde olduğunu unutmayın. Benim için, babamın inşaat ve elektrik müteahhiti olarak kendi işinde çalışmasına yardımcı olduğunu düşünüyorum. 9-5, pazartesiden cumaya hiç işe yaramadı, bu yüzden cumartesi günleri tüm gün ya da zorunlu olarak evde olmak için o modelle büyümedim. ”

Jodee, ev sessizken ve ailesi iş ve okul dışındayken gün boyunca çalışma eğiliminde olduğunu paylaştı. İşi bitmediyse akşamları biraz çalışabilir, ancak ailesi günlük aktivitelerden eve geldiğinde ara vermeyi ve onlarla zaman geçirmeyi sağlar. Ayrıca, her gün çalışmayı bırakması için belirli bir zamanı vardır, bu yüzden rahatlamak için zamanı vardır.

“Zaman ve bazı deneme ve hatalar aldı, ama ailem ve ben daha iyi bir iş ve aile programı için bizim için daha iyi çalışıyor gibi görüştük. Önceki yıllarda, çalışmaya çok fazla odaklanacağım ve sanırım zaman zaman biraz ihmal edildiğini düşünüyorum. Neyse ki, bana haber vermek için konuştular. ”

Markanız Herşeydir

Nancy A. Shenker, CEO, theonwitch Pazarlama ve sahibi Kötü Kız, İyi İş blog“Blogun doğuşundan beri” dediği gibi, blog yazıyor. Söylemeye gerek yok, blogunuzun yıllar içinde ve Google'ın değişiklikleriyle başarılı olmasının ne için gerekli olduğunu biraz öğrendi.

En iyi tavsiyesi şunları içerir:

Nancy a. Shenker“Büyük marka bir şirketin yapacağı gibi kişisel veya ticari markalaşma alıştırması yapın. Hedef kitlenize (ve aradıklarına), rekabete, sesinize ve resminize ve iletişim sıklığına güvenebilirsiniz.

Odağınız değişirse (birkaç yıl önce benim yaptığım gibi), sadece ince ayar yapın ve yeniden markalayın. Ancak, okuyucunuza neden işlerin değiştiğini açıkladığınızdan emin olun.

Markanızın tutarlılığı Nancy için önemlidir ve bunu “benzersiz bir ses, görsel görüntüler ve konu dizisi” olarak tanımlar.

İçerik Schmontent

Sonunda, içerikte ve mobil cihazlarda meydana gelen değişiklikleri kişisel olarak sevip sevmememin önemi yok. Değişiklikler ne kadar hoşlanır veya hoşlanmaz ne olursa olsun ortaya çıkacaktır. Ancak, 20 yıldan uzun bir süredir bunu yaptıktan sonra, değişikliklerin gelecek hafta, gelecek ay ve gelecek yıl tekrar değişeceğinden eminim.

Bir blog yazarı, serbest yazar veya işletme sahibi olsanız da, eğilimlerin farkında olmanın ve işinizin genel tonunu ve hedeflerini değiştireceğinizden asla haberdar olmamanız gerektiğini anlamanızın önemli olduğunu bilin. Neden yazdığınızı ve izleyicilerinizin kim olduğunu yazdığınızı ve eğilimlerin kendileri ile ilgileneceğini bilin.

Lori Soard hakkında

Lori Soard 1996'ten beri serbest yazar ve editör olarak çalışıyor. İngilizce eğitiminde lisans ve Gazetecilik alanında doktora sahibidir. Makaleleri gazetelerde, dergilerde, çevrimiçi olarak yayınlandı ve yayınlanmış birkaç kitabı vardı. 1997'ten beri, yazarlar ve küçük işletmeler için bir web tasarımcısı ve destekleyici olarak çalıştı. Hatta popüler bir arama motoru için kısa bir zaman sıralama web siteleri için çalıştı ve bir takım müşteriler için derinlemesine SEO taktiklerini inceliyordu. Okurlarından duymayı sever.