Sponsorluk Blogunuzu Öldürüyor mu?

Yazan makale:
  • Bloglama İpuçları
  • Güncelleme: Ekim 06, 2014

9 / 22 / 14 üzerine NYC Uygulama Lideri ve Kuzey Amerika Dijital Lideri Kıdemli Başkan Yardımcısı Marcy Massura, “Blogcu kendini nasıl öldürdü?”Diye ekledi. Blog’un otantik ve alakalı olmayı bıraktığı bir blogcu hakkında, blog’unun çok fazla kısmını sponsorlu yayınlara ayırdı.

Çalışmam için sık sık ödenen bir etkileyici olarak, bu sorunla uğraşırken bile bu ikilemi anlıyorum. Sponsorlu yazılar yazmak ve orijinalliğimizi korumak mümkün mü? Düzenli blog'unuzla sponsorlu gönderileri nasıl dengelemeniz gerektiği konusunda mükemmel bir yanıt aldığımı söylediğimde size yalan söyleyecektim. Her blog farklı ve sizlerle açık konuşmak gerekirse, en başarılı blog aylarımdan bazıları bir sürü sponsorlu yayınların

Sponsorlu yayınları kimin yapması gerektiğini, bu tür yayınları sık sık etkileyenleri ve bunları yazarken kitlenizi nasıl tutacağınızı ele alalım.

Ortam Seti
Desteklediğim markaların türü medya kitlerimde yazılıyor.

Aklında Tutun: Sponsorlu Yayınlar Herkes İçin Değil

Neredeyse herkes bloglarından para kazanmak istiyor, ancak bununla yüzleşelim, bazı konular sadece sponsorluk için uygun değil. Örneğin, hastalıkla, kederle veya kayıpla uğraşan kişisel bir blog, okuyucuya sıkıntı çekmeyen sponsorlukta zor zamanlar geçirebilir. Yapmanız gereken ilk şey, sponsorlu yayınların konunun genel olarak "etik olmadığını" gösterip göstermediğini ve eğer mevcut okuyucularınızı ileri süreceklerini belirler.

Sponsorlu Mesajlar İçin İyi Uyuşan Bloglar

Yelpazenin diğer ucunda, bazı bloglarda sponsorlu yayınlarla doğal olarak akan bir bakış açısı vardır. Bunlar şunları içerir:

  • Öncelikle geleneksel yaşam tarzı blogları gibi ürünleri ve etkinlikleri inceleyen ve öneren bloglar.
  • Niche blogları tavsiye ve kaynakları çevreliyor. Blogum Çocuklara özel ihtiyaçları olan çocukları yetiştirmek için hayatı kolaylaştırmaya yardımcı olduğum için buraya sığınır.
  • Kullanmakta olduğunuz ürünler hayatınıza yardımcı olur. Her şimdi ve sonra olmadan yaşayamayacağın bir şey bulursun. Bir sponsor size bu ürünü tanıtmak için ödeme yaptıysanız, herhangi bir orijinallik kaybetmemeniz gerekir.

Sponsorluk Fırsatları Seçme

Fırsatlar senin yoluna geldiğinde, birçoğu geçmek için çok iyi görünecek. Ancak, her iyi ödeme yapan kampanyaya “evet” demekten ziyade seçici olmayı öğrenmelisiniz. Bu bahar birkaç teklifin ardından yüksek bir dolar projesini reddettim. Blogger ağının, doğru yaş aralığında birkaç blogcu vardı. Hayır demem zordu - benim en yüksek ücretli işim olurdu - ama o markadan kaçınıyorum ki kabul edemeyeceğimi biliyordum.

İşte izlemeniz gereken bazı kurallar.

Marka ve müşteri, değerlerinizle ve kitlenizin değerleri ile uyumlu olmalıdır.

İşte bir örnek. Ben Walmart hayranı değilim ama bütçemde kalmak için bazen oraya gidiyorum, ancak kitlemlerin çoğu oraya gitmeyecek ve gitmeyecek. Bu nedenle onlar için bir kampanya yapmam. Onları tamamen boykot edeceğim ve bu kampanyayı blogumda istemediğim bir zaman olabilir.

Değerlerinizden emin değilseniz veya sınırları nerede belirleyeceğinizi bilmiyorsanız, hedef kitlenizle beyin fırtınası yapmanın zamanı geldi.

Çalışmak istediğiniz her markayı düşünün, kitlenize uygun olup olmadığını belirleyin ve seçimi daraltın. Ardından, bu markaların taklit edeceği özellikleri yazın ve bunu medya kitinizde yayınlayın. Bu, değerlerinizi ihlal edecek ve büyük dolar kampanyalarından cazip hale gelebilecek teklifleri ortadan kaldıracak!

Markanın etik ve güvenilir olduğundan emin olun.

Kötü bir duruma düşerseniz ne yapacağınızı tartıştık. - markalar rüzgarda hata yapabilir veya hata yapabilir ya da yok olabilir - ancak bunları önceden araştırmak için zaman ayırmak iyi bir fikirdir. Bu markanın uzun ömürlü olup olmadığını öğrenmek için zaman ayırın. Gönderinizin gittikçe uzun bir süre sonra ya da bir skandala gömüldüğünü hatırlayın.

İnantığınız ürünleri, sebepleri ve markaları destekleyin.

Bunların çoğunu izleyicilerimle paylaşıyorum çünkü onlara inanıyorum. Bazen, ücretsiz bir ürün için, bazen bir ücret karşılığında, bazen takas için ya da diğer zamanlarda tamamen ücretsiz çünkü bu konuda tutkuluyum. İşte bu yüzden İpek için bir blog yapıyorum - hayatımızı kolaylaştırmak için yıllardır kullandığımız bir üründür.

Otantik Sponsorlu bir Yazı Yazma

Şimdiye kadar yönergeler hakkında yazdım Markaların ve okuyucuların seveceği ilgi çekici bir sponsorluk yazısı yazmakama akılda tutulması gereken şeyler:

  • Burada sahip olduğum en büyük tavsiye değil bir reklam gibi yazmak için! Kimse bir reklam okumak istemiyor. “Tüm sorunları dindirmek için ürün x satın alın! Bu hafta sadece satışta! Acele et! ”Bir gönderiyi bitirmenin en iyi yolu değil. Ben sadece böyle bir yazı okudum ve bu “geri” düğmesine hemen basıyorum. Hikayenizi anlatın ve ürün içinde organik olarak çalışın.
  • Sponsor, etik olmayan veya spam içerikli bir şey yapmanı istiyorsa, aksi takdirde onları ikna edemezseniz, projeden çıkın. (Yine de dışarı çıkmak isteyebilirsiniz.)
  • Yasalara uyun. “Takip etmekten” kaçınmak için size iki veya üç kat ödeyecekleri önemli değil - ve evet, markalar çok fazla teklif ettim. Daima FTC, Google ve sosyal medya yasa ve yönetmeliklerinden kaçınmak için hayır deyin. Buna ek olarak, açıklama yapmaksızın Amazon gibi bir site dışı inceleme yapmak istiyorlarsa da temkinli olun - aynı zamanda hayır-hayır.
  • Müşteriniz bazı kurallara, önemli noktalara ve takip etmeniz için harekete geçme çağrısına sahip olsa da, “kesme ve yapıştırma” yapar ve sonra metni değiştirirseniz, okuyucunuz için açık olacaktır ve markayı kızdırır.

Gerçek Yaşamda Sınırların Belirlenmesi

Makalenin hüzünlü kısmı?

Massura, blogcu hakkında hala gerçek para kazanmadığını, ancak kocasının kızgınlığını ve çocuklarını mutsuz kıldığını yazar.

Blogging CAN VE DOES hayatınızı etkiler. Bir bağımlılık olabilir, özellikle bu paketler kapınıza geldiğinde. Blogging konusunda bir kariyer için hepim ama bilgisayarı ne zaman kapatacağımı ve gerçek hayatta ne zaman çalışacağımı biliyorum. Kariyerinizin ilişkilerinizi nasıl bozduğunun farkında olmanız gerekir ve bundan çok az gelir elde ederseniz, sponsorluklardan uzaklaşma zamanı olabilir.

Adınız
Kitleniz hâlâ size güveniyor mu, yoksa sizi bir “satış” olarak mı gösteriyor?

Parkurdan çıkmış olsaydın

Massura'nın makalesini okursanız ve olduğuna inanıyorsanız o Blogger, kendinizi tekrar yolda izleyebilirsiniz.

Öncelikle sponsorlu yayınlardan ve yorumlardan bir mola verin. Bir süreliğine de bağlantı linki olmadan göndermeyi düşünebilirsiniz. Bu, bu şeyleri tamamen durdurmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak blogu olmasını istediğiniz yere geri getirmek için zaman ayırmanız gerekir. Ardından, editör takviminizi yazıp doldurmak istediğiniz “kalpten” parçalarla beyin fırtınası yapın. Kendinize bir iyilik yapın ve gelen teklifleri bir süre için e-postanızdan silin. “Fırsat” sitelerinizi ziyaret etmeyi bırakın ve temel bilgilere geri dönün. Sesinizi tekrar bulmak için zaman ayırın.

Çoğunlukla bir Sponsorlu Blogger’ıysanız

Öte yandan, öncelikle incelemeler, eşantiyonlar ve sponsorlu yayınlar yapan bloglardan biri olmayı tercih edebilirsiniz.

Hala varlar ama ne kadar süre kalacakları konusunda kefil olamıyorum. Ayrıca, Massura'nın belirttiği gibi, markaların ve halkla ilişkiler firmalarının çok fazla sponsorluğun bir blogcu etkisini azalttığının farkına vardıkları da doğru. Etkiniz yok olacak ve ölecek ve markalar okurunuzun gerçekten onlara herhangi bir yatırım getirisi elde etmediğini fark edeceklerdir. Aslında, bazı kampanyalar şimdi sponsorlu yayınları ne sıklıkta yazdığınızı soruyor. Sihirli bir numara olmayabilir, ancak PR temsilcilerinden mesajlarınızın% 20'inden fazlasının sponsor olması gerektiğini duymadım. Eğer iyi para kazanıyor ve mükemmel bir nişan alıyorsanız, bunun akılda tutulması zor olduğunu söylemek zordur, sponsorlukların kuruduğu zaman için bir yedekleme planına ihtiyacınız olacak.

Blogunuzu Geri Almak

Markalarla etkileşim kurmak istediğiniz seviyeyi belirlemek için blog yazarı size kalmıştır. Blog gönderilerinizin her zaman sponsor olmak zorunda olmadığını unutmayın. Blogunuz her iki okulu da kaybedebilir ve etki.

Ayrıca, markalarla başka şekillerde de çalışabilirsiniz: sosyal medyada, canlı etkinliklerde veya blog'larında yazı yazabilirsiniz. Müşterilerinizden yararlanarak onlara, blogunuzu öldürmeden nasıl kazanç sağlamanıza ve gelir elde etmenize yardımcı olacağınız konusunda yaratıcı olun.

Gina Badalaty hakkında

Gina Badalaty Embracing Imperfect'in sahibi, özel ihtiyaçları ve kısıtlı diyetleri olan çocukların annelarını teşvik etmek ve onlara yardım etmek için hazırlanmış bir blog. Gina, ebeveynlik, engelli çocukları yetiştirme ve 12 yılı boyunca alerjisiz yaşam hakkında blog yazıyor. Mamavation.com'daki blogları ve İpek ve Glutino gibi büyük markalar için blog yazdı. Ayrıca bir metin yazarı ve marka elçisi olarak çalışıyor. Sosyal medyaya katılmayı, seyahat etmeyi ve glutensiz yemek yapmayı çok seviyor.