Uzman Röportajı: Debbie Bookstaber, Social Good'in Blogculara Nasıl Yardım Ediyor?

Yazan makale:
  • Bloglama İpuçları
  • Güncelleme: Aralık 10, 2016

“Sosyal Fayda”, yalnızca sosyal medyada trend olan bir kelime değildir. Market Tech Blog’daki bir 2013 makalesine göre “Amerikalıların% 83'i markaların nedenleri desteklemesini istiyor ve 41% bir şirketin bir ürünü bir şirketten satın aldığını biliyordu. bir sebeple ilişkili."

Bu, etkileyicilerin sadece büyük bir nedeni değil, aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olmak için bloglarını ve sosyal medyalarını kullanabilecekleri anlamına gelir.

Blogosphere'de sosyal fayda hakkında daha fazla bilgi edinmek için Debbie Bookstaber ile konuştum. Kurucu olarak BloganthropyMisyonu, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için şirketleri ve blog yazarlarını bir araya getirmektir. Sosyal fayda, markalara ve blog yazarlarına nasıl yardımcı olduğu konusunda uzman bir kişidir.

Debbie aynı zamanda Çocuğun Oyun İletişimi için Sosyal Medya Direktörü Element Associates'in Başkanı ve Babble.com'da “Dünyayı Değiştiren En İyi 25 Ebeveyn Blogcuları” olarak seçildi.

Debbie, bize sosyal medya ve blog ile ilgili net bir “sosyal fayda” tanımı verebilir misiniz?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Bloganthropy'nin Kurucu Ortağı

Blog yazarlarının blogları ve sosyal medyaları üzerinde etkisi olduğundan, insanlar ebeveynlik ipuçları, moda çözümleri, kendi nişlerindeki ürün önerileri, vb. Gibi ipuçları ve öneriler için onlara bakarlar. Sosyal medyayı sosyal iyilik yapmak için kullanabilirler, özellikle yerel olmayanlar için -profits veya seyirciler için doğal uygun olanları. Gerçekten önem verdikleri şeyleri desteklemek için etkilerini kullanabilecekleri birçok yol var.

Katılıyorum! Bu en iyi sonucu, markama tam olarak uyan sosyal yarar sağladığımda bulurum. Kusursuz hissediyor ve okurlarım bunu takdir ediyor. Eminim daha fazla blog yazarı sosyal iyilik için ortaklıkla ilgilenmektedir. Markalar blogcularla sosyal yararı teşvik etmek için nasıl çalışıyor?

Blog yazarları, iki tür tanıtımın olduğunu anlamalıdır. Bir tür, pazarlamaya neden olur; bu, markaların etkili bir amacı desteklemek için etkilerini kullandığı zamandır. Örneğin, satışlarının bir bölümünü meme kanseri tedavisi gibi bir nedene ya da "bu bağlantıyı tıkladığınızda aç çocuğunuzu besler" diyen bir kampanyaya neden olan bir marka görebilirsiniz. Bunu teşvik etmek için kâr amacı gütmeyen bir neden ve doğal olarak, onları sosyal fayda sağlayan bir şirket olarak tanıtıyor.

Daha sonra bir işletme için geleneksel finansal ödülleri olmayan kampanyalar var. Örneğin, Ad Konseyi kısa bir süre önce, ebeveynlere çocuk koltuğunu doğru bir şekilde nasıl monte edebileceklerini öğretmek için NHTSA ile çocuk koltuğu güvenliği programı yürütmüştür. Bu kampanyanın hiçbir finansal nedeni yoktu, yalnızca bir kamu hizmeti duyurusuydu.

Blogcuların bu farkın farkında olmaları gerekir, çünkü markalar bir pazarlama kampanyası sırasında blogculara ödeme yapabilirler - ve genellikle de - saf bir PSA ödenmez. Bu sadece güvenlik ve diğer kamu sorunları hakkındaki sözleri yaymak için bir fırsat.

Yani, çizgi geçilebilir dedi. Örneğin, kar amacı gütmeyen Keep America Beautiful, tüketicileri Dünya Günü'nde geri dönüşüm konusunda eğitmek için bir PSA yaptı. Johnson & Johnson bu çabayı blogcuları işe alan ücretli bir kampanya ile destekledi.

Blogcular ve etkileyenler, bu nedenlerle markalarla çalışarak nasıl yardımcı olur?

Nedeniyle pazarlama destekli kampanyalar, hem blogcular hem de markalar için iyi olan geleneksel sponsorlu yayınlara göre daha yüksek katılım elde etme eğilimindedir. Örneğin, Walgreen'in Kırmızı Burun kampanyası, sebep pazarlamaya iyi bir örnektir. Marka için fon yarattı ve onlara önemli bir tanıtım yaptı; Blogcu için, yazmalarına tipik Walgreen'in gönderisinden ve daha iyi sayfa görünümlerinden daha ilginç bir konu verdi.

Kâr amacı gütmeyen kampanyalar olduğu sürece, bir blogcuya hedef kitleleri için faydalı olacak şekilde fayda sağlayabilirler, ancak America Beautiful'in Dünya Günü'nü Tutun kampanyası gibi ilgili etkinliklerle zamanlanmışlarsa SEO için de iyi rütbe alabilirler. Ayrıca bir blog yazarı için, önceden yazılmış ve SEO açısından zengin olan ve sponsorlu içeriklerini dengelemek için içerik alabilmeleri için iyi bir yoldur. (Blogcuların sponsorlarını desteksiz gönderim oranına göre izlemeleri gerekir.)

Bir blog yazıcısını bu kampanyalar için iyi bir seçenek kılan ya da çoğu marka herhangi bir blog kullanıcısı ile çalışacak mı?

Tamamen kar amacı gütmeyen PSA'lar her yerde kelimeyi yaymaya çalışırken, gerçek şu ki, bir PSA ya da neden pazarlama kampanyası için iyi bir uyum sağlamak, bir amaca yönelik gerçek bir ilgi yaratmak için önemlidir. Bu konulardan kişisel olarak etkilenen blogcular daha etkili olacaktır. Ayrıca, PSA'lar bu alanda deneyim sahibi blog yazarları tarafından destekleniyorsa, bu ilişkiden daha uzun süreli taahhütler ve daha ciddi katılımlar ortaya çıkabilir.

Evet, daha iyi uyum, daha başarılı bir destek - sponsorlu kampanyalarda olduğu gibi! Sosyal yardım için başarılı bir kampanyanın unsurları nelerdir?

Bu, markanın veya kar amacı gütmeyen kuruluşun iletmeye çalıştığı mesaja bağlıdır. Başarılı kampanyalar güçlü bir harekete geçirme ifadesine sahip olacak. Ayrıca iyi bir hikayeye sahip olacaklar ve daha önce de belirttiğim gibi blog yazarının konuyla ya da nedenle kişisel bir ilgisi varsa en iyisi olacak. Ek olarak, okuyucunun hazmetmesi kolay olan öğeler çok faydalıdır. Ready.gov kısa süre önce felakete hazırlık konusunda bir PSA kampanyası başlattı. Odak noktası, insanlar için bir plan oluşturma ve bunun için araçlar yarattı. Ayrıca, kısa süreli PSA videoları (zaman zaman video şirketleri tarafından yapılan pro bono çalışmalarıdır), zamanın karşısına çıkan okuyucular için uzun süren 30-120 saniyedir.

Birçok kampanya, hazır tweetler, Infographics ve diğer tek tıklamayla çalışan sosyal medya araçları sağlayarak blog yazarları için de kolaylık sağlıyor. Element Associates, HTML'leri gömmek için blogcular için özel yazılı parçalar oluşturur. Bu ayrıca daha güçlü arama motoru optimizasyonu oluşturdu.

Sosyal iyilik için hazır tweetleri seviyorum! Önceden hazırlanmış içerik her zaman yararlıdır. Etkileyicilerin gönüllü olmaktan ücret karşılığı çalışmasına geçtiği veya herhangi bir ücretli içerik oluşturucu kampanyasının olduğu bir geçiş noktası var mı?

Evet! Trish Adkins, Alex'in Lemonade Stand Çocukluk Dönemi Vakfı ile yıllarca gönüllü olan bir blog yazarıydı. Kızı kanserden kurtulan biri, bu yüzden bu onun için önemli bir yardım kuruluşuydu. Yıllarca süren gönüllülük ve nedenine uzun süredir devam eden bağlılığından sonra, pozisyon için doğal bir seçimdi. Blog yazarlarının, nedenden kişisel olarak pay alan üst düzey gönüllülerin, ücretli tam zamanlı veya danışmanlık projeleri veya sürekli kampanyalar için mükemmel bir seçim olabileceğini bilmeleri önemlidir. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar bu blogcuları bu pozisyonlar için başvurmaya davet etmelidir.

Şahsen ben uzun yıllardır kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çalıştım, pro bono, bu yüzden genellikle yardım ettiğim firmalarla profesyonel olarak çalışmaya çağrılıyorum. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş için çalışmak istiyorlarsa, blogcuların kendilerine bağlılık göstermeleri gerekir; Orası kiralık ilk yer.

Bunun da doğru olduğunu buldum. Düzenli blog gösterimlerimden biri, sponsorluk olmaksızın sosyal fayda için yazmanın doğrudan bir sonucuydu ve bu da benim nişime tam olarak uyuyordu. Sosyal iyiliğin en önemli nedenleri nelerdir?

Şu an neler olup bittiği konusunda Suriye'deki Çocuk Mülteci Krizi'nden Ellen Gerstein çalışıyor. Bunun dışında sağlıkla ilgili her şey kar amacı gütmeyen kuruluşlar için büyük bir alandır ve Missy Ward'ın Avon'un Meme Kanseri için Yürüyüşü, Alex'in Limonata Standı ve St. Eğitim artık büyük, çünkü ebeveynler çocukluk kanseri ve hastalık alanındaki çocukları için en iyi avukatlar. Diğer popüler konular arasında Kaliforniya'daki mevcut kuraklık kriziyle mücadele için su verimliliği sağlayan PSA kampanyaları gibi çevre yer alıyor.

Diğer hayati kampanyalar arasında, Amerika'yı Besleyenlerle Açmak ve Gücünü Paylaşmak, kışa doğru ilerlerken Shelter Pets gibi hayvan hayır kurumları sayılabilir. Blogger nedenleri de önemlidir. Katherine Stone, doğum sonrası depresyonu olan diğer annelere yardımcı olmak için 2011'te şu anda başarılı olan kar amacı gütmeyen Postpartum Progress'i başlattı, bu da diğer annelerin fethetmesine yardımcı olduğunu belirtti.

Tavsiyelerin ve tavsiyeleriniz için teşekkürler Debbie! Blogcuların bunu okuduktan sonra, kendi yollarına çıkan, markalarla pazarlama yapan veya pazarlama yapan markalara yol açan ve bloglarına ve tutkularına uyan nedenleri ele alan sosyal iyi kampanyaları ele alacağını umuyorum.

Gina Badalaty hakkında

Gina Badalaty Embracing Imperfect'in sahibi, özel ihtiyaçları ve kısıtlı diyetleri olan çocukların annelarını teşvik etmek ve onlara yardım etmek için hazırlanmış bir blog. Gina, ebeveynlik, engelli çocukları yetiştirme ve 12 yılı boyunca alerjisiz yaşam hakkında blog yazıyor. Mamavation.com'daki blogları ve İpek ve Glutino gibi büyük markalar için blog yazdı. Ayrıca bir metin yazarı ve marka elçisi olarak çalışıyor. Sosyal medyaya katılmayı, seyahat etmeyi ve glutensiz yemek yapmayı çok seviyor.