Uzman Röportajı: Debbie Bookstaber, Social Good'in Blogculara Nasıl Yardım Ediyor?

Yazan makale:
  • Bloglama İpuçları
  • Güncelleme: Aralık 10, 2016

“Sosyal Fayda”, yalnızca sosyal medyada trend olan bir kelime değildir. Market Tech Blog’daki bir 2013 makalesine göre “Amerikalıların% 83'i markaların nedenleri desteklemesini istiyor ve 41% bir şirketin bir ürünü bir şirketten satın aldığını biliyordu. bir sebeple ilişkili."

Bu, etkileyicilerin sadece büyük bir nedeni değil, aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olmak için bloglarını ve sosyal medyalarını kullanabilecekleri anlamına gelir.

Blogosphere'de sosyal fayda hakkında daha fazla bilgi edinmek için Debbie Bookstaber ile konuştum. Kurucu olarak BloganthropyMisyonu, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için şirketleri ve blog yazarlarını bir araya getirmektir. Sosyal fayda, markalara ve blog yazarlarına nasıl yardımcı olduğu konusunda uzman bir kişidir.

Debbie aynı zamanda Çocuk Oyun İletişiminde Sosyal Medya Direktörü Element Associates'in Başkanı ve Babble.com'da “Dünyayı Değiştiren Top 25 Veli Blogcular” seçildi.

Debbie, bize sosyal medya ve blog ile ilgili net bir “sosyal fayda” tanımı verebilir misiniz?

debbie bookstaber
Debbie Bookstaber, Bloganthropy'nin Kurucu Ortağı

Blog yazarlarının blogları ve sosyal medyaları üzerinde etkisi olduğundan, insanlar ebeveynlik ipuçları, moda çözümleri, kendi nişlerindeki ürün önerileri, vb. Gibi ipuçları ve öneriler için onlara bakarlar. Sosyal medyayı sosyal iyilik yapmak için kullanabilirler, özellikle yerel olmayanlar için -profits veya seyirciler için doğal uygun olanları. Gerçekten önem verdikleri şeyleri desteklemek için etkilerini kullanabilecekleri birçok yol var.

Katılıyorum! Bunu markamın tam karşısına uyan sosyal iyilik yaptığımda en iyi şekilde bulurum. Kusursuz hissettiriyor ve okuyucularım bunu takdir ediyor. Eminim daha çok blogcu sosyal yardım için ortaklık yapmakla ilgilenir. Markalar blogcularla sosyal yararı teşvik etmek için nasıl çalışıyor?

Blog yazarları, iki tür tanıtımın olduğunu anlamalıdır. Bir tür, pazarlamaya neden olur; bu, markaların etkili bir amacı desteklemek için etkilerini kullandığı zamandır. Örneğin, satışlarının bir bölümünü meme kanseri tedavisi gibi bir nedene ya da "bu bağlantıyı tıkladığınızda aç çocuğunuzu besler" diyen bir kampanyaya neden olan bir marka görebilirsiniz. Bunu teşvik etmek için kâr amacı gütmeyen bir neden ve doğal olarak, onları sosyal fayda sağlayan bir şirket olarak tanıtıyor.

Daha sonra bir işletme için geleneksel finansal ödülleri olmayan kampanyalar var. Örneğin, Ad Konseyi kısa bir süre önce, ebeveynlere çocuk koltuğunu doğru bir şekilde nasıl monte edebileceklerini öğretmek için NHTSA ile çocuk koltuğu güvenliği programı yürütmüştür. Bu kampanyanın hiçbir finansal nedeni yoktu, yalnızca bir kamu hizmeti duyurusuydu.

Blog yazarlarının bu farklılığın farkında olması gerekir. Çünkü markalar, neden pazarlama kampanyası sırasında blog yazarlarına ödeme yapabilirler - ve çoğu zaman - saf bir PSA ödenmezken. Güvenlik ve diğer kamusal konular hakkında kelime yaymak için sadece bir fırsat.

Yani, hat geçilebilir. Örneğin, kar amacı gütmeyen Keep America Beautiful, tüketicileri Dünya Günü'nde geri dönüşüm konusunda eğitmek için bir PSA yaptı. Johnson & Johnson, bu çabaları blogcuları işe alan ücretli bir kampanyayla destekledi.

Blogcular ve etkileyenler, bu nedenlerle markalarla çalışarak nasıl yardımcı olur?

Pazarlama destekli kampanyaların nedeni, hem sponsorlar hem de markalar için iyi olan geleneksel sponsorlu yayınlardan daha yüksek ilgi görmeye eğilimlidir. Örneğin, Walgreen'in Kırmızı Burun kampanyası, neden pazarlamanın iyi bir örneğidir. Marka için, para topladı ve onlara önemli bir tanıtım yaptı; blogcu için, onlara tipik Walgreen'in mesajından ve daha iyi sayfa görüntülemelerinden daha ilginç bir konu verdiler.

Kâr amacı gütmeyen kampanyalara gelince, hedef kitleleri için faydalı bir şekilde bir blog kullanıcısına fayda sağlayabilirler, ancak aynı zamanda Amerika'yı Koruma Günü'nün Dünya Günü kampanyası gibi ilgili etkinliklerle zamanlanmışsa SEO için de iyi bir sıralama yapabilirler. Ayrıca, bir blog yazarı için önceden hazırlanmış ve sponsorlu içeriklerini dengelemek için SEO açısından zengin içerik elde etmenin iyi bir yoludur. (Blog yazarlarının sponsorluğunu desteklenmeyen yayın oranlarına kadar izlemeleri gerekir.)

Bir blog yazıcısını bu kampanyalar için iyi bir seçenek kılan ya da çoğu marka herhangi bir blog kullanıcısı ile çalışacak mı?

Tamamen kar amacı gütmeyen PSA'lar her yerde kelimeyi yaymaya çalışırken, gerçek şu ki, bir PSA ya da neden pazarlama kampanyası için iyi bir uyum sağlamak, bir amaca yönelik gerçek bir ilgi yaratmak için önemlidir. Bu konulardan kişisel olarak etkilenen blogcular daha etkili olacaktır. Ayrıca, PSA'lar bu alanda deneyim sahibi blog yazarları tarafından destekleniyorsa, bu ilişkiden daha uzun süreli taahhütler ve daha ciddi katılımlar ortaya çıkabilir.

Evet, daha iyi uyum, daha başarılı bir destek - sponsorlu kampanyalarda olduğu gibi! Sosyal yardım için başarılı bir kampanyanın unsurları nelerdir?

Marka veya kar amacı gütmeyen kuruluşun iletmeye çalıştığı mesaja bağlıdır. Başarılı kampanyalar güçlü bir harekete geçirici mesaja sahip olacak. Ayrıca iyi bir hikayeye de sahip olacaklar, ve bahsettiğim gibi, blog yazarı konuyla ya da sebeple kişisel bir ilgisi olduğunda en iyisidir. Ayrıca, okuyucunun sindirmesi kolay olan elemanlar çok faydalıdır. Ready.gov kısa süre önce afete hazırlık konusunda bir PSA kampanyası yürütüyordu. Onların odak noktası, bir plan oluşturan insanlardı ve bunun için araçlar yarattılar. Ayrıca, kısa PSA videoları (bunlar genellikle video şirketleri tarafından yapılan pro bono çalışmalarıdır) ve 30-120 saniye süreleriyle uzun zamandır okuyan okuyuculardı.

Birçok kampanya, hazır tweetler, Infographics ve diğer tek tıklamayla çalışan sosyal medya araçları sağlayarak blog yazarları için de kolaylık sağlıyor. Element Associates, HTML'leri gömmek için blogcular için özel yazılı parçalar oluşturur. Bu ayrıca daha güçlü arama motoru optimizasyonu oluşturdu.

Sosyal iyilik için hazır tweetleri seviyorum! Önceden hazırlanmış içerik her zaman yararlıdır. Etkileyicilerin gönüllü olmaktan ücret karşılığı çalışmasına geçtiği veya herhangi bir ücretli içerik oluşturucu kampanyasının olduğu bir geçiş noktası var mı?

Evet! Trish Adkins, Alex'in Lemonade Stand Çocukluk Kanseri Vakfı ile uzun yıllardır gönüllü olan bir blog yazarıydı. Kızı kanserden kurtulmuş, bu yüzden onun için önemli bir yardım kaynağıydı. Yıllar süren gönüllülükten ve onun uzun süredir devam eden taahhüdünden sonra, bir pozisyon için doğal bir seçim oldu. Blogcuların, üst düzey gönüllülerin bu konudaki kişisel menfaatleri, onlara tam zamanlı veya danışmanlık amaçlı projeler veya sürekli kampanyalar için mükemmel bir uyum sağlayabileceğini bilmeleri önemlidir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar bu blog yazarlarını bu konumlara [for] uygulamak için davet etmelidir.

Şahsen uzun yıllardır sivil toplum kuruluşları ile çalıştım ve profesyonel olarak işe aldığım firmalarla profesyonel olarak çalışıyorum. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için çalışmak istiyorlarsa, blog yazarları kendilerine bir taahhütte bulunmalı; işe aldıkları ilk yer burası.

Bunun da doğru olduğunu buldum. Düzenli blog gösterimlerimden biri, sponsorluk olmaksızın sosyal fayda için yazmanın doğrudan bir sonucuydu ve bu da benim nişime tam olarak uyuyordu. Sosyal iyiliğin en önemli nedenleri nelerdir?

Şu an neler olduğu konusunda, Save the Children’ın Ellen Gerstein’ı Suriye’deki mülteci krizi üzerinde çalışıyor. Bunun dışında sağlıkla ilgili her şey kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için büyük bir alan oluşturmakta ve Missy Ward'un Avon Göğüs Yürüyüşü Yürüyüşü, Alex'in Limonata Standı ve St. Jude's Hastanesi ile uğraşması gibi pazarlama faaliyetlerine neden olmaktadır. Eğitim şu anda da büyüktür, çünkü ebeveynler çocuklarının kanser ve hastalık alanında en iyi savunucularıdır. Diğer popüler konular, Kaliforniya'daki mevcut kuraklık kriziyle mücadele etmek için su verimliliği PSA kampanyaları gibi çevreyi içerir.

Diğer hayati kampanyalar arasında, Amerika'yı Besleyenlerle Açmak ve Gücünü Paylaşmak, kışa doğru ilerlerken Shelter Pets gibi hayvan hayır kurumları sayılabilir. Blogger nedenleri de önemlidir. Katherine Stone, doğum sonrası depresyonu olan diğer annelere yardımcı olmak için 2011'te şu anda başarılı olan kar amacı gütmeyen Postpartum Progress'i başlattı, bu da diğer annelerin fethetmesine yardımcı olduğunu belirtti.

Tavsiyelerin ve tavsiyeleriniz için teşekkürler Debbie! Blogcuların bunu okuduktan sonra, kendi yollarına çıkan, markalarla pazarlama yapan veya pazarlama yapan markalara yol açan ve bloglarına ve tutkularına uyan nedenleri ele alan sosyal iyi kampanyaları ele alacağını umuyorum.

Gina Badalaty hakkında

Gina Badalaty Embracing Imperfect'in sahibi, özel ihtiyaçları ve kısıtlı diyetleri olan çocukların annelarını teşvik etmek ve onlara yardım etmek için hazırlanmış bir blog. Gina, ebeveynlik, engelli çocukları yetiştirme ve 12 yılı boyunca alerjisiz yaşam hakkında blog yazıyor. Mamavation.com'daki blogları ve İpek ve Glutino gibi büyük markalar için blog yazdı. Ayrıca bir metin yazarı ve marka elçisi olarak çalışıyor. Sosyal medyaya katılmayı, seyahat etmeyi ve glutensiz yemek yapmayı çok seviyor.