Blogcular için İçeriksel Reklamcılık - Etik Uygulamalar ve İlgi

Yazan makale:
  • Bloglama İpuçları
  • Güncelleme: Kasım 08, 2018

Bir blogcu olarak, aradığım zamanlar oldu Bloglarımdan para kazanmanın daha fazla yolu sadece sponsorlu yayınlar ve kenar çubuğu reklamlarıyla değil. Blog gelirinizi artırmak için aynı şeyi yaptığınızdan eminim. İçeriğe dayalı reklamcılık - olarak da anılır metin içi reklam or içerik bağlantıları Bazı durumlarda - blogumun trafiğinden küçük bir pasif gelir elde etmenin en kolay yolu olduğu ortaya çıktı, çünkü tüm bunlar mevcut yayınlarıma bir link (veya bir script kodu) eklemek ve bağlantıları bana para kazandırmaktı.

Anladığım kadarıyla, iyi yapıldığında içeriğe dayalı reklamcılık okuyucuya da yarar sağlıyor. Aslında, Ads.com'un belirttiği gibi:

İçerik Bağlantıları, zaten sitenizin içeriğiyle meşgul olan ve reklamverenin hedeflediği niş ile ilgilenen ziyaretçilere alakalı reklamlar sağlar.

Seçebileceğiniz 4 içerikli reklam türleri vardır:

  • Metin reklamlar - kalıcı pop-up'lar olmadan diğer web kaynaklarına izlenen metinsel bağlantılar
  • Popup reklamlar - fare gezinme üzerine modal pop-up'ları görüntüleyen metinsel bağlantılar
  • Afiş reklamları - Gönderinizde bulunan statik, animasyonlu veya video reklamlar
  • Ortaklık bağlantıları - Birisi kodu kullanarak bir satın alma işlemi yaptığında size komisyon kazandıran bağlı kuruluş kodlarını (sizin veya reklamverenin) taşıyan metinsel veya afişe dayalı bağlantılar.

İsterseniz, dört tür içeriksel reklamı bile kullanabilirsiniz. İçerik bağlantılarının başka bir tarafı da var ve bu, reklamcılıkta dikkatle ele almanız gereken bazı zorlu konularla ilgili. Bu kılavuz, blogunuzda bağlamsal bağlantı reklamlarının UX, etik ve alaka düzeyi ile ilgili olarak nasıl görüntüleneceği konusunda önemli kararlar vermenize yardımcı olmak için buradadır.

Intrusive veya Gizlilik Dostu?

Dinamik, komut dosyası tabanlı, Kontera, InfoLinks ve Chitika tarafından sağlananlar gibi içeriksel reklamlar, kullanıcının gizliliğine müdahaleci olabilir, çünkü Sadece kullanıcı tıklamalarını değil, davranışları ve göz atmayı da izleyin blogunuzdaki ve diğer web sitelerindeki etkinlikler. Aksine, statik bağlantılar daha mahremdir ve kullanıcıları izlemez. Yapsalar bile, izleme tıklamalar ve hedefleriyle sınırlıdır. İzlenecek iki ortak kural var:

  • Reklamlarınızı kabul etme olasılıklarının daha yüksek olacağından ve verilerinin kasıtlı olarak risk oluşturmayacağı güvenilir bir blog yazarı olduğunuzu düşündüklerinden, kullanıcıların dinamik reklamlar için "devam etmelerini" sağladığından emin olun. Bunu, yerinde anketlerle, posta listenizle veya ziyaretçilerinize tarayıcılarında reklamları (veya reklam engelleme cihazlarını devre dışı bırakmak) isteyip istemediklerini soran kalıcı iletişim kutularıyla yapabilirsiniz. (Daha sonra bu rehberde daha fazlası).
  • Statik bağlantılar kullanırsanız, blog içeriğinizle daha anlamlı hale getirdikleri yerleri ekleyin ve bunları özel CSS ile düzenli bağlantılarınızdan çeşitlendirin.

Herhangi bir durumda, gizlilik politikasına sahip olmak Kullanıcılara, blogunuzda izin verilen reklam türlerini bildirdiğiniz ve reklam yükleme, görüntüleme ve tıklama ile bağlantılı herhangi bir gizlilik riski hakkında bilgilendirdiğiniz yerlerde. Bir blogcuya sordum - Christopher Oca Benitez - İçeriğe dayalı reklamlarla ilgili sorunlar hakkında ne düşündüğünü ve bana verdiği cevap budur:

Dinamik reklamlar ile ilgili olarak, konu alaka düzeyidir. Yine, bu tür reklamların içeriğinizi uzun vadede daha kullanışlı hale getirmesine nasıl yardımcı olabileceği de ele alınmaktadır.

Ayrıca, ilgilenmeniz gereken hedef kitleniz de var - onları içeriğinizin değerli okuyucusu olarak mı görüyorsunuz ya da bağlantılarınızı tıklatmak için onları yemlemek mi istiyorsunuz?

Benim düşünceme göre, blogunuzda binlerce ve milyonlarca görüntüleme olmadıkça, dinamik reklamlar yerine statik reklamlar kullanın. Bağlantılar rastgele göründüğünden ve statik reklamların karşısına çok fazla değer sağladığından, bağlantı noktanın postada nerede ve nasıl görüneceği değişkenlerini kontrol edebileceğinizden dolayı çok yıkıcıdır.

Açıklama Sorunu

Bu genellikle dinamik içerikli reklamlarla ilgili bir sorun değildir. EarnWithAWebsite.com'dan bu ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, InfoLinks için dinamik reklam sistemi, reklamları düzenli olarak normal bağlantılardan ayırır:

EartnWithAWebsite.com'dan örnek: InfoLinks Links VS. Düzenli bağlantılar

Bu blogda mavi bağlantılar düzenli bağlantılar olurken, noktalı bir alt kenarlığa sahip turuncu bağlantılar içeriğe dayalı reklamlardır. Statik bağlantılar için durum biraz farklı.

Örneğin:

Örnek: Statik Reklamlar, AdBlock Plus Yazılımı'ndan Etkilenmez

Bunlar benim n0tSEO.com blogumdaki statik banner'lardır ve hemen iki şeyi fark edebilirsiniz:

  • Afişler kendi kendini ifşa etmemektedir. Bu durumda editoryal olarak yerleştirilir, bu nedenle bir yasal uyarıya gerek yoktur. Bununla birlikte, eğer sahip olmak istiyorsam, kendim yazmak zorunda kalırdım.
  • Ekran görüntüsünü aldığımda AdBlock etkinken, komut dosyası tabanlı olmadığından yazılım bu afişleri reklam olarak tanımıyordu.

Dinamik içeriğe dayalı reklamlar aslında kendi stili ve üçüncü taraf açıklamalarıyla zaten gösterilmektedir, ancak statik reklamlar bu iki açıklama katmanı el ile eklemenizi gerektirir:

  • Bu bağlantıları ve afişleri blogunuzdaki diğer bağlantılardan ve grafiklerden çeşitlendirmek için CSS stili
  • Kullanıcıları, reklamın varlığı ve nelerin beklenmesi gerektiği konusunda uyarmak için site içi ve şirket içi feragatnameler

Turizm Sanatının editörü Ivan Dodig, “Blogcular, etik standartları ve [okuyucuların] güvenini korumak için sponsorlu içeriği işaretlemelidir” dedi. “İşaretlenmemiş sponsor içeriğiyle, hedef kitlenizi uzaklaştırıyorsunuz.” Kullandığınız açıklama biçimi önemli değil ve Dodig olarak “[a] afiş ya da sadece [a] metin notu biçiminde olabilir”. diyor ki, okuyucularınıza bu bağlantıların doğası hakkında bilgi verdiğiniz sürece. Uluslararası yasalar da bunu zorunlu kılar tüm reklam ilişkileri kamuya açıklanır.

Reklam Engelleyicileriyle İlgili Sorun

Göre Business Insider tarafından bir 2015 reklam engelleme raporuReklam ve yayıncılık sektörünü endişelendiren bir trend olan 121'ten bu yana küresel reklam engelleyen kullanıcıların sayısı 181'ten 2014 milyona ulaştı.

“Grafik Haziran 2015'ten itibaren”, istatistik grafik raporunda “reklamları engelleyen ana tarayıcı uzantıları için aylık 198 milyon aktif kullanıcı vardı” diyor. Bununla birlikte, okuyucunun bakış açısına göre, bu istatistikler tamamen farklı bir fenomen anlamına gelebilir.

Yukarıdaki bağlantılı İş İçeriği sayfasının yorumcusu olarak şunu yazdı:

Web siteleri izleyici deneyimini tamamen kötüye kullandığı için reklam engelleme gerçekleşti. Ziyaret ettiğim her web sitesi, adblock sayacım her zaman 10'ten daha büyük bir sayı gösterir. Yüzünüze açılan pop-up reklamların ve otomatik oynatma videolarının olması delilik. (…) Forbes'ta reklam bloğu kullanıyorum, çünkü web siteleri pop-up reklamlar için ünlüdür. Sayfa yüklenmedi bile kötü. Bu yüzden şimdi ziyaret ettiğimde, engellemeyi kaldırmadığım sürece makalelerini okumama izin vermiyorlar. Bil bakalım ne oldu, artık forbes okumam. Çok kötü. Bir okuyucuyu kaybettiniz, çünkü kullanıcı deneyimini çok mahvettiniz.

Bu nedenle, blog'unuzda sunduğunuz reklam türlerini ve kullanıcıların bunları engellemeyi seçmesinin nedenlerini düşünmeye davet ediyorum.

En kolay yol, blogunuzda bir anket oluşturmak veya ziyaretçilerinize ve abonelerinize bir anketi dağıtmak, reklamlardan korkup korkmadıklarını veya blog'unuzu göz atmak için güvensiz hale getiren kötü amaçlı reklamlarla karşılaşıp karşılaşmadıklarını sormaktır.

Komut dosyası tabanlı, dinamik reklamlar (ör. InfoLinks) kullanıyorsanız, reklam engelleyicileri algılayan ve okuyucuların blogunuzdaki reklamlara ücretsiz olarak izin vermek için çok nazik olup olmadıklarını soran bir ileti açan bir çereze dayalı sorumluluk reddi uygulayabilirsiniz. içeriği.

WordPress tabanlı bloglar için ücretsiz bir eklenti var. adBlock Uyarısı Bunu sizin için yapar.

Sorunu aşmak için başka bir yol - ve okuyucularınızı düşürün reklamlarda kötü amaçlı kod korkusu - Sayıcılarla statik bağlantılar kullanmaktır. Bu yöntem geçmişte sık sık kullanıldı (ve hala kullanılıyordu) bağlı linklerle, tıklamaları ve yönlendirenleri izlemek için kullanıldı, bu yüzden hala dinamik reklamlara iyi bir alternatif.

Her şeyden önce, statik reklamlar, bağlı kuruluş bağlantıları gibi çalışır. Bunlar, komut dosyaları olmadan basit bağlantılardır, dolayısıyla reklam engelleme yazılımından harekete geçmezler.

IZEA, bu yöntemi sponsorlu yayınların içindeki reklamveren bağlantılarıyla kullanır, ancak aynı zamanda doğrudan reklamverenler Google Analytics ve Bit.ly gibi bir hizmeti içeren tıklamaları ve dönüşümleri izlemek veya benzeri Linktrack (ücretsiz ve ücretli). Bu bilgiyi sizin listenize eklemek isteyebilirsiniz. Medya kiti.

Mesajlarınızdaki İçeriğe Dayalı Reklamlar ve Misafir Mesajları?

Evet, bunları hem blogunuza hem de konuk yayınlarınıza yerleştirmek isteyeceksiniz, ancak dinamik reklamlar ve statik reklamlar için iki ayrı vakayı analiz etmek istiyorsunuz.

İlk önce statik reklamlar örneğini görelim ve bir örnek olarak, konuk blogcuların yayınlarına bir veya daha fazla bağlı kuruluş veya ürün bağlantısı eklemesine izin verdiğinizi varsayalım.

Konuk yazarınızın anahtar kelimelerine bağlamsal bir bağlantı eklemek isteyen bir reklamverenden bir istek aldığınızda ve bu bağlantı, yazarın markasının doğrudan rakibi olan bir web sitesine giderse, yazar ihanete uğrayabilir ve sizinle ilişkiye son verebilir veya hatta, bu bağlantı reklamıyla marka mesajını mahvetmek üzereyken, başka bir yerde yayınlaması için konuk gönderisini iade etmenizi bile isteyin. Bunun olmasını istemiyorsun!

Blogger ilişkileri, küçük bir reklam için onları engellemek için çok değerlidir.

Konuk yayınlarında statik içerikli reklamlar izlemenin en güvenli yolu, yazara başvurmak ve yayınlarına belirli bir markaya ücretli bir bağlantı eklemeniz için bir fırsat olduğunu bilmeleridir. Ardından, yazara, reklam yerleşiminden herhangi bir çıkar çatışması çıkıp çıkamayacağını ve bu konuda ne düşündüklerini sorun. Cevap olarak 'evet' veya 'hayır' olsun, yazarın güvenini onaylamış olacaksınız ve gelecekte blogunuza tekrar katkıda bulunmak isteyebilirsiniz.

Dinamik reklamlar, bağlantıları otomatik olarak yayınlarınıza yerleştirir, bu nedenle bir 'Misafir Gönderileri' kategorisi oluşturmaz ve bunu yazılım ayarlarının dışında bırakmazsanız ya da bağlantı reklamını tamamen reddetmezseniz, yerleşim hakkında yapabileceğiniz hiçbir şey olmaz. Ancak, bu durumda, konuk blogcular zaten dinamik reklamlar yayınlayan bir bloga katkıda bulunduklarını bileceklerdir. Bir nedenden ötürü istemiyorlarsa, bu blogculara ulaşın ve bu konuda bilgilendirin.

Genel bir kural olarak, misafir yazarın gönderinin gövdesine yerleştirdiği bağlantılı kaynaklar ve marka mesajları ile herhangi bir çıkar çatışmasının oluşmadığından emin olmak istersiniz.

Ahlakın Ötesi - Bu Konuyla Mıdır?

Reklamcılığın en büyük sorunlarından biri, reklamların yerleştirildikleri sayfa bağlamında anlamlandırmaları gerektiğidir. Blog yayınları söz konusu olduğunda, alaka düzeyi önemlidir - içeriğindeki ya da reklam komut dizisini eklediğiniz her bağlantı hem okuyucu hem de reklamverenin yararına çalışmak zorundadır. Kendine sor: Bu link değer katıyor mu?

Bu esastır: bağlantı içeriğinize değer katmıyorsa, onu yerleştirmeyin.

İdeal olarak, reklamvereniniz daha iyi bilmelidir, ancak bazen bir reklamveren bağlamsal alaka düzeyine değil, anahtar kelime yerleşimlerine çok fazla odaklanabileceğinden, bu olmayacaktır. Bu nedenle, içeriğe girip blog okuyucunuzun lehine değişiklik yapmaya çalışmanız gerekecektir. Daha önce bahsettiğim

(…) Her zaman, içinde bulundukları sayfaların içeriğiyle ilgilidir ve kullanıcıya, daha önce ilgilendikleri içerikle ilgili bir ürün veya sayfaya bağlantı sunar.

Gerçek şu ki, her zaman alakalı olmaları gerektiği - yani sıfat 'bağlamsal' - ama:

  • Reklamveren anahtar kelimeleri bağlamdan önce eklediğinde,
  • blogcu ona sadece para kazanmak için bir şans verirse
  • reklam metni kötü yapılandırıldığında,

… Hem siz hem de reklam veren, okuyucuyu yabancılaştırmaktan ve blog yazarına ve bağlantılı kaynağa olan güvenlerini azaltma riskiyle karşı karşıya kalır.

Örneğin, ebeveynlik blogu için iyi bir reklam teması bingo mu?

2014'e döndüğümde, anneler ve babalar stres atmak için oynayabilecekleri oyunlar hakkında konuştuğumda ebeveynler için bu tür bir bağlantıyı bloglarımdan birine uyacak bir yol buldum. Reklamverenin web sitesini şahsen kontrol ettiğimden ve makul, güvenli bir şekilde (kişisel etiğime uyan tek kişi olan) oynamak isteyenler için güvenli bulduğum için, reklamveren ve bir anlaşma yaptık. Ancak, bu yazı işe yarıyordu çünkü ebeveynler içindi. ebeveyn, bebekle ilgili değil. Blogum yalnızca bebek bakımıyla ilgiliyse, alaka düzeyi açısından çalışmasını sağlamanın bir yolu olmayacağından emin olabilirsiniz!

Hoş Geldiniz Reklamlara Giden Konuyla Dikkatli Bir Söz

Bunu 2010'ten önce daha az sponsorlu bir blogcu olarak deneyimlendiğimde yaptım, ancak pahasına, reklamverenlerin beni blogumun genel konu dengesini bozmaya ikna etmelerine ikna etmelerine izin verdiğimi öğrendim. belirli bir konuyla ilgili sponsorlu yayın hiç de akıllıca değildi. Okuyucum, sağladığım içerikle bağlantısızlık hissetmeye başladı ve sonunda sonuçları ödedim. (Ve sadece kişisel bir blogdu! Niyet blogunuza para kazanacağınız zaman iki kez düşünün.)

Bağlamsal bağlantılar da, hangi şirketlerin bağlanacağı ve okuyucuları uzaklaştırmaktan kaçınmak için ne yapmaları gerektiği konusunda anlamlı olmalıdır. Techanya'dan Ananya Debroy basit bir listede yapmamak tehlikelerini ortaya koyar:

1. Bu tür reklamların metnin tam ortasına yerleştirilmesi, kullanıcıların 2 içeriğini taramaktan rahatsız olabilir. Rakip reklamların kendi reklamlarıyla birlikte yerleştirilmesi [kafa karıştırıcı] 3. İnsanları önemli içeriğe odaklamaktan çekin

Buradaki kilit noktalar kullanıcı sıkıntısı, rakip reklamlar ve okuyucunun dikkatini dağıtması. Bu üç tehlikeye dikkat edin.

Şüpheci Okuyucularla Nasıl Anlaşılır

Bazı okuyucular, statik bağlamsal bağlantılar (örn. Ortaklık bağlantıları) için satır içi açıklamayı yanlış şekilde kullanacak ve bu bağlantıları tamamen ortadan kaldıracaktır. Bir örnek blogger Oranckay, neden bağlı değişkenler arasından bağlantı parametrelerini çıkardığını yazmıştı:

Şey, ürünü satan veya siteyi daha fazla parayla çalıştıran şirkete veriyorum. (Bağlı kuruluşa ödeme yapmak zorunda olmadıklarından), siteyi veya ürünü bana tavsiye ederek iştirakin yaptığı işi takdir etmiyorum.

Ve ne WPMU DEV'den James Farmer neden bağlı kuruluş bağlantılarını sevmiyor?

Onlardan neden nefret ediyorum? İlk önce, çünkü onlar web'i yozlaştırıp imha ettiler. Ciddi anlamda.

Christopher J. Benitez, bu anlamda zekice bir tavsiyede bulundu;

İnsanların bağlı kuruluş bağlantınızı tıklatmasını ve bunları alıcılara dönüştürmesini istersiniz, böylece komisyonunuzu kazanabilirsiniz. Ancak, okuyucularınıza linklerinizin bağlı linkler olduğunu bildirmeniz gerekiyorsa bu zor olacaktır. Bağlantıların bağlı sitelerden geldiğini söyleyerek, içeriğinizin akışını bozar ve ziyaretçilerinizin bağlantılarınızdan hiçbirini tıklamalarını engelleyebilir. İçeriğinizin daha iyi akışını sağlamak ve kullanıcı deneyimini bozmamak için statik reklamlarla uğraşmanın iki yolu vardır.

  1. Altbilginizde veya şartlar ve koşullar sayfasında, yayınlarınızın bağlı kuruluş bağlantıları içerebileceğini belirten bir ileti oluşturun, böylece içeriğinizde sürekli olarak belirtmek zorunda kalmazsınız. Buna bir örnek Ryan Biddulph'un Cennet'teki Blogging'idir.
  2. Güvenilir ol. Eğer insanlar size güvenir ve inanırsa, sitenizde ortaklık bağlantıları olduğunu belirtseniz bile sizden satın alırlar. Bu, büyük olasılıkla çok fazla iş alacaktır - ağ oluşturma, diğer blog yazarlarıyla ilişkiler kurma, birkaç isim - ama statik reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın en iyi yoludur.

Ayrıca Carol Tice'in kitabını okumak isteyebilirsiniz. Bir Satış Ortaklığı Satış Ortağı Satışında Nasıl Durduruldu? ve Amy Lynn Andrews ' Düzgün Açıklıyor musunuz? sonrası.

Takeaways

Bu kılavuzdan birkaç paket var:

  • İçeriğe dayalı bağlantı reklamları, blog'unuzdan bir yan pasif gelir elde etmek için iyi fırsatlar sunar.
  • Alaka düzeyini yerinde tutarsanız, etik kurallara uygun davranırsanız ve alaka düzeyiyle ilgili sorunları reklamverenlerinizle paylaşırsanız içeriğinize değer katabilirler.
  • InfoLinks veya Kontera gibi dinamik reklam platformlarına katılırken dikkatli olun çünkü kullandıkları reklam sistemi, blogunuzda ve dışında kullanıcıları izler, ziyaretçilerinizin ortaya çıkarmak istemeyebileceği gizlilik ve güvenlik sorunları ekleyin.
  • Blog kitlenizin binlerce kişiye büyüdüğü zaman dinamik reklamlar kullanın. 1,000 ziyaretçisinden daha az gününüz varsa, statik bağlamsal reklamları (bağlantılar ve / veya banner'lar) kullanın.
  • Kitleniz kesinlikle gizlilik ve güvenlik konusunda bilinçliyse ve büyük olasılıkla reklam engelleme sistemleri kullanacaksa, statik bağlamsal reklamları tercih edin.
  • Bir reklamverenin, yayınlarına içeriğe dayalı bir bağlantı reklamı yerleştirme isteğini kabul etmeden önce (statik reklamlar için) veya yazarların tüm yayınlarınıza otomatik olarak bağlamsal bağlantı reklamları yerleştiren bir yazılım yayınladığını bildirmesini istemeden önce blogunuza katkıda bulunan konuk blogcularla iletişim kurun ( dinamik reklamlar için).
  • Reklam ilişkilerini açıklamak ve bir gizlilik politikasına sahip olmak, okuyucularınızın güvenini kazanmak ve uluslararası yasalara uymak için bir zorunluluktur.
  • Reklamlarınızın okuyucularınızın dikkatini dağıtmayacağına, ilk kez ziyaretçileri rahatsız edeceğinden ve rakipleri aynı sayfaya koymayacağına dikkat edin.
  • Sonuncusu ama en önemlisi, blogunuzun bir reklamverenin uğruna güncel dengesi ve alaka düzeyinden ödün vermeyin.

Sorunları önlemenin iyi bir yolu, yayınlarınızdaki içeriğe dayalı reklamlara yönelik duygularını ve web sitenizde yayınlayabileceğiniz diğer reklamları öğrenmek için yılda en az bir kez ziyaretçilerinizi yoklamaktır.

Şikayetler ve kötüler, pozitiflerden daha fazlaysa, reklamcılık politikanızı yeniden düşünmek daha iyi olabilir.

Luana Spinetti hakkında

Luana Spinetti, İtalya merkezli serbest yazar ve sanatçı ve tutkulu bir Bilgisayar Bilimi öğrencisi. Psikoloji ve Eğitim'de bir lise diploması vardır ve 3'ten mezun olduğu Çizgi Roman Kitabında 2008-yıllık bir kursa katılmıştır. Çok yönlü bir kişi olduğu gibi, SEO / SEM ve Web Pazarlama'da büyük bir ilgi uyandırdı, Sosyal Medya'ya özel bir eğilim vardı ve o, anadilinde (İtalyanca) üç roman üzerinde çalışıyor. indie yakında yayınlamak.