Blog Sponsorlukları ve SEO için İş Rehberi

Yazan makale:
  • Bloglama İpuçları
  • Güncelleme: Kasım 08, 2018

İşletme ihtiyaçları, blogcu ihtiyaçları, Google'ın ihtiyaçları - üçü hıçkırık olmadan evlenmek zor olabilir. Bazen sponsorluk dünyası tartışmalarla doludur.

Eminim şu durumu iyi biliyorsunuzdur:

  • Web sitenizin itibar ve arama motoru sıralamasında büyümesine yardımcı olmak için bahse girer ve geri bağlantılar.
  • Blogger'ınız sizin için yaptıkları tanıtım çalışmalarından para ve biraz güvenlik istiyor.
  • Günün sonunda, Google hem web sitenizi hem de blogcu’yu cezalandırır: linkleri satmaları, linkleri almanız için sizinkine (neyse ki bahsettiğim söylenmedi).

Blog sponsorlukları sürekli kendi kuyruğunu ısıryan bir köpektir gibi geliyor, değil mi?

Ama onlar olmak zorunda değil.

Sponsorluk döngüsünü ve kazan-kazanın nasıl kırılacağına dair bir kılavuz (siz ve blog yazarınız).

Çoğu WHSR okuyucusu bildiği gibi, Ben Google hayranı değilim, ama dışarıdaki birçok işletmeyi biliyorum - sizin gibi - iyi bir ziyaretçi / dönüşüm oranına ulaşmak için mümkün olduğunca fazla trafik gerekiyor, bu yüzden Google SEO’dan vazgeçemezsiniz: Pazarlama sepetinizde buna ihtiyacınız var ve kalmak zorundasınız. Google’ın iyi kitabında, arama trafiğinin dilimini almaya devam etmek için.

Fakat burası çılgın bir SEO dünyası - sürekli algoritma ve kılavuz değişiklikleri gerçekten saçınızı çıkarmak istiyor.

Daha sonra, size en iyi notch sponsorluğundaki bir gönderiyi almak isteyen blogcular var, ancak sizinle kendi terimlerinizle çalışmak istiyorlar. Bir nofollow etiketi olmadan web sitenize geri bağlantı yapmayı bile reddedebilirler. Ve onları suçlayabilecek kimseler, Google'ın onları satmak için onlardan sonra geleceğini kim bilebilir?

Bu karışıklık, ama bu yüzden bu işletme kılavuzunu yazmaya karar verdim. Dört aşamada, blog sponsorluklarına olan yaklaşımınızı analiz etmenize ve en yaygın zayıflıkları güçlülüğe dönüştürmenize yardımcı olacak - Google cezalarını radardan uzak tutacaktır.

notlar: Bu dünyanın içeriğiyim, müşterilerin içerik sıralamasına yardımcı olmak için çalıştım ve 2007'tan bu yana sponsorlu bir blogcu oldum, bu yüzden bu kılavuzdaki tavsiyeler ilk elden gelen deneyimlerden geliyor.

Birinci Aşama: Off-Page SEO İhtiyaçlarınızı Değerlendirin

Off-page SEO, web sitenizin dışında gerçekleşen tüm uygulamaları içerir. Birisi, makale sayfanıza bir bağlantı yerleştirdiğinde, örneğin, bu bağlantı, arama motorlarının sahip olduğu fikri iyileştirir.

Web sitenizi Google’da sıralamaya yardımcı olmak için blog sponsorlukları ararken, yaptığınız sayfa dışı SEO.

Bu ilk aşama için, kendinize sorular sormanız çok önemlidir:

  • Neden blog sponsorluklarından takip ettiniz?
  • Web sitenizin daha iyi sıralamasına yardımcı olmak için gerçekten kaç tane geri bağlantı gerekir?
  • Ayrıca, marka bilinirliği ve trafik için nofollow backlinkleri ve web bahisleri almak istiyor musunuz?
  • Kampanyanızda, arama motorlarında veya kullanıcılarında ilk kim geliyor?

Bu soruları doğru cevapla. Bu basit eylem, blog sponsorluklarındaki en yaygın 5 tuzaklarını kabul etmenize ve bunlardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Ortak tuzaklar

  1. Aynı bağlantıya, tekrarlanan anahtar kelimelere ve insan okuyucusuna hiçbir anlam ifade etmeyen anahtar kelimeye sahip tekrarlanan anahtar kelimelerin yanı sıra gönderideki tam eşlemeli anahtar kelimeleri kullanın.
  2. Blogger’ı ana sayfanıza veya ürün sayfanıza ikiden fazla geri bağlantı ekleyerek, metinle iyi akamayan konumlarda bulunmaya zorlayın
  3. Tamamlanmamış linkleri tamamen hariç tut
  4. İçeriksel bağlantı alma olasılığını hariç tutun (Google'ın jargonunda 'doğal bağlantılar')
  5. Blogcu okuyucuları için sponsor içeriklerin değeri hakkında daha az ve SEO avantajları hakkında daha fazla özen gösterin

Aşağıdaki resim, her web sitesi için en temel sayfa dışı SEO gereksinimlerini özetlemektedir:

Web'den bahsetmeler ve trafik, SEO'dan ziyade marka bilinci oluşturma hakkında daha fazladır, ancak SEO'nun hedefi trafik ve dönüşümlerdir - ve böylece marka bilinci oluşturmadır. Bu nedenle, SEO stratejinizde bu iki faktörü dahil etmeniz mantıklıdır.

SEO ihtiyaçlarınızı değerlendirdikten sonra, blog sponsorluk kampanyalarınızı iki şeye göre nasıl düzenleyeceğinizi öğreneceksiniz:

  1. Marka oluşturmak için blog sponsorlarını kullanın - Google’ın kurallarına göre kesinlikle oynayabilir ve blog yazarının yayınından web sitenize giden tüm giden bağlantıları takip edebilirsiniz. Linkleriniz sadece insan gözü içindir, arama motorları için değildir.
  2. Hem SEO hem de marka için blog sponsorlarını kullanın - Web sitenize editoryal linkleri teşvik etmeli ve uygun olmayan ürün veya hizmet sayfalarına nofollow backlinkleri talep etmelisiniz.

Farkı bilmek önemlidir, çünkü markalaşma asıl odak noktanızsa, Google SERP’lerde varlığınızı etkileyecek geri bağlantılar hakkında endişelenmenize gerek yoktur ve blogcu adına daha az muhalefetle karşılaşacak daha rahat sponsorluk kampanyaları düzenleyebilirsiniz.

Aksine, SEO öncelikli kaygınızsa ve büyümeniz gereken Google’daki varlığınız varsa, blogcularla kurduğunuz ilişkiye özellikle dikkat etmek istersiniz.

İkinci Aşama: Kitlenizi Analiz Edin

Hedef kitleniz kimdir?

Başka bir deyişle, blog sponsorluk kampanyanıza kiminle ulaşmak istiyorsunuz?

Blogcu izleyicileri sizin için uygun mu?

Sadece bir blog yazarının trafiğini ve abone sayısını ve posta başına ödeme sayısını dikkate almayın. İzleyiciler sizin için uygun değilse, bu sayılar çok az demektir.

Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ürün veya hizmetinizle ilgili olarak analiz edin.

  • Onlar için ne gibi bir problem çözüyor?
  • Bunun hakkında ne bilmeleri gerekiyor?

Bu temel soruları yanıtlamak, yalnızca kampanyanızı doğru yoldan takip etmenin yanı sıra blogculara ilgili bir gönderiyi yazması için gerekli bilgileri vermeleri açısından çok önemlidir.

Buraya WHSR'de bir kitlenin ihtiyaçlarını nasıl anlayacağınıza dair bir yazı yazdım. - gönderi blogculara özel, ancak sponsorluğunuzu hayata geçirmek için bir blogcu ile birlikte çalışacağınız için, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını değerlendirmeniz çok önemlidir. önceki Blogger ile anlaşma yapmak.

Üçüncü Aşama: Sponsorluğa Yaklaşımınızı Çalışın

Yaklaşımınızı Blog sponsorluğuna, Stages One ve Two'da geçirdiğiniz kitle değerlendirmelerine ve blog yazarlarıyla işbirliğinizi vermek istediğiniz yaklaşıma dayandıracaksınız.

Anahtar kelime tabanlı bir yaklaşım mı tercih edersiniz?

Nofollow linkleri ve infographics bu durumda en iyi sonucu verir. Takip edilmeyen bağlantılar Google’da bir cezayı tetiklemeyecek veya bağlantı metninizde anahtar kelimeler kullanıyor olsanız bile blogcuları korkutmayacaktır.

Tabii ki, spam içerikli anahtar kelimelerin açık bir şekilde anlaşılmasını sağlayın, bunun için bir optimizasyon doldurun, çünkü yine de okuyucular için bir kapanma ile sonuçlanacaklardır.

Blog yazarı editoryal olarak geri bağlantı kurma özgürlüğü vermek ister misiniz?

Kişiselleştirilmiş sosyal yardım daha iyi bir yaklaşımdır ve blog yazarının ne hakkında konuşacağını ve bağlantı kuracağını seçebileceği dürüst bir inceleme karşılığında ücretsiz bir deneme veya ücretsiz deneme sunabilirsiniz. 4. Aşamada editoryal linkleme konusunda size daha ayrıntılı bilgi vereceğim.

Bir göre IZEA Corp tarafından 2015 vaka çalışması Bir blog yayınının ömrü, aşağıdakiler dahil 2 yıldır:

  • Yayıntan sonraki ilk ayın% 72'i veya gösterim sayısı
  • İlk ayın ardından 28 gösterim yüzdesi

Bu, sponsorluk kampanyanızın oluşturacağı blog yayınlarının blogcularla ilişkiniz varsa yayınlandıktan sonraki 30 günlerinin ötesinde etkili bir şekilde devam etme şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir:

  • İşbirlikçi bir yaklaşım kullanır
  • Her zaman yeşil renkli içeriklere hayat verir

Sponsorluk yaklaşımınız ne kadar doğru ve işbirlikçi, uzun ömürlü sponsorlu bir yazı üretmek için daha fazla şans.

Blogculara Yaklaşımda Olanlardan Kaçınmak için Ne Yapacaklar?

Hem siz hem de blog yazarlarınızı bir Google cezasına veya trafik ve para kaybına yol açan sponsorluk döngüsünü kırmak için aşağıdaki hatalardan kaçının:

1. Sert, "söylediğim gibi yap" talimatlarını verme

Blog yazarları, genel blog temasıyla eşleşen yayınlar yazmanın yanı sıra, okurlarının ihtiyaçlarını karşılamak için yazmaları konusunda da özgürdürler. Hiç kimse blog okuyucularını blog sahibinden daha iyi bilemez. sonuçlar elde edin, bir ortak çalışan olun, bir uzman değil.

2. Bağlantı metni olarak kullanmak için sözlü anahtar kelimeler atamayın

Verbatim anahtar kelimeler, nadiren insanlar için herhangi bir anlam ifade etmemektedir ve Google cezaları için büyük tetikleyicilerdir. Bir nofollow bağlantısı kampanyası seçtiyseniz bile, blog okuyucuları uğruna sözel olmayan anahtar kelimelerden kaçının. İhtiyaç duydukları işleri yapan havalı iş yerine kaçınmak için bir sonraki spam kullanıcısı olarak sizi göreceklerdir.

3. Açıklamaları yasaklamayın

Yasaların gerektirdiği gibi (ABD'de FTC gibi), gizlilik politikası ve sponsorlu içerik açıklama, okuyucuların önünde bir dürüstlük eylemidir - hedef kitleniz. Bir blogcuya bir gönderinin sponsor olduğu gerçeği gizlemesini istemeniz durumunda, sadece okuyucularıyla olan ilişkisini baltalamakla kalmaz, aynı zamanda sizin okurlarınızın önünde de sizin görüntünüzü de zedelemezsiniz.

Şeffaflık eksikliği olabilir sponsorlu içeriğin etkinliğini zayıflatır.

4. Blogger’dan yayını bağlantılarla doldurmasını istemeyin

Bu bağlantıların her biri haklı gösterilmedikçe, aynı gönderi içindeki daha fazla bağlantıdan daha fazla SEO (veya trafik) faydası elde etmeyeceksiniz (örneğin, markanızı tanıtmak için ana sayfanızın bir bağlantısı ve incelediğiniz ürün veya hizmetlere iki bağlantı daha ).

Çok fazla bağlantı da Google'dan manuel ve algoritmik cezalar ile kullanıcılardan gelen spam raporlarını tetikler.

Dördüncü Aşama: Blogger'larla İşbirliği Yapan Sponsorlu İçerik Oluşturmak İçin

Blogcular, ürün veya hizmetinizi olabildiğince çok göz önünde bulundurmak ve her iki dönüşümü de ilk ve arama motoru sıralamalarını ikinci bir şey olarak yükseltmek için bu ortak çabada sizin ortaklarınızdır.

Aslında, Neil Patel haklı olarak QuickSprout'taki görevinde yazıyor:

Çok fazla web sitesi sahibi, çoğunlukla trafiğe odaklanıyor.

Ama trafik sadece bir makyaj statüsüdür. Asıl önemli olan şey dönüşümleri.

Bir çok kişiyi abone olmak ya da sizden satın almak için ikna edemezseniz sitenizi ziyaret etmek için kaç kişi alabileceğiniz önemli değildir.

Sponsorlu içerik ne zaman dönüştürülür?

  • Hedef kitlenin ilgisiyle eşleştiğinde (bkz. İkinci Aşama)
  • Değer bir şey sunduğunda
  • Okuyucular blogcuların yazılı olanın arkasında olduğunu hissettiğinde, marka değil (Aşama Üç'e bakınız).
  • Markanın sesi samimi ve yapıcı olduğunda, dikkatsiz ve aldatıcı değil

Bloggerların İçeriksel Olarak Bağlanmasına İzin Vermenin Yararları

Üçüncü Aşamada da bahsettiğimiz gibi, sponsorlu yayındaki web sitenize yapılan bağlantıların tıklanıp arama motorları tarafından izlendiğinden emin olmak için, web sitenize web sitenize geri bağlantılar sağlayan carte blanche bırakmak akıllıca olacaktır.

Editoryal linkler okuyucunun bu blogcuya neyin nasıl link verileceğini düşündüğünü, bu linklerin “olduğu gibi” satılmadığını ve blog yazarının gerçekleştirmeleri emredilen bir görevi yerine getiren bir fabrika çalışanı gibi olmadığını söyler.

Ayrıca, editoryal bağlantılar Google'a ve diğer arama motorlarına blog yazarı ve bağlı markayı cezalandırmayacaklarını söylemektedir, çünkü bu bağlantılar açıkça doğaldır ve talep edilmemiş veya ödenmemiştir (aslında, posta yoluyla alacağınız promosyon için ödeme yapmanız gerekir) bağlantılar için - SEO için değil, pazarlama amaçlı yapın.

Blogculara İçerik Bağlantıları Hakkında Yaklaşım:

Blogger'larınıza, web sitenizle ilgili herhangi bir sayfaya, gönderi için uygun bulduğu şekilde bağlantı kurmakta serbest olduklarını söyleyin, açık bir şekilde istekte bulunacağınız bağlantıların bir rel = nofollow etiketi taşıyacağını açıkça belirtmeniz gerekir.

Blogcular editörler olarak takip linkleri verecekler mi? Belki, belki değil. Ancak nofollow linkleri, size bir arama sıralaması artışı sağlamazken, size trafik ve dönüşüm getirmek için çalışacaktır.

Unutmayın: Arama sıralamaları kendi başına yararlı değildir, ancak yalnızca tablonuza kaç dönüşüm sağladıkları ile ilgili olarak. Web'de en çok trafiğe eklenen web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak bu trafiğin hiçbiri dönüşmezse, bu zengin ziyaretlerin tümü işe yaramaz.

Bir Blogger'ın Çalışmasının Değeri Nedir?

Ortak blog yazarı Gina Batalaty, blogcular için fiyatlandırmaya ve sponsorluğa yazılan yayınlara ilişkin yayınında, Sue Anne’den SuccessfulBlogging.com’dan ve sponsorlu yayınlarını nasıl fiyatlandıracakları konusunda blogculara tavsiyelerinden bahseder.

Ann, ayda 50 ziyaretçisi alırsa, posta başına en az $ 5,000 tutarında ücret aldıklarını öne sürüyor. Bu aynı zamanda serbest bloglamada oldukça standart bir oran.

Blogger’ınız düşük trafikli bir bloga sahipse, 15-$ 35 ABD doları, iyi bir gönderi yazmaları için onları motive edecektir.

Hiçbir blog kullanıcısı 1- $ 5 sponsorlu yayın için iyi bir iş yapamaz.

Google PageRank hakkında Güncel Olmayan Önerileri Yoksay

Araç Çubuğu PageRank (yeşil çubuk) artık güncellenmiyor ve bu nedenle Google dizinindeki bir blogun gücünü değerlendirmek için güvenilir bir ölçüm yapmıyor.

Diğer faktörler daha önemli:

  • Demografi (hedef kitleniz bu mu?)
  • Abone sayısı (bu blogun güçlü sadık hayranları platformu var mı?)
  • Katılım (yorumlar, sosyal paylaşımlar)
  • Web sözleri (diğer bloglarda, forumlarda, vs. belirtilen blog'tur?)
  • Diğer atıflar (medya, basın vb.)

Bu faktörler, bir blogun topluluğunun ve diğer etkileyicilerinin gözünde sahip olduğu gücün tam hikayesini anlatacaktır, bu yüzden arama motorlarında da güçlü bir varlığa sahip olma olasılığı yüksektir.

Bir (Geçici) Google Cezası ile Nasıl Anlaşılır?

Bir Google cezasıyla uğraşmak iki şey anlamına gelir:

  1. Trafiği ve dönüşümleri devam ettirmek için tüm pazarlama varlıklarınızı kullanın. Bu nedenle, organik arama trafiği ve dönüşümlerinin olmaması sizi çok kötü etkilemez
  2. Cezanın nedenlerini ortadan kaldırmak için çalışmak

N0tSEO blogumda bir mesaj yazdım WHSR'de Pazarlama için bağlantı kurma hakkında eskisine (bağlantılı kaynaklar ve görüşmelerle) hitap ederken, Neil Patel'in Google Ceza Kutusundan Çıkışı yazısı ve onun Google Penaltılarına Tam Kılavuz (Manuel ve Algoritmik) ikincisi ile başa çıkmanıza yardımcı olacak.

Siz ve ekibiniz, ceza tetikleyicilerini web sitenizden (veya Black veya Gray Hat SEO’yu uyguladıysanız bunun dışında) web sitenizden kaldırmak için hızlı bir şekilde çalışıyorsanız, Google’a ait olmayan kaynaklardan ceza alıp almadığınızı Google cezaları kalıcı değildir. Trafik ve dönüşüm, SEO’nun kendisinden her zaman daha önemlidir, bu nedenle aylık planlarınızda daha fazla yer açın ve işletmenizin gelişmesine yardımcı olmak için Google’a güvenmeyin.

Akıllı Blogcular'dan Fikirler

Her blogcu sponsorluk talimatlarını takip etmeyecek - her iki taraf için de aradıkları verimli bir işbirliği!

Üç akıllı blogcu, blog sponsorluklarının hem siz hem de blog yazarlarınız için nasıl kazanılacağı konusunda fikirlerini paylaştı.

Ann Smarty MyBlogU 'Kalitenin' nasıl 'kolay' olmadığını nasıl açıklar ve işletmelere kısa yollarla değil, blogcularla işbirliği yapmalarını tavsiye eder:

Sorunumuz (ve hem blogcuları hem de işletmeleri kastediyorum) umutsuzca kısayollar arıyoruz: Herkesi mutlu eden hızlı anlaşmalar. Kısayollarla ilgili sorun sırasıyla iki yönlüdür:

  • Kısayollar, rakipler tarafından çoğaltılması kolaydır ve bir noktada spam olurlar (çok fazla işletme taktiği keşfedince kullanmak için acele ederler). Bu genellikle Google’ın başını katılan herkese yöneltir.
  • Kısayollar genellikle kaliteyi olumsuz etkiler. Bir blogcu, kendisine ödeme yapıldığı sürece herhangi bir şeyi kabul ederse, bu hızlı ve kolay bir anlaşmadır, ancak genellikle işinizi bir çok başka geçmiş anlaşmanın bulunduğu mahalleye koyduğunuzu gösterir (o zamandan beri yüksek kalitede olmayabilir) Blogcu belli ki kalite standartları konusunda çok fazla endişe duymuyor).

Yüksek kaliteli anlaşmalarda desen veya şablon yoktur. Blogger ile bir ilişki kurarsınız ve yavaş yavaş kabul etmekten mutluluk duyacağı sonuca varırsınız. Bazen bu ilişkileri çevrimdışı hale getiriyorsunuz (freebies göndererek veya bir etkinliğe yolculuk için ödeme yapıyor). Bazen bu blogculara serbest poz verirsiniz: Bunları sitenize davet edin. Bazen blog yazarının dahil olduğu başka bir girişimde / sponsorda bulunmayı teklif edersiniz (bir kitabın birlikte yazılması, bir aracın birlikte geliştirilmesi)…

Bu yaklaşım daha uzundur, sonuçları ölçmek daha zordur, ancak yakında blogcuların sizden bahsettiğini, bloglarınızdaki yarışmalarınızı veya girişimlerinizi tamamen ücretsiz olarak karşıladığını ve tam da ihtiyaç duyduğunuzda orada olduğunuzu fark edeceksiniz.

İyi bir yaratıcı strateji etkili bir şekilde kopyalanamaz ve Google ile sorunlara neden olmaz.

Fransız Yasadışı Fransızca Laura K. Lauless, ortak temaları paylaşan markaların ve blogcuların - başka bir deyişle, markanızın ürününün veya hizmetinin blog yazarının blog konusunu karşıladığı yerlerde - ürünü veya hizmeti blogcunun sitesine iyi bir şekilde entegre etmek için birlikte çalışmayı önerir:

Fransızca öğrenen insanlar için bir blogum var, www.lawlessfrench.com. Birkaç ay önce Fransız sınavları sunan bir şirketle bağlantı kurduğum için çok şanslıydım ve hem sınavlarını derslerime eklemek, hem de ortak markalı bir site oluşturmak için birlikte çalıştık. Kısa sınavlar okurlarım için yeni işlevler ekliyor ve ortak markalı site ben ve ortağım için daha fazla gelir sağlıyor, bu da artık reklam gelirine daha az bağımlı olduğum anlamına geliyor. Kesin olarak bilmek için çok erken, ancak Google sıralamalarım da artıyor gibi görünüyor, bu yüzden kazan-kazan-kazan!

Christopher Jan Benitez, işletmeleri (SEO) kutusunun ve blog yazarlarının dışında, en iyi uygulamalarla ilgili sponsorlarını eğitmek için düşünmeye teşvik ediyor:

Christopher Oca BenitezPek çok işletme, başarılı bir iş yapan asıl nedeni unuttıkları için geri dönüşler yapmayı ve arama sonuçlarında yüksek sıralamayı düşünür: gerçek ilişkileri teşvik etmek. [Blogcular] onlara, konuk bloglamanın bir hit yakaladığını açıklamalıdır - Matt Cutts'un artık bir blog stratejisi olarak etkin olmayan konuk blogları hakkındaki yayınına bakın. Bunun yerine, bu işle ilgili daha fazla insana ulaşmak için, bağlantı kurmak yerine kendileri için yazmak üzere blog yazarları tutmalılar. Bu nedenle, blogcular, dikkat çekici görünmeden makaleye bağlantı metni eklemenin yaratıcı yollarını düşünmek yerine, sitelerini içeren iyi içerik yazmaya odaklanabilir. Bu yolla, işletmeler sitelerine daha fazla trafik çekebilir ve blogcular iyi kalitede para kazanmak için yüksek kaliteli içerik yazma becerilerinden yararlanabilirler.

Luana Spinetti hakkında

Luana Spinetti, İtalya merkezli serbest yazar ve sanatçı ve tutkulu bir Bilgisayar Bilimi öğrencisi. Psikoloji ve Eğitim'de bir lise diploması vardır ve 3'ten mezun olduğu Çizgi Roman Kitabında 2008-yıllık bir kursa katılmıştır. Çok yönlü bir kişi olduğu gibi, SEO / SEM ve Web Pazarlama'da büyük bir ilgi uyandırdı, Sosyal Medya'ya özel bir eğilim vardı ve o, anadilinde (İtalyanca) üç roman üzerinde çalışıyor. indie yakında yayınlamak.