Ünlü İş Pivotları 6 Anahtar Bloglama Dersleri

Yazan makale:
  • Blog
  • Güncelleme: Şubat 02, 2017

TL; DR: Başkalarının başarılı pivotlarını inceleyerek işletmenizde stratejik değişiklikler yapmayı öğrenin. Yeni fikirler için ilham alın ve odak noktanızı daraltın.


Bir blog kurmaya ya da bir şirket kurmaya başlıyorsanız, sert rekabet başarının yaygın bir başarısızlığıdır.

Kurucuların kalabalıktan uzak durmak için çevik ve esnek olması gerekir… ve bazen bu esneklik şaşırtıcı değişikliklerle sonuçlanır.

Nokia'nın 19. Yüzyıl Finlandiya'sındaki köklerinden, Groupon'un idealist sosyal projeden kapitalizmin paragonuna evrimine kadar, bu şirketler, ortaya çıktıkça fırsatlardan yararlanarak, başarıya ulaşmak için bazı büyük değişiklikler yapmak zorundaydılar.

Başarılı başarılarından öğrenebileceğimiz bazı önemli dersler - ve başarılarını çoğaltmak için kendi taktiklerini kendi blogunuza nasıl dahil edebileceksiniz.

1. Nişanınızı İzleyin ve Farklılaşın

Birçok Twitter kullanıcısı bugün mikroblog servisinin aslında bir podcast başlangıcından bir spinoff ürünü olduğunu biliyor Odeo, Noah Glass tarafından 2005'te kuruldu. Odeo, kullanıcıların kendi podcast'lerini web sitesi üzerinden oluşturmaları ve paylaşmaları için Flash tabanlı araçlar da sağlayan bir podcast diziniydi.

Odeo, mütevazi bir başarı iken ve ilk günlerinde bir miktar finansman sağlasa da, kurucuların umduğu gibi podcasting nişa hakim olmayacağı açıktı. “Apple ve diğer ağır sikletlerden çok büyük bir rekabetle karşı karşıyaydık” diye yazdı. Dom Sagolla, podcasting yazılımı üzerinde çalışan bir Odeo çalışanı.

Odeo'nun asla hayal ettikleri oyunda değişmeyen bir başarı olamayacağını biliyorlardı, böylece yeni bir ürün için yeni bir fikir bulmak için hackathon'ları kullanmaya başladılar.

Bu hackathonların birinde, Jack Dorsey, Twttr fikrini buldu. 2006'te halka tanıtıldı ve bugün 300 milyon aktif kullanıcısı günde ortalama 500 milyon tweet gönderiyor.

Blogging Nişinde Büyük Oyuncuları İzle

Twitter, kurucularının podcasting alanındaki diğer şirketlere ve sektördeki kendi konumlarına dikkat etmemiş olsaydı asla yaratılmazdı.

Blogger nişinizde büyük oyuncuların kim olduğunu biliyor musunuz? Diğer bloglarınız okuyucularınız için neler yapıyor ve sizinkini nasıl ölçüyor?

Nişinizde popüler ve etkili blog yazarlarına abone olduğunuzdan emin olun. Yaptıklarına dikkat ederek, kalabalığın arasından nasıl ayrılacağınıza dair fikirler alabilirsiniz.

2. Kitlenizi dinleyin

Bugün, Groupon, web sitesinden fırsatlar satın alan 50 milyon aktif müşteriye sahip. Ancak, bu kullanıcıların çoğu mütevazı başlangıcı kabul etmiyor.

Groupon sosyal yarar için bir sosyal medya platformu olan The Point adlı bir web sitesi olarak başladı. Kurucusu olarak Andrew Mason açıkladı:

“Bir grup insanın bir araya gelip“ Ben bir şeyler yapacağım, ancak sadece başkalarının benimle yapması halinde ”bir platformdu. Para toplamak için kullanılabilir. Siyasi kampanya için. Bir çeşit hayırsever sebep için. Bir boykot düzenlemek veya bir tür bir olayı organize etmek gibi kolektif bir eylem için kullanılabilir. Bir grup insanın bir araya gelmesiyle ilgili problemleri çözmeye çalışmak, bir kişinin tek başına çözmesi için çok büyük bir sorun, bir grup insanın taahhüdünü gerektirir ve herkes bu adımı atmaya istekli değildir çünkü düşünmüyorlar Onlarla birlikte başka insanlar var. ”

Asil bir fikir olsa da, Point çok para yapıcı değildi.

En büyük hatalarından biri “dedi” dedi. Kullanıcıların işe yarayıp yaramadığını söylesin. Bu projenin bir parçası olarak öğrendiğim en büyük ders bu. ”

The Point'in bazı kullanıcıları, ürünlerde grup indirimleri almaya çalışmak için bir araya gelmeye başladığında, Mason'un yatırımcıları potansiyelini gördü.

2008'te Groupon bir spinoff olarak lanse edildi ve sonunda The Point'i tamamen aştı.

Blog Okuyucularını Dinleyin

Kendi blog kitlenizle ne kadar etkileşim kuruyor ve dinliyorsunuz? Ne tür içerik istediklerini size bildirirler.
Kendi blog kitlenizle ne kadar etkileşim kuruyor ve dinliyorsunuz? Ne tür içerik istediklerini size bildirirler.

Groupon sadece başlatıldı çünkü kurucular kullanıcılarını dinlemeyi ve kendi planlarını takip etmek yerine siteyi nasıl kullandıklarına dikkat ettiler.

Ne kadar etkileşim kuruyor ve kendi dinleyicilerinizi dinliyorsunuz?

En popüler hangi blog yayınlarını, okuyucularınızın ne tür içerik istediklerini veya web sitenizde ne tür zorluklar yaşadığını biliyor musunuz?

Kitlenizden dinlemeye ve öğrenmeye başlayabilirsiniz:

  • Tüm blog gönderilerini okumak ve yanıtlamak
  • Sosyal medyada okuyucularınızla etkileşim kurmak
  • Web sitenizde veya e-posta bülteninizde anket yapmak
  • Kişisel olarak abonelerinize teşekkür etmek ve ihtiyaçlarının karşılanması için e-posta gönderme
  • Web sitesi analizinize daha yakından bakmak

3. …Ama çok fazla değil

Ne zaman TechCrunch, Twttr'nin lansmanını açıkladı 2006'te, makale oldukça fazla olumsuz tahmin çekti:

Odeo, Twttr lansmanını ilk duyurduğunda, çok fazla olumsuz yorum aldı.
Odeo, Twttr lansmanını ilk duyurduğunda, çok fazla olumsuz yorum aldı.

“Yenilikçi ve odaklı değil. Twttr, yapımda bir felaket gibi görünüyor. ”

“Bu ASLA devam edecek.”

“Bence bu en saçma şey! Kim tüm kişisel metin mesajlarını herkese açık bir web sitesinde okumak ve takip etmek ister? ”

Tuz Tanesi İle Olumsuz Geribildirim Al

Yeni projede çalışan Odeo çalışanları bu geri bildirimleri dinlediyse, Twitter hiç böyle bir şey yapma şansına sahip olamazdı.

Öncelikle buna inanan tek kişi siz olsanız bile, blogunuz için fikirlerinizle çalışmaktan çekinmeyin. Büyük değişiklikler yaparken her zaman olumsuz geri bildirim almak normaldir, ancak sonunculara rağmen sonunda başarılı olduklarını kanıtlayabilirler.

4. Olumsuz Kaynaklardan Fikirler Çalmak

Bugün her köşede bir Starbucks olabilir, ancak 80'lerde espresso makineleri, kahve çekirdekleri ve diğer kahve ekipmanlarını satan küçük bir Seattle zinciri vardı.

1983’de İtalya’ya yapılan bir geziden sonra, yeni pazarlama direktörü Howard Schultz, Avrupa tarzı kahvelere aşık oldu ve devletlerdeki deneyimleri taklit etmeye kararlıydı. 2007 tarafından, Starbucks Amerika genelinde 15,000 mağazaları ile ülke çapında bir duyum haline gelmişti.

İlham Toplayın ve Tüm Fikirlerinizi Yakalayın

Schultz'un İtalya'dan hiç esinlenmemesi durumunda bugün her köşede bir Starbucks olmazdı.
Schultz'un İtalya'dan hiç esinlenmemesi durumunda bugün her köşede bir Starbucks olmazdı.

Kahve ekipmanının bir satıcısı olarak Schultz, ekipman satmaktan ve diğer teçhizat satıcılarından ya da yalnızca kendi bölgelerindeki işlerden ilham almayı başarabilirdi. Bunun yerine, dünyayı dolaştı ve dünyanın dört bir yanına farklı bir iş tarzından ilham aldı.

Kendi blogunuza geldiğinde, sadece size en yakın olanlara odaklanmayın. Fikirler için farklı konulardaki bloglara abone olmayı veya sanat, kitap, TV şovları, filmler, konserler ve diğer ortamlardan ilham almayı deneyin.

Gittiğin her yerde seninle bir defter taşıyarak fikirleri yakala. Her zaman dikkatinizi çeken, durup düşünen bir şeye rastlarsınız. Bu hissi kendi blogunuzda, kendi izleyicileriniz için nasıl çoğaltabilirsiniz?

5. Yeteneğini Büyütmek İçin Odakınızı Daraltın

Hem Nokia hem de Nintendo, modern teknolojik başarıları ile ünlü olsalar da, 1800'lerde şu an olduğundan çok farklı işletmeler olarak kuruldu.

Nintendo, 1889'te bir kart şirketi olarak Hanefuda adında bir el yapımı oyun kartı oyununda uzmanlaşırken, Nokia ise 1865'te Finlandiya'da kurulmuş bir kağıt fabrikasıydı.

19th ve 20th yüzyıl boyunca, Nintendo farklı girişimlerle uğraştı: 70'lerde video oyunları yapmaya başlamadan önce bir taksi şirketi, bir aşk otel zinciri, bir televizyon ağı ve anlık pirinç satan bir gıda şirketi kurmaya başladı.

Nokia 1900'te ilk cep telefonunu oluşturmadan önce 1992'lerde kâğıttan imalat kauçuk ürünlere ve çeşitli elektronik ve telekomünikasyon cihazlarına kadar uzanıyordu.

Başarılarınıza Odaklanın

Nokia ve Nintendo diğer ürün serilerini takip etmeyi sürdürmüş olabilirler, bunun yerine çok başarılı olanlara odaklanmışlardır. Sonuç olarak, ünlü oldukları şey bu.

Blogcular da, tüm esnafların bir koçu olduğunuzda, hiçbirinin ustası olmadığınızı bilirler.

Blogunuzda çok fazla bir generalist olmaya mı çalışıyorsunuz? Belki de bir odak seçmenin zamanıdır.

En başarılı ve popüler yayınlarınıza göz atın. Okuyucularınız belirli yayınlara gerçekten yanıt veriyorsa ve başkalarına yanıt vermiyorsa, belki de yalnızca bu tür yayınlara odaklanma ve uzmanlığınızda kendinize bir isim verme zamanıdır.

6. Blogunuzu tanıtmak için Yeni Fikirler'i deneyin

Wrigley her zaman sakız satamıyordu - aslında, bunu bedavaya veriyorlardı.

William Wrigley Jr., 1890'lerde bir sabun ve kabartma tozu satıcısıydı ve her alışverişte ücretsiz sakız sunarak ürününü tanıtıyordu. Ama sakızının gerçek ürünlerinden daha popüler olması gerektiğinde, bunun yerine sakız üretimine odaklanmaya karar verdi.

Makyaj firması Avon'un benzer bir başlangıcı vardı. Seyahat kitapçıları, kitaplarından daha fazla parfüm kokusu alan müşterilerini fark etmeden önce, kitaplarıyla birlikte ücretsiz parfüm örnekleri veren David H. McConnell adını vermiş. Kitaplarını bıraktı ve kadın müşterileriyle daha iyi ilişki kuracaklarına inanarak, parfümünü satmak için kadınları işe almaya başladı.

Her iki şirket de ürünlerini tanıtmak için farklı fikirler denediler ve süreç boyunca izleyicileri hakkında çok şey öğrenmeye başladılar.

Blogunuzda birleştirmeyi deneyin e-posta abonelerini ikna etmek için freebies, veya dahil içerik yükseltmeleri. Bir gün, özgürlüğün en popüler tekliflerine dönüşebilir - belki bir yayın anlaşması veya başka bir gelir kaynağı bile olabilir.

Kendi Blog Pivot için Hazır mısınız?

Bu ünlü iş pivotları kendi blogunuz için fikirlere yol açtı mı? Ya da geçmişte blog yönünü zaten değiştirdiniz mi? Başarılı blog pivotlarınızı yorumlarda paylaşın!

KeriLynn Engel hakkında

KeriLynn Engel, bir metin yazarı ve içerik pazarlama stratejisti. B2B & B2C işletmeleriyle hedef kitlelerini çeken ve dönüştüren yüksek kaliteli içerikler planlamak ve oluşturmak için çalışmayı çok seviyor. Yazmadığınız zaman, onun spekülatif kurgularını okuyarak, Star Trek'i izleyerek ya da yerel açık mikrofonda Telemann flüt fantasiaslarını oynayarak bulabilirsiniz.