หัวข้อที่ดูดและสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขา

บทความที่เขียนโดย:
  • เขียนสำเนา
  • อัปเดต: พ.ย. 08, 2018

สถาบัน Poynter, Eyetools Inc. และ Estlow Center for Journalism และ New Media ใช้อุปกรณ์ติดตามตาเพื่อศึกษาวิธีที่ผู้คนอ่านหน้าเว็บและนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่างเพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์และผู้เขียนบล็อกทุกแห่ง การศึกษาที่เรียกว่า Eyetrack III ได้ศึกษาคน 46 เป็นเวลา 1 ชั่วโมงขณะอ่านออนไลน์ พวกเขาพบว่าบรรทัดแรกที่เด่น ๆ จะดึงดูดสายตาและมากยิ่งขึ้นหากเป็นตำแหน่งที่มุมซ้ายบนของหน้า

นอกจากนี้บรรทัดแรกที่มีข้อความเฉพาะเช่นตัวอย่าง Jerry Low ที่ระบุในบทความของเขา เขียนหัวข้อข่าวเช่น Brian Clark, Neil Patel และ Jon Morrow: 35 หัวข้อย่อยจาก A-List Bloggersจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้สิ่งที่คุณควรทำเมื่อเขียนพาดหัวคือดูที่พาดหัวล้มเหลว โดยการศึกษาสิ่งที่ไม่ได้ผลคุณจะได้เรียนรู้สิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อเขียนหัวข้อข่าวของคุณเอง

สิ่งที่ทำให้พาดหัวดูด?

มีบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงมากที่ทำให้หัวข้อเป็นเรื่องน่าสนใจ บางครั้งคุณก็ไม่ได้ตระหนักถึงสิ่งที่ดูดจนกว่าคุณจะอ่านมันและตระหนักถึงความเลวร้ายมันเป็นอย่างไร

เต่อ

คุณคงเคยได้ยิน คำแนะนำสำหรับ "KISS" (Keep It Simple, Sweetie)แต่แม้กระทั่งสิ่งที่ดีที่สามารถนำมาได้มากนัก

แม้ว่าพาดหัวไม่ควรยาวสามบรรทัด แต่ก็ไม่ควรสั้นจนผู้อ่านมีความรู้สึกที่กว้างมากในหัวข้อ คุณต้องการให้ผู้อ่านรู้ว่าบทความของคุณเกี่ยวกับอะไรเมื่อเธอเริ่มอ่าน

ลองใช้บทความนี้เป็นตัวอย่าง พาดหัวของฉันคือ“ พาดหัวที่ดูดและสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขา” หวังว่าคุณจะรู้ว่าคุณจะเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ควรทำในพาดหัวและรับคำแนะนำในการเขียนสิ่งที่ดีกว่า

ถ้าฉันใช้หัวข้อข่าวอื่นที่ไม่ชัดเจน ถ้าฉันไปด้วย:

ที่ดูด!

ในขณะที่อาจดึงดูดความสนใจของคุณเป็นเวลานานคุณคงไม่รู้ว่าบทความของฉันเกี่ยวกับอะไร ฉันอาจจะเขียนเกี่ยวกับอะไร

นานเกินไป

ในตอนท้ายของสเปกตรัมคือบรรทัดแรกที่ยาวเกินไป เช่นประโยคที่ใช้วิ่งบ้าก็จะไปและไปและไป

Gothamist ชี้ไปที่พาดหัว New York Post ซึ่งอาจยาวที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในเดือนพฤษภาคม 18th, 2013 คอลัมน์ของ Josh Saul ขึ้นไปด้วยหัวเรื่อง:

นักร้อง Gospel ฟ้องร้อง McDonald's หลังจากที่เธอถูกกล่าวหาว่าเป็นเศษแก้วขณะที่กินแซนด์วิชไก่ซึ่งเธออ้างว่าทำลายเสียงของเธอ

ว้าว! นั่นจะไม่ทำให้ประโยคที่ดีแม้แต่น้อยพาดหัว หัวข้อนี้สามารถแก้ไขได้โดยเน้นไปที่ประเด็นสำคัญ:

Ging Singer Suing McDonald's เรื่อง“ ทำลายเสียงเธอ”

ที่นี่อีกอย่างก็คือ หัวเรื่องที่ sucks เพราะมันยาวเกินไป:

ผู้หญิงในชุดนักมวยปล้ำซูโม่ข่มขืนแฟนเก่าของเธอในผับเกย์หลังจากที่เธอโบกมือให้ชายคนหนึ่งแต่งตัวเป็นบาร์ Snickers

โอเคฉันเข้าใจดีว่าทำไมนักข่าวถึงต้องการใช้ทุกสิ่งในความพยายามที่จะดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน แต่มันก็มากเกินไป ให้เขียนสิ่งที่สั้นกว่านี้แทน:

หญิงข่มขืนอดีตแฟน; Snickers Bar ที่เกี่ยวข้อง

หัวเรื่องโง่
Ludie Cochrane ผ่านทาง Compfight

Too Ridiculous

บางครั้งพาดหัวข่าวก็บ้าและไร้สาระจนทำให้ผู้อ่านไม่สามารถอ่านหน้าเว็บได้ หลังจากที่ทุกคนถ้าพาดหัวเสียงบ้าแล้วบทความอาจจะเป็นเช่นกัน

หัวเรื่องที่ไร้สาระมักเกิดขึ้นเมื่อผู้เขียนเขียนเกินจริงหรือไม่ใช้เครื่องหมายวรรคตอนที่เหมาะสม

ตามที่ Huffington โพสต์, พาดหัวต่อไปนี้ปรากฏตัวขึ้นในดัชนีความคืบหน้าของปีเตอร์สเบิร์ก, หนังสือพิมพ์เวอร์จิเนีย:

Skydiver ลงจอดกับผู้ขายเบียร์ในงานแข่งขันมวยปล้ำ Slaw Slaw ของผู้หญิง

ในขณะที่แน่นอนที่สุดถือว่าไร้สาระฉันอาจอ่านบทความนั้น สิ่งที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมคือหัวข้อข่าวที่ไวยากรณ์ไม่ถูกต้องเปลี่ยนความหมายของข้อความพาดหัว หากคุณกำลังจะตรวจสอบไวยากรณ์สองและสามครั้งที่ใดก็ได้ให้ทำในหัวข้อของคุณ!

พวกเขาอาจจะพูดถึงกอล์ฟในหัวข้อต่อไปนี้ แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไร? ฉันหมายความว่าโอ้! หลานคนจน เธอคงไม่ชอบแบบนั้น

ยายของแปดทำให้ช่องในหนึ่ง - Slinky City

เมื่อเขียนหัวเรื่องโปรดระลึกถึงความหมายสองครั้งที่ผู้อ่านอาจได้รับจากบรรทัดแรกนั้น

ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์อาจเป็นสิ่งที่ผู้อ่านบางคนไม่เคยสังเกตเห็น แต่ถ้าคุณลืมใช้เครื่องหมายจุลภาคอย่างเหมาะสม ฯลฯ ผู้อ่านบางคนจะสังเกตเห็นและมันจะทำให้พวกเขาเสียสติ คิดถึงตัวอย่างที่คุณเห็นทางออนไลน์เช่น:

เรากำลังกินคุณปู่

มันช่างน่ากลัวจริงๆ! ครอบครัวของคุณเป็นคนกินเนื้อเดียวกันหรือไม่? จำไว้ว่าให้ใช้เครื่องหมายจุลภาค

เรากำลังกินคุณปู่

วิธีหลักในการหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้คือการตระหนักถึงหัวข้อของคุณและอาจมีชุดที่สองของดวงตาดูพาดหัวข่าวเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่ไร้สาระ

การใช้งานมากเกินไป

พาดหัวข่าวบางเรื่องพยายามปรับเปลี่ยนผู้อ่านให้เข้ามาอ่านบทความ ในขณะที่คุณสามารถ“ ดึงดูด” ผู้อ่านคุณไม่ต้องการให้เธอรู้สึกถูกจับจอง เธอจะไม่พอใจไซต์ของคุณเพื่อจัดการกับเธอโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณพาเธอไปที่นั่นภายใต้การเสแสร้งผิด ๆ และบทความล้มเหลวในการส่งมอบ

ตัวอย่าง:

อ่านบทความนี้ตอนนี้ถ้าคุณต้องการที่จะอยู่รอดอีกคืนหนึ่ง

ฉันไม่รู้เกี่ยวกับคุณ แต่มันฟังดูเกือบจะคุกคามแล้ว ฉันมีแนวโน้มที่จะไม่รำคาญที่จะอ่านมันและจะชอล์กกับวิธีการสื่อสารมวลชนที่น่าตื่นเต้น

Too Spammy

หลายปีมานี้ผู้อ่านได้รับจดหมายขยะในกล่องจดหมายและมองไปที่หัวเรื่องที่เป็นสแปมในตัวเอง พวกเขาคุ้นเคยกับพาดหัวข่าวประเภทเหยื่อคลิกที่ต้องการรับคลิกเนื่องจากพาดหัวเป็นเรื่องที่น่าตกใจหรือยั่วยุ ผู้อ่านหลีกเลี่ยงหัวข้อข่าวเหล่านี้

คำที่ควรหลีกเลี่ยงในบรรทัดแรก

ข้อมูลจาก Outbrain แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านกำลังทำความเข้าใจกับกลยุทธ์สแปมที่ผู้โฆษณาบางรายใช้มากขึ้น จากการศึกษาของพวกเขาชื่อที่มีคำต่อไปนี้ (ฟรีง่าย ฯลฯ ) ได้รับการมีส่วนร่วมที่ลดลง
ข้อมูลจาก Outbrain แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านกำลังทำความเข้าใจกับกลยุทธ์สแปมที่ผู้โฆษณาบางรายใช้มากขึ้น จากการศึกษาของพวกเขาชื่อที่มีคำต่อไปนี้ (ฟรีง่าย ฯลฯ ) ได้รับการมีส่วนร่วมที่ลดลง

ตามที่ Outbrainผู้บริโภคหลีกเลี่ยงคำที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่นคำว่า "เวทมนตร์", "ฟรี" และ "ต้อง" มีอันดับการหมั้นของผู้อ่านเชิงลบ

ตัวอย่างของหัวข้อข่าวสแปม ได้แก่ :

คุณต้องอ่านบทความนี้ก่อนมื้ออาหารต่อไปของคุณ!

ฉันรับประกันคุณว่าผู้อ่านจะไปข้างหน้าและกินอาหารหลายสิบมื้อและยังคงไม่อ่านบทความของคุณด้วยพาดหัวแบบนั้น

สูตรมหัศจรรย์ที่จะทำให้คุณได้รับ $ 1,000 โดยวันพรุ่งนี้

มีอีเมลขยะกี่ฉบับที่มีลักษณะคล้ายกันมาก ในฐานะผู้อ่านคุณจะต้องคลิกที่หัวข้อเรื่องบทความกับประเภทการนำทางนี้หรือไม่?

ช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา Facebook ได้เปลี่ยนอัลกอริธึมฟีดข่าวให้พาดหัวข่าวสแปมด้วยคำหลักบางคำลงในฟีดข่าว นั่นหมายความว่าเฉพาะหัวข่าวที่เกี่ยวข้องและมีความคิดดีเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์ได้อย่างดี

เนื่องจากพาดหัวเด่นเป็นสิ่งที่คุณควรจะเขียนต่อไปนี้เพียงแค่บังคับปัญหาบนแพลตฟอร์มนี้ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่เป็นบวกโดยทาง Facebook และได้ตัดหัวข้อข่าวสแปมที่ดูเหมือนจะแซงหน้าฟีดข่าวไปเรื่อย ๆ ในขณะนั้น

ดีและไม่ดี

เมื่อเขียนพาดหัวที่สมบูรณ์แบบคุณจะต้องพิจารณาตัวอย่างของพาดหัวที่ดีที่ Jerry Low จัดทำในบทความที่กล่าวถึงที่ด้านบนของหน้านี้ อย่างไรก็ตามคุณจะต้องชั่งน้ำหนักความคิดที่คุณสร้างขึ้นด้วยสิ่งที่คุณไม่ควรทำ

โดยการทำความเข้าใจทั้งองค์ประกอบของชื่อบทความที่ดีและองค์ประกอบที่ผลักดันให้ผู้อ่านคลั่งไคล้คุณจะมีโอกาสที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้อ่านและทำให้พวกเขาคลิกที่ชื่อของคุณและอ่านเพิ่มเติม

เกี่ยวกับ Lori Soard

Lori Soard ได้ทำงานเป็นนักเขียนอิสระและบรรณาธิการตั้งแต่ 1996 เธอจบปริญญาตรีสาขาการศึกษาภาษาอังกฤษและปริญญาเอกด้านวารสารศาสตร์ บทความของเธอปรากฏในหนังสือพิมพ์นิตยสารออนไลน์และมีหนังสือหลายเล่มที่เผยแพร่ ตั้งแต่ 1997 เธอได้ทำงานในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์และผู้โปรโมตสำหรับผู้เขียนและธุรกิจขนาดเล็ก เธอยังทำงานเป็นเวลาสั้น ๆ ในการจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหายอดนิยมและศึกษากลยุทธ์ SEO ในเชิงลึกสำหรับลูกค้าเป็นจำนวนมาก เธอชอบได้ยินจากผู้อ่านของเธอ