หัวข้อที่ดูดและสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขา

บทความที่เขียนโดย:
  • เขียนสำเนา
  • อัปเดต: พ.ย. 08, 2018

สถาบัน Poynter, Eyetools Inc. และ Estlow Center for Journalism และ New Media ใช้อุปกรณ์ติดตามตาเพื่อศึกษาวิธีที่ผู้คนอ่านหน้าเว็บและนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจบางอย่างเพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์และผู้เขียนบล็อกทุกแห่ง การศึกษาที่เรียกว่า Eyetrack III ได้ศึกษาคน 46 เป็นเวลา 1 ชั่วโมงขณะอ่านออนไลน์ พวกเขาพบว่าบรรทัดแรกที่เด่น ๆ จะดึงดูดสายตาและมากยิ่งขึ้นหากเป็นตำแหน่งที่มุมซ้ายบนของหน้า

นอกจากนี้บรรทัดแรกที่มีข้อความเฉพาะเช่นตัวอย่าง Jerry Low ที่ระบุในบทความของเขา เขียนหัวข้อข่าวเช่น Brian Clark, Neil Patel และ Jon Morrow: 35 หัวข้อย่อยจาก A-List Bloggersจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้สิ่งที่คุณควรทำเมื่อเขียนข้อความพาดหัวคือดูหัวข้อย่อยที่ล้มเหลว เมื่อเรียนรู้สิ่งที่ไม่ได้ผลคุณจะได้เรียนรู้ว่าจะทำอย่างไรเมื่อเขียนหัวข้อข่าวของคุณเอง

สิ่งที่ทำให้พาดหัวดูด?

มีบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมากที่ทำให้หัวดูด บางครั้งคุณก็ไม่ได้ตระหนักถึงบางสิ่งบางอย่างที่ดูดจนกว่าคุณจะอ่านมันและตระหนักถึงวิธีการที่ไม่ดีก็คือแม้ว่า

เต่อ

คุณอาจเคยได้ยิน คำแนะนำสำหรับ "KISS" (Keep It Simple, Sweetie)แต่แม้กระทั่งสิ่งที่ดีที่สามารถนำมาได้มากนัก

แม้ว่าบรรทัดแรกไม่ควรมีความยาวสามบรรทัด แต่ก็ไม่ควรสั้นเกินไปที่ผู้อ่านมีความรู้สึกกว้างใหญ่ในหัวข้อนี้เท่านั้น คุณต้องการให้ผู้อ่านทราบว่าบทความของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเธอเริ่มอ่านหนังสือ

ลองใช้บทความนี้เป็นตัวอย่าง บรรทัดแรกของฉันคือ "หัวข้อที่ดูดและสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขา" หวังว่าคุณจะรู้ว่าคุณจะเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ควรทำในหัวข้อข่าวและรับคำแนะนำในการเขียนบทความที่ดีกว่า

จะทำอย่างไรถ้าฉันใช้บรรทัดแรกที่ไม่ชัดเจน เกิดอะไรขึ้นถ้าฉันไปกับ:

ที่ดูด!

ในขณะที่อาจดึงดูดความสนใจของคุณเป็นเวลานานคุณคงไม่รู้ว่าบทความของฉันเกี่ยวกับอะไร ฉันอาจจะเขียนเกี่ยวกับอะไร

นานเกินไป

ในตอนท้ายของสเปกตรัมคือบรรทัดแรกที่ยาวเกินไป เช่นประโยคที่ใช้วิ่งบ้าก็จะไปและไปและไป

Gothamist ชี้ไปที่บรรทัดแรกของ New York Post ซึ่งอาจยาวนานที่สุดแห่งหนึ่ง ในเดือนพฤษภาคม 18th, 2013 คอลัมน์ Josh Saul ได้ขึ้นบรรทัดแรก:

นักร้องพระกิตติคุณฟ้อง McDonald หลังจากที่เธอถูกกล่าวหาว่าเป็นชิ้นส่วนของแก้วในขณะที่กินแซนวิชไก่ซึ่งเธออ้างว่าทำลายเสียงของเธอ

ว้าว! ที่จะไม่ได้สร้างประโยคที่ดีขึ้นโดยไม่พาดหัวข่าวมากนัก บรรทัดแรกนี้สามารถแก้ไขได้โดยเน้นที่ประเด็นสำคัญ:

นักร้องพระกิตติคุณ Suing McDonald's เรื่อง "Ruining Your Voice"

ที่นี่อีกอย่างก็คือ หัวเรื่องที่ sucks เพราะมันยาวเกินไป:

ผู้หญิงในชุดนักมวยปล้ำซูโม่ข่มขืนแฟนเก่าของเธอในผับเกย์หลังจากที่เธอโบกมือให้ชายคนหนึ่งแต่งตัวเป็นบาร์ Snickers

เอาล่ะฉันเข้าใจว่าทำไมผู้สื่อข่าวต้องการใช้ทั้งหมดที่พยายามจะดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน แต่มันก็มากเกินไป แทนที่จะเขียนสิ่งที่สั้นลงเช่นนี้:

หญิงข่มขืนอดีตแฟน; Snickers Bar ที่เกี่ยวข้อง

หัวเรื่องโง่
Ludie Cochrane ผ่านทาง Compfight

Too Ridiculous

บางครั้งพาดหัวข่าวก็บ้าและไร้สาระจนทำให้ผู้อ่านไม่สามารถอ่านหน้าเว็บได้ หลังจากที่ทุกคนถ้าพาดหัวเสียงบ้าแล้วบทความอาจจะเป็นเช่นกัน

หัวเรื่องที่ไร้สาระมักเกิดขึ้นเมื่อผู้เขียนเขียนเกินจริงหรือไม่ใช้เครื่องหมายวรรคตอนที่เหมาะสม

ตามที่ Huffington โพสต์, พาดหัวต่อไปนี้ปรากฏตัวขึ้นในดัชนีความคืบหน้าของปีเตอร์สเบิร์ก, หนังสือพิมพ์เวอร์จิเนีย:

Skydiver ลงจอดผู้จัดจำหน่ายเบียร์ในงานมวยปล้ำโคเลสลาฟสตรี

ในขณะที่แน่นอนที่สุดถือว่าไร้สาระฉันอาจต้องการอ่านบทความนั้น สิ่งที่เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเป็นพาดหัวข่าวที่ไวยากรณ์ไม่ถูกต้องเปลี่ยนความหมายของพาดหัว ถ้าคุณกำลังจะตรวจสอบไวยากรณ์ของคุณได้สองเท่าและสามครั้งให้ทำในหัวข้อข่าวของคุณ!

พวกเขาอาจจะพูดถึงกอล์ฟในหัวข้อต่อไปนี้ แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไร? ฉันหมายความว่าโอ้! หลานคนจน เธอคงไม่ชอบแบบนั้น

ยายของแปดทำให้ช่องในหนึ่ง - Slinky City

เมื่อเขียนหัวเรื่องโปรดระลึกถึงความหมายสองครั้งที่ผู้อ่านอาจได้รับจากบรรทัดแรกนั้น

ข้อผิดพลาดของไวยากรณ์อาจเป็นสิ่งที่ผู้อ่านบางรายของคุณไม่เคยสังเกตเห็น แต่ถ้าคุณลืมใช้จุลภาคอย่างเหมาะสม ฯลฯ ผู้อ่านบางรายของคุณจะสังเกตเห็นและจะทำให้พวกเขาบ้า ลองนึกถึงตัวอย่างบางส่วนที่คุณเห็นในโลกออนไลน์เช่น:

เรากินปู่

ที่น่ากลัว! การกินเจของครอบครัวคุณหรือไม่? อย่าลืมใช้เครื่องหมายจุลภาค

เรากำลังกินปู่

วิธีหลักในการหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้คือการตระหนักถึงหัวข้อข่าวของคุณและบางทีอาจจะมีสายตาที่สองขึ้นไปเพื่อดูว่ามันไม่ใช่เรื่องน่าขัน

การใช้งานมากเกินไป

หัวเรื่องบางอย่างพยายามที่จะจัดการกับผู้อ่านในการอ่านบทความ ในขณะที่คุณสามารถ "ดึงดูด" ผู้อ่านคุณไม่ต้องการให้เธอรู้สึกว่าถูกจัดการ เธอจะไม่พอใจกับไซต์ของคุณในการจัดการกับเธอโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำให้เธออยู่ภายใต้การหลอกลวงและบทความไม่สามารถส่งมอบได้

ตัวอย่าง:

อ่านบทความนี้ตอนนี้ถ้าคุณต้องการที่จะอยู่รอดอีกคืนหนึ่ง

ฉันไม่ทราบเกี่ยวกับคุณ แต่เสียงที่เกือบจะขู่ ฉันคงจะไม่สนใจที่จะอ่านมันและจะชอล์กมันขึ้นอยู่กับวิธีการสื่อสารมวลชนที่น่าตื่นเต้น

Too Spammy

หลายปีมานี้ผู้อ่านได้รับจดหมายขยะในกล่องจดหมายและมองไปที่หัวเรื่องที่เป็นสแปมในตัวเอง พวกเขาคุ้นเคยกับพาดหัวข่าวประเภทเหยื่อคลิกที่ต้องการรับคลิกเนื่องจากพาดหัวเป็นเรื่องที่น่าตกใจหรือยั่วยุ ผู้อ่านหลีกเลี่ยงหัวข้อข่าวเหล่านี้

คำที่ควรหลีกเลี่ยงในบรรทัดแรก

ข้อมูลจาก Outbrain แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านกำลังทำความเข้าใจกับกลยุทธ์สแปมที่ผู้โฆษณาบางรายใช้มากขึ้น จากการศึกษาของพวกเขาชื่อที่มีคำต่อไปนี้ (ฟรีง่าย ฯลฯ ) ได้รับการมีส่วนร่วมที่ลดลง
ข้อมูลจาก Outbrain แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านกำลังทำความเข้าใจกับกลยุทธ์สแปมที่ผู้โฆษณาบางรายใช้มากขึ้น จากการศึกษาของพวกเขาชื่อที่มีคำต่อไปนี้ (ฟรีง่าย ฯลฯ ) ได้รับการมีส่วนร่วมที่ลดลง

ตามที่ Outbrainผู้บริโภคหลีกเลี่ยงคำที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่นคำว่า "เวทมนตร์", "ฟรี" และ "ต้อง" มีอันดับการหมั้นของผู้อ่านเชิงลบ

ตัวอย่างของหัวข้อข่าวสแปม ได้แก่ :

คุณต้องอ่านบทความนี้ก่อนมื้ออาหารต่อไปของคุณ!

ผมรับประกันได้ว่าผู้อ่านจะดำเนินต่อไปและกินอาหารเป็นจำนวนมากและยังคงไม่สามารถอ่านบทความของคุณด้วยข้อความพาดหัวเช่นนี้ได้

สูตรมหัศจรรย์ที่จะทำให้คุณได้รับ $ 1,000 โดยวันพรุ่งนี้

มีอีเมลขยะกี่ฉบับที่มีลักษณะคล้ายกันมาก ในฐานะผู้อ่านคุณจะต้องคลิกที่หัวข้อเรื่องบทความกับประเภทการนำทางนี้หรือไม่?

ช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา Facebook ได้เปลี่ยนอัลกอริธึมฟีดข่าวให้พาดหัวข่าวสแปมด้วยคำหลักบางคำลงในฟีดข่าว นั่นหมายความว่าเฉพาะหัวข่าวที่เกี่ยวข้องและมีความคิดดีเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์ได้อย่างดี

เนื่องจากพาดหัวเด่นเป็นสิ่งที่คุณควรจะเขียนต่อไปนี้เพียงแค่บังคับปัญหาบนแพลตฟอร์มนี้ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่เป็นบวกโดยทาง Facebook และได้ตัดหัวข้อข่าวสแปมที่ดูเหมือนจะแซงหน้าฟีดข่าวไปเรื่อย ๆ ในขณะนั้น

ดีและไม่ดี

เมื่อเขียนบรรทัดแรกที่สมบูรณ์แบบคุณจะต้องพิจารณาตัวอย่างของหัวข้อข่าวที่ดีโดย Jerry Low ในบทความที่กล่าวถึงที่ด้านบนของหน้านี้ อย่างไรก็ตามคุณยังต้องการชั่งน้ำหนักแนวคิดที่คุณสร้างขึ้นด้วยสิ่งที่คุณไม่ควรทำ

ด้วยการทำความเข้าใจองค์ประกอบทั้งสองของบทความที่ดีและองค์ประกอบที่ทำให้ผู้อ่านหลงใหลคุณจะมีโอกาสที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้อ่านและทำให้พวกเขาคลิกที่ชื่อของคุณและอ่านเพิ่มเติม

เกี่ยวกับ Lori Soard

Lori Soard ได้ทำงานเป็นนักเขียนอิสระและบรรณาธิการตั้งแต่ 1996 เธอจบปริญญาตรีสาขาการศึกษาภาษาอังกฤษและปริญญาเอกด้านวารสารศาสตร์ บทความของเธอปรากฏในหนังสือพิมพ์นิตยสารออนไลน์และมีหนังสือหลายเล่มที่เผยแพร่ ตั้งแต่ 1997 เธอได้ทำงานในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์และผู้โปรโมตสำหรับผู้เขียนและธุรกิจขนาดเล็ก เธอยังทำงานเป็นเวลาสั้น ๆ ในการจัดอันดับเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหายอดนิยมและศึกษากลยุทธ์ SEO ในเชิงลึกสำหรับลูกค้าเป็นจำนวนมาก เธอชอบได้ยินจากผู้อ่านของเธอ