ทำไมเนื้อหาที่ดีควรเป็นหัวใจของแคมเปญการสร้างเว็บไซต์ของคุณ

บทความที่เขียนโดย:
  • ธุรกิจออนไลน์
  • อัปเดต: พ.ย. 08, 2018

Penguins, Pandas และสัตว์ป่าอื่น ๆ ได้คร่าชีวิตผู้คนในเว็บไซต์จำนวนมาก ในช่วงสองปีที่ผ่านมา. ข้อความจาก Google ชัดเจน: หยุดพยายามจัดการผลการค้นหาของเรา เทคนิค "หมวกดำ" ที่หลายคนเรียกว่า "ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO" ใช้มานานหลายปีแล้วไม่ได้ทำงานอีกต่อไป

เจ้าของธุรกิจจำนวนมากไม่ได้รู้ว่าคู่ค้าด้านการตลาดของ SEO ใช้กลยุทธ์ที่น่าสงสัยในการโปรโมตเว็บไซต์ของตนดังนั้นพวกเขาจึงตกใจเมื่อเห็นความผิดพลาดในการเข้าชมของพวกเขากับพื้น (ฉันสามารถจินตนาการได้ว่า บริษัท SEO เหล่านี้บอกลูกค้าของตนได้อย่างไร) บริษัท ต่างๆมีการเข้าชมเว็บไซต์เป็นเวลาหลายปีโดยใช้บทความที่มีคุณภาพไม่ดีที่ถูกยัดไส้ด้วยคำหลักลิงก์การทิ้งระเบิดและล้อเลื่อนที่ออกแบบมาเพื่อหลอกลวง Google

Google ได้เตือนเจ้าของเว็บไซต์ให้มุ่งความสนใจไปที่เนื้อหาที่ดีและไม่พยายามจัดการผลงานของพวกเขาอย่างไรก็ตามทุกคนได้ใช้เทคนิคหมวกดำเหล่านี้มาหลายปีแล้วดังนั้นคำเตือนเหล่านี้ส่วนใหญ่ตกอยู่ในหูหนวก ด้วยเหตุนี้เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากจึงไม่ได้เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ Google นำเสนอและสร้างสิ่งที่สามารถพิจารณาได้ว่าเป็น "ภัยพิบัติที่ไม่ประมาท" สำหรับพวกเขา รูปแบบธุรกิจทั้งหมดของพวกเขาสร้างขึ้นจากการเข้าชมโดยจัดการกับเครื่องมือค้นหา

ไม่มีแผน B เว็บไซต์จำนวนมากถูกทิ้งไว้เพียงเพื่อจะตาย (riddance ดีที่สุดของพวกเขา)

การล่มสลายของฟาร์มเนื้อหา

Search Engine Land Editor-in-Chief Matt McGee เขียนบทความยอดเยี่ยมไม่กี่เดือนที่ผ่านมามีชื่อว่า "Google Panda สองปีต่อมา: ผลกระทบที่แท้จริงเหนือกว่าการจัดอันดับและการมองเห็น SEO"

บทความเน้นถึงจำนวนเว็บไซต์ที่มีขนาดใหญ่บางแห่งที่เข้าชม การใช้ข้อมูลจากเมตริกการค้นหาแมตต์แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ดังกล่าวได้รับผลกระทบอย่างมากเช่น HubPages, Mahalo และ Suite101 อย่างไร

Panda Traffic Drop

การลดลงของการรับส่งข้อมูลที่พวกเขามีประสบการณ์น่าประหลาดใจ ขณะนี้ HubPages มีอัตราการเข้าชมน้อยกว่า 62% ก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงแพนด้า Mahalo สูญหาย 92% ของการเข้าชมและ Suite101 ได้สูญเสีย 96% ที่มหันต์ เป็นมืออาชีพที่เว็บไซต์เหล่านี้ดูพวกเขาไม่เคยมีอะไรมากไปกว่า glorified เนื้อหาฟาร์ม ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้เข้าชมคลิกที่ลิงก์

พวกเขาถูกใช้โดยคนจำนวนมากเพื่อโปรโมทเว็บไซต์ใหม่ของพวกเขาเป็นบทความที่ประสบความสำเร็จ PageRank ที่ดีพอสมควร ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติสำหรับ บริษัท SEO เพื่อโยนบทความใน HubPages หรือฟังเพลงและแทรกลิงก์หลายเว็บไซต์ของตนตลอด

บริษัท เหล่านี้ให้ความสำคัญกับคุณภาพของปริมาณ (ดูบทความใด ๆ ในเนื้อหาเกี่ยวกับฟาร์มที่ดีที่สุด About.com ตรวจสอบข้อมูลนี้) นั่นทำให้เว็บไซต์เหล่านี้ประสบความสำเร็จ แต่ในท้ายที่สุดก็เป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขากลับลงมายังโลก

สำหรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโลกของฟาร์มเนื้อหาฉันขอแนะนำให้อ่านบทความยอดเยี่ยมของอดีตพนักงาน Mahalo Andrew Kaufman“คำสารภาพของมือฟาร์มเนื้อหา"

คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ

ฉันเห็นเว็บไซต์เนื้อหาขนาดเล็กที่ไม่เกี่ยวข้องเพียงไม่กี่แห่งที่ฉันเป็นเจ้าของเห็นการเข้าชมลดลงหลังจากอัปเดต Panda อย่างไรก็ตามในแต่ละบอร์ดฉันไม่ได้รับผลกระทบใด ๆ กับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เนื่องจากฉันสร้างการเข้าชมโดยมุ่งเน้นที่บทความที่มีคุณภาพสูงเสมอไป

เพื่อนของฉันไม่ได้โชคดีมาก พวกเขาสร้างรายได้หลายพันปอนด์ทุกเดือนจากเว็บไซต์เปรียบเทียบทางการเงินของสหราชอาณาจักรที่มีการสร้างการเข้าชมจากลิงก์จากไซต์เนื้อหาที่มีเนื้อหาน้อยเช่น Linkvana และ BuildMyRank.com (ซึ่ง Google ยกเลิกการตอบกลับโดยสมบูรณ์ใน 2012) เป็นเว็บไซต์เล็ก ๆ น้อย ๆ ที่เรียบง่าย แต่สร้างรายได้มหาศาลจากการเข้าชมเพียงไม่กี่ร้อยครั้งต่อวัน ฉันเชื่อว่าอาจมีการขายเป็นเวลาอย่างน้อย $ 100,000 (อาจมากขึ้น) ในตลาดเช่น Flippa. หลังจากอัปเดตแพนด้าแล้วมันก็ไม่มีประโยชน์จริงๆทำให้พวกเขาได้รับบทเรียนที่รุนแรงเกี่ยวกับสาเหตุที่คุณไม่ควรลองใช้เครื่องมือค้นหา ในแง่บวกพวกเขายังคงสร้างเว็บไซต์โดยเขียนบทความที่มีคุณภาพสูงสำหรับผู้เข้าชม มันเป็นความอัปยศที่พวกเขาไม่ได้ทำตั้งแต่เริ่มต้น

ในฐานะเจ้าของเว็บไซต์ฉันไม่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการเปลี่ยนแปลงในแพนด้า แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ได้ปรับปรุงตำแหน่งของฉันในฐานะนักเขียนอิสระ เจ้าของเว็บไซต์หลายสิบคนได้ติดต่อฉันมาหลายปีแล้วเพื่อขอให้ฉันเขียนจดหมายหาพวกเขา พวกเขารีบถอยหลังข้อเสนอการทำงานของพวกเขาเมื่อฉันแนะนำพวกเขาฉันจะไม่เขียนบทความคำ 500 สำหรับ $ 5- $ 10 ในความคิดของพวกเขาบทความทั้งหมดถูกสร้างขึ้นเท่ากัน สิ่งเดียวที่พวกเขากังวลคือบทความที่เป็นเอกลักษณ์ คุณภาพของบทความไม่สำคัญ ไม่แปลกใจเลยที่คนเหล่านี้หลายคนหันมาปั่นบทความแทน

การปั่นด้ายเป็นแนวคิดที่ไม่ดี
ปั่นบทความเป็นความพยายามที่ไม่มีจุดหมาย ... แม้ว่าฉันจะมีความเคารพสำหรับ บริษัท ปั่นบทความที่เน้นความสำคัญของเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันแล้วตลาดความเป็นจริงบทความของพวกเขาเท่านั้นค่าใช้จ่ายไม่กี่เซนต์!

วันที่สร้างการเข้าชมด้วยบทความที่เขียนไม่ดีหลายพันฉบับสิ้นสุดลง วันนี้คุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ จะดีกว่ามากที่จะได้รับการเชื่อมโยงเข้ามาไม่กี่จากเว็บไซต์ด้านบนกว่าก็คือมีหลายร้อยลิงค์จากเว็บไซต์การจราจรต่ำ

"ดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องตันของการเชื่อมโยง อย่าไปหาปริมาณ ไปสู่คุณภาพ "- Neil Patel

ผู้เชี่ยวชาญด้าน Neil Patel จาก Google ได้กล่าวถึงเรื่องนี้อย่างละเอียด การสัมภาษณ์ กับ Jayson DeMers เขากล่าวว่า:

วันนี้ถ้าคู่แข่งมีการเชื่อมโยงเป็นหมื่นหรือหมื่นหนึ่งพันและคุณมีเพียงร้อยเท่าคุณก็ยังสามารถครองตำแหน่งเหนือกว่าได้หากคุณภาพของคุณดีขึ้นและคุณเติบโตขึ้นตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป ดังนั้นความเร็วจะช้ากว่าการเชื่อมโยงหลายพันครั้งทุกๆวันหรือทุกๆสองหรือสามสัปดาห์ ดูเหมือนว่าคุณจะได้รับลิงก์จำนวนมากหากคุณกำลังพยายามจัดอันดับสำหรับ "อาหารสุนัข" ลิงก์ที่ดีที่สุดของคุณมีคุณภาพที่ชาญฉลาดคือคนที่เคยจัดอันดับสำหรับ "อาหารสุนัข" ไว้ในส่วนบนสุดพันถ้าไม่ใช่ด้านบน หาหน้าเว็บเหล่านั้นตีพวกเขาพยายามที่จะได้รับการเชื่อมโยงใช่มั้ย?

และด้านบนของที่คุณต้องการให้แน่ใจว่า anchor text มีความหลากหลาย คุณไม่ต้องการเพียงแค่มี "อาหารสุนัข" เป็นของพวกเขาทั้งหมดเพราะถ้าเป็น "อาหารสุนัข" ทั้งหมดมันไม่ใช่เรื่องธรรมดา จะต้องมีการหมุนขึ้นมีคำหลักหลายคำในนั้นดูเป็นธรรมชาติที่สุดจากชื่อโดเมนแท็กชื่อของหน้าเว็บหรือคำหลักคำหลักอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้นเป็นต้น บน.

แต่นี่เป็นวิธีหลักที่ฉันจะสร้างลิงก์ ช้าและมั่นคงชนะการแข่งขัน ไปเพื่อคุณภาพและไม่ได้ไปสำหรับความเร็วใช่มั้ย? และอย่าพยายามออกไปที่นั่นและซื้อลิงก์นับพันหรือคุณไม่จำเป็นต้องซื้อลิงก์ใด ๆ ถ้าคุณเพียงเขียนเนื้อหาที่ดีจริงๆผลิตภัณฑ์ที่ดีงามหรือบริการคุณจะได้รับการจัดอันดับได้อย่างรวดเร็วและดีกว่าคนส่วนใหญ่ออกมีที่ใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์ต่อวันในการซื้อลิงค์

เนื้อหาที่ดีควรเป็นหัวใจของยุทธศาสตร์ออนไลน์ของคุณ

กลยุทธ์ SEO ในอดีตอาศัยปัจจัยภายนอกมากเกินไป โชคชะตาของคุณอยู่ในมือของเครื่องมือค้นหาและการเปลี่ยนแปลงขั้นตอนวิธีของพวกเขามักจะหมายถึงการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณกำลังจะลดลง การเข้าชมเกิดขึ้นโดยการเพิ่มเนื้อหาลงในเว็บไซต์อื่นที่มีการเชื่อมโยงกลับไปเป็นของคุณเอง น่าเสียดายที่นี่เป็นค่าใช้จ่ายในการเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของคุณเองและการเพิ่มมูลค่าให้กับเว็บไซต์ของคุณควรเป็นเป้าหมายสูงสุดของคุณ เทคนิคใดที่มีลักษณะในการจัดการผลการค้นหาเป็นแนวทางระยะสั้นสำหรับปัญหาในระยะยาว เครื่องมือค้นหาจะไม่เคยมีปัญหากับเว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาที่ดี

ชื่อเดิมของฉันสำหรับบทความนี้คือ "ลืมเกี่ยวกับการสร้างลิงก์และเริ่มเขียนเนื้อหาที่ดี" ฉันตัดสินใจที่จะใช้ชื่อนั้นในขณะที่ฉันเข้าใจว่ามันทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อย สร้างการเชื่อมโยง ยังคงมีความสำคัญ กฎมีการเปลี่ยนแปลง แต่ก็ยังคงเป็นชิ้นสำคัญของปริศนา SEO

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณอย่าลืมเกี่ยวกับการสร้างลิงก์ แต่เชื่อว่าโฟกัสหลักออนไลน์ของคุณควรสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง เนื้อหาที่ดีเป็นหัวใจของการสร้างการเชื่อมโยง

แพลตฟอร์ม คู่มือ SEO Moz สำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน SEO แนะนำตัวอย่าง 5 ของกลยุทธ์การสร้างลิงค์:

  1. ดึงดูดลูกค้าของคุณให้เชื่อมโยงกับคุณ
  2. สร้างบล็อกของ บริษัท ทำให้เป็นทรัพยากรที่มีคุณค่าข้อมูลและความบันเทิง
  3. สร้างเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจในการแบ่งปันไวรัสและการเชื่อมโยงตามธรรมชาติ
  4. แจ้งให้ทราบ (เพื่อดึงดูดลิงก์โดยธรรมชาติ)
  5. ค้นหาไดเรกทอรีหรือรายชื่อของแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

คุณควรสังเกตอย่างรวดเร็วว่าทุกหนึ่งเดียวของเหล่านี้ เทคนิคการสร้างลิงค์ อาศัยเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ดี หากคุณไม่เผยแพร่เนื้อหาที่ดีไม่มีใครจะเชื่อมโยงกับคุณไม่มีใครจะไป แบ่งปันบทความของคุณและไม่มีไดเรกทอรีจะยอมรับเว็บไซต์ของคุณ ใน 2013 กลยุทธ์การสร้างลิงก์ทั้งหมดของคุณขึ้นอยู่กับการที่คุณให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้เข้าชม วันของการบรรจุคำหลักมีมากกว่า โปรดจำไว้ว่าคุณภาพมากกว่าปริมาณ

เว็บโฮสติ้งเปิดเผยความลับ เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเว็บไซต์ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณ เผยแพร่สามหรือสี่บทความทุกสัปดาห์ แต่ไม่มีสารตัวเติม บทความแต่ละบทความมีความยาวไม่กี่พันคำและเขียนขึ้นด้วยใจผู้อ่าน

ในระยะสั้นกลยุทธ์สำหรับเจ้าของ WHSR Jerry Low คือการดึงดูดหุ้นและการเชื่อมโยงเข้ากับแต่ละบทความ นี้จะไม่ยากเกินไปที่จะทำตามเนื้อหาทั้งหมดที่นี่จะดีพอที่จะสร้างการเชื่อมโยงและหุ้นอินทรีย์ ในระยะยาวปริมาณของบทความที่มีคุณภาพใน WHSR จะยังคงเติบโตเพื่อให้มั่นใจได้ว่าไซต์จะสร้างการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเป็นจำนวนมาก

เขียนสำหรับผู้อ่านของคุณ

เจ้าของเว็บไซต์มักพูดถึงเมตริกเช่นการมีส่วนร่วมในสื่อสังคมการเข้าชมหน้าเว็บและการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน เราใช้คำศัพท์เหล่านี้บ่อยครั้งเพื่อที่จะลืมได้ว่าการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกันแต่ละครั้งหมายถึงมนุษย์ คนที่กำลังนั่งอ่านเว็บไซต์ของคุณจากคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟน

เมื่อคุณอ่านบทความบนอินเทอร์เน็ตคุณสนใจว่ามีหลายครั้งที่มีการรีทวีตหรือมีจำนวนเท่าใดที่ชอบบน Facebook? แน่นอนคุณทำไม่ได้ สิ่งที่สำคัญคือบทความนั้นมีประโยชน์สำหรับคุณไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง แก้ปัญหา หรือสนุกสนานคุณในทางใดทางหนึ่ง

โปรดจำไว้ในใจเมื่อคุณเขียนบทความของคุณ หากคุณต้องการให้บทความแชร์และเชื่อมโยงกับเว็บไซต์อื่น ๆ ให้เขียนบทความสำหรับคนไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

ในที่สุดก็คือบุคคลที่ตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณดีหรือไม่และแชร์กับผู้อื่นหรือไม่ และถ้าคนทำลิงค์และแบ่งปันเนื้อหาของคุณเครื่องมือค้นหาเช่น Google จะเห็นว่าเป็นตัวบ่งชี้ว่าบทความของคุณมีคุณภาพสูงและจัดอันดับหน้าเว็บของคุณให้สูงขึ้นในผลการค้นหาด้วยเหตุนี้

ดังนั้นคำแนะนำของฉันกับคุณคือ:

  • เขียนสำหรับคนไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา
  • เชื่อมต่อกับผู้อ่านของคุณ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณหากพวกเขาชอบคุณในฐานะบุคคล
  • อดทน เมื่อพูดถึงการเชื่อมโยงอาคารช้าและมั่นคงชนะการแข่งขัน
  • เมื่อคุณติดต่อคนเพื่อขอหุ้นและลิงก์จะสุภาพมืออาชีพและเคารพ; แม้ว่าจะไม่ได้เชื่อมโยงกลับ คุณไม่เคยรู้ว่าพวกเขาอาจเชื่อมต่อในครั้งต่อไป
  • เป้าหมายหลักของคุณควรเขียนเนื้อหาที่ดี หากไม่มีเนื้อหาที่ดีคุณจะไม่สามารถสร้างลิงก์ขาเข้าและแชร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการอ่านบทความนี้ ฉันมักจะสนใจฟังเกี่ยวกับกลยุทธ์ของเจ้าของเว็บไซต์ที่ใช้ในการสร้างการเข้าชมออนไลน์ดังนั้นฉันขอแนะนำให้คุณแสดงความคิดเห็นและแบ่งปันมุมมองของคุณเกี่ยวกับปัญหานี้

โชคดี,
เควิน

เกี่ยวกับ Kevin Muldoon

Kevin Muldoon เป็นบล็อกเกอร์มืออาชีพที่มีความรักในการเดินทาง เขาเขียนเป็นประจำเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆเช่น WordPress, บล็อก, Productivity, Internet Marketing และ Social Media ในบล็อกส่วนตัวของเขา เขายังเป็นนักเขียนหนังสือที่ขายดีที่สุด "The Art of Freelance Blogging"