SnapChat สร้างรายได้อย่างไร?

บทความที่เขียนโดย:
  • ธุรกิจออนไลน์
  • อัปเดตแล้ว: พฤษภาคม 10, 2019

ในตอนแรกความคิดของข้อความที่ทำลายตนเองหลังจากช่วงเวลาหนึ่ง ๆ ดูแย่มาก

นั่นคือสิ่งที่เพื่อนร่วมชั้นของ Evan Spiegel คิดเมื่อเขาตั้งเป้าหมายที่อยู่เบื้องหลัง SnapChat ใน 2011

กรอไปข้างหน้าถึง 2017 - Snap (Snap Inc.) ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของ Snapchat เสนอราคาเสนอขายหุ้นสามัญครั้งแรกที่ $ 17 ในวันที่มีนาคม 1st, 2017 และ บริษัท มีกำหนดจะเริ่มซื้อขายในตลาดหุ้นนิวยอร์กในวันที่ 2nd, 2017 นี้จะให้ Snap มูลค่าตลาดเกือบ $ 24 พันล้าน, ทำให้เป็น IPO เทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐอเมริกานับตั้งแต่ Facebook.

เรื่องนี้ขอให้เราตั้งคำถามต่อไป ... ซึ่งเป็นหัวข้อหลักของบทความของเรา ...

SnapChat ทำเงินได้อย่างไร?

คำตอบอย่างรวดเร็ว -

  1. โฆษณาแบบสแน็ปอิน
  2. Geofilters
  3. ตัวกรองเลนส์ที่สนับสนุน
  4. ค้นพบ
  5. ห้างหุ้นส่วนกีฬา

ก่อนที่เราจะดำน้ำเราจำเป็นต้องทำความเข้าใจก่อน ...

SnapChat คืออะไร?

Snapchat-1360003_1280

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำเร็จของ SnapChat ก่อนอื่นคุณต้องทราบว่าแอปทำงานอย่างไรและทำงานอย่างไร

ผู้ใช้สามารถแลกเปลี่ยน "snaps" หรือข้อความที่อาจมีข้อความวิดีโอและรูปภาพ ข้อความส่วนตัวจะถูกลบโดยอัตโนมัติเมื่อมีการเปิด ในทางกลับกันโพสต์สาธารณะจะมีวันหมดอายุ 24 ชั่วโมง

หากคุณคิดว่าข้อ จำกัด เหล่านี้เป็นเรื่องที่น่าขันคุณควรรู้ว่าวิดีโอสามารถทำได้ไม่ จำกัด จำนวน มีความยาวสิบวินาที กล่าวคือ SnapChat เป็นแอพพลิเคชันการส่งข้อความที่ออกแบบมาไม่ค่อยดีนักหรืออย่างอื่น อย่างสิ้นเชิง แต่ด้วย 150 ล้านคนที่ใช้งานประจำวัน และ ประเมินมูลค่าประมาณ $ 18 พันล้านเป็นที่ชัดเจนว่าความนิยมในสื่อสังคมออนไลน์นี้เป็นอะไร แต่ ไม่ดีได้รับการออกแบบ

วันหมดอายุ - จุดขายของ SnapChat

ความฉลาดหลัง SnapChat เดือดลงไปปรัชญาง่ายๆ - บางสิ่งบางอย่างมีคุณค่ามากขึ้นโดยมีกำหนดเวลา

การให้วันที่หมดอายุกับเนื้อหาทางสังคมจะเพิ่มปัจจัยการมีส่วนร่วม นี่เป็นเพราะผู้ใช้ที่สามารถจับภาพขณะที่พวกเขาพร้อมที่จะได้รับความรู้สึกพิเศษ ตัวอย่างเช่นเรื่องราวที่ครอบคลุมกิจกรรมการแข่งขันที่สำคัญมีการสู้รบสูงเนื่องจากแฟน ๆ กีฬาชอบความรู้สึกแบบ "ในขณะ" สำหรับการประชาสัมพันธ์ประชาสัมพันธ์ บริษัท ยังมีเรื่องราวที่ทำให้ผู้ชมของพวกเขาอยู่เบื้องหลัง การตั้งค่าที่เหมาะสม ได้แก่ การเปิดสำนักงานใหม่การออกนอกบ้านของ บริษัท หรือโครงการการกุศล

แน่นอน SnapChat มาพร้อมกับคุณสมบัติที่น่าสนใจอื่น ๆ เช่นกัน นอกเหนือจากความสามารถในการส่ง snaps ผู้ใช้ยังสามารถเผยแพร่เรื่องราวซึ่งเป็น curbed snaps ที่มองเห็นได้สำหรับผู้ติดตาม

เพื่อให้ SnapsChat มีความน่าสนใจยิ่งขึ้น SnapChat ยังมีเลนส์ที่ใช้ภาพซ้อนทับที่น่าขันตั้งแต่ใบหน้าขุ่นมัวไปจนถึงตัวกรองใบหน้าสุนัขที่น่าอับอาย ตัวกรองเหล่านี้บางครั้งต้องมีการดำเนินการจากผู้ใช้เพื่อเรียกใช้ภาพเคลื่อนไหวเช่นการยกคิ้วและติดลิ้นออก โดยรวมแล้วเลนส์จะช่วยให้ผู้ใช้มีทางออกสำหรับความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกซึ่งเป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถชื่นชมได้

สุดท้ายนี้ปรากฎว่าข้อความที่ทำลายตัวเองของ SnapChat เหมาะอย่างยิ่งสำหรับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยอย่างแท้จริง ในบางกรณีการส่ง snaps เป็นวิธีที่ดีกว่าการใช้แอปการรับส่งข้อความที่เข้ารหัสถ้าคุณกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว เมื่อสแนปมาถึงขีด จำกัด เวลาแล้วจะไม่มีทางใดที่บุคคลที่ไม่ได้รับอนุญาตสามารถกู้คืนเนื้อหาได้

ด้วยเหตุผลทั้งหมดนี้ SnapChat จึงเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างสถานะในโซเชียลมีเดีย ถึงเวลาแล้วสำหรับคำถามล้านดอลลาร์ ...

ดังนั้นวิธีการที่ SnapChat สร้างรายได้?

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Twitter, Facebook และ Instagram SnapChat กำลังออกจาก การโฆษณา แต่ด้วยคุณลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์ บริษัท กำลังทำการฆ่า.

1- โฆษณาแบบสแน็ปอิน

โฆษณาแบบสแนปเป็นโฆษณาขนมปังและเนยของ SnapChat ทำงานได้โดยการแสดงโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ 10 วินาทีซึ่งมักเกี่ยวข้องกับการจับเวลาอื่น ๆ โฆษณาเหล่านี้เป็นแบบโต้ตอบ เมื่อนำเสนอผู้ใช้สามารถเลือกใช้เนื้อหาเพิ่มเติมได้ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอบล็อกโพสต์หรือการติดตั้งแอป

ในการปรับปรุง Conversion บริษัท ได้เปิดตัวพาร์ทเนอร์ SnapChat กับ บริษัท ต่างๆเช่น 4C, SocialCode, TubeMogul และ Adaptly ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ารายได้จากโฆษณาของ SnapChat จะเพิ่มขึ้นเกือบ $ 1 พันล้านในปีหน้า ตามที่ eMarketerสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วนี้คือความนิยมอันยิ่งใหญ่ของแอพพลิเคชันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ millennials และสมาชิกของ Generation Z

Snapchat รายได้

ที่มา: eMarketer

แม้จะมีการเคลื่อนไหวของ SnapChat เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณา แต่ก็มีบรรทัดเดียวที่พวกเขาจะไม่ข้าม - ทำลายความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ บริษัท จึงมั่นใจได้ว่าธุรกิจต่างๆไม่สามารถโฆษณาข้อความส่วนตัวของผู้ใช้

นอกเหนือจากโฆษณา Snap แล้ว SnapChat ใช้แหล่งรายได้จากโฆษณาต่อไปนี้:

2- Geofilters

ชีวิตสนุกมากขึ้นเมื่อคุณอยู่ในช่วงเวลานั้น

ต่อไปนี้คือคำที่คุณจะพบในคำอธิบายของ SnapChat ในร้านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทุกอย่างเกี่ยวกับการจับภาพช่วงเวลาและแบ่งปันประสบการณ์ของคุณกับผู้ติดตาม

ด้วย Geofilters, ผู้ใช้จะไม่ต้องระบุรายละเอียดด้วยตนเอง ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในห้างสรรพสินค้าเหตุการณ์ระดับชาติหรือสถานที่สำคัญที่มีชื่อเสียง SnapChat มีตัวกรองเฉพาะที่จะให้บริบทเพื่อ snap ใด ๆ พวกเขาจะไม่ต้องอธิบายว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนพวกเขากำลังทำอะไรและทำไมพวกเขาถึงอยู่ที่นั่น ดังนั้นพวกเขาจึงควรสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและแชร์กับแวดวงสังคมของตนได้อย่างรวดเร็ว

McDonalds
ตัวอย่างเช่นการวางซ้อนของมันฝรั่งทอดและเบอร์เกอร์จะปรากฏขึ้นหากผู้ใช้อยู่ในสถานที่ของ McDonald

SnapChat มีประโยชน์จากคุณลักษณะนี้อย่างไร? โปรดจำไว้ว่า บริษัท ไม่ได้คิดค่าบริการสำหรับการออกแบบบน Geofilters ถ้าคุณต้องการใช้ Geofilter ตามต้องการคุณจะต้องสร้างมันขึ้นมาเอง อย่างไรก็ตาม SnapChat จะเรียกเก็บเงินจากคุณสองสิ่ง ได้แก่ ขนาดพื้นที่และระยะเวลาที่ Geofilter พร้อมให้บริการ

ในการเริ่มต้น SnapChat จะเรียกเก็บเงิน $ 5 สำหรับพื้นที่ครอบคลุมของ 20,000 ตารางฟุตซึ่งเป็นพื้นที่ต่ำสุดที่จำเป็นสำหรับ Geofilter พื้นที่นี้มักจะเพียงพอสำหรับสำนักงานขนาดกลาง ในทางกลับกันพื้นที่ที่ซื้อได้สูงสุดสำหรับ Geofilter คือ 5 ล้านตารางฟุตซึ่งควรจะเพียงพอที่จะครอบคลุมพื้นที่ในเมืองไม่กี่แห่ง

Geofilters สามารถอยู่ได้จากทุกที่ตั้งแต่หนึ่งชั่วโมงจนถึง 30 วัน นอกเหนือจาก บริษัท ใหญ่แล้วบุคคลทั่วไปยังสามารถจ่ายเงินให้ Geofilters ชั่วคราวในกิจกรรมเช่นวันเกิดและงานแต่งงาน

นี่คือเครื่องมือและบริการบางอย่างที่คุณสามารถสำรวจได้

Geo-Filter.com เสนอวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้าง SnapChat Geofilters นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือสำหรับคุณในการสร้าง Geofilter ที่สวยงาม นี่คือข้อความจาก Danny, ตัวแทนของ Geo-Filter,

ของเรา ตัวออกแบบ Geo-Filter ช่วยให้คุณสามารถสร้าง Geofilter ที่สวยงามพร้อมสำหรับการนำเสนอ Snapchat ได้ทันที Geo-Filters เหมาะสำหรับงานด้านการตลาดงานแต่งงานงานวันเกิดธุรกิจขนาดเล็กและอื่น ๆ อีกมากมาย

หากคุณไม่ดีในการออกแบบคุณสามารถรับคนอื่นที่จะทำ CustomFilterz สามารถแก้ปัญหาของคุณได้ มันมี a อย่างสูง Geofilter ที่กำหนดเองสำหรับผู้ใช้ Jason Slater, ผู้ร่วมก่อตั้ง CustomFilterz มีข้อความเพื่อแบ่งปัน,

สำหรับธุรกิจที่ต้องการ geofilter แบบกำหนดเองที่ทุกคนจะแบ่งปันและเหมาะกับการสร้างแบรนด์ของตนเอง CustomFilterz คือ #1 หน่วยงานออกแบบ geofilter ที่ได้รับการจัดอันดับ. นอกจากนี้เรายังสร้าง geofilters สำหรับงานเลี้ยงวันเกิดงานแต่งงาน ฯลฯ "

หรือคุณสามารถค้นหาตัวกรอง SnapChat ระดับมืออาชีพจากตลาดออนไลน์ได้ FilterPop เป็นตลาดสำหรับตัวกรอง SnapChat แบบกำหนดเอง คุณสามารถหาแบบ Geofilter สำหรับงานแต่งงาน, วันเกิด, และอื่น ๆ ได้ Alex Kehr ซีอีโอของ บริษัท FilterPop ซึ่งเป็น บริษัท ของเขา,

เราต้องการทุกเหตุการณ์และช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตลาด FilterPop เชื่อมต่อนักออกแบบยอดเยี่ยมในโลกกับ บริษัท ที่มีนวัตกรรมและผู้บริโภคมากที่สุด เราช่วยให้ผู้คนสร้างความทรงจำตลอดชีวิต

3- เลนส์กรองผู้สนับสนุน

ตระหนักถึงความน่าสนใจของตัวกรองเลนส์ต่อผู้ใช้ SnapChat บริษัท ขนาดใหญ่เดินหน้าและเปิดตัวตัวกรองเลนส์ที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขา ตัวกรองเลนส์เหล่านี้คล้ายกับ Geofilters เนื่องจากอาจปรากฏเฉพาะในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น อย่างไรก็ตามตัวกรองเลนส์มีการโต้ตอบและมีพลังมากกว่า Geofilters แบบคงที่ เพื่อเพิ่มการแช่ของผู้ใช้ตัวกรองเลนส์จะเล่นคลิปเสียงเมื่อใช้งาน

ตัวอย่างเช่นการรับประทานอาหารที่ KFC ยังช่วยให้ตัวกรองเลนส์ Colonel Sanders ซึ่งจะเปลี่ยนผู้ใช้เป็นผู้พันสีขาวตัวเอง ภาพเคลื่อนไหวพิเศษที่เกี่ยวข้องกับขาไก่ทอดยังเกิดขึ้น - กระตุ้นให้ผู้ใช้กัด

Snapchat-เคเอฟซี
ที่มา: สื่อสังคมออนไลน์

โปรดทราบว่า Geofilters และตัวกรองเลนส์ที่ได้รับการสนับสนุนทำมากกว่าการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า

ลองคิดดูสิถ้าคุณกำลังรับประทานอาหารที่ Taco Bell และศีรษะของคุณก็กลายเป็นเปลือกตุ๊กแกยักษ์สิ่งแรกที่คุณต้องทำก็คือแชร์กับเพื่อนของคุณ ด้วยเหตุนี้แบรนด์ที่โฆษณาใน SnapChat จึงสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้าง (UGP) รวมถึงการเข้าถึงสื่อทางสังคมของลูกค้าเพื่อให้ได้รับ

ทาโก้เบลล์

โดยวิธีการที่ความพยายามอันสูงส่งของ Taco Bell ในการเปลี่ยนหัวของผู้คนให้เป็นทาโก้ได้ผลดี

ผู้คนมีส่วนร่วม 224 ล้านคนกับตัวกรอง SnapChat ของ taco head เพื่อความเป็นธรรมแบรนด์ที่ต้องการโฆษณาโดยใช้ตัวกรองที่ได้รับการสนับสนุนจะต้องครอบคลุมมากที่สุดเท่า $ 750,000 เมื่อเปรียบเทียบแล้วค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของโฆษณา 30 วินาทีบน Super Bowl จะมีมูลค่า $ 5 ล้านเหรียญ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้ชมจะให้ความสนใจในเชิงพาณิชย์

4- ค้นพบ

เมื่อใช้ SnapChat คุณอาจสังเกตเห็นว่าการกวาดไปทางขวาสองครั้งจะเปิดฟีดข้อมูลการค้นพบ ที่นี่คุณสามารถดูรายการที่ได้รับการจัดการจากผู้จัดพิมพ์เช่น CNN, BuzzFeed, People และ Cosmopolitan นอกจากนี้ยังมีการโฆษณาไม่กี่รูปแบบระหว่างการจับคู่ดังนั้นจึงเป็นที่แน่ชัดว่า Discover กำลังสร้างรายได้

แม้ว่าไม่มีใครรู้ว่า SnapChat ทำให้คุณลักษณะค้นพบมากแค่ไหน แต่ควรจะทำเงินได้มากกว่ากำปั้นเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้จัดพิมพ์ชื่อใหญ่ ๆ 20 ได้ร่วมมือกับ บริษัท คุณลักษณะนี้ยังขยายตัวในช่วงเวลาที่ SnapChat เดินผ่านการเติบโตของรายได้ที่สำคัญ

เป็นไปได้มากว่าทั้ง SnapChat และผู้เผยแพร่โฆษณาจะแชร์รายได้จากโฆษณา ก็ไม่ชัดเจนเท่าใดแต่ละฝ่ายได้รับการจัดการทุก

5- ห้างหุ้นส่วนกีฬา

กองหลัง 67701_1280

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา SnapChat ได้ร่วมมือกับองค์กรกีฬาเช่น NHL, NFL และเอ็มแอลบี องค์กรเหล่านี้ควรใช้เรื่องราวชีวิตในระหว่างการแข่งขันกีฬาเพื่อเข้าถึงผู้คนในพื้นที่ทางสังคมมากขึ้น

เช่นเดียวกับ Discover ก็ไม่ชัดเจนเท่าใดเงิน SnapChat ทำให้มีความร่วมมือกับกีฬา แต่เนื่องจากแอปนำเสนอสายตรงให้กับผู้ชมที่หลงใหลในวัยหนุ่มสาวและหลงใหลลีกที่สำคัญ ๆ กำลังลงทุนในดีลที่สร้างช่อง Discover รายสัปดาห์เช่น "MLB Wednesdays"

โปรดทราบว่า MLB เริ่มใช้ SnapChat ใน 2014 ในขณะนั้นผู้ใช้ต้องติดตามบัญชีของตนเพื่อดูเรื่องราวที่เผยแพร่ แต่ด้วยความร่วมมือเรื่องราวชีวิตจะได้รับการโปรโมตให้กับผู้ใช้ทุกคน

ในรายงานก่อนหน้าจาก AdAge.comโฆษณา Live Story ทำให้ SnapChat อยู่ระหว่าง $ 400,000 และ $ 500,000 เพื่อการเข้าถึงฐานผู้ใช้ของ บริษัท อย่างสมบูรณ์ นอกเหนือจากองค์กรกีฬารายใหญ่แล้วพาร์ทเนอร์เรื่อง Live Story ยังได้รับความสนใจจาก บริษัท ต่างๆอย่าง iHeartRadio และ AEG

คำสุดท้าย

ในอดีตผู้คนรู้สึกงงว่าเหตุใด SnapChat จึงคุ้มค่ามากเนื่องจากรูปแบบรายได้ไม่ชัดเจน อธิบายถึงการเคลื่อนไหวของ บริษัท ที่ส่งผลต่อการสร้างรายได้ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา

วันนี้ SnapChat มีรูปแบบรายได้ที่แข็งแกร่งซึ่งให้บริการแก่ บริษัท ตลอดจนบุคคลที่ต้องการ "ยึดช่วงเวลา" สำหรับเคล็ดลับเกี่ยวกับการผสานรวม SnapChat กับกลยุทธ์การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ของคุณโปรดดูที่นี่ กฎที่จำเป็นสำหรับการตลาด Snap Chat ที่มีประสิทธิภาพ.

บทความโดย Christopher Jan Benitez

คริสโตเฟอร์แจนเบนิเตซเป็นนักเขียนอิสระระดับมืออาชีพที่มอบเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมและเพิ่มการแปลงให้กับธุรกิจขนาดเล็ก หากคุณกำลังมองหาบทความคุณภาพสูงเกี่ยวกับอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัลแสดงว่าเขาเป็นคนของคุณ! อย่าลังเลที่จะพูดว่า "สวัสดี" กับเขาใน Facebook, Google+ และ Twitter