5 เหตุผลที่ทำไมการตลาดเนื้อหาจะสร้างชัยชนะได้

บทความที่เขียนโดย:
  • ธุรกิจออนไลน์
  • อัปเดต: ม.ค. 25, 2017

การตลาดเนื้อหาหรือลิงค์อาคาร? บางทีทั้งสอง? ในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักการตลาดดิจิทัลเรากำลังเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเกี่ยวกับกลยุทธ์ทั้งสองนี้ เช่นเคยเราต้องการสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าเท่านั้น

แต่ให้หน้า: แผ่นดิน SEO แบ่งออกเป็นสองโรงเรียนคิดไม่ว่าจะติดกับวิธีการ SEO แบบดั้งเดิมโดยใช้การตลาดคำหลักและการสร้างการเชื่อมโยงหรือติดตามการตลาดเนื้อหาที่มีหลายงาน

สิ่งนี้อาจเริ่มต้นจากการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อสร้างอาณาจักรของการปรากฏตัวทางออนไลน์ผ่านเครือข่ายสื่อสังคมออนไลน์และใช้ประโยชน์จากเครือข่ายผู้มีอิทธิพลของอุตสาหกรรม

ดังนั้นซึ่งเป็นที่?

ด้วยการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google อัลกอริทึมการค้นหาเป้าหมายหลักของเราคือการใช้วิธีการที่เป็นไปได้ในระยะยาวมีความยั่งยืนสูงและรับประกันผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้ซึ่งเป็นสิ่งที่เพนกวินได้รับการพิสูจน์ไม่เพียง แต่ในปัจจุบันเท่านั้น แต่สำหรับอนาคตด้วยเช่นกัน ตามเวลานั้น) และในบันทึกย่อนั้น SEO แบบดั้งเดิมที่มี ลิงค์อาคารไม่ได้เป็นวิธีที่ดีที่สุดพอดีเพียงอย่างเดียว.

Randy Fishkin จาก บริษัท SEOmoz ได้อธิบายถึงที่ดินอาคารและที่ดินการตลาดเนื้อหา 'land'-link' และที่ดินการตลาดเนื้อหาก่อนหน้านี้ใน a ศุกร์ไวท์บอร์ด ตอน เป็นการอภิปรายเกี่ยวกับยุทธศาสตร์ที่กระตุ้นความสนใจระหว่างผู้ดูแลเว็บและนักการตลาดซึ่งจะมีทั้งสองด้านของค่าย เพื่อตกลงที่จะไม่เห็นด้วยกับกลยุทธ์ทั้งสองนี้จะนำไปสู่ข้อสรุปที่สับสนซึ่งจะส่งผลต่อกลยุทธ์ออนไลน์ของลูกค้าทั้งหมด

เจาะลึกกับ Content Marketing และ Link Building

สมมติฐานของเราที่ว่าทำไมการตลาดเนื้อหาจะประสบความสำเร็จเสมอในการสร้างลิงก์ไม่ได้จบลงที่นั่น ไม่ใช่คำถาม "ซึ่งเป็นที่" แต่ "เป้าหมายของคุณคืออะไร? เป็นระยะสั้นหรือระยะยาวหรือไม่ "เมื่อใดก็ตามที่อดีตจะประสบความสำเร็จอย่างแน่นอนหากคุณกำลังถ่ายทำเพื่อเป้าหมายระยะยาวและผลลัพธ์

สรุปการสร้างลิงก์คือด้านเทคนิคของการตลาดบนเว็บที่งานของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มีส่วนเกี่ยวข้องกับวัฏจักรสามขานี้: การกำหนดเป้าหมายคำหลักการค้นหารายชื่อโอกาสในการเชื่อมโยงและการเชื่อมโยง

น่าเบื่อ? ไม่มันไม่ใช่!

ในด้านของพวกเขาก็ทำงานหนัก และผลลัพธ์จะได้รับการรับประกันว่าจะมาเร็วขึ้นและใช้ได้กับเป้าหมายระยะสั้นของแบรนด์

บนมืออื่น ๆ , ตลาดการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องน่าเบื่อน่ากลัวและซับซ้อน ว่าคุณจะต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังเป็นนักเขียนผู้จัดการชุมชน copywriters หรือหากคุณโชคดีนักการตลาดบนเว็บผู้รู้เรื่องเชือกในการเขียนเนื้อหาการเขียนคำโฆษณาและโซเชียลมีเดีย

ซับซ้อนเกินไปหรือไม่? ใช่แล้วและเป็นการทำงานหนักมากเมื่อคุณมุ่งเน้นกลยุทธ์ขาเข้า

ผลลัพธ์ไม่ได้มาในชั่วข้ามคืน ซึ่งแตกต่างจากการสร้างการเชื่อมโยงซึ่งอาจใช้เวลา แต่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเหมาะสมสำหรับเป้าหมายระยะยาวและเนื้อหามีความเป็นไปได้สูงในการป้องกันโรคแพนด้า แต่สำหรับนักการตลาดบนเว็บการทำงานที่ท้าทายเพื่อให้ความรู้แก่ธุรกิจขนาดเล็กและ บริษัท ที่เพิ่งเริ่มต้นในการใช้วิธีนี้เนื่องจากตามที่ระบุไว้อย่างชัดเจนผลการค้นหาจะแสดงขึ้นมาค่อนข้างมาก

ในระยะสั้นการตลาดเนื้อหาคือเนื้อหาที่มีคุณภาพ + ความพยายาม + เวลา + add-on จ้าง sprees เท่ากับรางวัลในระยะยาวในขณะที่การสร้างลิงค์คือการกำหนดเป้าหมายคำหลัก + การเชื่อมโยงเท่ากับผลลัพธ์ในระยะสั้น

ทำไมเนื้อหาการตลาดยังคง King?

สมมติฐานของเราไม่ได้หมายความว่าเราจะเลิกสร้างลิงค์ แต่เราเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าการตลาดเนื้อหายังคงเป็นของกษัตริย์และเราใช้การสร้างลิงค์เป็นราชินีบนกระดานหมากรุก

พวกเขามีสองสิ่งที่แตกต่างกัน แต่สามารถบรรลุเป้าหมายเกือบเดียวกันได้ โดยทั่วไปจะมี แต่เพียงผู้เดียว แต่ไม่ จำกัด เพียงการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์สร้างตราสินค้าและสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมเพิ่ม Conversion และปรับปรุงสถานะออนไลน์ แต่ผลกระทบของแต่ละคนมีความแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง - หนึ่งคือสำหรับระยะสั้นและอื่น ๆ หนึ่งสำหรับระยะยาว

วารสาร Search Engine เรียกว่า "ถั่วที่แตกต่างกันสองอันในฝัก" คุณเห็นไหมว่ามันขึ้นอยู่กับสิ่งที่จะเป็นประโยชน์กับคุณหรือแบรนด์ของลูกค้าของคุณ ลองสำรวจว่า:

1 แพนด้า / เพนกวินหลักฐาน

Google ฉลาดกว่าที่คุณคิด การค้นหากำลังเป็นแบบมนุษย์และเป็นธรรมชาติมากขึ้นซึ่งเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับ SEO World เนื่องจากการหากลยุทธ์ใหม่โดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณได้รับผลการค้นหาเป็นไปได้ในปัจจุบัน หากคุณได้รับความเสียหายจาก Penguin และ Panda updates นี่เป็นสิ่งที่คุณต้องทำ:

  • มุ่งเน้นการตลาดเนื้อหาสำหรับกลยุทธ์ SEO มีการป้องกันอัลกอริทึมได้มากขึ้น
  • เป็นมนุษย์ให้ได้มากที่สุด ด้วยวิธีที่คุณเขียนเนื้อหาและใช้ประโยชน์จากช่องทางอื่น ๆ เช่นสื่อทางสังคมและกิจกรรมขาเข้าเพื่อความยืดหยุ่นในระยะยาว

2 เนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถเชื่อมโยงได้และน่าพอใจ

3
จำนวนหุ้นใน Mashable posts

คนต้องการความคิดที่สดใหม่ เคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไม Mashable และ HubSpot จึงเป็นที่นิยม?

เนื่องจากมีความคิดใหม่ ๆ และสดใหม่ซึ่งสามารถเชื่อมโยงได้ง่ายมีประโยชน์และให้ข้อมูลแก่ผู้อ่าน ลิงก์อาคารจะทำตามขั้นตอนต่อไปเมื่อคุณไปที่การตลาดเนื้อหา

Search Engine Watch กล่าวว่าคุณสามารถทำได้ วัดมูลค่าของเนื้อหาได้ง่ายกว่าที่คุณสามารถลิงก์ได้.

ทำไม?

มันค่อนข้างง่าย เมื่อคุณโพสต์เนื้อหาคุณจะเห็นจำนวนลิงก์และการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปที่เกิดขึ้นนั่นคือจำนวนการแชร์สื่อสังคมออนไลน์และการเข้าชมจากการอ้างอิงในแดชบอร์ดการวิเคราะห์

3 การแบ่งปันและยั่งยืน

4

มาจากผู้เชี่ยวชาญ Randy Fishkin กล่าวว่าเพียงแค่เนื้อหาชิ้นเดียวหรือทุกๆสองปีทุกๆปีจะเป็นทุกอย่างที่คุณต้องการเพื่อให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีความยั่งยืนในระยะยาว

ในขณะที่กลยุทธ์นี้สามารถสร้างส่วนแบ่งระหว่างสองค่าย (เรื่องของปริมาณและคุณภาพของบล็อกโพสต์และเชื่อมโยงกลยุทธ์การสร้าง) ตัวอย่างที่ดีจากมุมมองนี้เป็นบทความจาก The Lion ขายโดย Marcus Sheridan เกี่ยวกับวิธีการที่การตลาดเนื้อหาได้บันทึกไว้ ธุรกิจอิฐและปูนนี้ เขาไปจากคนที่แต่งตัวประหลาดสระว่ายน้ำเพื่อคนที่แต่งตัวประหลาดการตลาด

www.Riverpoolsandspas.com ของมาร์คัสกลายเป็นเว็บไซต์ว่ายน้ำที่ถูกค้ามนุษย์ #1 เมื่อเขาเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดโดยการเป็นผู้เล่าเรื่องแบรนด์ของเขา อย่างไร? ง่าย โพสต์ของเขา "ราคาสระว่ายน้ำไฟเบอร์กลาส: เท่าไหร่สระว่ายน้ำของฉันเป็นจริงจะเสียค่าใช้จ่าย"เขียนใน 2009 ยังคงสามารถแชร์ได้และยั่งยืนจนถึงวันนี้และเห็นได้ชัดว่าคำตอบของคำถามที่ถามบ่อยเกี่ยวกับลูกค้าและอยู่ที่หน้า 1 ของผลการค้นหาของ Google อยู่เสมอ

4 วิธีการที่มุ่งเน้นลูกค้าและโซลูชันที่มุ่งเน้น

สิ่งที่สามารถให้รางวัลและตอบสนองได้มากขึ้น?

สำหรับเราความพอใจของลูกค้าและการให้บริการเนื้อหาด้านการศึกษาที่สามารถช่วยแก้ปัญหาความกังวลในชีวิตประจำวันและคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาต้องการซื้อ

ด้วยการตลาดเนื้อหาคุณสามารถใจดีเท่าที่จะทำได้ในโพสต์ของคุณ บ่อยเท่าที่ยกมาในเทคนิคการเขียนคำโฆษณาของ Copyblogger, ความเอื้ออาทรเป็นเรื่องเซ็กซี่ ไม่เพียง แต่จะเป็นการสร้างอำนาจของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม แต่จะช่วยสร้างผู้ชมที่จะสร้างธุรกิจของคุณในระยะยาว รู้จักผู้ชมของคุณ มีมนุษยสัมพันธ์กับเนื้อหาและสนุกกับกระบวนการนี้

5 ช่องเพิ่มเติมในการทดลองและโอกาสในการสำรวจ

การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณมีโอกาสสำรวจช่องทางการตลาดออนไลน์อื่น ๆ จนกว่าคุณจะรู้ว่าอะไรทำให้ลูกค้าของคุณเห็บและที่พวกเขามักฝูง

  • พวกเขาเป็นลูกค้าที่คุ้นเคยกับ Facebook หรือไม่?
  • พวกเขาแขวนอยู่ในชุมชน G + หรือไม่?
  • พวกเขาเป็นกลุ่มผู้อ่านและปัญญาชนหิวข้อมูลและข้อมูลที่เป็นประโยชน์หรือไม่?

ในการตลาดเนื้อหาจำเป็นต่อการทำสิ่งต่อไปนี้:

  • ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • ช่องทางที่ดีที่สุดในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหา
  • สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งก็คือข้อมูลการศึกษาการสร้างแรงบันดาลใจและเป็นประโยชน์ต่อการสนทนา
  • โต้ตอบกับชุมชน

และในบันทึกนี้ไม่มีใครใช้กลยุทธ์ SEO ทั้งหมดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและผู้เชี่ยวชาญเมื่อพูดถึงช่องทางโซเชียลมีเดียเช่น B2C หรือ B2B แต่เนื่องจากคุณไม่ได้อยู่ที่ด้านเทคนิคของการสร้างลิงค์และ การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักการตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณสามารถสำรวจได้

การตลาดเนื้อหารวมถึงการลงทุนในเนื้อหาที่ได้รับการค้นคว้าและเขียนเป็นอย่างดีซึ่งอาจต้องใช้เวลาในการสร้างวันโฆษณาทำโฆษณาที่ดี ที่สำคัญที่สุดคือความชัดเจนและตรงความกังวลของลูกค้าของคุณ

คุณ: การตลาดเนื้อหาจะสร้างการเชื่อมโยงที่ประสบความสำเร็จอยู่เสมอหรือไม่?

ถ้าเรากำลังพูดถึงเป้าหมายระยะยาวและการสร้างอำนาจของแบรนด์แน่นอน! นี่คือเมล็ดถั่วในฝักที่ควรค่าแก่การใฝ่หาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมจากอดีตหรือคุณต้องการให้สามารถป้องกันได้ด้วยการอัปเดต Algo ในอนาคตของ Google

แต่จำไว้ว่ากระบวนการของการตลาดเนื้อหาตัวเองเป็นเรื่องลำบากและต้องใช้ความพยายามมากและมุ่งเน้นเมื่อเทียบกับการสร้างลิงค์ แต่ก็เป็นหนึ่งในการลงทุนที่ดีที่สุดในด้านการตลาดออนไลน์ คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับโรงเรียนทั้งสองแห่งนี้ในโลก SEO?

เกี่ยวกับ Dan Virgillito

Dan Virgillito เป็นบล็อกเกอร์มืออาชีพและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่รักการทำงานกับ startups บริษัท และองค์กรไม่หวังผลกำไรและช่วยให้พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาได้ดีขึ้นมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ และหาวิธีใหม่ ๆ ในการขับเคลื่อนธุรกิจผ่านเนื้อหา คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับงานของเขาและติดต่อกับเขาผ่านเว็บไซต์ของเขาติดต่อกับ Dan ใน Google+ / Dan Virgillito และ Twitter / @danvirgillito