ความต้องการความหลากหลายในการตลาดของผู้มีอิทธิพล

บทความที่เขียนโดย:
  • สังคมสื่อการตลาด
  • อัปเดต: มี.ค. 01, 2019

2017 ทำเครื่องหมายการเพิ่มขึ้นของการตลาดที่มีอิทธิพลกับ บริษัท ขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่สมัครด้วยความช่วยเหลือจากผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นเพื่อช่วยในการสร้างกลยุทธ์และโปรโมตแบรนด์ของตนให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นแก่ผู้บริโภค กับการศึกษารายงานว่า influencers สามารถ ให้ผลตอบแทนจากการลงทุนเท่ากับ 960%ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่าการตลาดมีอิทธิพลอยู่ที่นี่อยู่

แม้จะมีการเติบโตที่น่าตื่นเต้นในอุตสาหกรรมเรายังคงอยู่ในจุดที่ความหลากหลายยังจำเป็นสำหรับแบรนด์และ บริษัท ในกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา กับ สื่อสังคม และการโฆษณาดิจิทัลที่มีขนาดใหญ่ขึ้นทั่วโลกความต้องการความหลากหลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง

ภูมิทัศน์ของการตลาดผู้มีอิทธิพล

ย้อนกลับไปใน 2015 ผู้ประกอบการได้รวบรวมรายชื่อผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดออนไลน์เพื่อดู (บทความถูกนำออก) สิ่งหนึ่งที่บ่งบอกถึงรายชื่อคือความจริงที่ว่ามันเป็นประชากรส่วนใหญ่ของชายผิวขาว

เนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ตลาดที่มีอิทธิพลอยู่ในช่วงวัยเด็กจึงเป็นที่เข้าใจได้ว่ามีผู้มีอิทธิพลน้อยลงซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนี้

คุณคิดว่า 2017 น่าจะมีความหลากหลายมากขึ้นในกลุ่มผู้มีอิทธิพล

แต่ไม่มี. บทความจาก ผู้มีอำนาจดิจิทัล ไปยัง ติดต่อโฆษณา แสดงให้เห็นว่าการเป็นตัวแทนของผู้หญิงและชนกลุ่มน้อยยังคงขาดแคลนอย่างรุนแรงภายในอุตสาหกรรม

ไม่แปลกใจเลยคือในขณะที่เพดานกระจกสำหรับผู้หญิงและชนกลุ่มน้อยภายใน "ฉากผู้มีอิทธิพล" มีอยู่เสมอ

อัลกอริธึมที่ลำเอียง

บทความ Huffington Post เน้นดังกล่าว ปัญหาเกี่ยวกับอัลกอริธึม influencer ที่แนะนำของ Linkedin ย้อนกลับไปใน 2013 ในบทความนี้ Linkedin กล่าวว่าอัลกอริธึมของพวกเขามีพื้นฐานอยู่บนตัวเลขหลักจาก "ภูมิภาคภาคและวัฒนธรรมที่ส่งผลต่อและผลักดันการเจรจาทางธุรกิจจากทั่วโลก"

อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ส่วนใหญ่ของผู้มีอิทธิพลที่แนะนำยังคงเป็นเพศชาย

เห็นได้ชัดว่า Linkedin มีอคติทางเพศในอัลกอริทึมและ a รายงานโดยซีแอตเติลไทม์ส พิสูจน์แล้วว่าเป็นเช่นนั้น มันไม่ได้จนกว่า 2016 ที่ Linkedin ตัดสินใจปรับปรุงอัลกอริทึม เพื่อให้เกิดความเป็นกลางทางเพศมากขึ้นเมื่อพูดถึงการค้นหาและคนแนะนำที่จะปฏิบัติตาม

ทำไม Influencer Marketing ต้องเปลี่ยน

การถือกำเนิดขึ้นของโซเชียลมีเดียทำให้แบรนด์ต่างๆได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้มีอิทธิพลมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ แต่น่าเสียดายที่บางครั้งนักการตลาดและเอเจนซี่โฆษณาพลาดการทำเครื่องหมายและลงเอยด้วยแคมเปญที่ให้ผลตอบรับกับแบรนด์ของตนเป็นอย่างมาก

โฆษณาล่าสุดของ Pepsi เป็นตัวอย่างหนึ่งที่พวกเขาแสดง Kendall Jenner ในเชิงพาณิชย์ ที่ดูเหมือนจะบ่อนทำลายความสำคัญของการประท้วงเรื่อง "ชีวิตสีดำ" ในแบตันรูช นี่แสดงให้เห็นว่าทีมการตลาดถูกเชื่อมต่อกันอยู่ที่ Pepsi กับผู้ชมของพวกเขา

โฆษณาเคนดอลเจนเนอร์เป๊ปซี่ถูกดึงออกมาหลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเพื่อประท้วงเรื่องความยุติธรรมทางสังคม

แม้กระทั่งเมื่อคุณมี มาโพสต์ Instagram ที่สมบูรณ์แบบเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณการมีอิทธิพลอย่างไม่ถูกต้องในการโปรโมตอาจส่งผลร้ายแรง

ด้วย millennials และผู้บริโภควัยหนุ่มสาวในขณะนี้ หวังว่าจะมีความหลากหลายมากขึ้นในโฆษณาของพวกเขา, แบรนด์ไม่สามารถพึ่งพากลยุทธ์การตลาด influencer กระแสหลัก; และต้องยอมรับแนวทางที่หลากหลายมากขึ้นทั้งด้านการตลาดดิจิทัลและผู้มีอิทธิพลที่เป็นตัวแทนของพวกเขา

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ

บริษัท ขนาดใหญ่และขนาดเล็กได้เริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการตลาดหลากหลายวัฒนธรรมภายในแบรนด์ของตนและเริ่มมีการผสมผสานความหลากหลายเข้ากับแคมเปญการตลาดของตนมากขึ้น

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ เป้าหมายทำแค่นั้นด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์แฟชั่น โดยยอมรับว่า "ผู้หญิงมีรูปร่างรูปร่างและเชื้อชาติทุกรูปแบบ" และการละเลยผู้ชมเหล่านี้เป็นหน้าที่สำคัญในการทำแคมเปญก่อนหน้านี้

Shade Management เป็นหน่วยงานบริหารจัดการ influencer สำหรับผู้สร้างสีดำและสีน้ำตาล

บริษัท จัดการเช่น การจัดการแรเงา เป็นเวทีสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ในการติดต่อกับผู้มีอิทธิพลของสีและชนกลุ่มน้อย ทุกวิถีทางที่แตกต่างกันเหล่านี้และการริเริ่มต่างๆจะช่วยให้ผู้มีอิทธิพลด้านการตลาดมีความหลากหลายมากขึ้นและหวังว่าจะเป็นแรงผลักดันให้เกิดคลื่นลูกใหม่ของผู้มีอิทธิพล

คลื่นลูกใหม่ของผู้มีอิทธิพลหลากหลาย

นักการตลาดจำเป็นต้องคิดนอกกรอบและมีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพลซึ่งจะเป็นตัวแทนชุมชนของตนได้ดีหากต้องการให้ทันกับแนวโน้ม โชคดีที่ผู้หญิงและผู้มีอิทธิพลหลายเชื้อชาติต่างก็โผล่ออกมาและทำเครื่องหมายในอุตสาหกรรมนี้

เหล่านี้มีตั้งแต่ผู้หญิงที่เป็นตัวเลขที่โดดเด่นในวงการการตลาดดิจิทัลไปจนถึงสื่อทางสังคมที่มีอิทธิพลต่อตลาดเอเชีย

สตรีแห่งการตลาด

เป็นเวลานานที่สุดการตลาดผู้มีอิทธิพลเป็นพื้นที่ที่ผู้ชายครองใจ ปีที่ผ่านมา แต่ได้เห็นการไหลเข้าของผู้หญิงที่ไม่เพียง แต่ทำให้ความก้าวหน้าในตลาดดิจิตอล แต่พิสูจน์ได้ว่าพวกเขาจะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับคนในอุตสาหกรรม

แอน Handley

Ann Handley เป็นผู้บุกเบิกด้านอุตสาหกรรมการตลาดระบบดิจิทัลแอน Handley เป็น Chief Content Officer ของ MarketingProfs และผู้สื่อข่าวนิตยสาร Entrepreneur Handley ให้มุมมองใหม่สำหรับแบรนด์ด้วยมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ในด้านการตลาด Forks เป็นหนึ่งในนักเขียนสตรีชั้นแนวหน้าและเป็นผู้หญิงที่มีอิทธิพลมากที่สุดในสังคมออนไลน์

ติดตามและเชื่อมต่อ: @AnnHandley . /Ann.Handley

สมิ ธ มารี

มีเพียง "สมเด็จพระราชินีแห่ง Facebook" และนั่นคือ Mari Smith ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดใน Facebook และสื่อสังคมออนไลน์ที่รู้จักกันดีสมิ ธ มีส่วนร่วมในการสื่อสังคมออนไลน์สำหรับผู้ประกอบการและ บริษัท ต่างๆในระดับอื่นเช่น Tony Robbins, Sir Richard Branson และ Dalai Lama ถ้าคุณคือ กำลังมองหาเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Facebook ของคุณ, Mari Smith เป็นคนที่จะไป

ติดตามและเชื่อมต่อ: @MariSmith . / MariSmith

Madalyn Sklar

Twitter เป็นเครื่องมือที่น่าอัศจรรย์สำหรับแบรนด์และผู้มีอิทธิพลที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขาและการใช้อย่างถูกต้องสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แบรนด์ที่ต้องการปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Twitter มองไปที่ Madalyn Sklar หนึ่งในผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดใน Twitter เธอ บล็อกสร้างเนื้อหาและให้ความรู้แก่ บริษัท และธุรกิจเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสามารถติดตามผู้ติดตามเพิ่มเติมได้อย่างมีประสิทธิภาพบน Twitter

ติดตามและเชื่อมต่อ: @MadalynSklar

นักสังคมสงเคราะห์สื่อแห่งเอเชีย

เอเชียยังได้เห็นการเพิ่มขึ้นของการตลาดที่มีอิทธิพลกับผู้มีอิทธิพลด้านสื่อสังคมออนไลน์ที่สั่งการให้มีเสียงดังมากต่อประชากรชาวเอเชียกลุ่มใหญ่ ปีนี้ อิทธิพล Asia 2017 ให้การยอมรับกับผู้มีอิทธิพลหลายประเภทเช่นแฟชั่นไลฟ์สไตล์ความงามและแม้กระทั่ง YouTube เพื่อชื่อไม่กี่คน

JinnyBoyTV

ชื่อครัวเรือนในอุตสาหกรรมสื่อมาเลเซีย JinnyBoyTV เป็นผู้ชนะอย่างมากที่ Influence Asia 2017 ด้วยรางวัลต่างๆเช่นผู้มีอิทธิพลด้านโซเชียลมีเดียยอดเยี่ยมบน YouTube บุคลิกภาพที่ดีที่สุดใน YouTube และผู้มีอิทธิพลยอดเยี่ยมแห่งปีของมาเลเซียไม่ต้องแปลกใจเลยที่เขาจะมีสมาชิกมากกว่า 700k ในช่อง YouTube ของเขา

ติดตามและเชื่อมต่อ: @Jinnyboy . / JinnyBoyTV

อรหันต์มูฮัมหมัด

ผู้มีชื่อเสียง Twitter ในบ้านเกิดของเขาในอินโดนีเซีย, อรหันต์มูฮัมหมัด ภูมิใจนำเสนอ 4.1 ล้านคนติดตามในบัญชี Twitter ของเขา บล็อกเกอร์ YouTuber และหนังสือขายดีเรื่องตลก Arief พาบ้าน Influencer แห่งปีของอินโดนีเซียในภาพยนตร์ Influence Asia 2017

ติดตามและเชื่อมต่อ: @Poconggg . / AriefMuhammaddd

Pimtha

Hailing จากประเทศไทย, Pimtha ได้รับการขนานนามว่าเป็น "ไอที" สาวสมัยใหม่พร้อมกับหน้า Instagram ที่เน้นความงามของเธอ การดูท่าทางร่าเริงและความงามแบบสบาย ๆ ของเธอได้รวบรวมผู้ติดตาม 2.9 ล้านคนใน Instagram และคว้ารางวัล Top Lifestyle Affluencer Award

ติดตามและเชื่อมต่อ: / Pimtha

ความหลากหลายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับคนรุ่นใหม่

การคาดการณ์การสำรวจสำมะโนประชากรคาดการณ์ได้ว่า 2050 กลุ่มชนกลุ่มน้อย (สเปนเอเชียและแอฟริกันอเมริกัน / ดำ) จะคิดเป็นสัดส่วน 54 เปอร์เซ็นต์ของประชากรชาวอเมริกัน เพิ่มความโดดเด่นให้กับตลาดเอเชียที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องเห็นได้ชัดว่าแบรนด์และ บริษัท จำเป็นต้องหย่อนตัวลงและตระหนักถึงความหลากหลายมากยิ่งขึ้นในด้านการตลาดที่มีอิทธิพล

เราเป็นนักการตลาดจำเป็นต้องได้รับกับเวลาและเปลี่ยนวิธีที่เรารับรู้ผู้มีอิทธิพลหรือได้รับทิ้งไว้ข้างหลัง

เกี่ยวกับ Azreen Azmi

Azreen Azmi เป็นนักเขียนที่มีใจชอบในการเขียนเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและเทคโนโลยี จาก YouTube ถึง Twitch เขาพยายามติดต่อกับเนื้อหาล่าสุดในการสร้างเนื้อหาและหาวิธีที่ดีที่สุดในการทำตลาดแบรนด์ของคุณ