วิธีการปรับปรุงการมีส่วนร่วมของ Facebook ใน 2016

อัปเดต: 13 ธันวาคม 2016 / บทความโดย: Gina Badalaty

Facebook เป็นที่ยอดเยี่ยม, เครื่องมือทางการตลาดที่คุ้มค่า สำหรับผู้เผยแพร่และนักเขียนบล็อก แต่มันก็เป็นแหล่งข่าวลือเล่าเรื่องและการโต้เถียงในสิ่งที่คุณกล่าวหาว่าสามารถหรือไม่สามารถทำได้ มีวิธีแก้ไขหากคุณคำนึงถึงการมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณแทนที่จะมองว่ามันเป็นเครื่องมือสำหรับการสร้างรายได้หรือการสร้างการรับส่งข้อมูล

สำหรับคำตอบเหล่านั้นคุณไปที่แหล่งที่มา ในเดือนเมษายน Adam Mosseri รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับ News Feed สำหรับ Facebook ได้นำเสนอวิดีโอเกี่ยวกับวิธีการทำงานของฟีดข่าวของ Facebook และให้คำแนะนำสำหรับผู้เผยแพร่ ฉันจะแบ่งปันคำแนะนำของเขาพร้อมกับประสบการณ์ของฉันเอง

ฟีดข้อมูลทำงานอย่างไร

เนื่องจากเราทุกคนล้วนกดดันให้เวลา Facebook เห็นว่าภารกิจของพวกเขาช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด พวกเขากำหนดสิ่งที่สำคัญต่อผู้ใช้อย่างไร กระบวนการเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้เปิด Facebook มากกว่าเมื่อคุณโพสต์การปรับปรุงทำให้ Facebook ขับเคลื่อนอย่างแท้จริงโดยผู้ใช้

เครื่องมือชี้นำที่สำคัญที่สุดในการวิจัยของ Facebook คือการกำหนดว่าใครเป็นเพื่อนของผู้ใช้และใครที่พวกเขาติดตามเพื่อกำหนดลำดับความสำคัญต่อผู้ใช้ ในการทำเช่นนี้พวกเขาสร้าง "คะแนนความเกี่ยวข้อง" สำหรับแต่ละเรื่องโดยพิจารณาจาก:

  • ใครโพสต์
  • สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ
  • มีการโพสต์เนื้อหาประเภทใด (วิดีโอรูปแบบยาว ฯลฯ )
  • การโต้ตอบทั้งหมด: การคลิกความคิดเห็นชอบ ฯลฯ
  • จำนวนการโต้ตอบต่อโพสต์
  • เมื่อแรกสร้างขึ้นในแง่ของทั้งความล่าสุดและความสำคัญ นั่นคือข่าวสำคัญเช่นการแจ้งเกิดของเพื่อนของคุณจะทำให้ภาพที่พวกเขาแชร์อาหารเช้าของวันนี้แย่ลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณออฟไลน์ตั้งแต่นั้นมา

เห็นได้ชัดว่าอาจถูกต้อง - หรืออาจพลาดเป้าหมายและจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ไม่ถูกต้อง Facebook ใช้การวิจัยเพิ่มเติมเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขาได้รับลำดับความสำคัญของผู้ใช้ถูกต้อง ซึ่งรวมถึง:

  • การตั้งค่าสถานะการโต้ตอบของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับฟีดที่จัดลำดับความสำคัญเหล่านั้น
  • การควบคุมสำหรับบุคคลที่อนุญาตให้ผู้ใช้ติดตามเป็นเพื่อนเลิกติดตามซ่อนหรือเลือก "เห็นก่อน" ขั้นตอนนี้ช่วยให้ Facebook สามารถปรับแต่งกระบวนการและแก้ไขข้อผิดพลาดได้
  • Facebook Feed Feed Program ซึ่งเปรียบเทียบข้อมูลที่คาดการณ์ไว้กับ:
    • ข้อมูลจากแผงควบคุมคุณภาพฟีดซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่จัดอันดับเรื่องราวตามลำดับสิ่งที่พวกเขาพบว่าน่าสนใจไม่มากก็น้อย
    • การสำรวจออนไลน์ที่ถามผู้ใช้ว่าพวกเขามีความสนใจในเรื่องนี้อย่างไร ข้อมูลนี้รวบรวมจากผู้ใช้หลายหมื่นคนต่อวัน

วิธีใช้คำแนะนำของ Facebook สำหรับผู้จัดพิมพ์

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าฟีดข่าวของ Facebook ทำให้ข้อมูลมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้นอย่างไรเราจะใช้ข้อมูลนั้นได้อย่างไร Facebook มีคำแนะนำที่สำคัญสี่ประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของชุมชน

1 สร้างหัวข้อที่น่าสนใจ

หลีกเลี่ยงการเขียน พาดหัวข่าวไม่ดีโดยเฉพาะ "คลิกเหยื่อ" แต่ให้สร้างสิ่งที่ดึงดูดและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ในขณะที่อธิบายข้อมูลในโพสต์อย่างถูกต้องเช่นเดียวกับที่คุณทำในบล็อกของคุณ สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำบนเพจของฉันคือการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับบทความโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันทำให้ฉันโกรธหรือไม่น่าไว้วางใจจากนั้นขอความคิดเห็นจากผู้อ่าน เรียนรู้ว่า A-list bloggers เขียนหัวเรื่องของตนเองอย่างไร.

2 หลีกเลี่ยงโปรโมชั่นมากเกินไป

คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาส่งเสริมการขายจากบล็อกของคุณเองและคนอื่น ๆ ได้ แต่ฉันพบว่ายิ่งคุณแชร์น้อยลงเท่านั้น นั่นหมายความว่าคุณต้องมองไปที่เนื้อหาของผู้อื่นก่อนแบ่งปันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เป็นเพียงแค่การแบ่งปันโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ดูแลให้ส่วนแบ่งจากบล็อกของคุณเองตรงกับช่องของหน้าเว็บและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ สุดท้ายตรวจสอบว่าเนื้อหาการตลาดที่ได้รับการสนับสนุนหรือพันธมิตรของคุณเองเป็นไปตามหลักเกณฑ์ FTC (ฉันใช้ "#ad") เสมอ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ของผู้เชี่ยวชาญ 5 ในการเข้าชมบล็อกจริงจาก Facebook.

3 การทดสอบโดยใช้เครื่องมือผู้เผยแพร่โฆษณา

Mosseri เน้นถึงความสำคัญของการลองสิ่งที่แตกต่างและฉันเห็นด้วยกับเขาอย่างสมบูรณ์! รูปแบบยาวรูปแบบสั้นวิดีโอ Facebook live กราฟิกทั้งหมดนี้จะส่งผลที่แตกต่างกันกับผู้ชมของคุณ จากนั้นกลับไปที่เครื่องมือสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของคุณเพื่อดูสิ่งที่โดนใจผู้อ่านของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถให้แนวคิดสำหรับเนื้อหาบล็อก

ตัวอย่างเช่นโพสต์ที่ได้รับการเข้าถึงมากที่สุดในช่วงต้นปี 2015 มาจากบทความที่ฉันแชร์จาก New York Times มีการตรวจสอบว่ากุมารแพทย์ใช้ยา Miralax สำหรับเด็กมากเกินไปหรือไม่ ฉันวางแผนที่จะแชร์โพสต์นั้นต่อเป็นระยะ ๆ ทุกๆ 3 สัปดาห์และค้นหาบทความเกี่ยวกับ Miralax ในฟีดของฉันเพื่อแบ่งปันเช่นกันรวมถึงบทความและรูปภาพที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับลำไส้ที่เกี่ยวข้อง จากนั้นฉันตั้งค่าการแจ้งเตือนเกี่ยวกับเวลาที่ยาระบายทำให้ข่าวและแบ่งปันบทความหรือข้อมูลใหม่ในหัวข้อนี้ ในที่สุดฉันก็เขียนโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย หุ้น Facebook ทั้งหมดนั้นได้รับการตอบรับจากผู้ใช้อย่างมาก

4 เครื่องมือผู้เผยแพร่โฆษณาใหม่: การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชม

เมื่อคุณโพสต์บทความ (ไม่แชร์) Facebook ทำให้คุณมีโอกาสที่จะ จำกัด ผู้ชมที่เห็น หลังจากโพสต์แล้วให้มองหาไอคอนทางด้านขวาของนาฬิกาเพื่อตั้งค่าตัวเลือกผู้ชม

0529-FB-ผู้ชม

คุณมีสองตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพ:

ผู้ชมที่ต้องการ

สิ่งนี้ทำให้ Facebook สามารถค้นหาผู้ชมตามความสนใจเช่นอุตสาหกรรมธุรกิจการออกกำลังกายการเลี้ยงลูก ฯลฯ
0528-แนะนำผู้ชม

ข้อ จำกัด ของผู้ชม

คุณสามารถ จำกัด ผู้ที่เห็นโพสต์นี้ตามอายุเพศสถานที่หรือภาษา ตัวอย่างเช่นตอนนี้ฉันกำลังโปรโมตการประชุมในเมือง New Orleans สำหรับข้อความเหล่านั้นฉันสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังรัศมี 50 ไมล์ของเมืองนั้นได้
0528-ผู้ชมข้อ จำกัด

สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Facebook Engagement

นอกเหนือจากคำแนะนำจาก Facebook แล้วฉันยังได้เรียนรู้เคล็ดลับอื่น ๆ อีก 2-3 ข้อที่ได้ผลสำหรับฉันในช่วงสองปีที่ผ่านมา

โพสต์บ่อยๆ

หากฉันต้องการเพิ่มการเข้าถึงในทันทีฉันก็โพสต์บ่อยมาก ระวังอย่าโพสต์การแชร์หรือบทความสองรายการติดต่อกัน เป็นประสบการณ์ของฉันที่บทความแรกเหล่านั้นไม่สามารถเข้าถึงได้ดี หากคุณตั้งเวลาโพสต์ทุกๆ 2-3 ชั่วโมงตลอดทั้งวันคุณจะพบว่าการเข้าถึงของคุณจะสูงขึ้นในสัปดาห์นั้น ๆ

กำหนดเป้าหมายบทความของคุณ

คุณไม่เพียง แต่ต้องการที่จะยังคงเน้นตรงกลางเฉพาะหน้า Facebook ของคุณคุณยังต้องการแบ่งปันสิ่งที่มีความเกี่ยวข้องในข่าวและสิ่งที่ทันเวลา การโต้เถียงเล็กน้อยหากเหมาะสมกับเป้าหมายของคุณทำงานได้ดีเกินไป ความคิดคือการทำให้คนพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้น ตัวอย่างเช่นหากคุณเรียกใช้หน้าแฟนสตาร์วอร์สโปรดจำไว้ว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่จะออกมาในเดือนธันวาคมและปีหน้านี้ เป็นวิธีการเหล่านี้วันที่หุ้นควรจะเพิ่มขึ้นถึงระดับไข้!

ติดแท็กเพื่อนแบรนด์และผู้เขียนบล็อก

ทุกคนชอบโทรออก! บางยี่ห้อรู้สึกตื่นเต้นกับการเปิดรับและอาจแชร์บทความกับผู้ชมของคุณเพื่อไม่ให้ลืมแท็กแบรนด์ที่คุณชื่นชอบแม้ว่าจะไม่ใช่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนก็ตาม ฉันยังอยากขอบคุณคนที่โพสต์และส่งเสียงตะโกนออกไปให้เพื่อน ๆ เมื่อเหมาะสม ตัวอย่างเช่นเมื่อแชร์การประชุมฉันจะแท็กผู้ดำเนินการหรือลำโพงการประชุมโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราเป็นเพื่อนกัน

วางปรับแต่งและเขียน

การแชร์ภายใน Facebook นั้นใช้ได้ แต่การโพสต์บทความบน Facebook ทำให้คุณสามารถควบคุมการปรับแต่งได้มากขึ้นเช่นการใช้ Audience Optimization อย่าลืมติดแท็กโปสเตอร์ต้นฉบับเนื่องจากเป็นมารยาททั่วไป อย่างไรก็ตามคุณแชร์ฉันพบว่าคุณจะได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้นหากคุณเขียนบางสิ่งที่ด้านบนสุดของทุกสถานะโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณได้รับประโยชน์จากคำหลัก

แหล่งข้อมูล Facebook ชั้นนำ

ง่ายพอที่จะหลีกเลี่ยงข่าวลือและใช้ Facebook เพื่อสร้างชุมชน ไม่เพียง แต่คุณควรทำสิ่งที่ได้ผลต่อไปและปฏิบัติตามคำแนะนำข้างต้นคุณควรตรงไปยังแหล่งข้อมูลและเคล็ดลับล่าสุดบน Facebook

  • บล็อกมีเดีย
  • ฟีดข่าว FYI Blog

เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Facebook ของคุณ เราขอแนะนำให้คุณเริ่มใช้สิ่งเหล่านี้ทันทีโดยเฉพาะการใช้ Insights and Publishing Tools เพื่อดูว่าประสิทธิภาพของคุณทำได้ดีที่สุด สำหรับฉันเร็ว ๆ นี้ฉันจะเข้าสู่ Facebook Live เนื่องจากฉันกำลังดูตัวเลือกวิดีโอเพิ่มเติมและฉันได้ยินสิ่งที่ดีเกี่ยวกับผลกระทบต่อการเข้าถึงของคุณ!

เกี่ยวกับ Gina Badalaty

Gina Badalaty เป็นเจ้าของ Embracing Imperfect บล็อกที่ทุ่มเทให้กับการให้กำลังใจและช่วยเหลือคุณแม่ของเด็กที่มีความต้องการพิเศษและอาหารที่ จำกัด Gina ได้เขียนบล็อกเกี่ยวกับการเลี้ยงดูการเลี้ยงดูเด็กที่พิการและการใช้ชีวิตที่ปราศจากภูมิแพ้มานานกว่า 12 ปี เธอเป็นบล็อกที่ Mamavation.com และได้เขียนบล็อกสำหรับแบรนด์หลัก ๆ เช่น Silk and Glutino เธอยังทำงานเป็น copywriter และ brand Ambassador เธอรักการมีส่วนร่วมกับสื่อทางสังคมการเดินทางและการปรุงอาหารตังฟรี

เชื่อมต่อ: