วิธีการปรับปรุงการมีส่วนร่วมของ Facebook ใน 2016

บทความที่เขียนโดย:
  • สังคมสื่อการตลาด
  • อัปเดต: ธ.ค. 13, 2016

Facebook เป็นที่ยอดเยี่ยม, เครื่องมือทางการตลาดที่คุ้มค่า สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและบล็อกเกอร์ แต่ก็เป็นแหล่งข่าวลือข่าวลือและข้อพิพาทเกี่ยวกับสิ่งที่คุณถูกกล่าวหาว่าทำได้หรือไม่สามารถทำได้ มีทางออกหากคุณรักษาความคิดในการมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณแทนที่จะมองดูว่าเป็นเครื่องมือสำหรับการสร้างรายได้หรือการสร้างการเข้าชม

สำหรับคำตอบเหล่านี้คุณจะไปที่แหล่งข้อมูล ในเดือนเมษายน Adam Mosseri รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับฟีดข่าวสำหรับ Facebook ได้นำเสนอวิดีโอเกี่ยวกับฟีดข่าวฟีดของ Facebook และคำแนะนำสำหรับผู้จัดพิมพ์ ฉันจะแบ่งปันกับคุณคำแนะนำของเขาพร้อมกับประสบการณ์ของฉันเอง

ฟีดข้อมูลทำงานอย่างไร

เนื่องจากเราทุกคนล้วนกดดันให้เวลา Facebook เห็นว่าภารกิจของพวกเขาช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด พวกเขากำหนดสิ่งที่สำคัญต่อผู้ใช้อย่างไร กระบวนการเริ่มต้นเมื่อผู้ใช้เปิด Facebook มากกว่าเมื่อคุณโพสต์การปรับปรุงทำให้ Facebook ขับเคลื่อนอย่างแท้จริงโดยผู้ใช้

เครื่องมือแนวทางที่สำคัญที่สุดในการวิจัยของ Facebook คือการกำหนดว่าใครเป็นเพื่อนผู้ใช้และผู้ที่ติดตามเพื่อกำหนดลำดับความสำคัญต่อผู้ใช้ เมื่อต้องการทำเช่นนี้พวกเขาสร้าง "คะแนนที่เกี่ยวข้อง" สำหรับแต่ละเรื่องตาม:

  • ใครโพสต์
  • สิ่งที่ผู้ใช้ชอบ
  • มีการโพสต์เนื้อหาประเภทใด (วิดีโอรูปแบบยาว ฯลฯ )
  • การโต้ตอบทั้งหมด: การคลิกความคิดเห็นชอบ ฯลฯ
  • จำนวนการโต้ตอบต่อโพสต์
  • เมื่อสร้างครั้งแรกในแง่ของทั้งสองวิธีล่าสุดและความสำคัญเป็นอย่างไร นั่นคือข่าวที่สำคัญเช่นการประกาศเกิดของเพื่อนคุณจะแย่งชิงภาพที่พวกเขาแบ่งปันในอาหารเช้าวันนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณออฟไลน์ตั้งแต่นั้นมา

เห็นได้ชัดว่าพวกเขาอาจจะถูกต้อง - หรืออาจพลาดเป้าหมายและจัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ไม่ถูกต้อง Facebook ใช้การวิจัยมากขึ้นเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาได้ทำตามลำดับความสำคัญของผู้ใช้หรือไม่ ซึ่งรวมถึง:

  • ตั้งค่าสถานะการโต้ตอบของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับฟีดที่จัดลำดับความสำคัญเหล่านั้น
  • การควบคุมสำหรับผู้ที่อนุญาตให้ผู้ใช้ติดตามเพื่อนเลิกติดตามซ่อนหรือเลือก "ดูขั้นตอนแรก" ขั้นตอนนี้จะช่วยให้ Facebook สามารถปรับแต่งกระบวนการและแก้ไขข้อผิดพลาดได้ดีขึ้น
  • Facebook Feed Feed Program ซึ่งเปรียบเทียบข้อมูลที่คาดการณ์ไว้กับ:
    • ข้อมูลจากกลุ่มฟีดคุณภาพซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่จัดอันดับเรื่องราวตามลำดับสิ่งที่พวกเขาพบมากหรือน้อยที่น่าสนใจ
    • การสำรวจออนไลน์ที่ถามผู้ใช้ว่าพวกเขามีความสนใจในเรื่องนี้อย่างไร ข้อมูลนี้รวบรวมจากผู้ใช้หลายหมื่นคนต่อวัน

วิธีการใช้คำแนะนำของ Facebook สำหรับผู้จัดพิมพ์

ตอนนี้คุณเข้าใจว่าฟีดข่าวของ Facebook ทำให้ข้อมูลมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้อย่างไรเราจะใช้ข้อมูลดังกล่าวได้อย่างไร Facebook มีข้อเสนอแนะสำคัญ 4 ประการที่ผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของชุมชน

1 สร้างหัวข้อที่น่าสนใจ

หลีกเลี่ยงการเขียน พาดหัวข่าวไม่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "เหยื่อคลิก" แทนที่จะสร้างคนที่ดึงดูดและดึงดูดผู้ใช้ขณะที่อธิบายข้อมูลในโพสต์ได้อย่างถูกต้องเช่นเดียวกับบล็อกของคุณ สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำในหน้าของฉันคือการให้ความเห็นเกี่ยวกับบทความโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันทำให้ฉันโกรธหรือไม่น่าเชื่อถือแล้วขอให้ผู้อ่านให้ความเห็น เรียนรู้ว่า A-list bloggers เขียนหัวเรื่องของตนเองอย่างไร.

2 หลีกเลี่ยงโปรโมชั่นมากเกินไป

คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาส่งเสริมการขายจากบล็อกของคุณเองและคนอื่น ๆ ได้ แต่ฉันพบว่ายิ่งคุณแชร์น้อยลงเท่านั้น นั่นหมายความว่าคุณต้องมองไปที่เนื้อหาของผู้อื่นก่อนแบ่งปันเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เป็นเพียงแค่การแบ่งปันโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ดูแลให้ส่วนแบ่งจากบล็อกของคุณเองตรงกับช่องของหน้าเว็บและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ สุดท้ายตรวจสอบว่าเนื้อหาการตลาดที่ได้รับการสนับสนุนหรือพันธมิตรของคุณเองเป็นไปตามหลักเกณฑ์ FTC (ฉันใช้ "#ad") เสมอ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ของผู้เชี่ยวชาญ 5 ในการเข้าชมบล็อกจริงจาก Facebook.

3 การทดสอบโดยใช้เครื่องมือผู้เผยแพร่โฆษณา

Mosseri เน้นความสำคัญของการพยายามสิ่งที่แตกต่างกันและฉันเห็นด้วยกับเขาอย่างสมบูรณ์! รูปแบบยาวรูปแบบสั้น ๆ วิดีโอเฟซบุ๊คกราฟิกและภาพเหล่านี้จะมีผลต่อผู้ชมของคุณ จากนั้นให้กลับไปที่เครื่องมือผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อดูว่าอะไรที่สะท้อนกับผู้อ่านของคุณจริงๆ นอกจากนี้ยังสามารถให้แนวคิดสำหรับบล็อกเนื้อหา

ตัวอย่างเช่นโพสต์ที่มีการเข้าถึงที่ใหญ่ที่สุดในช่วงต้น 2015 มาจากบทความที่ฉันแบ่งปันจาก New York Times นักวิจัยพบว่ายา Miralax สำหรับเด็ก ๆ มีจำนวนเกินหรือไม่ ฉันได้วางแผนที่จะแชร์โพสต์นี้เป็นระยะเกี่ยวกับทุกๆ 3 สัปดาห์และขอบทความเกี่ยวกับ Miralax ในฟีดข้อมูลของฉันเพื่อแบ่งปันบทความบทความและภาพเกี่ยวกับปัญหาเกี่ยวกับลำไส้ที่เกี่ยวข้อง จากนั้นฉันจะตั้งค่าการแจ้งเตือนเกี่ยวกับเวลาที่ยาระบายทำข่าวและแชร์บทความหรือข้อมูลใหม่ ๆ ในหัวข้อนี้ ในที่สุดฉันก็เขียนโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย หุ้น Facebook ทั้งหมดมีความคิดเห็นของผู้ใช้ที่แข็งแกร่ง

4 เครื่องมือผู้เผยแพร่โฆษณาใหม่: การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชม

เมื่อคุณโพสต์บทความ (ไม่แชร์) Facebook ทำให้คุณมีโอกาสที่จะ จำกัด ผู้ชมที่เห็น หลังจากโพสต์แล้วให้มองหาไอคอนทางด้านขวาของนาฬิกาเพื่อตั้งค่าตัวเลือกผู้ชม

0529-FB-ผู้ชม

คุณมีสองตัวเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพ:

ผู้ชมที่ต้องการ

สิ่งนี้ทำให้ Facebook สามารถค้นหาผู้ชมตามความสนใจเช่นอุตสาหกรรมธุรกิจการออกกำลังกายการเลี้ยงลูก ฯลฯ
0528-แนะนำผู้ชม

ข้อ จำกัด ของผู้ชม

คุณสามารถ จำกัด ผู้ที่เห็นโพสต์นี้ตามอายุเพศสถานที่หรือภาษา ตัวอย่างเช่นตอนนี้ฉันกำลังโปรโมตการประชุมในเมือง New Orleans สำหรับข้อความเหล่านั้นฉันสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังรัศมี 50 ไมล์ของเมืองนั้นได้
0528-ผู้ชมข้อ จำกัด

สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Facebook Engagement

นอกเหนือจากคำแนะนำจาก Facebook แล้วฉันยังได้เรียนรู้เคล็ดลับอื่น ๆ อีก 2-3 ข้อที่ได้ผลสำหรับฉันในช่วงสองปีที่ผ่านมา

โพสต์บ่อยๆ

ถ้าฉันต้องการจะช่วยให้ฉันเข้าถึงได้ง่ายฉันก็แค่โพสต์บ่อยๆ ระวังอย่าโพสต์หุ้นหรือบทความสองรูปไว้ในแถว เป็นประสบการณ์ของผมที่บทความแรก ๆ ไม่ค่อยได้รับความสนใจ หากคุณตั้งเวลาโพสต์ทุก 2-3 ชั่วโมงตลอดทั้งวันคุณจะพบว่าการเข้าถึงของคุณจะสูงขึ้นในช่วงหลายสัปดาห์ดังกล่าว

กำหนดเป้าหมายบทความของคุณ

คุณไม่เพียง แต่ต้องการที่จะยังคงเน้นตรงกลางเฉพาะหน้า Facebook ของคุณคุณยังต้องการแบ่งปันสิ่งที่มีความเกี่ยวข้องในข่าวและสิ่งที่ทันเวลา การโต้เถียงเล็กน้อยหากเหมาะสมกับเป้าหมายของคุณทำงานได้ดีเกินไป ความคิดคือการทำให้คนพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้น ตัวอย่างเช่นหากคุณเรียกใช้หน้าแฟนสตาร์วอร์สโปรดจำไว้ว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่จะออกมาในเดือนธันวาคมและปีหน้านี้ เป็นวิธีการเหล่านี้วันที่หุ้นควรจะเพิ่มขึ้นถึงระดับไข้!

ติดแท็กเพื่อนแบรนด์และผู้เขียนบล็อก

ทุกคนชอบโทรออก! บางยี่ห้อรู้สึกตื่นเต้นกับการเปิดรับและอาจแชร์บทความกับผู้ชมของคุณเพื่อไม่ให้ลืมแท็กแบรนด์ที่คุณชื่นชอบแม้ว่าจะไม่ใช่โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนก็ตาม ฉันยังอยากขอบคุณคนที่โพสต์และส่งเสียงตะโกนออกไปให้เพื่อน ๆ เมื่อเหมาะสม ตัวอย่างเช่นเมื่อแชร์การประชุมฉันจะแท็กผู้ดำเนินการหรือลำโพงการประชุมโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเราเป็นเพื่อนกัน

วางปรับแต่งและเขียน

การแชร์ภายใน Facebook ทำได้ดี แต่การโพสต์บทความใน Facebook ทำให้คุณสามารถปรับแต่งได้มากขึ้นเช่นการใช้การเพิ่มประสิทธิภาพผู้ชม อย่าลืมติดแท็กผู้โพสต์ต้นฉบับเนื่องจากเป็นเรื่องธรรมดา อย่างไรก็ตามคุณแชร์ฉันพบว่าคุณจะมีส่วนร่วมมากขึ้นหากคุณเขียนอะไรบางอย่างที่ด้านบนสุดของทุกสถานะโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากคุณจะได้รับประโยชน์จากคำหลัก

ทรัพยากร Facebook ยอดนิยม

เป็นเรื่องง่ายพอที่จะหลีกเลี่ยงข่าวลือและใช้ Facebook ในการสร้างชุมชนได้ คุณควรอย่าเพียงแค่ทำสิ่งที่ได้ผลและปฏิบัติตามคำแนะนำข้างต้นแล้วคุณควรไปที่แหล่งข้อมูลเพื่อดูข้อมูลล่าสุดและเคล็ดลับใน Facebook ด้วย

  • บล็อกมีเดีย
  • ฟีดข่าว FYI Blog

เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยปรับปรุงการมีส่วนร่วมใน Facebook ของคุณ เราขอแนะนำให้คุณเริ่มใช้ข้อมูลเหล่านี้โดยทันทีโดยเฉพาะการใช้ข้อมูลเชิงลึกและเครื่องมือเผยแพร่เพื่อดูว่าประสิทธิภาพของคุณทำงานได้ดีที่สุด สำหรับฉันแล้วฉันจะเข้าสู่ Facebook Live ในขณะที่ฉันกำลังมองหาตัวเลือกวิดีโอเพิ่มเติมและฉันได้ยินสิ่งที่ดีเกี่ยวกับผลกระทบต่อการเข้าถึงของคุณ!

บทความโดย Gina Badalaty

Gina Badalaty เป็นเจ้าของ Embracing Imperfect บล็อกที่ทุ่มเทให้กับการให้กำลังใจและช่วยเหลือคุณแม่ของเด็กที่มีความต้องการพิเศษและอาหารที่ จำกัด Gina ได้เขียนบล็อกเกี่ยวกับการเลี้ยงดูการเลี้ยงดูเด็กที่พิการและการใช้ชีวิตที่ปราศจากภูมิแพ้มานานกว่า 12 ปี เธอเป็นบล็อกที่ Mamavation.com และได้เขียนบล็อกสำหรับแบรนด์หลัก ๆ เช่น Silk and Glutino เธอยังทำงานเป็น copywriter และ brand Ambassador เธอรักการมีส่วนร่วมกับสื่อทางสังคมการเดินทางและการปรุงอาหารตังฟรี