เครื่องมือค้นหาเป็นเพียงซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์อีกประเภทหนึ่ง (ไม่มากก็น้อย) ที่ทำดัชนีหน้าเว็บลงในฐานข้อมูลโดยอาศัยการสแกนเนื้อหาของแต่ละหน้าอย่างรวดเร็ว
ลองนึกดูว่ามันเหมือนกับความเร็วในการอ่านหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง - คุณสแกนเนื้อหาอย่างรวดเร็วหลังเนื้อหาโดยมองหาคำที่เจาะจงเพื่อแสดงให้คุณเห็น นี่เป็นเหมือนเครื่องมือค้นหา - มีเพียงเครื่องมือค้นหาเท่านั้นที่อ่านความเร็วแบบดิจิทัล…และแน่นอนว่ามีการพัฒนาความสามารถอยู่ตลอดเวลา
อย่างไรก็ตามเครื่องมือค้นหาไม่เพียง แต่ทำทุกอย่างด้วยตัวเอง พวกเขานำเพื่อนของพวกเขามาช่วยส่งแมงมุมออกไปรวบรวมข้อมูลบนเว็บ แมงมุมเหล่านี้รวบรวมผลการค้นพบของตนและนำเสนอเครื่องมือค้นหาเพื่อจัดอันดับและสรุปไซต์หน้าเว็บและข้อมูลของคุณตลอดจนไซต์ที่เกี่ยวข้องหรืออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด
เครื่องมือค้นหาทำงานนอกเวลา อัลกอริทึมที่ซับซ้อนที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา - นี่คือเหตุผลที่กฎของ SEO ยังเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา; เพื่อให้ทัน ไม่จำเป็นต้องเป็นคู่มือ "วิธีใช้" ที่เหมาะกับการเรียกเก็บเงิน SEO แต่มีกฎบางอย่างที่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงตลอดจนกฎระเบียบและคำแนะนำใหม่ที่เกิดขึ้นพร้อมกับอัลกอริธึมใหม่
Search Engine Optimization (SEO) คือกระบวนการปรับแต่งเว็บไซต์เพื่อพยายามและได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา การทำ SEO บางส่วนขึ้นอยู่กับ:
SEO กลายเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมาก จนถึงปัจจุบันมี มากกว่า 200 ปัจจัยการจัดอันดับ (พารามิเตอร์ที่มีผลต่อการจัดอันดับของหน้าเว็บ) ตกลงและยอมรับโดยนักการตลาดอินเทอร์เน็ต
ปัจจัยเหล่านี้ ได้แก่ เวลาที่ผู้ใช้อยู่, เชื่อมโยงข้อความยึด, คำหลักใน URL, ความยาวของเนื้อหา, TF-IDF, แท็กชื่อ, ข้อความคำอธิบายเมตา, ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ, คำสำคัญในข้อความแสดงแทนรูปภาพ, จำนวนลิงก์ขาออก, จำนวนลิงค์ที่เข้ามา, คำหลัก LSI, หน้าผลการค้นหาอัตราการคลิกผ่าน (SERP CTR), และอื่น ๆ
ปัจจัยเหล่านี้ได้รับการยอมรับโดยส่วนใหญ่เนื่องจากได้รับการยืนยันโดยโฆษกของ Google หรือพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพ (อย่างน้อยก็ค่อนข้าง) ในการทดลองและกรณีศึกษาที่เผยแพร่โดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีชื่อเสียง
หลายคนรวมตัวเองเชื่อว่าจำนวนปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญมากกว่า 200 ปัจจัยแต่ละอย่างมีน้ำหนักที่แตกต่างกันในหน้าผลการค้นหาที่แตกต่างกันซึ่งทำให้ SEO ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ (อีกครั้ง) และยากที่จะอธิบาย บางคนเรียก SEO ว่าเป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์
ฉันจะไม่เจาะลึกรายละเอียดของปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการเหล่านี้ วัตถุประสงค์ของฉันในบทความนี้คือการให้ภาพรวมคร่าวๆเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหาในปัจจุบันและแบ่งปันรายการ SEO ที่สำคัญที่สุดที่ควรพิจารณา
ตามที่ Google ยึดถือ มากกว่า 90% ของปริมาณตลาดการค้นหาในปัจจุบันฉันจะเปลี่ยนคำว่า "เครื่องมือค้นหา" กับ Google อย่างหลวม ๆ ในบทความของฉัน
ขยายระยะเวลาทดลองใช้งาน - ลองใช้ SEMRush และเรียกใช้การวิเคราะห์ SEO ฟรี 14 วัน คว้าดีลตอนนี้คลิกที่นี่.
ชื่อหน้าการเลือกคำหลักลิงก์ข้อความยึดความใหม่ของเนื้อหา ... นี่คือวิธีที่ฉันสร้างเว็บไซต์และบล็อกในเครือที่มีการเข้าชมสูงหลายแห่งในยุค 2000
แม้ว่าวิธีนี้อาจยังคงใช้ได้ผลในปัจจุบัน แต่ก็ไม่ใช่แนวทางที่ได้ผลอีกต่อไป ภูมิทัศน์ในการค้นหาและเทคโนโลยีเว็บเปลี่ยนไปมาก - เป็นไปไม่ได้เลยที่จะได้ผลลัพธ์ที่ดีเช่นเดียวกันโดยใช้วิธีนี้
ทำไม? เนื่องจากเครื่องมือค้นหาและอินเทอร์เน็ตทำงานแตกต่างกันในปัจจุบัน
การค้นหาในปัจจุบันส่วนใหญ่เข้ารหัส - นั่นหมายความว่าเราไม่สามารถดูได้ว่าผู้ใช้พิมพ์อะไรในแถบค้นหาเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ของเรา ข้อมูลการค้นหาที่แม่นยำที่สุดที่เราสามารถหาได้ในปัจจุบันมาจากผู้ให้บริการเครื่องมือ SEO จำนวนหนึ่งที่ซื้อข้อมูลคลิกสตรีมจากโบรกเกอร์บุคคลที่สาม
และไม่ต้องพูดถึง - การใช้ตัวบล็อกโฆษณาและ VPN ยังปิดกั้นการแชร์ข้อมูลระหว่างเจ้าของไซต์ขนาดเล็ก เราไม่สามารถดูได้อย่างแม่นยำอีกต่อไปว่ามีผู้ค้นหาจำนวนเท่าใดที่มาที่ไซต์ของเราและพวกเขากำลังค้นหาจากที่ใด
ในปี 2009 Moz นับการเปลี่ยนแปลงในหน้าผลการค้นหาของ Google 350-400 ในปี 2018 – นับขึ้นไปถึง 3,234. ด้วยเงินทุนที่มากเกินไปและทรัพยากรมนุษย์ บวกกับพลังการประมวลผลที่ไม่จำกัดในทางทฤษฎี Google กำลังปรับแต่ง และพัฒนา และปรับปรุงเครื่องมือค้นหาของตนอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นในปัจจุบัน
คน Google Spoke เคยกล่าวไว้ว่า:
ในปี 2019 เราได้ทำการทดสอบมากกว่า 464,065 ครั้ง โดยได้รับการฝึกอบรมจากผู้ตรวจวัดการค้นหาภายนอกและการทดสอบแบบสด ส่งผลให้ Search มีการปรับปรุงมากกว่า 3620 รายการ
สำหรับการอัปเดตที่คาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อเว็บไซต์ Google จะ, ประกาศต่อสาธารณะทาง Twitter ที่นี่. อย่างไรก็ตาม สำหรับการอัปเดตที่เล็กกว่าและเล็กน้อย คุณจะต้องพึ่งพาคำจากฟอรัม SEO และตัวติดตาม SERP จากเว็บไซต์เครื่องมือ SEO หลักๆ เช่น Rush SEM (ดูภาพหน้าจอด้านล่าง)
Google ตอนนี้ ให้บริการผลการค้นหาที่เป็นส่วนตัวสูง สำหรับบุคคลตามความชอบส่วนบุคคลและประวัติการเข้าชมเว็บ อุปกรณ์ที่คุณใช้เช่นแบรนด์โทรศัพท์มือถือแท็บเล็ตเดสก์ท็อปสมาร์ททีวีและอื่น ๆ ก็รวมอยู่ด้วย
แม้แต่พฤติกรรมของคุณยังได้รับการวิเคราะห์และมีส่วนช่วยในระดับหนึ่ง ตัวอย่างเช่นประวัติการใช้งานของคุณเช่นไซต์ที่คุณเยี่ยมชมวิดีโอชอบหรือแชร์แอปที่คุณติดตั้งบนสมาร์ทโฟนและการโต้ตอบอื่น ๆ
จากนั้นมีวิธีที่คุณโต้ตอบกับผลการค้นหา (เว็บไซต์ที่คุณคลิกผ่านสิ่งที่คุณค้นหาก่อนหน้านี้โฆษณาที่คุณพบ ฯลฯ ) สิ่งเหล่านี้รวมกันเพื่อกำหนดผลลัพธ์ถัดไปที่คุณได้รับจากการค้นหาโดย Google ของคุณ ผลการค้นหา 10 อันดับแรกของฉันมีแนวโน้มที่จะแตกต่างจากของคุณโดยสิ้นเชิง
การค้นหาจะดำเนินการบนอุปกรณ์ประเภทต่างๆซึ่งมักแสดงถึงเจตนาที่แตกต่างกันของเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่นผู้ค้นหาที่ค้นหา“ aglio olio” บนเดสก์ท็อปมักจะมองหาสูตรอาหาร แต่ผู้ค้นหาสิ่งเดียวกันบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจกำลังมองหาร้านอาหารอิตาเลียน แม้ว่าคุณจะมีตัวเลขที่แน่นอนในปริมาณการค้นหาคำหลัก แต่ก็ยากที่จะประมาณปริมาณการเข้าชมที่คุณจะได้รับ
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับผู้ทำ SEO ในปัจจุบันอยู่ที่การดำเนินการไม่ใช่ความรู้
ฉันไม่เห็นด้วยกับ Kevin Indig มากขึ้น การแบ่งส่วนของ SEO สมัยใหม่ออกเป็นสองประเภท -
สิ่งนี้คือคุณไม่สามารถสร้างชุดขั้นตอนคงที่ใน SEO ได้อีกต่อไปและนำไปใช้กับเว็บไซต์และเพจทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน
ทุกอุตสาหกรรมมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ทุกเว็บไซต์มีเอกลักษณ์
ทุกเจตนาที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาไม่ซ้ำกัน
SEO ไม่ใช่ "กลยุทธ์" ทางการตลาดแบบสแตนด์อโลนอีกต่อไป แต่มีบางอย่างที่จะรวมอยู่ในการพัฒนาเว็บและกระบวนการผลิตเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ได้อันดับสูงใน Google และทำให้เว็บไซต์ของคุณเติบโตคุณต้องมีแผนปฏิบัติการที่ปรับปรุงอย่างต่อเนื่องซึ่งดูทั้งภาพระดับมหภาคและระดับจุลภาค
ในแผนปฏิบัติการดังกล่าวต่อไปนี้คือห้าส่วนในเว็บไซต์ของคุณที่คุณต้องปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง
ทำ - สร้างหน้าเว็บ (และเว็บไซต์ของคุณ) ที่ตอบสนองวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้ของคุณ อัปเดตและเพิ่มมูลค่าให้กับหน้าเว็บเหล่านี้อย่างต่อเนื่องท้ายที่สุดเว็บไซต์ของคุณควรมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งผู้ใช้ไม่สามารถหาได้จากที่อื่นบนอินเทอร์เน็ต
หากคุณยังใหม่ความพยายามในการทำ SEO ของคุณส่วนใหญ่จะใช้ไปกับการตรวจสอบเนื้อหา ถามคำถามต่อไปนี้
หน้าข่าวมีประโยชน์ต่อผู้ใช้เมื่อมีการรายงานเหตุการณ์ล่าสุดหรือเหตุการณ์สำคัญเท่านั้น หน้าช้อปปิ้งควรให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และสร้างกรณีที่ชัดเจนสำหรับการขาย บทแนะนำวิธีใช้ควรให้ข้อมูล A-to-Z ที่สมบูรณ์ทั้งในรูปแบบข้อความรูปภาพหรือวิดีโอในการทำงานให้เสร็จ
ทำ - เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บหลักของคุณภายในบ่อยๆ (โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ของคุณ) เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์บนอินเทอร์เน็ต รับเว็บไซต์และบล็อกอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเพื่อเชื่อมโยงถึงคุณ
ลิงก์บนอินเทอร์เน็ตก็เหมือนกับการโหวตในโลกแห่งความเป็นจริงยกเว้นว่าลิงก์ต่างๆจะมีน้ำหนักที่แตกต่างกันในการจัดอันดับการค้นหา ตัวอย่างเช่นลิงก์จากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้สูงเช่น Nasa.com มีอำนาจมากกว่าลิงก์จากไดเรกทอรีเว็บที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ต่างๆ 500 เว็บไซต์จากหน้าเดียว
วัตถุประสงค์หลักของคุณในการสร้างลิงค์คือการได้รับลิงค์ "ดี" มากที่สุด
วิธีการ SEO ที่แตกต่างกันวิธีการสร้างลิงค์แตกต่างกัน
วิธีการบางอย่างแนะนำให้สร้างเนื้อหาที่ดีที่ดึงดูดลิงก์อย่างเป็นธรรมชาติ (ผู้คนมักจะลิงก์ไปยังเนื้อหาที่พบว่ามีประโยชน์หรือน่าสนใจ) ในขณะที่คนอื่น ๆ ได้รับลิงก์จากการซื้อขาย - เงิน (การสนับสนุนและโฆษณา) เนื้อหาที่ดี (โพสต์จากแขก) ความสัมพันธ์ทางธุรกิจ (เครือข่าย)
แต่ละวิธีเหล่านี้อาจเหมาะกับคุณหรือไม่ก็ได้ กุญแจสำคัญในเรื่องนี้คือการค้นหาว่าชุดที่แข็งแกร่งของคุณคืออะไรและเลือกกลยุทธ์การสร้างลิงค์ที่เหมาะสม
ทำ - เขียนชื่อที่มีคำหลักที่ดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกผ่านมายังไซต์ของคุณจากหน้าผลการค้นหา
ชื่อเพจของคุณทำ SEO ได้สองอย่าง:
แท็กหัวเรื่อง จำกัด ไว้ที่ 65 - 70 อักขระ คำสำคัญและข้อเสนอมูลค่าหลักควรอยู่ต้นประโยคของคุณ
ทำ - ตรวจสอบ SERP สำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณเพื่อทำความเข้าใจว่า Google ถือว่าเป็นจุดประสงค์ของการค้นหาอะไร ปรับปรุงหน้าของคุณด้วยรูปแบบใหม่และองค์ประกอบเพิ่มเติมเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหา
“ จุดประสงค์ในการค้นหา” คือเป้าหมายที่ผู้ใช้พยายามบรรลุเมื่อทำการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต
เครื่องมือค้นหาแบ่งกลุ่มคำค้นหาออกเป็นสามระดับความตั้งใจที่แตกต่างกัน (อ้างถึงกระดาษของ Andrei Broder):
ตามเนื้อผ้าผู้ค้นหามักจะเป็นตัวอักษร (ในกรณีส่วนใหญ่) และมักจะค้นหาสิ่งที่ต้องการ ดังนั้นแนวคิดพื้นฐานของ SEO คือการจับคู่เนื้อหาไซต์ของคุณให้ใกล้เคียงกับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในการค้นหาแต่ละครั้ง
SEO สมัยใหม่ต้องการมากกว่านั้นเล็กน้อย ไม่เพียง แต่เนื้อหาของคุณต้องตรงกับคำค้นหาของผู้ค้นหา แต่วิธีการนำเสนอเนื้อหาของคุณยังสร้างความแตกต่างในการจับคู่ตามความตั้งใจ
หากต้องการทำความเข้าใจว่า Google ถือว่าเป็นจุดประสงค์ของการค้นหาอะไรให้ดูที่หน้าที่จัดอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ เปรียบเทียบว่าหน้าเว็บของคุณแตกต่างจากหน้าเว็บอย่างไร ปรับปรุงหน้าของคุณด้วยรูปแบบใหม่และองค์ประกอบเพิ่มเติมเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหามากขึ้น คุณสามารถวัดประสิทธิผลได้จากจำนวนผู้ใช้ที่คลิกผ่านมายังไซต์ของคุณหรือมีผู้ใช้ที่อยู่นานขึ้น
ทำ - เน้น UX เมื่อออกแบบหน้าเว็บของคุณ ทำการทดสอบ A / B เป็นประจำเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ของคุณ
เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ที่เข้ามาในไซต์ของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้นจำเป็นต้องมีมากกว่าการเบิกเงิน ผู้อ่านของคุณคือลูกค้าของคุณและปล่อยให้พวกเขาประทับใจในเชิงบวกเป็นสิ่งล้ำค่า ซึ่งหมายความว่าคุณต้องมอบความปลอดภัยประสบการณ์การท่องเว็บที่ราบรื่นและการเข้าพักที่น่าพึงพอใจ
ตัวอย่างพื้นฐานบางส่วน ...
ใช้ใบรับรอง SSL จะไม่เพียงแค่ช่วยให้ผู้ใช้ของคุณปลอดภัยข้อมูลขณะเชื่อมต่อกับไซต์ของคุณ แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าไซต์ของคุณปลอดภัยสำหรับพวกเขาที่จะนำการเข้าชมไป
ผู้ใช้ที่ต้องรอให้หน้าเว็บโหลดมักจะหมดความอดทนดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจ ไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความเร็วเช่นกัน.
สุดท้ายนี้แม้ว่าโฆษณาและป๊อปอัปจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มรายได้ แต่สิ่งเหล่านี้อาจล่วงล้ำเข้าไปใน ประสบการณ์การท่องเว็บของผู้ใช้.
ปัจจุบันมี บริษัท และบุคคลมากมายที่ให้บริการ SEO ก่อนที่จะมีส่วนร่วมโปรดจำไว้ว่า SEO คือการเดินทางไม่ใช่แค่ปลายทาง เมื่อเว็บไซต์และเนื้อหามีการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนด SEO จะเปลี่ยนไป
เครื่องมือค้นหามีการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของอัลกอริทึมอยู่ตลอดเวลาซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่มี 'โซลูชัน SEO ที่สมบูรณ์แบบ' สิ่งสำคัญอยู่ที่ความเข้าใจการทดลองและการอุทิศตน - การเดินทางตลอดชีวิตดังนั้นที่จะพูด
SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization
ดังที่ได้กล่าวไว้ SEO คือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา การทำ SEO นั้นส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับความเข้าใจของคน ๆ หนึ่งเกี่ยวกับวิธีการทำงานของระบบค้นหาข้อความและส่วนหนึ่งมาจากการประมาณว่ามนุษย์โต้ตอบกับผลการค้นหา
หน้า "คำถามที่พบบ่อย" มีประโยชน์เสมอจากมุมมองของผู้ใช้ หน้าคำถามที่พบบ่อยที่มีการวางแผนและสร้างขึ้นอย่างรอบคอบทำงานได้ดีเป็นเครื่องมือในการขายและเพิ่มจำนวนเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ (จำนวนคำ ฯลฯ ) และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มโอกาสที่คุณจะปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
คำถามที่พบบ่อยเมื่อมาร์กอัปด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง (ตัวอย่างเช่นนี้) เพิ่มโอกาสของคุณที่จะแสดงในผลการค้นหาที่สมบูรณ์และ (ในทางทฤษฎี) ช่วยดึงดูดการคลิกมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น เอ่ยถึง ของ Google และ คำแนะนำของ Bing สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมในการทำเครื่องหมายเว็บไซต์
ลิงก์ย้อนกลับคือไฮเปอร์ลิงก์ที่เชื่อมโยงจากหน้าเว็บไปยังเว็บไซต์ของคุณ ลิงก์ย้อนกลับหรือที่เรียกว่าลิงก์ขาเข้าเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google
ใช่และไม่. มีคู่มือ SEO ที่เป็นประโยชน์มากมายบนอินเทอร์เน็ตดังนั้นจึงไม่ยากที่จะเริ่มต้นและลงมือทำด้วยตัวเองเพื่อประหยัดเงิน อย่างไรก็ตามโปรดทราบว่า SEO นั้นใช้เวลาและแรงงานมาก
อย่างแน่นอน ขึ้นอยู่กับ ศึกษาโปรไฟล์ฟรีแลนซ์ 400 อันดับแรกที่ Upwork, ค่าบริการ SEO โดยเฉลี่ย 23.68 เหรียญต่อชั่วโมง ค่าธรรมเนียมสูงถึง 175 เหรียญต่อชั่วโมง โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกว่ามันสมเหตุสมผลที่จะจ่าย $ 1,000 - $ 2,500 ต่อเดือนสำหรับบริการ SEO ที่ดีในระยะยาว
เริ่มต้นด้วยการอ่านคู่มือนี้และสังเกตว่าเจ้าของเว็บไซต์รายอื่นกำลังทำอะไรกับเว็บไซต์ของตน ใช้เครื่องมือ SEO เช่น AHREFS, SEM Rush หรือ MOZ เพื่อค้นหาว่าคนอื่นกำลังทำอะไรเพื่อปรับปรุงอันดับการค้นหาของตน
