หนึ่งปีต่อมา: โพสต์เพนกวินและ Google Analysis

บทความที่เขียนโดย:
  • การ Search Engine Optimization
  • อัปเดต: พ.ย. 08, 2017

อัปเดต: มีตัวกรอง Penguin ตัวใหม่ในวันที่พฤษภาคม 22 อ่านของฉัน Penguin 2.0 roundups การศึกษาและการวิเคราะห์ผู้แพ้ สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม

เมื่อ Google เปิดตัว Penguin เป็นครั้งแรกนี่เป็นข้อมูลเผยแพร่เมื่อ บล็อกอย่างเป็นทางการของ บริษัท:

ในสองสามวันถัดไปเราจะเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมสำคัญที่กำหนดเป้าหมายที่เว็บสแปม การเปลี่ยนแปลงจะลดอันดับเว็บไซต์ที่เราเชื่อว่าละเมิดหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพที่มีอยู่ของ Google เราได้กำหนดเป้าหมายเว็บสแปมไว้เสมอในการจัดอันดับของเราและอัลกอริทึมนี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามของเราในการลดเว็บสแปมอีกครั้งและส่งเสริมเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง

และนี่เป็นเวลาเกือบหนึ่งปีแล้ว

Google มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรตั้งแต่นั้นมา ผลการค้นหาในวันนี้เป็นอย่างไร Google เดินพูดคุยและฆ่าเว็บสแปมไหม SEO ปรับตัวและเล่นร่วมกับสัตว์เลี้ยงใหม่ของ Google ได้อย่างไร

แนวคิดของการเปรียบเทียบ SERP ของ Google ก่อนและหลังโผล่ขึ้นมาในขณะที่ฉันทำการทดสอบ SEO ของตัวเองเมื่อเร็ว ๆ นี้ โดยการดูเว็บไซต์ที่มีการกรองและเปรียบเทียบกับเว็บไซต์ที่ยังคงอยู่ใน SERP อันดับต้น ๆ บางทีเราสามารถรับเทรนด์และมาพร้อมกับแผน SEO ที่ดีกว่าใน 2013

และฉันก็เริ่ม ...

การออกแบบกรณีศึกษาของฉัน

การใช้ Google Adwords Toolฉันหยิบยกคำค้นหายอดนิยมประมาณ 500 ซึ่งได้รับการจัดอันดับว่าเป็นการแข่งขันสูงโดย Google ในอุตสาหกรรมต่างๆ จากนั้นฉันก็พยายามจะเรียงลำดับข้อความค้นหา 300 เล็กน้อยและเลือกอย่างน้อย 10,000 การค้นหาทั่วโลก

เพื่อให้แนวคิดสั้น ๆ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างคำค้นหาที่ฉันได้ตรวจสอบไว้ที่นี่ 10

คำหลัก

Competition

ทั่วโลก

ในประเทศ

โฮสติ้งรีวิว

สูง

90,500

49,500

canon กล้องดิจิทัล

สูง

201,000

49,500

กล้องใต้น้ำ

สูง

165,000

74,000

ซอฟต์แวร์สำรองข้อมูล

สูง

450,000

165,000

ชุดค็อกเทล

สูง

673,000

368,000

แฟกซ์ผ่านอินเทอร์เน็ต

สูง

27,100

12,100

ชุดลูกไม้

สูง

673,000

368,000

ตั๋วเครื่องบินราคาถูกไปซูริค

สูง

14,800

1,000

เคล็ดลับการสูญเสียน้ำหนัก

สูง

165,000

60,500

เคล็ดลับ Stockmarket

สูง

12,100

1,000

ฉันทราบว่า Google ได้เผยแพร่อัปเดตเพนกวินจำนวน X จำนวน Y อัปเดตแพนด้าการลงโทษ DMCA การอัปเดต EMD การปรับปรุง na na แห่งชาติในช่วงเวลาดังกล่าว เว็บไซต์ที่ถูกลงโทษหรือถูกเตะออกจาก 10 ด้านบนอาจเป็นหรือไม่อาจเกิดจาก Penguin อย่างไรก็ตามความคิดหลักของบทความนี้คือเพื่อดูว่าอะไรที่ใช้ได้กับ Google ในปัจจุบันและเว็บไซต์ประเภทใดที่ได้รับการจัดอันดับที่ดีเมื่อหนึ่งปีที่ผ่านมาได้ลดลงในวันนี้

การขอรับ SERP ก่อนและหลัง

จากนั้นฉันยิง SpyFu และตรวจสอบผลลัพธ์ 10 ยอดนิยมสำหรับคำค้นหาแต่ละรายการในเดือนมีนาคม 2013 และ April 2012 ซึ่งเป็นผลการค้นหาก่อนและหนึ่งปีหลังจากเพนกวิน

ในกรณีที่คุณอยู่ใน SpyFu และไม่รู้ว่าจะทำอย่างไร - มีไอคอนขนาดเล็กในส่วนการค้นหาแบบคลาสสิกที่มีชื่อว่า 'Cached SERP Page' การคลิกที่มันจะนำคุณไปสู่ผลการค้นหาที่ระบบแคชทุกเดือน เมื่อมองย้อนกลับไปและย้อนกลับไปจนถึงเดือนเมษายน 2012 เราจะได้เห็นความแตกต่างระหว่าง SERP วันนี้และ SERP เมื่อหนึ่งปีก่อน

การวิเคราะห์ผลลัพธ์

หลังจากได้รับผลลัพธ์ก่อนและหลังฉันวิเคราะห์เว็บไซต์โดยใช้เครื่องมือ SEO Moz และ Majestic SEO การสังเกต (รายละเอียดเช่นตัวชี้วัดการเชื่อมโยงการวัดโดเมนของ Moz และหน้าผู้มีอำนาจหน้าจำนวนเว็บไซต์ที่ลดลงในแต่ละชุดของผลการค้นหาอายุโดเมนโปรไฟล์การเชื่อมโยงการกระจายข้อความจุดยึดกระแสการอ้างอิงลิงก์ ฯลฯ ) และบันทึกความคิดเห็นส่วนตัว ในไฟล์ Excel ที่ยุ่งเหยิง

มันง่ายกว่าที่จะพูดมากกว่าทำแบบนี้ ฉันใช้เวลาทำงานหนักกว่าหนึ่งสัปดาห์เพื่อดูมากกว่าหน้าผลการค้นหา 280 และเว็บไซต์ 1,500 ฉันถูกบังคับให้ข้ามบางไซต์เพื่อทำงานให้เสร็จก่อนวันครบรอบปี 1st ของ Penguin ซึ่งเป็นวันที่ 24th ของเมษายน

ภูมิทัศน์ของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

โดยไม่เปิดเผยรายละเอียดที่ละเอียดอ่อนมากเกินไปนี่คือข้อสังเกตที่สำคัญของฉัน

1 สังเกต: การเปลี่ยนแปลงที่น้อยที่สุด 30%

อย่างน้อย 30% ของเว็บไซต์ 10 เก่าอันดับต้น ๆ ถูกแทนที่ด้วยผลลัพธ์ของวันนี้ ในหลายกรณีเว็บไซต์สี่ถึงหกเว็บไซต์ที่ไม่ได้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ 10 หนึ่งปีที่ผ่านมาได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google

สังเกต 2: Google สถานที่ที่ดีขึ้นในวันนี้เมื่อเทียบกับหนึ่งปีที่ผ่านมา

การอัปเดตของ Google - ไม่ว่าจะเป็น Penguin, Panda, Bourbon หรือ Florida - มีเป้าหมายเพื่อมอบผลการค้นหาที่ดีกว่าแก่ผู้ใช้

เราต้องการให้คนทำหมวกขาวค้นหาการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์ (หรือแม้กระทั่งการเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาทั้งหมด) เพื่อเป็นอิสระในการมุ่งเน้นการสร้างที่น่าตื่นตาตื่นใจเว็บไซต์ที่น่าสนใจ เช่นเคยเราจะเปิดหูฟังเพื่อรับฟังความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงและปรับปรุงอัลกอริทึมการจัดอันดับของเราให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว

Google ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ค้นหาหรือไม่ - เกี่ยวกับประโยชน์ความเกี่ยวข้องและการควบคุมสแปม?

มองไปที่ตัวอย่าง 280 + ฉันจะบอกว่า SERP ปัจจุบันเป็นที่น่าแปลกใจมากดีกว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา เอาล่ะมุมมองของฉันไม่ได้แสดงพันล้านของผู้ค้นหาอื่น ๆ แต่เชื่อฉันแตกต่างระหว่าง SERP ตอนนี้และ SERP หนึ่งปีที่ผ่านมาเป็นที่ชัดเจนมาก

ตัวอย่างเช่นในข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับบริการแฟกซ์ผ่านอินเทอร์เน็ต (76.5 + ล้านรายการ) เว็บไซต์พันธมิตรสามแห่งที่เต็มไปด้วยบทความระดับปานกลางบางส่วนถูกนำออกจาก 10 ด้านบน ในข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแกดเจ็ตใต้น้ำที่ได้รับความนิยมอย่างมาก (11 + ล้านผลลัพธ์) เนื้อหาที่มีชื่อเสียง แต่ไม่มีประโยชน์จำนวนมากถูกแทนที่โดยเว็บไซต์ข้อมูลที่เป็นของผู้ผลิต Gadget

เปรียบเทียบ Google Penguin ก่อนและหลังของ SERP

เปรียบเทียบ Google Penguin ก่อนและหลังของ SERP

ในหน้าค้นหาใหม่สำหรับเที่ยวบินราคาถูกไปยังจุดหมายปลายทางในยุโรปที่ได้รับความนิยมหน้าผลการค้นหาแบบเก่าถูกครอบงำโดย 5 โดเมนขณะที่หน้าผลลัพธ์ใหม่แสดงผลลัพธ์จาก 10 โดเมนที่แตกต่างกันซึ่งทำให้ผู้ค้นหาสามารถเลือกพันธุ์และเปรียบเทียบได้มากกว่า เช่นเดียวกันสำหรับการค้นหาแฟชั่นที่เป็นที่นิยมมีเก้าแทนหกโดเมนที่ต่างกันในผลลัพธ์ 10 ด้านบน

เปรียบเทียบ Google Penguin ก่อนและหลังของ SERP

เปรียบเทียบ Google Penguin ก่อนและหลังของ SERP

กล่าวโดยสรุปผลการค้นหาของ Google ในวันนี้มีเว็บไซต์ขยะน้อยลง (เว็บไซต์เหล่านั้นมีเนื้อหาที่มีความหมายน้อยมาก) และประกอบด้วยเว็บไซต์หลากหลายมากขึ้น (ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้นหา) - ขอบคุณ Panda Update ของ Google

สังเกตการณ์ 3: การจัดการลิงค์

ต่อไปฉันลองเข้าไปดูในเว็บไซต์ระดับสูงบางแห่ง เห็นได้ชัดว่าเว็บไซต์ระดับสูงหลายแห่งยังคงใช้วิธีการสร้างลิงก์ที่น่าสงสัย (ตามหลักเกณฑ์ของ Google)

Google มีการปิดการใช้งานลิงค์ลิ้งค์หรือไม่? คำตอบที่รวดเร็วคือไม่ แต่อย่างใดยักษ์ค้นหาสามารถกวาดเว็บไซต์เนื้อหาบาง ๆ ออกจากผลการค้นหาได้

สังเกต 4: ข้อความ Anchor Text หลากหลายรูปแบบ

เว็บไซต์ที่จัดอันดับได้ดีมักมีความหลากหลายมากในแง่ของข้อความ anchor link back link ด้านล่างเป็นตัวอย่างของไซต์ที่มีจุดสูงสุดในตลาดที่แข่งขันได้ - โปรดทราบว่าไซต์ที่มีอันดับสูงเหล่านี้มีการกระจาย anchor text อย่างน้อย 75%

เชื่อมโยงรายละเอียดเว็บไซต์ที่มีการจัดอันดับสูง

ข้อสังเกต 5: Domain Authority

Google ชอบหน้าภายในจากโดเมนที่แข็งแกร่ง - ฉันเดาว่าเป็น 'Brand Factor' ที่ใช้เล่น ฉันใช้ Domain Authority ของ SEO Moz (ไม่ใช่ตัวชี้วัดที่ดีที่สุด แต่นั่นคือสิ่งที่ดีที่สุดที่เรามี) ในการวัดความแข็งแกร่งของโดเมนและในกรณีส่วนใหญ่หน้าภายในที่ติดอันดับห้าในตลาดการแข่งขันมาจากเว็บไซต์ที่มีคะแนน DA อย่างน้อย 65 .

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างแบบสุ่มห้าตัวอย่างที่ฉันเลือกจากไฟล์ Excel ที่ยุ่งเหยิง

Domain Authority เทียบกับอันดับของ Google

นี่คือข้อมูลจากตัวอย่างที่ใหญ่กว่า

คะแนน DA และ Google อันดับ

วิธีปรับตัวให้เข้ากับ Google Post-Penguin

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการปรับตัวให้เข้ากับ Google ใหม่หนึ่งปีหลังจากอัปเดตเพนกวิน

โปรดจำไว้ว่าเคล็ดลับเหล่านี้มาจากการวิจัยและการศึกษาส่วนบุคคลของฉันซึ่ง จำกัด เฉพาะข้อมูลที่ฉันสามารถเข้าถึงได้และขึ้นอยู่กับตัวแปรที่ไม่สามารถควบคุมได้หลายอย่างเช่นความแม่นยำของเครื่องมือที่ฉันใช้ (SpyFu, Majestic ฯลฯ ) ขอแนะนำให้คุณทำการวิจัยของคุณเองก่อนทำการตัดสินใจที่สำคัญและขอแนะนำให้คุณโพสต์ความคิดเห็นของคุณที่นี่หากคุณไม่เห็นด้วยกับผลการวิจัยของฉัน

1- มีแผนการสำรองข้อมูลสำหรับชีวิตของคุณ

อย่างน้อย 30% ของตำแหน่ง 10 อันดับสูงสุดของ Google ได้เปลี่ยนมือไปแล้วในช่วง 12 ที่ผ่านมา SEO เป็นเกมที่มีความผันผวนคุณจะต้องมีแผน B, แผน C และอาจจะเป็นแผน D การมีเงินออมและธุรกิจที่ดำเนินการด้านข้างเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับระยะยาว - ในกรณีที่สิ่งต่าง ๆ ไม่ได้ผล ในแบบที่คุณต้องการยังมีสิ่งที่จะสนับสนุนคุณและครอบครัวของคุณ

2- การทดสอบและความหลากหลาย

ไต่ขึ้น; ทดสอบและกระจายทุกสิ่งที่คุณทำได้ ศึกษาวิธีต่างๆในการทำการตลาดผ่านเว็บสร้างแหล่งที่มาของการเข้าชมที่แตกต่างไปยังไซต์ของคุณเรียนรู้และใช้วิธี SEO ที่แตกต่างกันในหลาย ๆ เว็บไซต์ - หากเว็บไซต์ของคุณหนึ่งหรือหลายแห่งทำงานไม่ดีหรือถูกลงโทษ พอ.

3- เน้น ROI

พยายามทำให้หนังสือมีความสมดุล การลงทุนของคุณ - ไม่ว่าจะเป็นวิธีการสร้างลิงก์ใหม่หรือแคมเปญการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ - ควรมีการวัดอย่างใกล้ชิดและได้รับการปรับแต่งเป็นครั้งคราว

4- สร้างเนื้อหาที่ดี

Google Panda ดีมากในการจับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาไม่ดี นอกจากนี้ ลิงก์ส่วนใหญ่ไม่นานเท่าที่เนื้อหาทำไมต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาปานกลางของคุณ สร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นเพื่อความสำเร็จในระยะยาว

5- สร้างโดเมนที่ Google เชื่อถือ

โปรดจำไว้ว่า Eric Schmidt กล่าวว่า "แบรนด์เป็นวิธีที่คุณแยกแยะส้วมซึมออกมา" แต่น่าเสียดายที่ในการที่จะประสบความสำเร็จในจักรวาลของ Google เราต้องปฏิบัติตามกฎของ Google ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Google ชื่นชอบเว็บไซต์ที่มีคะแนน DA สูงกว่าในระบบการจัดอันดับ หากคุณต้องการอันดับที่ดีในหน้าผลการค้นหาที่แข่งขันกันหลายหน้าคุณต้องมีโดเมนที่แข็งแกร่ง

6- เป็นจริงดีจริงๆในการเล่นเกมจับขึ้นกับ Google

ปัจจัยการจัดอันดับของ Google วันนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเมื่อเทียบกับหนึ่งปีที่ผ่านมา และมันชัดเจนว่า การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่ากำลังจะมาถึงในอนาคตอันใกล้นี้.

ระบบสามารถเล่นได้หรือไม่? ใช่ฉันเชื่อว่ามันสามารถทำได้

ในความเป็นจริง SEO ที่มีทักษะจำนวนมากยังคงสามารถเอาชนะอัลกอริทึมของ Google ด้วยสูตรลับของพวกเขา แต่หน้าต่างกำลังปิดอย่างรวดเร็วและมีความเสี่ยงสูงที่จะไม่ได้รับผลตอบแทนใด ๆ จากความพยายามของคุณ สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าระบบเกมนี้แทบจะไม่มีจุดหมายเพราะมันง่ายกว่า (และคุ้มค่ามากกว่าในระยะยาว) เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมุ่งเน้นที่พื้นฐาน (เช่นการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดเป้าหมาย 1,000 หางยาวแทน 10 short tail พื้นฐานบนหน้า SEO การออกแบบการนำทางเว็บไซต์ที่เหมาะสม ฯลฯ )

7- เริ่มต้นเป็นหนึ่งในตัวเลือก

คำแนะนำสุดท้ายชิ้นหนึ่งหากทุกสิ่งล้มเหลวฉันต้องการให้คุณรู้ว่ามันไม่เป็นไรที่จะเริ่มใหม่ ฉันเคยเห็น บริษัท ต่างๆหลั่งไหลเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อพยายามที่จะชุบชีวิตจากการตบ Google และไม่ได้อะไรตอบแทน ในเวลาเดียวกันฉันสังเกตเห็นว่าไซต์ใหม่บางแห่งที่มีสูตรที่ถูกต้องเข้าสู่อันดับที่สูงขึ้นได้อย่างง่ายดาย หากคุณไม่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์เกินไป ทำเว็บไซต์ใหม่ และเริ่มใหม่อีกครั้งอาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า

เกี่ยวกับ Jerry Low

ผู้ก่อตั้ง WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - การตรวจสอบโฮสต์ที่เชื่อถือได้และใช้งานโดยผู้ใช้ของ 100,000 ประสบการณ์มากกว่า 15 ปีในเว็บโฮสติ้งการตลาดพันธมิตรและ SEO ผู้ร่วมให้ข้อมูลแก่ ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com และอีกมากมาย