ความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม SEO

อัปเดต: 08 พ.ย. 2017 / บทความโดย: Jerry Low

ในวิดีโอล่าสุดที่เผยแพร่ Matt Cutts กล่าวว่าการครอบงำจิตใจของ SEOs เกี่ยวกับการสร้างลิงค์เป็นหนึ่งในความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรม ในวิดีโอนี้มีชื่อว่า อะไรคือความเข้าใจผิดบางอย่างในอุตสาหกรรม SEO, แมตต์ระบุสามจุดในเรื่องของหัวข้อ:

  1. SEOs สับสนปรับปรุงอัลกอริทึมกับการรีเฟรชข้อมูล
  2. การอัปเดต Panda and Penguin ไม่ได้เกี่ยวกับรายได้ระยะสั้นของ Google
  3. SEO กำลังมุ่งเน้นมากเกินไปในเครื่องมือค้นหาและลิงค์อาคาร

นี่คือวิดีโอห้านาที

และนี่คือ บทสรุปของ Barry Schwartz เผยแพร่บน Search Engine Land

ข้อความของ Matt Cutts ใช้ได้หรือไม่

ขณะที่จุด #1 เป็นเรื่องจริงมากผมเองคิดว่าจุด #2 และ #3 เป็น bullshits

อย่างจริงจังความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นในอุตสาหกรรม SEO คือ เราเน้นมากเกินไปเกี่ยวกับสิ่งที่ Google Matt Cutts กล่าว (ใช่นี่เป็นคำตอบแรกของฉันเมื่อฉันเห็น โพสต์ที่ Google+ ของ CopyBlogger).

และฉันไม่ได้อยู่คนเดียว

ไม่นานมานี้ Matt Cutts กล่าวว่าเขา จะไม่คาดหวังลิงก์จากเว็บไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อประโยชน์ของการจัดอันดับเว็บไซต์. ก่อตั้ง Pressor SEO, Daniel Tanหักล้างข้อเรียกร้องปล่อยข่าวประชาสัมพันธ์และเชื่อมโยงกับ MattCutts.com โดยใช้คำว่า“ leasreepressmm”

เป้าหมายของเขาคือทำให้บล็อกของ Matt ติดอันดับคำว่า“ leasreepressmm”

และมัน ทำงาน.

ในขณะที่เขียนนี้ MattCutts.com อยู่ในอันดับที่ 2 ของคำค้นหา“ leasreepressmm” (ดูภาพด้านล่าง)

โปรดทราบว่าคำว่า“ leasreepressmm” ไม่มีอยู่ในบล็อกของ Matt และสิ่งที่ต้องทำก็คือลิงก์ข่าวประชาสัมพันธ์เพียงลิงก์เดียวที่มาจากเว็บไซต์ข่าวประชาสัมพันธ์ชื่อ MarketersMedia มากสำหรับ“ ข่าวประชาสัมพันธ์ไม่มีประโยชน์ต่อการจัดอันดับเว็บไซต์”

นี่คือผลการค้นหาของ“ leasreepressmm” ที่ฉันจับได้เมื่อวันที่ 5 มิถุนายน 2013

Matt Cutts จัดอันดับสูงสุด #2 สำหรับ leasreepressmm

ยังคิดว่า Matt Cutts มีคำแนะนำ SEO ที่ดีที่สุด? อ่านต่อ.

Google กำลังทำเงินได้มากขึ้นกว่าที่เคยหลังจาก Panda

กลับไปที่วิดีโอที่นำฉันเข้าสู่โพสต์นี้

ฉันขุดลึกเข้าไปในเอกสารที่ยื่นต่อ ก.ล.ต. บางส่วนและ รายงานผลประกอบการรายไตรมาสของ Google บ่ายนี้. คุณต้องแปลกใจที่เห็นสิ่งที่ฉันพบ

ก่อนอื่นเราขออ้างสิ่งที่ Matt Cutts พูดในวิดีโอ:

“ …ถ้าคุณย้อนกลับไปที่งบรายไตรมาสของ Google พวกเขากล่าวว่า Panda ทำให้รายได้ของเราลดลง…”

“ หลายคนคิดว่า Google เปลี่ยนแปลงอันดับนี้ก่อนที่จะต้องการให้ผู้คนซื้อโฆษณามากขึ้น และนั่นไม่ใช่กรณีของแพนด้าอย่างแน่นอน ไม่ใช่กรณีของ Penguin อย่างแน่นอน…”

“ แพนด้าและเพนกวินเรากำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงต่อไป เราจะไม่กังวลว่าเราจะสูญเสียเงินหรือทำเงินหรืออะไรก็ตาม ... ”

ผลการดำเนินงานทางการเงินที่ไม่ผ่านการตรวจสอบของ Google 2010 - 2013 ไตรมาสที่ 1

แต่ความจริงแล้ว Google ทำเงินได้มากขึ้นหลังจากการอัพเดทของ Panda และ Penguin นี่คือตัวเลขที่ฉันดึงมาจากรายงานทางการเงินรายไตรมาสที่ยังไม่ผ่านการตรวจสอบของ Google โปรดคลิกเพื่อดูภาพใหญ่ขึ้นตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขที่สวยงาม

Google earnings for 2010 - 2013 Q1

รายได้ที่ลดลงของ Matt Cutts คืออะไร?

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะเพื่อที่จะเห็นว่ารายได้ของ Google ล้วนเติบโตเติบโตและเติบโต บริษัท มีผลงานทางการเงินที่ดีมากและแลร์รี่เพจกล่าวในการเปิดรายงานทางการเงินประจำไตรมาสที่ 2013 ปี 1

“ เรามีจุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งมากที่ 2013 โดยมีรายรับอยู่ที่ 14.0 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบเป็นรายปี เรากำลังทำงานอย่างหนักและลงทุนในผลิตภัณฑ์ของเราที่มุ่งปรับปรุงชีวิตของผู้คนนับพันล้านทั่วโลก”

สำหรับไตรมาสที่ผ่านมาของ 13 ตัวเลขที่ Google ไม่ได้มีความหมายอะไร นี่คือการค้นพบที่สำคัญของฉันในการอ่านรายงานรายไตรมาสของ Google

  • รายได้ที่เกิดจากเว็บไซต์ของ Google เพิ่มขึ้นเป็นเวลา 3.25 ปีที่ผ่านมา การเติบโตเฉลี่ย YoY คือ 25% (ในอัตรานี้ Google จะเพิ่มรายได้เป็นสองเท่าทุก ๆ 3 ปี)
  • ในช่วงระยะเวลา 3.25 ปีนี้รายได้รวมของ Google ที่ลดลงเพียงอย่างเดียวคือไตรมาส 1 ปี 2013 (เวลาปัจจุบันเกือบ 2 ปีหลังจากที่แพนด้าไปทั่วโลก) ใน 2013 Q1 รายได้รวมของไตรมาส (QoQ) ของ Google ลดลงจาก $ 14,419 ล้านเป็น $ 19,969 ล้านดอลลาร์ลดลง 3% (จำนวนกำลังสอง)

รายได้จาก Adwords และ Adsense เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าหลังจาก Panda 2.0

หากคุณมองเข้าไปใกล้ด้านบนสุดของตารางเราจะเห็นแถว "รายได้ที่เกิดจากการคลิกที่เสียค่าใช้จ่าย" (ขีดเส้นใต้สีแดง)

จำนวนคลิกที่ได้รับคืออะไร ตามคำพูดของ Google:

รวมจำนวนคลิกที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งรวมถึงจำนวนคลิกที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาที่แสดงใน Google sites และเว็บไซต์ของสมาชิกเครือข่ายของเรา

การแปลของฉัน? เงิน Adwords และ Adsense

คุณเห็นว่าตัวเลขเหล่านั้นทำงานได้ดีเพียงใด จาก 2010 ถึง 2013 Q1 รายได้จากการคลิกที่เพิ่มขึ้นต่ำสุด YoY (อ่าน Adwords และ Adsense) คือ 15% Google จ่ายการคลิกอัตราการเติบโตของรายได้เพิ่มขึ้นถึง 28% (นั่นคือเพิ่มขึ้น 13%) หลังจาก Google แพนด้าไปทั่วโลก (Panda 2.0) ในเดือนเมษายน 2011.

ฉันจำเป็นต้องพูดเพิ่มเติมหรือไม่?

Matt Cutts สามารถพูดถึงสิ่งที่เขาชอบเกี่ยวกับการอัพเดต Panda และ Penguin ผลลัพธ์ที่แท้จริงของแพนด้ามีความชัดเจน Google ทำเงินได้มากขึ้นกว่าที่เคยหลังจากอัปเดต Panda. เงินที่ Google ได้รับจากการขาย Adwords และ Adsense เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อมีการอัปเดต Panda 2.0 และ Penguin

เพื่อให้เห็นภาพตัวเลขนี่คือแผนภูมิสองแผนภูมิที่ฉันสร้างใน Excel จดบันทึกการเติบโตที่น่าหัวเราะของรายได้จากการคลิกที่จ่ายของ Google หลังจาก Panda 2.0

Google มีรายได้จากการคลิกจ่ายเพียงเท่าใดที่เติบโตขึ้นหลังจาก Panda?

Google Click Ads Revenue 2010 - 2013 Q1

รายได้โฆษณาของ Google เติบโตดีเพียงใดในปี 2010 - 2013 Q1?

Google Ads Revenue

น้อย SEO ดี SEO?

ในวิดีโอ Matt Cutts ยังได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีการเน้น SEO มากเกินไปในการสร้างการเชื่อมโยงและเครื่องมือค้นหา จากนั้นเขาก็ให้คำแนะนำแก่ SEO เพื่อให้ความสำคัญกับสิ่งอื่น ๆ เช่นสื่อสังคมออนไลน์และประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์แทน

เดี๋ยวก่อน. Matt Cutts จึงบอกให้ SEO ไม่เน้นที่… SEO?

ชาวประมงจับปลา เกษตรกรปลูกผลไม้ และ SEOs ดีไปทำงานบางแคมเปญการตลาดสื่อสังคมและทำบางเว็บไซต์ tweakings 

นั่นไม่ได้เสียงที่ถูกต้อง

ความคิดของ Matt เรื่อง SEO น้อยนั้นดีกว่า SEO เป็นความเข้าใจผิดที่ยิ่งใหญ่

ใช่สื่อสังคมออนไลน์และการปรับแต่งเว็บไซต์มีความสำคัญ แต่พวกเขาเป็นวิชาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง SEO, SMM (การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อสังคมออนไลน์), SMO (การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อสังคมออนไลน์) และการตลาดขาเข้าเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดบนเว็บ ทำไม SEO ควรดูแลเกี่ยวกับ SEO น้อยลงและทำงานกับ SMM มากขึ้น?

SEOs ควรจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับการจัดอันดับการค้นหาและคำหลักหางยาวที่ดียิ่งขึ้น และลิงก์ขาเข้ามักมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับไซต์หลังจาก Florida Updates กลับมาใน 2003 ดีหรือไม่ดี; หมวกขาวหรือดำ ลิงก์ย้อนกลับคือสิ่งที่ทำให้หรือทำลายไซต์ และลิงค์เป็นสิ่งที่เราสร้าง SEOs ถ้าลิงก์ย้อนกลับไม่สำคัญ (เช่น Matt กล่าว) เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น Google ซื้อลิงก์โฆษณาที่หลากหลาย?

สรุป: สิ่งที่ฉันพยายามจะบอกคุณจริงๆ ...

อ่านระหว่างบรรทัด.

อย่าไว้ใจคนออนไลน์แบบสุ่มสี่สุ่มห้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเขาหรือเธอทำงานให้กับ บริษัท ที่แสวงหาผลกำไรที่จดทะเบียนใน Wall Street

การประสบความสำเร็จไม่ว่าจะเป็น SEO หรือ SMM หรือสิ่งอื่น ๆ ในชีวิตสิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้ด้วยการลงมือทำ พัฒนาประสาทสัมผัสของคุณเองทำการทดสอบของคุณเองและมีระบบกรองสัญญาณรบกวนที่ดี

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับบทความของฉัน พูดขึ้นมาและแจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้ผมจึงเปิดโอกาสให้มีการอภิปราย

เกี่ยวกับ Jerry Low

ผู้ก่อตั้ง WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - การตรวจสอบโฮสต์ที่เชื่อถือได้และใช้งานโดยผู้ใช้ของ 100,000 ประสบการณ์มากกว่า 15 ปีในเว็บโฮสติ้งการตลาดพันธมิตรและ SEO ผู้ร่วมให้ข้อมูลแก่ ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com และอีกมากมาย