SEO ท้องถิ่น: จัดอันดับเว็บไซต์ของคุณสำหรับหลายตำแหน่ง

บทความที่เขียนโดย:
  • การ Search Engine Optimization
  • อัปเดต: ก.ค. 31, 2017

กลายเป็นเจาะสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น: อีกวันหนึ่งเป็นอีกหนึ่งความพยายามทางการตลาดเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

คุณปั่นการอัปเดตสื่อสังคมออนไลน์หลังจากอัปเดตโซเชียลมีเดียโพสต์บล็อกหลังจากโพสต์บล็อกพยายามดึงดูดลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายที่ออนไลน์โดยวิธีใดก็ตามที่เป็นไปได้

แต่ความพยายามของคุณยังคงนำผลเพียง

ได้รับไม่มีทางลัดความพยายามของคุณบนเว็บจำเป็นต้องวางธุรกิจของคุณให้มีบทบาทเฉพาะเมื่อเทียบกับผู้ชมของคุณ

ป้อน SEO ท้องถิ่น

นี่คือที่ SEO ท้องถิ่น (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) เป็นหนึ่งในรายการสิ่งที่คุณควรทำในฐานะเจ้าของธุรกิจที่พยายามดึงดูดลูกค้า

ให้หน้ามันค้นหาเรื่องการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องยนต์ - โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการสร้างโอกาสในการขายหรือการขายมากขึ้น อย่างไรก็ตาม SEO แบบเดิมไม่เพียงพอหากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีการแปล

สำหรับวิธีการที่เหมาะสมยิ่งขึ้นสิ่งสำคัญคือต้องไปไกลกว่าพื้นฐานและใช้ประโยชน์จาก SEO ในท้องถิ่น โดย คำหลักที่กำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ และใช้กลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นอื่น ๆ ธุรกิจของคุณสามารถจัดอันดับในหน้าแรกของ Google สำหรับตำแหน่งที่คุณต้องการ

ตอนนี้ถ้าธุรกิจของคุณกระจายอยู่ทั่วเมืองรัฐหรือประเทศใด ตัวอย่างเช่นคุณอาจเป็นผู้ออกแบบตกแต่งภายในที่ให้บริการแก่เมืองต่างๆในเขตมหานครขนาดใหญ่เช่น Los Angeles

1

โอกาสที่เว็บไซต์ของคุณอยู่ในลำดับที่ดีอยู่แล้ว สำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ในบริเวณที่มีที่อยู่ทางกายภาพของคุณ ปัญหา? ผลลัพธ์อาจไม่เหมือนกันสำหรับเมืองโดยรอบ

การจัดอันดับมากกว่าหนึ่งตำแหน่งไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด แต่มันสามารถกลายเป็นความท้าทายได้อย่างรวดเร็วหากคุณไม่ได้มุ่งไปในทิศทางที่ถูกต้อง

ลองดูสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้ได้อันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้นในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณเลือก

1 ใช้ชื่อโดเมนเดียว

Matt Cutts ของ Google ได้ทำให้ย้อนหลังไปอย่างชัดเจน: เพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้นในท้องถิ่นธุรกิจขนาดเล็กควร สร้างเว็บเพจสำหรับแต่ละตำแหน่ง พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย

ตามคำแนะนำของ Matt Cutts ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องซื้อชื่อโดเมนแบบสแตนด์อโลนสำหรับแต่ละสาขาที่ตั้งสำนักงานหรือร้านค้า การทำเช่นนี้จะทำให้เกิดความสับสนและไม่สามารถจัดการได้

แทนที่จะใช้ชื่อโดเมนเดียวที่อนุญาตให้คุณ ...

ส่งข้อความให้ชัดเจน

การมีไซต์เดียวทำให้คุณสร้างตราสินค้าที่เข้มแข็งและถูกต้องตามกฎหมายมากขึ้น ... แบรนด์ที่ลูกค้าสามารถเชื่อถือได้ การมีเว็บไซต์หลายเวอร์ชันจะทำให้ผู้เข้าชมเกิดความสับสน คนที่คุ้นเคยกับไซต์หลักของคุณอาจเริ่มมีคำถามเกี่ยวกับไซต์ท้องถิ่นของคุณซึ่งอาจส่งผลต่อภาพลักษณ์ของคุณและนำไปสู่การสูญเสียธุรกิจ

ประหยัดเวลาและเงิน

ไม่ใช้อัจฉริยะในการเข้าใจว่าการจัดการเว็บไซต์จำนวนมากอาจใช้เวลานานและต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ไม่ว่าจะเป็นการลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ 20 เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ หรือลงทะเบียนโดเมนหลายโดเมนสำหรับทุกเมือง แต่ก็ไม่ได้ทำให้เกิดความรู้สึกทางธุรกิจ ลองนึกภาพดูสิถ้า Pizza Hut หรือ Starbucks ตัดสินใจทำอย่างนั้น!

ความพยายาม SEO โดยรวม

การสร้างเนื้อหา SEO เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น อีกส่วนหนึ่งคือการทำให้การทำงาน การใส่เนื้อหาทั้งหมดในชื่อโดเมนหนึ่งความพยายามในการทำ SEO ของคุณจะรวมกัน ใช้โฟลเดอร์ย่อย (แนะนำ) หรือโดเมนย่อยสำหรับทุกตำแหน่ง โปรดจำไว้ว่าเมื่อมีการแพร่กระจายเนื้อหาในเว็บไซต์ท้องถิ่นที่ต่างกันจะทำให้มีการเจือจางและสูญเสียกล้ามเนื้อ นอกจากนี้เนื่องจากแต่ละโดเมนมีการทำดัชนีแยกกันการใช้ประโยชน์จากความพยายามในการทำ SEO ของคุณกลายเป็นเรื่องยาก

2 สร้างหน้าเว็บเฉพาะสถานที่

ไม่ว่าสถานที่เป้าหมายของคุณจะต้องการเนื้อหาที่ดีที่สุดในท้องถิ่นเพื่อจัดอันดับได้ดี ตามที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้นแต่ละตำแหน่งต้องมี URL ที่ไม่ซ้ำและแต่ละหน้า หน้าเหล่านี้จะสามารถจัดกลุ่มตามพื้นที่หรือเมืองใหญ่ได้

แต่ละ URL จะต้องมีการเพิ่มลงในแผนผังไซต์เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและจัดทำดัชนีเนื้อหาได้

การสร้างหน้าเว็บที่มีเนื้อหา "เฉพาะทางภูมิศาสตร์" ทำให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบของหน้าเว็บได้มากที่สุดเช่น:

  • แท็กชื่อ
  • แท็กคำอธิบาย
  • ชื่อเพจ
  • แท็กส่วนหัว
  • การเชื่อมโยงขา
  • ลิงก์ขาออก

โปรดจำไว้ว่าเนื้อหาในแต่ละหน้าต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพียงแค่เปลี่ยนชื่อสถานที่จะไม่ถูกนับ การสร้างเนื้อหาต้นฉบับไม่เพียง แต่ช่วยหลีกเลี่ยงบทลงโทษซ้ำ ๆ แต่ยังช่วยให้ผู้เข้าชมได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม

คุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณได้โดยใช้รูปภาพวิดีโอคำรับรองกรณีศึกษา ฯลฯ เนื้อหาของไซต์ที่ไม่เหมือนใครคือผลลัพธ์ที่ดีกว่าที่คุณจะได้เห็น

3 ดำเนินการตรวจสอบ SEO โดยรวม

การตรวจสอบ SEO ตามสถานที่จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดพื้นที่ที่ต้องปรับปรุงได้ เหมือนกับการตรวจสอบด้านสุขภาพ SEO สำหรับไซต์ของคุณเพื่อดูตำแหน่งของคุณและวิธีที่คุณสามารถทำได้ดีขึ้น

เริ่มต้นด้วยการทำการค้นหาในท้องถิ่นเบื้องต้นสำหรับวลีคำหลักเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่นสมมุติว่าคุณเป็นตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ที่ดำเนินงานอยู่ในรัฐนิวเจอร์ซีย์โดยมีสำนักงานทางกายภาพทั่วทั้งรัฐ คุณจะต้องทำรายการคำหลักที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่คุณต้องการจัดอันดับ ที่นี่คำหลักอาจเป็น "Newark real estate agent" หรือ "Trenton real estate agency"

แนวคิดในการทำแบบฝึกหัดนี้คือเพื่อดูว่าเว็บไซต์ของคุณ (และรายชื่อแผนที่ Google Place ของคุณ) ปรากฏในหน้าผลการค้นหา 2-3 หน้าแรก

นอกเหนือจากการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอันดับอินทราเน็ตของไซต์สำหรับแต่ละตำแหน่งแล้วคุณควรวิเคราะห์องค์ประกอบ onpage ของไซต์ด้วยเช่นกัน

Neil Patel แนะนำ ทำ SEO ตรวจสอบเว็บไซต์โดยให้แต่ละองค์ประกอบคะแนน:

2

การทำ SEO การตรวจสอบที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ของคุณทำให้แน่ใจได้ว่า ทุกหน้ามีโครงสร้างที่เหมาะสมและไซต์มีรูปร่างที่ดีที่สุดในการจัดอันดับในผลการค้นหาในท้องถิ่น

เมื่อดำเนินการตรวจสอบ SEO สิ่งต่อไปนี้คือสิ่งที่เพิ่มเติมเพื่อตรวจสอบหน้าแรกของคุณเนื่องจากเป็นหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ:

  • หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนหน้าแรก ไม่เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์ SEO
  • ตรวจสอบว่าชื่อธุรกิจประเภทชื่อเมืองที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ปรากฏในหน้าแรกอย่างชัดเจน
  • อย่าละเลยภาพโลโก้เช่นเดียวกับธุรกิจท้องถิ่นจำนวนมาก ดูไปเลยว่า โลโก้ที่ดีที่สุด มีข้อความ ALT ด้านขวาในตำแหน่ง
  • หมายเลขโทรศัพท์ในหน้าหลักจะต้องได้รับการจัดรูปแบบอย่างถูกต้องเพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถระบุได้ ใช้รูปแบบเครื่องหมายวรรคตอนมาตรฐานและเขียนลงในข้อความที่มองเห็นได้
  • เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับมือถือหรือไม่? ถ้าไม่ให้ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเร็วที่สุด Google ได้ระบุไว้แล้วว่าการออกแบบโทรศัพท์มือถือที่ไม่ดีอาจมีผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ดังนั้นทำไมต้องเสี่ยง
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์สมาร์ทในหน้าแรกสามารถรวบรวมข้อมูลได้โดยง่ายโดยสไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหา

4 ใช้ประโยชน์จาก Google+ Local

NYC - ร้านอาหารอิตาเลียน Times Square - Olive Garden
NYC - ร้านอาหารอิตาเลียน Times Square - Olive Garden

เมื่อการเพิ่มประสิทธิภาพนอกสถานที่เสร็จสิ้นแล้วให้ย้ายไปที่ ท้องถิ่นของ Google+. เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ธุรกิจท้องถิ่นได้รับความสนใจจากผู้ชมเป้าหมาย

Google+ Local ช่วยให้คุณสร้างรายชื่อที่ไม่ซ้ำโดยใช้หมายเลขโทรศัพท์ อย่างไรก็ตามหากที่ทำงานของคุณมีหลายตำแหน่งโปรดพิจารณารับหมายเลขโทรศัพท์เฉพาะสำหรับแต่ละรายชื่อในท้องถิ่น

รายละเอียดในรายชื่อของคุณต้องสอดคล้องกับ Google แนวทางข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่น. เมื่อสร้างรายชื่อแต่ละรายการแล้วคาดว่าจะได้รับการแสดงผลที่สูงขึ้นต่อหน้าผู้ชมในพื้นที่ของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

นี่คือรายการสำหรับ ร้านอาหาร Olive Garden, ไทม์สแควร์, ปรากฏใน SERPs:

หนึ่งในประเด็นสำคัญที่คุณต้องมุ่งเน้นคือ "สถานะออนไลน์ของคุณ" ทำให้สถานะออนไลน์ของแต่ละสถานที่แต่ละแห่งมีความแข็งแกร่งมากขึ้น ด้วยรายชื่อสถานที่ที่ซิงค์กับบัญชี Google+ หลักทำให้บรรลุเป้าหมายนี้ได้ง่ายขึ้น ยิ่งไปกว่านั้นทุกครั้งที่คุณโพสต์สิ่งใดใน Google+ จะมี URL ที่ไม่ซ้ำซึ่งอาจเป็นอันดับหนึ่งด้วยตัวเองและได้รับการเข้าชมจากการค้นหาเพิ่มเติม

แม้ว่า Google+ Local จะเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นที่ต้องการการมองเห็นในการค้นหาในท้องถิ่น แต่ก็ไม่ใช่ทางเลือกเดียว ใช้ไดเรกทอรีอื่น ๆ เช่น Yelp, FourSquare และหน้า Facebook ร่วมกับ Google+ Local เพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับธุรกิจขนาดเล็กของคุณสำหรับหลาย ๆ แห่ง

เคล็ดลับ SEO ที่สำคัญจากผู้เชี่ยวชาญ

Brian Gomez กับ Moz

"ตามกฎทั่วไปให้ปฏิบัติตามโดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยของเมืองเช่นเว็บไซต์ที่มีอยู่ด้วยตัวเองแม้ว่าคุณจะจัดการกับ CMS เดียวก็ตาม ซึ่งรวมถึงการโพสต์เนื้อหาเฉพาะของเมืองไว้ในสถานที่ที่เหมาะสม "

- ที่มา: รับการจัดอันดับธุรกิจแบบหลายสถานที่พร้อมกับโดเมนเดียว

Chris Silver Smith ใน Search Engine Land

"คุณจะมีโอกาสที่ดีในการจัดอันดับภายใต้ชุดผสมผสานเมือง + ประเภท / ผลิตภัณฑ์จำนวนมากหากคุณสร้างหน้าเว็บเกี่ยวกับการทำธุรกิจประเภทของคุณสำหรับแต่ละเมืองเหล่านั้น อย่างไรก็ตามคุณไม่ควรพยายามที่จะสร้างเทมเพลตเพียงอย่างเดียวและเขียนสคริปต์ซึ่งใช้งานได้หลายสิบหน้าเหมือนกัน แต่มีชื่อเมืองต่างกัน "

- วิธีการปรากฏตัวในการค้นหาเมืองหลายแห่งด้วยเว็บไซต์เดียว

Al Poullis เกี่ยวกับ COMMbits

การจัดอันดับตำแหน่ง Search Engine อันดับสูงสุด - แต่ถ้ามันคุ้มค่า!

จากการศึกษา 2013 โดย Jessica Lee ตำแหน่ง #1 ใน Google ได้รับ 33% ของการเข้าชม แน่นอนว่าลักษณะของ SEO ท้องถิ่นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กแตกต่างกันมาก มีเว็บเพจท้องถิ่นจำนวนน้อยที่แข่งขันกันสำหรับคำหลักเดียวกัน อย่างไรก็ตามการไล่ล่าตำแหน่ง "ร่ำรวย" เป็นเรื่องที่ควรคำนึงถึงเฉพาะเมื่อผลประโยชน์เกินกว่าค่าใช้จ่ายในการเดินทางเท่านั้น

- ตำแหน่งเครื่องมือค้นหาการจัดอันดับคำแนะนำสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น

บทสรุป

การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาท้องถิ่นอาจเป็นเรื่องยากโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามจัดการสถานที่หลายแห่ง

อย่างไรก็ตามกุญแจสำคัญในการประสบความสำเร็จคือให้ความสำคัญเท่าเทียมกันกับแต่ละสถานที่ แทนที่จะมองไปที่ตำแหน่งเป้าหมายทั้งหมดในฐานะเอนทิตีแบบรวม - ดูแต่ละสถานที่เป็นเอนทิตีแยกกัน

ตลาดท้องถิ่นบางแห่งอาจต้องการความสนใจมากกว่าตลาดอื่น ๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับทำเลที่ตั้ง การติดตามผลการปฏิบัติงานของแต่ละสถานที่แต่ละแห่งจะช่วยให้คุณสามารถทำความเข้าใจพื้นที่ปัญหาได้ชัดเจนยิ่งขึ้น การวิเคราะห์นี้จะช่วยให้คุณสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้เพื่อให้ไซต์ของคุณสามารถจัดอันดับที่สูงขึ้นและบรรลุผลที่ดีขึ้น

เกี่ยวกับ Dan Virgillito

Dan Virgillito เป็นบล็อกเกอร์มืออาชีพและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่รักการทำงานกับ startups บริษัท และองค์กรไม่หวังผลกำไรและช่วยให้พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาได้ดีขึ้นมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ และหาวิธีใหม่ ๆ ในการขับเคลื่อนธุรกิจผ่านเนื้อหา คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับงานของเขาและติดต่อกับเขาผ่านเว็บไซต์ของเขาติดต่อกับ Dan ใน Google+ / Dan Virgillito และ Twitter / @danvirgillito