ทำไมและทำไมต้องเพิ่มจดหมายข่าวยอดนิยมในบล็อกของคุณ

บทความที่เขียนโดย:
  • ตลาดขาเข้า
  • อัปเดต: ธ.ค. 11, 2016

คุณใช้บล็อกของคุณมาระยะหนึ่งแล้วและคุณมีโอกาสพูดคุยกับผู้อ่านและโดยเฉพาะแฟน ๆ ที่ให้การสนับสนุนมากที่สุด

แม้ว่าเนื้อหาบล็อกใหม่ของคุณอาจเพียงพอสำหรับผู้เข้าชมเป็นครั้งคราวและเป็นประจำแม้ผู้อ่านที่ภักดีมักคอยมองหาข้อมูลเพิ่มเติมจากคุณเพราะพวกเขาเชื่อมั่นในคุณเป็นผู้มีอำนาจในโพรงของคุณและพวกเขาก็ให้ความสำคัญกับคุณด้วยเช่นกัน

กลุ่มผู้อ่านที่จงรักภักดีและแฟน ๆ ที่สนับสนุนเหล่านี้คือคนที่คุณมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดมากขึ้นเนื่องจาก:

  • คุณอาจรู้จักพวกเขาก่อนที่บล็อกของคุณจะเปิดตัว
  • พวกเขาช่วยในการเปิดตัว
  • พวกเขามีส่วนร่วมในบล็อกของคุณในหลาย ๆ ด้านตั้งแต่การระดมความคิดไปจนถึงการเขียนโดยผู้มาเยือน
  • พวกเขาให้การสนับสนุนทางอารมณ์และ / หรือการเงินแก่คุณเพื่อให้คุณไปกับบล็อกของคุณเมื่อจำเป็นมากที่สุด

หรือเพราะคุณอาจต้องการสร้าง

  • 'สาวก' ยอดเยี่ยมขนาดเล็กที่คุณสามารถช่วยให้เติบโตในซอกของคุณ
  • กลุ่มลูกค้ารายเล็กหรือคู่ค้าที่ต้องการใช้เนื้อหาพิเศษเป็นเวลานาน
  • กลุ่มผู้บงการมุ่งเน้นไปที่ผู้เข้าร่วมจำนวนน้อย
  • หลักสูตรอีเมล จำกัด เฉพาะที่นั่ง
  • กลุ่มผู้อ่านเบต้าเพื่อตรวจสอบงานที่ไม่ได้เผยแพร่ของคุณ

เหตุผลอาจเป็นพัน แต่สิ่งที่แน่นอนคือผู้อ่านเหล่านี้ไม่เหมือนกับผู้อ่านทั่วไปและไม่เหมือนสมาชิกทั่วไป - พวกเขาเป็นเหมือนทีมของคุณหรือครอบครัวของคุณ

เมื่อสร้างจดหมายข่าวระดับพรีเมียมหรือจดหมายข่าวเป็นความคิดที่ดี

จดหมายข่าวยอดนิยมคืออะไร?

จดหมายข่าวยอดนิยม

ในคำพูดง่ายๆจดหมายข่าวยอดเยี่ยมหรือพิเศษคือจดหมายข่าวพิเศษหรือส่วนย่อยของจดหมายข่าวมาตรฐานของคุณซึ่งสร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่อตอบสนองความต้องการและความสนใจของผู้อ่านแฟน ๆ และผู้สนับสนุนที่ให้การสนับสนุนบล็อกของคุณคุณและ / หรือ การเติบโตของบริการของคุณ

โดยทั่วไปจดหมายข่าวชั้นยอดมักเป็นข้อมูลส่วนตัวและเป็นการเชิญเท่านั้นจึงไม่โฆษณาต่อสาธารณะ - ซึ่งช่วยให้ผู้ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมเป็นพิเศษในการสมัครรับข่าวสาร อาจมีข้อยกเว้นสำหรับเรื่องนี้ แต่กฎทั่วไปของหัวแม่มือก็คือจดหมายข่าวชั้นยอดนั้นมีความเป็นส่วนตัวและซ่อนตัวซึ่งสมาชิกเท่านั้นที่รู้จักเช่นสโมสรลับ

แพลตฟอร์ม ความสำเร็จของสื่อ จดหมายข่าวที่ Digital Quarters เป็นแบบข้อความเชิญเท่านั้น ด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

เพื่อรักษาเสียงที่ตรงไปตรงมาและการสนทนาอย่างใกล้ชิด ความสำเร็จของสื่อ ยังคงเป็นจดหมายข่าวที่ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับผู้ที่มีมุมมองที่มีค่าที่สุด หากคุณสนใจที่จะรับกรุณาถามสมาชิกปัจจุบันเพื่อเสนอชื่อคุณหรือติดต่อฉันเพื่อพิจารณา

ความลับยังช่วยหลีกเลี่ยง 'ความอิจฉาริษยา' จากผู้อ่านและสมาชิกทั่วไปซึ่งอาจรู้สึกว่าถูกทิ้งไว้แม้ว่าคุณจะมีเหตุผลที่ถูกต้องตามกฎหมายในการทำเช่นนั้น

ความแตกต่างจากจดหมายมาตรฐานอย่างไร

เป็นมาตรฐาน จดหมายข่าว เป็นจดหมายข่าวปกติของคุณเนื้อหาเพิ่มเติมที่มีให้สำหรับสมาชิกของบล็อกหรือเว็บไซต์ในซอกหรืออุตสาหกรรม เมื่อคุณเริ่มจดหมายข่าว (มาตรฐาน) คุณตั้งเป้าหมายไว้ที่กลุ่มย่อยของผู้ชมที่ภักดีและสนใจในสิ่งที่คุณเสนอมากกว่าผู้อ่านรายอื่นที่มาเยี่ยมบ่อยครั้งหรือไม่บ่อย แต่ไม่ต้องการ ' ที่แนบมา'

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณเรียกใช้บล็อกเกี่ยวกับการเลี้ยงดู นอกเหนือจากเนื้อหาบล็อกปกติของคุณแล้วคุณยังต้องการปฏิบัติต่อผู้อ่านที่ภักดีที่สุดของคุณด้วยจดหมายข่าวที่คุณแบ่งปันเคล็ดลับคำแนะนำและแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม นี่เป็นจดหมายข่าวมาตรฐานของคุณ

ตอนนี้บอกว่ามีสมาชิก 12 รายที่ช่วยคุณหาแหล่งข้อมูลที่หายากให้สัมภาษณ์พ่อแม่มากขึ้นและเชื่อมโยงคุณกับแบรนด์ใหญ่ ๆ คุณอาจต้องการสร้างจดหมายข่าวพิเศษ (แยกจากรายชื่อปกติ) สำหรับกลุ่มเล็ก ๆ กลุ่มใหญ่ ๆ คนและเพื่อนเพื่อให้พวกเขาเข้าถึงเนื้อหานกพิเศษหรือนกต้นตอบคำถามเร่งด่วนของพวกเขามากขึ้นและจัดระเบียบการพบปะ

นี่เป็นจดหมายข่าวยอดเยี่ยมของคุณ

ทำไมต้องสร้างจดหมายข่าวยอดเยี่ยม?

ความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์และจดหมายข่าว
ผู้ใช้ระดับสูงคือคนที่คุณพัฒนา (เอ็ด) ความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับ

คุณอาจรู้สึกสงสัยว่าทำไมคุณควรสร้างจดหมายข่าวชั้นยอดบางความคิดที่จริงจัง - และแน่นอนมันอาจไม่เหมาะกับกรณีของคุณ แต่คุณไม่รู้จนกว่าคุณจะวิเคราะห์สถานการณ์ของคุณ

1 คุณให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ของคุณ

คุณอาจต้องการให้แฟนพิเศษของคุณสร้างความสัมพันธ์กับเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะที่คุณรู้ว่าพวกเขาต้องการและชื่นชมมากกว่าสมาชิกปกติของคุณ

แซมวิลเลียมสันจาก ปัญหาทรวงอกของ Pigeon หุ้นเหตุผลของเขาสำหรับการเริ่มต้นจดหมายข่าวยอดเยี่ยมและวิธีการที่มันหมายถึงคุณค่าความสัมพันธ์ที่ยาวนานที่เขาได้สร้างขึ้นกับผู้อ่านบางส่วน:

ฉันเป็นบล็อคและฉันเริ่มสร้างรายชื่ออีเมลเมื่อปีที่แล้ว แต่ฉันมีแบบฟอร์มการติดต่อในหน้าแรกของฉันตั้งแต่ฉันเปิดตัวครั้งแรก ฉันมีผู้อ่านจำนวนมากติดต่อฉันเป็นเวลาหลายปีและฉันได้พัฒนาความสัมพันธ์กับพวกเขาส่วนใหญ่แม้จะพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับความผิดปกติของพวกเขาใน Skype ดังนั้นเมื่อมันถึงเวลาที่จะสร้างรายชื่ออีเมลมันรู้สึกผิดที่จะรวมผู้อ่านที่ฉันพูดกับคนอื่นมาหลายปีแล้ว ฉันตัดสินใจที่จะสร้างรายการอีเมลแยกต่างหากสำหรับผู้อ่านที่ภักดีของฉันซึ่งรวมถึงอีเมลวันเกิดและอีเมลส่งเสริมการขายน้อยมาก ฉันจะส่งอีเมลเพื่อขอคำติชมอย่างซื่อสัตย์หากฉันมีความคิดใหม่สำหรับบล็อก ในขณะเดียวกันผู้อ่านที่เหลือของฉันจะได้รับอีเมลส่งเสริมการขายเพิ่มเติมอีกสองสามรายการและมีเนื้อหาขอความคิดเห็นน้อยลง ฉันพบว่าวิธีการนี้ช่วยให้ผู้อ่านที่ภักดีของฉันรู้สึกมีคุณค่าและมีส่วนช่วยในการทำงานของบล็อกของฉันในขณะที่ยังคงให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้อ่านรายอื่นของฉัน

เนื้อหาพิเศษที่คุณแบ่งปันกับชนชั้นนำของคุณจะขึ้นอยู่กับคุณและความต้องการของพวกเขา แต่โดยทั่วไปคุณอาจเลือกรับการอัปเดตเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณไม่ได้เผยแพร่อีกต่อไปหรือไม่เคยเผยแพร่มาก่อนหรือแม้แต่เนื้อหาอัลฟ่า พวกเขาเข้าใจคุณดีกว่าคนที่ไม่รู้จักคุณดี คุณรู้ว่าคุณต้องการให้พวกเขามีเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณสร้างขึ้นสำหรับโครงการบล็อกของคุณ

ประสบการณ์ของฉันทำงานจดหมายข่าวแยกส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับฐานสัมผัสกับแฟน ๆ ที่ยาวนานและผู้สนับสนุนของหนึ่งในโครงการนิยายของฉัน Robocity World - เหล่านี้เป็นแฟน ๆ ทุกคนที่ติดอยู่กับฉันในช่วงยกเครื่องที่ยาวนานและเจ็บปวดและไม่หนีเมื่อฉัน ต้อง 'รีบูต' เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว จดหมายข่าวที่ฉันสร้างขึ้นนั้นมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับพวกเขาเนื่องจากพวกเขารู้ว่าเว็บไซต์และเนื้อหาของฉันปรากฏตลอดทศวรรษก่อนการเปลี่ยนแปลงและเนื้อหาที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเล็ก ๆ กลุ่มนี้จริง ๆ แล้วเชื่อมโยงกับเนื้อเรื่องเก่าที่เกษียณแล้ว แม้จะเข้าใจเพราะพวกเขาไม่ได้อยู่ที่นั่นในตอนนั้น

2 คุณต้องการแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ

เหตุผลในการสร้างจดหมายข่าวยอดเยี่ยมทำให้ความแตกต่างระหว่างกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับความต้องการเฉพาะของพวกเขาคือความสำคัญอย่างหนึ่ง ในความเป็นจริงนี่เป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปในอุตสาหกรรมเฉพาะประเภทเช่นกอล์ฟ

Daniel Skaritka, ผู้ประสานงานการตลาดที่ ENECONอธิบายว่า:

การแบ่งกลุ่มรายการเป็นสิ่งสำคัญเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ / บริการเฉพาะให้กับสมาชิกที่เกี่ยวข้อง ENECON เป็น บริษัท ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ซ่อมแซมและบำรุงรักษาที่แก้ปัญหาได้มากมาย เนื่องจากเราทำการตลาดผลิตภัณฑ์ประเภทต่าง ๆ ของ 30 ไปยังผู้ใช้ปลายทางที่หลากหลายรายการของเราจึงแบ่งกลุ่มตามอุตสาหกรรมเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องไปยังอุตสาหกรรมที่เหมาะสม เราจะไม่ส่งจดหมายข่าวเกี่ยวกับการซ่อมแซมเรือของเรือไปยังผู้จัดการโรงงาน เมื่อใดก็ตามที่เราอัปโหลดผู้ติดต่อใหม่ไปยังระบบอีเมลของเราเราจะแบ่งกลุ่มพวกเขาออกเป็นหกประเภท ที่อยู่ติดต่ออีเมลที่เราได้รับจากกล่องจดหมายทั่วไปของเราหรือหากผู้ติดต่อไม่มีหมวดหมู่อุตสาหกรรมอยู่ในรายการเราจะวางพวกเขาไว้ในรายการอีเมลทั่วไป เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ส่งจดหมายข่าวพิเศษไปยังรายการอีเมลทั่วไปของเราที่ให้บริการอาหารกลางวันฟรีและของแถมหากพวกเขานั่งคุยกับตัวแทนเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ เราได้รับการเปิดจำนวนมากจากอีเมลและกำหนดเวลาการนำเสนอใหม่มากมายสำหรับทีมขายของเรา การตลาดผ่านอีเมลและการแบ่งกลุ่มรายการเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับ บริษัท ที่สามารถสร้างธุรกิจใหม่

3 คุณต้องการแนะนำกลุ่มผู้อ่านที่ร้ายกาจกลุ่มเล็ก ๆ ผ่านช่องว่างที่ซอกแซ็ก

บางครั้งบล็อกเกอร์อื่น ๆ ในซอกของคุณจะกระจายข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมดและในขณะที่คุณทำอย่างดีที่สุดเพื่อให้คำแนะนำแก่ผู้อ่านผ่านเนื้อหาบล็อกของคุณคุณอาจต้องการให้คำแนะนำแก่ผู้ที่เลือกไม่กี่คนเพื่อให้ประสบความสำเร็จในซอกของคุณ

ตัวอย่างคือรายสัปดาห์ของ Michael Martinez จดหมายข่าวพรีเมียม สำหรับ SEO และนักการตลาด - คุณจ่าย $ 32 / เดือนเพื่อติดตามการสมัครรับจดหมายข่าวนี้และเพื่อให้ได้เนื้อหาที่คุณไม่น่าจะได้รับจากที่อื่น (Jerry Low ของ WHSR เคยเป็นสมาชิก)

4 มันเป็นที่พักส่วนตัวและปลอดภัย

ซึ่งแตกต่างจากสมาชิกและแฟน ๆ ทั่วไปจากช่องทางโซเชียลมีเดียที่ดูเหมือนจะขอบคุณสาธารณะที่กล่าวถึงในประสบการณ์การใช้งาน Robocity World ML / จดหมายข่าวแฟน ๆ และสมาชิกที่ภักดีที่สุดบางคนไม่ได้แสดงความสนใจในบล็อกของฉันหรือบน ช่องทางของฉัน

ความลับของจดหมายข่าวชั้นยอดช่วยให้บรรลุเป้าหมายนี้ ในความเป็นจริงหากมีการเปิดเผยใด ๆ มันเกิดขึ้นผ่านชื่อผู้ใช้ในขณะที่ชื่อจริงและอีเมลหรือที่อยู่เว็บยังคงเป็นส่วนตัว ฉันมีผู้ติดต่อที่ร้องขอว่าไม่แสดงชื่อหรืออีเมลของพวกเขาและความเป็นส่วนตัวของพวกเขาปลอดภัยและบางคนไม่ได้เข้าร่วมฟอรัมส่วนตัวที่ฉันตั้งขึ้นเพื่อเติมเต็มจดหมายข่าวเนื่องจากพวกเขาต้องการสื่อสารกับฉันมากกว่าคนอื่น ๆ คนอื่น ๆ ที่ต้องการเข้าร่วมจดหมายข่าวแบบหนึ่งต่อหนึ่งแทนที่จะเป็นรายการส่งจดหมายเริ่มต้นด้วยเหตุผลนี้

ฉันได้สัญญาหลายอย่างในรายชื่อเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่ได้รับความชื่นชมและฉันมุ่งมั่นที่จะรักษา ดูด้านล่าง:

หลักเกณฑ์ ML / newsletter สุดยอดของฉัน (ความเป็นส่วนตัว)
หลักเกณฑ์ ML / newsletter ยอดเยี่ยมของฉันและการจัดการกับปัญหาด้านความเป็นส่วนตัว

5 อีเมลให้ความสนิทสนม

อันที่จริงสำหรับสมาชิกส่วนใหญ่ของฉันอีเมลดีกว่าฟอรัมเนื่องจากสัญญาว่าการติดต่อจะเป็นความลับและสนิทสนมเพื่อให้ผู้สมัครสมาชิกสามารถแสดงความคิดเห็นได้โดยไม่ต้องให้คนอื่นอ่าน

นี่เป็นความจริงสำหรับสมาชิกทุกประเภท แต่ในขณะที่สมาชิกทั่วไปมักจะเกี่ยวกับการบริโภคเนื้อหาเฉพาะผู้ใช้บริการของฉันมากที่สุดสมาชิกกลุ่มผู้มีพรสวรรค์ก็มีส่วนร่วมในการสื่อสารมากขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนลึกของข้อมูล

Nicole Bermack บรรณาธิการที่ Edwardsturm.com, หุ้นสับง่ายสำหรับการรักษาความสัมพันธ์กับสมาชิกรายชื่อของคุณมีชีวิตอยู่:

CTR คำกระตุ้นการตัดสินใจทางอีเมลของเราเพิ่มขึ้นมากกว่า 175% จากการทำสิ่งนี้อย่างง่าย ให้ผู้ให้บริการจดหมายข่าวของคุณตรวจสอบชื่อของบุคคลที่คุณกำลังส่งอีเมลและใช้ชื่อนั้นที่จุดเริ่มต้นของอีเมล “ Hello Nicole!” เป็นมิตรมากกว่า“ Hello บุคคลที่อาจสมัครรับข้อมูลรายการของฉัน” นี่เป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่ม CTR (อัตราการคลิกผ่าน) และทำให้สมาชิกรู้สึกเป็นที่รัก

ถ้าคุณสร้างจดหมายข่าวยอดเยี่ยมและต้องการให้สมาชิกพิเศษเป็นผู้ที่ใช้งานและสื่อสารกันได้จริงๆคุณอยากได้รับอีเมลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และให้เหตุผลที่จะเปิดใจให้กับคุณ

6 คุณต้องการสร้างชุมชน

สมาชิก Elite มีความกระตือรือร้นในการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเล็ก ๆ ที่พิเศษและเน้นหลักของฉัน ในขณะที่การสื่อสารส่วนใหญ่เป็นแบบตัวต่อตัวกับฉันและคนส่วนใหญ่ชอบรูปแบบนี้แฟน ๆ บางคนก็แสดงความสนใจในการรู้จักกันและกันด้วยฟอรัมส่วนตัว ดูด้านล่าง:

ฟอรัมที่เติมเต็มความยอดเยี่ยมของฉัน ML / newsletter
ฟอรัมที่เติมเต็มความยอดเยี่ยมของฉัน ML / newsletter

จดหมายข่าวของฉันมีการตั้งค่าแบบไฮบริด“ รายชื่อผู้รับจดหมาย + จดหมายข่าว” และประกอบกับฟอรัมส่วนตัว ฉันใช้ GMANE สำหรับซอฟต์แวร์รายชื่อรับเมลที่มาฟรีกับโซลูชัน cPanel ของฉัน สมาชิกทุกคนที่เข้าร่วมรู้สึกมีส่วนร่วมในชุมชนมากกว่าในฟอรัมจริงๆ

ต่อไปนี้เป็นภาพหน้าจอของบทสนทนา ML / newsletter:

ชนชั้นมลกิจกรรม

7 อัตราส่วนการอ่าน / การเปิดและอัตราการตอบสนองอาจสูงขึ้น

สมาชิกระดับสูงมักกระตือรือร้นที่จะรับเนื้อหาชิ้นต่อไป ฉันได้รับการตอบกลับอีเมลของฉันและฉันรู้จากการสนทนาอื่น ๆ ที่คนอ่านอีเมลของฉันแม้ว่าพวกเขาจะไม่ตอบกลับ

พวกเขาให้ความสนใจอย่างมากกับอีเมลของฉันเพราะนี่คือเนื้อหาทั้งหมดที่ฉันไม่ได้โฆษณาและไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ นอกจากนั้นฉันอนุญาตให้สมาชิกระดับสูงของฉันมีอิทธิพลต่อเนื้อหาของฉันในระดับที่มีความคิดเห็นของพวกเขาและพวกเขามักจะทำหน้าที่เป็นผู้อ่านเบต้า (ถ้าพวกเขายินดีที่จะทำ) ดังนั้นพวกเขามักจะรู้สึกกระตือรือร้น .

คุณสามารถมองเห็นพลวัตเหล่านี้ได้จากภาพหน้าจอด้านบน

5 รับข้อเสนอแนะที่สร้างสรรค์จากเนื้อหาจดหมายข่าว

เนื่องจากสมาชิกที่มีพรสวรรค์เป็นที่สนใจอย่างมากในความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของนิยายของผมพวกเขาจึงมักกระตือรือร้นที่จะแสดงความคิดเห็นในเชิงสร้างสรรค์เกี่ยวกับประเด็นของผมและตอบคำถามของผม

แฟน ๆ เหล่านี้เชื่อในเนื้อหาของฉันตั้งแต่วันแรกสิ่งที่สร้างความแตกต่างไปพร้อมกันโดยเฉพาะใน คุณภาพ ของข้อเสนอแนะ เมื่อคุณได้รับการสนับสนุนประเภทนี้จากผู้ติดตามเนื้อหาคุณภาพเนื้อหาของคุณก็จะเพิ่มสูงขึ้นด้วยเช่นกันคุณก็รู้ว่าแฟน ๆ เหล่านี้เชื่อมั่นในตัวคุณดังนั้นคุณจึงควรนำความคิดเห็นมาพิจารณาในการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ฉันรู้ว่ามันทำงานให้ฉัน

หากคุณสร้างรายการยอดเยี่ยมให้แน่ใจว่าคุณมีช่องอื่น ๆ สำหรับสมาชิกของคุณเพื่อออกความคิดเห็นช่องที่เป็นสมาชิกเท่านั้นดีกว่าเช่นกลุ่ม Facebook ที่เป็นความลับหรือบัญชี Twitter ที่ได้รับการป้องกันหรือแม้กระทั่งฟอรัมส่วนตัวเช่นเดียวกับที่ผมทำกับ Robocity World ยอดเยี่ยมของฉัน แฟน ๆ

ทำไมการเรียกใช้จดหมายข่าวฉบับพิเศษจึงไม่ใช่การเลือกสรร

หากคุณฟอรั่มและบล็อกเพียงพอคุณจะพบกับความคิดเห็นมากมายเกี่ยวกับอภิสิทธิ์ มีคนที่เชื่อว่าไม่ควรมีกลุ่มผู้ใช้ที่ได้รับเนื้อหาพิเศษมากกว่าคนอื่น ๆ โดยไม่คำนึงถึงข้อดี

อย่างไรก็ตามการสร้างจดหมายข่าวที่ยอดเยี่ยมสำหรับแฟน ๆ และสมาชิกที่มีความต้องการที่ไม่ซ้ำกันไม่ใช่เรื่องของชนชั้นนำ แต่เป็นการคัดเลือกและดำเนินการในเชิงรุก เช่นเมื่อคุณมีเพื่อนที่ดีที่สุด - ผู้ที่รู้ความลับของคุณ - และเพื่อนคนอื่น ๆ - ที่คุณรัก แต่พวกเขายังไม่ได้รับความไว้วางใจอย่างสมบูรณ์เพื่อให้คุณได้แบ่งปันความลึกของหัวใจ

คุณกำลังให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ - และบางคนจะต้องการ (และสมควร) มากขึ้นเพราะพวกเขาสนับสนุนโครงการของคุณตั้งแต่วันแรกหรือเพราะพวกเขามีความต้องการที่แตกต่างกันซึ่งจดหมายข่าวปกติของคุณไม่ตอบสนอง

วิธีการสร้างจดหมายข่าวยอดนิยม

วิธีการสร้างจดหมายข่าวยอดเยี่ยม

โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้ไม่ต่างจากการสร้างจดหมายข่าวปกติ แต่มีวิธีการบางอย่างที่คุณอาจต้องการใช้เพื่อช่วยคุณประหยัดเวลาเงินและอาการปวดหัว

ด้วย MailChimp: แบ่งกลุ่มรายการและกลุ่ม

MailChimp เสนอ การแบ่งกลุ่มและคุณลักษณะกลุ่ม สำหรับผู้ใช้ฟรีและผู้ใช้ที่เสียค่าใช้จ่าย ขณะที่พวกเขากล่าวว่า "การแบ่งกลุ่มและกลุ่มทำให้ง่ายต่อการส่งเนื้อหาผู้คนที่พวกเขาดูแลและเนื้อหาที่พวกเขาสนใจเท่านั้น"

คุณมีสองวิธีในการแบ่งกลุ่มตามกลุ่ม:

  1. ให้ผู้ใช้ลงทะเบียนกลุ่มที่ต้องการเพื่อให้คุณมีส่วนย่อยที่แตกต่างกันในรายการของคุณพร้อม
  2. แบ่งกลุ่มด้วยตนเองเพื่อสร้างรายการย่อย

Toby Boyce จาก บริษัท ซี. พี. บอยซ์เอสเตท จำกัด ชอบวิธีแรก:

เมื่อกล่าวถึงการสร้างรายการภายในรายการให้ผู้อ่านตัดสินใจเลือกรายการที่จะเพิ่มเข้าไป เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้แบ่งกลุ่มรายการ MailChimp ของเราเกี่ยวกับ 700 เพื่อเพิ่มรายชื่อเฉพาะบางส่วนมากขึ้น เรารวมการเพิ่มรายชื่อช่องในจดหมายข่าวหลักของเราและเพิ่มเรื่องราวหนึ่งเรื่องต่อจดหมายข่าวรายสัปดาห์จากรายการนั้นด้วยลิงก์ "ต้องการอ่านเพิ่มเติมเช่นนี้"

นอกจากนี้นาธานวิลเลียมส์จาก ตลาดตาบ้า แนะนำการแบ่งส่วนตามการกระทำ:

ฉันแนะนำให้แบ่งกลุ่มสมาชิกตามการกระทำที่พวกเขามี / ยังไม่ได้ดำเนินการ ตัวอย่างเช่นการคลิกลิงก์เปิดและเลิกเปิด

หากมีคนคลิกที่ลิงค์ใดลิงก์หนึ่งเรารู้ว่าพวกเขาสนใจอย่างน้อยกึ่งหัวข้อและเราสามารถเริ่มส่งเนื้อหาเพิ่มเติมในหัวข้อเดียวกันและ / หรือพยายามขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ

หากมีคนเปิดอีเมล แต่ไม่ได้คลิกลิงก์บางทีเราอาจไม่ตีคอร์ดกับบุคคลนั้น ในกรณีนี้เราสามารถส่งอีเมลอื่นที่มีลิงก์เดียวกัน แต่เปลี่ยนเนื้อหาของอีเมลหรือเราสามารถย้ายไปยังหัวข้ออื่น

หากใครบางคนไม่ได้เปิดอีเมลเราสามารถส่งอีเมลเดียวกันในวันถัดไปด้วยหัวเรื่องอื่นเพื่อลองรับบุคคลนั้นเพื่อเปิดอีเมล

เมื่อต้องการแบ่งกลุ่มรายการ MailChimp ด้วยตนเอง:

  1. ไปที่รายการของคุณ
  2. คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "กลุ่ม" ที่อยู่ถัดจาก "ผู้ติดตามทั้งหมด" แล้วคลิก "สร้างกลุ่มใหม่"
  3. คุณสามารถเลือกกลุ่มนี้จากข้อมูลจำนวนสมาชิกหรือฟิลด์อื่น ๆ คลิกปุ่ม "กลุ่มตัวอย่าง" หลังจากที่คุณเลือกตัวเลือกทั้งหมดที่เหมาะกับกรณีของคุณ (ในตัวอย่างด้านล่างผู้สมัครสมาชิกทุกรายที่เข้าร่วมรายการหลังจากเดือนมิถุนายน 1st, 2016)
  4. ผู้ใช้ MailChimp สามารถเลือกเงื่อนไขได้ถึง 5 และใช้ตรรกะการแบ่งส่วนพื้นฐานเท่านั้น

ต่อไปนี้เป็นภาพหน้าจอที่จะแนะนำคุณ:

การแบ่งส่วน MailChimp - ขั้นตอน 1
การแบ่งส่วน MailChimp - ขั้นตอน 1
การแบ่งส่วน MailChimp - ขั้นตอน 2
การแบ่งส่วน MailChimp - ขั้นตอน 2

บางครั้งเช่นเดียวกับในประสบการณ์ของฉันคุณอาจต้องการแบ่งกลุ่มตามเกณฑ์ที่ไม่รวมอยู่ใน MailChimp - ตัวอย่างเช่นแฟน ๆ ที่สนับสนุนการเปิดตัวเว็บไซต์ของคุณทางการเงินและคุณอาจต้องการแยกความแตกต่างจาก Early Bird อื่น ๆ ของคุณ 'เพิ่มวันที่' ภายใต้ข้อมูลสมาชิกแทน

ในกรณีนี้คุณอาจต้องการสร้างกลุ่มแทนกลุ่มและ เพิ่มผู้ติดตามภายใต้กลุ่มชนชั้นสูงที่เพิ่งสร้างใหม่ด้วยตนเอง. ข้อดีของคุณลักษณะ Group ใน MailChimp คือความสามารถในการประหยัดเงินในการจัดการรายการ

สมาชิกในทีมการตลาดของ บริษัท บันเทิงที่ยังไม่เปิดเผยตัวบอกต่อ:

โดยพื้นฐานแล้วหากคุณมีหลายรายการระบบจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการมีรายการขนาดใหญ่หนึ่งรายการและตรวจสอบว่ามีการจัดการโดยใช้กลุ่มและกลุ่ม เหตุผลก็คือด้วยวิธีนี้คุณจะจ่ายเงินเพียงครั้งเดียวต่อที่อยู่อีเมล หากคุณมีหลายรายการแยกกัน แต่คุณมีคนเดียวกันกับทั้งสองรายการคุณจะต้องจ่ายเงินสองครั้ง

ใช้โซลูชันที่โฮสต์ด้วยตนเอง

หากจดหมายข่าวชั้นยอดของคุณกำลังจะมีผู้ติดต่อเพียงไม่กี่คน (น้อยกว่า 100) คุณอาจเลือกใช้โซลูชันที่โฮสต์โดยตนเองซึ่งจะไม่ทำให้คุณมีปัญหากับ ISP

ตัวอย่างเช่นกลุ่มพิเศษของแฟน ๆ Robocity ที่นับไม่ถ้วนมีผู้คนน้อยกว่า 50 และเนื่องจากฉันส่งอีเมลมากกว่าหนึ่งฉบับหรือสองฉบับต่อเดือนไม่เคยมีปัญหาใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสแปมจากโฮสต์ของฉันเลยทีเดียว - ฉันใช้ Thunderbird เพียงครั้งแรกเท่านั้น ก่อนที่จะย้ายไป GMANEและไม่เคยเรียกใช้ตัวกรองสแปมใด ๆ และไม่มีปัญหากับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตของฉัน

มันเป็นชุดที่เรียบง่าย:

  • ฉันสร้างกลุ่มผู้ติดต่อในโซลูชันที่โฮสต์ด้วยตัวเอง (ฉันใช้ GMANE และโปรแกรมรับส่งเมลของฉัน) และกำหนดชื่อให้
  • ฉันเขียนอีเมลและส่งไปยังกลุ่ม (หากใช้โปรแกรมรับส่งเมลของฉันฉันจะเลือกบีบีซีเพื่อให้รายชื่อติดต่ออื่น ๆ ซ่อนอยู่กับผู้รับยกเว้นกรณีที่เราเลือกใช้รูปแบบรายการจดหมายข่าวบางส่วน)

ผมขอแนะนำให้คุณใช้วิธีนี้ เท่านั้น ถ้ารายการของคุณมีขนาดเล็กมากวิธีการที่มีขนาดเล็กกว่า 100 รายชื่อเพื่อความปลอดภัย มิฉะนั้น MailChimp เป็นตัวเลือกที่มีราคาไม่แพงมากที่สุดที่คุณมีแม้กระทั่งฟรีสำหรับสมาชิก 2,000 และโซลูชันโปรดของฉันในปัจจุบัน

เคล็ดลับเพื่อให้มั่นใจว่าจดหมายข่าวยอดเยี่ยมของคุณจะทำงานได้

การจัดการรายชื่อและการดูแลความสัมพันธ์เป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินงานจดหมายข่าวที่ประสบความสำเร็จไม่ว่าจะเป็นเรื่องยอดเยี่ยมหรือมาตรฐาน ต่อไปนี้เป็นสองส่วนของคำแนะนำจะช่วยให้ผู้อ่านของคุณมีส่วนร่วมและมีความสุข

รู้จักผู้ติดตามของคุณ

พูดคุยกับสมาชิกของคุณสำรวจความคิดเห็นและสำรวจความคิดเห็นและการตั้งค่าเหล่านี้บ่อยๆถามพวกเขาว่าพวกเขาชอบเห็นอะไรมากที่สุดทำงานกับพวกเขาเพื่อสร้างเนื้อหาที่พวกเขาสนใจจริงๆ

คุณไม่ต้องทำผ่านจดหมายข่าวเท่านั้น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มอื่นเช่นกัน สมาชิกระดับสูงของฉันทุกคนมาจากฉัน โปรโมต DeviantARTดังนั้นแพลตฟอร์มเป็นสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับฉันในการสำรวจสมาชิกของฉันนอกเหนือจาก ML / newsletter เองและฟอรั่มส่วนตัว

หากรายชื่อชนชั้นนำของคุณมีอยู่แล้วเพื่อให้คุณสามารถขายบริการและผลิตภัณฑ์พรีเมียมดูที่ Lori Soard ตัวอย่างตัวอักษร 4 เพื่อเปลี่ยนสมาชิกเป็นลูกค้า และปรับแต่งข้อความของคุณเพื่อให้การขายของคุณตรงกับความต้องการของสมาชิกพิเศษของคุณ

ยอดหรือไม่คุณต้องจัดการมัน

Caitlin Bolnick ทีมผู้ก่อตั้งที่ VentureApp, ให้สองเคล็ดลับการจัดการรายการที่มีค่า:

หนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดสำหรับเราคือการสร้างฐานลูกค้าและผู้ชมจดหมายข่าวของเราโดยใช้ MailChimp เรามีรายชื่อผู้ติดตามมากกว่า 10,000 และผู้อ่านบางรายก็มีส่วนร่วมมากกว่าคนอื่น ๆ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์สองแบบที่มีผลทำให้อัตราการเปิดและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างมาก:

1 อีเมลที่เลิกใช้: หากผู้ใช้ยังไม่ได้เปิดจดหมายข่าวของเราใน 3 + เดือนเราจะส่งอีเมลแบบแยกส่วนเพื่อแจ้งให้พวกเขาทราบว่าพวกเขาจะถูกยกเลิกการสมัครรับจดหมายข่าวของเรา
ซึ่งมีแนวโน้มที่จะได้รับอัตราการมีส่วนร่วมสูงและมักทำหน้าที่ในการเปิดใช้งานสมาชิกอีกครั้ง ผู้ใช้มักจะตอบสนองและขอให้อยู่ในจดหมายข่าว ในทางกลับกันหากไม่มีการโต้ตอบหรือการมีส่วนร่วมตามอีเมลเราจะยกเลิกการสมัครผู้ใช้ สิ่งนี้ช่วยเพิ่มความผูกพันโดยรวมและอัตราการเปิดของเราและช่วยให้เราสามารถมุ่งเน้นไปที่การหาผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น

2 การส่งอีเมลซ้ำเป็นครั้งคราว: บางครั้งเราจะส่งจดหมายข่าวสองครั้งหากเราเห็นว่าต่ำกว่าการมีส่วนร่วมหรืออัตราเปิด สิ่งนี้หมายความว่าเราจะแบ่งกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ได้เปิดอีเมลของเราและส่งอีเมลเดิมอีกครั้งด้วยหัวเรื่องที่แตกต่างกันหรือเนื้อหาที่แตกต่างกันเล็กน้อยเพื่อดูว่าเราสามารถมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นได้หรือไม่ บ่อยครั้งที่หัวเรื่องที่ไม่ดีอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการมีส่วนร่วมดังนั้นจึงเป็นกลไกการทดสอบที่มีประโยชน์ ควรใช้เท่าที่จำเป็นเนื่องจากคุณไม่ต้องการรบกวนสมาชิกของคุณหรือแย่กว่านั้น

ฉันได้ส่งอีเมลที่สำคัญสองครั้งในอดีตโดยสมมติฐานว่าผู้สมัครสมาชิกรายแรกอาจพลาดพวกเขา แน่นอนว่าบางครั้งก็เป็นเช่นนั้นและอัตราการเปิดกว้างสูงขึ้นเป็นครั้งที่สอง

การสร้างจดหมายข่าวยอดเยี่ยมเป็นความคิดที่ดีถ้าคุณมีกลุ่มแฟนลูกค้าผู้สนับสนุนหรือผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมที่คุณต้องการบำรุงและสอนเนื้อหาพิเศษให้ อย่าสร้างเพียงเพื่อให้มีกลุ่มสมาชิกพิเศษหากมีองค์ประกอบไม่เพียงพอที่จะแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณหรือคุณไม่มีเวลาที่จะดูแลรายการ - การศึกษาผู้ชมและการสร้างความสัมพันธ์เป็นพื้นฐานสำคัญสำหรับจดหมายข่าวชั้นยอด มิฉะนั้นคุณมีความเสี่ยงที่จะไม่ให้คุณค่าเพิ่มเติมและจะแยกไม่ออกจากจดหมายข่าวปกติ (มาตรฐาน) ของคุณ

เกี่ยวกับ Luana Spinetti

Luana Spinetti เป็นนักเขียนอิสระและศิลปินจากอิตาลีและเป็นนักศึกษาสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ เธอมีประกาศนียบัตรระดับสูงด้านจิตวิทยาและการศึกษาและได้เข้าเรียนหลักสูตรศิลปะหนังสือการ์ตูนเรื่อง 3 ปีซึ่งเธอจบการศึกษาจาก 2008 ในฐานะที่เธอเป็นแบบหลายเหลี่ยมเพชรพลอยเธอจึงมีความสนใจในด้าน SEO / SEM และ Web Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Social Media และเธอได้ทำงานในนวนิยายสามเล่มในภาษาแม่ของเธอซึ่งเธอหวังจะ indie เผยแพร่เร็ว ๆ นี้