คู่มือเริ่มต้นใช้งาน Landing Pages ของ Beginner

บทความที่เขียนโดย:
  • ตลาดขาเข้า
  • อัปเดตเมื่อ: Feb 27, 2019

หากคุณเคยเขียนบล็อกเป็นระยะเวลาใดคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับหน้า Landing Page คุณเคยบอกคุณแล้ว จำเป็นต้อง พวกเขา ธีม WordPress ของคุณอาจมีเทมเพลตหน้า Landing Page พิเศษและคุณอาจเคยเห็นรูปแบบอื่น ๆ ธีม WordPress และ ปลั๊กอินที่เชี่ยวชาญในการสร้างหน้า Landing Page.

กับทุกโพสต์บล็อกอื่น ๆ ที่คุณอ่านประกาศว่าคุณ "ต้อง" ทำเช่นนี้หรือว่าจะประสบความสำเร็จในการเขียนบล็อกหรือธุรกิจได้ง่ายเพียงปรับเสียงรบกวน

แต่ถ้าคุณเลือกที่จะฟังคำแนะนำ“ ต้องทำ” เพียงชิ้นเดียวคุณจะไม่ผิดพลาดกับหน้า Landing Page หน้า Landing Page ที่ใช้อย่างเหมาะสมเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการเขียนบล็อก:

  • ต้องการสมาชิกอีเมลเพิ่มเติมหรือไม่? หน้า Landing Page สามารถช่วยเพิ่มจำนวนผู้ลงทะเบียนเหล่านั้นได้
  • ต้องการขายสินค้าหรือบริการเพิ่มเติมหรือไม่? หน้า Landing Page สามารถเพิ่มรายได้ของคุณได้
  • ต้องการรับโอกาสในการขายมากขึ้นหรือไม่? ด้วยหน้า Landing Page ที่ดีคุณจะมีโอกาสในการขายมากกว่าที่คุณสามารถจัดการได้

ในคู่มือนี้คุณจะได้เรียนรู้ว่าคุณสามารถวางหน้า Landing Page ได้อย่างไรในเว็บไซต์ของคุณเองเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

หน้า Landing Page คืออะไร

หน้า Landing Page คือหน้าเว็บที่แยกออกจากส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ของคุณและมีจุดประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงมาก: เพื่อให้ผู้ชมของคุณดำเนินการ

เนื่องจากหน้า Landing Page จึงมุ่งเน้นเลเซอร์เป็นเป้าหมายเดียวจึงมักไม่มีองค์ประกอบตามปกติที่ส่วนที่เหลือในไซต์ของคุณมีดังนี้ส่วนหัวการนำทางแถบด้านข้างหรือส่วนท้าย นอกจากนี้ยังมีรูปลักษณ์และการออกแบบที่แตกต่างจากส่วนที่เหลือในเว็บไซต์ของคุณ

วัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page แบบเรียบง่ายไม่มีการจีบขอบเพื่อให้ผู้เข้าชมของคุณไม่มีการรบกวนและไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากการแปลงหรือคลิกปุ่มย้อนกลับ

การออกแบบรูปแบบหน้า Landing Page ที่ดี (เครดิต: Spellbrand).

ควรใช้หน้า Landing Page เมื่อใด

มีสองประเภทของหน้า Landing Page หลัก:

  1. หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงการคลิกผ่านโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้เข้าชมคลิกลิงก์หรือปุ่ม
  2. หน้า Landing Page การสร้างโอกาสในการขายโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้เข้าชมกรอกแบบฟอร์ม (โดยปกติแล้วเพื่อให้ได้โอกาสในการขายสำหรับธุรกิจของคุณ)

สำหรับหน้า Landing Page การคลิกผ่านสำเนาของคุณควรทำงานเพื่อโน้มน้าวผู้ชมให้ได้รับประโยชน์จากการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น ๆ

สำหรับหน้า Landing Page การสร้างโอกาสในการขายการสร้างแรงจูงใจในการมอบข้อมูลของผู้มาเยือนเช่น a freebie ไปยังผู้สมัครอีเมลใหม่

นอกจากนี้คุณยังสามารถนำเสนอ:

  • ebook ฟรีหรือ whitepaper
  • ลงทะเบียนสำหรับการสัมมนาทางเว็บฟรี
  • การให้คำปรึกษาฟรี
  • คูปองส่วนลด
  • เข้าร่วมแถมหรือการประกวด
  • ทดลองใช้ฟรี
  • ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอนาคต

Hubspot พบว่ายิ่งมีหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงมากขึ้น คุณจะได้รับโอกาสในการขายมากขึ้น:

ในขณะที่ บริษัท ส่วนใหญ่ไม่เห็นโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นเมื่อเพิ่มจำนวนหน้า Landing Page ทั้งหมดจาก 1-5 เป็น 6-10 บริษัท ต่างๆจะเห็นโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 55% เมื่อเพิ่มจำนวนหน้า Landing Page จาก 10 เป็น 15 และดูว่าสิ่งใดที่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของจำนวนดัชนียิ่งมากขึ้นเมื่อ บริษัท มี 40 หรือมากกว่าหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของพวกเขา

ประโยชน์ของการใช้ Landing Pages

ทำไมต้องใช้หน้า Landing Page ไม่ใช่หน้าปกติในเว็บไซต์ของคุณ

สาเหตุหลักคือการเพิ่มอัตรา Conversion หากคุณมีหน้าเว็บในไซต์ของคุณที่มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้เข้าชมดำเนินการ - ไม่ว่าจะดำเนินการใด ๆ ก็ตาม - มีแนวโน้มที่จะดำเนินการในหน้า Landing Page มากขึ้น

หน้า Landing Page ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมแม้ว่า:

ประโยชน์ #1 - ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น

ในเว็บไซต์หลักของคุณผู้เข้าชมทุกคนเห็นไซต์เดียวกัน

แต่ด้วยหน้า Landing Page คุณสามารถสร้างข้อเสนอที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชมที่ต่างกันได้ นี่เป็นประโยชน์มากถ้าคุณมีหลายคน บุคลิก คุณกำลังพยายามกำหนดเป้าหมาย

ด้วยหน้า Landing Page ที่แยกจากกันคุณสามารถพูดภาษาของผู้ชมและชักชวนให้พวกเขาได้ง่ายขึ้น

ประโยชน์ # 2 - ง่ายที่จะเปลี่ยนแปลง

หากคุณนำผู้เข้าชมทั้งหมดมายังหน้าแรกของคุณจะเป็นการยากที่จะทดสอบและทำการเปลี่ยนแปลงใหญ่ ๆ เพื่อเพิ่ม Conversion ของคุณ การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่คุณทำจะมีผลกับผู้เข้าชมทั้งหมดของคุณและอาจเป็นทั้งไซต์ของคุณ

หน้า Landing Page หน้าเดียวมีความคล่องตัวมากขึ้น คุณสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งที่คุณต้องการเพียงแค่หน้าเดียวโดยไม่มีผลต่อส่วนที่เหลือในเว็บไซต์ของคุณ

ประโยชน์ # 3 - ง่ายสำหรับการทดสอบ

ทุกครั้งที่คุณเปลี่ยนแปลงหน้า Landing Page คุณสามารถทดสอบการเปลี่ยนแปลงต่างๆเพื่อดูว่าอะไรที่แปรเปลี่ยนได้ดีที่สุด

เครื่องมือ Landing Page หลายแห่งมีเครื่องมือทดสอบ A / B อยู่แล้วซึ่งจะช่วยให้คุณเลือกหน้าเว็บที่ดีที่สุดสำหรับคุณและเครื่องมือการรายงานเพื่อให้คุณสามารถดูได้ว่าหน้าเว็บของคุณกำลังช่วยอะไรกับ Conversion บ้าง

วิธีสร้างหน้า Landing Page ของคุณเอง

การสร้างหน้า Landing Page ของคุณมีสามขั้นตอน:

  1. กำหนดเป้าหมายของคุณ
  2. เขียนเนื้อหา
  3. ออกแบบหน้า

ด้านบนเรามองไปที่เป้าหมายบางอย่างที่คุณอาจมีสำหรับหน้า Landing Page รวมทั้งสิ่งจูงใจที่จะนำเสนอผู้ชมของคุณ

การเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

สำหรับการเขียนเนื้อหาลองดูที่บทความในอดีตของเราเกี่ยวกับเทคนิคการเขียนข้อความที่จะช่วยให้คุณโน้มน้าวใจผู้เยี่ยมชมของคุณ:

  1. กฎการเขียนคำโฆษณาด่วน 5 สำหรับบล็อก
  2. กฎ 25 สำหรับการเขียนประโยคที่ยอดเยี่ยม
  3. หยุดยั้งผู้อ่านที่ทำให้กลัว - ทำให้งานเขียนของคุณง่ายขึ้น

เครื่องมือในการสร้างหน้า Landing

ในการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณจะเป็นเรื่องง่ายที่สุดถ้าคุณใช้เครื่องมือเชื่อมโยงไปถึง มีตันของตัวเลือกออกมี แต่นี่คือบางส่วนของความนิยมมากที่สุด:

1- เจริญเติบโตหน้า Landing Page ของธีม

เจริญเติบโตธีม มีปลั๊กอิน WordPress สำหรับสร้างหน้า Landing Page มันมาพร้อมกับเทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าหลายสิบแบบซึ่งได้รับการออกแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง มันมีการลากแล้ววางและคลิกเพื่อแก้ไขอินเทอร์เฟซที่ง่ายดายดังนั้นคุณไม่จำเป็นต้องรู้วิธีโค้ดเพื่อกำหนดเพจของคุณเองและทำให้มันไม่เหมือนใคร

2- เพิ่มประสิทธิภาพกด

OptimizePress นำเสนอธีม WordPress ระดับพรีเมียมและปลั๊กอินด้วยเครื่องมือสำหรับสร้างหน้า Landing Page ประกอบด้วยเครื่องมือลากและวางที่ช่วยให้สามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณได้ง่ายพร้อมด้วยเทมเพลตต่างๆที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น

OptimizePress เสนอมากกว่า 60 แม่แบบหน้า Landing Page ในแผนการชำระเงินของพวกเขา (จาก $ 97)

3- LeadPages

LeadPages คือแพลตฟอร์มการสร้างหน้า Landing Page ซึ่งมีชุดเครื่องมือเพื่อสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ใช้ได้สำหรับการสมัครรายเดือน ทำงานร่วมกับ WordPress แต่ยังกับเว็บไซต์อื่น ๆ เนื่องจากคุณสามารถใช้งานได้โดยใช้ HTML

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Landing Pages ที่มี Conversion สูง

พร้อมที่จะเริ่มต้นสร้างหน้า Landing Page แรกหรือไม่? โปรดทราบเคล็ดลับเหล่านี้และตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทดสอบเพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับคุณ:

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด # 1 - ลบความว้าวุ่นใจและทำให้ CTA ของคุณชัดเจน

ไม่ว่าจะเป็นปุ่มที่มีสีสันขนาดใหญ่หรือรูปแบบการเลือกใช้ที่ชัดเจนผู้เข้าชมของคุณควรรู้ทันทีว่าคุณต้องการให้ดำเนินการใด

Open Mile พบว่าการลบความยุ่งเหยิงและลดความซับซ้อนในการออกแบบหน้า Landing Page ของพวกเขารวมถึงทำให้ CTA เป็นปุ่มตัดกันที่เห็นได้ชัดมาก เพิ่ม Conversion ของพวกเขาอีก 232%.

OpenMile-AB-ทดสอบเปรียบเทียบ

SAP BusinessObjects พบว่าการเพิ่มปุ่มดาวน์โหลดสีส้มขนาดใหญ่นอกเหนือจากลิงค์ดาวน์โหลดที่มีอยู่ เพิ่ม Conversion ของพวกเขาอีก 32%. Vineyardโรงแรมหรูแห่งหนึ่งในกรุงลอนดอนพบว่าการเพิ่มปุ่มใหญ่ทำให้ Conversion เพิ่มขึ้นอีก 32%

ไร่องุ่น abtest สรุป

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด # 2 - ใช้คำในการดำเนินการ

เมื่อเขียนหัวเรื่องและสำเนาโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้คำที่มุ่งเน้นการดำเนินการ

เพียงแค่เปลี่ยนสำเนาของพวกเขาจากอารมณ์ตามเป็นแอ็คชั่น L'Axelle ก็สามารถแปลงเกือบสองเท่าของพวกเขา:

ถ้อยคำของข้อความพาดหัวและสำเนามีขนาดใหญ่เมื่อมันมาถึงการแปลงความรู้สึกแบบแอ็กชั่นทำได้ดีกว่า 93%

สำเนาเชิงแอ็คชั่นที่ใช้ในเวอร์ชันด้านขวาเพิ่มการแปลงโดย 93%

เชื่อมโยงไปถึงหน้าการกระทำที่มุ่งเน้นการคัดลอก

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด # 3 - ใช้รูปภาพของผู้คน

น่าเชื่อว่าสำเนาของคุณอาจเป็นภาพที่เห็นภาพของบุคคลหนึ่งช่วยให้ผู้ชมของคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ได้ดีขึ้นเนื่องจากสามารถมองเห็นภาพตัวเองในสถานที่นั้นได้

ในการทดสอบ A / B ด้วย 37signalsพบว่าภาพรวมของบุคคลนั้นมีการแปลงเป็นสองเท่า

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด # 4 - จับคู่ข้อเสนอของคุณกับการโฆษณาของคุณ

หากคุณลงโฆษณาฟรี ebook บน Facebook ผู้เข้าชมของคุณควรถูกนำไปยังหน้า Landing Page ที่ใช้สำหรับดาวน์โหลด ebook ดังกล่าว อย่าทำลายพวกเขาด้วยการทำให้พวกเขาล่าสัตว์ (พวกเขาจะยอมแพ้!)

Oli Gardner แห่ง Unbounce พูดว่า:

เมื่อใดก็ตามที่คุณทำลายแรงผลักดันในการแปลงคุณจะทำให้ผู้เข้าชมตบหน้าและบอกพวกเขาว่าพวกเขาอาจไปที่อื่น ((ที่มา )).

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด #5 - มุ่งเน้นที่สิทธิประโยชน์เฉพาะ

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรคุณต้องให้ผู้ชมมีเหตุผลที่ดีที่จะดำเนินการ ตรวจสอบว่าสำเนาของคุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ผู้เข้าชมของคุณจะได้รับและเหตุผลที่สำคัญ

เดอะซิมส์ เพิ่มการลงทะเบียนของพวกเขาโดย 128% เพียงแค่เปลี่ยนสำเนาเพื่อมุ่งเน้นข้อเสนอที่น่าสนใจที่สุด หลังจากการทดสอบรูปแบบที่แตกต่างกันสองสามพวกเขาตระหนักว่าผู้เล่นตอบสนองต่อข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจงได้ดีขึ้น ในขณะที่สำเนาต้นฉบับเพิ่งพูดว่า "ลงทะเบียนตอนนี้" รุ่นสุดท้ายกล่าวว่า "ลงทะเบียนเกมของคุณและรับเมืองฟรีทันที!" ความเฉพาะเจาะจงเป็นกุญแจสำคัญ - และมันไม่เจ็บเลยที่จะให้ชัดเจนว่าสิ่งที่คุณเสนอคือ ฟรี!

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด # 6 - เพิ่มรีวิวและข้อความรับรอง

เมื่อคุณขอให้ผู้ชมดำเนินการคุณขอให้พวกเขาเชื่อถือคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการกระทำนั้นรวมถึงการมอบข้อมูลการชำระเงิน คุณสามารถให้สัญญาณผู้ชมของคุณเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของคุณด้วยวิธีการต่างๆ แต่วิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดก็คือการแสดงความคิดเห็น

ตาม MarketingLand ลูกค้า 90% บอกว่าการตัดสินใจซื้อของพวกเขาคือ ได้รับอิทธิพลจากบทวิจารณ์ออนไลน์. คิดว่าครั้งสุดท้ายที่คุณซื้อบางสิ่งออนไลน์ - คุณอาจอ่านคำวิจารณ์ก่อน

ร้านเสื้อผ้าสตรี Figleaves พบว่าการเพิ่มความเห็นลงในไซต์อีคอมเมิร์ซทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดของตนมีโอกาสที่จะซื้อสินค้ามากขึ้น 35% กรณีศึกษาอื่น ๆ โดย WikiJob พบว่าการเพิ่มการรับรองที่เรียบง่ายเพิ่มยอดขายของพวกเขาด้วย 34%

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด # 7 - ทดสอบแบบฟอร์มการเลือกใช้ของคุณ

ทุกครั้งที่คุณใช้การตั้งค่าหน้า Landing Page จะสิ้นเปลืองถ้าแบบฟอร์มของคุณไม่ทำงาน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทดสอบแบบฟอร์มเลือกรับข้อมูลแบบสดเพื่อให้แน่ใจว่าได้ทำงานตามที่ตั้งใจไว้

สร้างหน้า Landing Page แรกของคุณวันนี้!

หากคุณต้องการตัวอย่างเพิ่มเติมเพื่อเริ่มต้นใช้งานโปรดดูที่โพสต์ของเราที่ 9 หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดและสิ่งที่คุณสามารถเรียนรู้จากพวกเขา.

จากนั้นให้เลือกหนึ่งในเครื่องมือด้านบนเพื่อให้คุณสามารถติดตามอัตราการแปลงของคุณและดูว่าพวกเขาปรับปรุงด้วยหน้า Landing Page ได้อย่างไร คุณจะตกใจที่แตกต่างที่พวกเขาทำ!

เกี่ยวกับ KeriLynn Engel

KeriLynn Engel เป็นนักวางแผนด้านการตลาดและนักโฆษณาด้านเนื้อหา เธอรักการทำงานกับธุรกิจ B2B และ B2C ในการวางแผนและสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงซึ่งดึงดูดและแปลงผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา เมื่อไม่ได้เขียนคุณสามารถอ่านนิยายเกี่ยวกับการเก็งกำไรอ่านดู Star Trek หรือเล่น Fantasias ขลุ่ย Telemann ได้ที่ไมโครโฟนแบบเปิดโล่ง

เชื่อมต่อ: