การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ: Debbie Bookstaber เกี่ยวกับวิธีที่ดีในสังคมช่วยเขียนบล็อก

บทความที่เขียนโดย:
  • เคล็ดลับการเขียนบล็อก
  • อัปเดต: ธ.ค. 10, 2016

"สังคมดี" ไม่ใช่แค่คำศัพท์ที่กำลังมาแรงในสื่อสังคมออนไลน์ อ้างอิงจากบทความ 2013 ในบล็อก Market Tech "83% ของชาวอเมริกันต้องการแบรนด์เพื่อสนับสนุนสาเหตุและ 41% ของคนซื้อผลิตภัณฑ์จาก บริษัท เพราะรู้ว่า บริษัท เป็น เกี่ยวข้องกับสาเหตุ"

นั่นหมายความว่าผู้มีอิทธิพลสามารถใช้บล็อกและโซเชียลมีเดียของตนเพื่อช่วยในการประชาสัมพันธ์สาเหตุที่ดีเยี่ยม แต่ยังสร้างการรับรู้แบรนด์

ฉันได้พูดคุยกับ Debbie Bookstaber เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งดีๆทางสังคมในบล็อกเกอร์ ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้ง Bloganthropyซึ่งมีภารกิจในการเชื่อมต่อ บริษัท และผู้เขียนบล็อกเพื่อทำให้โลกนี้กลายเป็นสถานที่ที่ดียิ่งขึ้นเธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความช่วยเหลือทางสังคมที่ดีในการช่วยแบรนด์และบล็อกเกอร์

เด็บบี้ยังเป็นประธานของ Element Associates ผู้อำนวยการโซเชียลมีเดียเพื่อการสื่อสารการเล่นของเด็กและได้รับการขนานนามว่าเป็น“ ผู้เขียนบล็อกยอดนิยม 25 ผู้ปกครองที่กำลังเปลี่ยนแปลงโลก” ที่ Babble.com

Debbie คุณสามารถให้คำนิยามที่ชัดเจนเกี่ยวกับ "social good" ได้อย่างไรเนื่องจากเกี่ยวข้องกับ social media และ blogging?

ร้านหนังสือเด๊บบี้
Debbie Bookstaber, ผู้ร่วมก่อตั้ง Bloganthropy

เนื่องจากบล็อกเกอร์มีอิทธิพลต่อบล็อกและโซเชียลมีเดียผู้คนมองหาเคล็ดลับและคำแนะนำต่างๆเช่นเคล็ดลับการเลี้ยงดูการแก้ปัญหาแฟชั่นการแนะนำผลิตภัณฑ์ในซอกของพวกเขา ฯลฯ พวกเขาสามารถใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อทำผลดีทางสังคมโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนในท้องถิ่น - กำไรหรือผู้ที่เป็นแบบธรรมชาติสำหรับผู้ชมของพวกเขา มีหลายวิธีที่พวกเขาสามารถใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อสนับสนุนสิ่งที่พวกเขาสนใจจริงๆ

ฉันเห็นด้วย! ฉันพบว่ามันใช้งานได้ดีที่สุดเมื่อฉันทำดีเพื่อสังคมที่เหมาะสมกับแบรนด์ของฉัน รู้สึกราบรื่นและผู้อ่านของฉันชื่นชมมัน ฉันแน่ใจว่าบล็อกเกอร์มีความสนใจในการเป็นพันธมิตรที่ดีต่อสังคม แบรนด์ต่างๆทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์เพื่อประชาสัมพันธ์สิ่งดีๆทางสังคมอย่างไร?

ผู้เขียนบล็อกควรเข้าใจว่ามีโปรโมชันสองประเภท ประเภทหนึ่งคือสาเหตุการตลาดซึ่งก็คือเมื่อแบรนด์ใช้อิทธิพลของตนเพื่อสนับสนุนสาเหตุที่สมควร ตัวอย่างเช่นคุณอาจเห็นแบรนด์ที่บริจาคส่วนหนึ่งของยอดขายให้กับสาเหตุเช่นการรักษาโรคมะเร็งเต้านมหรือแคมเปญที่ระบุว่า "การคลิกลิงก์นี้จะช่วยให้เด็กหิว" ทำให้การตลาดเกิดขึ้นเมื่อแบรนด์เชื่อมต่อกับ เป็นสาเหตุที่ไม่หวังผลกำไรในการส่งเสริมและโดยธรรมชาติที่ส่งเสริมให้พวกเขาเป็น บริษัท ที่ไม่ดีทางสังคม

จากนั้นมีแคมเปญที่ไม่มีผลตอบแทนทางการเงินแบบดั้งเดิมสำหรับธุรกิจ ตัวอย่างเช่นเมื่อเร็ว ๆ นี้สภา Ad Council ได้จัดทำโครงการความปลอดภัยสำหรับเด็กไว้กับ NHTSA เพื่อสอนผู้ปกครองว่าควรติดตั้งที่นั่งเด็กให้ถูกต้องอย่างไร แคมเปญนี้ไม่มีแรงจูงใจทางการเงินนี่เป็นเพียงการประกาศบริการสาธารณะเท่านั้น

นักเขียนบล็อกจำเป็นต้องตระหนักถึงความแตกต่างดังกล่าวเนื่องจากแบรนด์ต่างๆสามารถจ่ายบล็อกเกอร์ในช่วงแคมเปญการตลาดที่เป็นต้นเหตุและบ่อยครั้งที่จะต้องทำในขณะที่ PSA บริสุทธิ์จะไม่ได้รับการชำระ เป็นเพียงโอกาสในการเผยแพร่ความปลอดภัยและประเด็นสาธารณะอื่น ๆ

ที่กล่าวว่าสายสามารถข้าม ตัวอย่างเช่นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร Keep America Beautiful ได้ทำ PSA เพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับการรีไซเคิลในวันคุ้มครองโลก Johnson & Johnson สนับสนุนความพยายามนั้นด้วยแคมเปญแบบชำระเงินที่คัดเลือกบล็อกเกอร์

ผู้เขียนบล็อกและผู้มีอิทธิพลมีส่วนช่วยในการทำงานร่วมกับแบรนด์ในเรื่องเหล่านี้อย่างไร

ทำให้แคมเปญที่ได้รับการสนับสนุนด้านการตลาดมีแนวโน้มที่จะได้รับการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าการโพสต์แบบผู้สนับสนุนทั่วไป ตัวอย่างเช่นแคมเปญ Red Nose ของวอลกรีนเป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดเชิงสาเหตุ สำหรับแบรนด์มันระดมทุนและให้การประชาสัมพันธ์ที่สำคัญ สำหรับบล็อกเกอร์มันให้หัวข้อที่น่าสนใจแก่พวกเขาในการเขียนมากกว่าโพสต์ทั่วไปของ Walgreen และการดูหน้าเว็บที่ดีขึ้น

เท่าที่แคมเปญที่ไม่แสวงหาผลกำไรพวกเขาสามารถได้รับประโยชน์จากบล็อกเกอร์โดยมีประโยชน์สำหรับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา แต่พวกเขายังสามารถจัดอันดับ SEO ได้ดีหากพวกเขาถูกกำหนดเวลาด้วยกิจกรรมที่เกี่ยวข้องเช่นแคมเปญวันคุ้มครองโลกอเมริกา พวกเขายังเป็นวิธีที่ดีสำหรับบล็อกเกอร์ในการรับเนื้อหาที่สามารถเขียนล่วงหน้าและ SEO ที่มีเนื้อหาเพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขา (นักเขียนบล็อกจำเป็นต้องดูการสนับสนุนของพวกเขาต่ออัตราการโพสต์ที่ไม่ได้รับการสนับสนุน)

สิ่งที่ทำให้บล็อกเกอร์เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับแคมเปญเหล่านี้หรือแบรนด์ใดที่ทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่?

แม้ว่า PSA ที่ไม่หวังผลกำไรหมดจดกำลังมองหาการแพร่กระจายคำพูดไปทุกที่ แต่ความจริงก็คือการเป็นแบบอย่างที่ดีสำหรับ PSA หรือแคมเปญการตลาดที่เป็นสาเหตุสำคัญในการสร้างความสนใจที่แท้จริงในเหตุ นักเขียนบล็อกที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเหล่านี้จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้หาก PSA ได้รับการประชาสัมพันธ์โดยผู้เขียนบล็อกที่มีประสบการณ์ในพื้นที่ดังกล่าวภาระผูกพันในระยะยาวและการมีส่วนร่วมอย่างจริงจังมากขึ้นอาจเกิดขึ้นได้จากการมีปฏิสัมพันธ์นี้

ใช่ดีกว่าพอดียิ่งประสบความสำเร็จมากขึ้นหลังการโพสต์กับแคมเปญการสนับสนุนใด ๆ ! อะไรคือองค์ประกอบของการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จทางสังคม

ขึ้นอยู่กับข้อความที่แบรนด์หรือองค์กรไม่แสวงหากำไรพยายามสื่อ แคมเปญที่ประสบความสำเร็จจะมีการเรียกร้องให้ดำเนินการอย่างมาก พวกเขาจะมีเรื่องราวที่ดีเข้ามาเกี่ยวข้องด้วยและอย่างที่ฉันได้กล่าวไปแล้วจะเป็นการดีที่สุดถ้าบล็อกเกอร์นั้นมีส่วนเกี่ยวข้องกับหัวข้อหรือสาเหตุ นอกจากนี้องค์ประกอบที่ง่ายสำหรับผู้อ่านในการย่อยจะมีประโยชน์มาก Ready.gov เพิ่งเปิดตัวแคมเปญ PSA เกี่ยวกับการเตรียมความพร้อมรับมือกับภัยพิบัติ พวกเขาให้ความสำคัญกับคนที่สร้างแผนและพวกเขาสร้างเครื่องมือสำหรับสิ่งนั้น พวกเขายังมีวิดีโอ PSA สั้น ๆ (เหล่านี้มักจะเป็นงานที่ทำโดย บริษัท วิดีโอ) ซึ่งมีความยาว 30-120 วินาทีสำหรับผู้อ่านที่หิวโหย

แคมเปญจำนวนมากยังช่วยให้เขียนบล็อกได้ง่ายโดยการจัดทำทวีตพร้อมข้อมูลพื้นฐานและเครื่องมือสื่อสังคมออนไลน์แบบคลิกเดียว Element Associates สร้างชิ้นเขียนที่กำหนดเองสำหรับผู้เขียนบล็อกด้วย HTML เพื่อฝังไว้ นี้ยังสร้างการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่แข็งแกร่ง

ฉันรัก tweets สำเร็จรูปเพื่อสังคมที่ดี! และเนื้อหาที่ทำไว้ล่วงหน้าจะเป็นประโยชน์เสมอไป มีจุดเปลี่ยนที่ผู้มีอิทธิพลได้รับจากอาสาสมัครไปทำงานเพื่อจ่ายเงินหรือมีแคมเปญที่ได้รับค่าตอบแทนที่มีค่าตอบแทนหรือไม่

ใช่ Trish Adkins เป็นบล็อกเกอร์ที่เป็นอาสาสมัครมาหลายปีกับมูลนิธิ Lemonade Stand ของ Alex ในการเป็นมะเร็งในวัยเด็ก ลูกสาวของเธอเป็นผู้รอดชีวิตจากโรคมะเร็งดังนั้นนี่จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเธอ หลังจากหลายปีของการเป็นอาสาสมัครและความมุ่งมั่นที่ยาวนานของเธอในการทำให้เธอเป็นตัวเลือกที่เป็นธรรมชาติสำหรับตำแหน่ง เป็นสิ่งสำคัญที่นักเขียนบล็อกต้องรู้ว่าอาสาสมัครระดับสูงที่มีสเตคส่วนตัวในสาเหตุสามารถทำให้พวกเขาเหมาะสมกับการทำงานเต็มเวลาหรือโครงการให้คำปรึกษาหรือสำหรับแคมเปญที่ยั่งยืน องค์กรไม่หวังผลกำไรควรเชิญนักเขียนบล็อกเหล่านี้ให้สมัคร [สำหรับ] ตำแหน่งเหล่านี้

โดยส่วนตัวฉันได้ทำงานกับองค์กรไม่แสวงหากำไรเป็นเวลาหลายปีดังนั้นฉันจึงถูกเรียกตัวให้ทำงานอย่างมืออาชีพกับ บริษัท ที่ฉันได้ช่วย หากพวกเขาต้องการทำงานเพื่อองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรบล็อกเกอร์ควรมีพันธะสัญญากับพวกเขา นั่นคือสถานที่แรกที่พวกเขาต้องการจ้าง

ฉันได้พบว่านี่เป็นความจริงเช่นกัน หนึ่งบล็อกกิ๊กของฉันปกติเป็นผลโดยตรงของการเขียนเพื่อสังคมที่ดีโดยไม่ต้องให้การสนับสนุนและมันเหมาะกับขวาเข้าช่องของฉันเช่นกัน อะไรคือสาเหตุหลักของความดีทางสังคมที่เราคาดหวังว่าจะได้เห็นมากขึ้น?

ในแง่ของสิ่งที่เกิดขึ้นในตอนนี้ Ellen Gerstein แห่ง Save the Children กำลังทำงานเกี่ยวกับวิกฤตผู้ลี้ภัยในซีเรีย นอกเหนือจากนั้นสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับสิ่งใดเป็นเรื่องใหญ่สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรและมีส่วนร่วมทางการตลาดเช่นความพยายามของ Missy Ward กับ Avon Walk สำหรับมะเร็งเต้านม, Lemonade Stand ของ Alex และโรงพยาบาล St. Jude การศึกษาก็ยิ่งใหญ่เช่นกันเพราะผู้ปกครองเป็นผู้สนับสนุนที่ดีที่สุดสำหรับเด็ก ๆ ในด้านโรคมะเร็งและการเจ็บป่วยในวัยเด็ก หัวข้อยอดนิยมอื่น ๆ ได้แก่ สภาพแวดล้อมเช่นแคมเปญ PSA ประสิทธิภาพน้ำเพื่อต่อสู้กับวิกฤตภัยแล้งในปัจจุบันในรัฐแคลิฟอร์เนีย

แคมเปญที่สำคัญอื่น ๆ ได้แก่ การต่อสู้กับความอดอยากกับ Feeding America และแบ่งปันความแข็งแกร่งของเราและองค์กรการกุศลด้านสัตว์เช่น Shelter Pets ในขณะที่เรามุ่งหน้าสู่ฤดูหนาว สาเหตุของ Blogger มีความสำคัญเช่นกัน Katherine Stone เริ่มประสบความสำเร็จในการพัฒนา Postpartum Progress ที่ไม่แสวงหาผลกำไรในขณะนี้เพื่อช่วยให้คุณแม่คนอื่น ๆ ที่มีภาวะซึมเศร้าหลังคลอดเป็นภาวะที่เธอช่วยให้แม่คนอื่น ๆ สามารถพิชิตได้

ขอขอบคุณคุณ Debbie เพื่อรับคำแนะนำและคำแนะนำของคุณ! ฉันหวังว่าบล็อกเกอร์หลังจากอ่านบทความนี้จะพิจารณาแคมเปญที่ดีทางสังคมใด ๆ ที่มาในแบบของพวกเขาไม่ว่าจะเป็น PSAs หรือทำให้เกิดการตลาดกับแบรนด์และใช้เหตุผลที่เหมาะสมกับบล็อกและความสนใจของพวกเขา

เกี่ยวกับ Gina Badalaty

Gina Badalaty เป็นเจ้าของ Embracing Imperfect บล็อกที่ทุ่มเทให้กับการให้กำลังใจและช่วยเหลือคุณแม่ของเด็กที่มีความต้องการพิเศษและอาหารที่ จำกัด Gina ได้เขียนบล็อกเกี่ยวกับการเลี้ยงดูการเลี้ยงดูเด็กที่พิการและการใช้ชีวิตที่ปราศจากภูมิแพ้มานานกว่า 12 ปี เธอเป็นบล็อกที่ Mamavation.com และได้เขียนบล็อกสำหรับแบรนด์หลัก ๆ เช่น Silk and Glutino เธอยังทำงานเป็น copywriter และ brand Ambassador เธอรักการมีส่วนร่วมกับสื่อทางสังคมการเดินทางและการปรุงอาหารตังฟรี