ยุทธศาสตร์ Outreach ที่มีประสิทธิภาพของ Blogger

อัปเดต: 16 ต.ค. 2020 / บทความโดย: Christopher Jan Benitez

อัปเดต: เพิ่มภาพหน้าจอใหม่และลิงก์ที่เกี่ยวข้อง คำแนะนำที่ล้าสมัยและเครื่องมือที่ล้าสมัยถูกลบออก

การเผยแพร่เนื้อหาบล็อกเกอร์เป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหาซึ่งจะทำให้การเปิดรับแบรนด์และการเชื่อมโยงคุณภาพกลับสู่การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO)

อย่างไรก็ตามมันเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อและใช้เวลานานที่จะเผชิญกับคุณกับตันของการปฏิเสธ

แค่คิดเกี่ยวกับมันในฐานะที่เป็นบล็อกเกอร์ที่จัดตั้งขึ้นคุณอาจได้รับอีเมลจำนวนมากที่ขอให้คุณเขียนรีวิวหรือแชร์บางอย่างในบล็อกของคุณ

แล้วอีเมลเหล่านี้ส่วนใหญ่ไปไหน ใช่แล้ว - ถังขยะ

ยังคงเป็นส่วนขยายของบล็อกเกอร์เป็นองค์ประกอบที่ต้องมีในกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ของคุณ

ผู้เล่นมืออาชีพอย่าง Brian Dean ใช้มันเพื่อสร้างอำนาจขยายการเข้าถึงออนไลน์และรับสถานะผู้นำทางความคิดโดยการเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางต่างๆ

การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ผ่าน Blogger ยังเป็นการระดมความพยายามในการสร้างการเชื่อมโยงของคุณเนื่องจากเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการดึงดูดลิงก์จากแหล่งที่เชื่อถือได้ โปรดทราบว่าในยุคสมัยใหม่การสร้างลิงก์เป็นกุญแจสำคัญในการค้นพบและจัดทำดัชนีในเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยในการพิจารณาความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ใด ๆ ในช่องหรืออุตสาหกรรมโดยเฉพาะ

สิ่งสำคัญที่สุดคือการเผยแพร่บล็อกเกอร์ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ลิงค์ ตามการศึกษา, 77% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอ่านบล็อกและ 61% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาทำการซื้อจริงหลังจากอ่านคำแนะนำบนบล็อก

หากคุณจัดการสร้างลิงก์จากบล็อกที่ผู้คนเชื่อถือได้มีโอกาสที่ดีที่จะเชื่อถือเนื้อหาของคุณด้วย

Outreaching Blogger ถูกต้อง

เมื่อคุณเข้าใจถึงความสำคัญของการเผยแพร่บล็อกเกอร์แล้วความท้าทายต่อไปคือการคิดกลยุทธ์ที่จะลดการปฏิเสธและทำให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากลิงก์ของคุณ

โดยไม่ต้องกังวลใจต่อไปนี้คือขั้นตอนสำคัญที่คุณต้องใช้สำหรับกลยุทธ์การขยายงานของบล็อกเกอร์ที่มีประสิทธิภาพ:

ขั้นตอนที่ 1: ระบุเป้าหมายของคุณ

ความพยายามใด ๆ ที่เป็นไปไม่ได้ที่จะปรับขนาดและทำได้ยากมากหากคุณไม่มีรายชื่อเป้าหมาย

ในบล็อกเกอร์จะมีการสร้างชื่อเสียงของคุณสร้างโอกาสในการขายมากขึ้นและเพิ่มยอดขาย

แต่ถ้าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพคุณจำเป็นต้องกำหนดให้เจาะจงมากขึ้น

ตัวอย่างเช่นเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมมายังผลิตภัณฑ์หรือหน้า Landing Page ในการดำเนินการนี้คุณสามารถติดต่อผู้มีอิทธิพลที่เชื่อถือได้และขอให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย แต่ถ้าคุณต้องการเข้าถึงหน้าหนึ่งในผลการค้นหาของ Google คุณควรขอลิงก์จากโพสต์ของพวกเขาโดยเฉพาะสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณพยายามโปรโมต  

ในทางกลับกันการขอโพสต์รับเชิญจะช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมเพิ่มขึ้นอันดับในเครื่องมือค้นหาและได้รับความไว้วางใจจากชุมชนออนไลน์ อย่างไรก็ตามคุณจะต้องลงทุนเพิ่มในการพัฒนาเนื้อหาสำหรับสิ่งนี้

การเรียนรู้ความแตกต่างระหว่างการแชร์ลิงก์หรือโพสต์ของผู้เยี่ยมชมล้วนมีอยู่ในขั้นตอนนี้ แต่มันจะช่วยให้คุณจดจ่อกับเรื่องของคุณตลอดเวลา Blogger ขยายการใช้งานของแคมเปญ.

ในอุดมคติแล้วคุณควรพยายามรับส่วนแบ่งลิงก์และโพสต์ของแขกเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากความพยายามของคุณ

ขั้นตอนที่ 2 มองหา Influencers

การกำหนดเป้าหมายผู้มีอิทธิพลด้านขวาเป็นกุญแจสำคัญในแคมเปญหนึ่งที่ประสบความสำเร็จในบล็อกเกอร์

ดังที่ได้กล่าวมา คู่มือผู้มีอิทธิพล Twitter Pankaj Narang:

คุณจะพบผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องสำหรับแบรนด์ของคุณได้หากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น นั่นคือเหตุผลที่สิ่งแรกที่คุณต้องทำเพื่อเริ่มต้นแคมเปญการตลาดของผู้มีอิทธิพล (หรือตามความเป็นจริงแคมเปญการตลาด) คือการกำหนดผู้ชมของคุณ

ต่อไปนี้เป็นกลวิธีบางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมได้

Google เอกสาร

ขั้นแรกคุณควรสร้างสเปรดชีตง่ายๆโดยใช้เครื่องมือเช่น Google เอกสาร. ติดป้ายชื่อคอลัมน์ด้านบนโดยใช้ชื่อที่อยู่อีเมล URL สถานะและโน้ต คุณสามารถเปลี่ยนข้อกำหนดได้ตามที่คุณต้องการตราบเท่าที่คุณกรอกข้อมูลเดียวกัน

การตั้งค่าง่ายๆใน Google ชีต
การตั้งค่าง่ายๆใน Google ชีต

Buzzsumo

ตอนนี้คุณมีสเปรดชีตพร้อมแล้วถึงเวลาที่จะมองหาผู้มีอิทธิพล หนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับขั้นตอนนี้คือ BuzzSumo - เครื่องมือการวิจัยเนื้อหาที่ช่วยให้คุณสามารถค้นหาเนื้อหายอดนิยมบนอินเทอร์เน็ตได้

ทำไมต้อง Buzzsumo?

Buzzsumo เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ฉันชื่นชอบสำหรับการวิจัยเนื้อหา คุณสามารถค้นหาคำหลักหรือบทความที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเว็บไซต์หนึ่ง ๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ เมื่อผลการค้นหากลับมาคุณจะสามารถเห็นเครือข่ายทางสังคมที่ใช้งานได้ดีที่สุดและผู้ที่แชร์สิ่งนี้

Daniel Ndukwu, 21 เครื่องมือสร้างการเชื่อมโยง

เพียงใส่ชื่อหัวข้อหรือที่อยู่โดเมนลงในแถบค้นหาแล้วกดปุ่มไป

“ Blogger Outreach” ที่ BuzzSumo (ดูผลลัพธ์จริงที่นี่).

ดูผลการค้นหาและรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นในการกรอกสเปรดชีตของคุณ ชื่อและ URL ของบล็อกเกอร์สามารถรับได้โดยตรงจากผลการค้นหา สำหรับที่อยู่อีเมลโปรดไปที่เว็บไซต์จดทะเบียนและเว็บไซต์และไปที่หน้า "ติดต่อ" หรือที่คล้ายกัน หากต้องการได้ผลลัพธ์เพิ่มเติมให้ลองปรับเปลี่ยนตัวกรองไปทางซ้าย

เกี่ยวกับขั้นตอนแรกคุณสามารถทราบว่าผู้มีอิทธิพลรายใดมีไว้สำหรับหุ้นลิงก์และโพสต์แบบผู้เยี่ยมชม รู้สึกอิสระที่จะเล่นกับแอปพลิเคชันและใช้ตัวเลือกการจัดรูปแบบเช่นสีของเซลล์เพื่อช่วยจัดระเบียบรายการของคุณ

โปรดจำไว้ว่าหนึ่งในคุณลักษณะที่เป็นที่รู้จักของ influencers ก็คือพวกเขาหาได้ง่าย การค้นหา Google แบบง่ายๆจะช่วยให้คุณสามารถหาจำนวนที่ต้องการได้ เพื่อเร่งการค้นหาของคุณดูโดยเฉพาะสำหรับ roundups บล็อกโดยใช้คำหลัก "ด้านบน" "บล็อกเกอร์" และ "บล็อก"

ตัวอย่างเช่นหากคุณต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลในช่อง“ การตลาด” คุณสามารถค้นหาวลี“ บล็อกการตลาดอันดับต้น ๆ ”

ผลลัพธ์ควรมีลักษณะดังนี้:

หากเป้าหมายเฉพาะของคุณคือการสร้างจำนวนหุ้นเพิ่มขึ้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลเป้าหมายมีส่วนสำคัญในการเข้าถึงทางสังคม ในการวัดนี้เพียงตรวจสอบโปรไฟล์สื่อสังคมออนไลน์ของพวกเขาและดูจำนวนผู้ติดตามของพวกเขา

มิเช่นนั้นคุณสามารถใช้เครื่องมือได้เช่น Followerwonk เพื่อค้นหาคนในโพรงของคุณโดยเฉพาะด้วยข้อมูลต่อไปนี้

ขั้นตอนที่ 3: เข้าถึงได้อย่างเป็นส่วนตัว

ตอนนี้คุณได้ระบุผู้มีอิทธิพลสำคัญแล้วขั้นตอนต่อไปคือการติดต่อกับพวกเขาด้วยวิธีส่วนตัวและเป็นมิตร แต่น่าเสียดายที่นักการตลาดจำนวนมากไม่สามารถทำเช่นนี้ได้โดยใช้เทมเพลตที่ผลิตขึ้นเองเป็นจำนวนมาก

โปรดทราบว่าผู้มีอิทธิพลที่สำคัญสมควรได้รับสิ่งที่มากกว่าอีเมลที่ดูโดยทั่วไป นอกจากนี้อาจได้รับคำขอเป็นโหลทุกวัน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือที่อยู่อีเมลของคุณในรายการสแปม

หากคุณต้องการได้รับอิทธิพลอย่างจริงจังจากผู้มีอิทธิพลคุณต้อง กลยุทธ์การเผยแพร่อีเมล ที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์ คุณต้องเข้าใกล้พวกเขาเป็นเพื่อน - คนที่ต้องการสร้างความสัมพันธ์ในการทำงานอย่างใกล้ชิดและเป็นประโยชน์ร่วมกัน

อย่างไรก็ตามผู้มีอิทธิพลสามารถเป็นเพียงผู้ที่จู้จี้จุกจิกเล็ก ๆ น้อย ๆ กับคนที่ต้องการร่วมสังกัด ก่อนที่พวกเขาจะเลือกทำงานร่วมกับคุณก่อนอื่นคุณต้องเสนอสิ่งที่มีค่าตอบแทน หนึ่งกลยุทธ์คือการตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่สำหรับลิงก์เสีย ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือเช่น BrokenLinkCheck.com.

ค้นหาลิงก์ที่เสียโดยใช้ BrokenLinkCheck.com
ค้นหาลิงก์ที่เสียโดยใช้ BrokenLinkCheck.com

นอกจากนี้คุณยังสามารถพิสูจน์ความตั้งใจที่ดีโดยการใส่คำแนะนำในการทดสอบ เมื่อคุณได้ผลลัพธ์ที่แท้จริงแล้วคุณสามารถบอกพวกเขาเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณผ่านทางความคิดเห็นของบล็อกโซเชียลมีเดียหรืออีเมล

เมื่อพูดถึงการเขียนอีเมลที่แท้จริงอย่าลืมว่าตรงไปตรงมาเป็นของแท้และอดทน. คุณควรจะจัดทำอีเมลทุกฉบับและปรับแต่งข้อความให้กับผู้มีอิทธิพลที่คุณติดต่อไป ความจริงใจเป็นสิ่งสำคัญดังนั้นคุณจึงไม่ควรพยายามทำสิ่งต่างๆให้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่นอย่าบอกบล็อกเกอร์ที่คุณเป็นแฟนตัวยงหากคุณไม่ได้สมัครสมาชิกรายชื่ออีเมลของตน

หมายเหตุ - เป็นเรื่องที่ดีเสมอ ตั้งค่าบัญชีอีเมลที่กำหนดเอง เมื่อเอื้อมมือออกไป ไม่เพียง แต่จะสะท้อนถึงตัวตนของบล็อกของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความเชื่อถือกับผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ

ขั้นตอนที่ 4: ใช้เทคนิค Skyscraper

ในกรณีของการโพสต์แบบผู้เยี่ยมชมและการแชร์สื่อสังคมออนไลน์ค่าจะบรรจุเป็นเนื้อหาที่คุณต้องการแชร์

เนื่องจากผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีชื่อเสียงในการรักษาพวกเขาต้องการให้คำแนะนำเรื่องเนื้อหาที่ดีที่สุดบนอินเทอร์เน็ต นั่นเป็นเหตุผลที่ไม่มีวิธีที่ดีกว่าในการนำเสนอคุณค่ามากกว่าการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงมีการอัปเดตและมีการวิจัยอย่างดี

กลยุทธ์ที่ดีในการใช้งานคือ เทคนิคแบบแท่งทรงสูงซึ่งเป็นที่นิยมโดยไบรอันดีน ทำงานในสามขั้นตอน:

1 มองหาเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและน่าสนใจ

เช่นเดียวกับเมื่อต้องการหาผู้มีอิทธิพลคุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยใช้ BuzzSumo หรือทำการค้นหาโดย Google

2 เขียนใหม่ให้ละเอียดขึ้น

ต้องมีคำแนะนำอย่างละเอียดและข้อมูลที่อัปเดต กล่าวอีกนัยหนึ่งเนื้อหาใหม่จะต้องมีเนื้อมากขึ้นนอกจากนี้คุณยังสามารถเพิ่มเนื้อหาด้วยรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกันเช่น infographics และ วิดีโอ.

3 โปรโมตให้ผู้มีอิทธิพลสำคัญ ๆ

ลองใช้บล็อกเกอร์ที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาต้นฉบับที่คุณ "ขอยืม" ไอเดียของคุณ เนื่องจากพวกเขาต้องการให้ข้อมูลที่ดีที่สุดแก่ผู้อ่านของพวกเขาเท่านั้นพวกเขาควรจะยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาที่บรรจุใหม่ของคุณ

ในการตรวจสอบผู้มีอิทธิพลที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาต้นฉบับคุณสามารถใช้เครื่องมือง่ายๆเช่น Ahrefs.com. ไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่สามารถให้รายการโดเมนทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาได้

ahrefs
ตรวจสอบอย่างรวดเร็วในหนึ่งในบล็อกโพสต์ WHSR โดยใช้ Ahrefs

ในกรณีศึกษาหนึ่งของเขาเทคนิค Skyscraper ประสบความสำเร็จในการเพิ่มปริมาณการค้นหาของ Brian Dean ถึง 110% ในเวลาเพียงสองสัปดาห์ ความสำเร็จนี้ทำได้ด้วยอัตราการยอมรับ 11% จาก 160 อีเมล อาจดูไม่มากนัก แต่มีประสิทธิภาพมากกว่าแคมเปญเผยแพร่ของบล็อกเกอร์ทั่วไป

ขั้นตอนที่ 4: ติดตามความก้าวหน้าของคุณ

หากไม่ได้ติดตามเป้าหมายคุณก็ยากที่จะบอกได้ว่ากลยุทธ์ของคุณทำงานได้ดีหรือไม่ นอกจากนี้ยังทำให้คุณพลาดโอกาสที่จะปรับปรุง

ณ จุดนี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะไปลึกเข้าไปในรายละเอียดและระบุตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญ (KPIs) ตัวอย่างเช่นหากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการเข้าชมเนื้อหาของคุณให้ใช้เครื่องมืออย่างเช่น Google Analytics และตรวจสอบว่าผู้เข้าชมของคุณมาจากที่ใด  

Google Analytics> การได้มา> การจราจรทั้งหมด> การอ้างอิง
Google Analytics> การได้มา> การจราจรทั้งหมด> การอ้างอิง

นอกจากนี้ยังมี KPI ที่มีตัวตนอื่น ๆ ที่คุณควรดูขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่นถ้าเป้าหมายของคุณคือการสร้างส่วนแบ่งการมีส่วนร่วมในสังคมออนไลน์ให้ดูระดับการมีส่วนร่วมที่โพสต์ได้รับเช่นจำนวนข้อคิดเห็นชอบและแชร์ใหม่

จากมุมมองของ SEO ผลลัพธ์สุดท้ายของการเผยแพร่บล็อกเกอร์สามารถวัดได้โดยดูจากสองสิ่งคือเมตริกหน่วยงานโดเมน (DA) และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ DA ได้รับผลกระทบจากอำนาจของลิงก์ ในการวัดทั้งสองอย่างคุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น เปิด Site Explorer โดย Moz.

การตรวจสอบตัวชี้วัดการเชื่อมโยงเว็บไซต์ WHSR โดยใช้ Open Site Explorer ของ Moz
การตรวจสอบตัวชี้วัดการเชื่อมโยงเว็บไซต์ WHSR โดยใช้ Open Site Explorer ของ Moz

การเปิดตัวแคมเปญ Blogger Outreach ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะมีประสบการณ์หรือเป็น Blogger ใหม่คุณควรมีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญ Blogger ของคุณในตอนนี้ การเริ่มต้นบล็อกเป็นเรื่องง่ายแต่ การเจริญเติบโตของมัน เป็นเรื่องที่แตกต่าง การสร้างเครือข่ายกับบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลที่เป็นที่ยอมรับช่วยให้สามารถนำแบรนด์ของคุณไปที่นั่นและบรรลุเป้าหมายได้เร็วขึ้นดังนั้นอย่าลืมลองใช้กลยุทธ์ที่ฉันกล่าวไว้ข้างต้น

เกี่ยวกับ Christopher Jan Benitez

คริสโตเฟอร์แจนเบนิเตซเป็นนักเขียนอิสระระดับมืออาชีพที่มอบเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมและเพิ่มการแปลงให้กับธุรกิจขนาดเล็ก หากคุณกำลังมองหาบทความคุณภาพสูงเกี่ยวกับอะไรก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัลแสดงว่าเขาเป็นคนของคุณ! อย่าลังเลที่จะพูดว่า "สวัสดี" กับเขาใน Facebook, Google+ และ Twitter

เชื่อมต่อ: