วิธีการสร้าง Roundups เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและเพิ่มการเข้าชมของคุณ

อัปเดตเมื่อ: 2017-07-12 / บทความโดย: Luana Spinetti

ในขณะที่คุณทำงานกับชิ้นส่วนที่หยาบคายสำหรับบล็อกหรือจดหมายข่าวของคุณคุณอาจคิดบางอย่างตามบรรทัดต่อไปนี้:

“ งานชิ้นนี้จะสร้างการเข้าชมและ / หรือผู้ติดตามมากกว่าโพสต์หรืออีเมลอื่น ๆ ของฉันเพราะมันจะหมุนเวียนความคิดและกระตุ้นให้เกิดการสนทนา”

นั่นเป็นเรื่องจริงอย่างแน่นอน ไม่มีเนื้อหาประเภทใดที่สามารถจุดประกายการสนทนาการแบ่งปันทางสังคมและเผยแพร่ความคิดอย่างที่เป็นบทสรุปที่ดี

แต่นี่คือสิ่งที่จับใจได้: เนื้อหาของคุณจะทำงานได้ถ้าคุณสร้างบทสรุปขึ้นมา คุณรู้ว่าผู้อ่านของคุณจะรักมิฉะนั้นจะเป็นการเสียเวลา

อะไรทำให้บทสรุปที่ดีและมีประสิทธิภาพ?

คำถามที่ดี - เหตุใดจึงมีคำแนะนำนี้!

คำตอบสั้น ๆ คือ: บทสรุปที่ -

  • ช่วยให้การเข้าชมบล็อกและสมาชิกจะมาถึง
  • เชื่อมต่อผู้ใช้ที่ภักดีอย่างต่อเนื่องด้วยเนื้อหาที่น่าสนใจ
  • กระตุ้นความสนใจของแหล่งข้อมูลดังกล่าว (และหุ้นทางสังคม)
  • สร้างการเชื่อมต่อและสร้างชุมชน
  • ปัดเป่าแหล่งที่มาทั้งหมดที่ได้รับการสัมภาษณ์หรือได้รับการอ้างถึงและผู้ที่โพสต์เก่า

ในคู่มือนี้ฉันจะกล่าวถึง:

สองประเภทของ Roundup

มีสองประเภทของบทสรุปที่คุณสามารถทักทายหรือให้ความบันเทิงแก่ผู้อ่านของคุณด้วย:

  • จากที่เก็บถาวรของบล็อก - เลือกชิ้นส่วนที่ดีที่สุดของคุณจากที่เก็บถาวรและรวบรวมรายการ
  • บทสรุปผู้เชี่ยวชาญ - นำเนื้อหาที่เชื่อถือได้มาให้ผู้อ่านพร้อมบทสัมภาษณ์

ฉันจะอธิบายต่อไปในคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการรวมทั้งสองประเภทเข้าด้วยกันนั่นคือวิธีที่คุณสามารถใช้การปัดเศษของผู้เชี่ยวชาญเพื่อขยายหัวข้อที่คุณเขียนไว้ก่อนหน้านี้และสร้าง 'การอัปเกรดเนื้อหา'

ประเภท # 1 - ดูแลเนื้อหาบล็อกเก่า

คุณต้องการอะไรกับบทสรุปของคุณ?

คำตอบสำหรับคำถามนั้นต้องชัดเจนในใจของคุณ

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณไปพักร้อนและต้องการให้คู่มือ freebie แก่ผู้อ่านในหัวข้อเฉพาะที่ครอบคลุมเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีจากที่เก็บถาวร - คุณจะเลือกโพสต์ที่ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ที่สุดไม่ใช่โพสต์ที่คุณแทบจะไม่พูดถึงหัวข้อเลย .

ของเรา WHSR ดีที่สุด: คู่มือการเขียนบล็อก A-to-Z เป็นกรณีที่ดีในการพิจารณา: โพสต์ที่เลือกสำหรับชิ้นส่วนที่ "ดีที่สุด" นี้เป็นโพสต์ที่เขียวชอุ่มตลอดปีซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่านใหม่ ๆ ในทศวรรษต่อจากนี้เหมือนกับที่พวกเขาทำในปีนี้

อีกตัวอย่างหนึ่งถ้าคุณต้องการอัปเดตกลุ่มโพสต์เก่าด้วยข้อมูลปัจจุบันแล้วใช้โพสต์เหล่านั้นเพื่อกระตุ้นการสนทนาใหม่กับสมาชิกอีเมลของคุณคุณสามารถสร้างบทสรุปอีเมลที่ครอบคลุมทั้งการอัปเดตและเหตุผลที่คุณสร้างโพสต์เก่า ๆ เหล่านี้ใน ที่แรก.

สิ่งสำคัญคือต้องเลือกให้ดีจากโพสต์เก่า ๆ ของคุณ: อย่าพึ่ง แต่วิจารณญาณของคุณว่าอะไรน่าสนใจกว่าสำหรับผู้อ่านของคุณ แต่ให้ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าชิ้นส่วนใดได้รับการเข้าชมมากขึ้น (หรือน้อยลง) - บางครั้งคุณจะ ต้องการหมุนเวียนเฉพาะโพสต์ที่มีผู้เข้าชมเพียงเล็กน้อยเพื่อให้พวกเขามีชีวิตใหม่ในบางครั้งคุณอาจต้องการลองเพิ่มโพสต์ยอดนิยมของคุณเพื่อสร้างรายได้จากโพสต์เหล่านี้หรือใช้เป็นแผ่นเปิดตัวสำหรับเนื้อหาใหม่

ในอีเมลฉบับนี้ฉันส่งไปที่ฉัน ยอดสมาชิกฉันแสดงบทความ 3 จากบล็อกตัวอื่น ๆ ที่ฉันเรียกใช้ซึ่งเพิ่มเรื่องราวหลักที่เล่าเรื่องสั้น ๆ ในบล็อกหลักของฉัน:

อีเมล Roundup สำหรับจดหมายข่าวยอดเยี่ยมของ Robocity World

บทสรุปหมายถึงการสร้างการเข้าชมโพสต์ข้อความที่เก่ากว่าและกระตุ้นให้สมาชิกของฉันมีปฏิสัมพันธ์กับตัวละครในบล็อก

เคลวินเจียง, CFA และผู้ก่อตั้ง เน้นการซื้อ, says:

Curat [ing] เนื้อหาเก่าของคุณในบางหัวข้อมีจุดประสงค์สองประการคือ

1 ช่วยผู้อ่านใหม่ของคุณค้นพบเนื้อหาเก่าของคุณ

2 ให้โครงสร้างและลิงก์รอบหัวข้อที่สำคัญ

ตัวอย่างเช่นผมได้เขียนบทสัมภาษณ์เกี่ยวกับการเงินอย่างละเอียด ฉันสร้างบทสรุปเกี่ยวกับคำถามสัมภาษณ์ที่พบมากที่สุดและเชื่อมโยงกับโพสต์เก่าของฉันในคำถามการสัมภาษณ์แต่ละครั้ง นี้จะช่วยให้ผู้อ่านของฉันวิธีการค้นพบข้อความของฉันจากปีหลังและให้คำแนะนำที่ชัดเจนในการแก้ปัญหาการให้คำปรึกษาทางการเงิน

บรรทัดด้านล่าง: ใช้โพสต์ roundup เพื่อโปรโมตบทความเก่าของคุณและสร้างลิงก์ไปยังพวกเขา

ประเภท # 2 - Roundups ผู้เชี่ยวชาญ

คุณจะต้องการให้คำแนะนำและความเชี่ยวชาญที่แท้จริงจากผู้อ่านในแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในโพสต์ของคุณและไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการจัดการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ

มีสองวิธีในการทำดังนี้

  1. รวบรวมบทความจากผู้เชี่ยวชาญและบทสัมภาษณ์จากเว็บและรวบรวมบทความที่คุณเชื่อมโยงและแสดงความคิดเห็นแต่ละแหล่งข้อมูล
  2. มีการกระทำของบล็อกของคุณเช่นตารางรอบที่คุณนั่งกับผู้เชี่ยวชาญและถามคำถามที่เน้นจุดเจ็บปวดหลักในซอกของคุณ

นอกจากนี้คุณยังสามารถทำรายการสดบันทึกวิดีโอและแบ่งปันในโพสต์ของคุณพร้อมด้วยสำเนา

สิ่งสำคัญคือการปัดเศษของคุณไม่ใช่เรื่องทั่วไปดังนั้นอย่าให้ผู้เชี่ยวชาญพูดถึงหัวข้อที่เป็นไปได้ใด ๆ ที่คุณอาจกล่าวถึงในบล็อกของคุณ แต่เลือกหัวข้อหรือมุมแคบ ๆ แล้วขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้นผู้อ่านของคุณต้องการคำแนะนำเฉพาะที่ช่วยได้ พวกเขาแก้ปัญหาและจัดการกับจุดเจ็บปวดที่สำคัญไม่ใช่การแชททั่วไปในหัวข้อชายขอบในช่องของคุณ

เป็นการดีที่คุณจะต้องการ roundups เป็นเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณลิงค์และการอ้างอิงที่คุ้มค่าสำหรับเดือนและปีถัดไปทรัพยากรที่ไปสู่และอัญมณีเพื่อคั่นหน้า

ที่นี่คือ ตัวอย่างจากการประชุมการตลาดเนื้อหา:

ตัวอย่างโพสต์ Roundup จาก ContentMarketingConference.com

บทสรุปมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนต่างๆของการตลาดเนื้อหา - การวางแผนการสร้างการเพิ่มประสิทธิภาพการกระจายประสิทธิภาพและการคาดการณ์ - และลิงก์ไปยังคำแนะนำที่โดดเด่นจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age และอื่น ๆ ) พร้อมกับย่อหน้าความเห็นของ ทำไม เลือกแหล่งข้อมูลนี้และทำไมจึงดีที่สุด

จะเป็นการดีที่คนที่มองหาทรัพยากรที่ครอบคลุมทุกอย่างในตลาดเนื้อหาและขั้นตอนต่างๆจะบุ๊กมาร์กบทสรุปนี้เพื่อกลับมาใช้ตามต้องการ

Diane Ellis Scalisi นักการตลาดการเจริญเติบโตและ blogger for CanIRankกล่าวว่า:“ โพสต์ Roundup ทำหน้าที่เป็นหน้าแหล่งข้อมูลรูปแบบหนึ่งและมีคุณค่าต่อผู้อ่านเนื่องจากคุณได้ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการค้นคว้าหัวข้อที่สนใจและจัดทำรายการเพลงยอดนิยมในหัวข้อนั้น ๆ ด้วยคุณค่านี้โพสต์บทสรุปมักจะทำงานได้ดีในแง่ของการดึงดูดลิงก์หรือการแชร์ทางสังคม "

Scalisi หุ้นเคล็ดลับ:

1 มุ่งเน้นไปที่พื้นที่หัวข้อเดียวหรือคำหลักต่อคำพังเพย

แม้ว่าการรวบรวมรายชื่อลิงก์ที่น่าสนใจไปยังบทความที่น่าสนใจเกี่ยวกับหัวข้อแบบสุ่มอาจสนใจ เธอก็จะมีค่าน้อยกว่าเป็นทรัพยากรให้กับผู้อ่านของคุณ มุ่งเน้นในเรื่องเดียวหรือคำหลักจะช่วยให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาของคุณได้มากขึ้นจากการโพสต์ roundup

2 บอกให้คนอื่นรู้ว่าคุณรวมพวกเขาไว้ในบทสรุป

การเข้าถึงบล็อกเกอร์และ นักเขียน คุณรวมไว้ในบทสรุปของคุณเพื่อขอบคุณพวกเขาสำหรับชิ้นส่วนที่รอบคอบและเพื่อให้พวกเขารู้ว่าคุณได้นำเสนองานของพวกเขาในโพสต์ล่าสุดของคุณเป็นวิธีที่ดีในการสร้างเจตจำนงที่ดี และบ่อยครั้ง คนที่คุณรวมไว้ในบทสรุปมักจะมีความสุขมากกว่าที่จะแบ่งปันโพสต์บทสรุปของคุณบนโซเชียลมีเดีย

3 เก็บบทสรุปของคุณไว้อย่างสม่ำเสมอที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

บางครั้งผู้เขียนบล็อกจะตั้งชื่อโพสต์เรื่องเหลวไหลอย่างเช่นโพสต์ roundup สำหรับสัปดาห์ตุลาคม 10, 2009 เพื่อให้ได้อายุการเก็บรักษาที่ยาวนานขึ้นให้หลีกเลี่ยงการปฏิบัตินี้และแทนที่จะใช้ชื่อว่า roundup กับสิ่งที่อธิบายถึงประเภทของผู้อ่านเนื้อหาจะได้รับการเก็บรักษาไว้ในโพสต์

เคล็ดลับสุดท้ายเป็นสิ่งที่มีค่ามากโดยเฉพาะเพื่อให้มั่นใจว่าการโพสต์คำร้องของคุณจะอยู่ในรูปแบบทรัพยากรที่เป็นไปได้ตลอดช่วงเวลา

หากคุณกำลังมองหาวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการติดต่อผู้เชี่ยวชาญเพื่อเชิญพวกเขามารวมตัวกันให้พวกเขารู้ว่าคุณเชื่อมโยงกันในบทสรุปหรือเพื่อขอบคุณพวกเขาในการเข้าร่วมโครงการใหม่ Lori Soard ได้พูดถึงคุณ เคล็ดลับเกี่ยวกับที่และวิธีการหาผู้เชี่ยวชาญในการสัมภาษณ์และฉันได้แชร์ตัวอย่างของ อีเมลที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นในโพสต์นี้.

ประเภทของผู้เชี่ยวชาญ roundup และวิธีการทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพ

บล็อกและจดหมายข่าว Roundups

บล็อกและจดหมายข่าวเป็นแพลตฟอร์มหลักสองบล็อกที่ใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาบทสรุป

การเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งจะไม่ส่งผลกระทบต่อคุณภาพของชิ้นส่วนที่โหดเหี้ยม แต่มีข้อแตกต่างกันเล็กน้อยระหว่างสองแพลตฟอร์มและเป็นเรื่องเกี่ยวกับเป้าหมาย:

  • จดหมายข่าวมีความยาวสั้นกว่าและเหมาะสมกว่าในการสร้างการตอบกลับส่วนบุคคลดังนั้นเมื่อคุณส่งอีเมล roundup คุณจะเพิ่ม CTA ที่เกี่ยวข้องและกระตุ้นให้สมาชิกติดต่อกันโดยตรงกับคุณ (ปฏิสัมพันธ์แบบตัวต่อตัว)
  • บล็อกโพสต์เหมาะกว่าสำหรับเนื้อหาแบบยาวที่สร้างการกล่าวถึง การแบ่งปันทางสังคม ฟอรั่ม การสนทนาและความคิดเห็นในบล็อก แต่ไม่จำเป็นต้องมีปฏิสัมพันธ์แบบตัวต่อตัว

Roundups ในจดหมายข่าว

ด้วยจดหมายข่าวคุณต้องการสร้างการตอบกลับทันทีดังนั้นหากคุณไม่มีจดหมายข่าวสาธารณะที่เก็บไว้เป็นเรื่องสำคัญที่อีเมลของคุณจะมีผลกระทบ

ตัวอย่างเช่นสมมติว่าคุณได้สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญหลายคนในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์จากนั้นการสร้างชุดอีเมลในหัวข้อที่ผู้เชี่ยวชาญนำเสนอ (ที่คุณสัมภาษณ์หรือจากแหล่งข้อมูลบนเว็บ) เป็นความคิดที่ดี

อย่างไรก็ตามคุณควรมอบหมายผู้เชี่ยวชาญไม่เกิน 3-4 คนต่ออีเมลซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่านอยากรู้อยากเห็นแทนที่จะใช้อีเมลยาว ๆ ฉบับเดียวที่อาจมีคนอ่านมากเกินไป

10 ยอดนิยมของ Moz เป็นตัวอย่างที่ดีของอีเมล roundup เช่น Abbey Brown ผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ FM Outsource, บอกว่า:“ [พวกเขา] ยอดเยี่ยมมาก - คุณสามารถสมัครเพื่อรับ 'สิบอันดับแรก' ของพวกเขาทุก ๆ สัปดาห์เกี่ยวกับข่าวการตลาด ฉันใช้มันตลอดเวลาฉันไม่ต้องสมัครรับข้อมูลอย่างอื่นและคนเหล่านี้จะกรองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้อง [หรือ] ที่น่าเบื่อสำหรับฉันออกไป รักเลย”

Roundups ในบล็อกโพสต์

ในทางกลับกันโพสต์บล็อกอาจมีบทสัมภาษณ์ทั้งหมดของคุณหรือทรัพยากรทางเว็บทั้งหมดที่คุณต้องการจะทำให้เป็นแหล่งข้อมูลการไปที่หัวข้อ

นอกจากนี้คุณสามารถใช้อีเมลและบล็อกโพสต์ร่วมกันและเชิญสมาชิกเข้าร่วมการอภิปรายในโพสต์ติดตามในบล็อกของคุณซึ่งจะกล่าวถึงหัวข้อหลักที่กล่าวถึงในอีเมล

ตราบใดที่คุณยังทราบอย่างชัดเจนว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร (และเป้าหมายจดหมายข่าวของคุณอาจแตกต่างอย่างมากจากบล็อกของคุณ) คุณสามารถสร้างสรรค์ได้

วิธีการเพิ่มการเข้าชมด้วย Roundups?

ใน 2015 Lori Soard ได้เขียนโพสต์ที่เยี่ยมยอดเกี่ยวกับผู้มาทักทายด้วย ประเภทต่างๆของหน้าบทสรุปหรือจาม และฉันอธิบาย โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม การกำหนดอีเมลแบบ Roundup เป็นความคิดที่ดีที่จะรักษาปริมาณการเข้าชมในขณะที่บล็อกเกอร์ในช่วงวันหยุด

ดังนั้นคุณจะเห็น - การรักษาปริมาณการใช้งานให้คงที่ด้วยการปัดเศษไม่ใช่เรื่องยาก แต่อย่างใด แต่การรับส่งข้อมูลที่คุณสร้างด้วย roundups จะต้องได้รับการดูแลเพื่อให้อาหารเครื่องต่อไป

นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำได้

  • ติดต่อกับผู้มีอิทธิพล - หากบทสรุปของคุณมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้หรือข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญพวกเขาอาจเต็มใจแบ่งปันเนื้อหาของคุณมากกว่า
  • ลิงก์ไปยังบทสรุปจากโพสต์อื่น ๆ ของคุณ - แน่นอนโพสต์ใหม่ แต่โพสต์ที่เกี่ยวข้องจากที่เก็บถาวรของคุณที่ยังคงได้รับการเข้าชมเป็นจำนวนมาก
  • สำหรับอีเมลคุณสามารถแบ่งปันข้อสรุปอีกครั้งในช่วงเวลาปกติโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเห็นสมาชิกใหม่เข้าร่วม
  • เชิญผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ มาติดตามผลสรุป - คุณสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อทำสิ่งนี้หรือส่งอีเมลไปที่การเผยแพร่ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำที่นี่คือการพิจารณาข้อพิจารณาของพวกเขา (และ - ทำไมไม่ - วางรากฐานสำหรับโพสต์หรืออีเมลติดตามผล)
  • แชร์บทความในไซต์เช่น Inbound.org หรือ GrowthHackers และเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมและการอภิปรายเกี่ยวกับ Kingged

ไมเคิลเฮอร์แมนผู้ก่อตั้ง Red Drop Digital และมีประสบการณ์ในการตลาดดิจิทัลปี + 20 หุ้นกลยุทธ์ของเขา:

ฉันทำงานกับลูกค้าเมื่อปีที่แล้วและเราดึงการเข้าชมจากแหล่งข่าว / ผู้มีอิทธิพลที่กล่าวถึงใน roundups อย่างสม่ำเสมอ เราได้รับการเข้าชมเนื่องจากเราใช้กระบวนการนี้:

1 ติดตามแหล่งที่มาบน Twitter หนึ่งสัปดาห์ก่อนที่จะพูดถึงบทสรุปของพวกเขาแบบสดๆ (และหากพวกเขาไม่มีผู้ชม Twitter ที่ใช้งานอยู่มักจะส่งต่อพวกเขาเป็นแหล่งที่มา) ผู้มีอิทธิพล [อาจ] ตามคุณกลับมา

2 ส่งข้อความโดยตรงไปที่ผู้สร้างอิทธิพลบน Twitter หนึ่งวันก่อนที่โพสต์ roundup จะเผยแพร่สดแจ้งเตือนพวกเขาไปยังโพสต์ที่กำลังจะมีพวกเขาและกล่าวถึงว่าคุณจะทวีตลิงค์ในตอนเช้า

3 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมที่จับของผู้มีอิทธิพลในตอนท้ายของทวีต (ตัวอย่าง: ชื่อโพสต์บล็อก + URL ที่สั้นลง + แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง 1-2 ที่เกี่ยวข้อง + @InfluencersHandle

ทวีตเป็นประจำเกี่ยวกับโพสต์นี้โดยกำหนดเป้าหมายแฮชแท็กที่หลากหลาย แต่ไม่รวมถึงผู้จัดการที่มีอิทธิพลในทุกทวีตเกี่ยวกับโพสต์นั้น (พูดถึงผู้ดูแล 2-3x / เดือนเพื่อมีโอกาสที่ดีที่สุดในการรีทวีตแต่ละครั้ง

ทำสิ่งนี้เป็นประจำสำหรับการปัดเศษรอบที่ผ่านมาของคุณและโพสต์ที่ก้าวไปข้างหน้าเพื่อให้ได้ผลสูงสุด [และ] ทำสิ่งนี้กับแหล่งที่มาที่กล่าวถึงในโพสต์แต่ละรายการและคุณจะเห็นตัวเลขการจราจรพุ่งขึ้น

เบอร์นาร์ดเมเยอร์ยังเห็นด้วยว่าการเขียนบล็อกที่แจ้งว่าคุณรวมอยู่ในบทสรุปคือขั้นตอนที่จำเป็นในการดำเนินการ

“ ฉันไม่แนะนำให้ทำบน Twitter แต่ให้ส่งอีเมลธรรมดาที่มีหัวเรื่อง [เช่น] "คุณรวมอยู่ด้วย!" หรือรูปแบบบางอย่าง ด้วยวิธีนี้พวกเขามีแนวโน้มที่จะส่งสิ่งนั้นไปยังผู้ติดตามโซเชียลมีเดียและคุณจะได้รับการเข้าชมจำนวนมาก

รวม Roundups ไว้ในตารางเวลาของคุณ

ไม่ว่าจะเป็นการโพสต์บล็อกหรือจดหมายข่าวเป็นความคิดที่ดีที่จะกำหนดตารางเวลาเนื้อหาของคุณในเดือนหรือสัปดาห์ที่คุณรู้ว่าคุณจะยุ่งที่สุดเนื่องจากเนื้อหาประเภทนี้ใช้เวลาน้อยกว่าคู่มือหรือบทช่วยสอน

อย่างไรก็ตามคุณไม่ต้องการทำให้ดูเหมือนโพสต์ขี้เกียจดังนั้นมีแฮ็กการกำหนดเวลาบางอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ Alina Vashurina นักการตลาดอีคอมเมิร์ซและบล็อกเกอร์ที่ Ecwid, หุ้นของเธอเอง:

เราเผยแพร่โพสต์สี่ครั้งต่อสัปดาห์และแน่นอนว่าต้องการรวบรวมข้อมูล ในการดำเนินการดังกล่าวเราจะสร้างหัวข้ออย่างน้อย 25 หัวข้อทันทีที่โพสต์พร้อม จาก 25 นั้นเราเลือก 10-15 และตั้งกำหนดการโพสต์ภายใต้หัวข้อข่าวต่างๆในอีกหลายเดือนข้างหน้า 7-8

เบอร์นาร์ดเมเยอร์หัวหน้าฝ่ายการตลาดที่ InvoiceBerryกล่าวว่าพวกเขา“ มีประสบการณ์มากมายเกี่ยวกับการปัดเศษและใช้มันอย่างกว้างขวางในขณะที่พวกเขาดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก” และแบ่งปันกลยุทธ์ของเขา:

เรารวมไว้ในสองวิธี: เรามีบทสรุปวันศุกร์หนึ่งสัปดาห์ซึ่งเราแสดงรายการข่าวที่ดีที่สุดของสัปดาห์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและฟรีแลนซ์ ประการที่สองคือการสรุปผลเดือนละสองครั้งโดยกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างๆ เพราะเราคือ ออกใบแจ้งหนี้ ซอฟต์แวร์ เราพยายามสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

ซาร่าห์เฮย์สผู้จัดการโครงการที่ 21 Handshakesใช้ Paper.li เพื่อสร้าง Roundup เพื่อส่งไปยังสมาชิกจดหมายข่าว:

เราชอบที่เครื่องมือดูแลจัดการนี้ทำให้ 'จดหมายข่าว' เป็นเรื่องง่ายเพียงใด มันดูแลบล็อกของคุณเองตลอดจนแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ที่คุณต้องการรวมไว้ในรูปแบบจดหมายข่าว เมื่อคุณเป็นสมาชิกระดับมืออาชีพคุณสามารถมี URL เฉพาะได้ รูปแบบนี้สามารถแชร์ไปยัง Twitter โดยอัตโนมัติและรวมถึงการขอบคุณผู้ร่วมให้ข้อมูลโดยอัตโนมัติซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึง นอกจากนี้ยังสามารถแชร์อัตโนมัติไปยัง LinkedIn และ Facebook ซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งในการประหยัดเวลาและกระจายข่าวสาร นอกจากนี้ยังมีรหัสหากคุณต้องการโปรโมตข้ามบล็อกในบล็อกของคุณเป็น "โพสต์" ซึ่งจะส่งไปยังฐานสมาชิกของคุณเมื่อเผยแพร่

เราชอบเครื่องมือนี้ สำหรับ URL เฉพาะจะใช้เวลาในการตั้งค่าพอสมควร แต่เมื่อตั้งค่าแล้วจะใช้งานได้ง่ายมากและคุณสามารถอนุมัติ "แบบร่าง" ก่อนที่จะเผยแพร่ได้ดังนั้นคุณจึงยังสามารถควบคุมเนื้อหาได้

ลองดูสิ กำหนดการเขียนบล็อกของคุณ และค้นหาจุดที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาบทสรุป หรือจะทำแบบ Lori Soard ได้ที่ WHSR: เดือนใหม่โพสต์ roundup กับผลงานทั้งหมดที่เราตีพิมพ์ในเดือนก่อนหน้า

Roundups เพิ่มมูลค่าด้วยการลงทุนที่น้อยที่สุด

Roundup ROIซึ่งแตกต่างจากเนื้อหาใหม่เอี่ยมการปัดเศษไม่ต้องใช้เวลาและพลังงานมากนักและอาจส่งผลให้ ROI สูงมากด้วยการลงทุนเพียงเล็กน้อยโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเล่นไพ่ได้ดี

วิดีโอและบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญเป็น 'การ์ด' สองใบ

Roundups วิดีโอ

วิดีโอแบบตัวฉวยเป็นแนวคิดที่ดีถ้าเนื้อหาวิดีโอเป็นสิ่งที่คุณทำได้ดีกว่า

บราวน์กล่าวว่า:

เราได้ทำวิดีโอ roundups เป็นระยะเวลาสั้น ๆ ในขณะนี้เปิดและปิดและพวกเขาแต่ละคนก็ทำได้ดีมากกับผู้ชมของเรา ผู้อ่าน / ผู้ชมมีเวลาน้อยมากที่จะดูดซับเนื้อหาทั้งหมดที่พวกเขาให้บริการและถ้าคุณทำสิ่งที่เป็นประโยชน์เช่นการให้ข้อมูลสรุปของพื้นที่ที่น่าสนใจของพวกเขาแล้วพวกเขาจะรักมัน แม้ว่าคุณจะปัดเศษเนื้อหาจากแหล่งอื่น ๆ แต่คุณกำลังสร้างชื่อเสียงและการเปิดเผยของคุณเองเพราะพวกเขาจะกลับมาหาคุณในครั้งต่อไปที่พวกเขาต้องการเห็นหัวข้อข่าว

ผู้เชี่ยวชาญที่คุณเลือก

เพื่อให้การปัดเศษมีประสิทธิภาพอย่างแท้จริงคุณต้องรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรและใครเป็นผู้เชี่ยวชาญ Bernard Meyer อธิบายว่า

roundups ไม่ใช้เวลามากเกินไป แต่สิ่งสำคัญ ใคร คุณปัดเศษขึ้น คุณอาจจะไม่เห็นประโยชน์อะไรมากนักจากการรวมบล็อกเล็ก ๆ น้อย ๆ กับผู้ติดตามค่อนข้างน้อยและคุณจะไม่ได้รับประโยชน์อะไรมากมายจากการรวมถึงชื่อใหญ่ ๆ ที่ไม่สนใจว่าพวกเขารวมอยู่ด้วย ไปที่กลางหวานและคุณจะเห็นผลตอบแทนที่ดีในการเข้าชมของคุณ

หากคุณยังต้องการเปิดโอกาสให้บล็อกเกอร์ตัวเล็ก ๆ และผู้เริ่มต้นในบทสรุปของคุณเน้นความเชี่ยวชาญของพวกเขาจากภูมิหลังในอดีตเรื่องราวของพวกเขาและวิสัยทัศน์ที่เป็นเอกลักษณ์หลังบล็อกของพวกเขาซึ่งจะทำให้ผู้อ่านมีเหตุผลในการให้โอกาสและอ่านสิ่งที่พวกเขาพูด สรุปไปยังจุดสิ้นสุด

คอร์เนเลีย Klimek ผู้จัดการฝ่ายการตลาดขาเข้าที่ Voices.comให้รายละเอียดบัญชีว่า บริษัท ของเธอได้รับประโยชน์จาก roundups:

เมื่อสร้างเนื้อหาที่รอบคอบสำหรับผู้ชมของเราเรามักจะพยายามรวบรวมความคิดเห็นและคำแนะนำจากบุคคลที่สามโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นหัวข้อที่เราเองไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญการทำเช่นนี้เป็นวิธีที่ดีในการได้รับมุมมองที่หลากหลายในหัวข้อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นสิ่งที่เราไม่คิดมาก่อน โพสต์เหล่านี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มเนื้อหาเก่าอัปเดตอย่างรวดเร็วสำหรับปีปัจจุบันและเพื่อเปิดโอกาสให้พันธมิตรและลูกค้าที่เชื่อถือได้รับฟังและนำเสนอ เราได้ทำสรุปสำหรับจดหมายข่าวของลูกค้าและบล็อกของเราซึ่งระหว่างทางส่งผลกระทบและมีอิทธิพลต่อจดหมายข่าวและบัญชีโซเชียลมีเดียของ บริษัท มากขึ้นโดยปกติจะเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมเพื่อให้บริการลูกค้าของเราได้ดีขึ้น

ตั้งแต่ Roundups จนถึงการอัปเกรดเนื้อหา - กลยุทธ์

ความงามของการตลาดเนื้อหาคือคุณจะได้รับความคิดสร้างสรรค์ดังนั้นนี่คือแนวคิดในการทดลองใช้: การผสานรวมเนื้อหาและการสร้างเนื้อหาบล็อกเพื่อสร้างสิ่งใหม่และมีประสิทธิภาพ

มันทำงานเช่นนี้

  • เลือกโพสต์ตั้งแต่จดหมายเหตุที่คุณต้องการอัปเกรด
  • ใช้ roundups ผู้เชี่ยวชาญเพื่อขยายหัวข้อที่คุณเขียนในโพสต์เหล่านั้น
  • สร้าง 'การอัปเกรดเนื้อหา'

ลองใช้ตัวอย่างที่ใช้งานได้จริง

สมมติว่าคุณเปิดบล็อกเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติด้านการพัฒนาซอฟต์แวร์และคุณครอบคลุมถึงขีดสุด การเขียนโปรแกรม เคล็ดลับและกรณีหลายครั้งในปีที่ผ่านมา (หมายเหตุ: การเขียนโปรแกรมที่รุนแรง เป็นวิธีการเปรียวสำหรับการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่บ่อย)

ตอนนี้คุณต้องการนำโพสต์เหล่านี้ไปใช้กับกรณีและคำแนะนำใหม่ ๆ เนื่องจากประสบการณ์ในสาขานี้ขยายตัว แต่คุณยังต้องการเพิ่มข้อมูลเชิงลึกจากประสบการณ์ของนักพัฒนาซอฟต์แวร์รายอื่น ๆ และคุณก็มีชื่อไม่กี่แห่งที่จะติดต่อไปเพื่อให้สัมภาษณ์ .

คุณมีทางเลือกสองทางตามจุดนี้:

  • เขียนโพสต์ติดตามผลด้วยกรณีและบทสัมภาษณ์ใหม่ลิงก์ไปยังโพสต์เก่าของคุณและโพสต์เก่าของคุณโดยใช้ลิงก์กลับไปที่การติดตามผลเพื่ออ่านการอัปเดต
  • สร้างคู่มือฟรีรวมถึงกรณีใหม่และบทสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้สามารถดาวน์โหลดได้ในโพสต์เก่าพร้อม CTA ที่เหมาะสม (เช่น“ คลิกที่นี่เพื่อดูว่า Expert X และ Y ได้ทำอะไรบ้างเพื่อเพิ่มวิธีการเขียนโปรแกรมขั้นสูงสุด พร้อมทั้งกรณีศึกษาใหม่ ๆ จากฉัน”)

ตัวเลือกที่สองฟังดูน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับบล็อกของคุณใช่ไหม

Roundup ไปยังแผนที่กลยุทธ์การอัพเกรดเนื้อหา (ภาพประกอบ)
สรุปเป็นการอัปเกรดเนื้อหา - กลยุทธ์โดยสรุป

นอกจากนี้เรายังมีคู่มือที่ WHSR วิธีเพิ่มจำนวนสมาชิกของคุณด้วยการอัปเกรดเนื้อหาดังนั้นคุณอาจต้องการใช้ CTA เพื่อกระตุ้นให้ผู้อ่านสมัครรับข้อมูล Bill Acholla บล็อกเกอร์ธุรกิจและผู้ประกอบการยังมาพร้อมกับไฟล์ บทความ เพื่อดึงดูดการเข้าชมการมีส่วนร่วมและการแปลงด้วยกลยุทธ์การเขียนเนื้อหา คุณสามารถใช้กลยุทธ์การเขียนแบบต่างๆจาก Acholla เพื่อชนะเกมของคุณ

ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยง

Blogger ตกลงไปใน 'p' ของ 'pitfall' ... เอ่อ!
โปรดจำไว้ว่า 'p' (itfall) - มันเป็นเขตอันตราย!

Roundups นั้นง่ายต่อการค้นคว้าและเขียนมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น ๆ แต่นั่นไม่ได้แปลเป็นงาน 5 นาทีที่คุณทำก่อนเข้านอน

อแมนดาเมอร์เรย์ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่ seoplus +เตือนเกี่ยวกับ 'ถนนที่ง่าย' บางอย่างที่คุณอาจใช้ในขณะวางแผนและสร้างเนื้อหาบทสรุป

“ Roundups เป็นแหล่งเนื้อหาที่ดีเยี่ยมและข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญ แต่ฉันขอเตือนไม่ให้มองว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเส้นทางสู่ความสำเร็จที่ง่ายดาย”

1 การเดินทางโดยไม่ให้

“ คุณต้องมอบสิ่งที่มีค่าให้กับผู้เชี่ยวชาญไม่ว่าจะเป็นลิงก์ย้อนกลับการเปิดเผยข้อความค้นหาที่กระตุ้นความสนใจของพวกเขาหรือเพียงแค่ประสบการณ์การสัมภาษณ์ที่น่าพอใจ เคารพผู้มีส่วนร่วมและความช่วยเหลือที่พวกเขาให้”

2 คำติเตียนและลิงก์ในโพสต์และเรียกวันนี้

“ ผู้ร่วมให้ข้อมูลกำลังจัดหาเนื้อหา แต่คุณยังต้องทำการแก้ไขและตัดแต่งจำนวนมาก อย่าเพิ่งตบคำตอบลงในบล็อกโพสต์และเรียกมันว่าวัน คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นหากโพสต์มีขั้นตอนการตอบสนองต่อกันไม่ทางใดก็ทางหนึ่งและเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมดจะถูกลบออก เนื้อหาแบบยาว แต่ก็ยังต้องแน่น นอกจากนี้ความพยายามเพียงเล็กน้อยในการจัดรูปแบบก็ช่วยได้มาก”

3 ทำให้แหล่งที่มาไม่เคยได้ยินจากคุณอีกต่อไป

“ มูลค่าที่แท้จริงในการปัดเศษคือการสร้างการเข้าถึงรอบตัวพวกเขา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณติดตามข้อมูลติดต่อสำหรับผู้ร่วมให้ข้อมูลของคุณและติดต่อเมื่อโพสต์เผยแพร่โดยขอบคุณสำหรับการมีส่วนร่วมและขอให้แบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขาอย่างสุภาพหากมีแนวโน้ม ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ร่วมให้ข้อมูลและการปรับแต่งที่คุณใส่ลงในการเผยแพร่อาจใช้เวลาหลายชั่วโมง ทุกวินาทีมีค่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกระตือรือร้นที่จะสร้างเครือข่ายและติดต่อกับผู้ติดต่อเหล่านี้อีกครั้งในอนาคต”

ไมเคิลเฮอร์แมนผู้ก่อตั้ง Red Drop Digital และผู้คร่ำหวอดในแวดวงการตลาดดิจิทัลมากกว่า 20 ปีกล่าวว่า“ มีองค์กรจำนวนมากเกินไปที่สร้างบทสรุป แต่ล้มเหลวในการแจ้งเตือนแหล่งที่มาของการกล่าวถึงในบทสรุปอย่างมีประสิทธิภาพ” ซึ่งอาจสร้างความเสียหายต่อความสัมพันธ์อย่างมากคุณต้องเสี่ยงที่จะไม่เห็นด้วยกับ ได้รับการติดต่ออีกครั้ง

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด,

4 ทำให้ Roundup ขี้เกียจและไม่เกี่ยวข้อง

เนื่องจาก roundups จึงเขียนได้ง่าย (โดยเฉพาะ หากคุณไม่รู้ว่าควรบล็อกอะไร) คุณอาจถูกล่อลวงให้ใส่ข้อมูลน้อยลงเพื่อหาแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องในการสัมภาษณ์หรือเชื่อมโยงและเลือกกลุ่มโพสต์จากที่เก็บถาวรเพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลโดยไม่ทราบว่าคุณต้องการทำอะไรให้ชัดเจนหรือไม่ ธีมหลัก.

นี่ไม่ใช่เพียงการเสียเวลา แต่เป็นกระบวนการที่มีความเสี่ยงซึ่งอาจทำให้ผู้อ่านออกไปแทนที่จะสนับสนุนให้พวกเขามีส่วนร่วมและสมัครรับข้อมูลและจะลดค่าบล็อกของคุณในระยะยาวเนื่องจากเห็นได้ชัดว่าไม่มีแผนอยู่เบื้องหลัง เนื้อหาที่คุณแบ่งปัน

คุณไม่ต้องการเสี่ยง

Takeaway

คุณสามารถเผยแพร่บทสรุปในรูปแบบบล็อกโพสต์หรืออีเมลและอาจเป็นวิดีโอโพสต์บล็อกบทความหรือคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญสิ่งที่สำคัญคือคุณต้องแน่ใจว่าผู้อ่านจะไม่อ่านเฉยๆ แต่มีส่วนร่วมกับมัน .

เราเห็นว่า…

  • ทรัพยากรและผู้เชี่ยวชาญที่คุณเลือกสำหรับบทสรุปของคุณสร้างขึ้นเพื่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของงานของคุณ - เลือกอย่างชาญฉลาด
  • บทสรุปของคุณต้องเหมาะสมกับผู้อ่านของคุณและเป็นธีมหลักของบล็อกหรือจดหมายข่าวของคุณ - ช่วยให้ผู้อ่านก้าวออกไปพร้อมกับความรู้ใหม่ ๆ และพวกเขาจะรักคุณมากขึ้น
  • คุณต้องคำนึงถึงแพลตฟอร์มของคุณ - เป้าหมายของคุณสำหรับบล็อกของคุณอาจแตกต่างจากเป้าหมายสำหรับจดหมายข่าวของคุณและเนื้อหาบทสรุปที่คุณเผยแพร่จะต้องสอดคล้องกับโครงการนั้น
  • การรวมเนื้อหา roundup ในแพลตฟอร์มของคุณเป็นเรื่องง่าย - เลือกสัปดาห์ที่ยุ่งที่สุดของคุณ! Roundups เป็นเรื่องง่ายมากที่จะสร้างขึ้นโดยที่คุณไม่ต้องเสียเวลามากในการค้นคว้าและเขียน
  • การจัดระเบียบเนื้อหาเก่าเป็นฐานในการสร้างการอัปเกรดเนื้อหาตามกรณีและผู้เชี่ยวชาญจะเป็นประโยชน์ต่อจำนวนบล็อกและสมาชิกของคุณ
  • โดยรวมเนื้อหา roundup ก่อให้เกิดความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันของบล็อกของคุณซึ่งอาจทำให้ ROI สูงและช่วยคุณประหยัดเวลาอันมีค่า

และเรายังได้เห็นว่าวิธีการที่ขี้เกียจ (จากการละเลยที่จะขอบคุณแหล่งที่มาที่สละเวลาในการผลิตเนื้อหา 'ฟิลเลอร์' โดยไม่มีคุณค่า) นั้นสร้างความเสียหายต่อสุขภาพและชื่อเสียงของบล็อกของคุณและจะไม่มีสิ่งใดทดแทนการวางแผนอย่างรอบคอบและความรักต่อผู้อ่านของคุณได้ เมื่อพูดถึงโพสต์ roundup (และโพสต์ใด ๆ จริงๆ)

บทสรุปที่มีประสิทธิภาพคืออะไร? เป็นสิ่งที่ช่วยคุณได้ เติบโตการเข้าชมบล็อก, สมาชิกอีเมล์และความสัมพันธ์กับผู้เชี่ยวชาญ (สัมภาษณ์หรือกล่าวถึง)

การโพสต์ roundup ครั้งสุดท้ายของคุณหรือส่งอีเมลถึงความสำเร็จหรือไม่? แบ่งปันกรณีของคุณกับเราในช่องทางสังคม WHSR เราชอบที่จะได้ยินเรื่องราวของคุณ!

เกี่ยวกับ Luana Spinetti

Luana Spinetti เป็นนักเขียนอิสระและศิลปินจากอิตาลีและเป็นนักศึกษาสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ เธอมีประกาศนียบัตรระดับสูงด้านจิตวิทยาและการศึกษาและได้เข้าเรียนหลักสูตรศิลปะหนังสือการ์ตูนเรื่อง 3 ปีซึ่งเธอจบการศึกษาจาก 2008 ในฐานะที่เธอเป็นแบบหลายเหลี่ยมเพชรพลอยเธอจึงมีความสนใจในด้าน SEO / SEM และ Web Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Social Media และเธอได้ทำงานในนวนิยายสามเล่มในภาษาแม่ของเธอซึ่งเธอหวังจะ indie เผยแพร่เร็ว ๆ นี้