คุณทำผิด! 9 บล็อกข้อผิดพลาดในการตลาดเพื่อหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ

บทความที่เขียนโดย:
  • เคล็ดลับการเขียนบล็อก
  • อัปเดต: พ.ย. 08, 2017

โปรโมชันของบล็อกไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับฉัน ความกลัวที่จะ "ขายได้มากเกินไป" อาจมีบทบาท แต่บ่อยครั้งก็คือการขาดความเข้าใจในหมู่ผู้ชมของฉันและส่วนใหญ่ขาดการวางแผน

ความจริงก็คือคำถาม“ จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมบล็อกของฉันได้อย่างไร” ไม่มีคำตอบที่ไม่เหมือนใคร การโปรโมตบล็อกเป็นเกมแห่งการวิเคราะห์โอกาสและการกระทำจริง ๆ และเป็นเกมของ อ่อนนุ่ม ขายเพราะถ้าคุณกดมันยากเกินไปคุณอาจสูญเสียผู้อ่านไปพร้อมกัน

ข้อผิดพลาดในการโปรโมตเนื้อหาในโพสต์นี้ (บางส่วนจากประสบการณ์ของฉันเองส่วนคนอื่น ๆ จากบล็อกเกอร์ที่ฉันให้สัมภาษณ์) เป็นสิ่งที่คุณควรระวังและหลีกเลี่ยงเช่นภัยพิบัติเนื่องจากอาจขัดขวางชื่อเสียงของคุณและเป็นผลให้การเติบโตของบล็อกของคุณ .

TL; DR:

9 ต้องหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงคือ

  1. ความล้มเหลวในสัญญา
  2. การส่งเสริมสแปม
  3. การวางคุณสมบัติก่อนประโยชน์
  4. เทคนิคการเข้าถึงงานที่ไม่ดี
  5. คุณภาพเนื้อหาไม่ดี
  6. คิดว่าลูกค้าเป้าหมายอ่านบล็อกของคุณ
  7. ขาดความเอาใจใส่และอยากรู้อยากเห็น
  8. เนื้อหาของคุณไม่ได้เติมช่องว่าง
  9. ใช้ clickbait

(คลิกลิงก์เพื่อไปยังจุดต่างๆ)

1 ความล้มเหลวในสัญญา

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #1 - Empty Promises

ในทฤษฎีการตลาดคำสัญญาที่ทำกับผู้บริโภคในระหว่างแคมเปญการสื่อสารการตลาด เรียกว่า "การอ้างสิทธิ์".

ในฐานะบล็อกเกอร์ผู้บริโภคของคุณคือผู้อ่านของคุณและทุกครั้งที่คุณอ้างสิทธิ์ (สัญญา) กับผู้อ่านพวกเขาคาดหวังให้คุณรักษาไว้ - หรืออย่างน้อยต้องได้รับการแจ้งเตือนหากคุณทำไม่ได้และคุณมีเหตุผลที่ดี สำหรับการที่.

คุณทำตามคำสัญญาที่ทำขึ้นในแคมเปญส่งเสริมการขายบล็อกหรือไม่?

ฉันมีความผิดในการทำผิดนี้ - และฉันได้ทำไปสองสามครั้ง จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้ต่อสู้กับการสร้างผลิตภัณฑ์และโพสต์บล็อกที่ฉันสัญญาว่าจะส่งมอบ (หลังจากประกาศบน Facebook และ DeviantART) หรือแม้แต่เพียงแค่ให้ข้อเสนอแนะตามสัญญากับผู้อ่านที่ภักดีเพราะฉันประเมินพลังงานของฉันมากเกินไป ปัญหาที่เกิดขึ้นเมื่อฉันวางแผน

กล่าวอีกนัยหนึ่งผมตั้งเป้าหมายที่ไม่สมจริงและไม่ค่อยพบพวกเขาเป็นประจำ

สิ่งที่ต้องทำ

เป็นคนมีเหตุผล

หากคุณสัญญาว่าจะให้คำแนะนำฟรีแก่ผู้ใช้ 20-page ซึ่งเต็มไปด้วยเคล็ดลับคุณต้องให้แน่ใจว่าคุณให้พวกเขาทราบหรืออย่างน้อยก็ให้พวกเขารู้ว่าคุณจะล่าช้าในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เนื่องจากปัญหาใด ๆ

พวกเขาจะรู้สึกถูกหลอกหากคุณไม่ทำและพวกเขาอาจหยุดเห็นคุณในฐานะผู้ให้บริการเนื้อหาที่เชื่อถือได้ (ผู้เข้าชมที่กลับมาลดลงอาจเป็นสัญญาณได้)

หากคุณไม่สามารถส่งมอบสิ่งที่คุณสัญญาด้วยเหตุผลบางอย่างได้โปรดแจ้งให้ทราบในเว็บไซต์ของคุณและแจ้งให้ผู้เข้าชมทราบว่าเหตุใด Goodie จึงล่าช้า

ตัวอย่างเช่นใน 2014 CALI ได้ประกาศไว้ การเปิดตัวการออกแบบเว็บไซต์จะล่าช้าออกไป เนื่องจากแพลตฟอร์มใหม่ยังไม่พร้อมและจะลดความน่าเชื่อถือของผู้ใช้ (และการใช้บริการ) ไม่ให้ทำ

นอกจากนี้ฉันชอบคำแนะนำผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Udacity Colin Lernell หุ้นที่ UserVoice เกี่ยวกับวิธีการสื่อสารการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์กับผู้ใช้ของคุณและฉันรู้สึกดีสำหรับนักเขียนบล็อกโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการเพิ่มเติมนอกเหนือจากโพสต์ในบล็อก

นอกจากนี้การเปลี่ยนแปลงมีความสำคัญพอ ๆ กับวัสดุที่สัญญาไว้การเปิดตัวการสัมภาษณ์และการโพสต์ใหม่ ๆ ด้วยความระมัดระวัง

2 โปรโมชั่น Spammy

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #2 - สแปม

Joanne เขียนขวาที่ SEOPressor: "โปรโมชั่นมากเกินไปไม่ได้เป็นโปรโมชั่นอีกต่อไป - มันสแปม"

เกิดขึ้นกับฉันเมื่อฉันเริ่มเขียนบล็อกใน 2004-2005: ทุกความคิดเห็นอื่นที่ฉันส่งไปยังบล็อกมีการพูดถึงบล็อกของฉันเองโดยไม่แสดงความคิดเห็นจริงๆในโพสต์ก่อนมากนักบล็อกเกอร์คนหนึ่งตอบว่า "ว้าวเป็นอันดับแรก สแปมความคิดเห็นฉันได้รับที่นี่! "

มันน่าอาย แต่เปิดตา - นั่นเป็นวิธีที่ไม่ถูกต้อง

เรามองเห็นทุกวัน - อีเมลจากนักการตลาดเนื้อหาที่นำเสนอบริการด้วยวิธีที่น่าสงสัยกลยุทธ์การแสดงความคิดเห็นที่ก้าวร้าวสแปมของฟอรัมและการโปรโมตตัวเองในกลุ่มผู้ใช้บล็อกเกอร์ของ Facebook มากเกินไป มันชื่อคุณ.

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด - เมื่อคุณกำจัดสมาชิกรายชื่อด้วยอีเมลส่งเสริมการขายที่ไม่มีที่สิ้นสุดแทนที่จะเป็นเนื้อหาฟรีที่พวกเขาสมัครหรือผู้อ่านบล็อกของคุณจะไม่กลับมา (กลับมาเยี่ยมน้อยกว่า) เพราะบล็อกโพสต์อื่น ๆ ยังทำผิดพลาดเหมือนกัน

Swapnil Bhagwat ผู้จัดการอาวุโส Orchestrate.comยังเตือนเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาด้วยวัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียวในการโปรโมตบล็อกหรือผลิตภัณฑ์ของคุณในเครื่องมือค้นหา "ด้วยข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ นี่คือการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณทางบล็อกด้วยวิธีการทั้งหมดและควรหลีกเลี่ยง "

สิ่งที่ต้องทำ

หยุดส่งสแปม! ฟังดูง่ายใช่มั้ย

แน่นอนว่ามันง่ายที่จะทำกับบล็อกและชุมชนใหม่ ๆ ที่คุณพบบ่อย ๆ แต่ถ้าโพสต์สแปมและอีเมลในอดีตของคุณขัดขวางความสัมพันธ์ของคุณกับเจ้าของบล็อกและชุมชนที่คุณสนใจจริงๆวิธีที่ดีที่สุดในการกลับมา เป็นการส่วนตัวหรือเปิดเผยต่อสาธารณะหากคุณรู้สึกว่าเหมาะสม

จากนั้นอย่าทำผิดซ้ำอีกในครั้งต่อไป!

สำหรับเนื้อหา Bhagwat แนะนำว่าคุณ "ผลิตเนื้อหาส่งเสริมการขายในระดับปานกลางซึ่งมีไว้สำหรับคนไม่ใช่เครื่อง" เพื่อไม่ให้ผู้ใช้รู้สึกหงุดหงิดในอนาคต

Lauren Alworth จาก SendGrid ให้ประโยชน์มาก คำแนะนำในการส่งอีเมลขอโทษ (เก็บไว้สั้นและหวาน!)

3 การนำคุณลักษณะก่อนประโยชน์

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #3 - คุณลักษณะเหนือผลประโยชน์

คุณเน้นคุณลักษณะเมื่อคุณประชาสัมพันธ์เนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ในบล็อกของคุณหรือไม่

คุณรู้ไหมว่าคุณสมบัติเป็นสิ่งที่ดีสำหรับรายการตรวจสอบ แต่เป็นประโยชน์ที่จะขายเนื้อหาของคุณให้กับผู้ชมของคุณ

Attila O'dree เขียนเกี่ยวกับการตลาดอินเทอร์เน็ตที่ iAmAttila, Inc.ซึ่งเขาได้แชร์เคล็ดลับที่พิสูจน์ได้เพื่อเพิ่มผลกำไรและเขาก็รู้เพียงการแชร์คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์กับผู้อ่านไม่เพียงพอที่จะขายได้

“ ปัญหากับผู้ชมของฉันคือพวกเขารู้ว่าซอฟต์แวร์ทุกตัว” O'dree กล่าว“ ทุกบริการออนไลน์มีโปรแกรมพันธมิตรที่ถ้าคุณแนะนำพวกเขาให้ใครซักคนพวกเขาจะต้องจ่ายค่าคอมมิชชั่นการขายให้คุณ ดังนั้นเมื่อทราบแล้วพวกเขาจะถือว่าโดยอัตโนมัติเมื่อฉันตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่ดีฉันจะทำเพราะฉันจะได้รับค่าคอมมิชชั่นหากพวกเขาซื้อมัน ดังนั้นความผิดพลาดอย่างน้อยที่สุดในอุตสาหกรรมของฉันจึงไม่ได้หมุนเรื่องดังนั้นจึงไม่พูดเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์มากนัก”

สิ่งที่ต้องทำ

แสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่ได้รับ!

หรือกล่าวอีกนัยหนึ่ง - ผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นจะเปลี่ยนชีวิตผู้อ่านของคุณให้ดีได้อย่างไร? และทำไมผู้เข้าชมควรเลือกบล็อกของคุณเป็นสถานที่ที่จะได้รับไอเทม

“ เขียนกรณีศึกษา” โอดีรีเสนอ“ และแสดงให้พวกเขาเห็นว่าประโยชน์นั้นเกิดขึ้นจริง”

โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณพยายาม ขายผลิตภัณฑ์ Affiliate ผ่านบล็อกของคุณเช่น O'dree การนำคดีไปสู่ผู้อ่านทั้งหมดมีความสำคัญยิ่งสำหรับเนื้อหาของคุณในการแปลง นี่คือสิ่งที่คุณควรใช้ในการส่งเสริมสังคมและจดหมายข่าวที่คุณทำกับโพสต์เหล่านี้

เรื่องยาวสั้น, การเล่าเรื่องเป็นวิธีที่จะไป.

4 เทคนิค Outreach แย่

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #4 - แย่เกินขอบเขต

มันง่ายที่จะตกหลุมพรางการส่งโพสต์สนามแขกหลายสิบคนและส่งอีเมลถึงผู้เขียนบล็อกที่คุณไม่เคยคุยมาก่อนแม้กระทั่งบนโซเชียลมีเดีย

แต่ถ้าสแปมเป็นบาปโปรโมตบล็อกใหญ่การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีเป็นเรื่องที่สอง

“ ฉันได้รับการร้องขอให้แชร์ infographics หรืออนุญาตให้โพสต์ของผู้เข้าพักจากคนที่ยังไม่ชัดเจน มอง ที่บล็อกของเรา "หุ้น Susan Petracco ผู้ร่วมก่อตั้งและที่ปรึกษาด้านอีคอมเมิร์ซที่ NetBlazon“ น้อยมากพยายามสร้างความสัมพันธ์ใด ๆ ก่อน ฉันมีความสุขมากที่ได้ทำงานกับคนที่ใช้เวลาในการทำความรู้จักกับบล็อกและเข้าถึงสื่อสังคมออนไลน์หรือทางอีเมลเพื่อพูดคุยก่อนไม่ใช่แค่ขว้างขยะขยะทั่วไปของ 350 ”

ปฏิกิริยาของ Petracco เป็นสิ่งที่คุณต้องการหลีกเลี่ยง!

ดูโพสต์ของ Dana Forman ที่ SeerInteractive ซึ่งเธอวิเคราะห์ 9 ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ดีและไม่ดีจากแบรนด์และสิ่งที่เห็นได้ชัดแจ่มแจ้ง outreach ข้อผิดพลาดที่เธอพบในอีเมล Carol Tice จาก MakeALivingWriting.com ยังนำเสนอ ตัวอย่างโพสต์โพสต์จากผู้เยี่ยมโพสต์ที่ไม่ดี เธอได้รับสำหรับบล็อกของเธอ

สิ่งที่ต้องทำ

ครั้งต่อไปที่คุณพบบล็อกโพสต์จากผู้เยี่ยมชมหรือแนะนำแหล่งข้อมูลใช้เวลาศึกษาบล็อกผู้ชมและวิสัยทัศน์ที่เป็นเอกลักษณ์และพยายามสร้างความสัมพันธ์ครั้งแรกกับบล็อกเกอร์

เท่านั้น แล้วก็ ส่งข้อความหรือสนามของคุณ

ตรวจสอบเหล่านี้ 5 ตัวอย่างการประชาสัมพันธ์ที่ดี ฉันได้รับจากบล็อกเกอร์ที่ยอดเยี่ยมที่ฉันเอื้อมมือออกไป (ไม่เล่น!)

5 คุณภาพเนื้อหาต่ำ

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #5 - คุณภาพเนื้อหาแย่

หลังจากการเผยแพร่ที่ไม่ดีข้อผิดพลาดในการโปรโมตครั้งต่อไปอาจมีคุณภาพของเนื้อหาไม่ดี - การโปรโมตเนื้อหาที่คุณไม่ได้อุทิศเวลาให้ทำนั้นเป็นเรื่องที่ดีหรือว่าไม่เพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่าน

สิ่งสำคัญยิ่งกว่านั้นคือหากคุณภาพไม่ดีไม่เพียงส่งผลต่อเนื้อหาในไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาส่งเสริมการขายของคุณด้วยไม่ว่าจะเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนข่าวประชาสัมพันธ์หรือโพสต์ของแขก

"ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่ทำงานร่วมกับโพสต์จากผู้เยี่ยมชมจากบล็อกทุกวันอย่างน้อย 70% ของบล็อกเกอร์ที่ติดต่อฉัน [ส่ง] เนื้อหาน่ากลัว" Ed Brancheau ซีอีโอของ Goozleology. “ มันแย่มาก ๆ ใน blogosphere ที่ฉันได้ยินมาแล้วว่ามีบล็อกที่ทรงพลังอื่น ๆ อีกหลายสิบตัวที่ได้สร้างตัวกรองเดียวกับที่ฉันมี: ฉันใช้การส่งทั้งหมดผ่าน Grammarly เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีการพิมพ์ผิดไวยากรณ์ผิดพลาดหรือคัดลอกเนื้อหา หากมีข้อผิดพลาดมากกว่าหนึ่งข้อฉันจะไม่อ่าน ฉันแค่ทิ้งมัน”

ไม่มีใครอยากเผยแพร่ขยะโดยเฉพาะอย่างยิ่งวันนี้ด้วยเนื้อหาที่ได้รับการพิจารณาอย่างสูงจากทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

สิ่งที่ต้องทำ

ตรวจทานเนื้อหาคุณภาพค่าและความสม่ำเสมอก่อนที่จะส่งออกหรือโปรโมต

"ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณส่งเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงปราศจากข้อผิดพลาดเท่านั้นที่ได้รับการแก้ไขอย่างน้อยสามครั้ง" Brancheau กล่าว "เนื่องจากขณะที่พวกเขากล่าวว่าการเขียนกำลังเขียนใหม่อยู่"

คุณอาจต้องการอ่าน โพสต์ของ Lori Soard เกี่ยวกับเนื้อหาที่ตื้นและผลกระทบต่อบล็อกของคุณ.

6 คิดบล็อกของคุณไม่ทั้งหมดแปลงสำหรับคุณ

Blog Promotion Mistake #6 - Conversion ไม่จำเป็นต้องเกิดขึ้นในบล็อกโดยมีค่าใช้จ่ายทั้งหมด

เพียงเพราะคุณขายบริการบนเว็บไซต์ของคุณและคุณใช้บล็อกของคุณเพื่อส่งเสริมพวกเขาไม่ได้หมายความว่าลูกค้าจะสั่งซื้อหลังจากอ่านบล็อกของคุณ แน่นอนมันอาจเกิดขึ้น แต่ไม่มีการรับประกันบล็อกของคุณจะเป็นสถานที่ที่จะแปลงเป็นลูกค้า 90% ของเวลา

ดังนั้นในขณะที่การประชาสัมพันธ์บล็อกโพสต์ของคุณเป็นวิธีที่จะไปละเลยหน้าขายและผลิตภัณฑ์ (ebooks คู่มือจดหมายข่าว ฯลฯ ) เป็นการยิงโอกาสในการเดินเท้า

สิ่งที่ต้องทำ

"อนาคตจะต้องผ่านการซื้อการเดินทางปกติของการรับรู้การพิจารณาและการตัดสินใจ" Perryn โอลสันผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดที่ IT ของฉัน. "ด้วยการเขียนบล็อกคุณจะต้องวางเนื้อหาและมอบสโลแกนที่นำไปสู่การเคลื่อนย้ายจากการรับรู้ไปสู่การพิจารณาและเพื่อรวบรวมข้อมูลการติดต่อของพวกเขา แม่เหล็กตะกั่วสามารถเป็น ebooks, guide, webinars หรือ whitepapers จากนั้นคุณจะต้องขอนัดพบกับข้อเสนอเช่นบทวิจารณ์ฟรี 15 นาทีเพื่อให้พวกเขากัด ขั้นตอนนี้จะทำให้ผู้คนเพียงแค่อ่านบล็อกของคุณมาหลายปีแล้วและช่วยให้พวกเขาเลือกทำงานร่วมกับคุณได้ "

นอกจากนี้อาจถึงเวลาที่จะต้องดูที่บล็อกของคุณอีกครั้งและดูว่ามันเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้ดีเพียงใด คุณอาจต้องการอ่าน คู่มือของ Jerry Low เกี่ยวกับวิธีปรับปรุงอัตราการแปลงด้วยเคล็ดลับและกรณีศึกษาอย่างรวดเร็ว.

7 ขาดความอยากรู้และเอาใจใส่

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #7 - ขาดความเอาใจใส่และความอยากรู้อยากเห็นสำหรับผู้ชมของคุณ

คุณจะเชื่อมต่อกับผู้ชมได้อย่างไรในหลายแพลตฟอร์มถ้าคุณมุ่งเน้นเฉพาะสิ่งที่คุณต้องการโปรโมต

ข้อผิดพลาดใหญ่ที่ฉันทำด้วยตนเองคือการคิดข้อความหรือภาพส่งเสริมการขายเดียวกันจะได้ผลลัพธ์เดียวกันทั่วทั้งเครือข่ายสังคม DeviantART ไปยัง เฟสบุ๊ค.

แม้ว่ามันจะไม่ได้ผลก็ตาม: หากไม่มีความอยากรู้อยากเห็นจะทำให้ฉันสงสัยว่าผู้ชมแพลตฟอร์มสนใจและไม่เอาใจใส่กับความต้องการเฉพาะของพวกเขาการโปรโมตของฉันล้มเหลวในการรับการแปลงที่ฉันกำลังมองหา

นี่คือเหตุผล:

  • ความอยากรู้อยากเห็นเป็นสินทรัพย์รับประกันได้ว่าคุณใส่ใจผู้อ่านของแพลตฟอร์มจริงๆและคุณสนใจพวกเขาอย่างแท้จริงปัญหาของพวกเขาและเกี่ยวกับการทดลองด้วยวิธีที่จะทำให้สิ่งต่าง ๆ เป็นไปได้สำหรับพวกเขา
  • การเอาใจใส่เป็นอีกหนึ่งทักษะที่จำเป็นสำหรับคุณในการทำความเข้าใจปัญหาที่ผู้ชมบนแพลตฟอร์มของคุณกำลังเผชิญอยู่และให้คำตอบที่พวกเขาต้องการอย่างมาก นั่นเป็นมากกว่าการใช้ข้อมูลและบุคคลมาตรฐาน

สิ่งที่ต้องทำ

Shavi Levitin เขียนไว้ที่ บล็อกของ Jill Konrath"หากคุณได้ขันบางสิ่งบางอย่างขึ้นมาตั้งแต่ต้นแล้วก็จำเป็นที่จะต้องนึกถึงว่าคนอื่น ๆ รู้สึกอย่างไรในขณะนี้ มีความเห็นอกเห็นใจกับลูกค้าหรือโอกาสที่ไม่พอใจของคุณเป็นสิ่งสำคัญ"

เมื่อคุณประชาสัมพันธ์บล็อกของคุณคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่ชาญฉลาดและการสร้างแบรนด์อัจฉริยะต้องใช้ความอยากรู้และเอาใจใส่

รับความอยากรู้อยากเห็น: สำรวจแพลตฟอร์มอ่านกระทู้ (โดยเฉพาะคำถามและกระดานสนับสนุน) ศึกษาการวิเคราะห์และแนวโน้มของแพลตฟอร์มเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้คนกำลังทำและมองหาที่นั่นอย่างแท้จริง

ใช้ความเห็นอกเห็นใจ: ทำให้ความรู้สึกและอารมณ์ของผู้คนเป็นของคุณสักครู่คิดว่า“ ฉันเป็นผู้ใช้เป้าหมายของฉัน - ฉันต้องการอะไร? อะไรทำให้ชีวิตฉันเป็นเรื่องยาก”

8 เนื้อหาของคุณไม่เติมเต็มช่องว่าง

Blog Promotion Mistake #8 - เนื้อหาของคุณตอบคำถามผู้ใช้หรือไม่?

การขาดความเอาใจใส่และความอยากรู้อยากเห็นของผู้ชมเป้าหมายจะทำให้คุณเข้าใจได้ง่ายและไม่สามารถตอบคำถาม (ถามหรือไม่ได้ถาม) ในเนื้อหาของคุณ

นั่นคือ "ช่องว่าง" ที่คุณต้องกรอกถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาส่งเสริมการขายของคุณมีผลกระทบและนำผู้ใช้กลับไปที่บล็อกของคุณ

"ไม่มีใครสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่ไม่สามารถตอบคำถามแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการได้" Neil Patel เขียนบทความใน KISSmetrics เกี่ยวกับ เหตุผลที่ไม่ได้รับการจราจร.

และเขาก็พูดถูก!

สิ่งที่ต้องทำ

"สำหรับทั้งกลยุทธ์เนื้อหาและการตลาดเนื้อหาเพื่อให้การสนับสนุนซึ่งกันและกันได้อย่างมีประสิทธิภาพเนื้อหาที่สร้างขึ้นจำเป็นต้องเติมช่องว่างที่ผู้ชมเป้าหมายของพวกเขามีอยู่ในชีวิตของพวกเขาแม้ว่าพวกเขาจะยังไม่ได้รับทราบก็ตาม" Josh Brown, SEO กล่าว ผู้จัดการที่ Soldsie. "เมื่อตัดสินใจว่าแบรนด์ใดที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาใดและจะบริโภคเนื้อหาใดตลาดแรกจะพิจารณาถึงความต้องการและทรัพยากรของตนเอง (ในกรณีนี้คือเวลาและความสนใจ)"

และนี่ไม่ได้เป็นเพียงข้อมูลชิ้นส่วนที่คุณต้องการประชาสัมพันธ์เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับรูปแบบของข้อมูลด้วย บราวน์บอกว่าคุณ“ ต้องเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมชอบที่จะแยกแยะเนื้อหา” ซึ่งเป็นชุดภาพ“ a la Instagram เล่าเรื่อง”, วิดีโอ, เสียง, การสัมภาษณ์, การโพสต์ถาม - ตอบและอื่น ๆ

อาจฟังดูน่าฟัง แต่ถ้าเนื้อหาของคุณไม่ตอบคำถามของผู้อ่าน คุณอาจไม่มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของผู้ชมของคุณ. นั่นคือสิ่งที่คุณจะต้องทำงาน

9 ใช้ Clickbait

ข้อผิดพลาดในการโปรโมต Blog #9 - Clickbait

Clickbait เป็นวิธีหนึ่งในการทำสัญญาเปล่า (ดู #1) ที่เกี่ยวข้องกับการใช้ข้อความส่งเสริมการขายที่ชาญฉลาดซึ่งไม่ตรงกับเนื้อหาที่ส่งมอบ

นี้ดูคุ้นเคย?

ตัวอย่าง Clickbait (มีโฆษณาเยอะมากและพูดเกินจริง)
อย่างจริงจังคุณจะเชื่อถือพาดหัวข่าวประเภทนี้ได้หรือไม่? :(

Clickbait เป็นชนิดอันตรายของความผิดพลาด, หนึ่งที่ผู้ใช้ดูถูก และอาจส่งผลต่อความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของคุณในฐานะบล็อกเกอร์อย่างรุนแรง

มาร์คัสมิลเลอร์หัวหน้าฝ่ายการตลาด SEO และดิจิตอลที่ BowlerHat และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิตอลตั้งแต่ 1999 หุ้น:

“ มีแนวคิดในการทำการตลาดดิจิทัลที่เรียกว่าช่วงเวลาแห่งความจริง นี่คือการเชื่อมต่อระหว่างการโฆษณาและประสบการณ์ ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเขียนชื่อ clickbait ที่น่าตื่นเต้น (ช่วงเวลาแรกของความจริง) แต่ถ้าบทความของคุณล้มเหลวในการส่งมอบ (ช่วงเวลาที่สองของความจริง) จากนั้นคุณมีแนวโน้มที่จะทำอันตรายมากกว่าดี”

วิจัยโดย Return Path แสดงให้เห็นว่าพาดหัว clickbait ไม่ทำงานและชื่อเรื่องเช่น "ความลับของ ... " นำไปสู่การลดอัตราการอ่าน 8.69% ไม่ใช่การเพิ่มที่คาดไว้

สิ่งที่ต้องทำ

ทดสอบหัวข้อของคุณและมุ่งเน้นที่หลักของโพสต์ที่คุณเขียนสำหรับผู้อ่านของคุณ - คุณต้องการให้พวกเขารู้อะไรเกี่ยวกับงานชิ้นนี้ที่พวกเขาไม่ควรพลาดอย่างแน่นอน

การเขียนพาดหัวที่ดีคือศิลปะในการนำเสนอคุณค่าซึ่งเป็นเป้าหมายของคุณเสมอ "คุณไม่ได้พยายามที่จะหลอกล่อให้ผู้คนอ่านบทความหนึ่ง" มิลเลอร์กล่าว "คุณกำลังพยายามที่จะสร้างผู้ชมและส่งมอบคุณค่าให้กับพวกเขาอย่างสม่ำเสมอ ค่านี้ต้องสอดคล้องกับเป้าหมายด้านการตลาดและธุรกิจโดยรวมของคุณ แต่บล็อกเกอร์ที่ดีที่สุดคือผู้ให้ข้อมูลที่ยิ่งใหญ่ที่สุด แน่นอนว่านี่เป็นอีกหนึ่งข้อผิดพลาดในการสร้างเนื้อหาที่เป็นที่นิยมมักเป็นเป้าหมายทางการตลาด แต่ถ้าเนื้อหานั้นไม่ได้เชื่อมโยงกับธุรกิจหรือวัตถุประสงค์ด้านการตลาดของคุณก็จะไม่ทำให้คุณบรรลุเป้าหมายโดยรวมของคุณ "

เสาหลักของการโปรโมตเนื้อหาบล็อก

ตามที่ได้กล่าวถึงในบทนำเรื่องโพสต์นี้โปรโมชันของบล็อกที่มีประสิทธิภาพคือเกม:

  • การวิเคราะห์
  • โอกาส
  • การกระทำ
  • ขายอ่อน

ที่นี่ฉันได้รับรายละเอียดเกี่ยวกับเสา 4 เหล่านั้นและฉันบอกคุณว่าทำไมพวกเขาถึงมีความสำคัญ

วิเคราะห์ข้อมูลของคุณ

ข้อมูลจากการวิเคราะห์การติดตาม Conversion การขายและการสมัครเป็น Goldmine ข้อมูลทางสังคมของคุณมีความสำคัญเหมือนกับการเข้าชมเครื่องมือค้นหาและข้อมูลจากแพลตฟอร์มที่คุณสามารถรวบรวมและทำความเข้าใจได้

ในข้อมูลข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อค้นหาว่าเทคนิคการโปรโมตบล็อกใดที่จะนำไปใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเพราะข้อมูลจะบอกคุณอย่างชัดเจนว่าปฏิกิริยาและการมีส่วนร่วมของคุณกำลังสร้างเนื้อหาในผู้ใช้สิ่งที่พวกเขาสนใจ เพื่อส่งเสริม.

แน่นอนคุณจะต้องเสริมข้อมูลด้วยทักษะความเป็นมนุษย์ของคุณ - ความอยากรู้อยากเห็นและการเอาใจใส่ - ดังที่กล่าวไว้ในโพสต์นี้

อ่านสื่อสังคมและเมตริกบล็อกสำหรับธุรกิจของฉัน - การวิเคราะห์การโต้ตอบระหว่างผู้ใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม โพสต์ที่นี่ที่ WHSR ซึ่งฉันจะเข้าไปดูรายละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลที่สำคัญและวิธีวิเคราะห์ข้อมูล

หาโอกาสที่ดี

โปรโมชันเป็นเกมที่มีโอกาสอย่างแท้จริง - มีเหตุการณ์ปัจจุบันการอภิปรายในชุมชนหรือเรื่องที่เป็นที่นิยมคุณสามารถนำเสนอเพื่อโปรโมตได้หรือไม่? แน่นอนว่ามันต้องทำให้รู้สึกถึงซอกของคุณ!

การสัมภาษณ์ผ่าน HARO or MyBlogU ยังทำงานได้ - เพียงแค่คุณเรียกดูผ่านโอกาสที่เปิดกว้างเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกและตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้เชี่ยวชาญ

ยังอ่านฉัน 5 วิธีที่ใช้ความสัมพันธ์เพื่อหาโอกาสในการเขียนบล็อก โพสต์ที่นี่ที่ WHSR และกลยุทธ์ Blogger Outreach Outreach ของ Christopher Jan Benitez - ถ้าคุณสงสัยการสร้างและการบำรุงความสัมพันธ์กับนักเขียนบล็อกนั้นเป็นโอกาสที่เกิดขึ้น!

จะดำเนินการ

การโปรโมตของ Blog (และโปรโมชันทั่วไป) ไม่เป็นสิ่งที่เรื่อยไป - คุณต้องใช้งานและมีส่วนร่วมกับผู้ชมมองหาโอกาสอย่างต่อเนื่องและสร้างชุมชนรอบ ๆ บล็อกของคุณ

การดำเนินการหมายความว่าคุณต้องมีแผน: รวมอย่างน้อยหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์เพื่อโปรโมตเนื้อหาผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการของคุณและให้แน่ใจว่าคุณจะใช้เวลาคุณภาพสำหรับงานนั้น - มีส่วนร่วมนำคุณค่ามาสู่ไม่ใช่สแปม .

ใช้เทคนิคการขายแบบอ่อน

นำเสนอเนื้อหาของคุณว่ามีประโยชน์และจริงใจต่อความกระตือรือร้นที่จะช่วยเหลือผู้อื่น ไม่สำคัญว่า "รางวัล" ของคุณคือเงินหรือสมาชิกหรือแฟนใหม่ในช่องทางสังคมของคุณ - นุ่มนวลและน่าจดจำสำหรับมนุษยชาติของคุณ

Josh Brown กล่าวว่า“ เนื้อหาที่คุณสร้างควรช่วยให้ผู้ชมของคุณได้รับความสำคัญเป็นอันดับแรกด้วยการขายโดยให้ความสำคัญเป็นลำดับที่สอง ดังนั้นเคล็ดลับคือการสร้างเนื้อหาที่สมดุลเป้าหมายขององค์กรที่มีเนื้อหาที่เติมช่องว่างของตลาดเป้าหมาย การทำสิ่งนี้ให้สำเร็จจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าไม่เพียง แต่เนื้อหาจะถูกเผยแพร่โดยผู้คนที่อ่านมัน แต่ยังช่วยในการส่งเสริมข้อความของแบรนด์และเมื่อเวลาผ่านไปที่จะช่วยสร้างความสัมพันธ์

และนี่คือพื้นฐานทั้งหมดที่คุณต้องใช้เพื่อเผยแพร่บล็อก!

รวมแล้ว ...

ข้อผิดพลาดเกิดขึ้นกับมนุษย์ทุกคนและบล็อกเกอร์ไม่ต่างกัน อย่างไรก็ตามความผิดพลาดบางอย่างอาจทำให้คุณได้รับผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์ซึ่งยากที่จะแก้ไขในภายหลัง

จะทำอย่างไรตั้งแต่วันแรกเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา?

  1. ทำสัญญาเฉพาะเมื่อคุณรู้ว่าคุณสามารถรักษาพวกเขา (และถ้าคุณไม่สามารถแจ้งให้ผู้อ่านของคุณทราบ!)
  2. ลืมสแปม - เน้น การสร้างและการบำรุงความสัมพันธ์ แทน.
  3. อย่ามุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติ - ให้ผู้อ่านรู้ ทำไม สิ่งที่คุณกำลังเขียนมีความสำคัญต่องานธุรกิจบล็อกหรืองานอดิเรกของพวกเขา
  4. เคารพคนเมื่อคุณติดต่อเพื่อสร้างความสัมพันธ์
  5. ตรวจสอบว่าเนื้อหาโปรโมชันของคุณ - และ เนื้อหาที่คุณพยายามโปรโมต - มีคุณค่าและมีคุณภาพยอดเยี่ยม
  6. มีช่องทางการขายหรือการแปลงที่ไม่บังคับให้ผู้เข้าชมหรือกลุ่มเป้าหมายอ่านโพสต์ของคุณก่อน (เชื่อมโยงไปถึง เป็นทางเลือกที่ดี)
  7. อยากรู้อยากเห็นผู้ชมของคุณและใช้การเอาใจใส่ในการเข้าใจพวกเขาอย่างแท้จริงในระดับของมนุษย์
  8. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหา (การส่งเสริมการขายและบล็อก) ของคุณระบุถึงจุดปวดของผู้ใช้
  9. สำหรับความรักของความดี ... ลืมหัวข้อ clickbait!

และแน่นอนใจเสาของการส่งเสริมเนื้อหาบล็อก

คุณมีข้อผิดพลาดอะไรในช่วงเริ่มต้นของกิจกรรมการเขียนบล็อกของคุณ คุณแก้ไขปัญหาใด ๆ ที่เกิดขึ้นได้อย่างไร? แจ้งให้เราทราบทางช่องทางทางสังคมของเรา!

ภาพประกอบ cartoony ในบทความนี้ถูกดึงโดย Luana Spinetti โดยเฉพาะสำหรับ WHSR กรุณาอย่านำมาใช้ใหม่! ดูภาพวาดของฉันที่นี่มากขึ้น

เกี่ยวกับ Luana Spinetti

Luana Spinetti เป็นนักเขียนอิสระและศิลปินจากอิตาลีและเป็นนักศึกษาสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ เธอมีประกาศนียบัตรระดับสูงด้านจิตวิทยาและการศึกษาและได้เข้าเรียนหลักสูตรศิลปะหนังสือการ์ตูนเรื่อง 3 ปีซึ่งเธอจบการศึกษาจาก 2008 ในฐานะที่เธอเป็นแบบหลายเหลี่ยมเพชรพลอยเธอจึงมีความสนใจในด้าน SEO / SEM และ Web Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Social Media และเธอได้ทำงานในนวนิยายสามเล่มในภาษาแม่ของเธอซึ่งเธอหวังจะ indie เผยแพร่เร็ว ๆ นี้