คู่มือ 5- ขั้นตอนในการสร้างบทความ Longeve Blog (ทฤษฎีเกี่ยวกับวัฏจักรของเวอร์นอน)

บทความที่เขียนโดย:
  • เคล็ดลับการเขียนบล็อก
  • อัปเดตเมื่อ: Feb 02, 2017

TL; DR: โพสต์ Longeve สามารถช่วยในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและให้ผู้อ่านของคุณบางสิ่งบางอย่างน้อย meatier เพื่อเจาะลึก ศึกษาว่าห้าขั้นตอนของทฤษฎีวงจรชีวิตของเวอร์นอนสามารถประยุกต์ใช้กับการสร้างบทความที่ยาวขึ้นได้อย่างไร


อาจทำให้ยากต่อการคาดการณ์ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับโพสต์ของคุณเมื่อคุณกดปุ่ม 'เผยแพร่'

คุณจะสามารถสร้างรายได้ทางสังคมได้อย่างน้อยไม่กี่ดวงตาที่อยากรู้อยากเห็นและข้อเสนอแนะสำหรับเนื้อหาของคุณมากขึ้นหากคุณใช้การจัดการสื่อสังคมออนไลน์และกลยุทธ์การโพสต์แขก

คุณอาจได้รับโพสต์ของคุณมีโอกาสที่จะกลายเป็นเรื่องใหญ่หากคุณ เข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม.

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากที่โพสต์ของคุณไม่ได้เป็นที่นิยมไปช่วงของช่วงเวลา? จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคลื่นความสำเร็จลดลงและ "oldie แต่ goodie" ไม่ได้รับแรงดึงเพิ่มเติมเนื่องจากฐานผู้ใช้มีความสนใจในสิ่งที่ใหม่กว่านี้หรือไม่?

เช่นผลิตภัณฑ์ทุกอย่างของมนุษย์โพสต์บล็อกมีวงจรชีวิตของตัวเอง

คุณมีแนวคิดนำไปสู่การปฏิบัติหารายได้ต่อไปนี้ให้สนุกกับความสำเร็จของคุณแล้ว ... คุณเห็นการปฏิเสธการมีส่วนร่วมจนกว่าการสร้างของคุณจะไม่ทำให้เกิดความสนใจหรือฉวัดเฉวียน

โพสต์ที่คุณกำลังอ่านมาจากการค้นหาโมเดลแนะนำที่จะช่วยให้คุณฉันและเพื่อนบล็อกเกอร์เช่นเราติดตามช่วงต่างๆของชีวิตโพสต์ของคุณจากแนวคิดในการเผยแพร่การโปรโมตสู่ความสำเร็จ

แต่คำถามที่สำคัญที่สุดคู่มือนี้ต้องการที่จะตอบคือ:

วิธีที่คุณสามารถทำให้ข้อความของคุณเป็น longeve ที่สุด defying ผ่านเวลา?

โมเดลที่ฉันใช้จะได้รับแรงบันดาลใจจากทฤษฎีวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ของ Raymond Vernon ซึ่งฉันปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้พอดีกับกรณีโพสต์ในบล็อก

ทฤษฎีของเวอร์นอนเป็นอย่างไร?

Raymond Vernon นักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกันได้สร้างแบบจำลองทางทฤษฎีใน 1966 เพื่อพยายามอธิบายขั้นตอนและองค์ประกอบของการค้าระหว่างประเทศ ทฤษฎีวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์.

รูปแบบของเขาแบ่งกระบวนการออกเป็นขั้นตอนหรือขั้นตอนต่างๆตั้งแต่แนวคิดเริ่มแรก ("ideation") และการนำผลิตภัณฑ์ในตลาดไปสู่การลดลงและการสูญเสียมูลค่าทางการตลาด

นี่คือกราฟของรูปแบบของเวอร์นอน:

วัฏจักรชีวิตผลิตภัณฑ์เวอร์นอน
วัฏจักรผลิตภัณฑ์ของเวอร์นอน

รูปแบบการทำงานเช่นนี้: ความคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับการพัฒนาและนำไปสู่ตลาด; แล้วเราจะช่วยในการเจริญเติบโตของผลิตภัณฑ์ในตลาดที่มีจำนวนมากของความต้องการจนกว่าจะถึงจุดที่ครบกำหนด หลังจากครบกำหนดแล้วมูลค่าและความต้องการของผลิตภัณฑ์จะเริ่มลดลงจนกว่าผลิตภัณฑ์จะถือว่าล้าสมัยและไม่มีการวางตลาดในประเทศที่พัฒนาแล้ว

ขณะที่ฉันศึกษาโมเดลนี้ฉันตระหนักว่าแนวคิดการเผยแพร่และการตลาดของโพสต์บล็อกสะท้อนให้เห็นถึงขั้นตอนของ Vernon ดังนั้นฉันจึงสร้างขั้นตอนเหล่านี้ขึ้นมาใหม่สำหรับกรณีบล็อกเฉพาะและรวมขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ในแต่ละขั้นตอน

นี่คือรูปแบบโพสต์บล็อกของกราฟของเวอร์นอน:

รูปแบบของ Vernon เมื่อใช้กับบทความใน Blog
รูปแบบของ Vernon เมื่อใช้กับบทความใน Blog

ข่าวดีก็คือคุณสามารถใช้โมเดลวงจรชีวิตของเวอร์นอนได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างบทความบล็อกแบบยาว ๆ

สำหรับแต่ละขั้นตอนฉันได้เชิญผู้เชี่ยวชาญด้านบล็อกเกอร์สองคน - Christopher J. Benitez จาก ChristopherJanB.com และ Ann Smarty จาก MyBlogU - เพื่อแบ่งปันเคล็ดลับของพวกเขา

จากแนวคิดสู่สิ่งพิมพ์ (ขั้นตอน 1 และ 2)

ขั้นตอนการแนะนำในรูปแบบของเวอร์นอนเดิมเกี่ยวข้องกับการทดลองการวิจัยการกำหนดราคาและการพัฒนางบประมาณโฆษณา

สำหรับโพสต์บล็อกขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการวิจัยเพื่อสำรองแนวคิดของคุณการทดสอบ A / B เพื่อดูว่าแนวคิดของคุณจะทำงานได้หรือไม่งบประมาณโฆษณาเพื่อโปรโมตเนื้อหาและแม้แต่การจัดทำงบประมาณเวลาสำหรับสื่อสังคมออนไลน์และโปรโมชันของชุมชน (เพราะเวลาคือเงินใช่มั้ย? )

นอกจากนี้คุณต้องนับเวลาในการเขียนเพื่อให้ได้โพสต์ทำแก้ไขและเผยแพร่

กล่าวอีกนัยหนึ่งสองขั้นตอนแรกคือเรื่องเกี่ยวกับคุณ - การวิเคราะห์ผู้ฟังการวิจัยการระดมความคิดและการทดลองการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ

คุณจะพัฒนาความคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับโพสต์บล็อกที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมแล้วคุณจะร่างเนื้อหาและรวมการวิจัยและคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญด้วย

นอกจากนี้คุณยังพร้อมงบประมาณสำหรับโปรโมชันหากคุณต้องการใช้สื่อที่ต้องชำระเงิน (เช่นโฆษณา Facebook และการโฆษณาผ่านบล็อก) หรือคุณจะตั้งแผนการตลาดขาเข้าเพื่อให้โพสต์ของคุณอยู่หน้าสายตามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

นอกจากนี้คุณต้องการตรวจสอบว่าตั้งแต่ขั้นตอนที่ 1 บล็อกโพสต์ของคุณจะสามารถยืนหยัดต่อต้านการส่งผ่านและให้ความช่วยเหลือตลอดหลายปีนับจากนี้

ตัวอย่างของบล็อกเก่า แต่ยังคงเป็นประโยชน์:

เป็นเรื่องน่าสนใจที่ทราบว่าโพสต์บนบล็อกเก่าเหล่านี้จัดอันดับอย่างไรในหน้า #1 ของ Google สำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เคล็ดลับ Actionable

ก่อนอื่นให้หยิบกระดาษแผ่นหนึ่งหรือซอฟต์แวร์บันทึกย่อของคุณและระดมความคิดที่คุณรู้สึกว่าจะตอบคำถามและปัญหาของผู้อ่านปัจจุบันและอนาคต

คุณสามารถเรียกใช้การค้นหาคำหลักในซอกของคุณเพื่อดูหัวข้อที่ได้รับการกล่าวถึงกันตั้งแต่ต้น 2000 จนถึงวันนี้ซึ่งอาจเป็นไปได้ที่จะมีการเร่งหัวข้อต่างๆในอนาคต

แนวคิดก็คือการรวบรวมข้อมูลจากเว็บและซอฟต์แวร์วิเคราะห์ทางสังคมของคุณเพื่อสร้างรายการคำหลักที่จะใช้เมื่อ ระดมความคิดในบล็อก.

จากนั้นคุณจะพัฒนาแนวคิดที่ชนะตาม การวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ชมและความต้องการของผู้ชม.

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รวม CTA ไว้ในร่างจดหมายของคุณเนื่องจากโพสต์สุดท้ายของคุณจะไม่เพียง แต่เป็นประโยชน์เท่านั้น แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงในระยะยาวไม่ว่าจะเป็นจดหมายข่าวที่เลือกใช้หรือผลิตภัณฑ์สำหรับการซื้อที่จะดึงดูดความสนใจของคุณ ผู้ชมเฉพาะกลุ่มในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและคุณสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้อย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้คุณยังต้องการอ่านคำแนะนำที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้จากเพื่อนนักเขียนบล็อกที่ WHSR:

นี่เป็นวิธีที่คริสโตเฟอร์แจนเบนิเตซทำ:

การวิเคราะห์ความต้องการของผู้ชมจะเกี่ยวข้องกับการระดมความคิดในหัวข้อที่ดีซึ่งครอบคลุมโดย Kristi Hines ในโพสต์นี้. สำหรับกลยุทธ์ที่ฉันชอบฉันไปที่ Google Planner คำหลักและค้นหาคำหลักภายในหัวข้อของฉันที่มีปริมาณการค้นหาสูงมาก ฉันจะค้นหาคำหลักใน Google และวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในผลลัพธ์ ฉันอ่านเนื้อหาและคิดคะแนนที่ดีที่สุดที่พวกเขาทำเพื่อที่ฉันจะได้รวมไว้ในโพสต์ของฉันเอง ฉันยังพบจุดอ่อนหรือส่วนต่างๆในเนื้อหาที่ไม่ได้อธิบายอย่างถูกต้องเพื่อที่ฉันจะสามารถอธิบายได้อย่างละเอียดในบทความที่ฉันเขียน

เมื่อการระดมความคิดเสร็จสมบูรณ์แล้วให้เขียนบทความโดยใช้เครื่องมือที่แตกต่างกัน (Grammarly, Hemingway, Trello, Nois.li, Pomodoro Technique) เพื่อให้คุณสามารถผลิตบทความที่มีคุณภาพได้โดยใช้เวลาน้อยลง Grammarly Premium เป็นที่ชื่นชอบและใช้เวลาในการคาดเดาจากกระบวนการแก้ไขดังนั้นฉันจึงมุ่งเน้นไปที่สิ่งอื่น ๆ Nois.li และ Trello เป็นเครื่องมือในการผลิตที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้งานวิจัยและโครงร่างเนื้อหาของฉันมีการจัดรวมทั้งทำให้ฉันมุ่งความสนใจไปที่งานในมือ

แอนสมาร์ตี้ยังอธิบายว่าเธอจะไปจากการระดมความคิดไปสู่การแก้ไขขั้นสุดท้ายก่อนสิ่งพิมพ์:

วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการรู้อะไรคือการค้นหาคำถามที่ผู้คนถาม ฉันได้บทความอย่างละเอียดเกี่ยวกับเรื่องนี้: วิธีการหาคำถามในซอกที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการเขียนของคุณ

โดยทั่วไปขั้นตอนคือ:

  • เริ่มต้นด้วยการวิจัย
  • เริ่มเขียนบทความเมื่อ [คุณ] ยังคงทำวิจัยของคุณ (ขึ้นอยู่กับว่าคุณทำวิจัยได้ดีเพียงใดคุณสามารถเขียนบทความได้เพียงไม่กี่ครั้งในขณะที่ยังคงทำการวิจัยอยู่)
  • แก้ไขและตกแต่ง (ซึ่งรวมถึงการเพิ่มรูปภาพ [และ] วิดีโอ)

โปรโมชัน (Stage 3)

ขั้นตอนนี้ในรูปแบบของเวอร์นอนสอดคล้องกับการผลิตขนาดใหญ่เพื่อให้ราคาสินค้าสามารถลงไปและนำไปสู่การแข่งขันมากขึ้น นอกจากนี้ขั้นตอนนี้เกี่ยวข้องกับการเข้าถึงตลาดต่างประเทศ

สำหรับโพสต์บล็อกเราพูดถึงโปรโมชั่นหลังจากตีพิมพ์ อาจเกี่ยวกับโปรโมชั่นขนาดใหญ่เกินไป - ไปไวรัสหมายความว่าคุณต้องพยายามน้อยเพื่อส่งเสริมการโพสต์ของคุณเพราะคนอื่นจะทำเพื่อคุณ

ในขั้นตอนนี้สังเกตคู่แข่งและปฏิกิริยาของพวกเขาและค้นหาการติดต่อกับบล็อกเกอร์และช่องอื่น ๆ

เป้าหมายการโปรโมตของคุณคือ ซื้อสมาชิก หรือแปลงโอกาสในการขายให้เป็นผู้ซื้อ (ถ้าคุณกำลังเขียนเพื่อขาย)

เคล็ดลับ Actionable

คุณจะช่วยโพสต์ของคุณไปไวรัส

โปรโมชันสื่อสังคมออนไลน์เป็นขั้นตอนแรกของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีจำนวนมาก ชุมชนที่เป็นซอกเช่น Inbound.org และ Threadwatch สามารถนำคุณเข้าชมได้มากและรับโพสต์ของคุณต่อหน้าผู้มีอิทธิพล

การเผยแพร่และการโพสต์ข้อความรับรองเป็นขั้นตอนถัดไป ในความเป็นจริงคุณจะไม่เพียง แต่มองหาคะแนนเสียงบวกชอบหุ้นทางสังคมและความคิดเห็น - คุณต้องการการมีส่วนร่วมของชุมชน การเผยแพร่และการโพสต์แบบผู้เยี่ยมชมให้ตรงนี้

หากคุณมีรายการโปรดติดต่อสมาชิกเพื่อช่วยกระจายเนื้อหาของคุณซึ่งอาจเป็นในรูปแบบของการประกวดปาร์ตี้การเดินสายคำเชิญเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาในแพลตฟอร์มที่กำหนด (ช่องทางสังคมฟอรัมความคิดเห็นในบล็อก) และอื่น ๆ อีกมากมาย .

คริสโตเฟอร์เจเบนิเตซกระจายกลยุทธ์การส่งเสริมการขายตามช่องทาง:

ระบุช่องทางการโปรโมตที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณกับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างช่องทางต่างๆ ได้แก่ สื่อสังคมออนไลน์ (Facebook, Twitter, Pinterest) ชุมชนออนไลน์ / กลุ่มเฉพาะ (LinkedIn Group, Reddit, Facebook Groups) บุ๊คมาร์คสังคม (BizSugar, Inbound.org, AmplifyBlog, Klinkk) และแหล่งการจราจรอื่น ๆ (Scoop .it, Curata) เมื่อคุณพิจารณาแล้วว่าจะกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ใดให้พัฒนากลยุทธ์ที่ช่วยให้คุณโปรโมตในช่องเหล่านี้ได้อย่างราบรื่นเช่นสำหรับโซเชียลมีเดียให้ใช้เครื่องมือเช่น Hootsuite หรือ Buffer เพื่อทำแชร์เป็นกลุ่ม

แอนสมาร์ตี้เดินหน้ารายละเอียดด้วยขั้นตอนการโปรโมตของเธอ นี่คือสิ่งที่เธอทำ:

  • แบ่งปันใน Twitter, Facebook, Linkedin, Google Plus (ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเครื่องมือทั้งหมดและคนที่กล่าวถึงในบทความจะถูกติดแท็กในแต่ละส่วนแบ่งในโซเชียลมีเดีย: ฉันจะสร้างหุ้นใหม่ที่มีประสิทธิภาพจากการแท็กดังกล่าว)
  • กำหนดเวลา 3-5 ทวีตอีกหลายวันและหลายสัปดาห์ข้างหน้าโดยใช้ช่วงเวลาและคำพูดที่แตกต่างกัน
  • กำหนดการอัปเดตเพิ่มเติมสำหรับหน้า Facebook (ใช้ MavSocial) ตามกฎแล้วฉันพยายามค้นหาทวีตและแชร์ในวันสุดสัปดาห์
  • เพิ่มโครงการไปที่ ViralContentBuzz (มีเครดิตอย่างน้อย 100 และ 3) นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการสร้างการแชร์และการเข้าชม!

ฉันไม่ค่อยมีเวลาติดตาม Conversion (แตกต่างจากบทความในบทความ) ฉันมักติดตามอัตราการเข้าชมและอัตราตีกลับ (อาจถึงเวลาบนหน้า) เพื่อคำนวณผลลัพธ์

อ่านเรื่องราวของ BuzzSumo folks ค้นพบเกี่ยวกับการไปไวรัสหลังจากวิเคราะห์ 100 ล้านบทความ.

Conversion Peak (ขั้นตอน 4)

ขั้นตอนนี้สอดคล้องกับระยะเวลาครบกำหนดของผลิตภัณฑ์ในวงจรชีวิตเดิมของเวอร์นอนเมื่อผลิตภัณฑ์สามารถเข้าถึงได้ทุกที่และเป็นที่รู้จักกันดีในท้องตลาด

สำหรับโพสต์ในบล็อกทั้งหมดนี้แปลเป็น Conversion peaks โพสต์ที่แปลงเป็นจำนวนมากเป็นโพสต์บล็อกที่เป็นผู้ใหญ่ซึ่งทุกคนรักและทุกคนพบว่ามีประโยชน์และสามารถเข้าถึงได้ เมื่อโพสต์บล็อกของคุณถึงขั้นตอนนี้คุณจะได้เปรียบโดยทั่วไปเมื่อเทียบกับคู่แข่งและโพสต์ในหัวข้อเดียวกัน

ขั้นตอนการเป็นผู้ใหญ่ก็คือเมื่อการเข้าชมถึงตัวเลขที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของคุณและให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจในการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมและใช้เป็นเส้นทางสู่ความสำเร็จในอนาคต

เคล็ดลับ Actionable

สังเกตแนวโน้มการเข้าชมรายวันและเมื่อใดที่ผู้อ่านของคุณเริ่มเปลี่ยนเป็นผู้ติดตามหรือผู้ซื้อ คุณสามารถวิเคราะห์ปัจจัยต่างๆที่นำไปสู่ยอดการเข้าชมและ Conversion:

  • การกระทำใดทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง
  • แหล่งข้อมูลการเข้าชมใดที่มีผู้อ้างอิงมากที่สุดและมี Conversion มากที่สุด?
  • สิ่งที่เป็นปัจจัยที่ชนะการโพสต์บล็อกนี้?

รวมข้อมูลจากการค้นหาและการวิเคราะห์ทางสังคมกับผู้ที่มาจากการตลาด - คุณจะรักษาช่วงเวลาสูงสุดให้ยาวนานที่สุดได้อย่างไรและทำให้ผู้อ่านสนใจโพสต์นี้

คุณอาจต้องการพิจารณากลยุทธ์ต่อไปนี้:

  • การปรับปรุงการตลาด ผ่านทางโซเชียลมีเดียและ / หรือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา
  • กระตุ้นการอภิปรายเพิ่มเติมเกี่ยวกับโพสต์บล็อกของคุณ (เว็บชุมชนกลุ่ม Facebook ฯลฯ )
  • บุคคลทั่วไปโพสต์
  • มีส่วนร่วมใน การตลาดร่วมกัน (เช่น MyBlogU brainstorms และแพลตฟอร์มการทำงานร่วมกันอื่น ๆ )
  • ใช้ความสัมพันธ์ในปัจจุบันของคุณกับบล็อกเกอร์คนอื่น ๆ เพื่อหาวิธีอื่น ๆ เพื่อให้โพสต์ของคุณ (และบล็อกของคุณโดยรวม) อยู่ตรงหน้าผู้ชมที่เหมาะสม

แท้จริงแล้วคริสโตเฟอร์เจเบนิเตซแนะนำให้คุณมุ่งความสนใจไปที่ความสัมพันธ์และวิเคราะห์ปัจจัยที่ชนะ:

เมื่อบทความของคุณได้รับแรงดึงจากแชแนลเหล่านี้แล้วให้ใช้โอกาสนี้เพื่อยกระดับความสัมพันธ์กับผู้ใช้รายอื่น ๆ ตอบโพสต์ความคิดเห็นและติดตามและโพสต์เนื้อหาจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่แชร์และ / หรือตอบสนองต่อโพสต์ของคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยที่คุณกำลังวัด

อย่างไรก็ตามโดยการสร้างความสัมพันธ์กับแต่ละคนคุณสามารถดึงดูดให้พวกเขากลายเป็นลูกน้องที่จงรักภักดีในบล็อกของคุณและให้ความสำคัญกับการช่วยเพิ่มเมตริก Conversion ของบล็อกไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มสมาชิกอีเมลหรือการเพิ่มยอดขายของคุณ

นอกจากนี้ก็ควรจะเขียนโพสต์จากผู้เยี่ยมชมในเว็บไซต์ต่างๆที่เชื่อมโยงกลับไปที่โพสต์บล็อกของคุณ โพสต์แบบผู้เข้าร่วมช่วยให้คุณสามารถแตะผู้ชมเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้คุณสามารถดึงดูดความสนใจให้กับโพสต์ของคุณจากผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

จากที่นี่คุณยังสามารถดูตัวแปรที่เกี่ยวข้องโดยผ่านกระบวนการทั้งหมด เครื่องมือเขียนที่คุณใช้ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้หรือไม่? แชเนลโซเชียลมีเดียกระตุ้นการเข้าชมและการมีส่วนร่วมมากที่สุด เมื่อพิจารณาปัจจัยเหล่านี้โดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์ที่คุณเลือก (Google Analytics, Clicky, Crazy Egg, SumoMe Content Optimization และ Heat Maps) คุณสามารถกำหนดตัวแปรที่ทำงานได้ตามความโปรดปรานของคุณเพื่อให้สามารถนำมาใช้ใหม่ในโพสต์ถัดไป

Ann Smarty อธิบายถึงวิธีที่เธอรวม Google Analytics โฆษณาโซเชียลและปัจจัยอื่น ๆ เพื่อให้การจราจรมาถึง:

ฉันได้ตั้งค่าแดชบอร์ด Google Analytics เพื่อส่งอีเมลถึงฉันทุกวันและถ้าฉันเห็นการเพิ่มขึ้นของการเข้าชมนั่นเป็นเวลาที่ฉันเห็นบทความของฉันกำลังยกขึ้น ไม่ได้เกิดขึ้นกับทุกบทความที่ฉันเขียนและบางครั้งก็เกิดขึ้นกับบทความที่เก่าเกินไปด้วย

ขั้นตอนแรกคือการวิเคราะห์ว่าการจราจรมาจากที่ใด ถ้าเป็น Facebook หรือ Twitter ฉันจะซื้อโฆษณาบางรายการเพื่อไม่ให้รายการดังกล่าวมาถึง ถ้าเป็นเรื่องของ Stumbleupon (เกิดขึ้นบ่อยครั้งเนื่องจาก ViralContentBuzz) ฉันซื้อโปรโฆษณา SU บางรายการด้วย

ฉันสามารถแก้ไขบทความเพื่อเพิ่มข้อมูลบางอย่างที่ฉันคิดว่ามีความเกี่ยวข้องกับแหล่งที่มาของการเข้าชมดังกล่าวมากขึ้น ฉันยังดูความคิดเห็นอย่างใกล้ชิด (ผู้ที่ต้องได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็วเพื่อให้การสนทนาเกิดขึ้น)

ฉันยังใช้ Monitority ซึ่งส่งการแจ้งเตือนไปให้ฉันโดยใช้อีเมลข้อความและทวีตทุกครั้งที่เว็บไซต์ของฉันไปลง

monitority.com

หากคุณยังไม่ได้รับเซิร์ฟเวอร์ของคุณไปเนื่องจากการขัดขวางการเข้าชมคุณไม่เคยไปไวรัสอย่างแท้จริง!

และนั่นคืออุปสรรคในการย้ายการแปลงที่สำคัญ: เมื่อผู้คนกำลังมา แต่ไซต์ของคุณไม่ทำงานให้จับตามองด้วย!

หากการเข้าชมของคุณกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ยอดขายหรือจำนวนผู้ติดตามของคุณยังคงต่ำอยู่คุณอาจต้องการ อ่านบท Jacob McMillen ที่ CrazyEgg เกี่ยวกับสาเหตุนี้เกิดขึ้นและจะทำอย่างไรกับมัน

ปฏิเสธ (ขั้นตอน 5)

ปฏิเสธกราฟในวัฏจักรผลิตภัณฑ์ของ Vernon ระยะการลดลงเกิดขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์ล้าสมัยและไม่สามารถทำการตลาดได้ในประเทศที่พัฒนาแล้ว

แม้ว่าโพสต์ในบล็อกอาจมีความล้าสมัยเมื่อเนื้อหา CTA หรือบริบทแทบจะไม่ดึงดูดผู้อ่านหรือการเข้าชมเพิ่มขึ้น นี่คือตอนที่โพสต์เริ่มถูกมองว่าล้าสมัยและไม่เป็นประโยชน์อีกต่อไป

อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ทางกายภาพบางอย่างก็ยังคงมีพื้นที่สำหรับการขายหลังจากช่วงลดลง - คิดถึงของเล่นเก่าและวิธีที่พวกเขายังคงพบผู้ชมในหมู่ผู้สะสมและผู้ซื้อที่คิดถึง ผลิตภัณฑ์เหล่านี้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ในตลาดภายใต้รูปแบบต่างๆเช่นโบนัสหรือการตั้งค่าบรรจุภัณฑ์อื่น ๆ

กรณีโพสต์บล็อกจะง่ายยิ่งขึ้นในการจัดการเนื่องจากโพสต์สามารถนำมาใช้ใหม่ได้เช่นกรณีศึกษาสไลด์หรือ eBook นอกจากนี้โพสต์บล็อกอาจเป็นสีเขียวแก่ที่การอัปเดตเล็ก ๆ จะเพียงพอที่จะให้ชีวิตใหม่หรือคุณสามารถโพสต์ข้อความต่อหน้าผู้อ่านได้อีกครั้งในเวลาที่เหมาะสม - นึกถึงไอเดียตกแต่งบ้านของคริสมาสต์ และวิธีการโพสต์ของคุณจาก 2011 อาจยังคงใช้กับเทศกาลคริสต์มาสปีนี้

เคล็ดลับ Actionable

คุณจะทำให้โพสต์ของคุณมีชีวิตชีวาอย่างไรแม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในช่วงเวลาสูงสุดแล้วก็ตาม

มีหลายวิธีในการ 'ฟื้น' โพสต์เก่า:

  • ใช้ซอฟต์แวร์การตั้งเวลาโฆษณาทางสังคมเช่น จาร์วิส, Klout หรือบัฟเฟอร์ ถ้าคุณเรียกใช้บล็อก WordPress, Revive เก่าโพสต์ เป็นปลั๊กอินของทางเลือก
  • ส่งอีเมลถึงสมาชิกทั้งหมดในรายการของคุณด้วยข้อความกระตุ้นความคิดและเพิ่มลิงก์ไปยังโพสต์บล็อกของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
  • ค้นหา Twitter และ Quora สำหรับคำถามที่คุณรู้จักโพสต์คำตอบของคุณและเพิ่ม URL โพสต์ลงในการตอบกลับของคุณ
  • เขียนโพสต์รอบขึ้นและรวมถึง "oldie แต่ Goodie" ของคุณในการผสม (และบอกผู้อ่านของคุณว่าทำไม)
  • แบ่งปันโพสต์ใน blog linkups และบล็อกหมั้นกลุ่ม (ถ้ามีให้เฉพาะของคุณ)

สำหรับกลยุทธ์การรีไซเคิลเนื้อหาเพิ่มเติม Jerry Low เขียนบทความยอดเยี่ยมนี้ใน 2014 เกี่ยวกับการรีไซเคิลเนื้อหาในบล็อก (ใช่ 2014 บทความ! ขออภัยเกี่ยวกับการเล่นสำนวนมันเกือบไม่ได้ตั้งใจ)

คริสโตเฟอร์เจเบนิเตซสนับสนุนการปรับเนื้อหาและอัปเดตเนื้อหา:

คุณสามารถพัฒนากลยุทธ์การสร้างบล็อกสำหรับผู้เยี่ยมชมต่อไปซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมจากไซต์ต่างๆได้ [เพื่อ] ให้บล็อกโพสต์ของคุณอยู่ที่นั่น อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการใช้ repurposing เนื้อหาซึ่งเป็นกระบวนการที่ช่วยให้คุณสร้างโพสต์ของคุณใหม่และแปลงเป็นรูปแบบต่างๆ (วิดีโอ infographics พอดคาสต์) การกระจายประเภทเนื้อหาของโพสต์เดียวกันนี้ทำให้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากที่ประมวลผลข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านวิดีโอหรือรูปภาพ สุดท้ายคุณสามารถอัปเดตโพสต์หากมีการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องซึ่งเกิดขึ้นซึ่งทำให้โพสต์ของคุณดูล้าสมัย เมื่อแก้ไขโพสต์เพื่อแก้ไขการเปลี่ยนแปลงที่ต่างกันคุณสามารถให้ความสำคัญกับช่วงเวลาได้

แอน Smarty ใช้การแชร์ต่อบนเครือข่ายสังคม repackaging และค้นหาแฮ็กการจราจร:

ณ จุดนี้ฉันจะชนโครงการที่ ViralContentBuzz เพื่อรับหุ้นสดบางส่วนอาจแบ่งปันอีกครั้ง VCB สามารถรักษาหุ้นให้ดีได้เนื่องจากไม่มีข้อ จำกัด ในการถ่ายทอดสดดังนั้นคุณจึงสามารถแขวนคอไว้ได้นานหลายปีเพื่อให้ได้รับการแชร์ใหม่

ถ้าฉันมีเวลาฉันจะเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การใส่ข้อมูลใหม่และเปลี่ยนบทความเดิมที่เป็นอัปโหลดหรือวิดีโอ Slideshare (ภาพสไลด์ช่วยให้ลิงก์ที่คลิกได้จากภายในงานนำเสนอรวมทั้ง YouTube สามารถเชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณจากภายในวิดีโอเพื่อให้สามารถทำเช่นนี้ได้ เพิ่มอัตราการเข้าชม)

ฉันจะดูการเข้าชมเครื่องมือค้นหาและดูว่าฉันต้องการปรับแต่งชื่อเรื่องเล็กน้อยเพื่อปรับปรุงการเข้าชมเครื่องมือค้นหาของคุณหรือไม่

ในเดือนสิงหาคม 2015, IZEA ดำเนินการศึกษาเพื่อสำรวจอายุการใช้งานโพสต์บล็อก และมูลค่าระยะยาวในบล็อกเกอร์ ข้อค้นพบที่สำคัญของการศึกษานี้กล่าวว่าโพสต์ได้รับ 99% ของจำนวนการแสดงผลทั้งหมดใน 700 วันแรกก่อนที่จะเข้าสู่ช่วงการลดลงและเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องคำนึงถึงอายุการใช้งานนี้หากคุณต้องการเพิ่มรายได้และ Conversion จากบล็อกของคุณให้มากที่สุด โพสต์

การศึกษายังได้แนะนำรูปแบบวงจรชีวิตที่น่าสนใจสำหรับโพสต์บล็อกที่แบ่งออกเป็นสามขั้นตอนเรียกว่า "ตะโกน" "ก้อง" และ "สะท้อน" ที่สอดคล้องกันเป็นครั้งแรกที่ 50% ของการโพสต์การโพสต์บล็อก 72% และที่เหลืออีก 28% .

นี่คือภาพหน้าจอจากรายงาน:

IZEA ศึกษาเกี่ยวกับ Blog Post Life
IZEA's Blog Post Lifecycle และ 3 Phases

คุณสามารถใช้โมเดลวงจรชีวิตนี้เพื่อเติมเต็มพื้นฐานของทฤษฎี Vernon ตามที่ได้สำรวจไว้ในบทความนี้

เนื้อหา Longeve? ขึ้นอยู่กับซอกของคุณด้วย

"ฉันจะทำเนื้อหาของฉันให้ยาวนานที่สุดเท่าที่จะเป็นได้?"

นี่เป็นคำถามที่โพสต์นี้และแบบจำลองที่แนะนำพยายามตอบ

โมเดลและการดำเนินการที่คุณทำในแต่ละขั้นตอนจะช่วยยืดอายุการใช้งานของบทความของคุณให้ดีขึ้น แต่ก็มีมากขึ้น

Ann Smarty กล่าวว่า "การเข้าชมที่ต่อเนื่องเป็นเรื่องของโชค (... ) มากกว่ากลยุทธ์" ซึ่งเป็นความจริงถ้าคุณเช่นเธอเขียนในโพรงที่ต้องการให้คุณตรวจสอบซอฟต์แวร์และโพสต์ภาพหน้าจอและกรณีศึกษาเป็นจำนวนมาก

แอนแชร์ความลับของเธอเพื่อรักษาเนื้อหาประเภทนี้ให้มีชีวิตชีวาและดีไม่ว่าความเป็นจริงจะไม่เป็นป่าดิบ:

แหล่งข้อมูลเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีในการรับส่งข้อมูลในระยะยาวที่เกี่ยวข้อง:

  • Quora
  • เครื่องมือค้นหา
  • การเข้าชมจากผู้อ้างอิงจากบทความยอดนิยมอื่น ๆ (หนึ่งในลิงก์ของฉันที่ฉันเพิ่มในการให้สัมภาษณ์จากผู้เชี่ยวชาญที่ฉันเข้าร่วมในการทำให้การลงชื่อสมัครใช้เป็นไปอย่างต่อเนื่องสามปีต่อมา)
  • Udemy
  • Goodreads และ Amazon (สำหรับนักเขียน)
  • Stumbleupon (หากเริ่มให้บริการการจราจรจะดำเนินต่อไปเป็นเวลาหลายปี) บางคนกล่าวว่า Pinterest เป็นสิ่งที่ดีที่เกินไป แต่ฉันยังคงต้องบรรลุผลดังกล่าวกับ Pinterest

คริสโตเฟอร์เจเบนิเตซเริ่มจากพื้นฐานความสำเร็จของการเขียนบล็อกซึ่งเป็นแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังหัวข้อและความต้องการของข้อมูลที่มีอยู่เท่าไร นั่นคือไม่ว่าอายุสั้นหรือป่าดิบที่หัวข้ออาจจะ:

ผมเชื่อว่าการเลือกหัวข้อที่ถามบ่อยๆในตลาดของคุณการค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเขียนเนื้อหาในรูปแบบยาวที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเคล็ดลับการดำเนินการและแบ่งปันให้มากที่สุด ช่องทางออนไลน์ที่เหมาะสมที่ผู้ชมของคุณอยู่ที่นี่เป็นปัจจัยที่ฉันควรคำนึงถึงเมื่อพัฒนาเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี เทคนิคแท่งทรงสูงของ Brian Dean เป็นตัวอย่างที่ดีของการพิมพ์เขียวของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดบริบทของ SEO

Takeaway

เมื่อเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่จริงการวิเคราะห์วงจรสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาในบล็อกระยะยาวติดตามอายุการใช้งานของโพสต์บล็อกและความน่าดึงดูดใจในแง่ของการเข้าชมและ Conversion รวมทั้งระยะเวลาในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ การกำหนดลักษณะและความสนใจจะเปลี่ยนไปตามช่วงเวลาและวิธีที่ผู้อ่านตอบสนองต่อข้อเสนอพิเศษเฉพาะเนื้อหาในช่วงเวลาและบริบทเฉพาะ

นอกจากนี้การมีแบบจำลองที่จะปฏิบัติตามสามารถช่วยคุณแบ่งส่วนหัวข้อในโพรงของคุณที่เอื้อต่อการจราจรและผลกำไรมากขึ้น

บทความโดย Luana Spinetti

Luana Spinetti เป็นนักเขียนอิสระและศิลปินจากอิตาลีและเป็นนักศึกษาสาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ เธอมีประกาศนียบัตรระดับสูงด้านจิตวิทยาและการศึกษาและได้เข้าเรียนหลักสูตรศิลปะหนังสือการ์ตูนเรื่อง 3 ปีซึ่งเธอจบการศึกษาจาก 2008 ในฐานะที่เธอเป็นแบบหลายเหลี่ยมเพชรพลอยเธอจึงมีความสนใจในด้าน SEO / SEM และ Web Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับ Social Media และเธอได้ทำงานในนวนิยายสามเล่มในภาษาแม่ของเธอซึ่งเธอหวังจะ indie เผยแพร่เร็ว ๆ นี้