நிபுணர் நேர்காணல்: டெபி புக்ஸ்டாபர் எப்படி சமூக நல்லவர்களுக்கு வலைப்பதிவாளர்களுக்கு உதவுகிறது

எழுதிய கட்டுரை:
  • பிளாக்கிங் உதவிக்குறிப்புகள்
  • புதுப்பிக்கப்பட்டது: டிசம்பர் 29, 2011

"சமூக நல்லது" என்பது சமூக ஊடகங்களில் மட்டுமல்ல, ஒரு பிரபலமான குறிப்பாளி அல்ல. சந்தை டெக் வலைப்பதிவு ஒரு 2013 கட்டுரை படி, "அமெரிக்கர்கள் 90% காரணங்களை ஆதரிக்க பிராண்டுகள் தேவை மற்றும் மக்கள் ஒரு நிறுவனம் ஒரு தயாரிப்பு வாங்கினர் ஏனெனில் அவர்கள் நிறுவனம் தெரியும் ஒரு காரணம் தொடர்புடைய."

இதன் விளைவாக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் தங்கள் வலைப்பதிவையும் சமூக ஊடகத்தையும் ஒரு பெரிய காரணத்தை ஊக்குவிக்க மட்டுமல்லாமல் பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை உருவாக்கவும் பயன்படுத்தலாம் என்பதாகும்.

நான் வலைப்பதிவில் உள்ள சமூக நன்மை பற்றி மேலும் அறிய டெப்பி Bookstaber பேசினார். இணை நிறுவனர் என்ற முறையில் Bloganthropyஉலகின் சிறந்த இடமாக மாற்றுவதற்காக நிறுவனம் மற்றும் வலைப்பதிவாளர்களை இணைப்பதே இதன் நோக்கம், சமூக நலன்களை பிராண்டுகள் மற்றும் வலைப்பதிவாளர்கள் எவ்வாறு உதவுகிறார்கள் என்பதில் நிபுணர் ஆவார்.

டெபி எலிமென்ட் அசோசியேட்ஸ் நிறுவனத்தின் தலைவராகவும், குழந்தைகளின் விளையாட்டு தொடர்பாடலுக்கான சமூக ஊடக இயக்குநராகவும் உள்ளார், மேலும் பேபிள்.காமில் “உலகை மாற்றியமைக்கும் சிறந்த 25 பெற்றோர் பதிவர்கள்” என்று பெயரிடப்பட்டார்.

டெப்பி, சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் வலைப்பதிவிடல் தொடர்பாக "சமூக நன்மை" பற்றிய தெளிவான வரையறையை நீங்கள் கொடுக்க முடியுமா?

debbie bookstaber
டெப்பி புக்ஸ்டேபர், வலைப்பதிவுத் தளபதி இணை நிறுவனர்

பிளாக்கர்கள் தங்கள் வலைப்பதிவுகளிலும் சமூக ஊடகங்களிலும் செல்வாக்கு செலுத்துவதால், பெற்றோர்கள் குறிப்புகள், பேஷன் தீர்வுகள், தயாரிப்புகளின் பரிந்துரைகள் போன்றவை குறிப்புகள் மற்றும் ஆலோசனைகள் போன்றவற்றுக்காக அவர்கள் பார்க்கிறார்கள். சமூக நலம் செய்ய சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தலாம், குறிப்பாக உள்ளூர் அல்லாத -பொருள்கள் அல்லது அவர்களின் பார்வையாளர்களுக்கு இயல்பான பொருத்தம். அவர்களது செல்வாக்கை அவர்கள் உண்மையில் அக்கறையுடனேயே ஆதரிப்பதற்கு பல வழிகள் உள்ளன.

நான் ஒப்புக்கொள்கிறேன்! எனது பிராண்டிற்கு பொருந்தக்கூடிய சமூக நன்மைகளை நான் செய்யும்போது இது சிறப்பாக செயல்படுவதை நான் காண்கிறேன். இது தடையற்றதாக உணர்கிறது, என் வாசகர்கள் அதைப் பாராட்டுகிறார்கள். சமூக நன்மைக்காக கூட்டாளர்களாக அதிக பதிவர்கள் ஆர்வமாக உள்ளனர் என்று நான் நம்புகிறேன். சமூக நலன்களை மேம்படுத்துவதற்காக பிளாக்கர்கள் வேலை செய்வது எப்படி?

இரண்டு வகையான பதவி உயர்வு இருப்பதாக வலைப்பதிவாளர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். ஒரு வகை மார்க்கெட்டிங் காரணம், இது பிராண்ட்கள் ஒரு தகுதிக்கு காரணம் ஆதரிக்க தங்கள் செல்வாக்கை பயன்படுத்தும் போது இது. எடுத்துக்காட்டாக, மார்பக புற்றுநோய்க்கு ஒரு சிகிச்சை போன்ற ஒரு காரணத்திற்காக, அல்லது "இந்த இணைப்பில் உங்கள் உதவிக்குறிப்பு ஒரு பசி குழந்தைக்கு உணவளிக்கிறது" என்கிற ஒரு பிரச்சாரத்தை அவர்களது விற்பனைக்கு ஒரு பகுதியை நன்கொடையாக வழங்கலாம். பிராண்ட்கள் இணைக்கப்படும்போது மார்க்கெட்டிங் ஏற்படுகிறது இது ஒரு நல்ல இலாப நோக்கத்தை உருவாக்குவதோடு, இயற்கையாகவே, சமூக நலனைக் கொண்ட நிறுவனமாக அவர்களை ஊக்குவிக்கிறது.

பின்னர் ஒரு வணிகத்திற்கான பாரம்பரிய நிதி வெகுமதிகள் இல்லை என்று பிரச்சாரங்கள் உள்ளன. உதாரணமாக, விளம்பர கவுன்சில் சமீபத்தில் சரியாக ஒரு குழந்தை இருக்கை நிறுவ எப்படி பெற்றோர்கள் கற்று NHTSA ஒரு குழந்தை இருக்கை பாதுகாப்பு திட்டம் இயங்கின. இந்த பிரச்சாரத்திற்கு நிதி நோக்கம் இல்லை, அது முற்றிலும் ஒரு பொது சேவை அறிவிப்பு ஆகும்.

பிளாக்கர்கள் அந்த வித்தியாசத்தை அறிந்திருக்க வேண்டும், ஏனென்றால் பிராண்டுகள் ஒரு காரண மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் போது பிளாக்கர்களுக்கு பணம் செலுத்த முடியும் - மற்றும் பெரும்பாலும் செய்கிறார்கள் - அதே நேரத்தில் தூய பிஎஸ்ஏ செலுத்தப்படாது. பாதுகாப்பு மற்றும் பிற பொதுப் பிரச்சினைகளைப் பற்றி பரப்புவதற்கான ஒரு வாய்ப்பு இது.

அந்த கோட்டைக் கடக்க முடியும் என்று கூறினார். எடுத்துக்காட்டாக, லாப நோக்கற்ற கீப் அமெரிக்கா பியூட்டிஃபுல் புவி தினத்தில் மறுசுழற்சி செய்வது குறித்து நுகர்வோருக்குக் கற்பிக்க ஒரு பி.எஸ்.ஏ. ஜான்சன் & ஜான்சன் வலைப்பதிவாளர்களை நியமிக்கும் கட்டண பிரச்சாரத்துடன் அந்த முயற்சியை ஆதரித்தனர்.

பிளாக்கர்கள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் இந்த காரணிகளில் பிராண்டுகளுடன் இணைந்து செயல்படுவது எப்படி?

காஸ் மார்க்கெட்டிங் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட பிரச்சாரங்கள் வழக்கமான ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இடுகைகளை விட அதிக ஈடுபாட்டைப் பெறுகின்றன, இது பதிவர்கள் மற்றும் பிராண்டுகள் இரண்டிற்கும் நல்லது. எடுத்துக்காட்டாக, வால்கிரீனின் சிவப்பு மூக்கு பிரச்சாரம் காரண சந்தைப்படுத்துதலுக்கு ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. பிராண்டைப் பொறுத்தவரை, அது நிதி திரட்டியது மற்றும் அவர்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க விளம்பரம் அளித்தது; பதிவர் பொறுத்தவரை, இது வழக்கமான வால்கிரீனின் இடுகை மற்றும் சிறந்த பக்கக் காட்சிகளைக் காட்டிலும் எழுத மிகவும் சுவாரஸ்யமான தலைப்பைக் கொடுத்தது.

இலாப நோக்கற்ற பிரச்சாரங்களைப் பொறுத்தவரை, அவர்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருப்பதன் மூலம் ஒரு பதிவர் பயனடையலாம், ஆனால் கீப் அமெரிக்கா பியூட்டிஃபுல் எர்த் டே பிரச்சாரம் போன்ற தொடர்புடைய நிகழ்வுகளுடன் நேரம் முடிந்தால் அவர்கள் எஸ்சிஓவிற்கும் நல்ல இடத்தைப் பெறலாம். முன்பே எழுதக்கூடிய மற்றும் எஸ்சிஓ நிறைந்த உள்ளடக்கத்தை தங்கள் விளம்பரதாரர் உள்ளடக்கத்தை சமநிலைப்படுத்த ஒரு பதிவர் பெறுவதற்கான சிறந்த வழியாகும். (பிளாக்கர்கள் தங்களின் ஸ்பான்சர் செய்யப்படாத பிந்தைய விகிதத்தைப் பார்க்க வேண்டும்.)

இந்த ப்ராஜெக்டர்களுக்காக ஒரு பதிவர் ஒரு நல்ல தேர்வாக இருக்கிறார் அல்லது பெரும்பாலான வலைப்பதிவுகள் எந்த வலைப்பதிவருடன் வேலை செய்யும்?

முற்றிலும் இலாப நோக்கமற்ற PSA கள் எல்லா இடங்களிலும் பரவிக் கொண்டிருக்கும்போது, ​​உண்மை என்னவென்றால், ஒரு PSA அல்லது ஒரு காரணத்திற்கான விளம்பர பிரச்சாரத்திற்கான ஒரு நல்ல பொருத்தம் இருப்பது ஒரு காரணத்தில் உண்மையான வட்டி உருவாக்க முக்கியம். இந்த சிக்கல்களால் தனிப்பட்ட முறையில் பாதிக்கப்பட்ட வலைப்பதிவாளர்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். கூடுதலாக, PSA க்கள் அந்த பகுதியில் அனுபவம் கொண்ட பிளாக்கர்கள் மூலம் ஊக்குவிக்கப்படுகையில், நீண்ட கால கடமைகள் மற்றும் தீவிர ஈடுபாடு ஆகியவை இந்த தொடர்புகளிலிருந்து எழலாம்.

ஆமாம், சிறந்த பொருத்தம், மிகவும் வெற்றிகரமான பதவியை - எந்த விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பிரச்சாரத்தை போல! சமூக நலனுக்கான வெற்றிகரமான பிரச்சாரத்தின் கூறுகள் யாவை?

இது பிராண்ட் அல்லது இலாப நோக்கற்ற நிறுவனம் தெரிவிக்க முயற்சிக்கும் செய்தியைப் பொறுத்தது. வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்கள் நடவடிக்கைக்கு வலுவான அழைப்பைக் கொண்டிருக்கும். அவர்கள் ஒரு நல்ல கதையையும் உள்ளடக்கியிருப்பார்கள், நான் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, பதிவர் தலைப்பு அல்லது காரணத்துடன் தனிப்பட்ட ஈடுபாட்டைக் கொண்டிருந்தால் நல்லது. கூடுதலாக, வாசகருக்கு ஜீரணிக்க எளிதான கூறுகள் மிகவும் உதவியாக இருக்கும். ரெடி.கோவ் சமீபத்தில் பேரழிவு தயாரிப்பு குறித்து பிஎஸ்ஏ பிரச்சாரத்தை நடத்தினார். அவர்களின் கவனம் ஒரு திட்டத்தை உருவாக்கும் நபர்கள் மீது இருந்தது, அதற்கான கருவிகளை அவர்கள் உருவாக்கினர். அவர்களிடம் குறுகிய பிஎஸ்ஏ வீடியோக்களும் இருந்தன (இவை வழக்கமாக வீடியோ நிறுவனங்களால் செய்யப்படும் புரோ போனோ வேலை) அவை நேரம் பட்டினி கிடக்கும் வாசகர்களுக்கு 30-120 வினாடிகள் நீளமாக இருக்கும்.

பல பிரச்சாரங்கள் பிளாக்கர்கள் எளிதாக தயார் செய்யப்பட்ட ட்வீட்ஸ், இன்போ கிராபிக்ஸ் மற்றும் பிற ஒரு கிளிக் சமூக ஊடக கருவிகளை வழங்குகின்றன. உறுப்பு அசோசியேட்ஸ் HTML பதிவர்களுடன் அவற்றை உட்பொதிக்க, எழுதப்பட்ட துண்டுகளை உருவாக்குகிறது. இது வலுவான தேடல் பொறி உகப்பாக்கம் செய்தது.

நான் சமூக நன்மைக்காக தயாரான ட்வீட்ஸை விரும்புகிறேன்! மற்றும் முன் தயாரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை எப்போதும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் ஊதியத்தில் பணியாற்றுவதில் இருந்து செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் அல்லது பணம் செலுத்துபவர்களின் பிரச்சாரங்களா?

ஆம்! டிரிஷ் அட்கின்ஸ் ஒரு பதிவர் ஆவார், அவர் அலெக்ஸ் லெமனேட் ஸ்டாண்ட் ஃபவுண்டேஷன் ஃபார் சைல்டுஹுட் கேன்சருடன் பல ஆண்டுகளாக தன்னார்வலராக இருந்தார். அவரது மகள் புற்றுநோயிலிருந்து தப்பியவர், எனவே இது அவருக்கு ஒரு முக்கியமான தொண்டு. பல ஆண்டுகளாக தன்னார்வத் தொண்டு மற்றும் காரணத்திற்கான அவரது நீண்டகால அர்ப்பணிப்புக்குப் பிறகு, அவர் ஒரு பதவிக்கு இயற்கையான தேர்வாக இருந்தார். காரணத்தில் தனிப்பட்ட பங்கைக் கொண்ட சிறந்த தன்னார்வலர்கள் ஊதியம் பெற்ற முழுநேர அல்லது ஆலோசனை திட்டங்களுக்கு அல்லது தொடர்ச்சியான பிரச்சாரங்களுக்கு சரியான பொருத்தமாக இருக்க முடியும் என்பதை பிளாக்கர்கள் அறிந்து கொள்வது முக்கியம். இலாப நோக்கற்றவர்கள் இந்த பதவிகளை [விண்ணப்பிக்க] இந்த வலைப்பதிவர்களை அழைக்க வேண்டும்.

தனிப்பட்ட முறையில், நான் பல ஆண்டுகளாக இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களுடன் பணிபுரிந்தேன், சார்பு போனோ, எனவே நான் உதவி செய்த நிறுவனங்களுடன் தொழில் ரீதியாக பணியாற்ற நான் அடிக்கடி அழைக்கப்படுகிறேன். அவர்கள் ஒரு இலாப நோக்கற்றவருக்காக வேலை செய்ய விரும்பினால், பதிவர்கள் அவர்களிடம் ஒரு உறுதிப்பாட்டைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்; அவர்கள் பணியமர்த்த விரும்பும் முதல் இடம் அதுதான்.

இது உண்மை என நான் கண்டறிந்தேன். என் வழக்கமான பிளாக்கிங் நிகழ்ச்சிகளில் ஒன்று, சமூக நன்மைக்காக எழுதப்பட்ட ஒரு நேரடி விளைவாக இருந்தது, ஸ்பான்ஸர்ஷிப் இல்லாமல், அது சரி என என் பொருள்களுக்குள் பொருந்துகிறது. சமூக நன்மைக்கான காரணங்கள் என்னவென்பதை நாம் இன்னும் எதிர்பார்க்கலாம்?

இப்போது என்ன நடக்கிறது என்பதைப் பொறுத்தவரை, சேவ் தி சில்ட்ரனின் எலன் ஜெர்ஸ்டீன் சிரியாவில் அகதிகள் நெருக்கடி குறித்து பணியாற்றி வருகிறார். தவிர, உடல்நலம் சம்பந்தப்பட்ட எதுவும் இலாப நோக்கற்ற மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஈடுபாட்டிற்கான ஒரு பெரிய பகுதியாகும், அதாவது மிஸ்ஸி வார்டின் மார்பக புற்றுநோய்க்கான அவான் வாக், அலெக்ஸின் லெமனேட் ஸ்டாண்ட் மற்றும் செயின்ட் ஜூட்ஸ் மருத்துவமனை போன்றவற்றின் முயற்சி. கல்வி இப்போது பெரியது, ஏனென்றால் குழந்தை பருவ புற்றுநோய் மற்றும் நோய் பகுதியில் பெற்றோர்கள் தங்கள் குழந்தைகளுக்கு சிறந்த வக்கீல்கள். கலிஃபோர்னியாவில் தற்போதைய வறட்சி நெருக்கடியை எதிர்த்துப் போராடுவதற்கான நீர் திறன் பிஎஸ்ஏ பிரச்சாரங்கள் போன்ற பிற பிரபலமான தலைப்புகளில் சூழல் அடங்கும்.

பிற முக்கிய பிரச்சாரங்கள் ஊட்டமளிக்கும் அமெரிக்காவுடன் பசியோடு போராடுவதும், நமது பலத்தை பகிர்ந்து கொள்வதும், மற்றும் குளிர்காலம் வரை தலைமையில் தங்குமிடம் போன்ற விலங்குகளின் தொண்டுகளும் அடங்கும். பிளாகர் காரணங்கள் முக்கியம். கேத்ரீன் ஸ்டோன் பிற அம்மாக்கள் மன தளர்ச்சி மன அழுத்தம் பாதிக்கப்படுவதற்கு உதவ இப்போது வெற்றிகரமான லாப நோக்கற்ற மகப்பேற்றுக்கு முன்னேற்றத்தை தொடங்கியது, அவர் மற்ற அம்மாக்கள் வெற்றி பெற உதவும் என்று ஒரு நிபந்தனை.

நன்றி, டெப்பி, உங்கள் குறிப்புகள் மற்றும் ஆலோசனைகளுக்கு! வலைப்பதிவாளர்கள், இதைப் படித்த பிறகு, எந்த சமூக நல்ல பிரச்சாரங்களையும், அவர்கள் PSA களாகவோ அல்லது பிராண்டுகளுடன் மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கோ, அவர்களின் வலைப்பதிவுகள் மற்றும் அவற்றின் உணர்ச்சிகளுக்கு பொருந்துகின்ற காரணிகளை ஏற்படுத்தும் என்று கருதுகின்றனர்.

ஜினா படாலாட்டி பற்றி

ஜினா பாலாலட்டி, சிறப்பு தேவைகளை மற்றும் கட்டுப்படுத்தப்பட்ட உணவுகளுடன் குழந்தைகளின் அம்மாக்களை ஊக்குவிப்பதற்கும், உதவுவதற்கும் ஒரு அர்ப்பணிப்புடன் கூடிய, Imperfect Imperfect இன் உரிமையாளர் ஆவார். ஜினா பெற்றோர் பற்றி பிளாக்கிங் வருகிறது, குறைபாடுகள் குழந்தைகள் உயர்த்தி, மற்றும் ஒன்பது ஆண்டுகளாக ஒவ்வாமை இல்லாத வாழ்க்கை. அவர் Mamavation.com இல் வலைப்பதிவுகள், மற்றும் சில்க் மற்றும் க்ளுட்டினோ போன்ற முக்கிய பிராண்ட்கள் பதிவுசெய்யப்பட்டது. அவர் ஒரு எழுத்தாளர் மற்றும் பிராண்ட் தூதராக பணிபுரிகிறார். சமூக ஊடகங்கள், பயண மற்றும் சமையல் பசையம்-இலவசமாக ஈடுபடுவதில் அவர் நேசிக்கிறார்.

நான்"