Jinsi ya Kufanya A / B Kupima kwenye Tovuti Yako - Mwongozo Kamili

Kifungu kilichoandikwa na:
  • Inbound Masoko
  • Imeongezwa: Mar 16, 2017

Pengine umejisikia kitu au mbili juu ya kupima A / B na jinsi inaweza kukusaidia kufuta wageni wa tovuti yako ambapo unataka wapate na kupata majibu bora kwa CTA zako. Kuna hatua chache zinazohusika katika kuanzisha na kuelewa upimaji wa A / B.

Kuboresha kiwango cha uongofu wako kunaweza kumaanisha tofauti kati ya mauzo nzuri na mauzo ya gorofa.

Upimaji wa A / B ni nini?

Upimaji wa A / B pia huitwa kupima kupasuliwa. Nini unayofanya ni kuunda matoleo mawili tofauti ya ukurasa wa wavuti na kuwajaribu ili kuona ni mafanikio gani zaidi kwa malengo yako. Ili kupata zaidi kutokana na kupima kwako, utahitaji kushikamana na vigezo moja au mbili kwa wakati.

Mfano itakuwa ukurasa wa kutua ambapo lengo lako ni kupata wageni kujiandikisha kwa jarida lako. Unaweza kuunda ukurasa mmoja wa kutua ambao una kifungo kikubwa cha machungwa kinachosema, "Jarida la Huru" na ukurasa mwingine una habari kidogo, picha na kifungo cha machungwa.

Lengo lako ni kuona ukurasa wa kutua unaofanikiwa sana katika kupata watu kujiandikisha. Utafanya hivyo ukurasa wa kudumu wa kutua kwenye tovuti yako wakati wa kujaribu kukusanya wanachama.

kupima

Picha hapo juu inaonyesha jinsi mfano wa kupima A / B unavyotumika. Nusu ya wageni wako huelekezwa kwenye ukurasa wa A na nusu ya B. Kuna tofauti moja tu katika sampuli mbili na hiyo ni rangi ya Sanduku la Call to Action. Wewe kisha kufuatilia matokeo ili uone uongofu ni kwa kila tofauti.

Bila shaka, kupata watu kujiandikisha kwa jarida lako ni jambo moja tu unaweza kupima. Mambo mengine ambayo unaweza kupima na kupima A / B ni pamoja na:

  • Kufungia kwa ufanisi (kupata mgeni kutoka Point A hadi Point B)
  • Kuuza bidhaa au huduma
  • Kupata wageni kusoma habari zaidi
  • Kupata rejea
  • Kupata hisa za kijamii

Gharama ya kupata wageni mpya kwenye tovuti yako inaweza kuwa ya juu. Ikiwa unatumia matangazo, kampeni za vyombo vya habari au aina nyingine za kukuza, wote huchukua muda na fedha.

Hata hivyo, kuongeza viwango vya uongofu kwa wageni tayari unavyoweza kuwa sawa na gharama nafuu. Ni busara tu kutumia muda kidogo kufanya baadhi ya kupima na kubadili wageni wako katika wateja.

Mwongozo wa Hatua kwa Hatua

1. Kuamua Nini Kujaribu

Linapokuja upimaji wa A / B, unaweza jaribu chochote kwenye tovuti yako. Kwa mfano, unaweza kupima:

  • Idadi ya habari
  • Subtext
  • maudhui
  • Wito kwa maneno ya vitendo
  • Wito kwa rangi ya hatua
  • Piga simu kwa uwekaji wa hatua
  • Picha tofauti
  • Uwekaji wa picha
  • Inapunguza picha
  • Picha za kuongezeka
  • Nyakati za kubeba
  • Uwekaji wa kifungo cha vyombo vya habari vya kijamii
  • Sehemu za vyombo vya habari
  • ushuhuda
  • Maelezo ya bidhaa
  • Mpangilio wa tovuti
  • Mtindo wa tovuti
  • Utoaji wa matangazo
  • Bei ya bidhaa
  • Kiasi cha nafasi karibu na kifungo cha CTA
  • Popups
  • Inatoa tofauti

Jambo la kupata seti imara ya vipimo vya A / B ni kufahamu nini lengo lako la mwisho ni. Ni kwa kujua tu lengo lako ni nini una wazo la kupima.

Je! Unataka kujua jinsi kifungo cha CTA inavyofanya kazi vizuri katika kupata wageni ili kuagiza bidhaa yako? Basi utataka kujaribu kutamka kwa kifungo, uwekaji kwenye ukurasa, rangi, fonti, nk.

2. Tahadhari kwa Masuala ya SEO na Kupima

Watu wengine wanasita kufanya upimaji wa A / B kwa hofu ya kupata adhabu na Google. Hata hivyo, kwa muda mrefu kama wewe ni mwangalifu jinsi unavyojaribu, Google haipaswi kukunusha chini kwenye nafasi za injini ya utafutaji.

Suala moja ambalo Googlebot ina tovuti ni wakati tovuti inaonyesha ukurasa mmoja kwa wageni wa tovuti na mwingine kwa Googlebot. Google inaita hii "kuvaa" na ni kubwa hapana. Hapa ni nini Msimamizi wa wavuti wa Google kati anasema juu ya hatua hii:

"Kufunua-kuonyesha seti moja ya maudhui kwa wanadamu, na kuweka tofauti kwa Googlebot-inakabiliana na yetu Miongozo ya Msaidizi wa Wavuti, kama unafanya mtihani au la. Hakikisha kuwa hutaamua ikiwa utumikia mtihani, au ni aina gani ya maudhui ambayo hutumikia, kulingana na wakala wa mtumiaji. "

Kwa muda mrefu kama huna tovuti yako kuweka kuweka Google pekee ukurasa wa asili, unapaswa kuwa nzuri. Hata hivyo, ikiwa unaweka ukurasa wako wa kufanya hivyo, tovuti yako inaweza kubomolewa au hata kuondolewa kutoka matokeo ya utafutaji wa Google. Huenda sio matokeo ya mwisho unayotafuta wakati unapopiga kupima kupima.

Google pia inasema kwamba ikiwa unafanya kupima ambayo ina URL nyingi, unaweza kutumia kiungo rel = "conical" kiungo katika yote lakini URL ya awali. Hii inaeleza bot kwamba nia yako ni tu kufanya majaribio na pia ishara si kuashiria kurasa zingine, ambazo zinaweza kuwa za muda mfupi. Unaongeza rejea hii katika lugha yako ya kuelekeza.

Msimamizi wa Mtandao wa Google Kati pia anasema kwamba unapaswa kutumia redio ya 302, ambayo ni ya kuelekeza muda mfupi na sio kuelekeza tena kwa 301, ambayo ni ya kudumu. Hii pia inaashiria injini za utafutaji unazojaribu au kuweka hii mahali kwa muda mfupi lakini haitakuwa ya kudumu. Hii itawazuia wasiweke URL yako ya kudumu na moja ya muda pia.

Hatimaye, tovuti inaonyesha tu kukimbia kupima kwa muda mrefu tu lazima uwe na matokeo yako. Kiwango cha muda mfupi zaidi ni kwamba Google haipatii.

3. Matokeo ya kufuatilia

Ingawa ni smart kuendelea kupima kama mfupi iwezekanavyo, unahitaji pia kuruhusu muda wa kutosha kupata sampuli nzuri. Ikiwa unapata trafiki ya juu kwenye tovuti yako, basi unaweza kupunguza kupima kwako kwa siku chache tu chache. Hata hivyo, kama wewe ni kama biashara ndogo ndogo, utahitajika kupima muda kidogo ili kupata sampuli inayofaa kujifunza. Wiki mbili ni utawala mzuri wa kidole, lakini ukebishe ipasavyo kulingana na idadi ya wageni wa tovuti unayoona.

Kuna njia chache za kufuatilia matokeo.

  • Zana za Uchambuzi wa Site: Seva nyingi zinakuwezesha kufikia jopo la kudhibiti ambapo utakuwa na takwimu nzuri kwenye wageni wa tovuti. Utaweza kuona ni wapi wavuti wa ukurasa wanaoingia kwenye tovuti yako na wapi wanaenda huko. Ikiwa lengo lako ni kuwawezesha kubofya kiungo kwa maelezo zaidi, basi unaweza kuona ni ngapi waliosafiri kutoka Point A hadi Point B.
  • Google Analytics: Labda njia moja salama ya kupima ni kutumia Analytics ya Google ili kufanya majaribio kwenye tovuti yako. Chini ni viwambo vya viwambo vya jinsi jukwaa la majaribio ya maudhui ya Analytics inavyofanya.

Ili kutumia Google Analytics, nenda kwenye akaunti yako ya Google Analytics au uanzisha mpya - hapa ni maagizo (angalia picha).

Nenda kwa KIMAJI / MAFUNZO> Chagua "Jenga Jaribio"> Fanya majaribio yako.

majaribio

jenga jaribio jipya

majaribio ya jina

Pia utataka kuchagua:

  • Metriki: Unaweza kupima idadi ya bounces au watu wanaoondoka kwenye tovuti baada ya kutua kwenye ukurasa. Idadi ya Ukurasaviews (maoni ya jumla) au muda wa Session au muda gani mtu anakaa kwenye tovuti yako.
  • Asilimia ya Trafiki hadi Majaribio: Unaweza kuchagua popote kutoka 1 hadi 100%. Ikiwa wewe ni mwanzilishi, 100% ni hatua nzuri ya kuanza.
  • Advanced vingine: Unaweza pia kuchagua kutoka kwa chaguzi za juu, kama vile kusambaza trafiki sawasawa katika tofauti tofauti za upimaji, kwa muda gani majaribio yataendesha na kizingiti cha ujasiri. Hii ni asilimia tu unataka mshindi kuwa kabla ya kuchagua matokeo. Unaweza kuweka hii kwa 50% au 95%. Uchaguzi ni wako.

Mara tu unapomaliza chaguzi hizi, bonyeza kitufe cha pili ili kuendelea na usanidi wa jaribio lako.

configure

Ukurasa huu hukuruhusu kuziba habari juu ya ukurasa wako wa asili na kurasa za kutua au tofauti unazotaka kujaribu. Kama tulivyosema hapo juu, unaweza kujaribu zaidi ya moja na kwa kweli haionekani kuwa na athari yoyote juu ya jinsi ufanisi wa upimaji ukiwa na tofauti za kijeshi.

Punch katika kurasa za tovuti unayotaka kufanya majaribio na uwape jina. Unaweza tu jina moja "A", kwa mfano, au "Tofauti 1".

Unapoziba URL, hakikisho linapaswa kuonekana kulia. Ili kukuonyesha ninachosema, nimeziba ukurasa wa WHSR kuu na hakikisho ilionekana (picha hapa chini).

hakikisho

Ikiwa unasoma nakala hii, nitafikiria utaingiza msimbo wako mwenyewe katika wavuti yako. Seti inayofuata inakuruhusu kuchagua "nambari ya kuingiza manolo" (picha hapa chini).

Ukichagua chaguo hili, sanduku itapatikana na kanuni ya HTML unaweza kukipakua na kuiweka kwenye kichwa cha kichwa kwenye kurasa zako za wavuti.

Kurasa zote zinazohusika katika jaribio zinapaswa kuwa na msimbo huu.

Weka msimbo

Mara code imewekwa bonyeza "Next" halafu "Tathmini na Uanze". Ikiwa msimbo wako haujakamilika kwa usahihi, Analytics itakujulisha wakati huu.

Ikiwa unahitaji kutafakari, angalia kuwa msimbo wote ulikosa na kuchapwa kwa usahihi na unawekwa kwenye kichwa cha kila ukurasa.

4. Kuchambua Matokeo

Unaweza kutazama maendeleo ya jaribio lako linapoendelea. Ikiwa ni wazi kuwa mapema moja ya kutofautiana ni mshindi wazi, unaweza kuacha jaribio wakati huo. Vinginevyo, fanya upimaji wa muda uliopangwa na uone kile kinachotokea.

Kumbuka kwamba matokeo ya mtihani inaweza kuwa ya kawaida. Ni bora kuruhusu mtihani ukimbie kupitia wiki mbili kamili ili kupata matokeo sahihi zaidi. Ikiwa hujui muda gani wa kukimbia mtihani wako, tumia kihesabu kama vile kimoja VWO. Hii inaweza kukusaidia uhesabu muda bora zaidi wa kukimbia majaribio yako mwenyewe.

Usivunjike. Kumbuka kile ulikuwa unajaribu na kwanini. Ikiwa unajaribu kuona ikiwa yaliyomo yanaweka wageni kwenye ukurasa mrefu, usikatwe na wageni wangapi waliobofya ili kujiunga na jarida lako. Kaa ukizingatia, angalau kwa mzunguko huu.

5. Upimaji wa Sekondari

Mara baada ya kumaliza awamu yako ya awali ya kupima, chukua washindi wowote wazi na ufanye mabadiliko kwenye ukurasa wako wa awali. Hata hivyo, unaweza bado unataka kuboresha ukurasa wako zaidi. Kunaweza kuwa na mambo mengine unayotaka kuangalia au ungependa kuona kama chaguzi za ziada zinaunda uongofu bora.

Tu kupitia mchakato huo kila wakati:

  • Chagua unataka kupima
  • Unda hypothesis (unafikiri kitatokea wakati ukibadilisha ______)
  • Weka kurasa zako za kutua
  • Weka uchambuzi wako
  • Ongeza msimbo kwa kurasa zote
  • Kuchambua matokeo
  • Kurudia, kurudia, kurudia

Michanganuo

Bado hawana hakika kwamba kupima A / B itafanya kazi kwa tovuti yako? Hapa kuna masomo machache ya kesi ambayo yanaweza kukusaidia.

Taylor Zawadi

Zawadi za Taylor, tovuti ya eCommerce, ilifanya baadhi ya mabadiliko madogo yaliyotokana na faida kubwa. Walibadilisha tena mambo kadhaa ya ukurasa wao wa bidhaa na kugundua kuwa uongofu ulikuwa imeongezeka kwa 10%.

Kwa upande wao, walitumia Visual Website Optimizer kama chombo chao cha kuchagua ili kuongeza mstari wao wa chini. Walikuwa na lengo thabiti katika akili na kwamba ilikuwa kuongeza mauzo.

Kiva

kupima

Hitilafu aliangalia Kiva, isiyo na faida ambayo ilitaka kuongeza mchango kutoka kwa wageni wa tovuti ya kwanza. Dhana yao ilikuwa kwamba kuongeza maelezo zaidi yangeongeza mazungumzo. Waliona ongezeko la 11.5% tu kwa kuongeza sanduku la habari chini ya ukurasa.

Spreadshirt

Spreadshirt aliona ongezeko la vivinjari vya 606% na upya upya. Lengo? Kuvuka mipaka kwa kutoa maudhui katika lugha mbalimbali tofauti wakati unabakia ushiriki wa wateja wa sasa.

Majina ya 37

Majina ya 37Je! Unajua kwamba kuongeza picha ya mtu halisi ambayo mtumiaji anaweza kuhusisha na anaweza kuongeza saini na 102.5%? Majina ya 37 aligundua ukweli huu kidogo wakati walibadilisha muundo wa ukurasa wao wa kutua ili kuongeza picha ya mwanamke mdogo na kufanya mambo zaidi ya kibinafsi.

Kituo cha Hali ya Hewa Kiingiliano

Kituo cha Hali ya Hewa Kiingiliano alikuwa na lengo moja katika akili na kupima vigezo vyao mbalimbali. Walipenda kubadili wageni kufuata wanachama. Kwa tweaks chache rahisi, waliweza kuongeza mabadiliko ya 225%.

Hizi ni chache tu ya mifano ya vipimo tofauti na jinsi walivyogeuka. Malengo yako ni nini? Unawezaje kuongeza ongezeko la mabadiliko? Utajaribu nini kwanza?

Kuhusu Lori Soard

Sodi ya Lori imekuwa ikifanya kazi kama mwandishi wa kujitegemea na mhariri tangu 1996. Anastahili katika Elimu ya Kiingereza na PhD katika Uandishi wa Habari. Makala yake yameonekana katika magazeti, magazeti, mtandaoni na amekuwa na vitabu kadhaa vilivyochapishwa. Tangu 1997, amefanya kazi kama mtengenezaji wa wavuti na mtetezi kwa waandishi na biashara ndogo ndogo. Hata alifanya kazi kwa tovuti za muda mfupi kwa ajili ya injini ya utafutaji maarufu na kujifunza kwa kina kina mbinu za SEO kwa wateja kadhaa. Anafurahia kusikia kutoka kwa wasomaji wake.