Mahojiano ya Wataalamu: Debbie Bookstaber juu ya jinsi Mema ya Jamii huwasaidia Waablogu

Kifungu kilichoandikwa na:
  • Vidokezo vya Mabalozi
  • Imeongezwa: Dec 10, 2016

"Nzuri ya Jamii" sio tu buzzword inayoendelea katika vyombo vya habari vya kijamii. Kwa mujibu wa makala ya 2013 katika Blog Tech Market, "83% ya Wamarekani wanataka bidhaa kusaidia sababu na watu 41% walinunua bidhaa kutoka kwa kampuni kwa sababu walijua kampuni hiyo ilikuwa inayohusishwa na sababu."

Hiyo ina maana kuwa watu wanaosababishwa wanaweza kutumia blogu zao na vyombo vya habari vya kijamii ili kusaidia sio kukuza tu sababu kubwa lakini pia kuunda utambuzi wa alama.

Niliongea na Debbie Bookstaber kujifunza zaidi kuhusu manufaa ya kijamii katika blogu ya blogu. Kama Co-mwanzilishi wa Bloganthropy, ambaye lengo lake ni kuunganisha makampuni na wanablogu ili kuifanya dunia kuwa mahali bora zaidi, yeye ni mtaalam wa jinsi nzuri ya kijamii husaidia bidhaa na wanablogu.

Debbie pia ni Rais wa Washirika wa Element, Mkurugenzi wa Media ya Jamii kwa Mawasiliano ya Watoto, na alipewa jina la "Blogi za Wazazi za Juu za 25 Wanaobadilisha Ulimwengu" huko Babble.com.

Debbie, unaweza kutupa ufafanuzi wazi wa "mema ya kijamii" kama inahusiana na vyombo vya habari vya kijamii na mabalozi?

mkabibu wa madeni
Debbie Bookstaber, Co-Mwanzilishi wa Bloganthropy

Kwa sababu wanablogu wanaathiri blogu zao na vyombo vya habari vya kijamii, watu huwaangalia kwa vidokezo na ushauri, kama vile vidokezo vya uzazi, ufumbuzi wa mtindo, mapendekezo ya bidhaa kwenye niche yao, nk. Wanaweza kutumia vyombo vya habari vya kijamii ili kufanya manufaa ya kijamii, hasa kwa mashirika yasiyo ya ndani au faida ambazo zinafaa kwa wasikilizaji wao. Kuna njia nyingi ambazo wanaweza kutumia ushawishi wao kuunga mkono kile wanachojali.

Nakubali! Ninaona hii inafanya kazi vizuri wakati mimi hufanya nzuri ya kijamii ambayo inafaa ndani ya chapa yangu. Inajisikia imefumwa, na wasomaji wangu wanaithamini. Nina hakika wanablogi zaidi wanapendezwa na kushirikiana kwa uzuri wa kijamii. Je! Bidhaa zinafanya kazi na wanablogu kuendeleza mema ya kijamii?

Waablogi wanapaswa kuelewa kwamba kuna aina mbili za kukuza. Aina moja ni sababu ya masoko, ambayo ni wakati bidhaa zinazotumia ushawishi wao ili kusaidia sababu inayofaa. Kwa mfano, unaweza kuona alama inayotolewa kwa sehemu ya mauzo yao kwa sababu, kama tiba ya saratani ya matiti, au kampeni ambayo inasema, "click yako juu ya kiungo hiki hupatia mtoto mwenye njaa." Sababu uuzaji unafanyika wakati bidhaa zinaunganishwa na sababu isiyo ya faida ya kukuza na, kwa kawaida, inawaendeleza kama kampuni inayofanya mema.

Kisha kuna kampeni ambazo hazina malipo ya jadi ya kifedha kwa biashara. Kwa mfano, Halmashauri ya Ad hivi karibuni iliendesha mpango wa usalama wa kiti cha watoto na NHTSA kufundisha wazazi jinsi ya kufunga kiti cha mtoto. Kampeni hii hakuwa na nia ya kifedha, ilikuwa tu tangazo la utumishi wa umma.

Wanablogi wanahitaji kufahamu tofauti hiyo, kwa sababu chapa zina uwezo wa kulipa wanablogi wakati wa kampeni ya uuzaji - na mara nyingi hufanya - wakati PSA safi haitalipwa. Ni fursa tu ya kueneza neno juu ya usalama na maswala mengine ya umma.

Hiyo ilisema, mstari unaweza kuvuka. Kwa mfano, shirika lisilopata faida la Keep America Beautiful lilifanya PSA kufundisha watumiaji kuhusu kuchakata Siku ya Dunia. Johnson & Johnson waliunga mkono juhudi hiyo na kampeni ya kulipwa ambayo iliajiri wanablogu.

Je, wanablogu na washauri wengine wamesaidiwa kwa kufanya kazi na bidhaa kwa sababu hizi?

Sababu za kampeni zilizodhaminiwa huwa zinapata ushiriki wa juu kuliko machapisho ya kawaida yaliyodhaminiwa, ambayo ni nzuri kwa wanablogu na chapa zote. Kwa mfano, kampeni ya Walgreen ya Red Nose ni mfano mzuri wa uuzaji wa sababu. Kwa chapa hiyo, iliongezea fedha na kuwapa utangazaji muhimu; kwa mwanablogi, iliwapa mada ya kuvutia zaidi ya kuandika kuliko maoni ya kawaida ya chapisho la Walgreen na maoni bora ya ukurasa.

Kwa kadiri ya kampeni zisizo za faida, zinaweza kumnufaisha mwanablogi kwa kuwa muhimu kwa watazamaji wao, lakini wanaweza pia kuchukua nafasi nzuri kwa SEO ikiwa imepangwa na hafla zinazohusiana, kama vile kampeni ya Siku ya Dunia ya Amerika ya Kusini. Pia ni njia nzuri ya kwa mwanablogi kupata maudhui ambayo yanaweza kuandikwa kabla na SEO-tajiri ili kudhibiti yaliyomo kwao. (Wanablogi wanahitaji kutazama wadhamini wao kwa uwiano wa chapisho lisilo halali.)

Ni nini kinachofanya Blogger uchaguzi mzuri kwa kampeni hizi, au bidhaa nyingi zinafanya kazi na blogger yeyote?

Wakati PSAs zisizo na faida zisizo na faida zinatafuta kueneza neno kila mahali, ukweli ni kwamba kuwa mzuri mzuri kwa PSA aidha au kampeni ya masoko ni muhimu kuzalisha riba halisi kwa sababu. Wanablogu binafsi walioathiriwa na masuala haya watakuwa na ufanisi zaidi. Zaidi ya hayo, ikiwa PSA zinaendelezwa na wanablogu wenye ujuzi katika eneo hilo, ahadi za muda mrefu na kuhusika zaidi kunaweza kutokea kutokana na mwingiliano huu.

Ndiyo, bora inafaa, inafanikiwa zaidi baada ya - kama na kampeni yoyote iliyofadhiliwa! Ni mambo gani ya kampeni ya mafanikio kwa manufaa ya kijamii?

Inategemea ujumbe ambao bidhaa au faida inajaribu kufikisha. Kampeni zilizofanikiwa zitakuwa na wito thabiti wa kuchukua hatua. Pia watakuwa na hadithi nzuri inayohusika, na, kama nilivyosema, ni bora ikiwa mwanablogu amekuwa na ushiriki wa kibinafsi na mada au sababu. Kwa kuongezea, vitu ambavyo ni rahisi kwa msomaji kuchimba husaidia sana. Ready.gov hivi karibuni iliendesha kampeni ya PSA juu ya utayarishaji wa maafa. Lengo lao lilikuwa juu ya watu kuunda mpango na waliunda zana kwa hiyo. Pia walikuwa na video fupi za PSA (hizi kawaida ni kazi za bono zilizofanywa na kampuni za video) ambazo ni sekunde za 30-120 kwa wasomaji wenye njaa ya wakati.

Kampeni nyingi pia zinafanya iwe rahisi kwa wanablogu kwa kutoa Tweets zilizopangwa tayari, infographics na zana zingine za vyombo vya habari vya kijamii. Washirika wa Element hujenga vipande vya maandishi vyenye desturi kwa wanablogu na HTML kuziweka. Hii pia iliunda nguvu ya injini ya utafutaji wa nguvu.

Ninapenda tweets zilizopangwa tayari kwa manufaa ya kijamii! Na yaliyotengenezwa kabla ya daima husaidia. Je, kuna hatua ya mpito ambapo washambuliaji wanajitolea kujitolea kufanya kazi kwa kulipa, au kuna kampeni za kuongoza kulipwa?

Ndio! Trish Adkins alikuwa mwanablogu ambaye alikuwa mtu wa kujitolea kwa miaka mingi na Kituo cha Kusimamia Lemonade cha Alex cha Saratani ya Utoto. Binti yake ni mwathirika wa saratani, kwa hivyo hii ilikuwa upendo muhimu kwake. Baada ya miaka mingi ya kujitolea na kujitolea kwake kwa muda mrefu kwa sababu hiyo, alikuwa chaguo la asili kwa nafasi. Ni muhimu kwa wanablogi kujua kwamba watu wa kujitolea walio juu na hisa ya kibinafsi kwa sababu wanaweza kuwafanya wawe sawa kabisa kwa malipo kamili au miradi ya ushauri au kwa kampeni endelevu. Faida isiyofaa inapaswa kuwaalika wanablogu hawa kuomba [nafasi] hizi.

Binafsi, nimefanya kazi na faida kwa miaka mingi, pro bono, kwa hivyo mimi huitwa mara nyingi kufanya kazi kwa taaluma na kampuni ambazo nimesaidia. Ikiwa wanataka kufanya kazi kwa faida isiyo ya faida, wanablogu wanapaswa kuwa na kujitolea kwao; hiyo ndio nafasi ya kwanza wanayoangalia kuajiri.

Nimeona hii ni kweli pia. Moja ya gigs yangu ya kawaida ya blogu ilikuwa matokeo ya moja kwa moja ya kuandika kwa manufaa ya kijamii, bila udhamini, na inafaa kabisa kwenye niche yangu pia. Ni sababu gani za juu za manufaa ya kijamii tunaweza kutarajia kuona zaidi?

Kwa upande wa kile kinachoendelea hivi sasa, Ellen Gerstein wa Save the watoto anafanya kazi kwenye shida ya wakimbizi nchini Syria. Mbali na hiyo, kitu chochote kinachohusiana na kiafya ni eneo kubwa kwa faida isiyo na faida na husababisha uhusika wa uuzaji, kama vile juhudi za Missy Ward na Avon Walk for Cancer ya Matiti, msimamo wa Alex's Lemonade na Hospitali ya St. Elimu ni kubwa sasa pia, kwa sababu wazazi ndio watetezi bora kwa watoto wao katika eneo la saratani ya watoto na magonjwa. Mada zingine maarufu ni pamoja na mazingira, kama vile kampeni za Ufanisi wa maji kupambana na janga la sasa la ukame huko California.

Kampeni nyingine muhimu ni pamoja na kupambana na njaa na Kulisha Amerika na Kushiriki Nguvu Zetu, na misaada ya wanyama kama Shelter Pets tunapoingia katika majira ya baridi. Vikwazo vya Blogger pia ni muhimu. Katherine Stone ilianza maendeleo ya sasa ya mafanikio yasiyo ya faida ya baada ya kujifungua katika 2011 kusaidia mama wengine wanaosumbuliwa na unyogovu baada ya kujifungua, hali aliyo nayo ambayo husaidia mama wengine kushinda.

Asante, Debbie, kwa vidokezo na ushauri wako! Natumaini kwamba wanablogu, baada ya kusoma hii, watazingatia kampeni yoyote nzuri ya jamii ambayo huja kwao, wawe PSAs au kusababisha masoko na bidhaa, na kuchukua sababu zinazofaa blogu zao na tamaa zao.

Kuhusu Gina Badalaty

Gina Badalaty ni mmiliki wa Kukubali Imperfect, kujitoa kwa blogu ili kuhimiza na kusaidia mama wa watoto wenye mahitaji maalum na vyakula vikwazo. Gina imekuwa blogging kuhusu uzazi, kuinua watoto wenye ulemavu, na maisha yasiyo ya kupindukia kwa miaka zaidi ya 12. Yeye ni blogs kwenye Mamavation.com, na amefunga blogu kwa bidhaa kuu kama Silk na Glutino. Pia anafanya kazi kama mwandishi wa habari na mwandishi wa bidhaa. Anapenda kujihusisha na vyombo vya habari vya kijamii, kusafiri na kupikia gluten.