Mahojiano ya Wataalamu: Debbie Bookstaber juu ya jinsi Mema ya Jamii huwasaidia Waablogu

Imesasishwa: Desemba 10, 2016 / Kifungu na: Gina Badalaty

"Nzuri ya Jamii" sio tu gumzo linalovuma katika media ya kijamii. Kulingana na nakala ya 2013 katika Blogi ya Market Tech, "Asilimia 83 ya Wamarekani wanataka chapa kusaidia sababu na 41% ya watu walinunua bidhaa kutoka kwa kampuni kwa sababu walijua kampuni hiyo ilikuwa inayohusishwa na sababu."

Hiyo ina maana kuwa watu wanaosababishwa wanaweza kutumia blogu zao na vyombo vya habari vya kijamii ili kusaidia sio kukuza tu sababu kubwa lakini pia kuunda utambuzi wa alama.

Nilizungumza na Debbie Bookstaber ili kujifunza zaidi juu ya uzuri wa kijamii katika ulimwengu wa blogi. Kama Mwanzilishi mwenza wa Bloganthropy, ambaye lengo lake ni kuunganisha makampuni na wanablogu ili kuifanya dunia kuwa mahali bora zaidi, yeye ni mtaalam wa jinsi nzuri ya kijamii husaidia bidhaa na wanablogu.

Debbie pia ni Rais wa Washirika wa Element, Mkurugenzi wa Vyombo vya Habari vya Jamii kwa Mawasiliano ya Uchezaji wa Mtoto, na alitajwa kama "Wanablogu Wazazi wa Juu 25 Wanaobadilisha Ulimwengu" kwenye Babble.com.

Debbie, unaweza kutupa ufafanuzi wazi wa "uzuri wa kijamii" kwani inahusiana na media ya kijamii na kublogi?

mkabibu wa madeni
Debbie Bookstaber, Co-Mwanzilishi wa Bloganthropy

Kwa sababu wanablogu wanaathiri blogu zao na vyombo vya habari vya kijamii, watu huwaangalia kwa vidokezo na ushauri, kama vile vidokezo vya uzazi, ufumbuzi wa mtindo, mapendekezo ya bidhaa kwenye niche yao, nk. Wanaweza kutumia vyombo vya habari vya kijamii ili kufanya manufaa ya kijamii, hasa kwa mashirika yasiyo ya ndani au faida ambazo zinafaa kwa wasikilizaji wao. Kuna njia nyingi ambazo wanaweza kutumia ushawishi wao kuunga mkono kile wanachojali.

Nakubali! Ninaona hii inafanya kazi vizuri wakati mimi hufanya nzuri ya kijamii ambayo inafaa ndani ya chapa yangu. Inajisikia imefumwa, na wasomaji wangu wanaithamini. Nina hakika wanablogi zaidi wanapendezwa na kushirikiana kwa uzuri wa kijamii. Je! Bidhaa zinafanyaje kazi na wanablogu kukuza faida ya kijamii?

Wanablogu wanapaswa kuelewa kuwa kuna aina mbili za kukuza. Aina moja ni uuzaji wa sababu, ambayo ni wakati chapa zinatumia ushawishi wao kuunga mkono sababu inayofaa. Kwa mfano, unaweza kuona chapa ikitoa sehemu ya mauzo yao kwa sababu, kama tiba ya saratani ya matiti, au kampeni inayosema, "bonyeza yako kwenye kiunga hiki inalisha mtoto mwenye njaa." Uuzaji wa sababu hufanyika wakati chapa huunganisha na sababu isiyo ya faida ya kuitangaza na, kwa kawaida, hiyo inawakuza kama kampuni inayofanya vizuri kijamii.

Kisha kuna kampeni ambazo hazina malipo ya jadi ya kifedha kwa biashara. Kwa mfano, Halmashauri ya Ad hivi karibuni iliendesha mpango wa usalama wa kiti cha watoto na NHTSA kufundisha wazazi jinsi ya kufunga kiti cha mtoto. Kampeni hii hakuwa na nia ya kifedha, ilikuwa tu tangazo la utumishi wa umma.

Wanablogu wanahitaji kufahamu tofauti hiyo, kwa sababu chapa zina uwezo wa kulipa wanablogu wakati wa kampeni ya uuzaji - na mara nyingi hufanya - wakati PSA safi haitalipwa. Ni fursa tu ya kueneza habari juu ya usalama na maswala mengine ya umma.

Hiyo ilisema, mstari unaweza kuvuka. Kwa mfano, shirika lisilo la faida la Keep America Beautiful lilifanya PSA kuelimisha watumiaji juu ya kuchakata tena Siku ya Dunia. Johnson & Johnson waliunga mkono juhudi hiyo na kampeni ya kulipwa ambayo iliajiri wanablogu.

Je, wanablogu na washauri wengine wamesaidiwa kwa kufanya kazi na bidhaa kwa sababu hizi?

Sababu kampeni zinazofadhiliwa na uuzaji huwa na ushiriki mkubwa kuliko machapisho ya kawaida yanayofadhiliwa, ambayo ni nzuri kwa wanablogu na chapa zote mbili. Kwa mfano, Kampeni ya Pua Nyekundu ya Walgreen ni mfano mzuri wa uuzaji wa sababu. Kwa chapa hiyo, ilileta fedha na kuwapa utangazaji muhimu; kwa blogger, iliwapa mada ya kufurahisha zaidi kuandika juu ya chapisho la kawaida la Walgreen na maoni bora ya ukurasa.

Kwa kadiri ya kampeni zisizo za faida, wanaweza kufaidika na blogger kwa kuwa muhimu kwa walengwa wao, lakini pia wanaweza kuorodhesha vizuri SEO ikiwa wamepewa wakati na hafla zinazohusiana, kama vile kampeni ya Siku ya Dunia ya Amerika Nzuri. Pia ni njia nzuri kwa blogger kupata yaliyomo ambayo yanaweza kuandikwa mapema na SEO-tajiri kusawazisha yaliyomo kufadhiliwa. (Wanablogi wanahitaji kutazama udhamini wao kwa uwiano wa post ambao haujafadhiliwa.)

Ni nini kinachofanya blogi kuwa chaguo nzuri kwa kampeni hizi, au chapa nyingi zitafanya kazi na mwanablogu yeyote?

Wakati PSAs zisizo na faida zisizo na faida zinatafuta kueneza neno kila mahali, ukweli ni kwamba kuwa mzuri mzuri kwa PSA aidha au kampeni ya masoko ni muhimu kuzalisha riba halisi kwa sababu. Wanablogu binafsi walioathiriwa na masuala haya watakuwa na ufanisi zaidi. Zaidi ya hayo, ikiwa PSA zinaendelezwa na wanablogu wenye ujuzi katika eneo hilo, ahadi za muda mrefu na kuhusika zaidi kunaweza kutokea kutokana na mwingiliano huu.

Ndio, bora inafaa, chapisho linafanikiwa zaidi - kama na kampeni yoyote inayofadhiliwa! Je! Ni mambo gani ya kampeni iliyofanikiwa ya faida ya kijamii?

Inategemea ujumbe ambao chapa au shirika lisilo la faida linajaribu kufikisha. Kampeni zilizofanikiwa zitakuwa na mwito mkali wa kuchukua hatua. Pia watakuwa na hadithi nzuri inayohusika, na, kama nilivyosema, ni bora ikiwa blogger imekuwa na ushiriki wa kibinafsi na mada au sababu. Kwa kuongezea, vitu ambavyo ni rahisi kwa msomaji kuchimba husaidia sana. Ready.gov hivi karibuni iliendesha kampeni ya PSA juu ya utayarishaji wa maafa. Mtazamo wao ulikuwa juu ya watu kuunda mpango na waliunda zana za hiyo. Walikuwa pia na video fupi za PSA (hizi kawaida ni kazi ya pro bono iliyofanywa na kampuni za video) ambazo ni sekunde 30-120 kwa muda mrefu kwa wasomaji wenye njaa ya wakati.

Kampeni nyingi pia hufanya iwe rahisi kwa wanablogu kwa kutoa Tweets zilizopangwa tayari, infographics na zana zingine za media ya kubofya moja. Washirika wa Element huunda vipande vilivyoandikwa vya kawaida kwa wanablogu na HTML kuzipachika. Hii pia iliunda uboreshaji wa injini ya utaftaji yenye nguvu.

Ninapenda tweets zilizopangwa tayari kwa faida ya kijamii! Na yaliyotengenezwa mapema husaidia kila wakati. Je! Kuna mahali pa mpito ambapo washawishi huenda kutoka kujitolea kwenda kufanya kazi kwa mshahara, au kuna kampeni zozote za washawishi zinazolipwa?

Ndio! Trish Adkins alikuwa blogger ambaye alikuwa kujitolea kwa miaka mingi na Alex's Lemonade Stand Foundation ya Saratani ya Utoto. Binti yake ni mwathirika wa saratani, kwa hivyo hii ilikuwa msaada muhimu kwake. Baada ya miaka mingi ya kujitolea na kujitolea kwake kwa muda mrefu kwa sababu hiyo, alikuwa chaguo asili kwa nafasi. Ni muhimu kwa wanablogu kujua kwamba wajitolea wa hali ya juu walio na jukumu la kibinafsi kwa sababu hiyo wanaweza kuwafanya wawe sawa kwa malipo ya wakati wote au miradi ya ushauri au kwa kampeni endelevu. Mashirika yasiyo ya faida yanapaswa kuwaalika wanablogu hawa kuomba [kwa] nafasi hizi.

Binafsi, nimefanya kazi na mashirika yasiyo ya faida kwa miaka mingi, pro bono, kwa hivyo ninaitwa mara nyingi kufanya kazi kwa ustadi na kampuni ambazo nimesaidia. Ikiwa wanataka kufanya kazi kwa mashirika yasiyo ya faida, wanablogu wanapaswa kujitolea kwao; hapo ndio mahali pa kwanza wanatafuta kuajiri.

Nimeona hii kuwa kweli pia. Moja ya gigs zangu za kublogi za kawaida ilikuwa matokeo ya moja kwa moja ya kuandika kwa faida ya kijamii, bila udhamini, na inalingana na niche yangu pia. Je! Ni sababu gani kuu za faida ya kijamii tunaweza kutarajia kuona zaidi?

Kwa kile kinachoendelea hivi sasa, Ellen Gerstein wa Save the Children anafanya kazi juu ya shida ya wakimbizi huko Syria. Zaidi ya hayo, kitu chochote kinachohusiana na afya ni eneo kubwa la mashirika yasiyo ya faida na husababisha ushiriki wa uuzaji, kama juhudi ya Missy Ward na Walk ya Avon ya Saratani ya Matiti, Stendi ya Lemonade ya Alex na Hospitali ya St. Elimu ni kubwa sasa pia, kwa sababu wazazi ndio watetezi bora wa watoto wao katika eneo la saratani ya utoto na ugonjwa. Mada zingine maarufu ni pamoja na mazingira, kama vile kampeni za ufanisi wa maji PSA kupambana na shida ya ukame huko California.

Kampeni zingine muhimu ni pamoja na kupigana na njaa na Kulisha Amerika na Shiriki Nguvu Zetu, na misaada ya wanyama kama Makao ya kipenzi tunapoelekea msimu wa baridi. Sababu za Blogger pia ni muhimu. Katherine Stone alianza Maendeleo ya baada ya kuzaa isiyofanikiwa sasa mnamo 2011 kusaidia mama wengine wanaougua unyogovu baada ya kujifungua, hali ambayo alikuwa nayo kwamba anawasaidia mama wengine kushinda.

Asante, Debbie, kwa vidokezo na ushauri wako! Natumai kuwa wanablogu, baada ya kusoma hii, watazingatia kampeni zozote nzuri za kijamii zinazokuja, iwe ni PSA au wanasababisha uuzaji na chapa, na kuchukua sababu zinazofaa blogi zao na tamaa zao.

Kuhusu Gina Badalaty

Gina Badalaty ni mmiliki wa Kukubali Imperfect, kujitoa kwa blogu ili kuhimiza na kusaidia mama wa watoto wenye mahitaji maalum na vyakula vikwazo. Gina imekuwa blogging kuhusu uzazi, kuinua watoto wenye ulemavu, na maisha yasiyo ya kupindukia kwa miaka zaidi ya 12. Yeye ni blogs kwenye Mamavation.com, na amefunga blogu kwa bidhaa kuu kama Silk na Glutino. Pia anafanya kazi kama mwandishi wa habari na mwandishi wa bidhaa. Anapenda kujihusisha na vyombo vya habari vya kijamii, kusafiri na kupikia gluten.