Mahojiano ya Wataalamu: Debbie Bookstaber juu ya jinsi Mema ya Jamii huwasaidia Waablogu

Kifungu kilichoandikwa na:
  • Vidokezo vya Mabalozi
  • Imeongezwa: Dec 10, 2016

"Nzuri ya Jamii" sio tu buzzword inayoendelea katika vyombo vya habari vya kijamii. Kwa mujibu wa makala ya 2013 katika Blog Tech Market, "83% ya Wamarekani wanataka bidhaa kusaidia sababu na watu 41% walinunua bidhaa kutoka kwa kampuni kwa sababu walijua kampuni hiyo ilikuwa inayohusishwa na sababu."

Hiyo ina maana kuwa watu wanaosababishwa wanaweza kutumia blogu zao na vyombo vya habari vya kijamii ili kusaidia sio kukuza tu sababu kubwa lakini pia kuunda utambuzi wa alama.

Niliongea na Debbie Bookstaber kujifunza zaidi kuhusu manufaa ya kijamii katika blogu ya blogu. Kama Co-mwanzilishi wa Bloganthropy, ambaye lengo lake ni kuunganisha makampuni na wanablogu ili kuifanya dunia kuwa mahali bora zaidi, yeye ni mtaalam wa jinsi nzuri ya kijamii husaidia bidhaa na wanablogu.

Debbie pia ni Rais wa Element Associates, Mkurugenzi wa Vyombo vya Habari vya Jamii kwa ajili ya Mawasiliano ya Watoto Play, na aliitwa jina la "Waandishi wa Juu wa Wazazi wa 25 ambao ni Mabadiliko ya Dunia" kwenye Babble.com.

Debbie, unaweza kutupa ufafanuzi wazi wa "mema ya kijamii" kama inahusiana na vyombo vya habari vya kijamii na mabalozi?

mkabibu wa madeni
Debbie Bookstaber, Co-Mwanzilishi wa Bloganthropy

Kwa sababu wanablogu wanaathiri blogu zao na vyombo vya habari vya kijamii, watu huwaangalia kwa vidokezo na ushauri, kama vile vidokezo vya uzazi, ufumbuzi wa mtindo, mapendekezo ya bidhaa kwenye niche yao, nk. Wanaweza kutumia vyombo vya habari vya kijamii ili kufanya manufaa ya kijamii, hasa kwa mashirika yasiyo ya ndani au faida ambazo zinafaa kwa wasikilizaji wao. Kuna njia nyingi ambazo wanaweza kutumia ushawishi wao kuunga mkono kile wanachojali.

Nakubali! Ninaona hii inafanya kazi bora wakati ninapofanya kazi nzuri ya kijamii inayofaa kwa brand yangu. Inahisi imefumwa, na wasomaji wangu wanafurahia. Nina hakika wanablogu zaidi wanapenda kushirikiana kwa manufaa ya kijamii. Je! Bidhaa zinafanya kazi na wanablogu kuendeleza mema ya kijamii?

Waablogi wanapaswa kuelewa kwamba kuna aina mbili za kukuza. Aina moja ni sababu ya masoko, ambayo ni wakati bidhaa zinazotumia ushawishi wao ili kusaidia sababu inayofaa. Kwa mfano, unaweza kuona alama inayotolewa kwa sehemu ya mauzo yao kwa sababu, kama tiba ya saratani ya matiti, au kampeni ambayo inasema, "click yako juu ya kiungo hiki hupatia mtoto mwenye njaa." Sababu uuzaji unafanyika wakati bidhaa zinaunganishwa na sababu isiyo ya faida ya kukuza na, kwa kawaida, inawaendeleza kama kampuni inayofanya mema.

Kisha kuna kampeni ambazo hazina malipo ya jadi ya kifedha kwa biashara. Kwa mfano, Halmashauri ya Ad hivi karibuni iliendesha mpango wa usalama wa kiti cha watoto na NHTSA kufundisha wazazi jinsi ya kufunga kiti cha mtoto. Kampeni hii hakuwa na nia ya kifedha, ilikuwa tu tangazo la utumishi wa umma.

Waablogu wanahitaji kutambua tofauti hiyo, kwa sababu bidhaa zinaweza kulipa wanablogu wakati wa kampeni ya masoko - na mara nyingi hufanya - wakati PSA safi haipaswi kulipwa. Ni tu fursa ya kueneza neno kuhusu usalama na maswala mengine ya umma.

Hiyo ilisema, mstari unaweza kuvuka. Kwa mfano, nonprofit Keep America Beautiful alifanya PSA kuelimisha watumiaji kuhusu kuchakata Siku ya Dunia. Johnson & Johnson aliunga mkono jitihada hiyo na kampeni iliyolipwa ambayo iliajiri wablogu.

Je, wanablogu na washauri wengine wamesaidiwa kwa kufanya kazi na bidhaa kwa sababu hizi?

Sababu kampeni zilizofadhiliwa na masoko zinawahi kupata ushirikiano wa juu zaidi kuliko nafasi za kawaida zilizofadhiliwa, ambazo ni nzuri kwa wanablogu na bidhaa. Kwa mfano, kampeni ya Red Nose ya Walgreen ni mfano mzuri wa masoko ya sababu. Kwa brand hiyo, ilimfufua fedha na kuwapa utangazaji muhimu; kwa blogger, iliwapa mada ya kuvutia zaidi kuandika juu ya post ya kawaida ya Walgreen na maoni bora ya ukurasa.

Kwa kampeni za mashirika yasiyo ya faida, wanaweza kufaidika na blogger kwa kuwa na manufaa kwa watazamaji wao, lakini wanaweza pia kuweka vizuri kwa SEO ikiwa zimewekwa wakati na matukio yanayohusiana, kama vile Kampeni ya Keep America Beautiful ya Dunia. Pia ni njia njema ya blogger kupata maudhui ambayo yanaweza kuandikwa kabla na tajiri ya SEO ili usawazisha maudhui yaliyofadhiliwa. (Wanablogu wanahitaji kutazama wadhamini wao kwa uwiano wa post usiofahamika.)

Ni nini kinachofanya Blogger uchaguzi mzuri kwa kampeni hizi, au bidhaa nyingi zinafanya kazi na blogger yeyote?

Wakati PSAs zisizo na faida zisizo na faida zinatafuta kueneza neno kila mahali, ukweli ni kwamba kuwa mzuri mzuri kwa PSA aidha au kampeni ya masoko ni muhimu kuzalisha riba halisi kwa sababu. Wanablogu binafsi walioathiriwa na masuala haya watakuwa na ufanisi zaidi. Zaidi ya hayo, ikiwa PSA zinaendelezwa na wanablogu wenye ujuzi katika eneo hilo, ahadi za muda mrefu na kuhusika zaidi kunaweza kutokea kutokana na mwingiliano huu.

Ndiyo, bora inafaa, inafanikiwa zaidi baada ya - kama na kampeni yoyote iliyofadhiliwa! Ni mambo gani ya kampeni ya mafanikio kwa manufaa ya kijamii?

Inategemea ujumbe ambao brand au mashirika yasiyo ya faida ni kujaribu kufikisha. Kampeni za mafanikio zitakuwa na wito mkubwa wa kutenda. Pia watakuwa na hadithi nzuri inayohusika, na, kama nilivyosema, ni bora ikiwa blogger imekuwa na ushirikishwaji wa kibinafsi na mada au sababu. Aidha, vipengele ambavyo ni rahisi kwa msomaji kuchimba husaidia sana. Ready.gov hivi karibuni ilipiga kampeni ya PSA juu ya utayarishaji wa maafa. Mtazamo wao ulikuwa juu ya watu wanaotengeneza mpango na waliunda zana kwa ajili hiyo. Walikuwa na video za PSA fupi (hizi ni kawaida kazi za bono zilizofanywa na makampuni ya video) ambazo ni sekunde 30-120 kwa muda mrefu wa wasomaji walio na njaa.

Kampeni nyingi pia zinafanya iwe rahisi kwa wanablogu kwa kutoa Tweets zilizopangwa tayari, infographics na zana zingine za vyombo vya habari vya kijamii. Washirika wa Element hujenga vipande vya maandishi vyenye desturi kwa wanablogu na HTML kuziweka. Hii pia iliunda nguvu ya injini ya utafutaji wa nguvu.

Ninapenda tweets zilizopangwa tayari kwa manufaa ya kijamii! Na yaliyotengenezwa kabla ya daima husaidia. Je, kuna hatua ya mpito ambapo washambuliaji wanajitolea kujitolea kufanya kazi kwa kulipa, au kuna kampeni za kuongoza kulipwa?

Ndiyo! Trish Adkins alikuwa blogger ambaye alikuwa kujitolea kwa miaka mingi na Foundation ya Alex ya Lemonade ya Kansa ya Watoto. Binti yake ni mgonjwa wa saratani, hivyo hii ilikuwa ni upendo mkubwa kwa ajili yake. Baada ya miaka mingi ya kujitolea na kujitolea kwake kwa muda mrefu kwa sababu hiyo, alikuwa uchaguzi wa asili kwa nafasi. Ni muhimu kwa wanablogu kujua kwamba wajitolea wa juu wanaohusika na sababu hiyo wanaweza kuwafanya kufaa kamili kwa muda kamili au miradi ya ushauri au kampeni za kudumisha. Vyama vya faida haipaswi kuwakaribisha wanablogu hawa kuomba [kwa] nafasi hizi.

Kwa kibinafsi, nimefanya kazi na mashirika yasiyo ya faida kwa miaka mingi, pro bono, hivyo mara nyingi huitwa wito kazi kwa kitaalamu na makampuni niliyowasaidia. Ikiwa wanataka kufanya kazi kwa mashirika yasiyo ya faida, wanablogu wanapaswa kuwa na kujitolea kwao; hiyo ndiyo nafasi ya kwanza wanayoangalia kuajiri.

Nimeona hii ni kweli pia. Moja ya gigs yangu ya kawaida ya blogu ilikuwa matokeo ya moja kwa moja ya kuandika kwa manufaa ya kijamii, bila udhamini, na inafaa kabisa kwenye niche yangu pia. Ni sababu gani za juu za manufaa ya kijamii tunaweza kutarajia kuona zaidi?

Kwa suala la nini kinaendelea sasa, Ellen Gerstein wa Save the Children anafanya kazi katika mgogoro wa wakimbizi nchini Syria. Nyingine zaidi, jambo lolote la afya ni eneo kubwa la mashirika yasiyo ya faida na kusababisha ushiriki wa masoko, kama vile jitihada za Missy Ward na Walk Avon kwa Saratani ya Matiti, Hospitali ya Lemonade ya Alex na Hospitali ya St Jude. Elimu ni kubwa sasa pia, kwa sababu wazazi ni watetezi bora kwa watoto wao katika eneo la kansa ya utoto na ugonjwa. Mada nyingine maarufu hujumuisha mazingira, kama vile kampeni za ufanisi wa maji PSA kupambana na mgogoro wa sasa wa ukame huko California.

Kampeni nyingine muhimu ni pamoja na kupambana na njaa na Kulisha Amerika na Kushiriki Nguvu Zetu, na misaada ya wanyama kama Shelter Pets tunapoingia katika majira ya baridi. Vikwazo vya Blogger pia ni muhimu. Katherine Stone ilianza maendeleo ya sasa ya mafanikio yasiyo ya faida ya baada ya kujifungua katika 2011 kusaidia mama wengine wanaosumbuliwa na unyogovu baada ya kujifungua, hali aliyo nayo ambayo husaidia mama wengine kushinda.

Asante, Debbie, kwa vidokezo na ushauri wako! Natumaini kwamba wanablogu, baada ya kusoma hii, watazingatia kampeni yoyote nzuri ya jamii ambayo huja kwao, wawe PSAs au kusababisha masoko na bidhaa, na kuchukua sababu zinazofaa blogu zao na tamaa zao.

Kuhusu Gina Badalaty

Gina Badalaty ni mmiliki wa Kukubali Imperfect, kujitoa kwa blogu ili kuhimiza na kusaidia mama wa watoto wenye mahitaji maalum na vyakula vikwazo. Gina imekuwa blogging kuhusu uzazi, kuinua watoto wenye ulemavu, na maisha yasiyo ya kupindukia kwa miaka zaidi ya 12. Yeye ni blogs kwenye Mamavation.com, na amefunga blogu kwa bidhaa kuu kama Silk na Glutino. Pia anafanya kazi kama mwandishi wa habari na mwandishi wa bidhaa. Anapenda kujihusisha na vyombo vya habari vya kijamii, kusafiri na kupikia gluten.