КСНУМКС Разлози због којих ће садржај маркетинга увек да успостави повезивање

Чланак написао:
  • Онлине Бусинесс
  • Ажурирано: Јан КСНУМКС, КСНУМКС

Садржај маркетинга или повезивања? Можда обоје? Као стручњаци за СЕО и дигитални маркетинг, ухваћени смо у дилеми у вези ове двије стратегије. Као и увек, ми само желимо најбоље за наше клијенте.

Али да се суочимо са тим: земљиште СЕО је у ствари подељено у две школе размишљања, било да се држе традиционалног СЕО приступа коришћењем кључних речи-маркетинга и изградње веза, или да се бавите маркетингом садржаја који укључује неколико задатака.

Ово може почети од стварања квалитетног садржаја, до изградње империје присуства бренда на мрежи преко друштвених медија и повећања мреже индустрије утјецаја.

Дакле, шта је то?

Са Гоогле-ом се увек мења алгоритми за претрагу, наш примарни циљ је да користимо методу која је дугорочна, изузетно одржива и гарантује мјерљиве резултате - нешто што је Пенгуин упдате-доказ, не само данас, већ и за будућност (и било који животни израз Гоогле ће се увући до тог времена). И на тој белешци, традиционални СЕО који укључује Зграда везе није само метода најбољег прилагођавања.

Ранди Фисхкин из СЕОмоз-а је објаснио ова два земљишта везана за грађевинско земљиште и садржај који се пласирао на тржиште - раније у а Табла петак епизода. То је дискусија о стратегији која изазива размишљања међу вебмастрачима и продавцима, где ће увек бити две стране кампа. Да се ​​сложимо да се не слажемо са било којом од ове две стратегије, неизвесно нас доведе до збуњујућег закључка који ће у потпуности утицати на онлине клијентеове стратегије.

Диггинг дееп витх Цонтент Маркетинг и Линк Буилдинг

Наша претпоставка зашто се садржај маркетинга увек тријумфује на изградњи везе не завршава се тамо. Није питање "шта је то", него "који је ваш циљ? Да ли је то краткорочно или дугорочно? "Једном заувек, први ће дефинитивно тријумфовати над другим ако пуцате на дугорочне циљеве и резултате.

Укратко, изградња везе је техничка страна веб маркетинга, где задаци специјалиста за СЕО укључују овај циклус трипле-браидед: циљање на кључне речи, проналазак списка могућих веза и повезивање.

Досадан? Не, није!

На њиховој страни, то је тежак посао. А резултати се гарантују бржим и примјењивим за краткорочне циљеве бренда.

Са друге стране, садржајно тржиште земљишта је досадно, застрашујуће и комплексно да захтева од вас да ангажујете не само СЕО стручњаке, већ и писце, менаџере заједнице, цопивритере или ако сте у срећи, веб продавац који познаје ужад трговине у писању садржаја, писању писама и друштвеним медијима.

Превише комплексан? Да, и то је стварно тежак рад док се фокусирате на долазне стратегије.

Резултати не долазе преко ноћи. За разлику од изградње везе, за то би било потребно времена, али резултати су најбоље прилагођени дугорочним циљевима и садржај је веома Панда-доказ. Ипак, за веб продавце, то је изазован подухват да образује мала предузећа и стартупа како би прихватили овај приступ, јер, како се то очито наводи, резултати се појављују доста времена.

Укратко, маркетинг садржаја је квалитетан садржај + напори + вријеме + додатак за запошљавање-прихисе једнако дугорочним наградама, док је изградња линкова циљање на кључне ријечи + постизање веза једнако краткорочним резултатима.

Зашто садржај Маркетинг остане краљ?

Наша претпоставка не подразумијева да се ослободимо изградње линка, али с овим смо сасвим јасни: маркетинг садржаја остаје краљ и повезујемо зграде као краљицу на шаховској табли.

То су две различите ствари, али могу постићи скоро исте циљеве. Оне су углавном ексклузивне, али не ограничавајући се на вожњу саобраћаја на веб локацију, изградњу брендирања и везе са публиком, повећање конверзија и побољшање присуства на мрежи. Но, ефекат сваке је сасвим другачији - један је краткорочни, а други дугорочан.

Сеарцх Енгине Јоурнал назвали их као "Два различита грашка у поду". Видите, то зависи од тога шта ће радити за вас или ваше клијенте. Хајде да истражимо зашто:

КСНУМКС. Панда / Пингвин-доказ

Гоогле је паметнији него што мислите. Претраживање постаје све људскије и природно, што је прилично интересантно за СЕО Ворлд, јер проналазење нове аутоматизоване тактике која вас доводи на врх резултата претраге данас није изводљива. Ако сте повређени Пенгуин и Панда упдате-има, ево шта треба да урадите:

  • Фокус на маркетингу садржаја за СЕО стратегију. Много је више могуће са ажурирањем алгоритма.
  • Будите људски што је могуће са начином на који пишете садржај и користите на другим каналима као што су друштвени медији и долазне активности за скалабилност у дугорочном периоду.

КСНУМКС. Квалитетни садржај је везан и љубазан

3
Број акција на Масхабле постовима.

Људи желе свеже идеје. Да ли сте се икада запитали зашто су Масхабле и ХубСпот постали популарни?

Због тога што нуде нове и свеже идеје, које су лако везане, корисне и информативне за читаоце. Линкови за изградњу само ће се пратити на путу када идете на маркетинг садржаја.

Сеарцх Енгине Ватцх је рекао да можете мерите вредност садржаја лакше него што можете повезати.

Зашто?

Прилично је једноставно. Када објављујете садржај, можете да видите колико је веза и саобраћаја за органски претраживач који је генерисао - број дељења друштвених медија и посета референци на контролној табли аналитике.

КСНУМКС. Делимично и одрживо

4

Долазећи од стручњака, Ранди Фисхкин је рекао да само један комад садржаја или пар сваке године или две може бити све што вам је потребно да одрживост маркетинга постане одржива за дугорочне.

Иако ова тактика може створити подјелу између два кампа (питање квантитета и квалитета објављених блогова и стратегија повезивања зграда), сјајан примјер с ове тачке гледишта је чланак од Тхе Салес Лион Марцуса Схеридана о томе како је маркетинг садржаја сачуван овај посао опеке и малтера. Отишао је из човјека у базу у маркетиншког момка.

Марцус 'ввв.Риверпоолсандспас.цом постао је #КСНУМКС куповином пливајућег веб сајта када је променио своју маркетиншку стратегију постајући прича о његовом бренду. Како? Једноставно. Његов пост, "Фибергласс Поол цене: Колико је мој базен стварно и кошта? Написана у КСНУМКС-у је и даље дељива и одржива до данас и очигледно одговара на питање "већих питања" купаца и увек на страници КСНУМКС Гоогле резултата претраге.

КСНУМКС. Приступ усмерен на кориснике и решење

Шта може бити више награђивано и испуњено?

За нас је све да задовољи наше купце и обезбеди квалитетан садржај образовања који решава њихове свакодневне бриге и питања о производима и услугама које желе да купе.

Са садржајем маркетинга, можете бити тако великодушни колико можете на својим постовима. Као што се често цитира у техникама Цопиблоггер-а, "Великодушност је секси." Не само да ће изградити власт као стручњак за индустрију, већ ће вам помоћи да изградите публику која ће изградити свој посао дугорочно. Знаш своју публику. Будите љубазно људски по садржају и уживајте у процесу.

КСНУМКС. Више канала за експеримент и могућност истраживања

Цонтент маркетинг вам пружа прилику да истражите друге онлине маркетинг канале док не сазнате шта чини вашег клијента означеног и где се обично јаве.

  • Да ли су корисници Фацебоок-савети?
  • Да ли се друже у Г + заједници?
  • Да ли су гомила читалаца и интелекта, гладних података и корисних информација?

У маркетингу садржаја, неопходно је урадити следеће:

  • Идентификујте своју циљну публику
  • Најбољи канал за учвршћивање где они конзумирају садржај
  • Креирајте квалитетан садржај који је: информативан, едукативан, инспиративан и вредан разговора
  • Интеракцију са заједницом

И на тој ноти, не постоји тактика СЕО за мала предузећа и стручњаке за оне који су једнако прилагођени када су у питању друштвени медији као што су БКСНУМКСЦ или БКСНУМКСБ нише, али пошто нисте ограничени на техничку страну везе и циљање на кључне речи, маркетинг садржаја даје вам туру за истраживање.

Садржај маркетинга укључује улагање у садржај који је добро истражен и написан што би могло захтевати добар дан за копирање. Најважније, јасно је и директно решава забринутост ваших клијената.

Пре тебе: Хоће ли маркетинг садржаја увек тријумфирати изградњу везе?

Ако говоримо о дугорочним циљевима и изградњи овлашћења бренда, дефинитивно! Ово је грашак у поду који треба вредновати, нарочито када је на вашој веб локацији утицало ажурирање алгоритма из прошлости или желите да се брани са Гоогле-овим будућим алго ажурирањима.

Али запамтите, процес самог маркетинга садржаја је тежак и захтева пуно напора и фокусирања у односу на изградњу везе, ипак то је једна од најбољих улагања у онлине маркетинг. Шта мислите о овим школама размишљања у СЕО Ворлд?

О Дан Виргиллиту

Дан Виргиллито је професионални блогер и консултант за стратегију садржаја који воли да ради са стартупима, компанијама и непрофитним организацијама и помаже им да боље испричају своју причу, ангажују фанове и пронађу нове начине за покретање пословања кроз садржај. Можете сазнати више о његовом раду и ступити у контакт са њим преко његовог веб сајта. Повежите се са Деном на Гоогле+ / Дан Виргиллито и Твиттер / @данвиргиллито