СЕО за лутке: Како да оптимизујете своју страницу за боље рангирање у претрази

Чланак написао: Јерри Лов
  • Оптимизација за претраживаче
  • Ажурирано: Нов КСНУМКС, КСНУМКС

Како тражилице раде у ораху

Претраживач је само друга врста рачунарског софтвера (мање или више) који ради на индексирању веб страница у бази података на основу брзог скенирања садржаја сваке странице.

Схватите то као брзо читање одређене теме - брзо скенирате материјал за материјалом, тражећи одређене речи које ће вам искочити. Ово је попут претраживача - само претраживач врши дигитално читање брзине ... и, наравно, непрестано развија своје способности.

Међутим, претраживачи не раде само то саме; они доносе своје пријатеље да помогну, пошаљу паукове да попуне мрежу. Ови паукови онда консолидују своје налазе и презентују га претраживачу да би рангирали и резимирали вашу страницу, странице и информације - заједно са свим другим важећим или релевантним сајтовима.

Како претраживач функционише укратко

Претраживачи раде од комплексни алгоритми који се стално мењају - зато се и правила СЕО-а константно мењају; пратити. Не постоји нужно прируцник "како-то" који увек одговара СЕО-закону, али постоје и нека правила која су остала доследна међу променама, као и нова правила и савети који су се појавили заједно са новим алгоритмом.

Шта је оптимизација за претраживаче (СЕО)?

шта је СЕО
Дефиниција СЕО (погледајте твит овде)

Оптимизација претраживача (СЕО) је поступак финог подешавања веб локације ради покушаја постизања већег ранга у резултатима претраге. СЕО се врши делимично на основу:

  1. Разуме се како машине тумаче намеру претраживача и поклапају је са веб садржајем (алгоритам претраживања) и,
  2. Процене о томе како људи ступају у интеракцију са садржајем који виде на мрежи.

СЕО је постао изузетно сложен. До данас постоје више од 200 фактора рангирања (параметри који утичу на рангирање веб странице) са којима су се сложили и препознали Интернет продавци.

Ово је направио претраживач Ланд Периодни систем СЕО да објасни битне елементе у СЕО стратегији.

Ови фактори укључују корисници задржавају време, текст сидра везе, кључне речи у УРЛ-у, дужина садржаја, ТФ-ИДФ, титле таг, мета описни текст, брзина учитавања веб странице, кључне речи у алт тексту слике, број одлазних веза, број долазних веза, ЛСИ кључне речи, страница са резултатима претраге кликни-провали (СЕРП ЦТР), и тако даље.

Већина је ове факторе препознала јер их је потврдио Гоогле-ов портпарол или се показало (бар донекле) ефикасним у експериментима и студијама случајева које су објавили познати стручњаци за СЕО. 

Многи, укључујући и мене, верују да је број критичних фактора рангирања далеко већи од 200. Сваки од ових фактора има различиту тежину на различитим страницама резултата претраживања - што СЕО чини невероватно (опет) сложеним и тешко објашњивим. Неки су СЕО више називали уметношћу него науком.

Нећу се упуштати у детаље ових 200+ фактора рангирања. Циљ овог чланка је да вам дам брз преглед о томе како претраживачи данас раде и да поделим листу најважнијих СЕО ставки које треба размотрити.

Као што држи Гоогле више од 90% данашњег обима тржишта претраживача, У чланку ћу разменити термин „претраживач“ и Гоогле.

Како је СЕО функционисао 2005. године?

Кључне речи дугачак реп и кратки реп.
СЕО процес традиционално започиње истраживањем кључних речи. У идеалном случају желите да пронађете кључне речи са највише обима претраге и најмање конкуренције. Међутим, обе су готово искључиве једна за другу - кључне речи са највише обима претраге имају највише конкуренције, док најмање конкуренције има мало или нимало обима претраге.

Ево како сам радио СЕО пре 15 година:

  1. Пређите преко скупа кључних речи у Овертуре (сада више нема) или Гоогле Адвордс алатка за кључне речи да бисте одредили обим претраге за сваку кључну реч.
  2. Изаберите скуп од 30 - 50 кључних речи на основу обима претраге и тржишне конкуренције. Циљајте појмове за претрагу са већим обимом претраге, али нижом тржишном конкуренцијом.
  3. Сегментирајте ове кључне речи на 10 - 15 тема. Свака тема треба да се састоји од једне примарне кључне речи и неколико других секундарних кључних речи.
  4. Створите садржај о темама - уверите се да су примарне кључне речи у ознаци наслова странице и да задржавају секундарне кључне речи у заглављима странице (Х1, Х2, Х3, итд.).
  5. Укључите прелепе слике и алт кључне речи богате кључним речима.
  6. Повежите важне новчане странице на целој веб локацији из заглавља и подножја
  7. Пошаљите што више е-маилова другим вебмастерима и замолите их да се врате на вашу веб страницу користећи примарне кључне речи као сидрени текст.
  8. Купите повратне линкове са других веб локација ако имате додатни буџет.
  9. Бескрајно понављајте корак 1 - 6.

Наслови страница, одабир кључних речи, линкови, усидрени текстови, свежина садржаја ... То је великим делом био начин на који сам 2000. године створио више повезаних веб страница и блогова са великим прометом.

Иако овај метод и данас може деловати у ограниченом смислу, то више није ефикасан приступ. Пејзаж у претраживању и веб технологији се толико променио - једноставно је немогуће постићи исте добре резултате помоћу ове методе.

Зашто? Јер претраживачи и Интернет данас раде другачије.

Данашњи претраживач је ...

Веома тајно

Број претрага скривених иза Гоогле енкрипције.
Број претрага скривених иза Гоогле енкрипције.

Претраге данас су углавном шифроване - то значи да више не можемо у потпуности да видимо шта корисници уписују у своју траку за претрагу да би дошли до наше веб странице. Најтачнији подаци о претрази које данас можемо добити потичу од неколицине добављача СЕО алата који податке о кликовима купују од независних брокера.

И да не спомињем - употреба блокатора огласа и ВПН-ова такође блокира начин на који се подаци деле међу мањим власницима веб локација. Више не можемо тачно да видимо колико претраживача долази на нашу страницу и одакле претражују.

Персонализовано

Дуцк Дуцк Го је пронашао 62 различита сета резултата у 76 претрага под истим појмом „контрола оружја“ (извор).

Гоогле тренутно служи високо персонализоване резултате претраге појединцима на основу индивидуалних преференција и историје прегледања Веба. Укључује и уређај који сте користили, попут марки мобилних телефона, таблета, радне површине, паметних телевизора итд.

Чак се и ваше понашање такође анализира и донекле доприноси. На пример, историја коришћења, попут локација које сте посетили, видео снимака који су се свидели или делили, апликације које сте инсталирали на паметне телефоне и друге интеракције.

Затим постоји начин интеракције са резултатима претраге (веб странице на које сте кликнули, ствари које сте претходно претраживали, огласи на које сте наишли итд.). Они комбинују диктирање следећих резултата које ћете добити од Гоогле претраге. Мојих 10 најбољих резултата претраге ће се врло вероватно потпуно разликовати од ваших.

Цросс-Платформ

различитих уређаја за обављање претраге

Претраге се изводе на различитим врстама уређаја - што често представља различиту намену претраживача. На пример - претраживачи који претражују „аглио олио“ на радној површини ће вероватније тражити рецепт; али претраживачи који траже исту ствар на мобилном телефону можда траже италијански ресторан. Чак и ако имате тачне бројке у обиму претраге кључне речи, биће тешко проценити обим промета који ћете добити.

Како СЕО у 2020?

Највећи изазов за данашњег СЕО практичара је извршење, а не кнов-хов.

Не бих се могао сложити више са Кевином Индигом сегментација модерног СЕО-а у две категорије -

  1. Макро ниво, који укључује техничке аспекте као што су дизајн архитектуре веб страница, УКС оптимизација, интернационализација веб страница, и тако даље;
  2. Микро ниво, која укључује фокусирани садржај и оптимизацију на страници, попут подударања намера и подешавања садржаја.

Ствар је у томе што више не можете да смислите сет фиксних процедура у СЕО-у и примените га на све веб локације и странице подједнако.

Свака индустрија је јединствена.

Свака веб локација је јединствена.

Свака намера иза претраге је јединствена.

СЕО више није самостална маркетиншка „тактика“; али нешто што треба уградити у ваш веб развој и процес производње садржаја. Да бисте високо котирали на Гоогле-у и развили своју веб локацију, потребан вам је акциони план за континуирано унапређивање који гледа и на макро и на микро ниво.

У том акционом плану, ево пет области на вашој веб локацији које морате континуирано побољшавати и оптимизирати.

1. Створите релевантан и користан садржај (Дух)

Урадити - Направите веб странице (и вашу веб страницу) које имају јасну сврху за ваше кориснике. Стално ажурирајте и додајте вредност овим веб страницама. На крају, ваша веб локација треба да пружи користан садржај који корисници не могу да пронађу другде на Интернету.

Ако сте нови, велики део ваших СЕО напора потрошиће се на ревизију садржаја. Поставите следећа питања.

  • Да ли је ваш садржај ажуран и представљен јасно?
  • Да ли ваш садржај носи довољно дубине (и вредности) за кориснике?
  • Приказује ли ваш садржај стручност, ауторитативност и поузданост (ЕАТ)?

Страница са вестима корисна је само за кориснике када извештава о најновијим или најважнијим догађајима. Страница за куповину треба да садржи све неопходне информације о производу и даје јаке аргументе за продају. Водич за рад треба да пружи комплетне информације од А до З - у облику текста, слика или видео записа - о обављању задатка.

2. Повежите се и повежите мудро

Урадити - Везе до кључних веб страница често интерно повезујте (без угрожавања корисничког искуства ваше веб локације). Дођите до других релевантних и корисних веб страница на Интернету. Набавите друге релевантне веб локације и блогове који вас воде до вас.

Везе на Интернету су попут гласова у стварном свету - осим што различите везе имају различиту тежину на ранг листи претраживања. Веза са високо поуздане веб локације, на пример Наса.цом, има већу снагу од везе из веб директоријума која води до 500 различитих веб локација са једне странице.

Ваш главни циљ у изградњи веза је да добијете што више „добрих“ веза.

Различите СЕО методе различито приступају изградњи веза.

Неке методе препоручују стварање доброг садржаја који природно привлачи везе (људи теже повезивању са садржајем који сматрају корисним или занимљивим); док други везе добијају тргујући - новцем (спонзорство и огласи), добрим садржајем (постови гостију), пословним односима (умрежавање).

Сваки од ових приступа може или не мора радити за вас. Кључно у овоме је схватити која је ваша јака страна и одабрати неколико погодних тактика изградње линкова.

3. Напишите допадљиве наслове

Урадити - Напишите странице богате кључним речима које привлаче кориснике да кликну на вашу веб страницу са страница резултата претраживања.

Наслов ваше странице у СЕО-у чини две ствари:

  1. Помозите претраживачима у разумевању садржаја ваше веб странице
  2. Да бисте помогли у промоцији ваше веб странице на страницама резултата претраживања

Ознака наслова ограничена је на 65 - 70 знакова. Важне кључне речи и предлози вредности кључева треба да се нађу на почетку реченице.

4. Намера претраживача упаривања

Урадити - У СЕРП-у потражите циљане кључне речи да бисте разумели шта Гоогле сматра сврхом претраге. Обновите страницу новим форматима и додатним елементима како би се подударали са намером претраге.

„Намера претраге“ је циљ који корисник покушава да постигне приликом претраживања на Интернету.

Претраживач сегментира упите за претрагу у три различите класе намера (цитирајући рад Андреја Бродера):

  1. Навигацијски Непосредна намера је доћи до одређеног места.
  2. Информативни Намера је да се прикупе неке информације за које се претпоставља да су присутне на једној или више веб страница.
  3. Трансацтионал Намера је да се изврши нека активност посредована вебом.

Традиционално, претраживачи су обично врло дословни (у већини случајева) и имају тенденцију да траже управо оно што желе. Отуда је основна идеја СЕО-а да усклади садржај ваше странице са што више релевантних кључних речи у свакој претрази.

Савремени СЕО захтева мало више од тога. Не само да ваш садржај треба да се подудара са упитима претраживача, већ и начин на који је ваш садржај представљен, такође прави разлику у подударању намера.

Да бисте разумели шта Гоогле сматра сврхом претраге, погледајте странице са најбољим рангирањем за ваше циљне кључне речи. Упоредите како се ваша веб страница разликује од њихове. Обновите страницу новим форматима и додатним елементима како би се боље подударали са намером претраге. Учинковитост можете процијенити путем броја корисника који кликну на вашу страницу или ако корисници остану дуже.

5. Побољшајте корисничко искуство (УКС)

Урадити - Нагласите на УКС приликом дизајнирања своје веб странице. Редовно изводите А / Б тест да бисте побољшали корисничко искуство вашег веб сајта.

Да би корисници који дођу на вашу веб страницу били ангажованији, потребно је више од самог увлачења. Читаоци су ваши купци и остављање позитивног утиска је непроцењиво. То значи да им требате понудити сигурност, несметано прегледање и угодан боравак.

Неколико основних примера ...

Коришћење ССЛ сертификата неће само помоћи вашим корисницима да осигурају своје податке док се повезују са вашом веб страницом, већ и омогућава претраживачима да знају да је ваша веб локација сигурна за њихово усмеравање промета.

Корисници који морају да чекају да се веб страница учита често постану нестрпљиви и оду, па будите сигурни ваша веб локација је такође оптимизована за брзину.

И на крају, иако огласи и искачући прозори могу бити ефикасан начин доношења прихода, они могу постати наметљиви искуство прегледавања корисника.

Закључак: СЕО је путовање, а не одредиште

Данас постоје многе компаније и појединци који нуде СЕО услуге. Пре него што их ангажујете, сетите се да је СЕО путовање, а не само одредиште. Како се веб локације и садржај развијају, СЕО захтеви ће се мењати.

Претраживачи непрестано мењају начин на који раде и њихови алгоритми, што значи да никада нећете имати „савршено СЕО решење“. Кључне су лажи у разумевању, експериментисању и посвећености - тако рећи животном путовању.

Честа питања о СЕО-у

Шта значи СЕО?

СЕО је скраћеница од Сеарцх Енгине Оптимизатион.

Шта је СЕО једноставним речима?

Као што је поменуто, СЕО је процес оптимизације веб странице ради постизања вишег ранга у резултатима претраге. СЕО се врши, делимично на основу нечијег разумевања како алгоритам претраживања функционише, а делом на основу процене начина на који људи ступају у интеракцију са резултатима претраге.

Да ли су честа питања добра за СЕО?

Страница „Честа питања“ је увек корисна из перспективе корисника. Пажљиво планирана и изграђена страница са честим питањима добро функционише као продајни алат и повећава број садржаја на вашој веб локацији (број речи, итд.), А тиме и повећава шансе за појављивање у релевантним претрагама.

Често постављана питања, када су означена структурираним подацима (на пример овај), повећавају вам шансу да будете приказани у богатим резултатима претраге и (теоретски) помажу у привлачењу више кликова на вашу веб локацију. Погледајте Гоогле је и Бингов водич за више детаља у обележавању веб страница.

Шта је повратна веза у СЕО-у?

Повратна веза је хипервеза која води од веб странице до ваше веб локације. Повратна веза, такође позната као улазна веза, су важни фактори рангирања у Гоогле-у.

Да ли бисте требали сами да се бавите СЕО-ом?

Да и не. На интернету постоји мноштво корисних СЕО водича - тако да није тешко започети и учинити то сами како бисте уштедели новац. Међутим, имајте на уму да СЕО захтева много времена и радне снаге.

Да ли СЕО кошта?

Апсолутно. На основу мог проучите 400 најбољих профила слободњака на Упворк-у, СЕО наплаћује у просеку 23.68 УСД по сату. Накнада достиже 175 долара по сату. Лично сматрам да је разумно платити 1,000 - 2,500 долара месечно за добру дугорочну СЕО услугу.

Како почетници раде СЕО?

Започните читајући овај водич и посматрајући шта други власници веб локација раде са својим веб локацијама. Користите СЕО алате попут АХРЕФС, СЕМ Русх или МОЗ да бисте сазнали шта други раде да би побољшали своје рангирање у претрази.

Абоут Јерри Лов

Оснивач ВебХостингСецретРевеалед.нет (ВХСР) - преглед хостинга који су поуздани и коришћени од стране корисника КСНУМКС-а. Више од КСНУМКС година искуства у веб хостингу, аффилиате маркетингу и СЕО. Сарадник за ПроБлоггер.нет, Бусинесс.цом, СоциалМедиаТодаи.цом и још много тога.