Како извршити тестирање А / Б на вашој веб локацији - комплетан водич

Чланак написао:
  • Инбоунд маркетинг
  • Ажурирано: Мар КСНУМКС, КСНУМКС

Вероватно сте чули нешто или друго о А / Б тестирању и како вам то може помоћи да забраните посјетитеље ваше странице гдје желите да их одлазе и да добијете бољу реакцију на ЦТА-ове. Постоји пуно корака у постављању и разумевању А / Б тестирања.

Оптимизација стопе конверзије може значити разлику између добре продаје и продаје са равним линијама.

Шта је А / Б тестирање?

А / Б тестирање се назива и подељено тестирање. Оно што радите је створити двије различите верзије веб странице и тестирати их како бисте видели што је успјешније за ваше циљеве. Да бисте максимално искористили своје тестирање, желели бисте да држите једну или две варијабле истовремено.

Пример би био циљна страница на којој ће ваш циљ бити да се посјетиоци пријаве за свој билтен. Можете креирати једну одредишну страницу која има светло наранџасто дугме које пише "Бесплатни билтен" и друга страница која има мало информација, слику и наранџасто дугме.

Ваш циљ је да видите која је циљна страница најуспешнија у тражењу људи да се пријаве. Затим ћете ово постати стална одредишна страница на вашој веб локацији када покушавате да прикупите претплатнике.

аб тест

Графикон горе показује како функционише А / Б модел за тестирање. Половина ваших посетилаца упућује се на страницу А и пола до Б. У оба узорка постоји само једна разлика, а то је боја позиције за позив на акцију. Затим пратите резултате да бисте видели шта је конверзија за сваку варијацију.

Наравно, упућивање људи да се пријаве за билтен су само једна ствар коју можете тестирати. Остале ствари које можете тестирати помоћу А / Б тестирања укључују:

  • Ефективно лијевање (добијање посетилаца од тачке А до тачке Б)
  • Продавање производа или услуга
  • Обилазак посетилаца како би прочитали више информација
  • Добијање реферала
  • Добијање друштвених медија

Трошкови добијања нових посетилаца на вашој веб страници могу бити високи. Било да користите оглашавање, друштвене медијске кампање или друге облике промоције, сви заузимају време и новац.

Међутим, повећање стопе конверзије за посјетиоце које већ имате је једнако јефтино. Има само смисла провести мало времена на тестирању и претварању својих посјетитеља у купце.

Комплетан Водич по корак-по-корак

КСНУМКС. Одлучујући шта тестирати

Када је у питању А / Б тестирање, можете тестирајте било шта на вашој веб страници. На пример, можете тестирати:

  • Наслови
  • Подтекст
  • садржина
  • Назовите на акцију
  • Позовите боје за акцију
  • Позив на пласман акције
  • Различите слике
  • Постављање слике
  • Смањивање слика
  • Повећање слика
  • Време учитавања
  • Постављање дугмади друштвених медија
  • Удио друштвених медија
  • Изјаве
  • Описи производа
  • Изглед сајта
  • Стил веб сајта
  • Промотивне понуде
  • Ценовник производа
  • Количина простора око ЦТА дугмета
  • Попупс
  • Различите понуде

Кључ за добијање солидних сетова А / Б тестова јесте да сазнате који је ваш крајњи циљ. Само знајући који је ваш циљ, имате ли идеју шта тестирати.

Да ли желите да знате колико добро ЦТА дугме функционише у привлачењу посетилаца да наруче ваш производ? Тада ћете желети да тестирате текст дугмета, положај на страници, боју, фонтове итд.

КСНУМКС. Пази на СЕО питања са тестирањем

Неки људи нису вољни проводити А / Б тестирање због страха од казњавања од стране Гоогле-а. Међутим, док год сте пажљиви како вршите тестирање, Гоогле не би требало да вас избацује на ранг листе претраживача.

Једно питање које Гооглебот има са сајтовима је када сајт приказује једну страницу посетиоцима сајта, а други Гооглебот. Гоогле то назива "скривање" и то је велики не-не. Ево шта Гоогле Вебмастер Централ мора рећи о овој тачки:

"Покривање - приказивање једне серије садржаја људима, а другачији скуп Гооглебота - је против нашег Смернице за вебмастере, без обзира да ли водите тест или не. Уверите се да не одлучујете да ли ћете служити тесту или којој варијанту садржаја ће се служити, на основу корисничког агента. "

Докле год немате подешавање сајта да би Гоогле приказао само оригиналну страницу, требало би да сте у реду. Међутим, ако поставите вашу страницу да то учини, ваша страница би могла бити деградирана или чак уклоњена из резултата претраге Гоогле-а. То вероватно није крајњи резултат који тражите приликом сплит тестирања.

Гоогле такође помиње да ако радите тестирање које има више УРЛ адреса, можете користити рел = "конични" атрибу везе у свему, осим оригиналног УРЛ-а. Ово говори боту да је ваша намера једноставно да врши тестирање и такође сигнализира да не индексира друге странице, које могу бити привремене у природи. Једноставно додајте ову референцу на свој преусмерени језик.

Гоогле Вебмастер Централ такође помиње да би требало да користите преусмјеравање КСНУМКС-а, што је привремено преусмјеравање, а не преусмјеравање КСНУМКС-а, које је трајно. То такође сигнализира претраживачима које тестирате или стављају на место привремено, али да то неће бити трајно. То ће их спречити да замене сталну УРЛ адресу са привременим.

Најзад, сајт предлаже само покретање тестирања све док год морате да добијете своје резултате. Што је краће време боље, тако да Гоогле не казни.

КСНУМКС. Резултати праћења

Иако је паметно наставити са тестирањем што је могуће краће, потребно је да оставите довољно времена да добијете добар узорак. Ако добијете велики промет на вашој веб локацији, можда ћете моћи ограничити своје тестирање на само неколико кратких дана. Међутим, ако сте попут већине малих предузећа, вероватно ћете морати да прођете мало дуже да бисте добили одговарајући узорак за проучавање. Две недеље је добро правило, али се у складу с тим прилагодите на основу броја посетилаца сајта које видите.

Постоји неколико начина за праћење резултата.

  • Алати за анализу сајта: Већина сервера вам омогућава приступ у контролној табли где ћете фино статистижирати посетиоце сајта. Моћи ћете да видите који посетиоци странице улазе на вашу локацију и одакле потичу одатле. Ако је ваш циљ да их нађете да кликнете на везу за више информација, онда једноставно видите колико је прешло од тачке А до тачке Б.
  • Гоогле аналитика: Вероватно један од најсигурнијих начина за тестирање је коришћење Гоогле аналитике за обављање експеримената на вашој веб локацији. Испод су неке слике у снимању како функционише Аналитичка платформа за тестирање садржаја.

Да бисте користили Гоогле аналитику, идите на свој налог Гоогле аналитике или поставите нову - ево упутстава (погледајте слику).

Пређите на понашање / експерименти> Изаберите "Креирај експеримент"> Име својог експеримента.

експерименти

створити нови експеримент

име експеримента

Такође ћете желети да изаберете:

  • Метрички: Можете да измерите број одбијања или људи који напуштају сајт након слетања на страницу. Број прегледа страница (укупних приказа) или трајања сесије или колико дуго неко остаје на вашој веб локацији.
  • Проценат промета за експеримент: Можете изабрати било гдје од КСНУМКС до КСНУМКС%. Ако сте почетник, КСНУМКС% је добра полазна тачка.
  • Напредне опције: Такође можете да изаберете неке напредне опције, као што је да ли да дистрибуирате саобраћај равномерно у свим различитим варијацијама тестирања, колико ће дуго трајати експеримент и праг поузданости. Ово је једноставно проценат који желите победнику пре него што изаберете тај резултат. Можете подесити ово на КСНУМКС% или КСНУМКС%. Избор је на вама.

Када завршите ове изборе, кликните на дугме Даље да бисте прешли на конфигурацију експеримента.

конфигурисати

Ова страница омогућава вам да прикључите информације о вашој оригиналној страници и одредишној страници или варијацијама које желите тестирати. Као што је већ поменуто, можете тестирати више од њих и заиста нема изгледа да утиче на то колико је ефикасно тестирање са вишеструким оружјем.

Пунцх на страницама веб сајта на којима желите експериментирати и назвати их. Једноставно можете да наведете једну "А", на пример, или "Варијација КСНУМКС".

Док укључујете УРЛ-ове, преглед ће се појавити удесно. Да бих вам показао на шта мислим, прикључио сам се на главној страници ВХСР-а и појавио се преглед (слика испод).

превиевс

Ако читате овај чланак, претпостављам да ћете убацити властити код у вашу веб локацију. Следећи сет омогућава вам да одаберете "ручно уметање кода" (слика испод).

Када одаберете ову опцију, појавит ће се поље са ХТМЛ кодом коју можете копирати и ставити у ознаку за главу на вашим веб страницама.

Све странице укључене у експеримент треба да имају овај код.

убаците код

Када инсталирате код, кликните на "Нект", а затим "Ревиев анд Старт". Ако ваш код није исправно инсталиран, Аналитика ће вас обавестити у овом тренутку.

Ако требате да решите проблем, проверите да ли је све копирање исправно копирано и постављено у заглавље сваке странице.

КСНУМКС. Анализирање резултата

Можете гледати напредак вашег експеримента док се креће. Ако је рано јасно да је једна варијабла јасан побједник, можете зауставити експеримент у то вријеме. У супротном, провести тестирање за одређено време и видети шта се дешава.

Имајте на уму да резултати теста могу бити спорадични. Најбоље је пустити да тест прође кроз две недеље како би добили тачнији резултат. Ако нисте сигурни колико дуго треба да покренете тест, користите калкулатор као што је он ВВО. Ово вам може помоћи да израчунате најбоље време да бисте покренули сопствене тестове.

Не ометај се. Сетите се шта сте тестирали и зашто. Ако тестирате да ли садржај задржава посетиоце на страници дуже, немојте се замарати тиме колико је посетилаца кликнуло да би се претплатили на ваш билтен. Останите фокусирани, бар за овај круг.

КСНУМКС. Секундарно тестирање

Када завршите почетну фазу тестирања, узмите било какве јасне победнике и извршите промене на првобитној страници. Међутим, можда ћете и даље желети више да побољшате своју страницу. Можда постоје други елементи на које желите да гледате или желите да видите да ли додатне опције стварају бољу конверзију.

Једноставно пролазите кроз исти процес сваки пут:

  • Одлучите шта желите да тестирате
  • Створите хипотезу (шта мислите да ће се десити када промените ______)
  • Поставите своје одредишне странице
  • Подесите своју анализу
  • Додајте код на све странице
  • Анализирајте резултате
  • Поновите, поновите, поновите

Студије случаја

Још увек нисте убеђени да ће А / Б тестирање функционисати за вашу веб локацију? Ево неколико студија случаја које вам могу помоћи.

Таилор Гифтс

Таилор Гифтс, еЦоммерце веб сајт, направио је неке мале промјене које су резултирале великим профитом. Они су редизајнирали неколико елемената њихове странице производа и установили да су конверзије биле повећан за КСНУМКС%.

Са своје стране, користили су Висуал Тоол Оптимизер као своју алатку за избор како би повећали своју основну линију. Имали су у виду чврст циљ и то је повећање продаје.

Кива

аб тест

Висхпонд погледали су Кива, непрофитну која је желела да повећа донације од посетилаца првог пута. Њихова хипотеза је била да додавањем више информација би се повећале представе. Они су видели повећање КСНУМКС% једноставно додавањем инфо оквира на дну странице.

Спреадсхирт

Спреадсхирт видело је повећање кликова КСНУМКС% са једноставним редизајнирањем. Циљ? Прелазак граница нудећи садржај на неколико различитих језика, док још увијек одржава ангажовање тренутних купаца.

КСНУМКСсигналс

КСНУМКСсигналсДа ли сте знали да додавање слике стварне особе на коју се потрошач може односити може повећати регистрацију од стране КСНУМКС%? КСНУМКСсигналс открили ову малу чињеницу када су променили дизајн своје циљне странице како би додали фотографију младе жене и учинили ствари личним.

Веатхер Цханнел Интерацтиве

Веатхер Цханнел Интерацтиве имао је на уму један циљ са тестирањем вишеструких варијабли. Желео је претворити посетиоце у претплатнике. Са неколико једноставних подешавања, могли су повећати конверзије од КСНУМКС%.

Ово су само неколико примера различитих тестова и како су се испоставили. Који су ваши циљеви? Како можете повећати конверзије? Шта ћете прво тестирати?

О Лори Соард

Лори Соард ради као слободни писац и уредник од КСНУМКС-а. Има диплому на енглеском образовању и докторирао у новинарству. Њени чланци су се појављивали у новинама, часописима, на интернету и објавила је неколико књига. Од КСНУМКС-а, радила је као веб дизајнер и промотер за ауторе и мала предузећа. Чак је радила и за кратко рангирање веб страница за популарни претраживач и проучавање дубинске СЕО тактике за више клијената. Она ужива у слушању од својих читалаца.