Како бити памћен и зарадити новац. Водич за Смарт Брандинг

Чланак написао:
  • Инбоунд маркетинг
  • Ажурирано: Јун КСНУМКС, КСНУМКС

Када почнете у ниши коју желите монетизовати, стручњаци ће вам рећи да вам умањи фокусирајте се на оно што вас чини новцем а све остало оставите из књиге. Знате да је важно да покријете одређене теме у својој ниши како бисте зарадили новац од рекламирања и претраживачког промета, али такође желите и требате да покријете теме које су јединствене за вашу визију.

Обично, "оно што вас чини новцем" укључује истраживање:

  • trendovi
  • Статистика
  • Кључне речи
  • Студије случаја

Што је све добро и то је нешто што би требало да радите. јер тако људи те проналазе!

Али ... шта је са јединственост вашег бренда?

Рецимо на пример да је ваш бренд у питању против главне токове у ниши јер верујете да ваша понуда нуди нешто боље - како можете да зарадите на нечему што доводи у питање статус куо када сви ваши подаци долазе од главних кључних ријечи, студија и трендова?

Тада долази у обзир паметно брендирање. Узима те трендове, податке и кључне речи и претвара их у нешто што је јединствено ваше, што говори вашим гласом.

Дакле, ако нисте започели блогање само да бисте зарадили нешто новца од АдСенсе промета, овај чланак ће вас упутити да уновчите свој блог и расте свој бренд.


Основни водич за паметно брендирање

1. Назад на основе: Зашто сте започели свој блог?

Шта је Ваш УСП?

Савети од стручњака

Ово је стратегија брендирања блога број један коју Јерри Лов предлаже да користите - односно да се вратите на своје „зашто“ и да свој јединствени продајни предлог (УСП) држите на видику:

Ваш УСП може бити кукица, или може бити угао који желите да уроните у садржај.

Шта год да јесте, уверите се да имате један и да сте доследно и немилосрдно га примените на све што објавите. Ваш УСП такође може бити (и требао би бити и!) Повезан са заштитом што радите.

Писац Еллен Врана је објавио одговор који изазива мисли на питање Кора о томе шта пише и како започети свој властити блог, делећи своје искуство о томе како је недостатак циљева довео до тога да њен отац има искривљену слику о напорима на блогу и својој визији.

Као што Врана каже у свом одговору:

Ова патетична размена није моја кривица. То је моје.

Нисам знао шта радим, нисам имао циљеве и, дакле, - нисам могао да комуницирам о својој производњи, процесу, успеху, фокусу или било чему.

Опасност од вашег читања да погрешно схвати ваше 'зашто' и поруку коју покушавате да пренесете много је гора него да члан породице погрешно схвати.

Морате се запитати зашто ваш блог постоји на првом месту:

  • Каква је твоја визија?
  • Која је твоја мисија?
  • Који је ваш УСП?

Ко је ваша публика?

Такође, запитајте се:

  • Ко је ваша циљна публика?
  • Да ли је то све, па је ваш блог намењен генеричкој јавности у вашој ниши?
  • Да ли је намењен одређеном сегменту Ваше нишне публике?

Како КериЛинн Енгел каже у њој Водич за почетнике за персоне, "Ако је ваша циљна публика" сви ", мораћете да изађете на теме које апелују на све.

Немогуће, зар не? Јел тако! На пример, имам блог о оснаживању вебмастера и маркетинга тако што идући против Гоогле-а одобреног СЕО-а где год то има смисла - и знате, то уопће није уобичајено, мада мој блог и даље одговара СЕО-у и тржишним нишама.

Заправо, мој блог није добра информација за вебмастере који настоје да усреће Гоогле или користе искључиво „одобрене“ технике за раст промета на блогу.

Неке ствари које промовишем нису баш охрабрене или бар, најпаметнији вебмастери оријентисани ка Гооглеу уопште не би користили оно што мој блог проповеда. Започели сте да делите свој блог са нечим јединственим, што говори о вашим идејама и идеалима, па ваш блог привлачи мањи сегмент ваше нишне публике. Мој сегмент, за блог у мом примеру, су сви вебмастери и трговци који се не слажу са Гоогле културом и главним СЕО и маркетиншким стратегијама.

Као правило, запамтите да ваш блог мора бити управо оно што ваш сегмент публике тражи.

2. Ваша циљна публика долази пре новца

Франк Гаинсфорд из бренда КСНУМКСУ подсећа на то колико је важно да не покушавате да превише волите да бисте зарадили новац, већ да се фокусирате на вашу циљану циљну групу.

Савети од стручњака

Гаинсфорд такође представља проблем са прометом претраживача, што може оштетити вашу марку ако је фокусиран.

Једна од највећих грешака које већина блогера изгледа је да циљају превелики део људи тамо, онда већина не остане на страници довољно дуго да би се препознало од претраживача које ваша страница заслужује.

Немојте писати за све, јер то неће добро сјећати у уму ваше предвиђене циљне публике.

Они ће пронаћи ваш садржај превише уопштен и не би био довољно специфиичан за њих да размотре читање даље од првог објављивања са којим се сусрећу. Познајте своју материју добро и потребно је време да обавите одређену пажњу са вашом циљаном тржишном публиком на уму.

Пишите искључиво за циљану циљну публику и обавезно користите СЕМАНТИКЕ коју очекују да пронађу у оквиру вашег онлајн садржаја. Запамтите да постоје само три начина на које ће се ваша циљна тржишна публика отворити и прочитати ваш онлине садржај:

  1. Чистом срећом јер су читали онлајн документ, као што је објављивање друштвених медија или веб страница и кликнули на активну везу са вашим садржајем.
  2. Укуцавали сте свој блог адресу директно у свој претраживач, јер су га пронашли путем оффлине маркетинга или су били обавијештени о вашем онлине садржају од стране пријатеља или колеге (ријеч уста)
  3. Кликом на линк у СЕРП-у њиховог омиљеног претраживача.

Опција КСНУМКС није добра за пословање. Опција КСНУМКС је мало боља, али још увек није погодна из пословне перспективе. Опција КСНУМКС је знатно боља, али узима с вама доста напора како би осигурали да претраживачи открију и индексирају ваш мрежни садржај.

Гаинсфорд помиње "семантику" када је у питању брендирање путем СЕО-а.

Он боље објашњава своју идеју: "[Фокусирање на СЕО] семантички отисци и њихово повезивање са квалитетом претраживања је прави кључ за блогирање за готовину. Морате осигурати да сте користили ознаке рел = аутхор и рел = публисхер унутар ХТМЛ-а ваших блогова. Ово је од суштинског значаја за изградњу дубине вашег семантичног отиска, поготово коришћењем друштвених медија, где блогери могу одржавати конверзацију активним везама са другим постовима у блоговима који проширују конверзацију и побољшавају искуство крајњег корисника кроз дубље разумијевање тема."

"Разумевање семантичких отисака [још је важније] како би се побољшала дубина отисака који ваши семантични отисци остављају иза себе. Што је дубљи ваш семантични отисак, боље ће бити ваши СЕРП-ови. "

Гаинсфорд додаје да је од избора циљних тржишта и истраживања од виталног значаја за сузбијање ваше нише и јако је бренд, те да "требате имати дубоко разумијевање своје материје и бити у могућности да то користите за писање порука блога које су резонантне са [ ваша] специфична публика. "

Запамтите да користите саобраћај претраживача да бисте углавном гурали свој бренд испред што је могуће више "циљаних очију", а не само зарадите директно на саобраћају путем оглашавања.

3. Зашто су теме новца кључне, али недовољне

Укратко, не желите да будете још један блогер о коме пише (убаците нишу овде).

Неке су теме зимзелене и можете их користити за креирање дуговечних постова, али ако пишете оно што пишу сви други, без новог угла и ништа што не говори о вашој визији, једноставно не брендирате свој блог.

Сценарио #КСНУМКС

Примјер: ако покренете блог о романима ИА-а који желите да имате, желите покрити сваки ИА роман који сматрате читаоцима да купе, али ако заиста волите оног аутора индије или групе аутора слободне културе која објављује онлине бесплатно, зашто само причамо о оним бестселерима из Амазона?

Остали не могу да вам дају аффилиате новац, али они могу направити свој блог и они вам помажу да креирате значајне везе (са тим ауторима и заједницом око њих).

Сценарио #КСНУМКС

Погледајмо још један пример.

Реците да волите писати о дијетама, али ваш блог говори о „дебелом је лепом“ - желећете да повежете сваку тему која се односи на дијету са вашом јединственом визијом, па ћете, на пример, можда желети да започнете с кључним речима одређену исхрану, а затим је користите као полазну тачку за дискусију о томе како би та дијета могла учинити ваше читатеље „здравијим дебелом“ без напрезања организма.

Оно што бисте овде радили је да понудите својим читаоцима (који већ познају ове дијете) начин да укључе оно што већ знају или чују за рјешења која нуде, али оне су погодније за њихове потребе. Ово је један начин да се то уради.

Сценарио #КСНУМКС

Други начин је заменити редовне или главне нишне теме са темама које су јединствене за вашу визију и мисију.

На пример, ако покренете СЕО блог, могли би да разговарате о стандардним техникама понедељком и сопственим техникама четвртком. Тајна је у проналажењу равнотеже између онога што сви знају и траже онлине (што је почетна тачка њиховог претраживања) и вашу УСП и визију. Користите прву као кука да извадите вашу робну поруку и држите другу на видику као тачку читавог посла.

Зато наставите и пишите теме које привлаче саобраћај и новац, али се бавите њима на начине који укључују и уклапају у своју визију и вашу УСП.

Савети од стручњака

Адам Јосхуа Цларке објашњава како чува јединственост свог бренда:

Када покушавам да задржим свој садржај, јако је лако покривати теме јединствено кроз уметничке креације.

Неке од њих укључују оно што ја зовем Буллет Адвертисементс, које су кратке странице са графичким кукицама које имају за циљ да прикажу људе на путу ка садржају на који покушавам да промовиш. Такође почињем да истражујем теме које желим покрити из различитих углова, као што су кориштење различитих типова садржаја и покушавање различитих кукица. Посебно препоручујем експериментисање истражујући само једну предностну тачку (или тачку са недостатком) за тему у посту.

Рецимо да имате "КСНУМКС најбоље начине да урадите такав и такав" пост - затим идите и нађите најкреативнији начин да бисте могли написати читаву страницу само око једног од њих. Имате обавезу да имате садржај који се односи на оно што покушавате да покријете, а ако имате среће, ваша ниша и ваше вештине чине да је лако покрити једну ствар као што је био ваш живот. Размишљам о томе како да покријем много више без употребе мање речи, и нађем себе да пишем есеј. Управо онакав какав желите да имате моћ и будите у праву, можете бескрајно раскинути у некој теми ако наставите да истражујете. У којој дубини вас води ваш садржај?

О томе бих желео да читалац лично размисли.

4. Укључите своја уверења; Повежите се са својом визијом

Ваша вера је довела до тога да започнете свој блог на првом мјесту.

Веровања се дубоко повезују са вашом визијом, постављају основу вашег бренда и представљају гориво које покреће ваше напоре у блогирању.

Као пример, узмите блог Јеффа Гоинса на ГоинсВритер.цом: његово уверење о уметности писања јесте све је садржано у његовом манифестуи сваки пост на блогу пажљиво је креиран око тог скупа веровања и мисије да помогне писцима да „престану да пишу да би их читали и обожавали“ и „заљубили се у писање из љубави према њој“, да постигну успех без фокусирања на успех .

Ваша визија се односи на ваша уверења, док је ваша мисија конкретизација тих веровања. Другим речима, ваша мисија јесте циљеви које сте поставили на основу онога што осећате у праву и желите да делите са светом преко вашег блога. На тај начин можете пронаћи теме које стварно желе на сегмент публике са којим разговарате.

Сваки пут када радите на свом уредничком календару, држите при руци изјаву или листу о својој визији и мисији / циљевима како бисте могли да размишљате о идејама блога које се повезују са њима и раде на вашим напорима да се брендирате.

5. Потражите могућности које одговарају вашој јединственој визији

Није лако, али добра полазиште је посегнути и питати. Започните са мрежама и својим следбеницима (који вас воле с разлогом), а затим изађите да тражите сличне умове на Интернету, па чак и ван мреже, преко клубова, удружења, локалних зина итд.

Тај оглашивач који промовише производ или услугу врло близу вашој визији, тај гост писац с истим умом који вам може помоћи да расте, или локална продавница која тражи блогера за прегледајте серију производа који одражавају ваше идеје и да знате да су ваши читаоци заинтересовани - све су то добре могућности да се ухвате у лету.

Чак и партнерства са блогерима и добротворним организацијама које имају један или више елемената заједничког са вашим блогом помоћи ће вам да креирате моћну мрежу око ваше визије.

Могућности су бескрајне тамо ако знате где да изгледате.

Лако се препуштате доброплаћеним приликама које немају везе са оним што радите, али је опасно - можда полако губите фокус и публика ће вас ухватити у несклад и отићи, разочарана. Избегавајте то што је више могуће.

6. Извадите свој бренд и његову јединствену поруку

За то имате неколико платформи:

  • Гост пост (пуно)
  • Покрените ПР кампање
  • Узмите интервју
  • Будите говорник на конференцијама или разговарајте о пепео
  • Покрените сопствене вебинере или учествујте у било којој отвореној вебинари у својој ниши
  • Објавите и синдикате своје "посебне постове" где можете наћи заинтересоване очи.

Постоји много начина на које можете добити свој бренд и вашу основну поруку.

Као пример, када сам користио Кинггед да би изазвао интересовање и затражио повратне информације за моју нову веб страницу о блогирању знакова за бизнис, урадио сам то тако што сам објавио пост како бих волео људе радознати о блогирању лика као начину кориштења блогова за стварање новца и брендирање .

То је омогућило занимљиве расправе и питања и одговори у одељку коментара.

Примери стварног живота

Ево две сцреенсхот-ове поста и пример дискусије из коментара.

Пример пост - повезивање моје визије са публиком платформе
Мој пост о Кинггеду - повезујем моју визију са публиком платформе.
Дискусија о краљевима
Пример дискусије о мом Кинггед посту.

Оно што је важно је да пажљиво играте своје карте на платформи по избору.

Немојте само писати о својој визији и томе о чему се ради ваш бренд, већ то смислите за публику платформе.

Да, то значи да прво морате разумети потребе и интересе људи који користе ту платформу. Ако не знате како, овде можете пронаћи КСНУМКС начине да то урадите, али најбоља опклада је увек да прочитате колико год је могуће објављеног садржаја и најбоље оцијенити на платформи.

Док проучавате свој циљ и интеракцију, почећете да видите обрасце који чине за успешан садржај. Тада можете везати оне обрасце на тему о којој желите писати. Овај позадински рад је још критичнији када се одлучите за посту за госте у великој, главној заједници (нпр. МОЗ) и ви знате да је ваша визија непопуларна или да иде против главних идеја.

У ствари, нећете желети само да „упуцате“ своју поруку у заједницу (и можда привучете огорчене коментаре или тролове), већ ћете користити мисију веб странице и најпопуларније тачке из других постова као полазну тачку за изградњу своје.

Ако се ради о Фацебооковом маркетингу садржаја као о најефикаснијој врсти маркетинга, али у то верујете Кора чини бољи избор, погледајте какву врсту садржаја маркетинга људи говоре о Фацебоок-у, и користите то као кук да бисте понудили Куора стратегије садржаја као алтернативу за коју знате долази са више предности, итд.

Без обзира на вашу нишу, понудите своју визију тако што ћете га сидрити на оно што већ се дели на платформи коју сте одабрали да користите.

Такође, имиџ и углед који ћете градити око себе и свој бренд неће бити предузетник који жели своју визију наметати другима, већ онај који то нуди уместо тога, одлуку о томе да ли је преузимате или не препуштате људима. . Љубазност и комуникација помажу вам према вашем имиџу.


ТЛ; ДР: Пет узимања

  1. Немојте само радити оно што сви други раде. Новац желите зарадити као посао, као блогер који се фокусира на јединствену визију, градећи сопствени бренд.
  2. Будите сами, будите љубазни и отворени за повратне информације, радите на интересу вашег бранда и користите свој блог да ширите поруку коју желите да свет упозна.
  3. Залажите се за равнотежу између зарађивања новца и памћења. Обично се брендирање више односи на веће добро и доноси нешто важније и значајније у свет од пуке зараде. Паметно брендирање обједињује оно што већ постоји и што желите да понудите, у уравнотеженој мешавини нишана и УСП-а, показујући снажну визију која не допушта да новац то компромитује.
  4. Водите рачуна о брендирању и маркетингу дела вашег блогинга и запамтите зашто сте ово започели на првом месту.
  5. Држите се по свом месту да бисте се подсјетили да ли сте превише заузети од стране новца вашег блогинг пројекта.

О Луани Спинетти

Луана Спинетти је слободни писац и умјетник са сједиштем у Италији и страсан студент рачунарске науке. Има средњу школу за психологију и образовање и похађала курс КСНУМКС-а за стрипове уметничке књиге, одакле је дипломирала на КСНУМКС-у. Као вишеструко лице каква је она, развила је велико интересовање за СЕО / СЕМ и Веб Маркетинг, са посебним нагласком на друштвене медије, а ради на три романа на матерњем језику (италијански), за коју се нада да ће индие објавити ускоро.