Интервју експерата: Деббие Боокстабер он Хов Социал Гоод помаже блогерима

Чланак написао:
  • Савјети за блоговање
  • Ажурирано: Дец КСНУМКС, КСНУМКС

"Друштвено добро" није само наглашавајућа буззворд у друштвеним медијима. Према чланку КСНУМКС-а у Маркет Тецх Блогу, "КСНУМКС% Американаца жели брендове да подрже узроке, а КСНУМКС% људи купило је производ из компаније јер су знали да је компанија повезан са узроцима."

То значи да инфлуенцери могу користити своје блогове и друштвене медије да не само промовишу велики разлог, већ и стварају препознатљивост бренда.

Разговарао сам са Деббие Боокстабер-ом да бих сазнала више о друштвеном добру у блогосфери. Као суоснивач Блогантхропи, чија је мисија да повеже компаније и блогере како би учинила свет бољим местом, она је стручњак у томе како социјално добро помаже брендовима и блогерима.

Деббие је такође предсједница Елемент Ассоциатес, директорица друштвених медија за комуникацију с дјецом у игри и именована је „Топ КСНУМКС родитељским блогерима који мијењају свијет“ на Баббле.цом.

Деббие, можете ли нам дати јасну дефиницију "социјалног добра", јер се односи на друштвене медије и блогирање?

деббие боокстабер
Деббие Боокстабер, суоснивач блогантропије

Будући да блогери утичу на своје блогове и друштвене медије, људи их траже за савете и савете, као што су савети за родитељство, модна решења, препоруке производа у њиховој ниши итд. Они могу да користе социјалне медије да раде на друштвеном добру, посебно за локалне профита или оне које су природно погодне за своју публику. Постоји много начина на који они могу да користе свој утицај како би подржали оно за шта стварно брину.

Слажем се! Сматрам да ово најбоље функционише када радим друштвено добро које се уклапа баш у мој бренд. Осећа се бешавно, и моји читаоци то цене. Сигуран сам да је више блогера заинтересовано за партнерство ради друштвеног добра. Како брендови раде са блогерима како би промовисали социјално добро?

Блогери треба да схвате да постоје две врсте промоције. Један тип је узрок маркетинга, а то је када брендови користе свој утицај како би подржали достојан разлог. На примјер, можете видјети да бренд донира део своје продаје узрок, као што је лек за рак дојке или кампању која каже: "клик на ову линију храни гладно дете". Узрок маркетинга се дешава када се брендови повезују са непрофитни разлог за промоцију и, наравно, то их промовише као компанија која чини социјално добро.

Затим постоје кампање које немају традиционалне финансијске награде за посао. На примјер, Савјет за оглашавање недавно је водио програм за сигурност дјеце са НХТСА-ом како би родио родитеље како правилно инсталирати дечје седиште. Ова кампања није имала никакав финансијски мотив, била је то само јавно најављивање.

Блогери морају бити свјесни те разлике, јер брендови могу плаћати блогерима током маркетиншке кампање - а често то чине - док чисти ПСА неће бити плаћен. То је једноставно прилика за ширење ријечи о сигурности и другим јавним питањима.

Речено је да се линија може прећи. На пример, непрофитна организација Кееп Америца Беаутифул урадила је ПСА да едукује потрошаче о рециклирању на Дан планета Земље. Јохнсон & Јохнсон подржали су тај труд плаћеном кампањом која је регрутовала блогере.

Како другачије су блогери и утицаји помогли радити са маркама на овим узроцима?

Зато што маркетиншке спонзорисане кампање имају тенденцију да се више ангажују од класичних спонзорисаних постова, што је добро и за блогере и за марке. На пример, Валгреен-ова кампања за црвени нос је добар пример маркетинга узрока. За бренд је прикупио средства и дао им значајан публицитет; за блогера, то им је дало занимљивију тему о којој ће писати него типични Валгреенов пост и бољи приказ страница.

Што се тиче непрофитних кампања, они могу имати користи од блогера ако буду корисни за своју циљану публику, али могу се рангирати и за СЕО ако су темпирани на сличним догађајима, као што је кампања Кееп Америца Беаутифул Даи оф Еартх. Они су такође добар начин да блогер добије садржај који може бити унапред написан и СЕО богат да уравнотежи спонзорисани садржај. (Блогери морају да пазе на спонзорисани омјер неспонсонираног поста.)

Шта чини блогеру добрим избором за ове кампање, или ће већина брендова радити са било којим блогером?

Иако чисто непрофитне ПСА-и желе да шире реч свуда, истина је да је добро за ПСА или маркетиншку кампању важна за стварање стварног интересовања за узрок. Блогери лично утјецани на ова питања биће ефикаснији. Поред тога, ако ПСА промовишу блогери са искуством у тој области, дугорочна обавеза и озбиљније учешће могу настати из ове интеракције.

Да, то боље одговара, успешније је пост-слично са било којом спонзорираном кампањом! Који су елементи успешне кампање социјалног добра?

Зависи од поруке коју марка или непрофитна организација покушава пренијети. Успешне кампање имаће снажан позив на акцију. И они ће имати добру причу и, као што сам напоменуо, најбоље је да ли је блогер имао неку личну улогу у вези са темом или узроком. Поред тога, елементи које је лако читати лако пробавити могу бити од велике помоћи. Реади.гов је недавно покренуо кампању ПСА о припремљености за катастрофе. Фокус им је био на људима који су креирали план и за то су стварали алате. Такође су имали и кратке ПСА видео записе (то су обично про боно послови које обављају видео компаније) који су КСНУМКС-КСНУМКС секунде дуги за читатеље који гладују због времена.

Многе кампање такође олакшавају блогерима пружајући готове Твеетс, инфографике и друге алатке друштвених медија са једним кликом. Елемент Ассоциатес креира прилагођене писане комаде за блогере са ХТМЛ-ом да их угради. Ово је такође омогућило јачу оптимизацију претраживача.

Волим готове твеете за социјално добро! И унапређени садржај је увек од помоћи. Да ли постоји транзициона тачка у којој утицајци иде од волонтирања до рада за плаћање, или постоје неке плаћене кампање утјецаја?

Да! Трисх Адкинс био је блогер који је дуго година био волонтер у компанији Алек'с Лемонаде Станд Фоундатион за децу против рака. Њена ћерка је преживела од рака, па је то за њу била важна добротворна акција. Након дугогодишњег волонтирања и дугогодишњег залагања за посао, била је природан избор за положај. Важно је да блогери знају да врхунски волонтери који имају лични улог у том случају могу их учинити савршеним за плаћени рад са пуним радним временом или консултантским пројектима или за одрживе кампање. Непрофитне организације требају позвати ове блогере да се пријаве [за] ове позиције.

Лично, дуги низ година радим са непрофитним организацијама, тако да сам често позван да професионално радим са компанијама у којима сам помагао. Ако желе да раде за непрофитну организацију, блогери би требало да се обавежу на њих; то је прво место које желе да ангажују.

Нашао сам да је ово и истинито. Једна од мојих редовних наступа у блоговима била је директан резултат писања за социјално добро, без спонзорства, и уклапа се у право у моју нишу. Који су главни узроци социјалног добра који можемо очекивати да видимо више?

У односу на оно што се тренутно догађа, Еллен Герстеин из Саве тхе Цхилдрен ради на избјегличкој кризи у Сирији. Осим тога, све што је повезано са здрављем велико је подручје за непрофитну организацију и узрокује маркетиншко учешће, попут напора Мисси Вард са Авоновим шетњама за карцином дојке, Алексом лимунада и болницом Светог Јуде. И образовање је сада велико, јер су родитељи најбољи заговорници њихове деце у области дечијег рака и болести. Остале популарне теме укључују окружење, попут ПСА кампања за ефикасну употребу воде у борби против тренутне кризе суше у Калифорнији.

Друге виталне кампање укључују борбу против глади с храном Америком и подели нашу снагу и добробит животиња као што су Схелтер Петс док смо у зиму. Узроци Блоггер-а су такође важни. Катхерине Стоне је започела сада успешан непрофитни постпартални прогон у КСНУМКС-у да помогне другим мамама које трпе постпарталне депресије, што је услов да она помаже другим мајкама да освоје.

Хвала ти, Деббие, за савете и савете! Надам се да ће блогери, након читања овог текста, размотрити сваку друштвену добру кампању која ће доћи по њиховом путу, да ли ће бити ПСА или изазвати маркетинг са брендовима и преузети узроке који одговарају њиховим блоговима и њиховим страстима.

О Гина Бадалати

Гина Бадалати је власник Ембрацинг Имперфецт, блог посвећен подстицању и асистенцији мајки дјеце с посебним потребама и ограниченим дијетама. Гина је блогирала о родитељству, подизању дјеце са сметњама у развоју и животу без алергија током КСНУМКС година. Она је блог на Мамаватион.цом и блогирала је за велике брендове попут Силка и Глутина. Такође ради као цопивритер и бренд амбасадор. Она воли ангажовање на друштвеним медијима, путовања и кување без глутена.