Учитесь у конкурентов: 10 бесплатных инструментов для мониторинга и анализа веб-сайтов

Обновлено: 04 марта 2021 г. / Автор статьи: Джерри Лоу

Опередить конкурентов - это не только ваши конкуренты, но и вы сами. Наличие того, что вы считаете лучшим продуктом или презентацией, может не соответствовать реальности отрасли, в которой вы работаете.

Иногда в бизнесе мы чувствуем, как будто ударили стену. Рост продаж стабилизировался, и вам нужно что-то дополнительное, чтобы вытащить вас из спада. Вот тогда ты думаешь - кто-то делает что-то лучше?

В цифровом мире узнать, что делают конкуренты, может быть просто. Однако весь процесс от оценки до реализации может оказаться не таким простым.

Перед этим давайте взглянем на некоторые инструменты мониторинга конкурентов, которые вы можете использовать.

Примечание. При рассмотрении этих инструментов важно понимать, что они не всегда являются конкурирующими вариантами. Некоторые из них предназначены для определенных областей SEO или маркетинга в социальных сетях, в то время как другие могут быть немного более всеобъемлющими.

1. Инструмент WHSR

WHSR Tool
Инструмент WHSR

Для исследования инфраструктуры веб-сайтов и технологий

Прежде чем перейти к другим областям SEO, вам также необходимо учитывать фундамент, на котором построен ваш сайт и его конкуренты. Речь идет не только о веб-хостинге, но и о различных технологиях, которые в совокупности помогают веб-сайтам работать.

WHSR Tool предлагает прямое и простое обслуживание и может использоваться очень эффективно. Все, что вам нужно сделать, это указать URL-адрес сайта. Оттуда Инструмент сделает остальную работу и роется в поисках того, что он может найти.

Обычно предоставляемая вам информация включает такие детали, как возможное использование веб-приложений, скриптов, среды, информации о хостинге и даже использование сетей распространения контента (CDN), например Cloudflare.

Логика заключается в том, что вы можете провести анализ на нескольких сайтах, чтобы увидеть, что используют конкуренты. Хотя вам не обязательно сопоставлять его, он может дать вам некоторые идеи о том, как вы можете комбинировать определенные элементы для достижения лучших результатов.

Этот инструмент чрезвычайно легкий, быстрый и, что самое главное, совершенно бесплатный. Составьте список ваших главных конкурентов и попробуйте его. Запишите интересующие вас области и просто составьте список - вы всегда можете сохранить его для справки в любом случае.

2. GTmetrix

GTmetrix
GTmetrix

Для мониторинга и анализа производительности веб-страниц

Чистая производительность - еще один элемент SEO, который нельзя упускать из виду. Вот где приходит GTmetrix. Бесплатная версия позволит вам узнать, как работает ваш сайт, и сможет помочь определить области для улучшения.

Точно так же возможность оценить, как работают сайты ваших конкурентов, также может быть полезна. Если у них дела идут намного лучше, чем у вас, изучение результатов может помочь вам понять, на каких областях вам нужно сосредоточиться.

При использовании в сочетании с WHSR Tool вы можете получить довольно серьезные средства улучшения вашего SEO на основе элементов производительности. Хотя GTmetrix можно использовать бесплатно, более продвинутые функции доступны только для зарегистрированных учетных записей.

К ним относятся мониторинг сайта и возможность настройки параметров тестирования. Например, запуск тестов из разных мест, что повлияет на некоторые части результатов. Это может помочь, если вы специально ориентируетесь на региональный трафик.

Если вы готовы пожертвовать некоторыми личными данными, вы можете создать бесплатную учетную запись. Это полезно, если вы собираетесь использовать GTmetrix для мониторинга сайта. Он будет отмечать сайты, которые вы хотите отслеживать, чтобы упростить отслеживание производительности вашего сайта.

3. Информация о сайте Alexa

Alexa Site Info
Информация о сайте Alexa

Для мониторинга и анализа веб-трафика

Информация о сайте Alexa пытается дать вам то, что многие из нас получают от Google Analytics (GA). Могут быть полезны такие показатели, как количество просмотров страниц, показатель отказов и время пребывания на сайте. Однако там, где GA ограничивается только вашими собственными сайтами, Alexa можно использовать более широко для конкурентного анализа.

Есть и другие области Alexa, которые могут быть интересны - их поисковая аналитика. Если у вас нет доступа к платному инструменту, Alexa может пригодиться в крайнем случае. Однако имейте в виду, что большинство полных результатов здесь также замаскированы, если вы не подпишетесь.

Самая большая проблема с использованием этого в качестве источника - это немного сомнительная надежность. Alexa получает данные от пользователей, у которых в браузерах установлен какой-либо его сценарий. Не у всех это есть, поэтому результаты менее надежны, чем у Google.

Например, я заметил тенденцию к отображению тегов и ключевых слов для сайтов, которые полностью выходят за рамки. В лучшем случае это может немного озадачить, а в худшем - выбросьте все усилия по SEO, если вы слишком полагаетесь на инструмент.

4. SimilarWeb

SimilarWeb
SimilarWeb

Для исследования посещаемости веб-сайтов

SimilarWeb похож (без каламбура) на информацию о сайте Alexa, но лично я считаю, что до сих пор она была более надежной. Предоставление ему URL-адреса снова извлечет довольно обширный список информации, аналогично GA.

Многие из них аккуратно представлены крупным шрифтом и разделены на сегменты с широким использованием наглядных пособий, таких как графики и гистограммы. Несмотря на ощущение детского сада, он ясен и лаконичен, но не перегружен.

Есть области, в которых указан некоторый уровень детализации - например, вы можете увидеть ключевые слова, которые приводят к наибольшим порциям поискового трафика. В то же время, если вы применяете этот инструмент к сайту конкурента, может быть интересно узнать, какая часть этого трафика является платным.

Другие области интересов включают социальный охват, состав и интерес аудитории. В целом он предлагает достаточно, чтобы вы начать SEO исследование. Не всесторонне, а как простая стартовая площадка.

5. Ahrefs

Ahrefs broken link checker
Проверка неработающих ссылок Ahrefs

Для контент-маркетинга и SEO

Ahrefs - одно из самых громких имен в бизнесе SEO, имеющее обширную базу данных. Однако и его обслуживание в целом стоит довольно дорого. К счастью, они были достаточно любезны, чтобы предложить несколько бесплатных инструментов.

Бесплатная программа проверки обратных ссылок Ahrefs - одна из таких программ, которая предназначена для того, чтобы помочь вам найти неработающие ссылки и исправить их. Для тех, кто экономит на бюджете SEO, это может пригодиться, если вам нужна небольшая помощь с охватом.

Чтобы лучше понять, как это может работать, используйте его для анализа на сайте конкурентов. Возьмите неработающие ссылки, которые показывает инструмент, и затем используйте их в своей собственной информационной кампании, чтобы создавать ссылки и новый контент для себя.

Хотя эта методология может показаться немного грубой, она бесплатна и, если вы приложите к ней усилия, может окупиться с лихвой.

6. SEO-анализ домена Moz

Moz Domain SEO Analysis
SEO-анализ домена Moz

Для контент-маркетинга и SEO

MOZ - это имя, которое знакомо многим специалистам по SEO. Он конкурирует с несколькими другими ведущими брендами в области SEO-аналитики и был достаточно любезен, чтобы предложить инструмент анализа домена для бесплатного использования.

Он содержит массу данных и эффективно объединяет их все, чтобы предложить некоторые возможности комплексной аналитики. Например, авторитет домена, рейтинг ключевых слов, ссылки, клики и т. Д. Конечно, вы не получите всю свинью бесплатно.

Тем не менее, инструмент анализа свободной области MOZ дает одно из самых точных и надежных снимков сверху вниз. Фактически, некоторые из предоставляемых им возможностей можно использовать с большим эффектом, если вы приложите усилия.

Возьмем случай, связанный с ключевыми словами с кликами. Одно дело - видеть, по каким ключевым словам ранжируется конкурент. Но Moz также позволяет вам видеть количество кликов, сгенерированных этими ключевыми словами. 

Вместо слишком ограниченной функциональности Moz предлагает пользователям краткое и быстрое представление о своем более полном предложении. Единственным недостатком этого является то, что вы ограничены созданием трех отчетов в день, поэтому используйте его постоянно.

7. Seobility

Seobility

Для SEO

В отличие от большинства других инструментов здесь, вам необходимо зарегистрировать учетную запись на Seobility, чтобы использовать ее. Тем не менее, регистрация бесплатна, а базовый план позволит вам достаточно полно отслеживать один домен.

В то же время он предлагает ряд других инструментов. Сюда входят средства проверки SEO, ключевых слов, ранжирования и обратных ссылок, а также сравнение SEO. Если вы объедините их с трекером домена, это довольно здоровенная утилита, которая поставляется бесплатно.

Обратите внимание, однако, что большинство инструментов проверки имеют общий дневной лимит использования. Для бесплатной учетной записи вы получаете пять ежедневных проверок - вместе, а не для каждого инструмента. Это означает, что вам придется с умом спланировать свое использование.

Лично я считаю, что при правильном использовании seobility действительно дает вам возможность улучшить SEO вашего контента. Он подходит к этому по разным каналам, и вы можете вносить изменения по мере продвижения незначительными шагами.

8. Ubersuggest

Ubersuggest
Ubersuggest

Для SEO, идей по содержанию и маркетинга в социальных сетях

Любой, кто использовал такой инструмент, как Ahrefs или Moz, сразу же поразится тому, насколько похож Ubersuggest во многих отношениях. Помимо яркого оранжевого цвета, Ubersuggest пытается сделать то же самое. 

В отличие от некоторых инструментов, которые очень сфокусированы на предметной области, Ubersuggest пытается интегрировать и другие функции, такие как анализаторы ключевых слов, создание идей контента, аудит сайтов и многое другое.

Важным отличием здесь является то, что вы можете получить совершенно бесплатную учетную запись в Ubersuggest. Даже их платные планы также очень дешевы по сравнению с существующими услугами на рынке.

Отчасти вероятно, что они все еще новые, но лично я считаю данные немного менее надежными, чем хотелось бы. Тем не менее, если вы не хотите подключиться к платной премиум-учетной записи в другом месте, это отличный бесплатный инструмент, в котором есть всего понемногу. 

Я особенно рекомендую его тем, кто хочет провести исследование данных по ключевым словам вашего конкурента.

9. Нубблер

Nibbler

Для общего анализа конкурентов

Для тех, кто дошел до этой точки в списке, Nibbler немного отличается. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах и ссылках на контент, это инструмент нисходящего аудита для веб-сайтов. Не путайте это с простотой, Nibble довольно обширен.

Вверху он разбивает аудит на основные категории и позволяет расширить те, которые продвигаются дальше по цепочке каждой. Они сопровождаются выявленными проблемами и предлагают рекомендации по их устранению.

Хотя это, безусловно, может быть полезно при тестировании вашего собственного сайта и устранении проблем, я хотел бы порекомендовать другой способ, который может пригодиться. Используйте его на сайте конкурента, чтобы узнать, какие проблемы возникают.

Таким образом, вы не только найдете их слабые места, но и узнаете достаточно, чтобы избежать этих проблем в ваших собственных будущих улучшениях чего-либо. О да, вам даже не нужна учетная запись, чтобы использовать инструмент.

10. Host.io

Host.io
Host.io

Для технического SEO и данных о скрытых ссылках

Host.io не очень хорошо известен в SEO, но это вполне вероятно, поскольку это довольно простой сканер. Однако его относительная неясность полезна, так как немногие уже заблокировали его в своих файлах Robots.txt.

Это делает его удобным для некоторых проверок на скрытность, таких как определение Частные сети блогов (PBN)  что конкуренты, возможно, построили и используют. Для тех, кто еще не в курсе, некоторые считают PBN катастрофой для SEO, которая должна произойти.

Подумайте об этом так: поисковые системы, такие как Google, используют обратные ссылки как один из способов ранжирования веб-сайтов. Если вы сами генерируете обратные ссылки через PBN, это явно не очень органично. 

Если вы можете так легко отслеживать отношения с помощью такого инструмента, как Host.io, что произойдет, когда Google или другие поисковые системы решат упасть в ряды пользователей PBN? Держаться подальше или использовать PBN - решать вам. Host.io просто помогает вам определить отношения.


Мониторинг конкурентов и использование данных

Несмотря на то, что SEO - относительно «современная» вещь, Искусство войны приписываемый Сунь-Цзы сотни лет назад, хорошо подводит итог:

Если вы знаете врага и знаете себя, вам не нужно бояться результата сотни сражений.

Вот где конкурентный анализ входит в состав деловой онлайн-игры. Создавая и управляя веб-сайтами, многие часто фокусируются на самом интроспективе. Мы обеспокоены тем, насколько хорошо выглядят наши сайты, насколько хорош наш контент и насколько эффективны наши продажи.

Затем, когда мы чувствуем, что создали идеальный сайт и у него все хорошо, в один прекрасный день трафик падает. Что случилось? Весь ваш трафик мог быть перенаправлен на конкурента, который внес некоторые изменения, или на новую выскочку, которая только что запустила.

Скорее всего, они узнали о вашем успехе и сделали то, что вы сделали. Вот только они улучшили его. Это чудо конкурентной аналитики. Если вы не хотите становиться жертвой в подобном сценарии, вам нужно работать над собственными конкурентами.

5 правил эффективной конкурентной стратегии

В разработке конкурентной стратегии в Интернете самое замечательное то, что проводить исследования намного проще, чем на местах. Многие вещи поддаются измерению и систематическому ранжированию или исследованиям, что дает хороший потенциал для высокой точности. 

Следуя нескольким простым рекомендациям, вы можете почти убедиться, что не просто остаетесь актуальным, но и опережаете все.

1. Знайте конкуренцию

В физическом мире может быть проще узнать, с кем вы соревнуетесь. Это особенно верно, когда этот контекст более локализован. Тем не менее, Интернет огромен, и в большинстве случаев ваши конкуренты охватывают весь земной шар.

Знать своих конкурентов по своей сути может быть очень сложно без использования некоторых инструментов, помогающих просматривать веб-страницы. Однако наиболее важным аспектом всего этого является осознание того, что ваши клиенты могут не видеть вещи так, как вы.

Анализ конкурентов должен выполняться с независимой точки зрения, иначе вы можете пойти по неверному пути.

2. Понять стратегию конкурентов.

Когда мы создавать собственные сайты и содержание, у нас часто есть план. Однако одного только развития этого импульса недостаточно. У ваших конкурентов тоже есть своя стратегия. Это означает, что вам необходимо разработать план, который также должен учитывать это.

Изучая и понимая стратегии вашего конкурента, вы можете применить эти знания в своих планах. Вместо прямой линии ваша конечная цель должна не только стимулировать потребности потребителей, но и подрывать стратегию ваших оппонентов.

3. Жадно экспериментируйте

Многие вещи, которые мы связываем с онлайн-продажами и поисковой оптимизацией, во многом основаны на показателях. Однако для реализации этих показателей часто требуется время. Это похоже на работу над реальным прогнозом продаж - вам нужно изучить собранные данные, чтобы оценить эффективность.

Исходя из этого, вы можете с течением времени тестировать различные стратегии, чтобы увидеть, какая из них наиболее эффективна для вас. Считайте их долгосрочными экспериментами - никогда не останавливайтесь на одном твердом результате.

В то же время, меняя местами и тестируя различные стратегии, вы также можете запутать своих конкурентов. Вы можете поспорить, что, когда вы следите за ними, они тоже следят за вами.

4. В полной мере используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты

Когда встречаются противоборствующие силы, часто побеждает тот, у кого лучший интеллект. Использование одного массивного инструмента премиум-класса, такого как ahrefs, может сделать вас грозной силой, если вы будете использовать его правильно. Однако имейте в виду, что есть много функций.

Проводите SEO-исследование, основываясь на потребностях, а не на том, что инструменты лучше всего работают или которыми ограничены. При необходимости взгляните за пределы бегемота, которого вы поставили в игру, и объедините ресурсы различных утилит.

Ваша цель - доминировать над конкурентами, прежде чем они даже поймут, что в работе может быть проблема.

5. Не пренебрегайте социальными сетями

Хотя большинство веб-сайтов конкурируют в первую очередь за контент, диверсификация потребительских интересов означает, что нам нужно выходить за рамки традиционных каналов. Социальные сети могут быть мощным каналом для конкурентного анализа. 

Помимо того, что вы видите, что делает оппозиция, это также совершенно (в некотором смысле) прозрачный путеводитель по настроениям потребителей. По факту, социальные медиа-каналы может быть отличным руководством по многим вещам - от понимания потребителя до новых тенденций.

Ошибки, которых следует избегать в конкурентном анализе

Как и в случае с самыми мощными инструментами, конкурентный анализ может быть палкой о двух концах. Особенно при неправильном использовании. Помните о некоторых потенциальных ловушках, когда будете делать это:

Постоянно отслеживайте свою конкуренцию

Конкурентный анализ - это постоянная игра. Это не то, что можно сделать один раз, а потом забыть. Даже слишком большой разрыв увеличивает риск, особенно когда речь идет о сборе данных.

Быть предвзятым

У каждого из нас есть свои природные склонности и мнения. Что касается конкурентного анализа, оставьте тех, кто находится за дверью, и сосредоточьтесь на данных. Это факты, с которыми мы не можем спорить.

Принимать меры

Получение тонны информации бесполезно, если вы не планируете ее использовать. Убедитесь, что ваши действия всегда приводят к плану действий, иначе вы просто зря потратите время. В то же время имейте в виду, что следует избегать чрезмерной активности.

Время на рынке

Анализ и действия - это хорошо, но всегда помните о третьем элементе - рынке. Независимо от того, что вы делаете, помните о текущих условиях и постарайтесь оптимально рассчитать время своей деятельности.

Сосредоточьтесь на своем бизнесе

Поскольку поисковая оптимизация может быть очень обширной, не уделяйте слишком много внимания слишком многим конкретным областям. Вы обнаружите, что в конечном итоге создадите больше работы, чем сможете справиться. Быть реалистичным.

Заключительные мысли: соединяем все вместе

Метрики, рынок и эксперименты - независимо от того, как вы на это смотрите, конкурентный анализ - это то, что действительно поддается измерению. Но самое важное, что нужно понимать, - это то, что речь идет не только о конкуренции.

Создавайте свою стратегию на основе собственных усилий и усилий конкурентов, чтобы оставаться впереди всех. Если вам кажется, что это немного неуместно, просто помните: если вы не впереди, вы будете позади.

Прочитайте больше:

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: