Как создать профессиональный веб-сайт, который конвертирует

Обновлено: 2022 апреля 01 г. / Автор статьи: WHSR Guest

Клики, публикации, подписки, загрузки - независимо от того, к какому призыву к действию вы стремитесь, существует множество способов оптимизировать ваш веб-сайт и увеличить количество конверсий. Прочтите наши советы и рекомендации для увеличить конверсию и убедитесь, что ваш веб-сайт всегда работает.

Что означает увеличение конверсии веб-сайта?

  • Конверсия происходит, когда пользователь выполняет желаемое действие с веб-сайта, например заказывает продукт, загружает технический документ или подписывается на информационный бюллетень.
  • ВЕСЬ Ваш обменный курс это процент посетителей, которые совершают эти действия. В качестве общего коэффициента конверсии вы берете количество уникальных посетителей, деленное на количество посетителей с любым типом конверсии, т. е. отношение 1 конверсии к каждым 10 сеансам соответствует коэффициенту конверсии 10%.
  • Повышение коэффициента конверсии происходит тогда, когда вы увеличиваете количество посетителей, выполняющих желаемые вами действия.

Что такое хороший коэффициент конверсии веб-сайта?

Это зависит от отрасли. Электронная коммерция Growcode 2021 В отчете с рыночными данными сравниваются конверсии электронной коммерции по секторам: искусство и ремесла на вершине, достигающей 3.79%, за которыми следуют Здоровье и благополучие с 3.62% и уход за домашними животными с 3.28%.

WordStream - Распределение коэффициента конверсии поиска

Хотя стабильный коэффициент конверсии обычно составляет от 2% до 5%, исследование из WordStream также выяснили, что у 10% ведущих рекламодателей Google Рекламы коэффициент конверсии аккаунтов намного выше - 11.45%.

Исследование также показало, что около 25% учетных записей имеют коэффициент конверсии менее 1%, медиана составила 2.35%, а у 25% лучших учетных записей коэффициент конверсии в два раза выше, то есть 5.31% или выше.

Как создать веб-сайт для конверсии?

При разработке веб-сайта вы должны учитывать, на какой тип конверсии вы нацелены. Например, если вы специально ищете конверсии электронной коммерции (например, онлайн-продажи), вам поможет размещение ваших продуктов и / или услуг в центре внимания. Если ты ищешь подписка на рассылкуважно, чтобы ваша форма регистрации была простой и доступной. Держите свои сообщения ясными и сосредоточьтесь на желаемой конверсии, а не пытайтесь сделать все сразу.

Если вы хотите увеличить конверсию, вот 10 советов, которые нужно запомнить, и почему они важны.

1. Сделайте ваше ценностное предложение понятным с помощью дизайна, содержания и обмена сообщениями.

Хороший дизайн преобразует. Исследование Форрестера обнаружили, что наличие хорошо разработанного пользовательского интерфейса может повысить коэффициент конверсии сайта до 200%, а лучший дизайн пользовательского интерфейса может повысить коэффициент конверсии до 400%.

Определите свои цели

Какие действия вы хотите, чтобы ваши посетители выполняли? Помните об этом при разработке своего веб-сайта, т.е. если вы хотите, чтобы посетители купили новый продукт, не заставляйте их тратить целую вечность на его поиск.

Помните верхний левый

Когда посетитель попадает на ваш сайт, в первую очередь привлекает внимание верхний левый угол.
Когда посетитель попадает на ваш сайт, в первую очередь привлекает внимание верхний левый угол.

Исследования айтрекинга обнаружили, что при сканировании веб-сайтов пользователи имитируют чтение книги. Добавьте к этому тот факт, что пользователю требуется всего 2.6 секунды, чтобы выбрать конкретный раздел, и вы увидите, насколько важно определить свою ключевую область для конверсий и убедиться, что ее легко найти для посетителей.

2. Используйте привлекательный веб-дизайн.

О веб-дизайне нельзя забывать. Только дизайн формы 75% суждения к авторитету компании.

Учитывайте тенденции

Тенденция темного режима захватила Интернет штурмом. Тенденцию придерживаются такие крупные бренды, как Apple и Hublot.
Тенденция темного режима захватила Интернет штурмом. Тенденцию придерживаются такие крупные бренды, как Apple и Hublot.

Осознавая тенденции веб-дизайна и включение тех, кто работает в вашей отрасли, также может помочь. Текущие тенденции веб-дизайна включают темный режим, коллаж, анти-дизайн, минимализм и органический дизайн.

3. Будь проще

Это так важно. Возьмем только этот пример, стартап Open Mile с расценками на фрахт. Компания хотела увеличить количество потенциальных клиентов на главной странице, поэтому изменила дизайн шапки главной страницы, убрав беспорядок и сделав призыв к действию четким и легко заметным. Он увидел 232% увеличение количества лидов.

Соблюдайте строгость в отношении того, какие элементы включать

Может возникнуть соблазн рассказать всю историю вашего бизнеса на главной странице, но стоит быть избирательным. Исследование от Google обнаружили, что по мере того, как количество элементов, то есть текста, заголовков и изображений, на странице увеличивается с 400 до 6,000, вероятность конверсии снижается на 95%.

4. Выберите изображения высокого качества.

Выбор высокое качество изображения имеет решающее значение, если вы хотите увеличить конверсию веб-сайта. Они могут помочь снизить показатель отказов и повысить вовлеченность пользователей, а за счет увеличения времени, которое пользователи проводят на вашем сайте,
вы можете увеличить свои шансы на конверсию.

Выберите подходящие изображения

Качественные и содержательные изображения могут повлиять на конверсию вашего сайта.
Качественные и актуальные изображения могут повлиять на конверсию вашего сайта.

Клиенты должны увидеть продукты, прежде чем они решат, стоит ли инвестировать. Например, если вы продаете одежду, покажите ее под разными углами, чтобы пользователь мог увидеть, подходит ли им этот продукт.

Узнайте больше о качественных, но дешевых стоковых фотографиях.

5. Оптимизация на разных устройствах

К концу этого года мировые мобильная электронная коммерция ожидается рост продаж $ 3.56 трлн, 54% от общего объема продаж электронной коммерции с мобильных устройств. Привычки к покупкам изменились, теперь уже недостаточно создавать красивый веб-сайт для настольных ПК с мобильными устройствами и планшетами, о которых мы думаем позже.

Учитесь на данных

После того, как ваш сайт проработает несколько месяцев, проверьте, как и где пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Например, если только 2% просматривают с мобильных устройств, подумайте об изменении дизайна или даже о разработке специального мобильного веб-сайта для увеличения количества пользователей и, следовательно, конверсий.

Количество тех, кто выходит в интернет исключительно через мобильное устройство вырастет на 10.6% в 2019 году, достигнув 55.1 миллиона пользователей. Такие инструменты, как Mobile-Friendly Test полезны, чтобы проверить, подходят ли дизайн и функции вашего веб-сайта для мобильных устройств.

6. Помните о функциональности, инклюзивности и доступности.

71% физических лиц с ограниченными возможностями покинет веб-сайт, которым трудно пользоваться. По данным Forbes, это приводит к ежегодным убыткам в размере 11.75 млрд фунтов стерлингов. United Kingdom в одиночестве. Чтобы убедиться, что вы инклюзивны, вы должны следовать правила доступности веб-сайтов.

Рассмотрите возможность выбора размера

В рекомендациях по обеспечению доступности веб-сайтов также указано, что все функции должны быть доступны при увеличении размера текста на 200% и что содержимое переформатируется в один столбец при увеличении на 400%.

Помните цвета

Согласно опросу Scott Design, два самых любимых цвета - синий и зеленый.

Очень важно, чтобы ваш веб-сайт был максимально простым в использовании. Рекомендации по доступности веб-сайтов включают в себя не использовать цвет как единственный способ отличить что-либо и убедитесь, что используются цвета текста, которые четко выделяются на фоне цвета.

Узнать больше - Цветовые схемы веб-сайта, которые вы можете использовать.

7. Сосредоточьтесь на скорости загрузки сайта

Согласно новому исследованию от Форрестер Консалтинг, две секунды - это новый порог для среднестатистического онлайн-покупателя, который должен ждать загрузки сайта, при этом 40% покупателей ждут не более трех секунд, прежде чем покинуть розничный или туристический сайт. Задержка ответа на страницу в одну секунду также может привести к снижению конверсий на 7%.

Проверьте свой сайт

WebPageTest - инструмент, альтернативный Google Pagespeed Insights, который подробно предоставляет результаты информации о вашей веб-странице, например, скорость и размеры элементов.
WebPageTest - инструмент, альтернативный Google Pagespeed Insights, который подробно предоставляет результаты информации о вашей веб-странице, например, скорость и размеры элементов.

Такие инструменты, как Google's Pagespeed Insights может помочь вам увидеть, насколько быстро работает ваш сайт, с информацией о том, как улучшить.

Узнать больше - Советы по ускорению вашего сайта.

Помните о размере изображения и видео

Визуальный контент является ключевым, если вы хотите увеличить конверсию веб-сайта, но не становитесь жертвой собственного успеха. Если ваш контент слишком велик, он замедлит работу вашего сайта, если слишком маленький, он будет выглядеть пиксельным и повлияет на дизайн вашего сайта. Здесь вам очень поможет тестирование.

8. Добавьте отзывы и социальные доказательства

Исследования Хаммахера Шлеммера обнаружили, что у дорогих товаров с отзывами покупателей коэффициент конверсии увеличился на 380%, а у дешевых товаров - на 190%.

  • Убедитесь, что отзывы ясны - используете ли вы шаблон сайта или если начинать с нуля, отзывы важны, поэтому убедитесь, что их легко найти.
  • Используйте несколько систем - некоторые люди могут предпочесть оставить рейтинг, помеченный звездочкой, другие могут пожелать изложить свое мнение более подробно.

9. Включите четкие и решительные призывы к действиям.

Призывы к действию (CTA) очень важны для обеспечения этих важнейших конверсий.

  • Будьте смелыми - использование цвета здесь так важно, и SAP обнаружила, что оранжевые призывы к действию увеличивают его коэффициент конверсии на 32.5%.
  • Дизайн для ясности - важно использовать слова, а также дизайн, чтобы побудить пользователей к действию. Helzberg Diamonds увеличила количество кликов на 26% после того, как добавила значок стрелки к своим кнопкам CTA.

10. Используйте возможности A / B-тестирования.

Когда вы создать сайт, работа никогда не заканчивается. Выполнение A / B-тестирования или сплит-тестирования означает создание двух версий вашего веб-сайта, чтобы увидеть, у какой из них коэффициент конверсии выше.

Не останавливайся

Если вы запускаете две версии (т. Е. Призыв к действию, размещенный в двух разных областях домашней страницы) и видите увеличение конверсии, воспринимайте это как успех, но не как повод останавливаться на достигнутом! Всегда будет больше тестов, которые вы можете попробовать, так что экспериментируйте и наблюдайте, как растет ваш коэффициент конверсии. Сайты вроде Оптимизировать Google может в этом помочь.

Подробнее - Руководство по A / B-тестированию с примерами.

Пора увеличить конверсию на сайте!

Теперь у вас есть много советов, которые помогут вам начать работу и убедиться, что у вас есть веб-сайт с высокой конверсией. Проработайте 10 разделов и посмотрите, как выглядит ваш веб-сайт - всегда есть возможности для улучшения. Помните, что даже повышение коэффициента конверсии на один процент может существенно повлиять на вашу прибыль.


Об авторе

Гермиона Райт - внештатный писатель для Envato из Брайтона, Великобритания. Она много лет проработала в рекламных агентствах, прежде чем в 2017 году основала свой писательский бизнес «Гермиона Пишет». Когда она находится вдали от ноутбука, ее часто находят выгуливающей на пляже со своим кокапу, Мэгги.

О ГСВР Гость

Эта статья написана гостем-автором. Представленные ниже авторские взгляды являются полностью его или ее собственными и могут не отражать взгляды ВСЖД.

Подключение: