Как писать записи в блогах, которые можно сканировать для поспешных читателей

Статья написана:
  • Копирайтинг
  • Обновлено: Dec 13, 2016

Независимо от того, сколько вы можете пожелать иначе, в каждый день есть только часы 24, и по крайней мере некоторые из них должны быть потрачены на спящий режим, если вы хотите быть немного слаженными. Тем не менее, есть так много, что нужно упаковать в один день, когда трудно вместить все.

Для владельцев веб-сайтов это означает, что вы конкурируете не только с другими веб-сайтами за время людей, но и с другими вещами, которыми обладает обычный человек в своей жизни. Вы соревнуетесь с работой, телевидением, друзьями, семьей, хобби, книгами и сотней других вещей.

Захватите читателя быстро!

Фото: Кирсти Эндрюс через Compfight cc
Фото: Кирсти Эндрюс

Microsoft Research сделал некоторые исследования и обнаружил, что первые секунды 10, которые человек посещает на вашей веб-странице, являются наиболее важными. Это те моменты, когда посетитель принимает решение либо оставаться на вашей странице в течение минуты или двух, и проверять ваш материал, либо уходить и уходить в другое место.

Поскольку у вас есть пара мгновенных глаз, чтобы захватить читателя и удержать его на своем сайте, вам нужно сделать несколько вещей, чтобы убедиться, что вы схватили ее:

Напишите привлекательный заголовок

Заголовок важен. Если это ставит интересный вопрос или заставляет читателя хотеть действовать, то вы «Зацепил» читателя и она захочет продолжать читать.

Баланс текста и пробела

Общий вид страницы важен. Помните, что читатель быстро просматривает страницу своими глазами, чтобы посмотреть, выглядит ли это интересно. Если читатель видит большие блоки текста без какого-либо пробела, чтобы разбить их, он может считать статью слишком научной или займет слишком много времени для чтения.

Добавить интересные изображения

Большое, четкое и привлекательное изображение может привлечь внимание читателя. Найдите время, чтобы выбрать изображение, которое соответствует теме. Например, если вы пишете статью о том, как создать свой собственный книжный шкаф, добавьте изображение красивой готовой продукции.

Не тратьте все свое время, беспокоясь о верхней части вашей страницы

В статье о Сайт журнала Time, генеральный директор Chartbeat, Тони Хайле, говорит, что владельцы веб-сайтов уже много лет измеряют успех неправильно. Его предпосылка заключается в том, что щелчок очень мало. Кто-то может щелкнуть по ссылке и сразу отскакивать от вашего сайта, и этот клик находится рядом с бесполезным для вас.

Команда разработчиков Chartbeat провела выборку из миллиардов просмотров страниц 2 различных статей 580,000 на разных сайтах 2,000. На основании этих данных Тони и его команда смогли выяснить, какие страницы привлекли к себе большое внимание (на самом деле люди их читали), а какие - нет.

Исследование также показало, что большинство людей настолько привыкли видеть рекламу и лидеров в верхней части страницы, что они прокручиваются за верхнюю третью и справа на контент «ниже складки». Фактически, на обычной странице люди потратили больше, чем 66% своего времени ниже складки.

Другие исследования что читатели 80% все еще читают выше складки. Эти исследования конфликтуют друг с другом, что делает его запутанным в отношении того, сосредоточены ли читатели в верхней части страницы или в нижней части страницы.

Что это значит для владельцев сайтов? Скорее всего, некоторые посетители сайта читают над сгибом, а другие - под сгибом, поэтому вам понадобится сочетание стратегий для удовлетворения потребностей различных типов читателей. Да, ваш заголовок важен, но не тратьте на него столько времени, чтобы игнорировать эту нижнюю часть своей страницы. Вся ваша статья должна быть легко читаемой.

Почему краткое краткое описание

ввод
Фото: klepas

Nielson / Norman Group С 1994 изучал, как люди читают в Интернете. Они использовали исследования по отслеживанию глаз как одно из измерений. Они обнаружили несколько интересных вещей:

  • Читатели не читают слева направо онлайн
  • Читатели просматривают текст, едва читают его
  • Читатели предпочитают материал, который представляет основную идею спереди и в центре, поэтому они могут получить «сущность» статьи, фактически не прочитав ее дословно
  • Читатели принимают решение через несколько секунд о том, стоит ли стоять сайт

Увеличение использования мобильных устройств делает эти точки еще более верными. Поскольку все больше и больше людей обращаются к Интернету на своих смартфонах и планшетах, сенсибилизированный материал станет еще более важным.

Как написать легко сканируемый текст

От заголовка до последнего предложения на странице ваш текст должен быть легко сканироваться на компьютере или мобильном устройстве. У читателя может быть минут, чтобы просмотреть основные идеи, поэтому вы хотите, чтобы их было легко найти. Нильсен считает, что посетители средней страницы читают чуть больше 20% слов на странице.

Некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваша статья легко заглянуть, включают:

  • Используйте жирный текст для заголовков и подзаголовков, чтобы они выделялись.
  • Используйте маркеры и пронумерованные списки, чтобы облегчить читателям сканирование.
  • Используйте короткие предложения, которые являются краткими и точными.
  • Сократите пункты. Три или четыре предложения - хорошее эмпирическое правило.
  • Добавьте подписи к изображениям, где это имеет смысл.
  • Изображения должны улучшать текст.
  • Графики и инфографика - потрясающие, легко сканируемые дополнения.

Чтение на экране сложнее на глазах и немного медленнее, чем чтение печатного материала. Есть много причин, по которым люди просматривают веб-материал, а не читают слово до слова.

Одно можно сказать наверняка, и это то, что люди будут продолжать снимать статьи и будут придерживаться, если они будут задействованы посредством краткого письма, отвечающего их индивидуальным потребностям. Вы можете обеспечить, чтобы вы соответствовали этим потребностям, сохраняя ваше письмо коротким, сладким и точным.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: