Как меняется содержимое контента в 2016

Статья написана:
  • Копирайтинг
  • Обновлено: Ноябрь 07, 2018

Кажется, что каждый год контент в Интернете меняется немного больше. Назад в 1991, был запущен первый веб-сайт, Он был создан Тим Бернерс-Ли и побежал на Компьютер NeXT.

Это была простая страница о том, что такое гипертекст и как можно создать веб-страницу. Это простой сайт без изображений или ничего, кроме текста и гиперссылок.

Фотография первого веб-сервера

Нужно задаться вопросом, может ли г-н Бернерс-Ли представить себе, каким будет Интернет в один прекрасный день. Теперь он наполнен богатым контентом практически по любой теме, которую вы можете себе представить, ярким изображениям, видео, интерактивным слайд-шоу и многим другим. Нет никаких сомнений в том, что Интернет сильно изменился за 25 лет с момента запуска первого веб-сайта. Фактически, в эти дни он быстро меняется из месяца в месяц.

Властные игроки, такие как Google, задали тон для контента в 21st веке и для 2016. Лицо контента меняется. Не только в соответствии с Google, но и по мнению многих ключевых игроков в рейтинге игры.

Новые правила Google для 2016 (на данный момент)

В ноябре 2015 выпущен Google новые рекомендации о том, как лучше оценивать результаты поиска, Руководство составлено из страниц 160 с такими темами, как веб-сайт, характеристики страниц высокого качества и примеры высококачественных страниц.

Еда на вынос # 1 - экспертные писатели

Согласно Джулии Маккой, вкладчику в Журнал поиска, и кто-то, кто внимательно изучил новые руководящие принципы, ключевым выводом из документа является то, что существует потребность в том, чтобы экспертные авторы добавляли истинный уровень прав на контент ».

За последние пять или шесть лет Google все больше и больше обновлял свои алгоритмы. Акцент делается на пользовательский опыт и ценность для пользователя. Конечно, они никогда не сообщают, как именно они вычисляют эти абстрактные идеалы «ценности», но те, кто изучает руководство и то, что эксперты Google говорят в заявлениях, могут сделать очень обоснованное предположение о том, что такое поисковая система. глядя, когда он занимает место на вашем сайте.

Еда на вынос # 2 - Некоторые страницы будут рассмотрены более близко, чем другие

Google будет уделять особое внимание страницам, которые:

  • Предложить медицинскую консультацию
  • Продавать товары (сайты типа магазина)
  • Предложить финансовое планирование
  • Юридическая консультация

Еда на вынос # 3 - вы можете создать полномочия

Вы можете зарекомендовать себя как эксперт, но вы действительно должны знать, о чем говорите. Некоторые способы установить себя:

  • Добавьте учетные данные в свою биографию и поделитесь этими учетными данными.
  • Напишите для уважаемых сайтов в своей нише.
  • Комментарий в форумах умным способом.
  • Напишите только контент, который хорошо изучен.
  • Используйте свой титул стратегически. Если у вас есть докторская степень, используйте кандидатскую диссертацию. Если у вас есть специальная подготовка, перечислите ее в своей биографии и на своем веб-сайте.

Вы можете утвердить себя в качестве авторитета, если у вас есть специальные знания. То, что не поможет, это просто ударить заголовок «эксперт» рядом с вашим именем. Google нанимает оценщиков (однажды я выполнил эту работу, но не могу рассказать о том, что они делают из-за неразглашения). Эти оценщики, однако, поймают этих фальшивых экспертов, и ваш сайт может быть настроен на это.

Не забывайте своих читателей

Несмотря на то, что важно оценить алгоритмы и требования Google, не забывайте своих читателей в процессе. В конце концов, если вы продолжите привлекать своих читателей, они придут прямо на ваш сайт и расскажут другим о вашем сайте. Вы получите прямой трафик за пределами поисков Google.

Навыки чтения

Важно понимать, что движет читательскими привычками в 2016. Статья в Washington Post, рассматривает, как чтение изменилось с цифровой эпохи.

Социальные медиа играют большую роль. Читатели привыкли к чтению и сканированию захватывающих коротких фрагментов информации, которые являются миром микро-блогов. Twitter - прекрасный пример.

Те, кто подписывается в Twitter, просматривают контент до тех пор, пока что-то не поразит их воображение, а затем перейдет к следующему.

В статье «Вашингтон пост» даже указывается на то, что это произошло с читателями романов. Если писатель не сможет заинтересовать читателя в первых нескольких предложениях, он, скорее всего, отложит роман и пойдет дальше.

Тем не менее, писатель должен не только поддерживать интерес читателя к первым нескольким предложениям (и это касается всех видов письма, от художественной литературы до постов в блоге), но и должен держать что интерес во всей части.

Как это достигается? Так же, как и микро-блоги, конечно. Быстро, легко усваивается, бит информации. Конечно, это простое объяснение, поскольку письмо более активно, чем это, но некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить, чтобы ваш читатель занимался, включают:

  • Напишите сказочный заголовок.
  • Прикрепите читателя в первом предложении и используйте вешалки, чтобы держать ее во всех книгах.
  • Используйте подзаголовки, чтобы разбить содержимое и сделать его удобоваримым, или, чтобы читатель мог легко найти нужную ему секцию.
  • Используйте маркеры для быстрых точек, которые читатель может скрыть.
  • Используйте фотографии, чтобы рассказывать историю. Как говорится, фотография может стоить слов 1,000. Просто убедитесь, что это фотография высокого качества, конечно.

Один из лучших способов научиться писать отличный контент, который будет хорошо оцениваться и привлечет ваших читателей, - это изучение того, что делают лучшие сайты в вашей нише. В моей статье, Научиться писать отличные записи в блогах от Tearing Apart 3 Примеры записей в блогах, Я взглянул на то, что делают некоторые из наиболее успешных сайтов, и как вы можете повторить свои усилия.

Эндрю Диллон, профессор в Школе информации, изучил меняющиеся тенденции в привычках чтения и предположил, что они вызваны меньшими и меньшими электронными устройствами. Это затрудняет для веб-издателей привлечение новых аудиторий и сохранение их интереса. Имея это в виду, очень важно сделать контент превосходным, привлекательным и простым для сканирования.

Не путайте сканируемый и простой с коротким, хотя

Некоторые владельцы блога будут утверждать, что короткий, по сути, контент - король. Другие утверждают, что длинная форма - это путь.

Правда, вероятно, где-то посередине и приятная смесь более короткого, более длинного, основанного на изображениях и среднего контента.

Пока информация в содержании ценна, и у вас есть хотя бы несколько сообщений, которые являются более подробными руководствами, ваш сайт должен преуспеть с читателями и поисковыми системами. По крайней мере на данный момент. Кто знает, что завтра и все изменится, в конце концов.

Смотреть Поисковая рассказывает о том, как на протяжении многих лет идеальное количество слов для сообщения в блоге считалось вокруг слов 500. Это правда, что эта длина была очень популярной и, казалось, помогла сайтам хорошо зарекомендовать себя. Затем в 2013 Google изменил свой алгоритм (и много раз с тех пор). В новом алгоритме рассматривались, как были сделаны углубленные статьи.

Люди, пытающиеся взломать код алгоритма, внезапно наводнили Интернет статьями со словами 2000 +. Однако, как отмечается в статье, долго не всегда «хорошо». То, что Google действительно хочет, является содержанием, у которого есть мясо и содержание и ответы на вопросы, которые имеют читатели.

Вам просто нужно подойти к созданию этого контента таким образом, чтобы понять, что некоторые читатели, или, может быть, даже большинство читателей не прочитают весь контент длинной формы за один присест или, возможно, даже на всех. Подзаголовки, маркеры и способность сканирования снова включаются в игру.

Итак, да, разумно иметь сочетание длинного и короткого контента. Тем не менее, обе формы должны быть легко обтекаемы, полны хорошо изученных советов и хорошо написаны.

Хотя исследования уже несколько лет, serpIQ завершил исследование, в котором изучались тысячи ключевых слов и какие сайты оценивались лучше других. Они поставили ключевое слово и посмотрели на верхние результаты 10, которые появились. Затем они усреднили количество ключевых слов для каждого из этих результатов. В среднем за 2,000 слова за сообщение. Вывод заключается в том, что более длинный контент, по-видимому, хорошо оценивается.

Прогнозы 2016 со стороны экспертов

Чтобы увидеть, что некоторые из самых умных людей в отрасли думают о предстоящих тенденциях в контенте, я дал интервью ряду экспертов. У них есть ценный совет, который стоит послушать. Особое спасибо Совету по контенту за то, что мы связались с Грузией Галанудисом, Бри Спорато и Майклом Гриром.

Совет # 1 - Сотрудничество

Грузия Галанудис

Благодаря широким возможностям инноваций на пересечении контента и пользовательского опыта, следующая большая вещь будет заключаться в том, чтобы изобретать процесс разработки контента. Мы увидим, что маркетологи отходят от традиционного линейного управления проектами к более совместному, итеративному процессу с редакционной, дизайн и UX в ядре.

- Грузия Галанудис, Управляющий директор, Выходные данные

Г-жа Галанудис поразила ключевой момент.

Сотрудничество может стимулировать не только новый трафик на ваш сайт, но и может заставить вас быть лучше, лучше понимать вашу аудиторию и уделять больше внимания вашей работе, что приводит к получению более совершенного продукта.

Совет # 2 - Персонализация

Bree Sposata

Персонализация выиграет день. Потребители все больше разбираются в проверке контента и находят его очень убедительным, когда статья или объявление говорят напрямую с ними. Успех для маркетологов контента означает по-настоящему понимание вашего клиента и его пути, а также таргетинг на сообщения, которые говорят с их потребностями значимым и своевременным образом.

- Бри Спсато, старший редактор, рассказ по всему миру

Мы часто рекламировали выяснение вашей целевой аудитории и разработку персон для них здесь, на WHSR. Понимание целевой аудитории и персонализация вашего сайта для этого типичного посетителя сайта поможет вашему сайту расти. Вы сохраните этих читателей как преданных поклонников. Таким образом, вместо того, чтобы терять эти лиды, которые вы так усердно трудитесь, вы сохраняете их и продолжаете расти по мере того, как из уст в уста распространяется.

Совет # 3 - Visual Communication Is Key

Майкл Грир

Все говорят о видео, и они должны, это официальный нарушитель трансляции! Для маркетологов видео разрешает только половину проблемы, а как насчет других форм визуальной коммуникации и повествования? Пришло время создать новые таланты и творчество, чтобы рассказать удивительные истории.

- Майкл Грир, директор по развитию бизнеса, студии Globe Edge Content

Предсказание мистера Грира подтверждается тем, как люди меняют способ общения и поглощения информации. Например, в социальных сетях сейчас активно работает более миллиарда человек.

Социальные сети изменились за последние годы и теперь содержат важные новости и информацию, а также фотографии новых спасательных щенков вашей двоюродной бабушки Салли.

Совет # 4 - создание целевого содержимого

У г-на Грира были дополнительные рекомендации читателям WHSR о том, как увеличить прибыль в 2016:

Некоторые блоггеры играют в просторах даже в своих категориях. Путешествия, пожалуй, самое динамичное сообщество, если блоггеры смогут создавать целевой контент (даже кампании), они найдут больше маркетологов, заинтересованных в участии в их блогах. Во-вторых, вы не можете победить оптимизацию своего сайта, даже подумайте о том, чтобы инвестировать в повышение рейтинга. Наконец, наиболее недооцененной ценностью в Интернете с точки зрения опыта является «скорость», повышение эффективности вашего сайта будет иметь прямое влияние на трафик и показатели отказов ( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Совет № 5 - это не только прибыль

Когда его спросили, почему блоггеры должны не только сосредоточиться на прибыли при создании блога, он должен это сказать:

Блоггеры являются влиятельными и имеют возможность стать журналистами будущего. Журналистские лучшие практики должны изучаться и применяться обычно блогерами: почему, что, где, как простые вопросы, которые поддерживают тенденции, идеи и аналитику данных. Создание влиятельного профиля - это первый шаг, воспитание его жизнеспособным, релевантным контентом - важная часть вашего личного бренда ».

Совет № 6 - это сотрудничество (да, снова!)

Г-н Грир также указал на сотрудничество в 2016, сказав:

Блоггерам следует подумать о партнерстве со зрелыми издателями; они имеют постоянную аудиторию, которая готова платить за контент. Модель между известным блоггером и традиционным издателем сходится, поскольку цена на высококачественный контент по-прежнему превзошла. И наоборот, издателям следует рассмотреть вопрос о «тестировании» содержания блогера для его жизнеспособности. Издателю не сложно и не рискованно делать это, и они могут найти алмаз в грубой форме!

Совет № 7 - избегать пресс-релиза в качестве контента

Стивен Ротберг

Я предсказываю, что 2016 будет рассмотрен как год, когда пресс-релизы не совсем умерли, но, безусловно, были поставлены на поддержку жизни. Основные поисковые системы теперь наказывают веб-сайты за то, что они запускают контент, который является тем же или даже практически таким же, как контент, запущенный на других сайтах.

Если вы запускаете пресс-релиз на своем сайте, не внося существенных изменений, вы почти гарантированы, что десятки и, возможно, сотни других сайтов сделают то же самое, и вы все будете наказаны тем, что ваши страницы будут отображаться ниже в результатах поиска. чем если бы вы вообще не запускали пресс-релиз.

- Стивен Ротберг, президент и основатель интерактивной, рекрутинговой медиа-компании College Recruiter

Мистер Ротберг сталкивается с чем-то, что продолжается уже много лет, но о чем люди обычно забывают со временем. Вы не можете просто скопировать пресс-релиз. Тем не менее, даже глубже, как редактор, я вижу много статей, в которых писатели цитируют различные статьи. Проблема не в цитировании статьи здесь и там. Проблема возникает, когда так много цитируемого контента, что мало анализа или собственного контента.

Вы, возможно, заметили, что, хотя приведенные выше цитаты уникальны и были собраны через прямой контакт с экспертами, я по-прежнему вошел и добавил свои собственные мысли и анализ, подкрепляя некоторые моменты дополнительными исследованиями. Есть две причины, по которым я это сделал. Во-первых, некоторые из этих вопросов нуждались в дополнительной информации для резервного копирования прогноза и показали, почему эти эксперты находятся на месте. Другая причина заключалась в том, что это уникальная статья, написанная только для Блог WHSR и моя цель - добавить как можно больше ценности для читателя. Это означает, что изучение каждой темы возможно как можно глубже.

Это, конечно, хорошо, чтобы основывать свою статью на пресс-релизе. Только не делайте пресс-релиз статьи. Сделайте это уникальным. Дайте ему свое вращение. Добавьте к этому.

Совет # 8 - Удар Баланс

Шон Пфундер

Отношения между SEO и контентом никогда не были более переплетены. Независимо от того, является ли это материалом на вашем веб-сайте, блоге или в социальных каналах, важно найти баланс между SEO-сознанием и созданием подлинного контента.

В 2016 поток материалов по маркетингу контента в Интернете будет продолжать расти, а те, которые гарантируют, что ключевые слова умело интегрированы в копии любого вида, будут иметь наибольшее влияние в отношении движения трафика. С точки зрения аудитории это означает, что в качестве читателя вы указываете в правильном направлении и получаете полезный контент, который действительно привлекает вас.

- Шон Пфундер, главный редактор GoDaddy

Мистер Пфундер затрагивает ключевую тему своими прогнозами. Люди будут продолжать пытаться выяснить алгоритмы, в то время как Google продолжит изменять и совершенствовать свои алгоритмы. Ваше внимание должно быть просто с точки зрения аудитории и того, соответствуете ли вы потребностям читателя, ищущего это ключевое слово.

Некоторые примеры отличного контента

При изучении того, что вы должны сделать, чтобы улучшить содержание, лучше начать с изучения того, что другие делали до вас, и что было хорошо получено. Да, стандарты со временем изменятся, и в 2016 появятся новые тенденции. Тем не менее, некоторые базовые стандарты всегда будут оставаться неизменными. На самом деле, некоторые вещи не изменились с начала писательских и журналистских стандартов, таких как: кто, что, когда, где, почему и как.

Образец № 1 - Отчеты об исследованиях

Отчеты об исследованиях могут предоставить отличный контент. Поскольку люди жаждут фактов, возможность разбить длинную белую бумагу на более удобоваримую копию может быть чрезвычайно популярна среди читателей.

Ключевым моментом здесь является интенсивное исследование в сочетании с читаемой копией.

Отличным примером является отчет о тенденциях в Интернете от Mary Meeker. Обратите внимание на скриншот ниже, как ее содержание легко сканировать. Она фактически представляет его в формате слайд-шоу, чтобы вы могли быстро прокручивать ключевые моменты. Она также включает графики и графики, которые помогут вам быстро увидеть факты.

источник: Отчет о тенденциях в Интернете

Еще один пример: «Pick A Web» проанализировали компании 540 UK B2B, отметили их против «Лучшего в классе» и превратили их выводы в этот легко читаемый инфографический.

источник: Анатомия Победителя Сайт B2B

Образец № 2 - Длинные формы и электронные книги

Как упоминалось выше, контент с длинными формами помогает с ранжированием. Прекрасным примером использования этого является здесь, в WHSR. Джерри Лоу использует превосходный баланс содержания, длинный контент формы, руководства и книги. Например, вы можете подписаться на рассылку, чтобы получить бесплатную копию Как создать успешный блог.

Однако вы также можете получить прямой доступ к руководствам, таким как показано на рисунке ниже, под названием «Руководство по хостингу VPS». Обратите внимание, как Джерри Лоу использует сочетание легко читаемого текста, подзаголовков, диаграмм и изображений, чтобы поддерживать интерес читателя. Содержание длиннее, но его легко читать и просматривать.

источник: Секретный веб-хостинг (WHSR)

Пример № 3 - спонсорский контент

Contently провел некоторые исследования и обнаружил, что многие читатели все еще не понимают, что финансируется, а что нет. Хотя все вовлеченные поощряют блоггеров иметь прозрачность в этой теме, очевидно, мы не все делаем хорошую работу с этим. О 40% не смогли расшифровать, что было спонсировано, а что нет. 62% считает, что спонсорский контент вызывает меньше доверия.

Не пойми меня неправильно. Спонсорский контент может отлично подойти для вашего сайта (в модерации). Это может принести дополнительные возможности монетизации для вашего сайта и помочь расширить охват. Тем не менее, Google недавно начал просматривать спонсорские посты и, скорее всего, начнет глядеть на это еще более внимательно в будущем году, так что будьте умны и делитесь спонсорским контентом честно и с некоторыми уникальными особенностями, чтобы сделать его своим собственным и уникальным из того, что когда-либо другой блоггер делает. Также обязательно предложите его в меру. Не так, как каждый пост в вашем блоге.

Однако это также может быть форма совместной работы, которую два из опрошенных экспертов указали на 2016. Один большой пример спонсируемого контента - в блоге одного из наших писателей WHSR Джины Баладаты. Джина - блогер мамы, который пишет о безглютеновой жизни и родительских темах.

Ее спонсированный пост о жизни без молочных продуктов спонсировался Шелком. Джина рассказывает нам, что пост спонсируется шелком. Но она также позволяет своим читателям знать, что мнения по-прежнему остаются ее собственными. Она также заполняет сообщение ценным содержанием, и читатель, ищущий молочный свободный образ жизни, будет полезен.

источник: Охватывающий несовершенный

То же / Different

Как и в большинстве лет, многие аспекты контента останутся неизменными для 2016, как в 2015. Отличное письмо всегда будет оценено по грамматически неправильной или запутанной формулировке.

Однако некоторые вещи будут меняться, такие как предпочтительная длина контента, что люди, пишущие, должны быть экспертом по этой теме, и что люди будут продолжать хотеть, чтобы их информация переваривалась быстрее и быстрее.

Будет интересно посмотреть, как эти предсказания принимают нас, когда мы двигаемся в течение года. Кто знает, в 2017 мы можем обнаружить, что некоторые из этих стандартов немного перевернуты, и новые стандарты заняли свое место. На самом деле, вы можете рассчитывать на это.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: