Заголовки, которые сосут и что вы можете узнать у них

Статья написана:
  • Копирайтинг
  • Обновлено: Ноябрь 08, 2018

Институт Пойнтера, Eyetools Inc. и Центр журналистики и новых средств Estlow использовали оборудование отслеживания глаз, чтобы изучить, как люди читают веб-страницы, и придумали интересную информацию, чтобы помочь владельцам веб-сайтов и блоггерам повсюду. Исследование под названием Eyetrack III изучало людей 46 в течение часа, когда они читали онлайн. Они обнаружили, что заголовок, который является доминирующим, привлечет глаз и тем более, если они находятся в верхнем левом углу страницы.

Кроме того, заголовок, который имеет конкретную формулировку, например, некоторые из примеров, которые Джерри Лоу предоставляет в своей статье под заголовком Написать заголовки, как Брайан Кларк, Нил Патель и Джон Морроу: 35 заголовки образцов из A-List Bloggers, захватит внимание читателя.

Один из лучших способов узнать, что вы должны делать, когда пишете заголовок, - это смотреть на заголовки с ошибками. Изучая, что не работает, вы узнаете, чего не следует делать, когда пишете свои собственные заголовки.

Что заставляет заголовок сосать?

Есть некоторые очень специфические вещи, которые заставляют заголовки отстой. Иногда вы просто не понимаете, что что-то отстой, пока не прочитаете это и не поймете, насколько это плохо.

Too Short

Вы, наверное, слышали советы «KISS» (Keep It Simple, Sweetie), но даже хорошие вещи можно занять слишком далеко.

Хотя заголовок не должен быть длиной в три строки, он также не должен быть настолько коротким, чтобы читатель имел очень широкое понимание темы. Вы хотите, чтобы читатель точно знал, о чем ваша статья, когда она начнет ее читать.

Давайте использовать эту статью в качестве примера. Мой заголовок «Заголовки, которые отстой и что вы можете из них извлечь». Надеюсь, вы знаете, что узнаете о том, чего не следует делать в заголовках, и получите инструкции по написанию лучших.

Что если бы я использовал другой заголовок, который был не так ясен? Что делать, если я пошел с:

Это отстой!

Хотя это может привлечь ваше внимание на секунду, вы бы не представляли, о чем моя статья. Я мог писать обо всем

Слишком долго

На противоположном конце спектра есть заголовок, который слишком длинный. Подобно сумасшедшему вступительному предложению, он продолжает идти и уходить.

Gothamist указывает на заголовок «Нью-Йорк пост» как, возможно, один из самых длинных. Май 18th, 2013, колонка Джоша Саула вышла со следующим заголовком:

Певица из Евангелия подала в суд на McDonald's после того, как она якобы укусила кусок стекла, съев бутерброд с курицей, который, по ее утверждению, испортил ее голос

Вот Это Да! Это даже не было бы хорошим предложением, а тем более заголовком. Этот заголовок можно исправить, сосредоточившись на ключевых моментах:

Певица из Евангелия подала в суд на McDonald's за «испортить свой голос»

Вот еще один заголовок, который сосет потому что он слишком длинный:

Женщина в костюме сумо-сумо напала на свою бывшую подругу в гей-пабе после того, как она помахала мужчине, одетым как бар Snickers

Хорошо, я вроде понимаю, почему репортер хотел использовать все это в попытке привлечь интерес читателя, но это было слишком много. Вместо этого лучше написать что-то более короткое, как это:

Женщина нападает на экс-подругу; Сникерс-бар

глупый заголовок
Ludie Cochrane с помощью Compfight

Слишком смешно

Бывают случаи, когда заголовок настолько сумасшедший и нелепый, что он не побуждает читателя просматривать свои страницы. В конце концов, если заголовок звучит безумно, то, вероятно, тоже есть статья.

Смешные заголовки обычно возникают, когда писатель преувеличивает или не использует правильную пунктуацию.

В соответствии с Huffington Post, в петербургском «Индексе прогресса», газета «Вирджиния», появился следующий заголовок:

Парашютист приземляется на продавца пива на соревновании по женской борьбе с капустой капустой

Хотя это определенно можно назвать смешным, я бы, наверное, прочитал эту статью. Что более важно, так это заголовки, в которых неправильная грамматика меняет значение заголовка. Если вы собираетесь удвоить и утроить свою грамматику в любом месте, сделайте это в своих заголовках!

Они могут говорить о гольфе в следующем заголовке, но как вы можете быть уверены? Я имею в виду, ох! Бедный внук. Ей, должно быть, не понравился этот.

Бабушка Восемь делает отверстие в одном - Слизкий город

При написании заголовков помните о любых двойных значениях, которые читатель может получить из этого заголовка.

Грамматические ошибки могут быть чем-то, что некоторые из ваших читателей никогда не заметят, но если вы забудете использовать запятые и т. Д., Некоторые из ваших читателей заметят, и это сведет их с ума. Подумайте о некоторых из примеров, которые вы видели в Интернете, таких как:

Мы едим дедушку.

Это ужасно! Ваша семья людоедская? Не забудьте использовать запятые.

Мы едим, дедушка.

Главный способ избежать этих проблем - это знать о своих заголовках и, возможно, иметь второй взгляд, чтобы убедиться, что они не смешны.

Слишком маневренный

Некоторые заголовки пытаются заставить читателя читать статью. Хотя вы можете «заманить» читателя, вы не хотите, чтобы она чувствовала манипуляцию. Она будет негодовать на ваш сайт за манипулирование ею, особенно если вы попадаете на нее под ложным предлогом, а затем статья не может быть доставлена.

Пример:

Прочтите эту статью прямо сейчас, если вы хотите выжить другой ночью

Я не знаю о вас, но это звучит почти угрожающе. Я, вероятно, не потрудился бы прочитать это и связал бы это с подходом сенсационной журналистики.

Слишком спам

В течение многих лет читатели получали спам в своих почтовых ящиках и рассматривали тематические заголовки, которые являются спамом сами по себе. Они знакомы с заголовками заголовков click-bait, которые просто стремятся получить клики, потому что заголовок шокирует или провокационный. Читатели избегают этих заголовков.

Слова, которые следует избегать в заголовках

Данные Outbrain демонстрируют, что читатели становятся более подкованными для спам-тактики, используемой некоторыми рекламодателями. Согласно их исследованиям, названия со следующими словами (бесплатно, легко и т. Д.) Получают более низкое участие.
Данные Outbrain демонстрируют, что читатели становятся более подкованными для спам-тактики, используемой некоторыми рекламодателями. Согласно их исследованиям, названия со следующими словами (бесплатно, легко и т. Д.) Получают более низкое участие.

В соответствии с Outbrain, потребители избегают конкретных слов. Например, такие слова, как «Магия», «Свободный» и «Обязательный», имеют отрицательное ранжирование взаимодействия с читателями.

Некоторые примеры спам-заголовков включают:

Вы должны прочитать эту статью перед своей следующей едой!

Я гарантирую вам, что читатель будет есть десятки приемов пищи и все равно не будет читать вашу статью с таким заголовком.

Волшебная формула, которая принесет вам $ 1,000 к завтрашнему дню

Сколько писем со спамом вы получили, которые очень похожи на это? Как читатель, не могли бы вы нажать на заголовок статьи с этим типом ввода?

Прошлым летом Facebook изменил свои алгоритмы подачи новостей, чтобы подталкивать заголовки спама с определенными ключевыми словами в новостных лентах. Это означает, что только релевантные, хорошо продуманные заголовки будут иметь достойный доступ к гиганту социальных сетей.

Поскольку первоклассные заголовки - это то, что вы должны писать, это просто заставляет проблему на этой платформе. Это позитивный шаг Facebook и сократил многие спам-заголовки, которые, казалось, обгоняли новостные каналы на некоторое время.

Хорошее и плохое

При написании идеального заголовка вы захотите рассмотреть примеры хороших заголовков, представленных Джерри Лоу в статье, упомянутой в верхней части этой страницы. Тем не менее, вы также хотите взвесить идеи, которые вы генерируете, с тем, что вы не должны делать.

Понимая как элементы хорошего заголовка статьи, так и элементы, которые сводят читателей с ума, у вас будет больше шансов связаться с читателями и заставить их щелкнуть по названию и прочитать больше.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: