Заголовки, которые сосут и что вы можете узнать у них

Обновлено: 02 апреля 2020 г. / Автор статьи: Лори Соард

Институт Пойнтера, Eyetools Inc. и Центр журналистики и новых медиа Estlow использовали оборудование для отслеживания взгляда, чтобы изучить, как люди читают веб-страницы, и получили интересную информацию, которая поможет владельцам веб-сайтов и блоггерам во всем мире. В исследовании под названием Eyetrack III в течение часа изучали 46 человек, читающих онлайн. Они обнаружили, что доминирующий заголовок привлекает внимание, и тем более, если он расположен в верхнем левом углу страницы.

Кроме того, заголовок, который имеет конкретную формулировку, например, некоторые из примеров, которые Джерри Лоу предоставляет в своей статье под заголовком Написать заголовки, как Брайан Кларк, Нил Патель и Джон Морроу: 35 заголовки образцов из A-List Bloggers, захватит внимание читателя.

Один из лучших способов узнать, что вы должны делать, когда пишете заголовок, - смотреть на заголовок «не удается». Изучая, что не работает, вы узнаете, чего не следует делать, когда пишете собственные заголовки.


Что заставляет заголовок сосать?

Есть некоторые очень специфические вещи, которые заставляют заголовки отстой. Иногда вы просто не понимаете, что что-то отстой, пока не прочитаете это и не поймете, насколько это плохо.

1. Слишком короткий

Вы, наверное, слышали совет «KISS» (Keep It Simple, Sweetie), но даже хорошие вещи можно занять слишком далеко.

Хотя заголовок не должен быть длиной в три строки, он также не должен быть настолько коротким, чтобы читатель имел очень широкое понимание темы. Вы хотите, чтобы читатель точно знал, о чем ваша статья, когда она начнет ее читать.

Давайте используем эту статью в качестве примера. Мой заголовок - «Отстойные заголовки и чему они научатся». Надеюсь, вы знаете, что вы узнаете, чего нельзя делать в заголовках, и получите инструкции по написанию лучших.

Что если бы я использовал другой заголовок, который был не так ясен? Что делать, если я пошел с:

Это отстой!

Хотя это может привлечь ваше внимание на секунду, вы бы не представляли, о чем моя статья. Я мог писать обо всем

2. Слишком долго

На противоположном конце спектра есть заголовок, который слишком длинный. Подобно сумасшедшему вступительному предложению, он продолжает идти и уходить.

Gothamist указывает на заголовок «Нью-Йорк пост» как, возможно, один из самых длинных. Май 18th, 2013, колонка Джоша Саула вышла со следующим заголовком:

Певица из Евангелия подала в суд на McDonald's после того, как она якобы укусила кусок стекла, съев бутерброд с курицей, который, по ее утверждению, испортил ее голос

Вот Это Да! Это даже не было бы хорошим предложением, а тем более заголовком. Этот заголовок можно исправить, сосредоточившись на ключевых моментах:

Певица госпел подала в суд на McDonald's за "испорченный голос"

Вот еще один заголовок, который сосет потому что он слишком длинный:

Женщина в костюме сумо-сумо напала на свою бывшую подругу в гей-пабе после того, как она помахала мужчине, одетым как бар Snickers

Хорошо, я вроде понимаю, почему репортер хотел использовать все это в попытке привлечь интерес читателя, но это было слишком много. Вместо этого лучше написать что-то более короткое, как это:

Женщина нападает на экс-подругу; Сникерс-бар

глупый заголовок
Ludie Cochrane с помощью Compfight

3. Слишком смешно

Бывают случаи, когда заголовок настолько безумный и нелепый, что не может побудить читателя просмотреть его страницы. В конце концов, если заголовок звучит безумно, то, вероятно, и статья тоже.

Смешные заголовки обычно возникают, когда писатель преувеличивает или не использует правильную пунктуацию.

В соответствии с Huffington Post, в петербургском «Индексе прогресса», газета «Вирджиния», появился следующий заголовок:

Парашютист приземляется на продавца пива на соревновании по женской борьбе с капустой капустой

Хотя это определенно можно назвать смешным, я бы, наверное, прочитал эту статью. Что более важно, так это заголовки, в которых неправильная грамматика меняет значение заголовка. Если вы собираетесь удвоить и утроить свою грамматику в любом месте, сделайте это в своих заголовках!

Они могут говорить о гольфе в следующем заголовке, но как вы можете быть уверены? Я имею в виду, ох! Бедный внук. Ей, должно быть, не понравился этот.

Бабушка восьми делает дырку в одном

При написании заголовков помните о любых двойных значениях, которые читатель может получить из этого заголовка.

Грамматические ошибки могут быть чем-то, что некоторые из ваших читателей никогда не заметят, но если вы забудете использовать запятые и т. Д., Некоторые из ваших читателей заметят, и это сведет их с ума. Подумайте о некоторых из примеров, которые вы видели в Интернете, таких как:

Мы едим дедушку.

Это ужасно! Ваша семья людоедская? Не забудьте использовать запятые.

Мы едим, дедушка.

Главный способ избежать этих проблем - это знать о своих заголовках и, возможно, иметь второй взгляд, чтобы убедиться, что они не смешны.

4. Слишком манипулятивный

Некоторые заголовки пытаются заставить читателя прочитать статью. Вы можете «соблазнить» читателя, но не хотите, чтобы она чувствовала себя управляемой. Она будет возмущаться, что ваш сайт манипулирует ею, особенно если вы затащите ее туда под ложным предлогом, а затем статья не будет доставлена.

Пример:

Прочтите эту статью прямо сейчас, если вы хотите выжить другой ночью

Я не знаю о вас, но это звучит почти угрожающе. Я, вероятно, не потрудился бы прочитать это и связал бы это с подходом сенсационной журналистики.

5. Слишком Спамми

В течение многих лет читатели получали спам в своих почтовых ящиках и рассматривали тематические заголовки, которые являются спамом сами по себе. Они знакомы с заголовками заголовков click-bait, которые просто стремятся получить клики, потому что заголовок шокирует или провокационный. Читатели избегают этих заголовков.

Слова, которые следует избегать в заголовках

Данные Outbrain демонстрируют, что читатели становятся более подкованными для спам-тактики, используемой некоторыми рекламодателями. Согласно их исследованиям, названия со следующими словами (бесплатно, легко и т. Д.) Получают более низкое участие.
Данные Outbrain демонстрируют, что читатели становятся более восприимчивыми к тактике рассылки спама, используемой некоторыми рекламодателями. Согласно их исследованию, названия со следующими словами (бесплатно, легко и т. Д.) Получают меньшее участие.

Согласно информации Outbrainпотребители избегают конкретных слов. Например, такие слова, как «Magic», «Free» и «Must», имеют отрицательный рейтинг читательской активности.

Некоторые примеры спам-заголовков включают:

Вы должны прочитать эту статью перед своей следующей едой!

Я гарантирую вам, что читатель будет есть десятки приемов пищи и все равно не будет читать вашу статью с таким заголовком.

Волшебная формула, которая принесет вам $ 1,000 к завтрашнему дню

Сколько писем со спамом вы получили, которые очень похожи на это? Как читатель, не могли бы вы нажать на заголовок статьи с этим типом ввода?

Кроме того, Facebook также изменил свои алгоритмы новостной ленты, чтобы спамить заголовки спама с определенными ключевыми словами в новостных лентах. Это означает, что только релевантные, хорошо продуманные заголовки будут иметь достойный охват гиганта социальных сетей.

Поскольку первоклассные заголовки - это то, что вы должны писать, это просто заставляет проблему на этой платформе. Это позитивный шаг Facebook и сократил многие спам-заголовки, которые, казалось, обгоняли новостные каналы на некоторое время.


Хорошее и плохое

При написании идеального заголовка вы захотите рассмотреть примеры хороших заголовков, представленных Джерри Лоу в статье, упомянутой в верхней части этой страницы. Тем не менее, вы также хотите взвесить идеи, которые вы генерируете, с тем, что вы не должны делать.

Понимая как элементы хорошего заголовка статьи, так и элементы, которые сводят читателей с ума, у вас будет больше шансов связаться с читателями и заставить их щелкнуть по названию и прочитать больше.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: