Правила 25 для написания сумасшедших хороших предложений

Обновлено: 07 мая 2019 г. / Автор статьи: Лори Соард

Когда дело доходит до копирайтинга, одно предложение может означать все. Независимо от того, пишете ли вы заголовок, работаете над открытием для поста в блоге или пишете в одной строке для рекламной кампании для клиента, очень важно написать предложение, которое не просто среднее, а замечательное. Вы, наверное, видели цитату Юджина Шварца в других статьях по копирайтингу, но здесь стоит повторить.

«Никакой приговор не может быть эффективным, если он содержит только факты. Он также должен содержать эмоции, образ, логику и обещание ».

Это прекрасно подводит итог того, что влечет за собой копирайтинг. Вы должны задействовать эмоции читателя, обратиться к ее логике, дать обещание и нарисовать мысленную картину. Это довольно сложный порядок, но правила 25, которые мы опишем в этой статье, помогут вам достичь сумасшедших хороших предложений.

Несколько слов, много силы

хорошее предложение

В статье о Сегодня социальные медиа, автор приводит пример шестисловного рассказа, который написал любимый американский журналист и рассказчик Эрнест Хеммингвей.

«Продается детская обувь. Ни разу не надеванный."

В статье рассказывается о том, как мы можем оказать огромное влияние всего лишь шестью словами. Ваш разум заполнил пробелы в этой истории? Вам интересно, почему эти туфли никогда не носили? Возможно, вы изображаете скорбящую мать. Другой человек может увидеть мать, у которой было так много туфель, что ее ребенок не мог носить их все до того, как перерос эту пару. Но если мать была достаточно богата, чтобы иметь столько туфель, зачем ей продавать их? Неужели она вдруг попала в трудную минуту? Видите ли вы крайнее влияние, которое может оказать лишь несколько слов?

Итак, когда вы пишете предложение, вы должны сделать каждое количество слов. Прочитайте предложение, перечитайте его, прочитайте его вслух, попросите его прочитать его, дайте ему немного посидеть и прочитать его снова.

Правила 25 большого пальца для написания кодовых копий

Правило 1 - Забудьте о грамматике

Да, грамматика очень важна для хорошего письма. Однако, когда вы пишете только одно предложение, предназначенное для привлечения внимания читателя в объявлении или заголовке, можно опустить глагол, опустить существительное, потерять союзы, добавить точку соединения запятой. Хороший пример этого - Получил молоко? кампания. Правильная грамматика диктует, что предложение должно читаться как «Есть ли у вас молоко?» Это не так запоминается, как «Есть молоко?» это?

Правило 2 - Будьте краткими

Если вы когда-нибудь заблудились на проселочной дороге в маленьком городке, то вы знаете, что некоторым людям нравится говорить на разные темы. Ну, вы видите, сначала вы идете в угол. Старый Джек Барнс жил там до прошлого года, когда его дом сгорел. Затем вы поворачиваете налево, но остерегайтесь, потому что олени любят переходить дорогу. Спуститесь немного, вы увидите пять маленьких собак, бегающих вокруг и тявкающих справа от вас, и тогда вы будете там.

Вместо этого могли бы быть направления: поверните налево в углу, а место - справа.

Не давайте указания маленьким городкам. Будьте кратки со своим читателем.

Правило 3 - Помните о журналистике 101

Подумайте об основных вопросах, которые они учат вас задавать в журнализме «Журналистика 101» (даже если у вас никогда не было занятий). Кто? Какие? Куда? Когда? Зачем? Можете ли вы ответить на это в предложении? Или, может быть, один или два из этих вопросов?

Правило 4 - Нарисуйте картину

Говорят, что картина стоит тысячи слов, но рисовать картину не нужно так много. По возможности используйте очень конкретные, конкретные термины, чтобы показать читателю, что вы имеете в виду. Вместо того, чтобы писать, что зонт красный, напишите, что он кирпично-красный. Быть конкретными.

Правило 5 - Заботьтесь о читателе

Аристотель учил, что если вы можете вызывать эмоции, вы можете заставить читателя заботиться о теме. Как вы можете привлечь эмоции читателя? Используйте слова, которые имеют значение для людей, такие как семья, верность и дружба.

Правило 6 - Обещайте читателю результаты

В Статья CopyBlogger о написании хороших предложений писатель Демиан Фарнворт заявляет, что многообещающие результаты читателей при написании рекламного текста заставят читателя с большей вероятностью совершить действие по покупке этого продукта. Он приводит пример из своей книги, где он говорит читателю, что она напишет неотразимый текст после прочтения его книги. Он отлично подчеркивает преимущества читателя или то, какой боли он сможет избежать, приняв меры.

Правило 7 - Исключите «я» и «она / он» из вашего языка

Практическое правило копирайтинга - писать от второго лица. Обращаясь к читателю, вы хотите, чтобы она чувствовала себя так, как будто она сидит напротив вас за столом и болтает за чашкой кофе. Единственный способ добиться этого - использовать «ты», а не «он / она».

Он должен купить эти туфли, чтобы избежать шпоры пятки.

Вы должны купить эти туфли, чтобы избежать шпоры пятки.

Какой из них больше привлекает ваше внимание и говорит прямо вам?

Правило 8 - Считайте каждое слово

«Лаконичные предложения подобны острым гвоздям, которые навязывают нам правду». ~ Дени Дидро

У вас есть только одно предложение, чтобы привлечь внимание. Прочитайте то, что вы написали, вырежьте ненужные слова, замените слова, которые не работают, перечитайте. Повторение.

Правило 9 - Никаких дополнительных приговоров!

Просто потому, что предложение может продолжаться и продолжаться, и просто потому, что вы можете добавлять союзы, чтобы оно продолжалось, и даже если вам есть что сказать и вы хотите добавить все это в одно предложение, которое вам разрешено писать, это не значит, что означает, что вы должны продолжать и продолжать и продолжать. Да, я специально сформулировал это предложение, чтобы показать вам, что я имею в виду на подгонке. Не делайте это в рекламном тексте. Когда-либо. На самом деле, было бы лучше, если бы вы никогда не использовали обкатки, если только вы не пишете роман и не пытаетесь достичь эффекта бездыхания. Даже тогда я бы использовал это один раз во всем романе.

Правило 10 - Используйте слова силы

Некоторые слова имеют над нами власть и могут повлиять на наше мнение. На сайте Boost Blog Traffic есть статья под названием «Сильные слова 317, которые мгновенно сделают вас лучшими писателями«. Он включает слова, оказывающие эмоциональное воздействие на людей, в том числе:

  • Удивительный
  • Бесстрашный
  • Надеяться
  • Мужество
  • грешный
  • коварный

Какое эмоциональное воздействие оказывают эти слова на вас?

Правило 11 - Не бойтесь использовать работающую формулу

Мы все хотим быть уникальными. Мысль об использовании формулы для написания предложений для копирования может показаться обманом. Тем не менее, это может сэкономить время и гарантировать, что вы напишете мощное предложение. Например, если вы пишете однострочное описание для компании, которое описывает, что они делают, тогда вы можете использовать эту формулу:

Я что + кто + выгоды + уникальность

Итак, это будет означать:

Я готовлю предприятия к онлайн-присутствию и обучать их продвижению.

По мере того, как вы будете писать все больше и больше копий, вы начнете видеть шаблоны. Запишите их и используйте, когда пришло время написать свежую копию. Я обещаю, что каждое предложение будет уникальным.

Правило 12 - Сосредоточьтесь на одной идее

Не пытайтесь объяснять все, что может сделать продукт, одним строкой. Сосредоточьтесь на одной большой идее и донесите ее до читателя. Хорошим примером является однострочная рекламная кампания Nike «Just Do It». Просто занимайтесь спортом. Это сообщение Nike. Это просто, но эффективно.

Правило 13 - Призывайте читателя к действию

Пример Nike выше - это призыв к действию. Они призывают читателя к упражнениям. Кампания Apple «Получите Mac» - еще один пример. Вся кампания сосредоточена вокруг этого простого призыва к действию.

Правило 14 - Не относитесь к себе слишком серьезно

Некоторые из лучших однострочных копирайтингов забавны. «Ship My Pants» от Kmart стал вирусным в Интернете за считанные дни. В соответствии с ForbesОригинальное объявление на YouTube имело более миллиона просмотров в 20. Не выбрасывайте идеи, потому что вы думаете, что они слишком там. Дайте им шанс и посмотрите, куда они ведут. В конечном счете, вы можете их бросить, но никогда не знаете, куда вас может привести одна маленькая шутка.

Правило 15 - Используйте активные глаголы

Это малое правило, которое, по-вашему, вас научили преподаватели, но используйте активные глаголы.

Пассивный: напиток был изготовлен Cola Is Cool Company

Активный: Cola Is Cool Company изготовила напиток.

Правило 16 - Nix, глаголы «быть»

Даже если вам придется немного поиграть с пунктуацией, постарайтесь исключить те глаголы «быть», которые ослабляют ваше письмо.

Быть: вы пропустите с радостью в магазин.

Сильнее: большой магазин… Пропустить с радостью

Увидеть разницу? Избавьтесь от глаголов «быть» там, где это возможно.

Правило 17 - Избавьтесь от наречий и прилагательных

Использование слишком большого количества может ослабить предложение, и когда вы ограничены в символах, таких как копия, которую вы, возможно, пишете, чтобы публиковать в Твиттере (ограничение по числу символов 140), вы хотите писать плотно.

Слишком много Наречий и Приложений: наши удивительные свитера делают девушек хихикающими с нетерпением и супер счастливыми.

Tighter: Наши свитера делают вас легкомысленным.

Правило 18 - Избегайте сложных слов

Если вам нужно поискать значение в словаре, вы можете быть уверены, что читателю придется. На самом деле, читатель, вероятно, не будет беспокоиться о вашей копии.

Слишком сложно: доброжелательный

Право: Экстатический

Правило 19 - Помните об уникальном торговом предложении (пункт)

Если вы пишете копию для продукта или услуги, то у этого предмета есть уникальная точка продажи, которая не похожа ни на что другое, предлагаемое там. В чем уникальность вашего продукта? Примером может служить FedEx, и как они объявили, что вы должны их использовать, это обязательно должно быть там в одночасье.

Правило 20 - Ищите «это»

Слово «это» часто можно опустить в тексте, не меняя значения предложения. Начните редактирование с поиска этого слова. Удалите это и посмотрите, имеет ли это значение.

С «То»: вы должны съесть рогалики Билли Боба, потому что от этого вы похудеете.

Без «этого»: съесть рогалики Билли Боба; Стать худым

Посмотрите, как это естественно заставляет вас быть более содержательными?

Правило 21 - Не бойтесь начинать приговор с союза

Учителя английского языка забивают учеников в голове, чтобы они не начинали предложение с «и» или «но», однако это неверная информация и очень старая школа. Оксфордский словарь английского языка утверждает, что это хорошо, чтобы начать предложение с этих слов. Вы найдете случаи предложений, начинающихся с союзов в работах Шекспира,

Правило 22 - Не лгите и не преувеличивайте

Потребители подкованы. Они мудры для рекламодателей, которые делают заявления, которые не могут быть правдой, или преувеличивают правду. Ваша работа как составителя рекламного сообщения состоит в том, чтобы говорить правду, хвастаться преимуществами, использовать мощные слова, но все же быть честным

Преувеличение: Гольф-клубы Губера улучшают вашу игру на 1000%

Лучше: Гольф-клубы Губера улучшают вашу цель

Правило 23 - Сохраняйте позитивный настрой

Люди обращаются к позитивным словам. Хотя отрицательные слова могут оказать влияние, является ли негативная картина изображением, которое вы хотите оставить потребителю у вашей компании?

Отрицательный: Избегайте смерти, возьмите поливитамины Салли

Положительный: выздоравливай, принимай поливитамины Салли

Правило 24 - Не злоупотребляйте знаками препинания

Нет необходимости добавлять десять восклицательных знаков после предложения. Давайте посмотрим на «Есть молоко?» снова слоган. Есть один вопросительный знак. Что, если копирайтеры сошли с ума от пунктуации?

Получил молоко? !!! ??? !!

Это довольно отвлекает, не так ли? Ограничьте себя одним восклицательным знаком, если нужно.

Правило 25 - Вычитка и повторная вычитка

Каждый раз, когда вы пишете копию любого типа, будь то отдельное предложение или полная статья, вы должны проверять несколько раз. Если другой человек может прочитать вам копию, это даже лучше. Иногда, когда вы читаете предложение как правильное в первый раз, вы все равно не увидите ошибку при повторном прочтении. Два набора глаз всегда лучше, чем один, когда дело доходит до копирования.

Практика Делает Прекрасным

Чем больше вы копируете записыватьтем легче тебе придет. Изучите объявления, которые приходят вам по почте, те, которые вы видите в Интернете, и даже рекламные щиты и заголовки. Все это поможет вам выучить ритм копирования рекламы, и, прежде чем вы это узнаете, вы напишете убийственные предложения.

 

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: