Правила 25 для написания сумасшедших хороших предложений

Статья написана:
  • Копирайтинг
  • Обновлено: май 07, 2019

Когда дело доходит до копирайтинга, одно предложение может означать все. Будете ли вы писать заголовок, работая над открытием для сообщения в блоге или писать однострочный для рекламной кампании для клиента, имея возможность написать предложение, которое не просто среднее, а замечательное, жизненно важно. Вероятно, вы видели цитату Юджина Шварца в других статьях по копирайтингу, но здесь повторяется.

«Никакое предложение не может быть эффективным, если оно содержит факты в одиночку. Он должен также содержать эмоции, образ, логику и обещание ».

Это прекрасно понимает, что такое копирайтинг. Вы должны задействовать эмоции читателя, обратиться к ее логике, сделать обещание и нарисовать мысленную картину. Это довольно высокий порядок, но правила 25, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам добиться безумных хороших предложений.

Несколько слов, много силы

хорошее предложение

В статье о Сегодня социальные медиа, автор приводит пример шестисловного рассказа, который написал любимый американский журналист и рассказчик Эрнест Хеммингвей.

«Для продажи: детская обувь. Ни разу не надеванный."

В статье рассказывается о том, как мы можем оказать огромное влияние всего на шесть слов. Разве ваш разум заполнил пробелы в этой истории? Вам интересно, почему эти туфли никогда не носили? Возможно, вы изображаете скорбящую мать. Другой человек может видеть мать, у которой было так много ботинок, что ее ребенок не мог носить их всех, прежде чем перерастать эту пару. Но, если бы мать была достаточно богата, чтобы иметь такую ​​обувь, зачем ей продавать? Она вдруг упала в трудные времена? Видите ли вы крайнее влияние, которое может иметь чуть более нескольких слов?

Итак, когда вы пишете предложение, вы должны сделать каждое количество слов. Прочитайте предложение, перечитайте его, прочитайте его вслух, попросите его прочитать его, дайте ему немного посидеть и прочитать его снова.

Правила 25 большого пальца для написания кодовых копий

Правило 1 - Забудьте о грамматике

Да, грамматика очень важна для хорошего письма. Однако, когда вы пишете только одно предложение, предназначенное для того, чтобы привлечь внимание читателя в объявлении или заголовке, можно отказаться от глагола, отказаться от существительного, потерять союзы, добавить сращивание запятой. Хорошим примером этого является «Полученное молоко»? кампания. Правильная грамматика диктует, что в предложении следует прочитать «У вас есть молоко?» Это не так уж и запоминательно, как «Got Milk»?

Правило 2 - Быть кратким

Если вы когда-либо были потеряны на проселочной дороге в маленьком городке, то вы знаете, что некоторым людям нравится обсуждать тему. Ну, вы видите, сначала вы идете в угол. Старый Джек Барнс жил там до прошлого года, когда его дом сгорел. Затем вы поворачиваете налево, но следите за тем, чтобы олени хотели пересечь дорогу. Спуститесь немного, вы увидите пять маленьких собак, бегающих справа от вас, а затем вы будете там.

Вместо этого могли бы быть направления: поверните налево в углу, а место - справа.

Не давайте небольшие городские направления. Будьте лаконичны с вашим читателем.

Правило 3 - Помните журналистику 101

Подумайте об основных вопросах, которые они учат вас задавать в Journalism 101 (даже если у вас никогда не было класса). Кто? Какие? Куда? Когда? Зачем? Можете ли вы ответить на них в предложении? Или, может быть, один или два из этих вопросов?

Правило 4 - Нарисуйте картинку

Говорят, что картина стоит тысячи слов, но рисовать картину не нужно. По возможности используйте конкретные, конкретные условия, чтобы показать читателю, что вы имеете в виду. Вместо того, чтобы писать, что зонт красный, напишите, что он кирпично-красный. Быть конкретными.

Правило 5 - Уход за читателем

Аристотель учил, что если вы можете вызвать эмоции, вы можете заставить читателя заботиться об этой теме. Как вы можете привлечь эмоции читателя? Используйте слова, имеющие смысл для людей, таких как семья, лояльность и дружба.

Правило 6 - Обещайте результаты чтения

В Статья CopyBlogger написав хорошие предложения, писатель Демьян Фарнворт заявляет, что обнадеживающие результаты читателей при написании рекламной копии сделают читателя более склонным к действию покупки этого продукта. Он приводит пример из своей книги, где он говорит читателю, что она напишет непреодолимую копию после прочтения его книги. Он делает замечательную мысль о том, чтобы указать на преимущество читателя или какую боль ей избежать, приняв меры.

Правило 7 - Nix «I» и «She / He» с вашего языка

Эмпирическое правило в копирайтинге заключается в написании второго лица. Когда вы обращаетесь к читателю, вы хотите, чтобы она почувствовала, как будто она сидит за столом, когда вы болтаете за чашкой кофе. Единственный способ добиться этого - использовать «вы», а не «он / она».

Он должен купить эти туфли, чтобы избежать шпоры пятки.

Вы должны купить эти туфли, чтобы избежать шпоры пятки.

Какой из них больше привлекает ваше внимание и говорит прямо вам?

Правило 8 - Сделать каждое количество слов

«Пифические предложения - это как острые гвозди, которые заставляют истину в нашей памяти». ~ Дени Дидро

У вас есть ровно одно предложение, чтобы привлечь внимание. Прочитайте написанное, отрежьте ненужные слова, замените слова, которые не работают, перечитайте. Повторение.

Правило 9 - Нет предложений при запуске!

Просто потому, что предложение может продолжаться и продолжаться, и только потому, что вы можете добавлять союзы, чтобы это продолжалось, и хотя вы можете многое сказать и хотите бросить все это в одно предложение, которое вам разрешено писать, означает, что вы должны продолжать и продолжать. Да, я сделал это предложение долго, чтобы показать вам, что я имею в виду под управлением. Не делайте этого в рекламной копии. Когда-либо. На самом деле было бы лучше, если бы вы никогда не использовали прогоны вообще, если только не пишете роман и не пытаетесь достичь затаившего дыхание эффекта. Даже тогда я буду использовать его один раз во всем романе.

Правило 10 - Использование слов власти

Некоторые слова имеют власть над нами и могут повлиять на наше мнение. На странице Boost Blog Traffic есть статья под названием "Сильные слова 317, которые мгновенно сделают вас лучшими писателями«. Он включает слова, которые оказывают эмоциональное воздействие на людей, в том числе:

  • Удивительный
  • Бесстрашный
  • Надеяться
  • Мужество
  • грешный
  • коварный

Какое эмоциональное воздействие оказывают эти слова на вас?

Правило 11 - не бойтесь использовать формулу, которая работает

Мы все хотим быть уникальными. Мысль использовать формулу для написания предложений для копирования может показаться почти как обман. Тем не менее, это может сэкономить время и обеспечить, чтобы вы пишете мощное предложение. Например, если вы пишете однострочное описание для компании, которая описывает, что они делают, вы можете использовать эту формулу:

Я что + кто + выгоды + уникальность

Итак, это будет означать:

Я готовлю предприятия к онлайн-присутствию и обучать их продвижению.

Когда вы пишете все больше и больше копий, вы начнете видеть шаблоны. Запишите их и используйте их, когда пришло время написать новую копию. Каждое предложение по-прежнему будет уникальным, я обещаю.

Правило 12 - Сосредоточьтесь на одной идее

Не пытайтесь объяснить каждую вещь, которую продукт будет делать в однострочном пространстве. Сосредоточьтесь на одной большой идее и передайте это сообщение читателю. Хорошим примером является рекламная кампания Nike «Just Do It». Просто упражняйся. Это сообщение Ники. Это просто, но эффективно.

Правило 13 - вызов читателя к действию

Приведенный выше пример Nike - это призыв к действию. Они зовут читателя заниматься физическими упражнениями. Кампания Apple «Get a Mac» - еще один пример. Вся кампания сосредотачивается вокруг этого простого призыва к действию.

Правило 14 - не слишком серьезно относиться к себе

Некоторые из лучших копирайтинговых однострочных являются веселыми. Kmart's «Корабль моих штанов» стал вирусом онлайн в течение нескольких дней. В соответствии с Forbes, оригинальное объявление на YouTube получило намного больше 20 миллионов просмотров. Не выбрасывайте идеи, потому что вы думаете, что они слишком там. Дайте им шанс и посмотрите, куда они ведут. Вы можете в конечном счете бросить их, но вы никогда не знаете, где одна маленькая шутка может привести вас.

Правило 15 - использование активных глаголов

Это малое правило, которое, по-вашему, вас научили преподаватели, но используйте активные глаголы.

Пассивный: напиток был изготовлен Cola Is Cool Company

Активный: Cola Is Cool Company изготовила напиток.

Правило 16 - Nix «Быть» глаголами

Даже если вам нужно немного поиграть с пунктуацией, попытайтесь исправить эти «глаголы», которые ослабили ваше письмо.

Быть: вы пропустите с радостью в магазин.

Сильнее: Большой магазин ... Пропустите с радостью

Увидеть разницу? Избавьтесь от «быть» глаголами, где вы можете.

Правило 17 - Потерять Наречия и Прилагательные

Использование слишком большого количества может ослабить предложение, и когда вы ограничены символами, такими как копия, которую вы можете написать, чтобы опубликовать в Twitter (ограничение количества символов 140), вы хотите писать плотно.

Слишком много Наречий и Приложений: наши удивительные свитера делают девушек хихикающими с нетерпением и супер счастливыми.

Tighter: Наши свитера делают вас легкомысленным.

Правило 18 - Избегайте трудных слов

Если вам нужно искать смысл в словаре, вы можете быть уверены, что читателю придется это сделать. Собственно, читатель, вероятно, не потрудится и не потрудится с вашей копией.

Слишком сложно: доброжелательный

Право: Экстатический

Правило 19 - Помните уникальное торговое предложение (точка)

Если вы пишете копию для продукта или услуги, то у этого предмета есть уникальный пункт продажи, который не похож ни на что другое, предлагаемое там. Какова уникальность вашего продукта? Примером может служить FedEx и то, как они рекламировали, что вы должны использовать их, абсолютно необходимо быть там на ночь.

Правило 20 - Ищите «Это»

Слово «это» часто может быть опущено из копии без изменения значения предложения. Начните редактирование, ища это слово. Удалите его и посмотрите, не изменилось ли это.

С «Это»: вы должны съесть бублики Билли Боба, потому что это сделает вас худой.

Без «Это»: Ешьте бубликов Билли Боба; Получить тонкий

Посмотрите, как это естественно заставляет вас быть более содержательными?

Правило 21 - не бойтесь начать предложение с конъюнкцией

Учителя английского языка стучали в головы учеников, чтобы не начинать предложение с «и» или «но», однако это неверная информация и очень старая школа. Оксфордский словарь английского языка заявляет, что это нормально, чтобы начать предложение с этими словами. Вы найдете случаи предложений, начинающихся с союзов в произведениях Шекспира,

Правило 22 - не лгать или преувеличивать

Потребители здравомыслящие. Они разумны для рекламодателей, которые предъявляют претензии, которые не могут быть правдой или преувеличивают правду. Ваша работа в качестве копирайтера - это говорить правду, демонстрировать преимущества, использовать силовые слова, но все же быть честными.

Преувеличение: гольф-клубы Goober's улучшают вашу игру на 1000%

Лучше: гольф-клубы Goober's улучшают вашу цель

Правило 23 - Оставайтесь позитивным

Люди обращаются к позитивным словам. Хотя отрицательные слова могут оказать влияние, является ли негативная картина изображением, которое вы хотите оставить потребителю у вашей компании?

Отрицательный: избегайте смерти, принимайте мультивитамины Салли

Положительный: получить здоровый, принимать мультивитамины Салли

Правило 24 - Не злоупотребляйте пунктуацией

После вашего предложения нет необходимости добавлять десять восклицательных знаков. Давайте снова рассмотрим лозунг «Got Milk?». Есть один вопросительный знак. Что, если копирайтеры сошли с ума от пунктуации?

Получил молоко? !!! ??? !!

Это довольно отвлекает, не так ли? Ограничьте себя одним восклицанием, если нужно.

Правило 25 - Корректор и корректура снова

Каждый раз, когда вы пишете какой-либо тип копии, будь то одно предложение или это полная статья, вы должны проверять несколько раз. Если другой человек может прочитать вам копию, это еще лучше. Иногда, когда вы читаете предложение как правильно в первый раз, вы все равно не увидите ошибки при повторном чтении. Два набора глаз всегда лучше, чем один, когда дело доходит до копирования.

Практика Делает Прекрасным

Чем больше вы копируете записывать, тем легче вам придет. Изучайте объявления, которые приходят к вам по почте, те, которые вы видите в Интернете, и даже рекламные щиты и заголовки. Все это поможет вам узнать ритм рекламной копии, и, прежде чем вы это узнаете, вы будете писать предложения, которые убивают.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: