Почему (и как) торговать своим именем: Моя личная история + Полезные советы от юристов

Статья написана:
  • Интернет бизнес
  • Обновлено: Ян 22, 2019

Во-первых, личная история ... В 1996 я уволился с работы и решил остаться дома и начать писать полный рабочий день. Я также научился проектировать сайты и начал редактировать и управлять сайтами других людей.

Когда я впервые начал заниматься этим, я работал в основном с романскими писателями. Как писатель-романтик, именно из этой отрасли пришли мои первые клиенты. Я создал рекламную группу для этих авторов и назвал ее Divas of Romance. Вскоре я начал опираться на свой опыт в бизнесе и писать статьи на такие темы, как бизнес-аналитика и дизайн. Естественно, мои клиенты стали смесью авторов и деловых людей. Я начал называть свой бизнес веб-дизайна и управления контентом промо-дивой. Сначала я добавил группу на свой общий веб-сайт, а затем купил доменное имя создал отдельный сайт.

Затем Facebook закрыл мою бизнес-страницу ...

Затем я решил начать страницу на Facebook, чтобы продвигать свой бизнес. Facebook закрыл мою страницу. Я понятия не имел, почему. Когда я связался с ними, они заявили, что это связано с тем, что моя страница нарушила товарный знак для кого-то другого.

Видимо, кто-то торговал торговой маркой, похожей на ту, которую я использовал много лет. Я никогда не торговал своим именем. Мне никогда не приходило в голову сделать это.

Что мы сделали: ребрендинг

Посоветовавшись с другом адвоката, я принял трудное решение: бороться с ним не стоит.

Видите ли, мой бренд действительно не соответствовал тому, что я делал больше.

Когда я только начинал, большинство моих клиентов были писательницами-романтиками. Сегодня мои клиенты представляют собой широкое сочетание международных бизнесменов, писателей всех жанров и обоих полов, а также местного бизнеса. Многие из моих клиентов мужского пола за эти годы прокомментировали название моего бизнеса. Я получал комментарии, такие как: «Мне не нужно становиться дивой, чтобы вы строили мой сайт, не так ли?»

Комментарии были очень веселыми, но они заставили меня задуматься о целесообразности названия бренда. Так как мой друг-адвокат и я решили, что мне проще и экономичнее проводить ребрендинг, я решил сменить свой бренд на такой, который применим ко всем моим клиентам. Я чувствую, что я действительно сражаюсь за своих клиентов, пытаясь дать им наилучший возможный результат и показать их бренд среди миллионов других.

Я придумал Промо-воины (TM) как мой новый бренд (бесстыдная самозарядка).

Однако прежде чем я объявил об этом одному человеку, я решил, что лучше сначала сделать это торговой маркой. Это довольно сложный процесс для торговой марки вашего бизнеса. Моя главная причина, по которой я бы посоветовал владельцу малого бизнеса использовать свою торговую марку, заключается в том, что кто-то другой может взять торговую марку, над которой вы так усердно работали, и вам придется провести ребрендинг. Хотя у меня все получилось, потому что я все равно нуждался в ребрендинге, вы можете не хотеть ребрендинга.

Я действительно люблю свое новое название и брендинг. Это соответствует тому, что я делаю гораздо лучше, чем первоначальное имя, и оно соответствует моему разнообразному списку клиентов.

Я не одинок…

Это не проблема, с которой я только столкнулся. Недавно я разговаривал со своим школьным другом, который занимается бизнесом налоговой службы. Лори Брукс (Lori Brooks), владелец The Tax Honey (сайт больше не доступен) в Индианаполисе, штат Индиана, поделилась со мной своим опытом, когда кто-то пытался взять ее бренд и использовать его для своих целей.

Есть человек, который пытался украсть мою бизнес-идея и мой бренд

Я точно знаю, как она нашла мое имя, и с помощью платной рекламы Facebook

Единственное отличие в некоторых маркетинговых материалах - это одно слово, и это слово является «тем».

У меня были свои дела с 2009, она начала свою деятельность в 2014.

Человек даже создал аналогичную учетную запись электронной почты на том же сервере электронной почты, что и Брукс. В отличие от меня, мисс Брукс не собирается ребрендинг.

Ни за что, ни как я буду когда-либо повторно маркировать. Я искал это имя в течение многих лет после того, как придумал его, и его не было до 2014. Я сделал платную рекламу на Facebook, которая шла повсюду; Я могу делать налоги в других штатах, а не только в Индиане.

Честно говоря, Лори Брукс - это один бизнес, который может выиграть от торговой марки названия бренда, чтобы защитить себя в будущем от такого рода вещей. К счастью, WHSR смог поговорить с некоторыми юристами по этой теме.

Советы юристов: защита вашего бренда

Я обратился к некоторым адвокатам, чтобы взять их на защиту вашего бренда. Полученный совет очень полезен для владельцев бизнеса.

«Товарный знак является идентификатором источника» - Марк Мистхал

Марк Мишаль PC Marc является руководителем в нью-йоркском офисе Gottlieb, Rackman & Reisman. PC Marc специализируется на судебных процессах и судебных преследованиях, связанных с товарными знаками и авторскими правами, и хорошо знаком с доменное имя и интернет-проблемы.

Советы от Марка Мистала из Готтлиба, Рэкмана и Рейсмана

Marc misthal
Марк Мишаль

Несколько вещей для начала: во-первых, товарный знак является идентификатором источника - это то, что используется для обозначения того, что конкретный товар или услуга возникли из определенного источника.

В США вы получаете права на товарный знак, используя этот знак (например, продавая товары с бирками или упаковку с этим знаком). Так что вопрос здесь не в «товарных знаках», а в регистрации. Некоторые причины для регистрации перечислены ниже.

О процессе торговой марки

Я спросил у Марка, как долго можно ожидать, что этот процесс займет.

В среднем обычно проходит от года до полутора лет с момента подачи заявки на товарный знак в Управление по товарным знакам США до момента регистрации. Поскольку права на товарный знак основаны на использовании, а не на регистрации, если владелец товарного знака использует свой знак в то время, когда заявка находится на рассмотрении, у них есть права, независимо от того, есть ли у них регистрация.

Следующее было в ответ на мой вопрос о том, ускорит ли процесс использование адвоката (Марк не просто самореклама. Я хотел знать преимущества найма адвоката, потому что обычно они есть).

Работа с юристом, который знаком с практикой Управления по товарным знакам США, может упростить процесс подачи заявки.

Например, адвокат может провести поиск до подачи заявки, чтобы определить, существуют ли какие-либо существующие регистрации, которые могут заблокировать вашу заявку; в некоторых случаях адвокат может предоставить советы о том, что можно сделать, чтобы избежать существующей регистрации, блокирующей ваше приложение. Кроме того, адвокат, знакомый с практикой Управления по товарным знакам США, сможет отвечать на сообщения Управления по товарным знакам запрашиваемой информацией, что может избежать длительных обменов информацией, что может задержать выдачу регистрации.

Кроме того, в случае выдачи отказа адвокаты, знакомые с практикой Управления по товарным знакам США, могут часто приводить юридические аргументы, которые могут преодолеть отказ.

Существует много преимуществ для товарного знака вашего фирменного наименования и / или логотипа. Марк поделился:

Регистрация товарных знаков очень полезна для обеспечения соблюдения ваших прав на товарные знаки.

  • А) Они предоставляют общенациональные права (простое использование знака дает права только в той области, в которой этот знак используется).
  • Б) Как только знак зарегистрирован, вы можете использовать символ ®, чтобы показать, что он зарегистрирован.
  • C) Регистрация запрещает третьим лицам регистрировать одинаковые или похожие знаки для использования в связи с такими же или аналогичными товарами или услугами.
  • D) Регистрация товарных знаков может быть зарегистрирована с помощью таможенной службы США и пограничной охраны для предотвращения импорта контрафактной продукции.
  • E) Некоторые онлайн-платформы будут предпринимать действия против нарушителей, только если вы можете предоставить доказательства своих прав, например, регистрацию товарного знака.

«Обеспечение федеральной регистрации товарного знака является одним из наиболее практичных и экономически эффективных способов…» - Майкл Канната

Майкл Канната, партнер в группе практики интеллектуальной собственности Rivkin Radler LLP, поделился информацией о регистрации товарного знака.

Майкл Канната, Партнер в группе практики интеллектуальной собственности Rivkin Radler LLP

Майкл Канната
Майкл Канната

Обеспечение регистрации федеральных товарных знаков является одним из наиболее практичных и экономически эффективных способов, которыми владельцы бизнеса могут защитить свой бренд.

Разумеется, существует множество преимуществ, которыми пользуются владельцы зарегистрированных на федеральном рынке товарных знаков. Например, владельцам товарных знаков предоставляется национальный приоритет в их товарном знаке. Это означает, что владельцы товарных знаков, за некоторыми исключениями, сохраняют превосходные права на использование своего зарегистрированного товарного знака на всей территории Соединенных Штатов.

Еще одним преимуществом регистрации федерального товарного знака является то, что Управление по патентам и товарным знакам США откажется зарегистрировать любую заявку на товарный знак, которая схож с аналогичным зарегистрированным товарным знаком. Эта важная функция может препятствовать третьим сторонам, которые, бессознательно, пытаются зарегистрировать и использовать аналогичный товарный знак.

Наконец, еще одно преимущество федеральной регистрации товарных знаков заключается в том, что владельцы зарегистрированного товарного знака могут использовать известный символ «®», чтобы поместить других в уведомление о том, что определенный товарный знак зарегистрирован в Управлении по патентам и товарным знакам США.

«Регистрация может действовать как меч (наступление) и щит (защита)» - Рэнди Фридберг

Рэнди Фридберг, Партнер по White and Williams LLP, нашли время, чтобы ответить на некоторые вопросы о товарных знаках для нас. Поймите, что товарные знаки в США работают определенным образом. Рэнди делится:

Рэнди Фридберг
Рэнди Фридберг

Рэнди Фридберг, партнер Белый и Уильямс ТОО

В Соединенных Штатах (в отличие от большинства стран мира) права устанавливаются путем использования, а не путем регистрации. Поэтому, независимо от регистрации, использование в торговле даст владельцу права общего права в товарном знаке. Однако эти права ограничиваются географическим районом, в котором использовался знак, и только для товаров / услуг. Поэтому, например, если я использую товарный знак для обуви в Нью-Йорке и Нью-Джерси, и кто-то начинает использовать ту же марку для одного и того же товара в Калифорнии, я ничего не могу с этим поделать. Если они попытаются распространиться в Нью-Йорк, я могу их остановить. Если я попытаюсь распространиться в Калифорнию, они могут остановить меня.

С другой стороны, федеральная регистрация дает права пользователя по всей стране независимо от того, где знак фактически используется и может длиться вечно, если он должным образом поддерживается. Кроме того, регистрация создает презумпцию (опровержимую, а не неопровержимую), что владелец регистрации владеет значком и имеет право использовать его. Кроме того, 5 лет после регистрации, регистрация может подать аффидевит, и регистрация становится неопровержимой, то есть существует очень мало способов атаковать ее.

Наконец, многие сайты социальных сетей и интернет-магазины требуют регистрации, чтобы владеть доменом.

Как я уже упоминал, найм адвоката полезен в этом процессе. Я спросил у Рэнди, как помочь адвокату, и вот его ответ:

Есть несколько вещей, которые знающий практик может и должен сделать. По большей части это означает знание того, как избежать неприятностей, т. Е. Выбор правильного образца использования, правильное описание товаров / услуг, понимание правильной даты первого использования….

Кроме того, если заявка подана в качестве намерения использовать, и клиенту требуется регистрация, по крайней мере, частично оперативно, заявитель может сэкономить пару месяцев или около того, разделив приложение и внеся его часть в основанный на использовании приложение.

Это немного эгоистично, но я думаю, что важно понимать, что я не верю, что регистрацию товарного знака следует искать без руководства от опытного специалиста. В Интернете это может показаться довольно простым, но есть много наземных мин, о которых следует опасаться. Наконец, предварительный поиск разрешения необходим для понимания рисков принятия или регистрации предполагаемого знака.

Преимущества регистрации товарного знака

Регистрация может действовать как меч (наступление) и щит (защита). Регистрация позволяет владельцу предъявить иск за подделку. Регистрация может быть внесена в Таможенную службу, которая остановит подделки на границе без затрат для владельца. Регистрация может быть важна в случае спора о доменном имени. Конечно, это важно для социальных сетей и интернет-магазинов.

Рассмотрите, где вы делаете бизнес

Марк Мистхал объяснил, как важно учитывать, когда вы занимаетесь бизнесом.

«Вышеуказанное распространяется только на регистрацию товарного знака в США; важно подумать о том, чтобы зарегистрироваться, где продаются ваши продукты (или где предоставляются ваши услуги) и где производятся ваши продукты.

Иностранные юрисдикции могут быть не важны для вашего бизнеса прямо сейчас, но принятие ранних мер по защите ваших прав за рубежом может принести дивиденды в будущем, поскольку третьи стороны в иностранных юрисдикциях часто регистрируют товарные знаки в своих странах, а затем стремятся продать их обратно своим истинные владельцы, когда эта сторона стремится войти в юрисдикцию (это случилось со Starbucks, когда он пытался выйти на российский рынок) ".

Сколько стоит торговая марка вашего бизнеса?

По данным Управления по патентам и товарным знакам США, пошлины за регистрацию товарных знаков начинаются с $ 225 и доходят до $ 325.

Однако стоимость торговой марки вашего фирменного наименования может варьироваться в широких пределах. Если вы решите нанять адвоката, вам придется оплатить услуги адвоката. Если вы решите самостоятельно подать документы, то вам придется платить только за поиск и регистрацию.

Вы также должны учитывать ваше время. Поскольку вы не знаете тонкостей торговой марки, названия или логотипа вашей компании, вы столкнетесь с проблемой обучения и потратите много времени на чтение и перемотку в офисе по товарным знакам.

Однако у вас будут дополнительные сборы, в зависимости от количества классов / продуктов, которые вы регистрируете, и других соображений. Товарные знаки также должны быть продлены в соответствии со строгим графиком. Вы можете прочитать все входы и выходы при регистрации через Электронная система регистрации товарных знаков, Однако имейте в виду, что этот процесс может быть очень запутанным, что вам нужно будет выполнить поиск, чтобы убедиться, что имя еще не используется, и что офис может запросить дополнительные документы после первоначальной подачи.

Ожидайте выплату около $ 1000, если вы полностью оформляете документы, и процесс заканчивается проще, чем ожидалось.

Если вы решите нанять адвоката, что является отличной идеей, так как процесс очень востребован, вам также придется заплатить гонорар адвокатам. Это займет у адвоката, специализирующегося на законе о товарных знаках, гораздо меньше времени для оформления документов, поскольку они знакомы с процессом.

Защитите свой бизнес-бренд

Как я узнал на собственном опыте, очень важно, чтобы вы защищали свой бренд. Если вы потратили кучу времени, придумывая уникальное имя и модель, а также найдите время, чтобы защитить их, используя торговую марку вашего имени и логотипа.

После того, как вы пометили товарный знак, если кто-то его использует, вам нужно, чтобы ваш адвокат отправил им письмо о прекращении и воздержании. Будьте готовы защитить свою торговую марку и свой бизнес.

Не только важно, чтобы клиенты знали, что они ведут бизнес с правильным человеком, но ваша репутация может быть повреждена, если кто-то другой использует одно и то же имя без того же уровня обслуживания клиентов, который вы хотели бы предложить своим клиентам.

Много лет назад я продвигал клиента. В то же время она работала с другим человеком, у которого было похожее (но не точное) имя. К сожалению, она начала путаться с тем, с кем из нас она имела дело по различным рекламным вопросам. Другой человек не всегда выполнял обещания, и я боюсь, что моя репутация с моим клиентом начала страдать, даже если я выполнил каждое обещание и за его пределами. Мне часто приходилось напоминать ей, что я не управлял той или иной рекламной программой и что я не был связан с другим человеком.

Если что-то простое может вызвать путаницу, представьте, насколько хуже, когда кто-то использует ваше точное имя и пытается скопируйте свой контент, посмотрите и бизнес-стратегию.

В конечном счете, клиент исчез из моего списка. Это иногда случается в моей работе, но я подозреваю, что она просто путала меня с другим человеком и решила, что со мной работать не стоит. Это было довольно неприятно, так как я горжусь тем, что доведу до конца.

Не тратьте деньги, которых у вас нет

Имейте в виду, что каждый адвокат, с которым я беседовал в этой статье, упомянул, что вы несколько защищены, используя бренд.

Если вы называете свой бизнес «Nizan Gizmos» и проживаете в Пенсильвании, а кто-то называет их «Nana's Gizmos of Texas», вы, скорее всего, не сможете бороться с ним, как если бы у вас была федеральная регистрация.

Но это не означает, что вы должны тратить тысячи долларов на регистрацию своей торговой марки, когда вы едва зарабатываете, чтобы заплатить себе.

Вместо этого дождитесь, пока ваш бизнес вырос до такой степени, что вы можете позволить себе зарегистрировать свой товарный знак. Подумайте, это просто еще один бизнес-счет, как и любой другой, и сделайте инвестиции в свой бизнес, чтобы защитить его.

Да, вы рискуете, что кто-нибудь другой зарегистрирует его, но если вы сможете доказать, что используете имя все время, они, скорее всего, не выиграют битву за него, поскольку должны были провести свое исследование до подачи заявки.

В конечном счете, я решил, что, хотя я смог доказать, что сначала придумал свое имя, и хотя этот человек встречался в достаточно похожих кругах, и я знал, что она, вероятно, видела мое фирменное наименование и намеренно или подсознательно восприняла его, это не стоило того это для меня, чтобы бороться, чтобы использовать это и понести судебные издержки, когда я мог просто использовать эти деньги, чтобы ребрендинг и зарегистрировать свое новое имя.

В моем случае мой новый брендинг работает намного лучше для моей бизнес-модели и моей текущей клиентской базы.

Это было самое умное решение, которое я мог принять. Если вы столкнулись с подобной ситуацией, вам просто нужно решить, куда вы хотите положить свои деньги. Хотите ли вы бороться и сохранить бренд, который вы создали, или вы хотите продолжить и зарегистрировать свой новый бренд, прежде чем объявить его, как я?

Я извлек ценный урок из этого опыта, и я надеюсь, что вы сможете извлечь уроки из того, что я пережил, и избежать подобных ловушек. Если вы решите зарегистрироваться сейчас, зарегистрироваться позже или полностью изменить бренд, знайте, что ваша личная репутация у ваших клиентов гораздо важнее, чем то, что вы на самом деле называете своим бизнесом.

О Лори Соард

Лори Сэард работает независимым писателем и редактором с 1996. Имеет степень бакалавра в области английского образования и степень доктора журналистики. Ее статьи появились в газетах, журналах, онлайн, и она опубликовала несколько книг. С 1997 она работает веб-дизайнером и промоутером для авторов и малых предприятий. Она даже работала на коротких веб-сайтах рейтинга популярной поисковой системы и изучала глубокую тактику SEO для ряда клиентов. Ей нравится слушать ее читателей.

Подключение: