Как SnapChat зарабатывает деньги?

Статья написана:
  • Интернет бизнес
  • Обновлено: май 10, 2019

На первый взгляд идея сообщений, самоуничтожающихся после определенного периода, звучит ужасно.

Это то, о чем думали одноклассники Эвана Шпигеля, когда он запустил идею SnapChat в 2011.

Быстрая перемотка вперед в 2017 - Snap (Привязать Inc.), материнская компания Snapchat, оценила свое первоначальное публичное предложение по цене $ 17 на акции 1st, 2017 в марте, и компания планирует начать торговлю на Нью-Йоркской фондовой бирже в марте 2nd, 2017. Это даст Snap рыночную стоимость почти в $ 24 млрд, что делает его крупнейшим американским технологическим IPO с Facebook.

Это требует нашего следующего вопроса ... который является основным предметом нашей статьи ...

Как SnapChat зарабатывает деньги?

Быстрые ответы -

  1. Snap Ads
  2. Geofilters
  3. Спонсированные фильтры линз
  4. Поиск
  5. Спортивное партнерство

Прежде чем мы погрузимся, нам нужно сначала понять ...

Что такое SnapChat?

Чтобы понять успех SnapChat, вы должны сначала знать, что делает приложение и как оно работает.

Пользователи могут обмениваться «привязками» или сообщениями, которые могут содержать текст, видео и фотографии. Частные сообщения автоматически удаляются после их открытия. С другой стороны, публичный пост имеет дату истечения 24-часа.

Если вы считаете, что эти ограничения смешны, вы должны знать, что видео может быть только до десять секунд в длину. Другими словами, SnapChat - либо плохо разработанное приложение для обмена сообщениями, либо что-то еще полностью. Но с 150 миллионов активных пользователей ежедневно и оценочная стоимость $ 18 млрд., ясно, что это увлечение в социальных сетях - это все, кроме плохо разработан.

Даты истечения срока действия - SnapChat's Selling Point

Блеск за SnapChat сводится к простой философии - некоторые вещи более ценны с ограничением по времени.

Предоставление сроков истечения срока действия социального контента увеличивает коэффициент участия. Это главным образом потому, что пользователи, которые могут поймать привязки, пока они доступны, чтобы получить чувство исключительности. Например, истории, которые охватывают основные спортивные события, достигают высокой активности, потому что любителям спорта нравится, что «в мгновение» чувствуется. Для повышения PR компании также показывают истории, которые заставляют их зрителей за кулисами. Некоторые подходящие настройки включают запуск нового офиса, выход компании или благотворительную программу.

Конечно, SnapChat поставляется вместе с другими интересными функциями. Помимо возможности отправки снимков, пользователи могут также публиковать истории, которые являются кураторами, которые видны последователям.

Чтобы сделать снимки более интересными, SnapChat также предлагает объективы, которые применяют юмористические наложения - от нахмурившихся лиц до печально известного фильтра для лица собаки. Эти фильтры иногда требуют действий от пользователя, чтобы запускать анимацию, например, поднимать бровь и высунуть язык. В целом, объективы дают пользователям возможность для творчества и самовыражения, что и может оценить каждый.

Наконец, оказывается, что саморазрушающиеся сообщения SnapChat отлично подходят для абсолютной конфиденциальности и безопасности. В некотором смысле отправку снимков лучше, чем использование зашифрованных приложений для обмена сообщениями, если вы беспокоитесь о конфиденциальности. Как только привязка достигнет своего временного предела, нет никакой возможности для любой неавторизованной стороны восстановить свой контент.

По всем этим причинам SnapChat оказывается очень эффективным каналом распространения контента для брендов, которые хотят установить присутствие в социальных сетях. Пришло время для вопроса в миллион долларов ...

Итак, как SnapChat зарабатывает деньги?

Как и другие платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook и Instagram, SnapChat извлекает выгоду из рекламные объявления. Но благодаря своим уникальным особенностям компания совершает убийство.

Объявления 1- Snap

Snap Ads - это хлеб и масло рекламы SnapChat. Они работают, показывая 10-секундные полноэкранные видеообъявления, которые всегда актуальны для других снимков. Эти объявления также интерактивны. При представлении пользователи имеют возможность прокручивать доступ к большему количеству контента - будь то более длинное видео, запись в блоге или установка приложения.

Чтобы улучшить конверсии, компания запустила SnapChat Partners с такими фирмами, как 4C, SocialCode, TubeMogul и Adaptly. Данные показывают, что доход от рекламы SnapChat достигнет в этом году почти $ 1 миллиардов. В соответствии с эМаркетер, одной из причин этого взрывного роста является огромная популярность приложения - особенно среди тысячелетий и членов Generation Z.

Источник: eMarketer

Несмотря на попытки SnapChat увеличить доход от рекламы, есть одна строка, которую они не будут пересекать - разрушая конфиденциальность своих пользователей. Именно поэтому компания гарантирует, что компании не могут рекламировать личные сообщения своих пользователей.

Помимо Snap Ads, SnapChat использует следующие источники дохода от рекламы:

2- Geofilters

Жизнь веселее, когда вы живете в данный момент

Это слова, которые вы найдете в описании SnapChat в магазине мобильных приложений. Все дело в том, чтобы захватить момент и поделиться своим опытом с вашими последователями.

С Geofilters, пользователям больше не нужно будет предоставлять данные вручную. Независимо от того, находятся ли они в торговом центре, национальном мероприятии или знаменитом ориентире, SnapChat предлагает эксклюзивные фильтры, которые придадут контекст любой привязке. Им больше не придется объяснять, где они, что они делают, и почему они там. Следовательно, им предлагается быстро создавать пользовательский контент и делиться ими со своими социальными кругами.

Например, наложение картофеля фри и гамбургер появится, если пользователь находится в учреждении McDonald's.

Как SnapChat получает прибыль от этой функции? Имейте в виду, что компания не взимает плату за дизайн Geofilters. Если вы хотите использовать Geofilter по требованию, вам придется создавать его самостоятельно. Однако SnapChat взимает с вас плату за две вещи: размер области и количество времени, в которое доступен Geofilter.

Для начала SnapChat заряжает $ 5 для покрытия квадратного фута 20,000, что является минимальной областью, необходимой для Geofilter. Эта область обычно достаточно для офиса среднего размера. С другой стороны, максимальная покупаемая площадь для Geofilter составляет 5 миллионов квадратных футов, что должно быть достаточным для покрытия нескольких городских кварталов.

Geofilters могут оставаться в живых от любого места от одного часа до общего количества дней 30. Помимо крупных компаний, люди могут также оплачивать временные Geofilters на такие мероприятия, как дни рождения и свадьбы.

Вот некоторые инструменты и услуги, которые вы можете изучить,

Geo-Filter.com предлагает самый простой способ создания Snapchat Geofilters. Это также инструмент для вас, чтобы создать красивый геофильтр. Вот сообщение от Дэнни, представителя Geo-Filter,

Наши Дизайнер Geo-Filter позволяет легко создать потрясающий Geofilter, который готов к немедленной отправке в Snapchat. Гео-фильтры отлично подходят для маркетинговых материалов, свадеб, дней рождения, малого бизнеса и многого другого.

Если вы плохо разбираетесь в дизайне, вы всегда можете заставить кого-то другого сделать это. CustomFilterz может быть вашим решением. Он предлагает очень настраиваемый Geofilter для пользователей. Джейсон Слейтер, соучредитель в CustomFilterz, имеет сообщение для обмена,

Для предприятий, которые хотят полностью настраиваемый геофильтр, который люди будут делиться и вписываются в свой брендинг, CustomFilterz - это #1 рейтинговое агентство по разработке геофильтра, Мы также создаем геофильтры на дни рождения, свадьбы и т. Д. »

Кроме того, вы можете искать профессиональные фильтры SnapChat на онлайн-рынке. FilterPop - это база для пользовательских фильтров SnapChat. Вы можете найти проекты Geofilter для свадьбы, дни рождения и многое другое. Алекс Керр, генеральный директор компании FilterPop, делится своей миссией с компанией,

Мы хотим, чтобы каждое событие и момент были настолько незабываемыми, насколько это возможно. FilterPop площадка связывает лучших дизайнеров в мире с самыми инновационными компаниями и потребителями. Мы помогаем людям формировать воспоминания, которые сохраняются всю жизнь.

3- Спонсированные фильтры объективов

Понимая привлекательность фильтров объективов для пользователей SnapChat, крупные компании пошли вперед и запустили свои спонсируемые фильтры для линз. Эти линзовые фильтры подобны Geofilters, поскольку они могут также отображаться только в определенных местах. Однако линзовые фильтры более интерактивны и динамичны, чем стационарные Geofilters. Чтобы увеличить погружение пользователя, фильтры объективов также воспроизводят звуковой клип, когда он активен.

Например, еда в KFC также позволяет использовать фильтр линз «Полковник Сандерс», который превращает пользователей в полковника с белым воодушевлением. Также происходит особая анимация, включающая обжаренную куриную ногу - побуждение пользователя укусить.

источник: В социальной сети

Обратите внимание, что Geofilters и спонсируемые фильтры для линз не только улучшают опыт клиентов.

Подумайте об этом - если вы едите в Taco Bell, и ваша голова внезапно превращается в гигантскую оболочку taco, первое, что вы захотите сделать, - поделиться ею со своими друзьями. В результате бренды, которые рекламируют SnapChat, получают возможность использовать пользовательский контент (UGP), а также доступ к социальным сетям своих клиентов для получения информации.

Кстати, благородная попытка Тако Белла по превращению головы людей в тако поплатилась.

В общей сложности 224 миллионов человек взаимодействовали с фильтром SnapChat для головы тако. Справедливости ради следует отметить, что бренды, которые хотят рекламировать использование спонсируемых фильтров, должны были выложить столько же, сколько $ 750,000. Для сравнения, средняя стоимость 30-второго объявления на Super Bowl стоит огромного $ 5 миллиона. Это без каких-либо гарантий, что аудитория даже обращает внимание во время рекламы.

4- Discover

При использовании SnapChat вы можете заметить, что два раза разворачивание вправо открывает фид Discover. Здесь вы можете найти кураторские снимки от издателей, таких как CNN, BuzzFeed, People и Cosmopolitan. Там также будет несколько рекламных объявлений между снимками, поэтому ясно, что Discover монетизируется.

Хотя никто не знает, сколько SnapChat делает функцию Discover, они должны зарабатывать деньги за кулак, учитывая тот факт, что вокруг издателей большого названия 20 вступили в партнерские отношения с компанией. Эта функция также распространилась в течение времени, когда SnapChat пережила значительный рост доходов.

Скорее всего, и SnapChat, и издатель будут делиться доходами от рекламы. Просто неясно, сколько каждой партии получает за каждую сделку.

5- Спортивное партнерство

В последние годы SnapChat сотрудничает со спортивными организациями, такими как НХЛ, НФЛ и MLB. Эти организации якобы используют Live Stories во время спортивных соревнований, чтобы охватить больше людей в социальном пространстве.

Как и в случае с Discover, неясно, сколько денег SnapChat делает со спортивными товариществами. Но поскольку приложение предлагает прямую линию для молодой и страстной аудитории, высшие лиги инвестируют в сделки, которые устанавливают еженедельные каналы Discover, такие как «MLB среды».

Обратите внимание, что MLB начал использовать SnapChat еще в 2014. В это время пользователи должны следить за своей учетной записью, чтобы просмотреть опубликованные им истории. Но с партнерством, живые истории рекламируются для всех пользователей.

В предыдущем докладе AdAge.com, Реклама в реальном времени делает SnapChat где-то между $ 400,000 и $ 500,000 для полного воздействия на пользовательскую базу компании. Помимо крупных спортивных организаций, партнерские отношения с Live Story ищут такие компании, как iHeartRadio и AEG.

Выводы

Раньше люди были озадачены тем, почему SnapChat стоил столько, потому что его модель дохода была неясной. Это объясняет шаги компании, которые повлияли на монетизацию в последние несколько лет.

Сегодня SnapChat обладает надежной моделью доходов, которая обслуживает компании, а также людей, которые хотели бы «захватить момент». Чтобы узнать, как интегрировать SnapChat с вашей стратегией маркетинга в социальных сетях, ознакомьтесь с этими необходимые правила для эффективного маркетинга Snap Chat.

Про Кристофера Яна Бенитеса

Кристофер Ян Бенитес - профессиональный внештатный автор, который предоставляет малым предприятиям контент, который привлекает их аудиторию и повышает конверсию. Если вы ищете высококачественные статьи обо всем, что связано с цифровым маркетингом, тогда он ваш парень! Не стесняйтесь сказать ему «привет» в Facebook, Google+ и Twitter.

Подключение: