Руководство по пресс-релизу (3/3): действительно ли пресс-релиз помогает SEO?

Обновлено: 19 августа 2021 г. / Автор статьи: Джерри Лоу

Примечание. Также ознакомьтесь с частями -1 и -2 нашего руководства по пресс-релизу: 1-Лучшие сайты для отправки вашего пресс-релиза; 2-Лучшие примеры пресс-релизов.

Дает ли пресс-релиз импульс вашей SEO-кампании?

На этот вопрос нет простого ответа. Здравый смысл подсказывает, что эмпирическое правило относительно ценности «подписок» остается существенным. В качестве экспериментальной демонстрации мы провели несколько экспериментов, чтобы проверить целостность этой логики.

Эксперимент А

Цель: существующий небольшой веб-сайт с 35 страницами, проиндексированными Google.

Мы создали PR-кампании, нацеленные на две страницы сайта с брендированными ключевыми словами. Важно отметить, что PR-кампания была нацелена на более мелкие сети пресс-релизов и не содержала атрибутов «nofollow» в ссылках.

Обе кампании дали положительные результаты, что привело к очень заметному скачку в поисковых рейтингах. Кроме того, улучшились результаты и с других страниц сайта. 

Увеличение количества обычных ключевых слов для целевого сайта A.
Также улучшены результаты с других страниц на целевом сайте A.

Эксперимент Б

Цель: более новый веб-сайт со 130 страницами, проиндексированными Google.

Опытный профессиональный редактор тщательно подготовил PR-кампании для этого сайта. Кампании были нацелены на сети «Премиум», включая AccessWire и Business Insider. Однако все ссылки в этой кампании были «nofollow» и скрыты (что-то вроде «https://pr.report/xyz»).

Как и ожидалось, кампании не дали заметных результатов, несмотря на дополнительные расходы. Этот результат, кажется, подчеркивает ценность атрибута «следовать» даже в PR-кампаниях.

Проблема с этими экспериментами заключается в доступных сегодня PR-сетях, которые не позволяют «переходить» по ссылкам. Частная сеть, используемая в «Эксперименте А», скорее всего, будет иметь долгосрочное негативное влияние на SEO и непрактична для использования в реальном мире.

Заключение

Вначале пресс-релизы действительно помогали с SEO благодаря встроенным ссылкам, передающим ссылочный вес. К сожалению, люди злоупотребляли системой, и поисковые системы давили на это, делая такие усилия сегодня относительно бессмысленными. 

Получающееся в результате применение правила «nofollow» в PR-сетях больше не дает значительных преимуществ для SEO. Однако есть еще одно соображение, и это человеческий фактор. 

Блогеры и журналисты, которые выбирают пресс-релизы, могут принести реальную пользу, размещая часть контента в своих регулярных репортажах. Эта ситуация может помочь создать более естественные ссылки, которые нравятся поисковым системам.

Читайте также

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: