Руководство по пресс-релизам (2/3): лучшие примеры пресс-релизов

Обновлено: 19 августа 2021 г. / Автор статьи: Джерри Лоу

Примечание. Также ознакомьтесь с частями 1 и 3 нашего руководства для пресс-релизов: Лучшие сайты для отправки вашего пресс-релиза & Помогает ли пресс-релиз SEO.

В конечном итоге цель пресс-релиза - создать необходимый контекст для представителей СМИ, чтобы они могли изложить - и, надеюсь, рассказать ту историю, которую вы хотите. В этой статье мы рассмотрим три отличных примера пресс-релизов и обсудим, когда лучше всего подавать пресс-релизы для вашей компании.

1. Оценка хоста

HostScore - Пример пресс-релиза

пресс-релиз от HostScore является простым, но достаточно полным, чтобы четко объяснить, что такое HostScore и его цель. Он также был опубликован своевременно, через день после запуска, и содержал важную полезную информацию об услуге. 

Также есть гиперссылка на HostScore, которая отлично подходит для увеличения посещаемости веб-сайта, а также контактная информация, которая помогает журналистам, которым может понадобиться узнать больше.

2. GOJO и Lubrizol

GOJO & Lubrizol - Пример пресс-релиза

Эта медитация Пресс-релиз о сотрудничестве GOJO и Lubrizol сразу же подробно опишите, кто, что, когда, почему и как в истории. Они проделали огромную работу, убедив читателей проявить заботу, позиционируя новости как решение главной проблемы общества - нынешней пандемии. 

3. Манна Девелопмент Групп

Manna Development Group - Пример пресс-релиза

Пресс-релиз о приобретении Manna Development Group следует более традиционному формату краткости. Помимо ответов на вопросы о том, кто, что, когда, где, почему и как о приобретении, он включает цитаты ключевых фигур руководства - то, что любят многие новостные агентства.


Что достойно прессы?

Пресс-релизы - это немалый подвиг - выпуск прессы с такими агентствами, как SiteTrail стоимость 299 - 2,950 долларов.

Успешная кампания по связям с общественностью обычно начинается с хорошего пресс-релиза. Существуют разные типы пресс-релизов, каждый из которых требует индивидуального подхода. В зависимости от типа взаимодействия, к которому вы стремитесь, тип пресс-релиза, который вы составляете, должен быть адаптирован для вашей целевой аудитории.

Вот типы пресс-релизов, достойные прессы:

1. Запуск компании

Если вы планируете открыть двери для своего бизнеса и хотите, чтобы об этом знали все, вы должны кричать об этом как можно громче. Помните, что это чувствительно ко времени, поэтому вы хотите опубликовать этот пресс-релиз незадолго до запуска. 

Вам нужно будет указать дополнительную информацию об открытии вашего нового бизнеса - кто, что, когда, где, почему и как. Общий текст вашего пресс-релиза должен содержать обзор вашего бизнеса, его преимуществ среди конкурентов и его преимуществ для читателей. 

И последнее, но не менее важное: добавьте гиперссылку на свою компанию, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт. Кроме того, всегда убедитесь, что адрес вашего веб-сайта опубликован в его полной письменной форме. Это связано с тем, что большинство журналистов сделали бы простое копирование и вставку, полностью опуская гиперссылку. Также укажите соответствующую контактную информацию.

2. Гарантированное финансирование

Ваша компания успешно получила финансирование для проекта, и вы в восторге от желания рассказать об этом всему миру. Пресс-релиз идеально подходит для этого, поскольку широкое распространение новостей подтверждает тот факт, что вы стоите на твердой почве.

Если бы инвесторы не верили в ваш бизнес, вы бы не получили никаких денег! Однако имейте в виду, что ваш пресс-релиз должен содержать что-то уникальное и интересное - не только вы получаете финансирование.

Исходя из того, что вы собираетесь делать с инвестициями и какую пользу они принесут обществу, было бы хорошо для начинающих. 

Кроме того, если вы получили разрешение от инвесторов, вы можете ссылаться на них в своем пресс-релизе. Эта тактика может быть полезной, если ваши инвесторы имеют высокий статус, что в конечном итоге увеличивает ваши шансы на получение лучшего освещения в новостях.

Также было бы целесообразно упомянуть предыдущие достижения вашей компании, поскольку это помогает вызвать больший интерес, чем другие общие темы. 

3. Запуск нового продукта / услуги или территории

Такой пресс-релиз должен сообщать о запуске нового продукта или услуги или, возможно, вводится в эксплуатацию в новом месте. Это нужно для того, чтобы вызвать волнение, ожидание и разговоры между людьми - это шумиха, которая движет популярностью. Вам нужно будет рассчитать время для этого объявления в зависимости от дня и времени запуска.  

Одна из самых больших ошибок компаний заключается в том, что они не включают подробности о месте проведения. Вы выстрелите себе в ногу, если сделаете это; пресс-релиз о мероприятии без указания местоположения не получит широкого освещения в СМИ. 

В пресс-релизе должны быть перечислены функции (продукты) или дополнительные услуги (услуга / территория). Однако вы не хотите погружать свою аудиторию в слишком много деталей, но в то же время вы не хотите, чтобы они упускали ключевую информацию. 

Итак, составьте список примечательных функций / услуг и преимуществ, а затем укажите, что отличает его от других. Это то, что делает его интересным.

Ваша цель - создать легкую историю, о которой журналисты смогут писать, чтобы их читатели оценили ее по достоинству. Вы также можете предложить промокод для людей, которые покупают ваш продукт или пользуются услугой при ее запуске. 

Если вы хотите создать свой бренд или привлечь внимание к своим новым продуктам, бизнес или предложение быстрого пресс-релиза - один из лучших способов сделать это.

Большинство компаний думают, что им нужно иметь что-то важное, чтобы сделать об этом объявление - НЕПРАВДА!

Работа с правильным маркетинговым партнером может иметь большое значение, помогая вам определить, что заслуживает внимания, а что нет.

Пресс-секретарь Marketing1on1.com

4. Завоевание нового партнерства

Партнерство часто означает большие изменения для компании, которые часто доходят до клиентов. Хороший пресс-релиз помогает избавиться от страха перед неизвестным среди заинтересованных сторон. Итак, сосредоточьтесь на позитивных изменениях, которые приносит партнерство.

Начните свой пресс-релиз с упоминания того, кто, что, когда, где, почему и как подробно описывает партнерство в одном абзаце. Затем сосредоточьтесь на том, как партнерство решает текущие проблемы для заинтересованных сторон и позитивные изменения, которых они могут ожидать. 

Наконец, подробно опишите, как будет развиваться партнерство, и включите цитаты обеих сторон. Это поможет успокоить заинтересованные стороны.

5. Наем нового ключевого персонала

В пресс-релизе о новом найме обычно объявляется, что ваша компания наняла нового человека, который, как ожидается, окажет серьезное влияние на бизнес. Это важно для повышения уверенности в определенных областях - например, новому финансовому директору или руководителю отдела исследований.

Большинство новых сотрудников не заслуживают освещения в СМИ, если они не являются исполнительными лидерами, также известными как топ-менеджеры. Не забудьте рассказать об их опыте и подтвержденной репутации - особенно в тех областях, в которых вы хотите двигаться вперед.

6. Получение награды

Пресс-релиз о награде демонстрирует похвалу, полученную вашей компанией или сотрудником на основе деловых достижений. Это помогает позиционировать вашу компанию как лидера отрасли, но только в том случае, если об этом знают заинтересованные стороны и ваша отрасль. 

Конечно, награды должны быть достаточно большими, чтобы гарантировать освещение в новостях. Тем не менее, если награды носят отраслевой характер и не известны широкой публике, то нацелите свой выпуск на конкретные медиа-организации, которые освещают вашу отрасль.

Начните свой пресс-релиз о том, что, когда, почему и кому была вручена награда. Помните, создавайте свой релиз объективным и скромным тоном. Затем поговорите о том, что будет означать эта награда для вашей компании, а также о том, как ее можно вернуть обществу. 

7. Основные этапы развития бизнеса

Целью пресс-релиза, посвященного важной вехе в бизнесе, является описание определенных ключевых достижений компании, значимых для отрасли. Это важно, поскольку это укрепляет репутацию вашей компании в отрасли. 

Обсудите, что веха в бизнесе означает для вашей компании, заинтересованных сторон и, что наиболее важно, ваших клиентов. Вы также можете обсудить историю своей компании и ее роль в развитии отрасли в целом.

Расскажите людям о масштабных усилиях, которые привели к достижению этой вехи, и расскажите о людях, которые внесли свой вклад в общий успех.

8. Предстоящие события

Пресс-релизы о мероприятиях информируют средства массовой информации о том, что компания посещает, проводит или спонсирует мероприятия. Это не только отличный способ информировать общественность о деятельности вашей компании, но и для отраслей, чтобы знать, что происходит в их сфере. 

Мероприятие может варьироваться от презентации новых технологий до сбора денег на благотворительность. Целью пресс-релиза является приглашение средств массовой информации к освещению участия бизнеса в мероприятии. Включенные детали должны включать то, что, когда, где, почему, кто и как о мероприятии. 

Вам также необходимо объяснить, как представители СМИ могут получить доступ для освещения этого события. Несмотря на то, что нужно охватить массу информации, всегда будьте ясны и кратки. При необходимости вы можете рассмотреть возможность использования пуль. 

Но будьте осторожны, чтобы не раздуть ваше мероприятие, чтобы привлечь внимание. Чрезмерное раздумывание чего-то, чего еще не произошло, может легко иметь неприятные последствия для вас. 

9. Результаты исследований

Пресс-релиз с результатами исследования обычно представляет собой краткое изложение вашего исследования. Журналисты обычно используют их, когда решают написать новостную статью о последних научных исследованиях. Поэтому такие пресс-релизы должны быть четкими, краткими, интересными и, что самое главное, точными.

Сделайте пресс-релиз легким и доступным для читателей, не являющихся экспертами. Вам нужно будет рассказать, кто, что, когда и почему результаты исследования. Обратите внимание, что первый абзац должен быть отдельным снимком исследования. Остальные должны контекстуализировать и предоставить дополнительную информацию о находке.

Не погружайтесь в мельчайшие экспериментальные детали. Обсудите, как открытие продвигает научные знания, усиливает ключевую идею или предоставляет новый метод. Помните, никогда не преувеличивайте и не переоценивайте находку.

Заключение

Нет двух одинаковых пресс-релизов, и то, что вы на самом деле создаете, и аудиторию распространения нужно тщательно продумать, чтобы соответствовать вашим потребностям. Хотя основные форматы довольно распространены (и, честно говоря, гибки), вам нужно сосредоточиться на точном содержании.

Внимательно подумайте о том, что вы говорите в своих пресс-релизах - журналистам нравится, когда они вынюхивают что-то не так - намеренно или нет.

В моем случае мне повезло, что моим основным поставщиком контента был бывший журналист, и все время он мягко подталкивал меня. Это было частью вдохновения для этой статьи - помочь тем из вас, у кого может быть такое преимущество. Я надеюсь, что это помогает :)

Читать далее

О Джерри Лоу

Основатель WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - обзора хостинга, которому доверяют и используют пользователи 100,000. Более чем 15-летний опыт в веб-хостинге, партнерском маркетинге и SEO. Вкладчик в ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com и многое другое.

Подключение: