Все, что вам нужно знать о размерах баннерной рекламы

Обновлено: 2022 / Автор статьи: Pui Mun Beh

Когда дело доходит до интернет-рекламы, размер баннеров имеет большое значение. Чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от затраченных средств, прежде чем тратить весь свой денежный поток на рекламу, вам нужно понять доступные размеры баннерной рекламы и узнать, какие из них работают лучше всего. 

Если вы хотите узнать больше, ниже приведено руководство по основным аспектам размеров баннерной рекламы. 

Что такое баннерная реклама? 

Для тех, кто не знаком с баннерной рекламой, это графическая онлайн-реклама, которую веб-сайты показывают посетителям. Эти баннеры обычно привлекают издателей (владельцев веб-сайтов) к рекламодателям (компаниям). 

Баннерная реклама помогает компаниям продвигать свои товары или услуги среди широкой аудитории. Поскольку миллионы людей используют Интернет каждый день, вы потенциально можете увеличить рентабельность инвестиций (ROI) вашего бизнеса, получив как можно больше охвата.

Типы стандартных размеров баннеров

Несмотря на широкий диапазон размеров рекламных баннеров, вам нужно знать только те, которые рекламодатели регулярно используют. Кроме того, никто не хочет платить за рекламу, которая мало заметна или не оказывает большого влияния.

Однако разные платформы предлагают разные размеры баннеров. Даже в этом случае размеры рекламы могут иметь различное влияние в зависимости от характера платформы. Вот несколько распространенных примеров, которые вы можете рассмотреть.

Размеры баннерной рекламы Google 

Примеры распространенных размеров баннерной рекламы Google для настольных компьютеров (Источник: Google)

Квадрат (250×250) 

Квадратный размер рекламного баннера отображается на мобильных устройствах и компьютерах/ноутбуках. Он отзывчивый и маленький, поэтому подходит для большинства мест размещения на веб-сайтах. Существует также небольшой квадрат размером 200 × 200, который может поместиться в более ограниченном пространстве.

Баннер (468×60)

Баннер часто сравнивают с таблицей лидеров, так как они оба занимают видное место. Они тонкие и длинные, но могут быстро привлечь внимание посетителей, если предназначены для максимального воздействия. Благодаря своей заметности баннер хорошо подходит для целей ремаркетинга. 

Таблица лидеров (728×90)

Таблица лидеров — это наиболее эффективный размер баннерной рекламы Google, обычно размещаемый над меню навигации. На протяжении многих лет многие рекламодатели предпочитали использовать таблицу лидеров, поскольку ее просматривают чаще.

Также есть вариант большой таблицы лидеров (970×90). Это расширение таблицы лидеров обычного размера. Точно так же они обычно размещаются в верхней части веб-страниц. 

Средний прямоугольник (300 × 250)

Еще одним наиболее эффективным размером баннерной рекламы Google будет средний прямоугольник. В идеале он также обычно используется для ретаргетинга из-за мест размещения. Вы можете отображать рекламные баннеры где угодно, но лучше всего они размещаются внутри статей. 

Вы можете выбрать большой прямоугольник (336×280) для большего пространства. Также известно, что они хорошо работают и особенно важны во время горячих кампаний с оплатой за клик (PPC). 

Небоскреб (120×600)

Рекламные баннеры-небоскребы можно найти сбоку веб-страниц. Они высокие и тонкие, поэтому недостатком является то, что у вас будет ограниченное пространство для формулировок. Несмотря на ограничения, она стоит недорого по сравнению с другими объявлениями и по-прежнему эффективно привлекает внимание посетителей, когда они прокручивают веб-страницу.

Широкий небоскреб будет отличным вариантом, если вы хотите произвести неизгладимое впечатление. Благодаря размеру посетители могут запомнить вашу рекламу или бренд. 

Половина страницы (300×600)

Хотя рекламный баннер этого размера не отображается как половина фактической веб-страницы, они все же предлагают больше места для рекламы, чем меньшие. С рекламой на половину страницы посетители с большей вероятностью увидят ее и, таким образом, увеличат количество кликов или конверсий.

Размеры рекламы в Instagram 

Примеры размеров баннерной рекламы в Instagram (Источник: Influencer Marketing Hub)

Объявления с одним изображением в Instagram (400 × 500)

Объявления с одним изображением являются основой рекламы в Instagram. Они состоят из одного изображения, которое может быть как в портретном, так и в ландшафтном режиме. Более динамичный вариант тех же размеров также поддерживает форматы видео.

Карусельная реклама в Instagram (1080 × 1080)

Что касается карусельной рекламы в историях, рекламодатели могут выбрать до десяти изображений или видео. Вы даже можете включить ссылку на каждую карусель. Если у вас есть интернет-магазин, эта реклама будет вам полезна. Существует также расширяемая версия, которая растягивается до 1080 x 1920 и может быть размещена в историях.

Слайд-шоу в Instagram (600×600, макс. 1080×1080)

Слайд-шоу в Instagram — это способ создать подборку из 10 изображений или видео, в то время как музыкальная дорожка будет воспроизводиться в фоновом режиме. Следует отметить, что вам необходимо иметь законные права, прежде чем использовать конкретную песню для рекламы. Способы сделать это - либо владеть законными правами на песню, либо купить лицензию на песню. 

Графические объявления в Instagram Stories (1080 × 1920)

Эта реклама размещается в истории пользователя в Instagram в полноэкранном вертикальном формате. У вас будет около 5 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя или пока он не уберет вашу рекламу или не закроет ее. Как и стандартное графическое объявление, у вас также есть вариант видео, которое длится до 15 секунд с максимальным размером файла 4 ГБ. 

Размеры рекламы в Facebook 

Размеры рекламы в Facebook (Источник: Потребительские товары)

Объявления коллекции Facebook (600 × 600)

Facebook Collection Ads — это место, где посетитель может просматривать ваш каталог продуктов с помощью мобильного устройства. Facebook встраивает каталог в свою платформу с помощью функции Instant Experience. 

Объявления в мгновенных статьях Facebook (1200 × 628)

Если у вас есть статья, которой вы хотите поделиться, Facebook Instant Article Ads позволит вам немедленно распространить ее среди соответствующей целевой аудитории через мобильные устройства или мессенджер. Это могут быть изображения или видеоролики. 

Реклама в историях Facebook (1080 × 1920)

Для рекламы Facebook Stories рекламодатели получают возможность отображать короткие видеоролики продолжительностью до 15 секунд или набор изображений, которые будут отображаться в течение пяти секунд или до тех пор, пока пользователь не покинет рекламу. 

Объявления в карусели Facebook (1080 × 1080)

Facebook Carousel Ads позволяет вам выбирать между несколькими изображениями или видео в одном рекламном посте. Пользователи могут проводить пальцем влево и вправо, просматривая карусель. Соответствующая опция для Facebook Marketplace Ads (1200 × 628) аналогична тем, что есть на Amazon или eBay, для поддержки онлайн-продаж продуктов. 

Графические объявления в ленте Facebook (1200 × 628)

Это объявление в виде одного изображения будет отображаться в ленте пользователя, когда он прокручивает свою временную шкалу. Также есть вариант для видео (600×315 или 600×600). 

Советы по размеру и дизайну баннерной рекламы для достижения максимальных результатов 

1. Грамотно выбирайте размеры баннеров

Несмотря на большое разнообразие доступных размеров баннеров, только в некоторые из них стоит инвестировать, поскольку они обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций. Ниже приведены некоторые размеры баннеров, которые, как известно, дают наибольшую отдачу на популярной рекламной платформе Google Display Network: 

Лидеров

Объявления в таблице лидеров обычно появляются в верхней части страницы, то есть они будут первым, что увидит посетитель при входе на страницу. Следовательно, это самый популярный вариант размещения рекламы среди рекламодателей и наиболее эффективный для получения результатов. 

Точно так же мобильная таблица лидеров нацелена на тот же результат, хотя и на другом формате устройства.

Среди доступных размеров мобильной баннерной рекламы мобильная таблица лидеров является наиболее эффективной для достижения более значительной рентабельности инвестиций. 

К тому же, какими бы ни были экраны мобильных телефонов, проигнорировать рекламу такого размера невозможно. Некоторые рекламные объявления для мобильных устройств, например объявления Google Adsense, будут отображаться в нижней части экрана мобильного устройства, пока пользователь прокручивает страницу.

Средние прямоугольники

Этот размер объявления является одним из самых простых для размещения в любом месте, при этом получая большое количество показов. Большинство прямоугольников работают, но средние и большие размеры работают хорошо.

Половина страницы или Большой небоскреб

Это данность — это дает рекламодателю достаточно места для получения максимальных результатов. Так как реклама будет занимать половину страницы, у посетителей нет другого выбора, кроме как увидеть ее. Более высокая видимость = больше кликов или конверсий. 

2. Убедитесь, что ваш текст читается с первого взгляда 

Пространство внимания посетителя составляет менее 10 секунд, поэтому вы должны быть уверены, что они увидят ваш дизайн в течение первых нескольких секунд. Постарайтесь, чтобы это максимальное количество слов 15 или около того. В идеале стремитесь к более значительному визуальному воздействию и избегайте многословного содержания. 

Кроме того, вы также должны выбрать правильный шрифт, который привлекает внимание и обеспечивает четкое сообщение. 

3. Будьте проще  

Практически невозможно включить всю информацию в рекламный баннер. Идея состоит в том, чтобы иметь только критический контент, относящийся к тому, что вы пытаетесь рекламировать. Все хорошо, если дизайн рекламного баннера не перегружает посетителей. 

4. Используйте подходящие цвета 

Правильные цвета привлекут внимание посетителя и вызовут определенные эмоции. В конце концов, один из лучших способов узнать, эффективны ли ваши рекламные баннеры, — это когда кто-то ассоциирует ваш бренд с определенным цветом. 

5. Используйте кнопки CTA 

Призыв к действию (CTA) — это суть рекламы. Хотя может показаться, что рекламный баннер делает призыв к действию очевидным, читатели иногда могут упустить этот факт. Из-за этого визуальная кнопка может помочь посетителям совершить действие при просмотре вашего рекламного баннера. 

В заключение

Надеюсь, вы получили лучшее представление о том, как работают эти размеры рекламных баннеров. Однако, по правде говоря, независимо от того, сколько информации вы потребляете и изучаете о размерах баннерной рекламы, вы не сможете узнать, какой из них работает лучше всего, пока не пройдете через несколько проб и ошибок. 

Итак, попробуйте поэкспериментировать и посмотреть те, которые дают вам наилучшие результаты!

Узнать больше

О Пуй Мун Бех

Пуй Мун Бех - специалист по цифровому маркетингу WebRevenue. Она следит за последними тенденциями цифрового маркетинга и социальных сетей. Она любит путешествовать по миру офлайн и онлайн. Поздоровайся с ней в LinkedIn

Подключение: