5 Причины, по которым контент-маркетинг будет всегда создавать триумф ссылок

Статья написана:
  • Интернет бизнес
  • Обновлено: Ян 25, 2017

Контент-маркетинг или создание ссылок? Возможно, оба? Как специалисты по SEO и цифровые маркетологи, мы оказались в дилемме в отношении этих двух стратегий. Как всегда, мы хотим только лучшего для наших клиентов.

Но давайте посмотрим правде в глаза: земля SEO фактически разделена на две школы мышления, будь то придерживаться традиционного подхода к SEO, используя маркетинг ключевых слов и построение ссылок, или преследовать контент-маркетинг, который включает в себя несколько задач.

Это может начаться с создания качественного контента, создания империи онлайн-присутствия бренда через социальные сети и использования сети влиятельных компаний отрасли.

Итак, что это?

С постоянно меняющимся Google алгоритмы поиска, наша основная цель - использовать метод, который является долгосрочным, высокоустойчивым и гарантирует измеримые результаты - что-то, что подтверждается обновлениями Penguin, а не только сегодня, но и для будущего (и независимо от того, какой термин Google на основе животных будет развернут к тому времени). И на этой ноте традиционный SEO, который включает построение ссылок не является самым лучшим способом.

Рэнди Фишкин из SEOmoz объяснил эти две «земельные участки земли» и контент-маркетинг земли - ранее в Доска пятницу эпизод. Это дискуссионная стратегическая дискуссия среди веб-мастеров и маркетологов, где всегда будут две стороны лагеря. Согласиться не согласиться с любой из этих двух стратегий будет неоднозначно привести нас к запутанному выводу, который будет полностью влиять на онлайн-стратегии наших клиентов.

Копаем глубоко в контент-маркетинге и создании ссылок

Наше предположение о том, почему контент-маркетинг всегда будет торжествовать над построением ссылок, на этом не заканчивается. Речь идет не о том, «что есть», а скорее о том, «какова ваша цель? Это для краткосрочных или долгосрочных? »Раз и навсегда, первый, безусловно, победит последнего, если вы стремитесь к долгосрочным целям и результатам.

Вкратце, построение ссылок - это техническая сторона веб-маркетинга, где задачи SEO-специалистов включают в себя этот тройной плетеный цикл: таргетинг на ключевые слова, поиск списка возможностей ссылок и получение ссылок.

Скучный? Нет, это не так!

На их стороне это тяжелая работа. И результаты гарантированно станут быстрее и применимы к краткосрочным целям бренда.

С другой стороны, контент-маркетинг земли утомительный, сложный и сложный что он требует, чтобы вы нанимали не только специалистов по SEO, но и писателей, менеджеров сообщества, копирайтеров или, если вам повезло, веб-маркетолог, который знает веревки торговли контентом, копирайтинг и социальные сети.

Слишком сложно? Да, и это действительно тяжелая работа, так как вы фокусируетесь на стратегиях прихода.

Результаты не наступают в одночасье. В отличие от построения ссылок, это потребует времени, но результаты лучше всего подходят для долгосрочных целей, а контент - высокопрофессиональный. Тем не менее, для веб-маркетологов, это сложный подвиг, чтобы обучать малый бизнес и стартапы, чтобы охватить этот подход, потому что, как очевидно, результаты появляются довольно давно.

Короче говоря, контент-маркетинг - это качественный контент + усилия + время + добавление наем-прислуги равноценно долгосрочным вознаграждениям, а построение ссылок - таргетингом на ключевые слова + получение ссылок равно кратковременным результатам.

Почему контент-маркетинг остается королем?

Наша предпосылка не подразумевает, что мы избавляемся от построения ссылок, но мы это ясно: контент-маркетинг остается королем, и мы берем построение ссылок как королеву на шахматной доске.

Это две разные вещи, но они могут достичь почти одинаковых целей. Они, как правило, эксклюзивные, но не ограничиваясь ими, движение трафика на сайт, создание брендинга и отношения с аудиторией, увеличение конверсий и улучшение онлайн-присутствия. НО, эффект каждого из них совершенно другой: один для краткосрочного, а другой для долгосрочного.

Search Engine Journal назвали их «Двумя разными горохами в стручке». Понимаете, это зависит от того, что будет работать для вас или для ваших клиентов. Давайте рассмотрим, почему:

1. Panda / пингвин-доказательство

Google умнее, чем вы думаете. Поиск становится все более человечным и естественным, что довольно интересно для SEO-мира, потому что найти новую автоматическую тактику, которая поможет вам найти результаты поиска, в настоящее время не представляется возможным. Если вы пострадали от обновлений Penguin и Panda, вот что вам нужно сделать:

  • Сосредоточьтесь на контент-маркетинге для стратегии SEO. Это намного более оправданно с обновлением алгоритма.
  • Быть человеком максимально возможным с тем, как вы пишете контент и используете на других каналах, таких как социальные сети и входящие действия для масштабируемости в долгосрочной перспективе.

2. Качественный контент обладает связностью и симпатией

3
Количество акций в сообщениях Mashable.

Люди хотят новых идей. Вы когда-нибудь задумывались, почему Mashable и HubSpot стали популярными?

Потому что они предлагают новые и свежие идеи, которые легко связываются, полезны и информативны для читателей. Строчные ссылки будут просто следовать по пути, когда вы пойдете на контент-маркетинг.

Search Engine Watch сказал, что вы можете проще измерить значение содержимого, чем вы можете связать.

Почему?

Это довольно просто. Когда вы публикуете контент, вы можете увидеть, сколько ссылок и органический поисковый трафик он сгенерировал: количество социальных медиа-акций и посещений рефералов в панели аналитики.

3. Совместное и устойчивое

4

Исходя из эксперта, Рэнди Фишкин сказал, что всего лишь один кусок контента или пара каждый год или два могут быть всем необходимым, чтобы стратегия контент-маркетинга была устойчивой на долгосрочную перспективу.

В то время как эта тактика может создать разделение между двумя лагерями (вопрос количества и качества опубликованных блогов и стратегий построения ссылок), отличный пример с этой точки зрения - статья из The Lion от Marcus Sheridan о том, как сохранен контент-маркетинг этот кирпично-минометный бизнес. Он пошел от парня пула к маркетингу.

Marcus www.Riverpoolsandspas.com стал веб-сайтом плавания с доставкой по трафику #1, когда он изменил свою маркетинговую стратегию, став рассказчиком своего бренда. Как? Просто. Его пост, "Цены на стекловолокно: сколько стоит мой бассейн?? », Написанная на 2009, по-прежнему остается доступной и устойчивой до сегодняшнего дня и, очевидно, отвечает на вопрос« главным образом о спросе »клиентов и всегда на странице 1 результатов поиска Google.

4. Ориентированный на клиента и ориентированный на решение подход

Что может быть более полезным и исполнять?

Для нас это все касается удовлетворения потребностей наших клиентов и предоставления качественного контента, который решает их повседневные проблемы и вопросы о продуктах и ​​услугах, которые они хотят приобрести.

С контент-маркетингом вы можете быть настолько щедрыми, насколько сможете на своих постах. Как часто цитируется в методах копирования Copyblogger, «Щедрость сексуальна». Мало того, что он построит вашу власть как эксперт в отрасли, но это поможет вам создать аудиторию, которая будет строить ваш бизнес на долгий срок. Знайте свою аудиторию. Будьте щедрыми по содержанию и наслаждайтесь процессом.

5. Больше каналов для экспериментов и возможностей для изучения

Контент-маркетинг дает вам возможность исследовать другие каналы онлайн-маркетинга, пока вы не узнаете, что делает ваш клиент тиком и где они обычно пасут.

  • Являются ли они клиентами под Facebook?
  • Они болтаются в сообществе G +?
  • Являются ли они кучей читателей и интеллектов, жаждущими данных и полезной информации?

В контент-маркетинге необходимо сделать следующее:

  • Определите целевую аудиторию
  • Лучший канал для использования, где они потребляют контент
  • Создавайте качественный контент: информативный, образовательный, вдохновляющий и ценный для разговора
  • Взаимодействие с сообществом

И на этой ноте нет единой тактики SEO для малых предприятий и профессионалов, когда речь заходит о социальных каналах, таких как ниши B2C или B2B, но поскольку вы не ограничены технической стороной построения ссылок и таргетинг на ключевые слова, контент-маркетинг дает вам возможность исследовать дерн.

Контент-маркетинг включает в себя инвестиции в контент, который хорошо изучен и написан, что может потребовать создания хороших копирайтеров. Самое главное, это понятно и напрямую решает проблемы ваших клиентов.

К вам: будет ли контент-маркетинг всегда торжественно связывать здание?

Если мы говорим о долгосрочных целях и создании авторитета бренда, определенно! Это горох в стручке, который стоит преуспеть, особенно если на ваш сайт повлияли обновления алгоритмов из прошлого или вы хотите, чтобы это оправдалось при обновлении обновлений Google в будущем.

Но помните, что сам процесс контент-маркетинга кропотливен и требует больших усилий и сосредоточенности по сравнению с построением ссылок, но это одна из лучших инвестиций в онлайн-маркетинг. Что вы думаете об этих двух школах мысли в мире SEO?

О Дэне Вирджиллито

Дэн Вирджиллито (Dan Virgillito) - профессиональный блогер и консультант по контент-стратегии, который любит работать со стартапами, компаниями и некоммерческими организациями и помогает им лучше рассказывать свою историю, привлекать поклонников и находить новые способы ведения бизнеса через контент. Вы можете узнать больше о его работе и связаться с ним через его веб-сайт. Связаться с Дэном в Google+ / Дэн Вирджиллито и Twitter / @danvirgillito

Подключение: