5 Причины, по которым контент-маркетинг будет всегда создавать триумф ссылок

Статья написана: Дэн Вирджиллито
  • Интернет бизнес
  • Обновлено: октябрь 21, 2020

Контент-маркетинг или создание ссылок? Возможно оба? Как Оптимизация поиска Специалисты и специалисты по цифровому маркетингу, мы оказались перед дилеммой относительно этих двух стратегий. Как всегда, мы желаем нашим клиентам только самого лучшего.

Но давайте посмотрим правде в глаза: область SEO на самом деле разделена на две школы мысли: придерживаться ли традиционный подход SEO используя маркетинг по ключевым словам и построение ссылок, или заниматься контент-маркетингом, который включает несколько задач.

Это может начаться с создания качественного контента, создания империи онлайн-присутствия бренда через социальные сети и использования сети влиятельных компаний отрасли.

Итак, что это?

Благодаря постоянно меняющимся алгоритмам поиска Google наша основная цель - использовать метод, который является долгосрочным, очень устойчивым и гарантирует измеримые результаты - то, что Penguin поддерживает обновления не только сегодня, но и в будущем (и независимо от того, -основанный термин Google к тому времени развернет). И кстати, традиционный SEO, который включает построение ссылок не является самым лучшим способом.

Рэнди Фишкин из SEOmoz объяснил эти две «земельные участки земли» и контент-маркетинг земли - ранее в Доска пятницу эпизод. Это дискуссионная стратегическая дискуссия среди веб-мастеров и маркетологов, где всегда будут две стороны лагеря. Согласиться не согласиться с любой из этих двух стратегий будет неоднозначно привести нас к запутанному выводу, который будет полностью влиять на онлайн-стратегии наших клиентов.

Копаем глубоко в контент-маркетинге и создании ссылок

Наше предположение о том, почему контент-маркетинг всегда будет торжествовать над построением ссылок, на этом не заканчивается. Речь идет не о том, «что есть», а скорее о том, «какова ваша цель? Это для краткосрочных или долгосрочных? »Раз и навсегда, первый, безусловно, победит последнего, если вы стремитесь к долгосрочным целям и результатам.

Вкратце, построение ссылок - это техническая сторона веб-маркетинга, где задачи SEO-специалистов включают в себя этот тройной плетеный цикл: таргетинг на ключевые слова, поиск списка возможностей ссылок и получение ссылок.

Скучный? Нет, это не так!

На их стороне это тяжелая работа. И результаты гарантированно станут быстрее и применимы к краткосрочным целям бренда.

С другой стороны, контент-маркетинг земли утомительный, сложный и сложный что он требует, чтобы вы нанимали не только специалистов по SEO, но и писателей, менеджеров сообщества, копирайтеров или, если вам повезло, веб-маркетолог, который знает веревки торговли контентом, копирайтинг и социальные сети.

Слишком сложно? Да, и это действительно тяжелая работа, так как вы фокусируетесь на стратегиях прихода.

Результаты не наступают в одночасье. В отличие от построения ссылок, это потребует времени, но результаты лучше всего подходят для долгосрочных целей, а контент - высокопрофессиональный. Тем не менее, для веб-маркетологов, это сложный подвиг, чтобы обучать малый бизнес и стартапы, чтобы охватить этот подход, потому что, как очевидно, результаты появляются довольно давно.

Короче говоря, контент-маркетинг - это качественный контент + усилия + время + добавление наем-прислуги равноценно долгосрочным вознаграждениям, а построение ссылок - таргетингом на ключевые слова + получение ссылок равно кратковременным результатам.

Почему контент-маркетинг остается королем?

Наша предпосылка не подразумевает, что мы избавляемся от построения ссылок, но мы это ясно: контент-маркетинг остается королем, и мы берем построение ссылок как королеву на шахматной доске.

Это две разные вещи, но они могут достичь почти одинаковых целей. Как правило, они эксклюзивны, но не ограничиваются привлечением трафика на веб-сайт, созданием брендов и установлением отношений с аудиторией, увеличением конверсий и улучшение присутствия в Интернете. НО, эффект от каждого из них совершенно разный - один для краткосрочного, а другой - для долгосрочного.

Search Engine Journal назвали их «Двумя разными горохами в стручке». Понимаете, это зависит от того, что будет работать для вас или для ваших клиентов. Давайте рассмотрим, почему:

1. Panda / пингвин-доказательство

Google умнее, чем вы думаете. Поиск становится все более человечным и естественным, что довольно интересно для SEO-мира, потому что найти новую автоматическую тактику, которая поможет вам найти результаты поиска, в настоящее время не представляется возможным. Если вы пострадали от обновлений Penguin и Panda, вот что вам нужно сделать:

  • Сосредоточьтесь на контент-маркетинге для стратегии SEO. Это намного более оправданно с обновлением алгоритма.
  • Быть человеком максимально возможным с тем, как вы пишете контент и используете на других каналах, таких как социальные сети и входящие действия для масштабируемости в долгосрочной перспективе.

2. Качественный контент обладает связностью и симпатией

3
Количество акций в сообщениях Mashable.

Люди хотят новых идей. Вы когда-нибудь задумывались, почему Mashable и HubSpot стали популярными?

Потому что они предлагают новые и свежие идеи, которые легко связываются, полезны и информативны для читателей. Строчные ссылки будут просто следовать по пути, когда вы пойдете на контент-маркетинг.

Search Engine Watch сказал, что вы можете проще измерить значение содержимого, чем вы можете связать.

Почему?

Это довольно просто. Когда вы публикуете контент, вы можете увидеть, сколько ссылок и органический поисковый трафик он сгенерировал: количество социальных медиа-акций и посещений рефералов в панели аналитики.

3. Совместное и устойчивое

4

Исходя из эксперта, Рэнди Фишкин сказал, что всего лишь один кусок контента или пара каждый год или два могут быть всем необходимым, чтобы стратегия контент-маркетинга была устойчивой на долгосрочную перспективу.

В то время как эта тактика может создать разделение между двумя лагерями (вопрос количества и качества опубликованных блогов и стратегий построения ссылок), отличный пример с этой точки зрения - статья из The Lion от Marcus Sheridan о том, как сохранен контент-маркетинг этот кирпично-минометный бизнес. Он пошел от парня пула к маркетингу.

Marcus www.Riverpoolsandspas.com стал веб-сайтом плавания с доставкой по трафику #1, когда он изменил свою маркетинговую стратегию, став рассказчиком своего бренда. Как? Просто. Его пост, "Цены на стекловолокно: сколько стоит мой бассейн?? », Написанная на 2009, по-прежнему остается доступной и устойчивой до сегодняшнего дня и, очевидно, отвечает на вопрос« главным образом о спросе »клиентов и всегда на странице 1 результатов поиска Google.

4. Ориентированный на клиента и ориентированный на решение подход

Что может быть более полезным и исполнять?

Для нас это все касается удовлетворения потребностей наших клиентов и предоставления качественного контента, который решает их повседневные проблемы и вопросы о продуктах и ​​услугах, которые они хотят приобрести.

С контент-маркетингом вы можете быть настолько щедрыми, насколько сможете на своих постах. Как часто цитируется в методах копирования Copyblogger, «Щедрость сексуальна». Мало того, что он построит вашу власть как эксперт в отрасли, но это поможет вам создать аудиторию, которая будет строить ваш бизнес на долгий срок. Знайте свою аудиторию. Будьте щедрыми по содержанию и наслаждайтесь процессом.

5. Больше каналов для экспериментов и возможностей для изучения

Контент-маркетинг дает вам возможность исследовать другие каналы онлайн-маркетинга, пока вы не узнаете, что делает ваш клиент тиком и где они обычно пасут.

  • Являются ли они клиентами под Facebook?
  • Они болтаются в сообществе G +?
  • Являются ли они кучей читателей и интеллектов, жаждущими данных и полезной информации?

В контент-маркетинге необходимо сделать следующее:

  • Определите целевую аудиторию
  • Лучший канал для использования, где они потребляют контент
  • Создавайте качественный контент: информативный, образовательный, вдохновляющий и ценный для разговора
  • Взаимодействие с сообществом

И на этой ноте нет единой тактики SEO для малых предприятий и профессионалов, когда речь заходит о социальных каналах, таких как ниши B2C или B2B, но поскольку вы не ограничены технической стороной построения ссылок и таргетинг на ключевые слова, контент-маркетинг дает вам возможность исследовать дерн.

Контент-маркетинг включает в себя инвестиции в контент, который хорошо изучен и написан, что может потребовать создания хороших копирайтеров. Самое главное, это понятно и напрямую решает проблемы ваших клиентов.

К вам: будет ли контент-маркетинг всегда торжественно связывать здание?

Если мы говорим о долгосрочных целях и создании авторитета бренда, определенно! Это горох в стручке, который стоит преуспеть, особенно если на ваш сайт повлияли обновления алгоритмов из прошлого или вы хотите, чтобы это оправдалось при обновлении обновлений Google в будущем.

Но помните, что сам процесс контент-маркетинга кропотливен и требует больших усилий и сосредоточенности по сравнению с построением ссылок, но это одна из лучших инвестиций в онлайн-маркетинг. Что вы думаете об этих двух школах мысли в мире SEO?

О Дэне Вирджиллито

Дэн Вирджиллито (Dan Virgillito) - профессиональный блогер и консультант по контент-стратегии, который любит работать со стартапами, компаниями и некоммерческими организациями и помогает им лучше рассказывать свою историю, привлекать поклонников и находить новые способы ведения бизнеса через контент. Вы можете узнать больше о его работе и связаться с ним через его веб-сайт. Связаться с Дэном в Google+ / Дэн Вирджиллито и Twitter / @danvirgillito

Подключение: