Медиа-наборы и спонсорство: как сделать свой блог привлекательным для рекламодателей

Статья написана:
  • Маркетинг в социальных медиа
  • Обновлено: сентябрь 14, 2018

С кем-нибудь обращались к рекламодателю, запрашивающему комплект средств массовой информации, прежде чем они указали цену на спонсируемый контент?

Или, может быть, они даже просто запросили небольшую информацию о вашем ежемесячном блочном трафике и социальной активности.

Блоггерам, таким как вы (и мне), может быть трудно рассмотреть, что средства массовой информации несут «блог-вещь», например, вашу страницу «О странице» или любые установленные вами социальные виджеты. Они звучат скорее как журнал или газета, не так ли?

Вещь - если вы хотите зарабатывать деньги в блогах, тебе нужно привлекать рекламодателей в ваш блог.

И это может быть очень и очень трудно сделать без медиа-комплекта.

Пример медиа-набора, найденный на Evanto Marketplace.

Со-блоггер Джина Бадалаты интервью с влиятельным Клаудиа Круш в июне подняли некоторые интересные моменты в отношении спонсируемых почтовых качки и ценообразования - и о том, насколько важны комплекты медиа-материалов в этой игре.

Самый важный выход из ее произведения: комплекты медиа - это как ваша визитная карточка или табло с рекламодателями - вы можете сделать это или пропустить его в зависимости от того, насколько хорошо вы играете в свои карты.

Раньше я считал, что комплекты средств массовой информации были пустой тратой времени, пока я не получил предложения по $ 100- $ 150 за спонсорскую часть контента благодаря простой странице мультимедийного набора, где я добавил некоторую информацию о моем трафике и целевой аудитории.

Как выглядит медиа-кит?

Комплект носителей - иногда называют пресс-комплектом - это комплексный пакет информации о бизнесе или веб-сайте и рекламных материалах для средств массовой информации, которые можно забрать и использовать.

Излишне говорить, что мультимедийный комплект должен создать профессиональное первое впечатление для ваших рекламодателей и повысить ваши шансы предоставить возможность для вашего блога.

Джина уже покрыта отношения брендов-блоггеров и основы структуры медиа-набора, поэтому я сосредоточусь только на содержании медиа-контента здесь, но сначала вы должны прочитать ее сообщение о взаимоотношениях, потому что отношения приходят на брифинг любого рода!

Если вы не знаете, как структурировать медиа-комплект, посмотрите онлайн-журналы и на то, как они развили их. Загрузите несколько (если они доступны для скачивания без форм) и тщательно изучите их.

Отображение подтверждения трафика

Если вы не хотите использовать Гугл Аналитика, используйте эти WP плагины и / или бесплатное программное обеспечение для анализа, чтобы отображать рейтинги на странице вашего мультимедийного комплекта:

Доля образцов взаимодействия с читателем

Добавьте образцы из своих сообщений, чтобы показать взаимодействие:

  • Ссылки на комментарии соответствующих читателей
  • Скриншоты писем пользователей / подписки
  • Социальные медиа или обсуждения в форуме вокруг ваших сообщений в блоге

Низкий рейтинг поиска

Вам легче, если у вас есть ранжирование в поисковых системах, будь то Bing или Google или другая поисковая система.

Однако, что, если у вас нет рейтинга в поисковых системах, или вы не в SEO?

Что делать, если вы не хотите оценивать поисковые системы, исключив их полностью через robots.txt?

Можете ли вы по-прежнему предлагать своим рекламодателям ценность?

Ответ: ДА. Абсолютно.

Фокус на трафике

Вы можете предоставить доказательства любого типа трафика без поиска в вашем мультимедийном комплекте, в том числе:

  • Присоединяйтесь!
  • Партнерская
  • КПП
  • непосредственный
  • Email / Информационный бюллетень
  • Пресс-релизы

использование SeeTheStats.com или короткие коды, предоставленные программным обеспечением, указанным в разделе «Показывать доказательства трафика» ранее в этом сообщении, для отображения статистики на вашем веб-сайте.

Вы также можете предоставить скриншоты (лучше, если они несут дату выстрела, для достоверности) и другие типы виджетов трафика.

Написать комментарий комментариев к блогу

Этот отчет должен содержать список ваших наиболее занятых сообщений, возможно, среди ваших последних или самых популярных, с номерами.

Например:

«Причины 5, почему вы должны блог больше, чем раз в неделю» - комментарии 127, в том числе отзывы от лучших блоггеров, таких как Name One, Name Two и Name Three.

Обновляйте этот отчет с новыми вступительными сообщениями, и если вы собрали достаточное количество данных или опросили своих читателей, добавьте к нему небольшое тематическое исследование. Это добавит доверия к вашему отчету.

Покажите свои номера социальных медиа

Сколько у вас сторонников и акций в социальных сетях?

Используйте виджеты и плагины, чтобы показывать статистику в реальном времени в своем онлайн-комплекте. Если ваш медиа-комплект находится в формате PDF, обновите его, по крайней мере, каждые три месяца, чтобы обновить свои номера и скриншоты.

Ваши подписчики на рассылку новостей

Большинство сценариев управления рассылкой новостей позволяют добавлять на ваш сайт виджет, чтобы отображать количество подписчиков в вашем информационном бюллетене.

Однако, если это не ваше дело, вы можете:

  • Использовать скриншоты (обновляется каждые три месяца)
  • Просите и обменивайтесь подписчиками (с их полными именами и ссылками на их сайты)
  • Добавьте счетчик просмотров страниц, если у вас есть онлайн-версия (архив) вашего информационного бюллетеня

Количество выступлений в СМИ / Пресса

Ваш блог упоминается в СМИ? Получали ли вы интервью для своей нишевой экспертизы?

Добавьте резюме своих выступлений на носителе в медиа-комплект, с клипами, фотографиями, ссылками и любыми отзывами.

Не забывайте о дизайне вашего медиа-набора

Если у вас есть ваш медиа-комплект онлайн или в загружаемой форме в формате PDF, убедитесь, что вы или ваш дизайнер придумали дизайн, который поразит ваших рекламодателей средствами UX, лояльность и доверие.

Советы от профессионала

Поймите своего идеального рекламодателя

Дэвид Леонхардт

Я не эксперт в рекламе, но я предоставляю стратегические рекомендации по онлайн-маркетингу. В частности, я помогаю клиентам решать, как максимально использовать свои ограниченные ресурсы. Это означает, что у них есть выбор, и когда они видят мультимедийный комплект, они должны решить, насколько хорошо этот блог или веб-сайт вписывается в их стратегию. Идеальный медиа-комплект отвечает именно тому, что нужно идеальному рекламодателю.

Например, если идеальный рекламодатель получает большинство своих лучших потенциальных клиентов из поисковых систем (некоторые продукты и услуги такие же), это помогает сосредоточить внимание в вашем медиа-наборе на SEO-факторах:

«Мы оцениваем #1 для этих условий ...»
«Все ссылки DoFollow»
«Мы обеспечиваем большие социальные сигналы для каждой должности»
«Наша власть домена ...»
«Выберите свой якорный текст ...»

Эти пункты бесполезны, если ваш идеальный рекламодатель надеется захватить ведет прямо с вашего сайта. Для таких рекламодателей вам может потребоваться больше сосредоточиться на пользовательских сигналах:

«Средний трафик за сообщение - это ...»
«Мы получаем процент перехода по клику ...»
«Мы предлагаем аналитику перехода по клику для оценки вашего успеха ...»
Отзывы предыдущих рекламодателей

Оба вышеуказанных списка не имеют большого значения, если основной целью вашего идеального рекламодателя является узнавание бренда, и в этом случае:

«Наши номера трафика ...»
«Социальные акции за пост ...»
«Социальный охват ...».
«Мы отправим в FaceBook и Google Plus ...»

Конечно, все, что я перечисляю здесь, стоит включить в ваш медиа-комплект. Вопрос заключается в том, что подчеркнуть в большом типе в самой верхней части страницы.

Таким образом, ключи к созданию медиа-набора - это A) определить своего идеального рекламодателя и B) понять, какова их самая важная цель. Найдите время, чтобы связаться с некоторыми из них и задать вопросы. В этом случае вы можете просто сделать некоторые продажи.

- Дэвид Леонхардт, Служба Ghostwriter THGM

Использование Инфографики или PDF-файлов для вашего мультимедийного набора

gary dekЯ думаю, что лучший способ сделать ваш медиа-комплект привлекательным - это создать его, как инфографику.

Хорошо разработанный инфографический или PDF-файл в виде мультимедийного набора демонстрирует команду, посвященную эстетике, качеству, деталям и профессионализму. В конце концов, бренды, которые хотят рекламировать свой сайт, хотят, чтобы их бренд был связан с другими замечательными и уважаемыми брендами, которые позитивно отразятся на их бренде.

Гэри Дек, StartABlog123.com

Будьте уверены, чтобы дать качественную информацию о вашей аудитории

Анж-фиолетовый квадратНе просто перечислите ежедневные просмотры страниц! Не забудьте подробно описать людей, которые читают блог: сколько им лет, каковы их интересы, где они живут и насколько вы знаете о них. Как часто посетители просматривают ваш сайт? Куда они еще идут? Они разделяют сообщения? Комментарий? Войдите в соревнования?

И что вы можете предложить рекламодателям? Не просто объявление, конечно. Будете ли вы запускать рекламные сообщения? Подумайте о том, что вы можете предложить, и о том, что вы можете дать им в качестве бонуса.

Если раньше вы доволили рекламодателей, обязательно получите рекомендацию!

Анджела Алькорн, Smange.com

Опросник Blogger

Придумайте серию вопросов, чтобы попросить вас разработать мультимедийный комплект, который привлечет рекламодателей с высокой оплатой.

  • Ваш блог по-прежнему принадлежит вам или у вас слишком много спонсируемых должностей? (Сообщение Джины - это золотой путеводитель)
  • Какой конкретный угол ниши вы покрываете? Можете ли вы выделить его в своем мультимедийном комплекте, чтобы ваш рекламодатель знал, что нашел идеальный блог для своих нужд?
  • Можете ли вы описать свою целевую аудиторию в абзаце или меньше?
  • Можете ли вы выбрать трех или четырех преданных читателей, которые с радостью предоставят вам рецензию или рассказ читателя?
  • Можете ли вы превратить некоторые из ваших важных данных в блог в интересную инфографику?

Примечание. Эти вопросы НЕ предназначены для того, чтобы помочь вам создать обложку медиа-набора для покрытия, но чтобы помочь вам провести мозговой штурм идей, которые помогут вам выявить ваш блог Уникальное торговое предложение, что и делают рекламодатели (Целевая аудитория, Помните?).

О Луане Спинетти

Луана Спинетти - независимый писатель и художник, базирующийся в Италии, и страстный студент Компьютерной науки. Имеет диплом о высшем образовании в области психологии и образования и посетила 3-курс в комиксе, из которого она закончила 2008. Будучи многогранной персоной, она проявила большой интерес к SEO / SEM и веб-маркетингу с особым склонностью к социальным медиа, и она работает над тремя романами на своем родном языке (итальянский), который она надеется Инди скоро опубликует.

Подключение: